導(dǎo)語：公共管理黨建宣傳工作分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著新興媒體的崛起，我們步入了“微時(shí)代”?！拔r(shí)代”信息豐富、思想相互碰撞及快餐式文化使傳統(tǒng)的宣傳優(yōu)勢(shì)不斷削弱。因此“微時(shí)代”下，要以新的視角、新的理念、新的思維審視黨建宣傳工作，具體從樹立“微時(shí)代”宣傳理念、搭建“微時(shí)代”宣傳平臺(tái)、優(yōu)化“微時(shí)代”宣傳隊(duì)伍、加強(qiáng)“微時(shí)代”宣傳管理等方面來推進(jìn)黨建宣傳工作創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：微時(shí)代;公共管理;黨建宣傳

近年來，隨著微博微信等網(wǎng)絡(luò)媒介日新月異的發(fā)展，我們步入了以微媒體為媒介代表、以短小精煉作為文化傳播特征的“微時(shí)代”。面對(duì)“微時(shí)代”信息傳播方式的極大轉(zhuǎn)變，研究“微時(shí)代”下的受眾心理、探索與之相應(yīng)的表達(dá)方式，同時(shí)有效運(yùn)用新媒體推進(jìn)黨建宣傳工作創(chuàng)新，就成為宣傳思想文化戰(zhàn)線面臨的一大挑戰(zhàn)。

一、微時(shí)代的特點(diǎn)

1.實(shí)時(shí)傳播，速度快。與傳統(tǒng)媒體相比，“微媒體”充分利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性和實(shí)效性，跨越時(shí)間、空間距離，它的及時(shí)性和移動(dòng)性充分展示“天涯共此時(shí)”?！拔r(shí)代”實(shí)時(shí)傳播的特點(diǎn)突破了傳統(tǒng)宣傳時(shí)空限制，極大地拓展宣傳平臺(tái)，能使宣傳工作不分時(shí)間地域不間斷直線傳播，開辟宣傳工作新時(shí)空。2.互動(dòng)傳播，影響深。相較傳統(tǒng)宣傳方式，“微時(shí)代”不僅使人們傳播活動(dòng)更加快速、便捷、高效，更能讓受眾在宣傳過程中互動(dòng)對(duì)話。如全國(guó)黨建網(wǎng)開通的微博，及時(shí)更新，實(shí)時(shí)報(bào)道，廣大受眾可以跟帖參與，成為傳播活動(dòng)的主體，使得傳播效果更加明顯。3.碎片傳播，信息量大。人與人之間信息交流實(shí)時(shí)互動(dòng)，快速傳播，使信息傳遞呈現(xiàn)嚴(yán)重的語言碎片化傾向?！拔r(shí)代”其語言簡(jiǎn)單化、淺表化、故事化的特點(diǎn)，摒棄又長(zhǎng)又平的說教式宣傳，它用多至百個(gè)字、少至幾個(gè)字的微博，幾分鐘的微電影等限制了信息的完整、準(zhǔn)確表達(dá)。

二、“微時(shí)代”下黨建宣傳工作面臨的新挑戰(zhàn)

1．“微時(shí)代”信息的靈活多變，使傳統(tǒng)宣傳優(yōu)勢(shì)不斷削弱。受到“微時(shí)代”信息傳播速度快、范圍廣、信息量大的影響，傳統(tǒng)的宣傳載體，如報(bào)紙、期刊、電視、廣播等其優(yōu)勢(shì)也不斷受到挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)民（特別是青少年網(wǎng)民）數(shù)量的不斷增加，我們的受眾逐漸熱衷于微媒介打造的平臺(tái)，他們對(duì)交友、購(gòu)物、學(xué)習(xí)等活動(dòng)產(chǎn)生的過度依賴……這些因素均是新時(shí)代開展宣傳工作需要考慮的問題。2．“微時(shí)代”信息豐富，思想相互碰撞，使宣傳工作內(nèi)容面臨挑戰(zhàn)。從公共管理視角出發(fā)，黨建宣傳工作具有先進(jìn)性、主導(dǎo)性、反復(fù)性、長(zhǎng)期性和確定性等特點(diǎn)，應(yīng)用“微媒體”傳播先進(jìn)思想、確切消息等“正能量”時(shí)，也必然會(huì)遭遇到各種各樣偏激、情緒、煽動(dòng)性的言論，此類言論由于善于博人眼球，難免會(huì)起到混淆視聽的效果，使得受眾難以抵御從而反為其害。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和匿名性一定程度上加大了黨群部門利用“微媒體”弘揚(yáng)精神文明的難度。3．“微時(shí)代”快餐式文化交流對(duì)黨建宣傳理念與方式提出了新要求?！拔r(shí)代”的到來，各種各樣微媒介形態(tài)的出現(xiàn)，豐富了民眾生活的同時(shí)也沖擊了民眾對(duì)傳統(tǒng)事物的認(rèn)知，“快餐式”文化與交流方式迫使他們不斷加快獲取信息的步伐，表達(dá)方式也隨之變得便捷、簡(jiǎn)單，這增加了民眾對(duì)生活效率的追求，使得傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性逐漸降低。

