導(dǎo)語：媒體在推進(jìn)馬克思主義大眾化探討論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:在媒體市場(chǎng)已經(jīng)形成買方市場(chǎng)的今天，媒體應(yīng)該如何更好地結(jié)合實(shí)際，切實(shí)實(shí)現(xiàn)理論大眾化、基層化、具體化，使黨的理論為大眾認(rèn)同，被大眾掌握，并被大眾自覺地用來指導(dǎo)自己的實(shí)踐，擴(kuò)大中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系的覆蓋面和影響力、吸引力，這些都是當(dāng)下理論界和新聞界關(guān)心的問題。本文結(jié)合新聞學(xué)相關(guān)問題，對(duì)媒體如何推進(jìn)馬克思主義理論現(xiàn)代化進(jìn)行了闡述。

關(guān)鍵詞:新媒體;馬克思主義大眾化;理論宣傳;接近性;以人為本

理論是意識(shí)形態(tài)的高層次組成部分，它是現(xiàn)實(shí)生活的反映和概括，又能動(dòng)地影響和指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)生活。這是我們對(duì)媒體理論宣傳的基本認(rèn)識(shí)。我國(guó)的媒體一直以來在宣傳黨的方針、政策及輿論引導(dǎo)方面都發(fā)揮著積極的作用。黨的十七大報(bào)告在論述建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系部分，提出“開展中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系宣傳普及活動(dòng)，推動(dòng)當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化”，這為媒體的理論宣傳工作指明了新的方向。

一、媒體在理論宣傳中可以發(fā)揮其特有的優(yōu)勢(shì)，從而使廣大群眾對(duì)馬克思主義理論“在思想上認(rèn)同在情感上相通”得以實(shí)現(xiàn)

媒體的發(fā)展離不開科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，正因如此當(dāng)今科技的飛速發(fā)展，使我們的生活充斥著媒體帶來的聲音和影像:坐在家里我們可以隨時(shí)打開電視或是收音機(jī)“耳聞目睹”世間百態(tài);走在路上，馬路旁、地鐵站內(nèi)隨處可見或靜或動(dòng)、或大或小的宣傳和廣告;就連乘車時(shí)，您都會(huì)看到“移動(dòng)電視”。今天的大眾傳播媒體已經(jīng)成為了現(xiàn)代生活的一部分，可以說作為受眾不必刻意追求就能“盡攬世界風(fēng)云”。這種及時(shí)公開并且具有廣泛的受眾群體的特點(diǎn)也正是媒體在進(jìn)行宣傳時(shí)的優(yōu)勢(shì)所在。

(一)媒體的“及時(shí)性”對(duì)理論宣傳意義。媒體的理論宣傳不同于理論專著、理論期刊，它還具有新聞的共性特征，即真實(shí)性、時(shí)效性、導(dǎo)向性、通俗性。媒體可以第一時(shí)間將黨的理論政策進(jìn)行上傳下達(dá)，及時(shí)對(duì)重大信息進(jìn)行權(quán)威解讀，及時(shí)解決人們?cè)趯?shí)際工作中出現(xiàn)的思想問題和認(rèn)識(shí)問題，從而使讀者從媒體理論宣傳中獲得思想啟迪。媒體在進(jìn)行理論宣傳時(shí)選題要有強(qiáng)烈的時(shí)代感，要與實(shí)踐合拍，要能及時(shí)反映社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，善于及時(shí)用理論思維的方式分析新形勢(shì)、新情況、新現(xiàn)象、新矛盾和新問題，及時(shí)對(duì)干部群眾關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問題予以科學(xué)的解答。

(二)媒體的“受眾廣”對(duì)理論宣傳意義。由于媒體在進(jìn)行信息傳播時(shí)，它的目標(biāo)群體就是廣大人民群眾。理論宣傳借助媒體的這一優(yōu)勢(shì)可以使黨中央的政策決定能夠得以廣泛地傳播，從而實(shí)現(xiàn)馬克思主義的理論大眾化。我們黨在長(zhǎng)期的革命和建設(shè)實(shí)踐中極其注重與群眾在“思想感情上打成一片”。正是這一點(diǎn)，才使得馬克思主義在中國(guó)有了無比堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。為了使馬克思主義理論貼近群眾，提出:“洋八股必須廢止，空洞抽象的調(diào)頭必須少唱，教條主義必須休息，而代之以新鮮活潑的、為中國(guó)老百姓所喜聞樂見的中國(guó)作風(fēng)和中國(guó)氣派?！雹汆囆∑教岢?“與人民打成一片，同人民建立血肉不可分離的關(guān)系?！雹谕疽笪覀兊奈幕ㄔO(shè)“要堅(jiān)持以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”。③同志在黨的十七大報(bào)告中指出:“要堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的方向和百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的方針，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，始終把社會(huì)效益放在首位，做到經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相統(tǒng)一?！雹芪覀凕h歷來都堅(jiān)持在思想上、工作中與群眾的“思想感情打成一片”，這是馬克思主義在中國(guó)能夠?qū)崿F(xiàn)大眾化的前提和基礎(chǔ)。

