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一、新時期對新聞宣傳工作提出的新挑戰(zhàn)

首先，從國際方面看，20世紀90年代以來，科學技術(shù)迅猛發(fā)展，全球化趨勢日益加快，使世界范圍內(nèi)不同文化、不同價值觀的交流和競爭更加突出地擺在了人們的面前。在當前日趨激烈的科技、經(jīng)濟、軍事等有形競爭的背后，進行著的是更加激烈的思想、文化等無形的競爭，亦即價值觀領(lǐng)域的競爭。一些西方發(fā)達國家為了維護自己的利益，一直不遺余力地憑借其經(jīng)濟、科技和軍事優(yōu)勢，不斷對發(fā)展中國家特別是社會主義國家進行文化和思想滲透，把他們的價值觀滲透到全球的各個角落，妄圖在價值觀的較量中贏得主動，搶占先機，以實現(xiàn)其“不戰(zhàn)而勝”的政治圖謀。同時，隨著世界形勢的不斷變化，一些西方大國極力推行“新干涉主義”和極具侵略性的價值思想，在國際政治生活中形成了較為廣泛的影響，我國意識形態(tài)的各個領(lǐng)域日益受到西方文化和價值觀的沖擊。

其次，從國內(nèi)形勢看，我國的改革在深化，開放在擴大，我們黨對全面建設(shè)小康社會的目標已確立。在這個重要戰(zhàn)略機遇期，面對巨大變化的社會轉(zhuǎn)型，我國的經(jīng)濟成分和經(jīng)濟利益、社會生活方式、社會組織形式、就業(yè)崗位和就業(yè)方式等都會日益呈現(xiàn)多樣化趨勢，而由此影響到意識形態(tài)領(lǐng)域，在人們的價值取向、思維方式、道德標準以及精神消費等方面，形成一種更為錯綜復雜的局面。人們思想上“獨立性、選擇性、多變性、差異性”的明顯增加，及其與市場經(jīng)濟相伴而生的一些思想意識形態(tài)的副產(chǎn)品，都會增加輿論引導的復雜性和艱巨性。

再次，北京奧運會以后，開放的國門更大，隨著西方傳媒的進入，我們在新聞理念和新聞傳播規(guī)則等方面的不適應，再加上近兩年的金融危機和經(jīng)濟全球性衰退的考驗，將使我國新聞輿論界面臨一系列嶄新的課題。這就對我們正確把握和引導輿論提出了更高的要求。加上互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，我國社會的開放性和多元化趨勢日益明顯，信息來源、傳播渠道及其內(nèi)容繁雜紛呈，“信息龐雜多樣”，即在我們的主渠道之外，又出現(xiàn)了許多的信息源、信息傳播渠道；在我們的主旋律之外，又多了一些雜音、噪音，使輿論引導工作面臨復雜的環(huán)境和更為艱巨的任務，給我們新聞工作帶來許多異想不到的困難。

二、新聞宣傳工作值得注意的幾個傾向性問題

1．眼睛向上，忽視群眾。具體表現(xiàn)為：重視上級滿意，忽視群眾意見。比如，在一些問題上，新聞宣傳的事情人民群眾不太感興趣；人民群眾痛切感受到而議論紛紛的事情，新聞報道中又很少見到，或者雖有報道，但與人民群眾關(guān)心的程度相差甚遠。對人民群眾的正確輿論，主流媒體沒有及時給予肯定和支持；對一段時間出現(xiàn)的影響社會穩(wěn)定的錯訛流言、傳聞，主流媒體沒有及時予以澄清。

2．重于聲勢，輕于實際。具體表現(xiàn)為：接踵而至的“宣傳戰(zhàn)役”、傾盆大雨式的“宣傳聲勢”，忽視了現(xiàn)代社會的實際需要和“社會成員的興趣動員”的真正效果，一定程度上形成了受眾的逆反心理。長期以來，我們已經(jīng)習慣了“戰(zhàn)時動員”和一哄而上的傳統(tǒng)思維定式，而這種忽視個性、類似行政干預式的宣傳攻勢，顯然是與市場經(jīng)濟條件下人們的精神需求格格不入的。長此以往，可能會使社會成員逐漸形成一種麻木的心理狀態(tài)，造成一種潛在的負效應，阻礙以后“社會動員”的有效形成和啟動。

3．回避熱點，空洞說教。具體表現(xiàn)為：對社會“熱點”、“難點”問題，不是積極深入地研究、引導，而是采取消極回避的態(tài)度或大而化之的空洞說教，從而失去了引導的主動權(quán)，忽視了針對性和有效性。

