導語：文化產業(yè)發(fā)展現狀及對策探析一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

［摘要］文章主要以產業(yè)融合視角下的文化產業(yè)發(fā)展現狀及政府對策分析為重點進行闡述，結合當下文化產業(yè)發(fā)展趨勢為依據，從產業(yè)融合表現、產業(yè)融合視角下的文化產業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)融合視角下的文化產業(yè)政府有效對策三個方面深入說明并探討，旨在為相關研究提供參考資料。

［關鍵詞］產業(yè)融合;文化產業(yè);發(fā)展現狀;政府對策;有效思考

如今我國市場競爭愈發(fā)激烈，產業(yè)之間的融合逐步發(fā)展為社會常態(tài)，由于文化產業(yè)自身存有較高的滲透性與耦合性，以致文化產業(yè)處于產業(yè)融合環(huán)境中更加凸顯，促使文化產業(yè)融合發(fā)展為網絡熱詞。產業(yè)融合對文化產業(yè)的發(fā)展產生較大影響，會引起一些事物的變化，包括科學技術的輔助性、產業(yè)邊界的模糊性等，在此種情況下要想更好地實現產業(yè)融合視角下的文化產業(yè)發(fā)展，政府需要采取一系列有效的措施，為文化產業(yè)的發(fā)展提供保障與支撐。

1產業(yè)融合表現

1.1技術融合。站在產業(yè)融合的視角上，通用技術在多個行業(yè)中的運用也就是技術融合引起社會上各界人士的關注。對于技術融合，圍繞生產過程與通用技術展開，生產過程涉及的技術融合，在字面意思進行了解，便是處于技術進步的支撐之下，一種新型生產過程被多個產業(yè)使用，完成產業(yè)生產的技術融合。比如目前一切的產品都以流水線的模式加以批量生產，然而批量生產期間流水線的使用存在于每一個制造行業(yè)中，大多數選擇批量生產的制造行業(yè)與其他產業(yè)對于生產過程通用相同的一種技術類型;然而通用技術的融合，立足于技術自身，便是一種生產技術被諸多產業(yè)同步運用，包括蒸汽機和電力等，表明通用技術改變著人類社會。1.2產品融合。產業(yè)融合一方面存在于技術層面的融合上，另一方面存在于產品層面的融合上，技術融合完成之后要注重產業(yè)內部的業(yè)務與內容融合，確保不同類型產業(yè)之間享有優(yōu)質的資源，減少企業(yè)實際生產成本。擴展產品新型功能與擴展全新的市場業(yè)務，包括在新技術的領導下，計算機行業(yè)與通信行業(yè)以及媒體行業(yè)之間的融合，創(chuàng)新型的產品，便是手機。融合期間不只是要做好互聯網與通信技術的融合準備，還應該圍繞產品的導向［1］，強調融合之后新型手機出現的概率，或者手機新型功能的產生，致力于新興市場的開發(fā)。產品之間總會存在互補的特點與替換的特點，不可以有效地區(qū)分，包括手機報紙以及紙質報紙，針對某些人而言手機報紙的產生替代了紙質報紙，但是針對其他人來說手機報紙可以作為紙質報紙的互補內容。1.3市場融合。處于市場經濟制度背景下，市場作為經濟效益產生的最終場所。不管是企業(yè)的大小與強弱因素都要圍繞市場的導向性展開，轉變到市場層面上，不同類型的產業(yè)之間不管是技術層面的融合還是產品層面上的融合，都要思考市場的導向性。諸多企業(yè)融合不成功的案例并不是因為技術與產品融合的問題，而是企業(yè)市場融合能力低下，尚未把原有的價值結構體系融合起來發(fā)展為新型的網絡體系。比如文化產業(yè)，產業(yè)內部的每一個行業(yè)都在長時間的市場演變中構建了穩(wěn)定的市場機制，存在相對固定化的消費群體，因此不同行業(yè)的融合要全面思考市場消費群體的特點和實際需求，把不同類型行業(yè)的消費途徑和消費群體加以整合。所以市場層面的融合要考慮到產業(yè)融合后新型產品存在的差異性，是否可以適應消費者的實際消費需求，由此確保市場融合及時的完成。