三、把握“微時(shí)代”脈搏，推動(dòng)黨建宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展

“微時(shí)代”下，以新的視角、理念、思維審視黨建宣傳工作，既是對(duì)當(dāng)前挑戰(zhàn)的回應(yīng)，也是積極探索宣傳工作新舉措、新辦法，增強(qiáng)黨建宣傳影響力的必經(jīng)之路。1．樹立“微時(shí)代”宣傳理念，開拓黨建宣傳新局面?！懊髡咭驎r(shí)而變，知者隨事而制?！秉h建宣傳工作要充分考慮“微時(shí)代”宣傳特性，結(jié)合實(shí)際工作了解民眾需求，以適合的方式增強(qiáng)宣傳工作感染力，使宣傳工作除了“我說你聽”，更有“你說我說大家說”的新局面，充分發(fā)揮黨建宣傳精神文明建設(shè)中的“領(lǐng)頭羊”作用。充分發(fā)揮“微媒體”特性，改善目前過于偏重“單向輸出”的信息傳遞模式。2．搭建“微時(shí)代”宣傳平臺(tái)，構(gòu)建一體化宣傳體系?！皩?duì)于黨建宣傳工作來說，需要將宣傳內(nèi)容、宣傳時(shí)機(jī)、宣傳方式等方面適時(shí)調(diào)整，以符合微時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)，并以此基礎(chǔ)打造專業(yè)宣傳平臺(tái)，才能做到有的放矢。因此，應(yīng)當(dāng)充分挖掘和利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，把握新媒體特點(diǎn)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成互補(bǔ)性宣傳。既有深度、權(quán)威的認(rèn)知性報(bào)道，又有輕松、活潑的互動(dòng)性交流，彌補(bǔ)“微時(shí)代”信息碎片性的不足，構(gòu)建一體化宣傳體系，才能做到不留宣傳死角，進(jìn)一步提升黨建工作宣傳效果。3．優(yōu)化“微時(shí)代”宣傳隊(duì)伍，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作陣地。要完善“微時(shí)代”下黨建宣傳工作，需要建立一支既懂宣傳又懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，既能積極開展網(wǎng)上宣傳工作和文化傳播管理工作，又能把握網(wǎng)上宣傳工作和文化傳播工作的主動(dòng)權(quán)，占領(lǐng)網(wǎng)上宣傳的工作陣地。優(yōu)化宣傳隊(duì)伍，可增加相關(guān)技術(shù)性培訓(xùn)，使每位宣傳工作者熟悉信息收集、、傳播和管理，能及時(shí)準(zhǔn)確地分析和判斷網(wǎng)絡(luò)信息中存在的問題，取其精華去其糟粕，揚(yáng)長(zhǎng)避短。4．加強(qiáng)“微時(shí)代”宣傳管理，展現(xiàn)宣傳工作新風(fēng)貌。根據(jù)“微時(shí)代”特點(diǎn)，需要加強(qiáng)宣傳信息平臺(tái)管理，認(rèn)真做好“上情下達(dá)、下情上報(bào)”工作。首先，應(yīng)加強(qiáng)“微媒體”工作機(jī)制創(chuàng)新與資源整合，發(fā)揮“微媒體”優(yōu)勢(shì)。其次，注重黨建宣傳人才管理，將熟悉黨建工作，掌握微媒體傳播特點(diǎn)和技術(shù)手段的人才不斷充實(shí)到黨建宣傳隊(duì)伍之中，培養(yǎng)和鍛煉他們積極進(jìn)取、敢于破舊立新，勇于探索的精神。

作者:石炯 單位:青海民族大學(xué)公共管理學(xué)院