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藝術(shù)，開始漸漸形成一項巨大的文化產(chǎn)業(yè)。改革開放以來，我國藝術(shù)市場逐漸步入加速發(fā)展通道，引起購買力快速、持續(xù)的增長。近十年來，越來越多的先行富裕人們熱衷藝術(shù)品收藏和投資，藝術(shù)品市場的總成交額持續(xù)增長，占GDP的比重也不斷提高。另一方面，我國藝術(shù)品經(jīng)營交易活動、藝術(shù)品市場的繁榮發(fā)展，對我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和精神文明建設(shè)也發(fā)揮著積極的促進(jìn)作用。不僅于此，中國藝術(shù)品尤其中國現(xiàn)代書畫在海外市場的行情持續(xù)高漲，帶動越來越多的中國藝術(shù)家和藝術(shù)品走向世界。全球最大的藝術(shù)市場分析網(wǎng)站Artprice的最新當(dāng)代藝術(shù)品交易情況報告：2011年上半年，中國藝術(shù)品交易的總成交額為16億歐元，領(lǐng)先英美兩大傳統(tǒng)藝術(shù)市場強(qiáng)國（英國為12億歐元，美國為9．65億歐元）。中國藝術(shù)品市場正在崛起，國際藝術(shù)品市場掀起一股中國熱潮。中國藝術(shù)市場對國際藝術(shù)市場，尤其是以香港地區(qū)為首的亞洲藝術(shù)市場的影響越來越大，促進(jìn)了中國乃至國際經(jīng)濟(jì)的活躍與增長。我國高度重視文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2009年9月國務(wù)院了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，2011年10月中共中央了《關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，隨后各省市也相繼頒發(fā)了地方相關(guān)政策措施，我國文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了前所未有的大好機(jī)遇，武漢藝術(shù)市場面臨著飛躍發(fā)展的良好契機(jī)。深入分析武漢藝術(shù)市場開發(fā)的現(xiàn)實基礎(chǔ)，明晰武漢藝術(shù)市場開發(fā)的優(yōu)勢和障礙，有利挖掘潛力，找到促進(jìn)武漢藝術(shù)市場快速開發(fā)的具有戰(zhàn)略意義和實踐價值的對策思路。

1武漢藝術(shù)市場現(xiàn)狀考察

1．1藝術(shù)品交易市場狀況武漢市現(xiàn)有的藝術(shù)品交易場所總數(shù)不多，比較活躍的更加稀少。對這些市場的調(diào)查了解到，藝術(shù)品拍賣會、博覽會和展銷會是主要藝術(shù)品交易形式，中國書畫是拍賣市場上的主要藝術(shù)品種，郵票、古玩是普通市民最喜好的收藏品種。近年來，參與藝術(shù)品交易的武漢居民越來越多，大量閑置資金進(jìn)入藝術(shù)品市場，推動了武漢地區(qū)藝術(shù)精品價格不斷創(chuàng)出新高，武漢藝術(shù)品市場年成交額已過億元。市場人士普遍看好藝術(shù)品市場的發(fā)展前景，認(rèn)為藝術(shù)品的稀缺性和不可再生性決定了其價格的持續(xù)上漲會成為常態(tài)。

1．2藝術(shù)品與藝術(shù)家狀況當(dāng)前，藝術(shù)品交易市場中假冒偽劣充斥是不爭事實，特別是古玩市場。假貨、贗品給剛剛勃興的藝術(shù)品市場帶來強(qiáng)大沖擊，嚴(yán)重擾亂了市場秩序。另外，民間美術(shù)品的市場定價還缺乏鑒定標(biāo)準(zhǔn)，民間藝術(shù)品的價值認(rèn)可度有待提高。還有，武漢地區(qū)藝術(shù)家和藝術(shù)品的定價與國內(nèi)其他地區(qū)和國際行情比較，普遍存在著嚴(yán)重低估的現(xiàn)象，相對國內(nèi)同行及其作品，武漢地區(qū)藝術(shù)家及其作品的市場價值的發(fā)掘明顯滯后。

1．3藝術(shù)消費者狀況調(diào)研結(jié)果顯示，武漢地區(qū)居民藝術(shù)消費意識普遍不強(qiáng)，藝術(shù)消費支出偏少，藝術(shù)品收藏投資意識淡薄。一般居民消費多以物質(zhì)消費為主，藝術(shù)等精神消費尚未納入開支計劃的家庭占絕大多數(shù)。接近八成的被調(diào)查者不清楚或不認(rèn)同藝術(shù)品消費的精神價值，六成多的被調(diào)查者不清楚或不看好藝術(shù)品的投資價值。面向普通居民的藝術(shù)市場遠(yuǎn)未充分打開，武漢藝術(shù)消費市場的上升空間極其巨大。

