導語：電子商務促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興現(xiàn)狀與對策一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文通過調研，系統(tǒng)分析電子商務在促進陜西省鄉(xiāng)村產業(yè)振興中存在的基礎設施與政策體系、電子商務意識、農產品終端信息對接以及農村電子商務人才等方面的問題，進而從整合資源、大力發(fā)展農村電子商務、構建農產品終端信息對接平臺、加強電子商務系統(tǒng)化培訓等方面提出對策建議。

關鍵詞：電子商務；鄉(xiāng)村產業(yè)振興；產業(yè)融合；特色農產品

自2014年以來，農村電商連續(xù)得到關注。2021年，中央一號文件中，農村電商和鄉(xiāng)村振興依然是重點關注的內容。文件指出“要深入推進電子商務進農村和農產品出村進城，加快推進農村流通現(xiàn)代化”?！半娚套鳛樾屡d業(yè)態(tài)，既可以推銷農副產品、又可以推動鄉(xiāng)村振興”，這些都為農村電商的發(fā)展指明了方向。隨著政策層面的不斷深化和電子商務的飛速發(fā)展，農村電子商務正在成為鄉(xiāng)村產業(yè)振興的重要推動力和創(chuàng)新載體。陜西作為農業(yè)大省，地域及氣候條件獨特，農業(yè)產業(yè)資源豐富，然而，陜西省農業(yè)產業(yè)鏈不完整，無法形成有效的分工和協(xié)作網(wǎng)絡；分散的小農經(jīng)濟抵御自然風險和市場風險的能力弱，出現(xiàn)小農戶與大市場之間的矛盾。因此，如何在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，加快農村電商發(fā)展，進一步發(fā)揮電子商務在鄉(xiāng)村產業(yè)振興中的重要作用，為陜西省農村產業(yè)發(fā)展提供新動能，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、國內外文獻綜述

國外學者從不同角度界定了鄉(xiāng)村產業(yè)振興的組成要素，認為農民創(chuàng)新精神、農村金融、多社區(qū)協(xié)作、政府、旅游志愿者、農村復興和改革組織等要素是農村產業(yè)振興的關鍵（Kawate，2005）。有關農業(yè)電子商務方面的研究，學者們提出發(fā)展農業(yè)電子商務可以促進農產品信息流動，協(xié)調產業(yè)鏈，提高農產品交易信息的透明度，行業(yè)結構、產品復雜性和交易的高門檻性是影響農業(yè)電子商務的主要因素（Gwen，2013）。提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出后，國內對鄉(xiāng)村產業(yè)振興的研究成為社會的熱點問題。推進農業(yè)產業(yè)化發(fā)展、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、推進一二三產融合、構建適應農村“可行能力”的產業(yè)結構等是實現(xiàn)鄉(xiāng)村產業(yè)振興的關鍵（康永征和王澤莉，2018；王思斌，2018；）。隨著電子商務的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”三農的新型產業(yè)格局應運而生，農村電商已經(jīng)成為鄉(xiāng)村產業(yè)振興的重要引擎（曾億武，2018；劉建剛等，2019），因此，應該從加強農村基礎設施建設、健全農村電商相關政策支撐體系、提升農戶電子商務運用能力等方面給予重點關注（張誠等，2020；周靜等，2019）。

二、電子商務促進陜西省鄉(xiāng)村產業(yè)振興存在問題

為了全面、客觀掌握陜西省電子商務促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興情況，本次調研組織電子商務專業(yè)教師與學生組成調研團隊，深入到陜北、關中、陜南等地典型縣（區(qū)）1500戶農村家庭、50家農資經(jīng)銷商、50名村干部，進行了實地調研。通過調研，旨在對陜西省農村電子商務促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興的現(xiàn)狀、存在問題，進行科學、量化地分析，以期提出有針對性的對策建議。

（一）農村電子商務基礎設施與政策體系不完善，鄉(xiāng)村產業(yè)振興的支撐力度不夠

網(wǎng)絡基礎設施不完善，通過調研發(fā)現(xiàn)，被調查地區(qū)的網(wǎng)絡服務運營商主要是中國電信，農村地區(qū)網(wǎng)速較慢，尤其在陜南陜北表現(xiàn)得更為嚴重，信息不暢通限制了農產品電子商務的發(fā)展。農村物流基礎設施不完善，調研的大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒有物流公司，農業(yè)生產主體分散在農村，農產品的物流配送成為制約農村電商發(fā)展的瓶頸。陜西省冷鏈物流設施缺乏，與鮮活農產品電子商務對冷鏈物流的需求不相匹配。所調研地區(qū)政府對電子商務的推動僅停留在對一些示范企業(yè)的支持上面，這些對特定“點”的支持并沒有形成對“面”的帶動。這些基礎設施與政策體系的不完善，導致其對陜西省鄉(xiāng)村產業(yè)振興的支撐力度不夠。

（二）農村電子商務意識不到位，鄉(xiāng)村產業(yè)振興缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃

調研發(fā)現(xiàn)，農村網(wǎng)購群體比較少，有過網(wǎng)購經(jīng)歷的占17%，且主要為年輕用戶。上述數(shù)據(jù)表明，農戶上網(wǎng)購物意識不強，主要原因在于農村空心化嚴重，從事農業(yè)生產與流通的主體是知識水平較低的婦女、老人，精通電腦、互聯(lián)網(wǎng)操作的年輕人多在外地打工，缺少發(fā)展電子商務的實際操作者，對于農產品的種植與銷售還是依靠傳統(tǒng)渠道，未將農產品的交易延伸到國內甚至全球的大市場中，導致農業(yè)增產不增收、農業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展徘徊不前的問題。

