導(dǎo)語(yǔ)：“三農(nóng)”融媒體傳播研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

“接地氣”農(nóng)耕文明承載著華夏文明生生不息的基因密碼，彰顯著中華民族的思想智慧和精神追求?！稗r(nóng)為邦本，本固邦寧?！闭俏覈?guó)農(nóng)耕文明傳承下來(lái)的理念。以習(xí)為核心的黨中央對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問(wèn)題一以貫之地高度重視，念茲在茲的是讓我國(guó)歷史悠久的農(nóng)耕文明在新時(shí)代展現(xiàn)其魅力和風(fēng)采。黨的提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并寫(xiě)入黨章，自此便開(kāi)啟了加快我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的新征程。黨的五中全會(huì)提出，堅(jiān)持走中國(guó)特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興道路，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，強(qiáng)化以工補(bǔ)農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)，推動(dòng)形成工農(nóng)互促、城鄉(xiāng)互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展、共同繁榮的新型工農(nóng)城鄉(xiāng)關(guān)系，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。黨報(bào)作為黨的喉舌，是時(shí)代的瞭望者、記錄者，肩負(fù)著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。黨報(bào)要牢固樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，緊貼時(shí)代脈搏，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，緊貼中心“接天線”，深入基層“接地氣”，把黨的聲音清晰、準(zhǔn)確、及時(shí)、全面?zhèn)鬟f到農(nóng)村，唱響“主旋律”，提振“精氣神”，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

增強(qiáng)宣傳主動(dòng)性緊貼中心“接天線”

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年。百年實(shí)踐證明，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，最艱巨最繁重的任務(wù)依然在農(nóng)村，最廣泛最深厚的基礎(chǔ)依然在農(nóng)村?！?a href="http://www.wugjj.com/lunwen/xinzhen/sanlong/202103/737493.html" target="_blank">三農(nóng)”工作極端重要，須臾不可放松，必須牢牢抓在手上?！叭r(nóng)”工作，一頭連著黨中央，一頭連著田間地頭。黨報(bào)姓黨，任何時(shí)候都要胸中有全局、心中有“三農(nóng)”，作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)的《鹽阜大眾報(bào)》，要堅(jiān)決貫徹落實(shí)中央和江蘇省委、鹽城市委對(duì)三農(nóng)工作的最新部署要求，提升輿論引導(dǎo)能力和水平，確保報(bào)道“上接天線、下接地氣”。鹽城空間大、生態(tài)好、農(nóng)業(yè)強(qiáng)，是長(zhǎng)三角生態(tài)環(huán)境最好、農(nóng)業(yè)最強(qiáng)的城市。目前，鹽城設(shè)施農(nóng)（漁）業(yè)面積全省最大，在全國(guó)率先基本實(shí)現(xiàn)主要農(nóng)作物生產(chǎn)全程機(jī)械化，建成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)186個(gè)，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值1180億元。1943年在抗日烽火中誕生的《鹽阜大眾報(bào)》，是我國(guó)歷史悠久的地方黨報(bào)，始終秉持和實(shí)踐“從大眾中來(lái)，到大眾中去”辦報(bào)宗旨，在中國(guó)新聞史上寫(xiě)下了光輝的一頁(yè)?！尔}阜大眾報(bào)》近年來(lái)始終把自身作為“三農(nóng)”宣傳的重要陣地，積極做好黨的“三農(nóng)”政策宣傳報(bào)道，增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，推出了脫貧攻堅(jiān)、全面小康、鄉(xiāng)村振興、蘇北農(nóng)房改善、農(nóng)村環(huán)境整治等一系列主題策劃報(bào)道，既貼近中心、上接“天線”，又權(quán)威解讀、有聲有色，為農(nóng)村基層干部和農(nóng)民群眾及時(shí)領(lǐng)會(huì)掌握中央、省、市三農(nóng)政策提供了有力支持。2020年5月27日，鹽城市政府召開(kāi)全市推動(dòng)地方與農(nóng)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展會(huì)議，了《關(guān)于推動(dòng)地方與農(nóng)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的意見(jiàn)》，現(xiàn)場(chǎng)簽約一批合作項(xiàng)目?！尔}阜大眾報(bào)》深入報(bào)道這一重要“三農(nóng)”會(huì)議成果，發(fā)表《地方與農(nóng)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟我市農(nóng)業(yè)發(fā)展新征程》一文，深度解讀相關(guān)政策，微信公眾號(hào)一圖讀懂政策《推動(dòng)地方和農(nóng)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，看鹽城這樣劃重點(diǎn)》，采寫(xiě)了《地方與農(nóng)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，鹽城農(nóng)業(yè)更有奔頭》深度版文章，持續(xù)不斷加以宣傳，全面開(kāi)啟鹽城市農(nóng)業(yè)農(nóng)場(chǎng)化、規(guī)?；l(fā)展新征程，被新華社、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等主流媒體競(jìng)相宣傳，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注，新華社日點(diǎn)擊量過(guò)百萬(wàn)。