1．4藝術(shù)品流通渠道及藝術(shù)經(jīng)紀(jì)狀況武漢地區(qū)藝術(shù)品流通途徑有限，渠道不夠暢通。目前較活躍的藝術(shù)交易市場尚不夠成熟和專業(yè)，畫廊、藝術(shù)博覽會、拍賣會等交易活動的社會影響也十分有限，而且拍賣會多針對的是高端消費者。大多數(shù)藝術(shù)品收藏愛好者、投資人所慣常流連的古玩市場卻嚴(yán)重缺乏規(guī)范，魚龍混雜，假貨、贗品充斥。另外，武漢藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人才奇缺，經(jīng)紀(jì)隊伍不夠充實，還未形成規(guī)模。除了幾家交易市場外，僅有“四海點睛”藝術(shù)會所和幾個小型畫廊在做橋梁中介。一些美術(shù)家、劇作家的作品苦于無中間人，或找不到經(jīng)驗豐富、專業(yè)過硬的經(jīng)紀(jì)人助推入市，要么待字閨中無人識，要么低價成交，達(dá)不到同等水準(zhǔn)同行的市場價位。武漢藝術(shù)市場的繁榮，亟待專業(yè)、成熟的藝術(shù)經(jīng)紀(jì)公司和經(jīng)紀(jì)人隊伍的大力推動。

2武漢藝術(shù)市場開發(fā)的現(xiàn)實基礎(chǔ)

盡管武漢藝術(shù)市場還處于初級階段，但其發(fā)展前景十分廣闊的。武漢具有以藝術(shù)消費帶動藝術(shù)市場、以藝術(shù)創(chuàng)作增進(jìn)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)繁榮的良好基礎(chǔ)和優(yōu)勢條件。當(dāng)然，也有一些不容忽視的現(xiàn)實障礙亟待克服。

2．1武漢藝術(shù)市場開發(fā)的優(yōu)勢條件

（1）扎實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和居全國前列的發(fā)展水平。據(jù)國務(wù)院最近公布的中國城市規(guī)模排名，武漢位居第四，屬于大都會城市。武漢是我國中部超大中心城市，人口近千萬，是國家“中部崛起”戰(zhàn)略的龍頭和“武漢8＋1城市圈”的核心。2009年武漢市經(jīng)濟(jì)總量居全國副省級城市第五位，目前已進(jìn)入新一輪的上升通道，經(jīng)濟(jì)增長勢頭強(qiáng)勁，呈現(xiàn)出沖進(jìn)前三位的良好態(tài)勢?！拔錆h8＋1城市圈”對湖北省GDP的貢獻(xiàn)在60％以上。千余萬武漢城市圈居民的人均可支配收入和消費水平不斷增長。因此，開發(fā)武漢藝術(shù)市場有充分的硬件物質(zhì)基礎(chǔ)，市場潛在消費者的藝術(shù)消費能力也令人樂觀。

（2）歷史文化名城的濃厚人文藝術(shù)氣息。武漢是我國著名的歷史文化名城，中國近現(xiàn)代史的起點。武漢科教綜合實力雄厚，是規(guī)模、地位僅次于北京、上海的全國第三大科技、教育和人才基地，是全國在校大學(xué)生最多（百余萬）的大學(xué)城?！拔錆h8＋1城市圈”中的八市，亦具有豐富的荊楚地域文化和悠久的城市文明，人文底蘊(yùn)深，文化藝術(shù)氛圍濃。武漢還有湖北美術(shù)學(xué)院等全國知名的藝術(shù)類高等學(xué)府。這里藝術(shù)家云集，美術(shù)家齊聚，大批優(yōu)秀的藝術(shù)家活躍在國際國內(nèi)的藝術(shù)前沿。濃厚的人文氣息、藝術(shù)氛圍熏陶下，越來越多的武漢居民萌發(fā)了藝術(shù)品收藏和投資的意識和興趣喜好。

（3）得天獨厚的全國版圖中心的地理位置。武漢地處中原腹地，我國中部的中心，水路、陸路和空中交通十分便利，九省通衢，是全國重要的交通樞紐。武漢還是我國歷史上著名的商埠，古代四大名鎮(zhèn)之一，有“東方芝加哥”和“東方威尼斯”的美稱，是全國物流中心和商品集散地，藝術(shù)品流通已具有比較成熟的基礎(chǔ)渠道。武漢在湖北省和整個中部地區(qū)舉足輕重，隨著“中部崛起”戰(zhàn)略的實施和“武漢8＋1城市圈”建設(shè)的推進(jìn)，武漢對全國的輻射力、影響力一定會加速擴(kuò)大和提升。

