導(dǎo)語(yǔ)：淺談新媒體下品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：伴隨著現(xiàn)今信息化時(shí)代的來(lái)臨，隨時(shí)而來(lái)的就是新媒體時(shí)代，在大環(huán)境的影響下，它給品牌設(shè)計(jì)帶來(lái)了新一輪的改變與革新。本文對(duì)新媒體及品牌設(shè)計(jì)做了詳細(xì)的概述，以及品牌設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與發(fā)現(xiàn)前景做了詳細(xì)分析，使業(yè)界人士能正確認(rèn)識(shí)品牌設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)變思想觀念，找到新的設(shè)計(jì)突破口。

關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計(jì)；改變；革新；新媒體

伴隨著當(dāng)今科技的創(chuàng)新發(fā)展和信息技的提升術(shù)，新媒體現(xiàn)已經(jīng)成為企業(yè)為其提高自身品牌知名度和創(chuàng)造此品牌的一個(gè)重要的傳播途徑和媒介。新媒體對(duì)品牌設(shè)計(jì)提出要求時(shí)，同時(shí)也給品牌設(shè)計(jì)帶來(lái)了機(jī)遇。在新媒體環(huán)境下，如何更好地設(shè)計(jì)出符合當(dāng)下環(huán)境所需要的設(shè)計(jì)呢？是設(shè)計(jì)師們值得考慮的一個(gè)問(wèn)題。

1新媒體概述

新媒體它所指的是一種環(huán)境，一種當(dāng)下一切皆為媒體的環(huán)境。粗略地來(lái)說(shuō)：這是一種環(huán)境。它同樣是一個(gè)寬泛的概念，利用目前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)通信等途徑，以及用戶的手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等等。同樣也是一個(gè)廣泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)其他媒介平臺(tái)向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。

2品牌形象設(shè)計(jì)概述

所謂的品牌形象，他是指現(xiàn)代企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中全方位發(fā)展的一種全新概念，是利用改變其企業(yè)的形象，注入新鮮血液，從而能夠使企業(yè)引起外界的注意度進(jìn)而來(lái)提升經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的技巧。是一種現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理相結(jié)合的全新運(yùn)作，是一個(gè)通過(guò)刻畫(huà)企業(yè)個(gè)性，突出企業(yè)精神，并且使消費(fèi)者有深刻的認(rèn)同感，從而達(dá)到其促銷目的一種設(shè)計(jì)行為。把企業(yè)當(dāng)作設(shè)計(jì)的對(duì)象來(lái)進(jìn)行整體系列的設(shè)計(jì)，這樣可以使社會(huì)大眾更容易識(shí)別企業(yè)的性質(zhì)，這種設(shè)計(jì)并不是零碎的、單一的一種形象顯示，它強(qiáng)調(diào)規(guī)范化、整體化、標(biāo)準(zhǔn)化，其目的是為了強(qiáng)化企業(yè)形象，引起外界的注意，讓人產(chǎn)生一種新鮮感和親近感，進(jìn)而來(lái)提高知名度，并且更好的經(jīng)濟(jì)效益[1]。