真情關(guān)注“三農(nóng)”深入基層“接地氣”

黨報(bào)既要關(guān)注上頭，發(fā)揮宣傳陣地作用，讓更多強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策在鄉(xiāng)村落地生根，也要眼睛向下，帶著真情深入基層，為農(nóng)發(fā)聲、讓農(nóng)說(shuō)話，持續(xù)關(guān)注農(nóng)村基層的實(shí)踐創(chuàng)造，傳遞廣大農(nóng)民群眾的呼聲和訴求。目前在全國(guó)各地農(nóng)村推廣的“聯(lián)耕聯(lián)種”模式，就是鹽城創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)?！尔}阜大眾報(bào)》從2013年到現(xiàn)在，持續(xù)關(guān)注、及時(shí)報(bào)道這一模式，推動(dòng)“聯(lián)耕聯(lián)種”寫(xiě)進(jìn)中央一號(hào)文件，目前已經(jīng)走出國(guó)門。原來(lái)，作為農(nóng)業(yè)大市的鹽城，因?yàn)樘飰K小而散，機(jī)械化耕作不便、成本增加、秸稈處理等成為困擾農(nóng)民的重要問(wèn)題。2013年秋播期間，射陽(yáng)縣農(nóng)委組織機(jī)關(guān)干部下鄉(xiāng)調(diào)研，了解到村民探索的“聯(lián)耕聯(lián)種”模式，不僅破除田埂、增加了土地溢出面積，還降低成本提高了土地效益。于是，經(jīng)過(guò)總結(jié)完善，“聯(lián)耕聯(lián)種”這一新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式在射陽(yáng)試點(diǎn)，進(jìn)而成為鹽城的農(nóng)村工作亮點(diǎn)。于是，有了《射陽(yáng)農(nóng)民探索“聯(lián)耕聯(lián)種”種田人的創(chuàng)造被寫(xiě)入中央一號(hào)文件》等這樣帶著露珠和泥土芳香的精品力作紛紛推出。春夏秋冬，一年“四季”分明。黨報(bào)在“三農(nóng)”宣傳報(bào)道中只有抓住農(nóng)時(shí)、因時(shí)而動(dòng)，才能收到良好宣傳效果。2020年7月，正是夏糧收割、秋糧播種的交替時(shí)節(jié)?！尔}阜大眾報(bào)》采寫(xiě)的文章《鹽城：糧食大市力保糧食安全》《夏糧喜獲豐收秋糧種足種全！》等文章在報(bào)紙和新媒體刊發(fā)后，引起廣泛關(guān)注。鹽城是國(guó)家重要的糧食主產(chǎn)區(qū)之一，近年糧食總產(chǎn)量一直保持在700萬(wàn)噸左右，占全國(guó)糧食總產(chǎn)量的1.1%，在保證國(guó)家糧食安全方面發(fā)揮著重要作用。報(bào)紙指出了“受肺炎疫情影響，今年鹽城夏糧喜獲豐收、秋糧種足種全更加難能可貴，更能彰顯鹽城糧食大市‘壓艙石’‘穩(wěn)壓器’作用，助力實(shí)現(xiàn)提出的‘中國(guó)人的飯碗任何時(shí)候都要牢牢端在自己的手上’目標(biāo)。”這一重要意義，既堅(jiān)定了廣大農(nóng)民種糧信心，又激發(fā)了大家的種糧積極性，為穩(wěn)定糧食生產(chǎn)貢獻(xiàn)了媒體力量。實(shí)踐證明，黨報(bào)在宣傳“三農(nóng)”工作，要有為農(nóng)情懷，帶著真情、溫情，深入農(nóng)村、關(guān)注農(nóng)業(yè)、走近農(nóng)民，走進(jìn)田間地頭，用筆和鏡頭記錄“三農(nóng)”，講好“三農(nóng)”故事。