（4）本土藝術(shù)品和藝術(shù)家市場升值的巨大潛力。國內(nèi)藝術(shù)品市場的快速發(fā)展，國內(nèi)藝術(shù)品市場行情高漲，京津滬、江浙一帶的藝術(shù)品市場呈現(xiàn)出百花齊放的格局，為武漢藝術(shù)品價值完美再現(xiàn)提供可能。但武漢藝術(shù)家及藝術(shù)品市場定價嚴(yán)重低估，上升空間巨大，其市場定價與全國和國際接軌值得期待。據(jù)全球知名藝術(shù)品信息公司Artprice公布的消息，中國藝術(shù)家贏得了2010-2011年度“全球十大當(dāng)代藝術(shù)家”排行榜的半數(shù)席位。其中，從武漢走出去的著名畫家曾梵志，以3924．68萬歐元的拍賣額占據(jù)第二，僅次于美國涂鴉藝術(shù)家巴斯奎特。武漢是出藝術(shù)家的地方，藝術(shù)家創(chuàng)作熱情的激發(fā)和作品源源不斷的入市，無疑是藝術(shù)市場繁榮的重要基礎(chǔ)。

2．2武漢藝術(shù)市場開發(fā)的現(xiàn)實障礙

（1）藝術(shù)品進(jìn)入市場渠道不夠暢通，產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成。武漢地區(qū)藝術(shù)品流通途徑有限，渠道不夠暢通。目前較活躍的藝術(shù)交易市場尚不夠成熟和專業(yè)，畫廊、藝術(shù)博覽會、拍賣會等交易活動少，社會影響十分有限。另外，武漢藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人才奇缺，經(jīng)紀(jì)隊伍不夠充實、成熟，遠(yuǎn)未形成規(guī)模。一些美術(shù)家、劇作家的作品苦于無中間人，或找不到經(jīng)驗豐富、專業(yè)過硬的經(jīng)紀(jì)人助推入市，影響了藝術(shù)家的創(chuàng)作熱情。

（2）藝術(shù)市場缺乏有效、規(guī)范管理，基本屬于松散型管理。我國藝術(shù)市場的快速發(fā)展導(dǎo)致了藝術(shù)管理滯后，制度、機(jī)制等方面未能跟上發(fā)展，為非法獲利者提供了溫床，擾亂了市場秩序，損害了消費者利益。武漢地區(qū)藝術(shù)品交易中私下交易居多，即使是拍賣市場，也缺乏有效監(jiān)管。人情利益關(guān)系導(dǎo)致價格波動隨意化。此外，對于藝術(shù)家額外經(jīng)濟(jì)收入的課稅問題，也缺乏合理、有效的政策措施。整個市場處于松散型管理中，規(guī)范性不足不利于市場的進(jìn)一步發(fā)展和成熟。

（3）城市文化品位和藝術(shù)消費氛圍有待提高。在物質(zhì)富裕的同時，居民的文化品位、藝術(shù)素養(yǎng)也應(yīng)不斷提高，文化消費、精神消費意識增強(qiáng)，消費觀念需不斷更新，消費層次逐步升級，消費結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化。武漢地域文化中高雅文化的影響有限，留不住人才，城市文化品位和藝術(shù)消費氛圍不夠濃厚，藝術(shù)品需求不夠旺盛。這種情形下，外省和海外收藏家及投資者的熱錢涌入也不積極，武漢藝術(shù)家及其作品的宣傳不夠，社會影響不足，也不利更多居民關(guān)注藝術(shù)品投資，帶動武漢藝術(shù)品消費的大幅增長。

（4）居民可支配收入增長不快，藝術(shù)消費能力受限。據(jù)統(tǒng)計，2010年武漢城鎮(zhèn)居民人均可支配收入20806元，農(nóng)民人均純收入8295元。長沙城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、農(nóng)民人均純收入分別高于武漢2008元和2911元。且長沙城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為33．6％，比武漢低3．4%，農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為37．7％，比武漢低3．6%。相對領(lǐng)先的長沙市，武漢居民的可支配收入增長幅度不快，生活水準(zhǔn)相對偏低，限制了藝術(shù)消費能力的增長。