3當(dāng)前品牌設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及應(yīng)具備的要素

在如今設(shè)計(jì)的主流影響下，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到了，品牌它不僅僅是某個(gè)商品的名稱或用來(lái)區(qū)分商品的牌子，而它是消費(fèi)者用來(lái)選擇商品的一個(gè)重要依據(jù)，也是企業(yè)與企業(yè)相互之間競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)。所以，除了商品的款式、質(zhì)量、和技術(shù)的內(nèi)在因素外，大多數(shù)企業(yè)現(xiàn)在都非常重視對(duì)品牌的設(shè)計(jì)，從市面上來(lái)看，很多品類繁多、琳瑯滿目的商品，但同時(shí)，也有一些品牌陷入了設(shè)計(jì)的誤區(qū)，好的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)具備以下幾個(gè)要素。3.1整體性。一個(gè)成功的品牌設(shè)計(jì)是將企業(yè)的精神、管理、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)和文化相結(jié)合，是企業(yè)視覺(jué)化的溝通交流和識(shí)別的體系。在設(shè)計(jì)的時(shí)候，如果能用統(tǒng)一的方法、要求并整體地傳達(dá)他信息，就能使大眾形成一種統(tǒng)一的印象，即可強(qiáng)有力地增強(qiáng)信息的可信度，從而擴(kuò)大企業(yè)在市場(chǎng)上的影響力。品牌設(shè)計(jì)的導(dǎo)入，是為了建立統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，以此來(lái)代替或者變更企業(yè)信息傳遞的不規(guī)范、相異的現(xiàn)象，從而達(dá)到認(rèn)識(shí)、行為和視覺(jué)上的高度一致。因此，在品牌設(shè)計(jì)中各個(gè)項(xiàng)目必須主題鮮明、基調(diào)一致。一個(gè)沒(méi)有統(tǒng)一、明確主題和基調(diào)的品牌設(shè)計(jì)，是不可能深入到企業(yè)內(nèi)部員工和社會(huì)公眾之中的[2]。設(shè)計(jì)師必須從企業(yè)與環(huán)境關(guān)系的整體出發(fā)，把握品牌設(shè)計(jì)的宗旨，并將其擴(kuò)散到所有環(huán)節(jié)。3.2意圖性。品牌設(shè)計(jì)的目的性非常強(qiáng)，它并不是一種盲目的、無(wú)目標(biāo)的行為，而是為了塑造企業(yè)的新形象。企業(yè)形象是其通過(guò)自身的各種宣傳及活動(dòng)，同時(shí)借助各種各樣的媒介傳遞給消費(fèi)者和社會(huì)大眾的，從而建立他們心目中對(duì)企業(yè)的整體認(rèn)識(shí)與想法。為企業(yè)新形象塑造的最終目的就是為了提高其知名度與聲譽(yù)，從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。良好的企業(yè)形象可使社會(huì)大眾比較容易感受到企業(yè)的個(gè)性的震撼力，從而提高其社會(huì)知名度，品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外塑造形象的工具[3]。因此，到了現(xiàn)今，企業(yè)想要正確地樹(shù)立形象，就必須采取意圖明確的策劃，從而來(lái)塑造其形象。3.3持續(xù)性。一個(gè)完整的品牌設(shè)計(jì)，必然是時(shí)代精神和文化的反映。在一定的時(shí)代，品牌設(shè)計(jì)具有其特殊的本質(zhì)和風(fēng)格，他不是短期的作品，而是長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。一個(gè)企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)是其經(jīng)營(yíng)管理中為之重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，所有的品牌設(shè)計(jì)都面臨一個(gè)問(wèn)題，其如何在新的環(huán)境背景下調(diào)整自己，以更好地適應(yīng)新時(shí)代的需求，持續(xù)性并不是說(shuō)一成不變的，它要求的只是相對(duì)穩(wěn)定，隨社會(huì)環(huán)境的變化不斷調(diào)整，以適應(yīng)形勢(shì)的要求[4]。

4新媒體下品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展前景

從新媒體的想法角度出發(fā)，大眾總是對(duì)新鮮事物充滿好奇和探索的追尋。一方面，新媒體的信息傳達(dá)更好娛樂(lè)化，另一方面，新媒體的信息傳遞更加碎片化，它是便利的移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合。由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳遞的直接和快速的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)一旦的信息便能在第一時(shí)間內(nèi)傳遞給用戶，而不像傳統(tǒng)的推廣，是需要通過(guò)多個(gè)中間環(huán)節(jié)，這不僅僅能夠節(jié)省成本，很大程度上還增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌形象的認(rèn)識(shí)和親切感。企業(yè)是需要不斷更新發(fā)展的，因此對(duì)設(shè)計(jì)也常常提出新的要求。新媒體下的品牌設(shè)計(jì)發(fā)展前景一片繁華，設(shè)計(jì)師們要抓住市場(chǎng)機(jī)遇，隨之改變，設(shè)計(jì)出與市場(chǎng)相適應(yīng)的產(chǎn)品。

作者:彭英 單位:江西科技師范大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

[1]周旭著.CI設(shè)計(jì)[M].長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)出版社，2011.

[2]北斗星群.現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)指南[M].上海：上海書(shū)店出版社，2005.

[3]陳平著.塑造企業(yè)形象[M].上海：上?？萍冀逃霭嫔?，2010.

[4]吳曉慧著.中國(guó)品牌設(shè)計(jì)發(fā)展道路研究[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2009.