導(dǎo)語：飲料包裝設(shè)計理性化創(chuàng)新研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

隨著社會的進步與發(fā)展，商品種類越來越多，市場競爭日益激烈。想要在眾多的競爭者中脫穎而出，生產(chǎn)商不得不越來越注重產(chǎn)品的“外在美”。為了提升品牌形象，促進產(chǎn)品銷售，創(chuàng)新設(shè)計必不可少。如今在各大市場上，各式各樣的飲料包裝中出現(xiàn)許多具有創(chuàng)新性的包裝設(shè)計。有時過猶不及，部分飲料包裝為了個性過度創(chuàng)新，忽視了創(chuàng)新設(shè)計的理性化。所以，在滿足功能性的前提下，我們應(yīng)該更加注重消費者與產(chǎn)品之間的聯(lián)系，設(shè)計出更加理性化的飲料包裝。創(chuàng)新中不失理性，理性中又有創(chuàng)新，才能符合消費者的消費心理，達到受眾審美的新高度。

一、飲料包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

隨著人類文明的進步，人們生活節(jié)奏的加快，商品包裝設(shè)計已成為溝通商品和消費者之間的重要橋梁，擁有與眾不同的包裝，是提升商品個性及競爭力的重要手段。例如可口可樂公司易拉罐外包裝的個性化圖案設(shè)計，迅速地吸引了大量年輕消費群體，提升了產(chǎn)品的市場競爭力。由此可以見，市場對于飲料包裝設(shè)計的理性化、個性化需求越來越強烈。伴隨著經(jīng)濟增長，人們物質(zhì)需求日漸提高，飲料產(chǎn)業(yè)隨之迅速發(fā)展。過去的飲料還是單一的汽水飲料，如今已經(jīng)出現(xiàn)了果汁、蔬菜汁、紅茶、綠茶等不同類別的飲料。競爭如此激烈，如何在這個沒有硝煙的戰(zhàn)場上贏得勝利，脫穎而出，各大經(jīng)銷商為此絞盡腦汁。于是，商家在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上做足了功課。通過調(diào)查分析，部分商家只注重產(chǎn)品本身，采取保守策略，沒有在包裝設(shè)計上花太多心思，產(chǎn)品包裝中規(guī)中矩；另一部分的生產(chǎn)廠家為了包裝的新穎性,對產(chǎn)品進行過度包裝，忽視了產(chǎn)品特點和消費者的感受。德國包豪斯的創(chuàng)始人之一納吉曾說：“設(shè)計的目的是人而不是商品?！比绻扬嬈返陌b瓶形狀設(shè)計成酒瓶的樣子，那么消費者在飲用它時仿佛有種飲酒的豪邁氣概，這在某些情況下給膽怯的人以鼓勵的作用。一個優(yōu)秀而理性的飲料包裝設(shè)計需將創(chuàng)新與消費者的心理、生理完美融合，通過其獨特的材質(zhì)表現(xiàn)，科學(xué)的造型設(shè)計和恰當(dāng)?shù)钠矫嬖O(shè)計在保護商品的同時，還可以吸引消費者，為商家獲取更大的經(jīng)濟利益。