2產業(yè)融合視角下的文化產業(yè)發(fā)展現狀

2.1科學技術本末倒置。技術的創(chuàng)新針對文化產業(yè)的發(fā)展產生不可估量的影響，特別是互聯網先進技術的產生，轉變圖片和視頻等表現模式，促使文化產業(yè)表現出新型的業(yè)態(tài)，拉近消費者以及生產者的距離。比如出版行業(yè)處于數字技術的環(huán)境中，完成紙質媒介到數字媒介的轉變，生成一些數字化圖書，促使制造行業(yè)的產生，包括閱讀器。并且互聯網的引進，產生網絡視頻客戶端、微博傳播形態(tài)，一些替換以往的電視和廣播等終端產品，在較大程度上完成人機合一、人際時效性交流，人們針對視頻、圖片等內容的查詢不會受到時間和地點的制約，整合消費者的體驗視角，加快文化產業(yè)的進展。但是文化產業(yè)融合存在一定的特殊性，也就是提倡科學技術進步的有效性，文化產業(yè)充當意識形態(tài)的一種表現形式，其具備的耦合性促使其和其他類型的產業(yè)產生關聯，強調文化給消費者帶來的體驗，在科學技術與文化兩者出現沖突時，首先要保持文化主體地位。所以文化產業(yè)和科學技術的結合，要確保文化的核心地位，不可以本末倒置［2］。當然科學技術針對文化產業(yè)的發(fā)展起到重要作用，沒有科學技術便不會存在文化產業(yè)的發(fā)展，所以和科學技術的結合成為文化產業(yè)發(fā)展的一個途徑，然而新時期下要關注科學技術對文化產業(yè)帶來的擠出效應，淡化其對融合意義的反思。科學技術歸屬于技術范圍內的創(chuàng)新，本質上便是硬創(chuàng)新，且文化產業(yè)的最終目標是挖掘符號的內涵，完成內容生產，適應人們精神需求。即便軟創(chuàng)新的進展需要建立在硬創(chuàng)新的基礎之上，但是文化產業(yè)和科學技術的結合要強調軟創(chuàng)新，觸動人們的心理需求。因此要圍繞文化產業(yè)的主體性，在文化產業(yè)基礎上錦上添花，不可以喧賓奪主。2.2過于強調經濟效益。文化產業(yè)和其他類型產業(yè)的融合初衷是好的，目標是促使群眾可以更大范圍上和文化接觸，這樣人們可以體會到文化產業(yè)內涵的語境，使生活充滿人文氣息，完成文化和經濟的良性互動。然而因為利益的刺激和市場失靈，會出現市場主體過于看重產業(yè)融合的綜合效應，引起文化搭臺、經濟唱戲的局面。各個市場主體積極地和文化產業(yè)建立關聯，大多數企業(yè)表面上經營著文化產業(yè)，本質上卻從事房地產等實地產業(yè)，創(chuàng)意地產的產生便是典型的例證，起初階段是創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，在名聲宣傳之下，逐步引進商業(yè)機械設備以及旅游休閑模塊，接下來賦予居住功能，由此造成創(chuàng)意產業(yè)功能完全消失?，F有的植入式廣告，其作為廣告與影視行業(yè)結合的傳播形式，對于市場宣傳、曝光率和費用的支出存在特殊的優(yōu)勢，補充以往貼片廣告的不足，但是此種行為會帶來消費者的負面情緒，由于植入手段相對生硬與做作，在一定程度上影響到人們的良好觀賞體驗。另外，部分企業(yè)強調短期經濟效益，沒有思考引起的惡劣影響，隨意使用文化資源，通過犧牲文化的發(fā)展形式獲取眼前的效益，比如旅游行業(yè)和文化產業(yè)的融合，若生硬的關聯在一起，會出現文化過度消費的情況，這些都表明經濟效益的獲取較文化內涵更加重要，不是理想化的文化產業(yè)融合，甚至阻礙文化產業(yè)和其他產業(yè)的融合效果，減少大量消費人群。2.3融合領域比較狹窄。20世紀我國的文化產業(yè)融合以科學技術滲透性為主，因為無線廣播、電視和電影業(yè)態(tài)的產生，較大程度上延伸內容媒介形態(tài)，擴大內容產業(yè)的空間，所以能夠加強人們對文化產品的體驗效果，輕松地接受文化產品，促使文化產業(yè)飛躍性發(fā)展。然而此時期中的文化產業(yè)融合止步于此，產業(yè)與產業(yè)內部的融合涉及的關注度不夠?，F在人們一方面追求物質生活;另一方面追求精神文化。即便文化與其他類型產業(yè)的融合大張旗鼓，然而不管是農業(yè)融合產生的鄉(xiāng)村旅游還是和制造行業(yè)融合產生的工業(yè)旅游，甚至和旅游自身行業(yè)融合產生的創(chuàng)意旅游，都歸屬于旅游的范疇，表現出思維的局限性，以致文化產業(yè)融合僅僅發(fā)生在文化產業(yè)和旅游產業(yè)的互動，引起產業(yè)融合的淺層次發(fā)展。其中最主要的影響因素便是宣傳途徑單一化，各個地區(qū)的文化旅游資源圍繞拍攝文化展開，只有一些景區(qū)和動漫產業(yè)進行融合，擴展本地區(qū)的知名度，包括麗水和《大唐》的合作，桂林景點中引進“兩江四湖”等，其他的產業(yè)融合都沒有充分地體現創(chuàng)意性。

