導(dǎo)語(yǔ)：中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略網(wǎng)絡(luò)廣告探究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1現(xiàn)階段中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題

1.1市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，中小企業(yè)發(fā)展較慢。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮和發(fā)展，為各大企業(yè)的迅猛發(fā)展?fàn)I造了一個(gè)良好的環(huán)境。在這樣的大環(huán)境下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得日益的激烈，這也為中小企業(yè)的生存和發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。從中小企業(yè)自身而言，在企業(yè)的實(shí)力和發(fā)展條件方面，與大企業(yè)之間都有著較為人數(shù)的差距。這也從側(cè)面反映出目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，中小企業(yè)的發(fā)展步伐更要加快速度。而就目前的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，絕大多數(shù)的中小企業(yè)在創(chuàng)立的初期較為艱難，在后續(xù)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中也歷經(jīng)坎坷。中小企業(yè)由于自身發(fā)展較慢，缺乏適應(yīng)外部高壓的激烈環(huán)境所必備的條件，很有可能在競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程當(dāng)中會(huì)被取代和淘汰。1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺乏完善體制，發(fā)展水平不高。大多數(shù)企業(yè)在創(chuàng)立的初期已立了相應(yīng)的體制和管理機(jī)制，也是一個(gè)企業(yè)成立所必備的程序。在部分的中小企業(yè)中，初期創(chuàng)立的體制與機(jī)制并不那么完善。如果營(yíng)銷作為企業(yè)內(nèi)部的重要環(huán)節(jié)之一，發(fā)揮著其不可替代的作用，而在企業(yè)的內(nèi)部機(jī)制管理中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也應(yīng)當(dāng)作為重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行開展。部分企業(yè)由于缺乏完善的營(yíng)銷管理體制，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與企業(yè)的發(fā)展不能做到良好的結(jié)合，由此無(wú)法體現(xiàn)和突出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處。此外，內(nèi)部機(jī)制的不健全，會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在實(shí)際運(yùn)行的過(guò)程當(dāng)中，發(fā)揮不了其實(shí)際的效用，由此所展現(xiàn)出的便是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展水平不高，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來(lái)不了預(yù)期的收益和效率。1.3內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)不全面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)不強(qiáng)烈。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的管理，其作為企業(yè)內(nèi)部管理機(jī)制的組成部分之一，也體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)內(nèi)部執(zhí)行力以及組織結(jié)構(gòu)是否合理的一個(gè)重要指標(biāo)。因此，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的不全面及不具體，直接體現(xiàn)了內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的不完善。這也為企業(yè)的管理工作，提出了需要改良和完善的地方。對(duì)于中小企業(yè)內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)安排要做到合理和全面，不同的部門擁有著不同的職責(zé)與任務(wù)，要制定一系列的規(guī)章制度來(lái)約束職工們的行為，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的管理要做到全面和具體。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部工作人員工作意識(shí)和工作態(tài)度也是影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作正常運(yùn)行的因素之一，部分職工存在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)不強(qiáng)烈的現(xiàn)象，這樣的工作態(tài)度會(huì)影響中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的實(shí)際發(fā)展，以及未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)步。

2網(wǎng)絡(luò)廣告自身的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

2.1傳播性能極廣，信息傳遞迅速?，F(xiàn)階段推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告的融合，是將網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)及時(shí)到注入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，以此來(lái)擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)，為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展提供新的途徑和方式。網(wǎng)絡(luò)廣告的注入融合了其自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，其傳播性能及廣，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方式了解企業(yè)營(yíng)銷策略以及相關(guān)的營(yíng)銷產(chǎn)品介紹。其信息傳播十分迅速，在網(wǎng)絡(luò)廣告中可以了解到企業(yè)主打的產(chǎn)品信息，由此可以第一時(shí)間結(jié)合自身的需求進(jìn)行搜索和瀏覽。因此網(wǎng)絡(luò)廣告是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的推動(dòng)和創(chuàng)新。2.2包含各類內(nèi)容，形成視覺(jué)效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)廣告的又一大特點(diǎn)便是其包含各類內(nèi)容，可以滿足不同階層以及不同年齡段客戶的需求，在第一時(shí)間向企業(yè)主打的營(yíng)銷產(chǎn)品特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)廣告的展示過(guò)程當(dāng)中，會(huì)結(jié)合文字，圖片及視頻等方式，分利用網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)性，形成視覺(jué)效應(yīng)。通過(guò)瀏覽和觀看相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告，會(huì)對(duì)大腦產(chǎn)生一個(gè)直接又深刻的印象。這樣生動(dòng)形象的方式，別于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，也與現(xiàn)代化的生活相結(jié)合。充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)所在，并在發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，做到了與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的良好結(jié)合。2.3新穎獨(dú)特的方式，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。中小企業(yè)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理模式，已不再適應(yīng)現(xiàn)階段社會(huì)的需要，而隨著網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的拓展和改良也提上了日程?，F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的結(jié)合，便是針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所存在的問(wèn)題提出的一項(xiàng)創(chuàng)新型的方式。有助于發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式做到適時(shí)的革新，以突破現(xiàn)階段的工作內(nèi)容。如果采用這一創(chuàng)新新穎的方式，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作推向又一個(gè)高潮，以此來(lái)創(chuàng)新現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。