二、飲料包裝設(shè)計的理性化分析

（一）產(chǎn)品屬性

所謂產(chǎn)品屬性，指的是自然屬性和社會屬性的總和。飲料包裝設(shè)計，要同時兼顧產(chǎn)品的屬性的兩個方面，創(chuàng)新才能更理性，符合人的行為習(xí)慣。從自然屬性看，產(chǎn)品的味覺、視覺等方面都是飲料包裝設(shè)計的具體表現(xiàn)。包裝設(shè)計一般指通過色彩、圖形、文字等視覺語言來直接反映商品內(nèi)容以及它要表達的理念，而飲料包裝更需根據(jù)自身特點進行合理化的設(shè)計，在設(shè)計的同時應(yīng)該與產(chǎn)品的自然屬性相契合。若包裝設(shè)計違背了產(chǎn)品的自身屬性，那么不僅無法體現(xiàn)產(chǎn)品原有的特色，還會給消費者產(chǎn)生消費誤區(qū)，最終被市場所淘汰。在各大商場的飲品消費區(qū)，我們?？梢钥吹缴拾邤痰娘嬃习b，其畫面設(shè)計絢麗多彩，傳遞信息量極大。如圖1，某品牌茶飲料，此款飲料不同于其他同類產(chǎn)品，它的包裝材質(zhì)采用透明的玻璃瓶，茶原本的顏色就是整個包裝設(shè)計所呈現(xiàn)的顏色，紅茶和綠茶的區(qū)別一目了然。包裝整體設(shè)計感覺比較簡潔、唯美、干凈，給消費者一種清爽的感覺。從社會屬性看，產(chǎn)品的消費定位是它的具體表現(xiàn)。比如說按照飲品的消費群體的年齡段可分為兒童消費飲料、青年消費飲料、老年消費飲料。兒童消費飲料包裝設(shè)計特點是安全、方便、快樂；青年消費飲料包裝設(shè)計特點是量多，風(fēng)格設(shè)計新穎；老年消費飲料包裝設(shè)計特點則是保健最重要。因此，針對不同消費群體，飲料包裝須做出符合具體定位的設(shè)計。如圖2，某品牌果汁的包裝設(shè)計，包裝在結(jié)構(gòu)方面和圖文方面都做了創(chuàng)新。外包裝結(jié)構(gòu)不同于其他長方形盒子的飲料，它的外在結(jié)構(gòu)是多邊形盒子且每個角都可以使其站立。包裝設(shè)計的形狀類似于水果的剖面，顏色和產(chǎn)品原本的味道形成統(tǒng)一。所以與同類產(chǎn)品相比，顯得與眾不同。這款產(chǎn)品傳達出青春活潑的思想，因此更適合于兒童或者年輕的消費群體。

（二）生態(tài)環(huán)保性

現(xiàn)今，生態(tài)環(huán)保問題已成為大多數(shù)人關(guān)注的焦點。因此，人們在選購飲料的時候，也會盡可能的去選擇生態(tài)環(huán)保、健康安全的包裝。產(chǎn)品包裝設(shè)計作為生產(chǎn)對象的組成部分，同樣受到市場需要的影響。在眾多飲料包裝設(shè)計中，設(shè)計師除了考慮外包裝設(shè)計的審美水平和吸引力度外，還要在設(shè)計中充分體現(xiàn)生態(tài)環(huán)保的特點。如圖3，挪威設(shè)計師設(shè)計的一款名為“BirdyJuice”的果汁飲料包裝樣式。設(shè)計師別具匠心，將飲料包裝的四個折角展開，一只只活靈活現(xiàn)的小鳥呈現(xiàn)在消費者的視野內(nèi)，非常俏皮可愛。這樣的設(shè)計自然可以吸引更多兒童的眼球，提高兒童對產(chǎn)品的興趣。設(shè)計師利用的是傳統(tǒng)的利樂包裝的復(fù)合型材料，此材料可以進行回收再利用，十分環(huán)保。除了上述的利樂包裝外，玻璃材質(zhì)的外包裝也很吸引消費者。不過玻璃材質(zhì)的外包裝容易破碎，在運輸中需多加保護，這也是玻璃包裝的不足之處。除去這一缺點，采用玻璃包裝的優(yōu)點有很多，比如無毒、無味，透明、美觀、價格低廉等，最重要的一點是可以回收再利用，符合環(huán)保的要求。

（三）人性化

人性化是現(xiàn)今社會的一種設(shè)計理念，即在滿足人們審美需求的基礎(chǔ)上，同時滿足人們的行為習(xí)慣。包裝設(shè)計的主題是人，是為人而進行的設(shè)計，所以飲料包裝設(shè)計也應(yīng)多考慮人的因素，比如情感、習(xí)慣、年齡等，避免自說自話，設(shè)計的太過花哨而變得不實用。在以“創(chuàng)意性”和“功能性”為前提的條件下，包裝設(shè)計應(yīng)該盡量體現(xiàn)“人性化”的特點。如圖4，俄羅斯品牌KIAN旗下設(shè)計的豆奶外包裝。此包裝的外形好似奶牛肚子，牛的乳頭是整個包裝的支撐點，并且這三個牛乳頭形成非常穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。綠色的斑點如同奶牛身上的斑紋，采用綠色更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的新鮮和安全感。此款產(chǎn)品設(shè)計非常巧妙，產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新度高于其他的同類產(chǎn)品。在情感上、心理上也更加親民化，易于讓消費者接受。