3產業(yè)融合視角下的文化產業(yè)政府有效對策

3.1堅持科學技術的創(chuàng)新。科學技術創(chuàng)新為文化產業(yè)提供全新的平臺，尤其是自媒體的出現，促使文化產業(yè)不會受到以往舊媒體的影響，每一個人都能夠充當內容的創(chuàng)作者，和其他人分享奇思妙想，對環(huán)境優(yōu)化與文化產業(yè)今后的發(fā)展提供有力支撐。在實際的科學技術創(chuàng)新上建議如下有效對策。其一，國家可以借鑒先進國家做法，基于戰(zhàn)略高度給予文化科學技術創(chuàng)新方向，明確科學技術文化戰(zhàn)略地位。所以要把文化科學技術和國家方針結合在一起，建設和文化藝術活動相關的基礎設施，特別是廣播傳播網絡，并且強化情報通信技術對文化藝術創(chuàng)新期間的追蹤記錄，發(fā)揮科學技術對文化產業(yè)的支撐作用。其二，發(fā)展文化產業(yè)科學技術創(chuàng)新主體，文化產業(yè)科學技術的創(chuàng)新關鍵點便是加強創(chuàng)新能力，我國的科學技術創(chuàng)新主體不只是涉及政府單位與事業(yè)單位，還涉及對應的企業(yè)［3］。企業(yè)在市場經濟中注重經濟效益的獲取，因此具備的科學技術創(chuàng)新動力比較強，也是國家自主創(chuàng)新能力的基礎。所以政府要正確認知主體，選擇財政補貼與優(yōu)惠稅收，研發(fā)文化科學技術，形成市場導向，和學校產學研體系結合，為文化科學技術的創(chuàng)新提供條件。其三，構建文化科學技術政策制度和監(jiān)督制度，政府要順應時代的發(fā)展潮流，適當轉變政策制定模式，自主吸取企業(yè)研發(fā)單位多個方面的建議，良好的政策要具備可行性，所以文化科學技術的創(chuàng)新政策制定要建立在量化標準基礎之上，不可以促使利益相關者出現歧義。在實際操作中要保證政策實施單位的效率，簡化主體申報流程，強化政策監(jiān)督力度，以免尋租現象與虛假政府政策出現，合理利用國家優(yōu)惠政策。3.2加快市場主體多元化發(fā)展。市場主體主要是在交易期間可以單獨承擔責任的個體與組織，也是市場結構中的基礎單位，涉及經營者與投資者、勞動者和消費者等，對國家經濟的長久發(fā)展產生較大的作用，承擔著保持國家經濟活躍度和持續(xù)度的重任，將其視作市場經濟健康運作的指標。所以促使文化產業(yè)和諧發(fā)展的關鍵任務便是培養(yǎng)文化市場主體。其一，發(fā)展文化企業(yè)龍頭，將文化企業(yè)視作文化宣傳的媒介。因為我國文化產業(yè)的發(fā)展時間比較晚，龍頭文化企業(yè)的發(fā)展成為完善文化產業(yè)市場與國家繁榮建設的基本手段。然而因為文化企業(yè)的培育和文化市場短時間獲取的效益可能性小一些，風險大，也就是文化企業(yè)前期具備的“存活率”較小，如果生存下來便會帶來巨大的發(fā)展?jié)撃?，所以文化企業(yè)前期發(fā)展需要政府積極的支持，政府盡快設置實施措施。注重跨地區(qū)與跨行業(yè)重組，抵御國外文化侵略。并且創(chuàng)設外部條件，突破行業(yè)壁壘，降低文化產業(yè)引進門檻，提高市場活力。其二，強調文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。