3現(xiàn)階段中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略與網(wǎng)絡(luò)廣告的聯(lián)系

3.1以網(wǎng)絡(luò)廣告為傳播手段，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵。在中小企業(yè)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，內(nèi)部結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性和全面性，是影響企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵因素。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作作為內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的主要部分之一，也是企業(yè)在初期建立，以及后續(xù)發(fā)展當(dāng)中都應(yīng)時(shí)刻關(guān)注的重點(diǎn)部分。為了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理工作的不斷發(fā)展和長(zhǎng)遠(yuǎn)性進(jìn)步，將網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做到結(jié)合和搭配，是現(xiàn)階段中小企業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要方向。在二者融合的過(guò)程當(dāng)中，要以網(wǎng)絡(luò)廣告為手段，將其作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)載體，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)構(gòu)思及主要內(nèi)容建立在網(wǎng)絡(luò)廣告之上。通過(guò)瀏覽和觀看相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告，能夠使客戶在第一時(shí)間，了解并清楚企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要內(nèi)容。這一簡(jiǎn)潔明了的方式不僅節(jié)約了企業(yè)的工作量，也優(yōu)化了企業(yè)內(nèi)部的管理機(jī)制，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作帶來(lái)了創(chuàng)新和便利。3.2充分利用網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)，與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)。網(wǎng)絡(luò)廣告的引入是為了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作發(fā)展得更好，因此在二者融合的過(guò)程當(dāng)中，要發(fā)揮以及充分利用網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)和使用過(guò)程當(dāng)中的關(guān)鍵性問(wèn)題，要做到了解和熟知。只有在充分了解和掌握相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告制作技術(shù)之后，才能夠?qū)⑵涓玫剡\(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之中。中小企業(yè)的發(fā)展要不斷創(chuàng)新和不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理工作與網(wǎng)絡(luò)廣告的完美融合，便是其突破性的體現(xiàn)。將網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷結(jié)合在一起，彼此之間相互促進(jìn)，相互影響，由此來(lái)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

4現(xiàn)階段中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略中的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用的主要措施

4.1創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，引入新型網(wǎng)絡(luò)廣告。對(duì)于中小企業(yè)所采用的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理方式，要進(jìn)行適時(shí)的改良和創(chuàng)新，針對(duì)目前企業(yè)發(fā)展的需求和未來(lái)發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，以適應(yīng)未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式不是要放在口頭，更重要的落實(shí)到行動(dòng)當(dāng)中。企業(yè)要加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理工作的投入力度，對(duì)于相關(guān)的工作體制和工作內(nèi)容，都要進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整和改良。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理模式，已阻礙了企業(yè)未來(lái)的發(fā)展和進(jìn)步，因此要引入網(wǎng)絡(luò)廣告，與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作密切結(jié)合，推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。4.2發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開展有關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)。在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告完美融合的過(guò)程當(dāng)中，重要的是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)性，也就是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)借助網(wǎng)絡(luò)廣告這一快捷而高效的傳播媒介，來(lái)開展有關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)，為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播增加其擴(kuò)展力。要盡力發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)，將企業(yè)的營(yíng)銷產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)廣告做到無(wú)縫對(duì)接。小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的最終成果，便是營(yíng)銷活動(dòng)開展的有效性。這也是檢測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作結(jié)合是否密切的主要指標(biāo)之一，通過(guò)最終的營(yíng)銷活動(dòng)的效果來(lái)檢測(cè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告的融合度。

5結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)為現(xiàn)代化的生活帶來(lái)了更多的便利，也為現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展帶來(lái)了新的啟示和突破。在大數(shù)據(jù)的背景下，信息的共享與傳遞變得更加的迅速，同時(shí)也對(duì)現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在這樣的大背景下，將網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略良好融合，便是中小企業(yè)目前面臨的首要問(wèn)題。

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作者:梅文婷 單位:湖北省咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院