（三）農產品終端信息對接平臺缺乏，鄉(xiāng)村特色產業(yè)的收益有限

通過調研，有85%的農戶迫切需要了解農產品市場信息，特別是終端消費者的需求信息，但是自身又無法收集獲得。此外，大量的農產品網(wǎng)站仍然以賣方的信息為主，個體消費者的信息很少，缺少能提供農產品終端市場信息對接的平臺；絕大多數(shù)的農戶不了解自己種植的農產品標準，制約了農產品終端信息對接機制的建立。種植與交易還是依靠傳統(tǒng)手段，傳統(tǒng)的農產品交易過程中，農產品的需求往往只體現(xiàn)了本地市場價格變化，農業(yè)生產者對更大范圍內的市場需求信息延遲性不了解，極易錯失最佳交易機會，從而陷入增產不增收、減產不漲價的惡性循環(huán)中。

（四）缺乏技術支持與系統(tǒng)化培訓，農村特色產業(yè)經(jīng)營分散

調研過程中，農戶均強調需要技術服務與電子商務技能培訓，但是這兩方面的供給卻很欠缺，對于電子商務的培訓僅停留在概念層面，具體的技能培訓非常缺乏。由此導致農村電商規(guī)模小，僅借助于自己的朋友圈、淘寶店鋪等平臺分散運營，每戶投入資金量小、銷售額小、規(guī)模小，導致農戶應用電子商務缺乏示范和帶動效應。

三、電子商務促進陜西省鄉(xiāng)村產業(yè)振興的對策建議

（一）整合資源，做好電子商務促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興頂層設計

整合各方資源，從制度安排、技術普及、模式創(chuàng)新、機制完善四個方面入手，統(tǒng)籌規(guī)劃、分期分批、以點帶面。建設一系列三農電子商務項目，推動一二三產融合；以地方政府為主導，積極搭建政府、企業(yè)、研究機構聯(lián)合的農村電子商務服務平臺，實施“互聯(lián)網(wǎng)+促進智能農業(yè)升級”行動，為地方政府、涉農企業(yè)、農業(yè)合作組織及農產品種植戶提供產業(yè)發(fā)展、電子商務咨詢，有效促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興。為農戶免費提供電子商務服務，降低農業(yè)生產資料采購成本、解決農產品銷售難的問題，擴大陜西農產品的品牌影響力。

（二）大力發(fā)展農村電子商務，不斷賦能鄉(xiāng)村產業(yè)振興

通過網(wǎng)絡平臺，深入了解全國、全球市場交易的過去、現(xiàn)在甚至將來的需求、價格變化，實現(xiàn)從消費者到流通者，再到生產者，互聯(lián)網(wǎng)漸次向上游賦能。運用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等切入農資市場，從農資生產、流通、營銷、服務各方面影響農業(yè)生產中的農資供應，指導農民育種、栽培、施肥、灌溉、收割等多個環(huán)節(jié)，形成對“精細農業(yè)”的倒逼。運用互聯(lián)網(wǎng)+信息技術，針對不同類型農產品的成長特點，建立農業(yè)產業(yè)鏈大數(shù)據(jù)，在農產品供應過程中對農產品的各種信息進行記錄存儲，建立農產品原產地可追溯和質量標識制度，幫助消費者形成清晰的認知。

（三）構建農產品終端信息對接平臺，提升特色農產品銷售收益

構建農產品終端信息對接平臺，根據(jù)不同電子商務模式構建不同的農產品市場信息對接模式，向農戶提供終端消費者的購買信息；形成農產品終端市場信息對接標準化，以此標準為基礎建立各種農產品生產、供給、銷售、需求反饋等數(shù)據(jù)信息，實現(xiàn)平臺之間信息順暢交流和共享；利用網(wǎng)絡技術手段，收集終端市場供給和需求信息，建立終端消費者數(shù)據(jù)庫。通過上述手段，使農戶有針對性地進行客戶關系管理，提高農產品網(wǎng)絡銷售量。

（四）加強電子商務系統(tǒng)化培訓，為鄉(xiāng)村產業(yè)振興提供人才支持

根據(jù)農戶的不同需求，有針對性地進行電子商務培訓，提高政府部門、農業(yè)生產者、涉農企業(yè)等不同群體的電子商務能力；與各地高校聯(lián)合，在農產品網(wǎng)絡營銷、產業(yè)發(fā)展規(guī)劃等方面進行產學研合作；對農村返鄉(xiāng)人員、農村創(chuàng)業(yè)人員、退伍軍人等群體進行系統(tǒng)電商運營培訓，培養(yǎng)農村應用型電子商務人才。通過上述手段，為電子商務促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興提供人才支持。

參考文獻：

[1]康永征，王澤莉.村鎮(zhèn)化：實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的路徑選擇[J].甘肅理論學刊，2018(02):107-112

[2]王思斌.社會生態(tài)視角下鄉(xiāng)村振興發(fā)展的社會學分析—兼論鄉(xiāng)村振興的社會基礎建設[J].北京大學學報（哲學社會科學版），2018，55（02）:5-12

[3]曾億武等.電子商務有益于農民增收嗎？—來自江蘇沭陽的證據(jù)[J].中國農村經(jīng)濟，2018（02）：49-64

[4]劉建剛等.農村電商發(fā)展水平對農村脫貧的門檻效應分析[J].統(tǒng)計與決策，2019，35（24）：94-97

[5]張誠等.政府減貧的農村電商與農村物流協(xié)同演化及政策優(yōu)化[J].北京交通大學學報（社會科學版），2020（01）：1-8

[6]周靜等.社會關系網(wǎng)絡對農戶電商收的影響—基于遼寧省草莓主產區(qū)調查數(shù)據(jù)的分析[J].商業(yè)研究，2019（01）：18-23

作者：屈曉娟 單位：渭南師范學院 經(jīng)濟與管理學院