三、飲料包裝設(shè)計的理性化創(chuàng)新途徑

（一）結(jié)構(gòu)的理性化

優(yōu)秀的飲料包裝設(shè)計，一般須達到功能與審美的統(tǒng)一。包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)合理，符合人性化的要求，便于飲用和攜帶；包裝設(shè)計應(yīng)具備美感，符合消費者的審美要求。飲料包裝的結(jié)構(gòu)樣式是產(chǎn)品外在形態(tài)的體現(xiàn)。在各式各樣的飲料包裝中，有些包裝結(jié)構(gòu)非常合理，同時具有一定的創(chuàng)新性；也存在許多產(chǎn)品包裝樣式墨守成規(guī)，同類產(chǎn)品包裝的形態(tài)與風(fēng)格也近乎相似，無法吸引消費者的眼球，讓消費者對其提不起興趣。為了滿足自己好奇心，大部分消費者還是愿意嘗試新鮮有趣的產(chǎn)品。

（二）材料的理性化

當(dāng)今社會，人們對材料的環(huán)保要求愈加強烈，飲料包裝設(shè)計也向綠色環(huán)保、可持續(xù)性方向發(fā)展。在考慮消費者環(huán)保要求的同時，材料的創(chuàng)新應(yīng)用也扮演著重要的角色。創(chuàng)新就是要做到區(qū)分產(chǎn)品的同質(zhì)化，且凸顯自身的品牌特色。如圖5，這是來自日本設(shè)計師創(chuàng)造的一系列獨特的果汁飲料包裝盒。在視覺感官和觸覺感官方面，它們與真實的水果表皮一模一樣。設(shè)計立意主要從仿生角度出發(fā)，草莓果汁包裝外表布滿凹凸不平的草莓印，香蕉果汁包裝設(shè)計恰似一根外表光滑的香蕉，奇異果果汁包裝外表則布滿毛茸茸的絨毛。這樣的包裝設(shè)計，不僅吸引了不同層次的消費者，受到兒童、成人的歡迎，而且大大提高了產(chǎn)品的市場競爭力。

（三）裝飾的理性化

我們發(fā)現(xiàn)許多產(chǎn)品包裝一味地追求創(chuàng)新，容易忽視產(chǎn)品包裝的裝飾作用。包裝上的裝飾應(yīng)該能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的理念，讓消費者感受到使用產(chǎn)品的益處。包裝的裝飾通過圖形、圖案、色彩、文字等視覺元素來刺激消費者。裝飾的目的是不僅能凸顯產(chǎn)品自身的品牌信息，而且還能吸引更多消費者的眼球，起到宣傳的作用。如圖6，這是來自英國的一個叫“Muller”品牌的牛奶包裝。包裝瓶子的標(biāo)志和封口貼采用了淡藍色，給人一種純凈的感覺。乳白色的瓶身圖案和牛奶的顏色融為一體。瓶蓋沒有開啟前，瓶身的圖畫不會顯現(xiàn)，只能看見兩只卡通手的圖案，這樣設(shè)計的目的是充分激發(fā)消費者看到整個圖案的好奇心。消費者喝完整瓶飲料才能看見完整的圖案，即一個落水求救的人。伴隨著瓶里牛奶的減少，這個落水人的形象才逐漸顯現(xiàn)，就好像是一個落水的人逐漸獲救的過程。消費者在品嘗牛奶的同時觀察著圖案的變化。設(shè)計者利用飲用者想盡快看到整幅圖畫的急切心理，加快了消費者飲用它的速度。瓶身圖案的寓意體現(xiàn)了牛奶能能量感和無限活力。不得不說，這是一次成功的設(shè)計創(chuàng)意。

四、總結(jié)

綜上所述，飲料包裝設(shè)計的創(chuàng)新只有理性化，才能帶給人們前所未有的享受。合理化是飲料包裝創(chuàng)新設(shè)計的前提。創(chuàng)新的飲料包裝設(shè)計要易于被消費者接受，注重創(chuàng)新設(shè)計的理性化。設(shè)計者要以產(chǎn)品與消費者之間的聯(lián)系為切入點，了解消費者的實際需求，設(shè)計出具有針對性的飲料包裝，滿足更多的消費需求。

作者:劉海州 段盛華 趙敏 單位:浙江安防職業(yè)技術(shù)學(xué)院 應(yīng)天職業(yè)技術(shù)學(xué)院