導(dǎo)語：工業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計對產(chǎn)品銷量的影響一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文從工業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計與企業(yè)發(fā)展的角度入手，分析創(chuàng)新設(shè)計因素對產(chǎn)品銷量的影響。放眼當(dāng)前的市場環(huán)境，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭尤為激烈，各行各業(yè)面臨著飽和的狀態(tài)。如是一般的中小企業(yè)，難免在殘酷的價格戰(zhàn)中被淘汰。企業(yè)要想從眾多的競爭對手中脫穎而出，必須轉(zhuǎn)變理念，重視產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，為自己找到新的市場空間和利潤源泉。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計；創(chuàng)新；銷量

產(chǎn)品銷量受到多方面因素的影響，諸如生產(chǎn)質(zhì)量、市場價格、產(chǎn)品設(shè)計、廣告宣傳、消費者自身喜好等。其中產(chǎn)品設(shè)計是影響銷量的關(guān)鍵因素之一，而產(chǎn)品設(shè)計的核心是對產(chǎn)品進行創(chuàng)新。工業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計根據(jù)創(chuàng)新強度層次，可分為漸進性創(chuàng)新和根本性創(chuàng)新[1]。當(dāng)今社會科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異，產(chǎn)品的更新瞬息萬變，改良設(shè)計能夠使企業(yè)跟緊社會進步的步伐，所以成為大多企業(yè)青睞的方法。根本性創(chuàng)新則是在造型語言、結(jié)構(gòu)、功能、材料等方面設(shè)計出前所未有的新產(chǎn)品，往往根本性的創(chuàng)新能夠扭轉(zhuǎn)企業(yè)的地位，使企業(yè)在某一領(lǐng)域內(nèi)擁有真正的話語權(quán)，就如蘋果公司從iMac到iPod再到iPhone，顛覆了人們對電子產(chǎn)品的認(rèn)識。根本性的創(chuàng)新能夠引發(fā)行業(yè)內(nèi)變動，開拓新領(lǐng)域，使企業(yè)保持市場競爭力。創(chuàng)新設(shè)計影響銷量的經(jīng)典案例可根據(jù)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容分為以下四個方面。

一、造型語言的創(chuàng)新對銷量的影響

產(chǎn)品的造型設(shè)計，不是單純地追求形式美，而是通過產(chǎn)品不同的造型藝術(shù)語言，綜合、生動、合理地表達(dá)產(chǎn)品的科學(xué)、技術(shù)、藝術(shù)的完美性[2]。產(chǎn)品的外觀設(shè)計和創(chuàng)意水平給消費者最直觀的認(rèn)識，從而激發(fā)消費者的購買欲望，在此基礎(chǔ)上顧客才會主動深入了解該產(chǎn)品?？煽诳蓸返牟Ａ恳詢?yōu)美的曲線形態(tài)被世界各地的人們熟知。關(guān)于這個瓶子的造型有這樣一種說法：一位名叫AlexSamuelson的玻璃廠工人在與女友約會時，受到身著連衣裙的女友優(yōu)美身材的啟發(fā)，設(shè)計出了一種收腰造型的瓶子。這種造型的瓶子正符合了“可口可樂的瓶型，必須做到即使是在黑暗中，僅憑手的觸摸就可認(rèn)出來。白天即使僅僅看到瓶的一個局部，也要讓人馬上知道這是可口可樂的瓶”創(chuàng)意概念的要求。在這種曲線形態(tài)的瓶子創(chuàng)新設(shè)計兼具了實用性和識別性，持握方便，不易滑落，憑借手的觸摸和瓶子的局部就能識別。這種瓶子很快得到了消費者的高度認(rèn)可，可口可樂的品牌形象也深入消費者心理。采用這種瓶裝的可口可樂一上市，其銷量就直線上升，在短短的兩年內(nèi)銷量翻了一番。正是造型語言的創(chuàng)新設(shè)計，給人們帶來了視覺和觸覺上的享受，同時也為可口可樂帶來了巨大的銷量，使它的品牌廣為人知。