文化產業(yè)的關鍵點在于創(chuàng)意，如果缺少創(chuàng)意，文化產業(yè)就會失去活力，所以創(chuàng)意人才的培養(yǎng)針對文化產業(yè)發(fā)展產生舉足輕重的作用，但是創(chuàng)意人才的培養(yǎng)存在明顯不足之處，和我國給予文化產業(yè)的定位也存在關聯。長久以來，我國把文化定義為事業(yè)性質，淡化產業(yè)特點的展現，在文化產業(yè)發(fā)展起步晚的因素影響下，我國各個高校文化質量依舊參差不齊，專業(yè)的教師團隊匱乏，現任教師往往在其他專業(yè)上轉調而來，停留在摸索階段。每一個學校對于文化產業(yè)人才的培養(yǎng)缺少明確的目標，導致市場上人才短缺情況比較常見，促使畢業(yè)生處于尷尬的局面。在解決問題期間，政府需要采取一定的方式對文化產業(yè)專業(yè)化人才進行培養(yǎng)，優(yōu)化現有的官方文件，確保文化產業(yè)人才培養(yǎng)模式快速建立，以人才培養(yǎng)為基礎提供對應的資金支撐，并且制訂引進人才激勵計劃，對表現優(yōu)異者進行獎勵，提高社會各界對文化產業(yè)人才培養(yǎng)的關注度。并且引進學校與企業(yè)合作的模式，多方互動溝通，強強聯合，學校發(fā)展為文化產業(yè)人才的輸出地，文化產業(yè)公司作為學生實踐地，由此學習理論知識的過程中積累實踐能力，創(chuàng)造文化產業(yè)人才的培養(yǎng)條件。其三，注重文化消費者的培養(yǎng)。文化市場主體的發(fā)展與培養(yǎng)需要文化消費者的支撐，缺少消費者的參與難以推動文化產業(yè)的發(fā)展，目前我國現有的文化產業(yè)消費水平低一些，消費者嚴重缺失，與發(fā)達國家進行比較存在較大差距。相關資料表明，在2012年年底，我國的GDP水平大于6千美元，但是文化消費沒有出現發(fā)達國家那種令人可喜的情況，表明我國的文化消費規(guī)模存在大約1萬億元人民幣的黑洞，表現出文化消費思想沒有被培養(yǎng)。所以政府要基于文化消費人群的培養(yǎng)，強化文化事業(yè)的建設，從小樹立孩子的審美意識，關注版權機制的推廣，培養(yǎng)消費者思想，刺激文化消費等，由此培養(yǎng)相對穩(wěn)定的消費者，排除后顧之憂。3.3內化市場環(huán)境。其一，整合政府支撐，創(chuàng)造融合保證機制。對于文化產業(yè)的發(fā)展，政府要積極建設文化產業(yè)改革機制，突破產業(yè)融合的局限性，因為文化長時間被定位在事業(yè)層面，到現在為止尚未形成健康的文化市場。全國每一個地區(qū)都各自為政、文化資源相對豐富的地區(qū)以偏遠中西部地區(qū)為主，對應的資金與人才支持力度不夠。但是經濟比較發(fā)達的地區(qū)缺少優(yōu)質化的文化資源，此種各自為政現象造成文化公司跨行業(yè)與跨所有制困難眾多，影響到文化企業(yè)與其他企業(yè)的融合，促使各種文化資源不能被實效性的利用，生成最大效益。所以政府勢必要處理地區(qū)之間和行政地區(qū)的分割現象，給產業(yè)融合提供堅實基礎。與此同時，政府自主引導輿論，營造優(yōu)質的融合環(huán)境［4］。