創(chuàng)新融合傳播提升宣傳本領(lǐng)

諺語(yǔ)說(shuō)：沒(méi)有金剛鉆，別攬瓷器活。新時(shí)代，5G全面商用，AI人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈進(jìn)入人們的日常生活，讓“三農(nóng)”工作發(fā)生了顯著變化，黨報(bào)新聞報(bào)道也面臨挑戰(zhàn)，需要不斷適應(yīng)時(shí)代之變，強(qiáng)筋健體提升采訪報(bào)道能力。新媒體的出現(xiàn)，閱讀方式的轉(zhuǎn)變，同樣讓黨報(bào)的“三農(nóng)”報(bào)道面臨挑戰(zhàn)，需要銳意創(chuàng)新、融合發(fā)展，不斷鞏固壯大主流輿論，畫(huà)出最大的同心圓。“不日新者必日退”。當(dāng)前，正處于媒體深度融合的窗口期。黨報(bào)必須適應(yīng)時(shí)代變化，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、豐富傳播手段，堅(jiān)定不移全面創(chuàng)新，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，打通“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。《鹽阜大眾報(bào)》通過(guò)幾年的不懈努力，打造了“眾媒云”這一新型主流媒體平臺(tái)，擁有“報(bào)、網(wǎng)、端、微、廳、號(hào)、屏”七大平臺(tái)，“眾文、眾視、眾智、眾趣、眾聽(tīng)、眾圖、眾漫”七大內(nèi)容品牌，以及七大產(chǎn)品矩陣、七大融媒流程、七大合作模式等，以報(bào)道深度化、內(nèi)容智庫(kù)化、傳播移動(dòng)化和產(chǎn)品矩陣化，為“三農(nóng)”報(bào)道插上融媒體傳播的翅膀。融媒體改革，更要堅(jiān)持內(nèi)容為王。黨報(bào)要深入農(nóng)村，轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，掌握第一手素材，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧，創(chuàng)作反映時(shí)代精神、反映農(nóng)村面貌、能夠引起廣泛共鳴的“三農(nóng)”新聞作品，做強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。無(wú)論是技術(shù)創(chuàng)新，還是媒體融合，最關(guān)鍵的是人。黨報(bào)要打造一支“政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗”的專業(yè)“三農(nóng)”融媒體人才隊(duì)伍，加強(qiáng)新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)，培養(yǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)對(duì)新聞術(shù)有專攻的復(fù)合型人才，不斷提升腳力、眼力、腦力、筆力，牢牢占領(lǐng)“三農(nóng)”新聞傳播制高點(diǎn)。在中央農(nóng)村工作會(huì)議上說(shuō)，只有深刻理解了“三農(nóng)”問(wèn)題，才能更好理解我們這個(gè)黨、這個(gè)國(guó)家、這個(gè)民族。黨報(bào)要切實(shí)肩負(fù)起重大職責(zé)和使命，努力為鄉(xiāng)村振興和“三農(nóng)”改革發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。

作者:王彥單位:鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)經(jīng)融媒中心