4．非此即彼，方法簡單。具體表現(xiàn)為：在宣傳手法上陷入“非黑即白”、簡單片面的思維方式，顧其一點，不及其余。宣傳成績則掩蓋問題，樂于報喜，疏于報憂；揭露問題則一無是處，一概否定，缺乏二分法。因此在群眾中導致“以偏概全”的感覺和“墻內(nèi)開花墻外香”的狀況。

5．老守田園，缺乏創(chuàng)新。具體表現(xiàn)為：在報道形式上缺乏創(chuàng)新，可讀性不強。由于缺乏深入細致的調(diào)查研究，忽視對感性、生動和鮮活材料的搜集和整理，熱衷于對現(xiàn)成材料的攝取，因此，新聞報道缺乏吸引力和感染力，與人民群眾的實際需求不合拍。

三、加強和改進新聞宣傳工作的基本對策

1．端正指導思想，強化群眾意識。增強新形勢下正確引導輿論的有效性，必須堅持以馬列主義、思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，堅持從廣大人民群眾根本利益出發(fā)，準確及時地反映社會生活的本質(zhì)規(guī)律。理論是實踐的先導，黨的新聞宣傳工作者必須強化理論武裝，善于運用馬克思主義的世界觀和方法論分析形勢，正確把握社會生活的本質(zhì)特點。這是在當今形勢下提高新聞宣傳總體水平，增強正確引導輿論有效性的基本前提和基礎(chǔ)。

2．增強世界觀念，揭示社會本質(zhì)。增強新形勢下正確引導輿論的有效性，必須增強世界觀念和戰(zhàn)略思維，不僅要透過社會現(xiàn)象揭示本質(zhì)，也要預見其發(fā)展趨勢。在新的歷史條件下，我們面對的客觀世界已不再像過去那么單一，已呈現(xiàn)紛繁交錯、復雜多變的趨勢。在這種形勢下，事物發(fā)展的本質(zhì)規(guī)律往往被現(xiàn)象所掩蓋，事物間相互作用的關(guān)聯(lián)度日益增強，事物發(fā)展變化的過程也將打破常規(guī)，人們對同一個矛盾和問題也往往有不同的認識和理解。因此，新聞工作者要正確引導輿論，就必須通過深入調(diào)查研究，經(jīng)過去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的加工制作功夫，運用系統(tǒng)科學方法和戰(zhàn)略思維，深刻揭示事物發(fā)展的必然趨勢和本質(zhì)規(guī)律，從而增強新聞宣傳的前瞻性、預見性和透視力。

3．觸及生活熱點，善于釋疑解惑。增強新形勢下正確引導輿論的有效性，必須善于發(fā)現(xiàn)和敢于觸及社會生活中的“熱點”、“難點”問題，切實發(fā)揮新聞宣傳的釋疑解惑作用。加強熱點問題引導是增強輿論引導力度的重要手段，也是在新聞宣傳工作中把中央精神和群眾愿望緊密結(jié)合的有效途徑。隨著改革開放不斷深入，社會生活中的新情況、新問題、新矛盾不斷涌現(xiàn)，我們的新聞宣傳常常會遇到大量的“熱點”、“難點”問題。實踐證明，公眾所關(guān)注的這些社會“熱點”、“難點”問題，往往是現(xiàn)實生活中群眾迫切需要解決的問題。輿論引導應該切實抓好這些問題的解決：一是要善于抓住社會公眾所議論、關(guān)注的焦點進行及時、有效的正確引導，以增強新聞宣傳的權(quán)威性和信任度；二是要善于抓住媒介與社會公眾的契合點，融通新聞輿論和公眾輿論，以產(chǎn)生共識、共鳴、共振；三是要緊扣公眾的疑惑點，切實為人民群眾釋疑解惑。

4．深入調(diào)查研究，切實改進文風。增強新形勢下引導輿論的有效性，必須深入調(diào)查研究，切實改進文風，強化新聞宣傳的可讀性、感染力和親和力。在世界多極化和經(jīng)濟全球化的今天，黨的新聞宣傳工作者必須深入貫徹“三個代表”重要思想，從廣大人民群眾的根本利益出發(fā)，下高樓，出深院，把群眾呼聲當作第一信號，傾聽群眾呼聲，反映群眾意愿，認真研究和探索新聞規(guī)律，與時俱進地改進我們的新聞宣傳工作。必須立足于先進文化的前進方向，從滿足人民群眾日益增長的精神文化需求出發(fā)，切實強化新聞宣傳的親和力和影響力，積極為全面建設(shè)小康社會提供正確的輿論導向，為全面建設(shè)小康社會吶喊助威。

【摘要】新聞宣傳工作面臨新的形勢和新的挑戰(zhàn)，必須克服各種錯誤傾向，自覺地經(jīng)受考驗，堅持“三個代表”重要思想，為全面建設(shè)小康社會提供正確的輿論導向。

【關(guān)鍵詞】新時期新聞宣傳工作幾點思考