健康向上的社會輿論氣氛成為文化產業(yè)與其他產業(yè)之間融合的必備因素，所以政府要彰顯自身的職能，正確地引導輿論，宣傳文化產業(yè)融合的價值，強化每一個產業(yè)對文化產業(yè)融合的認識，調動各個力量配合產業(yè)融合，比如影視作品80%的資金來源都是其他類型的衍生產品，在較大程度上可以推動文化產業(yè)與其他類型產業(yè)的融合。另外，政府要確定市場主體，保證融合空間足夠有效，即便政府對于文化產業(yè)的融合過程不可或缺，但政府要時刻牢記“守夜人”的職責，不可以強制性的流進市場，介入文化產業(yè)融合的每一個環(huán)節(jié)中。市場主體僅僅是企業(yè)，促使企業(yè)積極地發(fā)揮主觀能動性，獲取更多的經濟效益。其二，完善投融資途徑，提供產業(yè)融合資金。政府首先要明確市場機制，優(yōu)化現有的企業(yè)管理計劃，促使文化市場主體足夠清晰與資產明確，給金融行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)設條件。也就是政府要把文化事業(yè)轉交給企業(yè)，要求能夠進行市場運作的文化單位面向市場，自主運行保持單位的獨立性。并且政府要擴展文化市場準入制度與上市制度，鼓勵社會企業(yè)通過參股與合資的方式給文化產業(yè)增加資金，加快文化企業(yè)上市的概率，獲取融資機會。針對金融行業(yè)要完善財政政策，增加國家財政稅收優(yōu)惠政策的力度，確保金融行業(yè)有效投資文化產業(yè)。因為文化產業(yè)具備高風險性，必要的情況下給文化企業(yè)一定的擔保，與金融企業(yè)一起承擔風險，消除金融行業(yè)投資文化產業(yè)產生的恐懼心理，推動文化產業(yè)發(fā)展。另外，政府還需要搭建文化金融服務體系，結合國有銀行的運行情況，設置新穎的金融服務結構，創(chuàng)設層次化的金融擔保服務，保證文化產業(yè)今后的融資活動保持不間斷性，鼓勵民間非盈利組織的實際建設，強化企業(yè)的關聯，促使企業(yè)之間和產業(yè)內部融合實效性的進行。在此期間，政府要加大基礎設施的建設力度，因為文化產業(yè)存在虛擬性，會引起資產評估的不確切性，甚至阻礙文化企業(yè)的融資進展，所以政府可以創(chuàng)設國家層面的信息交流平臺，達到文化企業(yè)與金融企業(yè)等信息的真實性目標，確保各個層面與各個階段的自主銜接，強化文化企業(yè)和金融企業(yè)的數據互動，加強信任度，還要關注文化產品價值的評估，完善文化產品版權交流平臺，確保文化產品版權具備流動性，這些都成為政府勢在必行的事情。

4結論

綜上所述，產業(yè)融合視角下的文化產業(yè)發(fā)展現狀及政府對策研究課題的開展具有十分重要的現實意義和價值，產業(yè)融合為社會經濟水平提升的必然形勢，在此背景下，文化產業(yè)的發(fā)展值得國家重點分析與思考。新時期下我國政府要發(fā)揮自身的指導與輔助職能，大力發(fā)展文化產業(yè)，找到產業(yè)之間融合的關鍵點，促使各個企業(yè)彰顯自身的優(yōu)勢，不斷支持文化產業(yè)的發(fā)展，以多樣化的手段與方式健全現有的文化產業(yè)發(fā)展體系，強化產業(yè)融合視角下文化產業(yè)發(fā)展的運作效率。

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作者:周育群 劉勇 單位:中國人民大學深圳研究院