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城市戶外廣告，是指設置在城市室外空間中傳播各種信息的媒介體，它是由各種廣告實體構成的景觀系統。在城市景觀設計中，戶外廣告景觀與建筑、交通、綠化等城市景觀系統并置，共同形成城市的地域空間和視覺界面。城市景觀是城市視覺環(huán)境、形象與信息傳遞系統的重要組成部分，是城市的識別坐標之一。戶外廣告與城市相伴而生，折射出現代都市的發(fā)展進程。同時，城市戶外廣告景觀設計，應該在城市景觀總體規(guī)劃下進行，使之更好地融入城市環(huán)境，襯托城市文化，體現城市內涵。

國外的城市戶外廣告

國外的城市戶外廣告極其注重戶外廣告景觀與周邊景觀的有機結合。英國第三大城市曼徹斯特是重要的工業(yè)大都市，那里很少見到“現代化標志”的“摩天大樓”，依然還保留著十八、十九世紀的建筑物。城市中的牌匾、商業(yè)廣告、指示牌等，都相應地與周圍環(huán)境渾然一體，盡顯城市風格。在那里，大型電腦噴繪戶外廣告，一般設置在城市建筑施工和道路維修的圍蔽上。店面招牌廣告，既有透雕花框的傳統形式，又有現代化工藝廣告。街頭巷尾的電話亭、書報亭廣告，具有典型的歐洲風格，可稱一景。公交車身廣告設計巧妙，車頂多為放大的商品模型。整個城市引導系統明晰，交通暢順，戶外廣告實現了城市景觀化的效果，整個城市的視覺效果極佳。

國內的城市戶外廣告

經濟的高速發(fā)展使國內城市的戶外廣告整體范圍不斷拓展，其設計與設置逐漸被重視，但由于管理部門在審批上缺乏依據、標準不清，出現了廣告媒體各自為政的問題。因此造成了戶外廣告較為嚴重的“大、雜、亂、差”的現象，城市視覺環(huán)境已經受到“廣告污染”的嚴重威脅。

那些商業(yè)密集區(qū)的建筑，常被廣告牌無情地包裹；火車站廣場周邊，已經被廣告畫面所吞噬；高層建筑樓頂廣告設置突兀，缺少與周圍環(huán)境的融合；建筑墻體廣告和店鋪招牌設置隨意，效果紊亂；廣告繁復疊加，層次無章；更有甚者，有些戶外廣告嚴重遮擋交通信號……這些尺度失衡、缺乏裝飾的戶外廣告，既給城市帶來了不美觀和粗糙的感覺，也無益于廣告信息的有效傳遞。

城市戶外廣告景觀設計的對策

城市戶外廣告景觀應該與城市特有的地域文化、歷史、民俗、建筑風格等融為一體，設置形式單一、工藝制作雷同，與城市文化沒有內在聯系的戶外廣告，會影響城市形象特征以及城市特色和內涵的展示，戶外廣告景觀設計必須與城市總體環(huán)境相協調。我們應從城市美學、城市景觀學的角度出發(fā)，進行多層面綜合分析，從而提出對戶外廣告景觀設計的對策。

整合性原則

城市戶外廣告景觀設計是城市整體空間環(huán)境設計的一部分，也是城市景觀重要的視覺延伸，以街道、廣場、標志性建筑物等為載體的戶外廣告不能游離于城市視覺景觀環(huán)境之外，而需要整合設計。戶外廣告是價值觀念和文化意義的一種物化形態(tài)，它不能與原有的城市風格大相徑庭，戶外廣告的商業(yè)價值應更多地通過廣告文化價值和環(huán)境景觀價值體現出來，戶外廣告應能有助于城市視覺環(huán)境質量的整體提高。

控制性原則

控制，在戶外廣告規(guī)劃中尤為重要。戶外廣告要在城市景觀規(guī)劃控制的前提下進行，無論密度、色彩，還是形態(tài)、照明等方面，都要與城市環(huán)境相和諧，符合與城市整體視覺景觀的“主從關系”。

第一是合理控制密度。戶外廣告密度控制就是要根據不同區(qū)域特質，合理控制廣告設施的“體與量”的關系，使戶外廣告疏密有序、錯落有致。例如，在交通要道區(qū)域，戶外廣告設置密度不易過大，可以擺放內容簡練、引人注目的廣告牌，便于人們流動觀瞻；商業(yè)中心區(qū)域設置密度較大的戶外廣告時，要充分考慮與周圍環(huán)境的協調；職能中心主要指政府機關、文教機構、醫(yī)療單位、大中企業(yè)等，戶外廣告設置內容與密度應根據周邊職能部門的特點來具體考慮。第二是合理控制色彩。每個城市都有屬于自己的城市色彩，城市色彩環(huán)境系統包括由城市建筑構成的具象色彩環(huán)境和由地域、歷史、民俗等城市意象元素構成的抽象色彩環(huán)境。城市戶外廣告應該與城市建筑色彩相統一，同時應該承擔傳播城市意象色彩的任務。戶外廣告的色彩控制主要體現在對戶外廣告主色調的選擇上，如何從城市固有的色彩體系中尋找靈感，并對此作時代性的表述是戶外廣告對色彩進行規(guī)劃的重要思路。

第三是合理控制形態(tài)。對戶外廣告的單體造型控制而言，戶外廣告可仿古，可現代，可具象，也可抽象，單體造型應成為城市景觀的新元素、新符號和有效組件，它必須具備與環(huán)境融合，并能兼顧媒體的經濟性和有效性。戶外廣告之間的群體組合控制則更復雜，強調了廣告之間、媒體物與建筑物之間、媒體物與街道環(huán)境之間的組合。對戶外廣告景觀形態(tài)的控制，是整個視覺環(huán)境整合的必要工作。

第四是合理控制照明。合理控制照明，是指合理使用燈光，不同區(qū)域對亮化的要求與手段都是不同的。

有些區(qū)域如商業(yè)中心區(qū)，戶外廣告需要的是全部亮化、多種形式亮化；而非商業(yè)繁華區(qū)域的戶外廣告，則只需簡單照亮，滿足夜間光亮的基本功能即可。戶外廣告照明規(guī)劃，是針對不同區(qū)域的功能特征對廣告照明的強弱、動靜進行綜合控制。

通過城市戶外廣告的景觀設計，可以重構城市景觀體系，有效改善城市戶外廣告對城市景觀、城市形象、城市視覺環(huán)境的破壞，實現城市戶外廣告拓展城市空間、塑造城市形象、提升城市品質、推動城市經濟發(fā)展、促進城市可持續(xù)發(fā)展的使命，并達到人與自然相和諧、優(yōu)化人居環(huán)境、經濟與社會效益共同進步、景觀視覺美學效果與社會發(fā)展“共生共榮”的終極目標。加快現代城市戶外廣告景觀設計、規(guī)劃、管理的步伐，發(fā)揮城市戶外廣告景觀在營造現代城市景觀中的特殊作用，是新世紀提高城市品位、增強城市表現力、擴大城市影響力、塑造城市個性魅力的重要方式。

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