二、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新設(shè)計對銷量的影響

結(jié)構(gòu)創(chuàng)新設(shè)計是產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)品功能合理展現(xiàn)的內(nèi)在因素。良好的結(jié)構(gòu)設(shè)計可以使產(chǎn)品外在形態(tài)更具美感，內(nèi)在設(shè)置更加得當(dāng)。對于消費者來說結(jié)構(gòu)創(chuàng)新設(shè)計的產(chǎn)品，一方面滿足了他們對功能的基本需求，另一方面也滿足了他們對于一種新形式的追求。經(jīng)過結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的產(chǎn)品在銷量上有其獨特的優(yōu)勢。冰箱是每個家庭的生活必備品，也是對空間結(jié)構(gòu)設(shè)計有較高要求的產(chǎn)品。海爾旗下的卡薩帝三開門冰箱，此款冰箱在結(jié)構(gòu)上分為冷藏、冷凍和軟冷凍三部分。在中國上市以來僅一個多月銷量就躍居第一，并且比第二名的銷量高出40%，成為在全球位列高端冰箱產(chǎn)品的品牌之一。卡薩帝的法式對開門冰箱則以它超大的空間容積俘獲消費者的需求，整體空間近乎普通冰箱的兩倍。冷凍室采用抽屜式，方便食物的存取，最大限度滿足了人們生活的不同需求?？v觀卡薩帝這些年的發(fā)展，不難看到自卡薩帝問世以來，一直保持產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新。從首創(chuàng)意式三開門冰箱到開創(chuàng)法式對開門冰箱，卡薩帝成為國內(nèi)外眾多老品牌家電模仿的對象?？梢姰a(chǎn)品的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新能夠創(chuàng)造出更多的使用功能和使用方式，更加貼近、貼合消費者的使用需要，從而帶動銷量增長。

三、材料應(yīng)用創(chuàng)新對銷量的影響

科學(xué)技術(shù)的日益進步推動著新材料、新工藝不斷涌現(xiàn)，為產(chǎn)品設(shè)計開辟了更為廣闊的發(fā)展空間，也為各種新的設(shè)計思潮、設(shè)計風(fēng)格提供了茁壯成長的土壤[3]。材料是構(gòu)成產(chǎn)品的物質(zhì)基礎(chǔ)，材料應(yīng)用創(chuàng)新往往是利用材料的特性，應(yīng)用到產(chǎn)品當(dāng)中充分發(fā)揮其獨特的優(yōu)勢，從而提升產(chǎn)品某方面性能。同時材料也類屬造型語言的一種，具體表現(xiàn)為不同的材料特性表現(xiàn)出不同的質(zhì)感和色彩。以旅行箱為例，采用ABS材料的旅行箱與傳統(tǒng)布料的旅行箱相比具有高強度、高韌性、易清潔、使用壽命長的特點。應(yīng)用ABS材料的旅行箱具有的這些特性符合了優(yōu)良設(shè)計的原則，迅速在市場上流行開來，并深受消費者的喜愛。新材料旅行箱與傳統(tǒng)布料的旅行箱相比，銷量大幅度提升，占據(jù)了市場大部分份額且逐年增加，新材料應(yīng)用創(chuàng)新成為設(shè)計師們創(chuàng)作的新寵。隨著現(xiàn)如今人們環(huán)保意識的加強和科技的發(fā)展，環(huán)保材料得到了空前的重視。在不久的將來，綠色環(huán)保材料會應(yīng)用到更多的產(chǎn)品中。

四、功能的創(chuàng)新對銷量的影響

每件產(chǎn)品都依附其功能性而存在，使用其功能性是消費者購買產(chǎn)品的根本原因。功能的創(chuàng)新能夠產(chǎn)生一種新的生活方式。在科技高速發(fā)展的今天，產(chǎn)品功能也日漸多樣化、人性化和細(xì)致化。新研發(fā)的Fitbit、蘋果、小米、Garmin、BBK等品牌的智能可穿戴設(shè)備，具有更加強大的人性化功能，如來電提醒功能、手機解鎖功能、智能震動鬧鐘功能、運動數(shù)據(jù)記錄功能、運動數(shù)據(jù)睡眠數(shù)據(jù)分析功能、查找手環(huán)功能等。多種功能結(jié)合在一起，化身為小手環(huán)、或手表，更為使用者提供便利，深受消費者的青睞。

五、結(jié)語

產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計需要設(shè)計師的創(chuàng)新思維同時也需要科技的支持。創(chuàng)新設(shè)計以市場需要為導(dǎo)向，充分挖掘市場需求，進而引領(lǐng)消費。具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品在市場中占據(jù)著越來越大的比重，每個企業(yè)必須要重視通過產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計提高產(chǎn)品銷量，也只有獲得銷量才能使企業(yè)獲得產(chǎn)品附加值。因此，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計對提高產(chǎn)品銷量起著巨大的推動作用，不重視創(chuàng)新設(shè)計的企業(yè)在激烈的市場競爭中逐漸被淘汰。

作者:曲金勇 馬驍 陳巖 單位:吉林大學(xué)

參考文獻:

[1]楊雪松，康立志.產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的若干問題再認(rèn)識[J].包裝工程，2008，29（11）：130-133.

[2]李偉新.產(chǎn)品設(shè)計的造型語言[J].美術(shù)學(xué)報，2001（，2）：67-74.

[3]高銳濤，曹玉華，張小開.當(dāng)代工業(yè)設(shè)計中材料角色的轉(zhuǎn)變[J].包裝工程，2006，27（6）：315-317.