3開發(fā)武漢藝術(shù)市場的對策思路

3．1優(yōu)化環(huán)境，開放外資，嚴(yán)格執(zhí)法，規(guī)范管理政策扶持、法律推動藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，努力提高經(jīng)濟(jì)外向度，引導(dǎo)國內(nèi)和外國拍賣會、博覽會進(jìn)入武漢藝術(shù)市場，打造武漢國際大都市的文化形象。完善制度建設(shè)，為規(guī)范藝術(shù)市場建設(shè)打好基礎(chǔ)。加強(qiáng)落實國家《著作權(quán)法》，《美術(shù)品經(jīng)營管理辦法》、《拍賣法》等政策法規(guī)，建立完善的制度保障機(jī)制、監(jiān)督機(jī)制，設(shè)置權(quán)威的鑒定和仲裁機(jī)構(gòu)；對畫廊減免稅收，有助推廣型畫廊再多一些；加強(qiáng)隊伍建設(shè)，為規(guī)范藝術(shù)市場建設(shè)培養(yǎng)人才。為適應(yīng)藝術(shù)市場的發(fā)展，要把加強(qiáng)隊伍建設(shè)作為重點來抓，注重培養(yǎng)一批具有為民服務(wù)、廉潔奉公、恪盡職守的人才管理隊伍；嚴(yán)格執(zhí)行法規(guī)，為規(guī)范藝術(shù)市場建設(shè)提供保障。推動武漢藝術(shù)消費市場的完全市場化，提升交易安全和效率，有效提升和維護(hù)藝術(shù)市場的良好形象。重點培育1~2家與國際接軌的交易市場，助其做大做強(qiáng)，增強(qiáng)和擴(kuò)大其行業(yè)和社會影響。

3．2積極鼓勵和扶持藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究和人才隊伍建設(shè)加強(qiáng)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究是提高自覺執(zhí)行我國有關(guān)文物與藝術(shù)的法律法規(guī)的需要。要從我國的國情和文化藝術(shù)事業(yè)的實際出發(fā)，制定出符合武漢市市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的法律、法規(guī)和政策，真正做到了解和掌握藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理和基本理論，深入理解藝術(shù)經(jīng)濟(jì)的法律、法規(guī)和方針政策，提高執(zhí)行法律、法規(guī)和方針政策的自覺性；要以藝術(shù)經(jīng)濟(jì)理論作指導(dǎo)，正確處理藝術(shù)品生產(chǎn)與交換、消費的關(guān)系，積極開發(fā)和利用藝術(shù)資源，開拓和發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，開放和搞活藝術(shù)市場，推動藝術(shù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；提高藝術(shù)經(jīng)營水平。隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們對藝術(shù)文化生活也會出現(xiàn)更高的要求。因此，要根據(jù)社會需求的變化，學(xué)習(xí)和掌握科學(xué)的藝術(shù)經(jīng)營手段和方法，不斷提高藝術(shù)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營水平。要充分利用湖北美術(shù)學(xué)院等大專院校培養(yǎng)藝術(shù)經(jīng)營人才，健全經(jīng)紀(jì)人制度，促進(jìn)武漢藝術(shù)市場“藝術(shù)家及作品＋專業(yè)團(tuán)隊”運作模式的形成，重塑現(xiàn)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈。

3．3加快地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加居民收入，提高藝術(shù)消費能力在物質(zhì)富裕的同時，居民的文化品位、藝術(shù)素養(yǎng)也在不斷提高。隨著文化消費、精神消費意識的覺醒，消費觀念的不斷更新，人們的消費層次逐步升級，消費結(jié)構(gòu)必將逐步優(yōu)化，藝術(shù)品需求隨之將日益旺盛。而外省和海外收藏家及投資者的熱錢涌入，對武漢藝術(shù)家及其作品的青睞，也會引導(dǎo)更多居民關(guān)注藝術(shù)品投資，帶動武漢藝術(shù)品消費的大幅增長。

3．4加強(qiáng)公眾審美教育和城市文化建設(shè)，引導(dǎo)居民消費升級和藝術(shù)消費增長“十二五”開局之年，武漢已經(jīng)呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展的良好勢頭，發(fā)展后勁十足。隨著武漢經(jīng)濟(jì)快速持續(xù)的發(fā)展，居民可支配收入的不斷提高，武漢居民消費能力、購買能力將不斷增強(qiáng)。武漢及周邊，乃至全國先富裕起來的部分人們均為武漢藝術(shù)品市場潛在的消費人群，將有力地推動武漢藝術(shù)品市場的發(fā)展。加強(qiáng)公眾的審美教育，提高藝術(shù)場館和藝術(shù)活動的影響力，提升居民文化品位和消費層次，引導(dǎo)居民消費升級和藝術(shù)消費增長。