二、以此為基礎(chǔ)，如何使媒體的兩種優(yōu)勢(shì)更好地發(fā)揮作用

(一)媒體的理論宣傳要不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性。

在進(jìn)入社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制以后，我國(guó)的傳媒，為適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，不僅在報(bào)道內(nèi)容與形式上發(fā)生了巨大變化，傳媒自身也必然會(huì)發(fā)生變化，而且事實(shí)上也發(fā)生了許多重大變化。但這不意味傳媒所有方面都需要改變，而是有變有不變。公務(wù)員之家

要變的是理論宣傳如何與“新媒體”相結(jié)合，更好地發(fā)揮新媒體在理論傳播中的優(yōu)勢(shì)。重視現(xiàn)代傳播手段的綜合運(yùn)用和創(chuàng)新。當(dāng)今媒體的發(fā)展可謂是日新月異，“新媒體”在傳播信息越來越迅速的同時(shí)也存在著一些宣傳上的問題。現(xiàn)在某些官方網(wǎng)站，或者內(nèi)容單調(diào)，或者網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容長(zhǎng)時(shí)間得不到更新，降低了這些現(xiàn)代媒體對(duì)受眾的閱讀魅力，這是需要引起重視的問題，要避免新媒體、老內(nèi)容，或無內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)尷尬情形?，F(xiàn)代傳播媒體作為一種新鮮、快捷、時(shí)尚的傳播手段，需要好好研究其傳播特點(diǎn)和規(guī)律，不能有“皇帝的女兒不愁嫁”的心理，不是建個(gè)網(wǎng)站就自然能有好的效果，對(duì)其傳播、接受規(guī)律、受眾心理應(yīng)認(rèn)真研究。

另外，在新形勢(shì)下，堅(jiān)持正確的黨性原則，把握正確的理論導(dǎo)向，這些是不能變的?！耙喂虡淞⒄我庾R(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，要增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，嚴(yán)格宣傳紀(jì)律，做到守土有責(zé)，在重大問題、敏感問題、熱點(diǎn)問題上把好關(guān)、把好度?！?/p>

(二)媒體的理論宣傳必須堅(jiān)持“以人為本”。

宣傳規(guī)律與新聞傳播規(guī)律有共通之處。媒體在進(jìn)行信息傳播時(shí)，會(huì)把信息的“接近性”作為新聞傳播的一個(gè)重要件。這里所說的“接近性”即是否與受眾所生活的環(huán)境相接近、是否與受眾的利益相接近、是否與受眾的心理相接近。宣傳是一種活動(dòng)，直接目的在于通過一定的方式影響他人的意識(shí)，使其接受宣傳者的某種觀念，最終目的是期望接受宣傳的人能夠以宣傳方式進(jìn)行某種活動(dòng)。而具有“接近性”的理論宣傳理容易引起受眾的共鳴，也更容易吸引受眾去學(xué)習(xí)并貫徹至實(shí)踐中。媒體也應(yīng)該在理論宣傳中“通過對(duì)大道理的細(xì)化、柔化和實(shí)化，以深入淺出的方式把大道理講近、講實(shí)、講活。面向時(shí)代，貼近現(xiàn)實(shí)生活，不諱言問題，不回避矛盾，抓住群眾所關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和疑點(diǎn)，因材施教，對(duì)癥下藥，解疑釋惑，把真理變成群眾聽得懂、能理解、愿接受，入人心、得人心、暖人心的大實(shí)話。把講道理同解決實(shí)際問題結(jié)合起來，在講道理的同時(shí)，扎扎實(shí)實(shí)地為群眾解難題，讓群眾從中領(lǐng)悟大道理，接受大道理。理論宣傳教育既是一門科學(xué)，又是一門藝術(shù)?！雹?/p>

總的來說，媒體對(duì)當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化的推進(jìn)取得了一定的成效。但是，目前的宣傳還存在一些薄弱之處。比如，在對(duì)理論進(jìn)行傳播時(shí)，宣傳手段、宣傳語言過于生硬，難以深入人心;媒體對(duì)群眾的理論掌握水平不夠了解，經(jīng)常在宣傳中出現(xiàn)重復(fù)或宣傳不到位的情況。媒體更好地進(jìn)行理論宣傳并推進(jìn)馬克思主義大眾化，這是一個(gè)長(zhǎng)期、潛移默化的工作，媒體要制訂具體的工作計(jì)劃，把理論宣傳大眾化納入到工作總體規(guī)劃中去。當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化是一項(xiàng)艱巨而重要的工作，把這項(xiàng)工作做實(shí)做好，不論是對(duì)于當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化的教育者、研究者、管理者，還是對(duì)于當(dāng)今的媒體，這既是一種新的挑戰(zhàn)，也是一種新的機(jī)遇，更是一項(xiàng)新的光榮責(zé)任。

參考文獻(xiàn)

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②《鄧小平文選》第1卷，北京:人民出版社，1994年。

③《文選》第3卷，北京:人民出版社，2006年。

④《高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟為奪取全面建設(shè)小康社會(huì)新勝利而奮斗——在中國(guó)共產(chǎn)黨第十七次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》，北京:人民出版社，2007年。

⑤《學(xué)習(xí)方永剛當(dāng)好宣傳員》作者:徐德榮《黑龍江日?qǐng)?bào)》，2007年。