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摘要：可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)市場營銷都是當前社會發(fā)展備受關注的焦點。將兩者的理念進行結合，把可持續(xù)發(fā)展思想帶入市場經濟環(huán)境，在市場營銷手段中走出和諧發(fā)展道路，成為綠色營銷這一創(chuàng)新概念的思路起源。在當前活躍激烈的國際競爭中，樹立綠色營銷思想，對企業(yè)的經營理念、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的深入拓展，都起到不可估量的推進作用。

關鍵詞：市場營銷；可持續(xù)發(fā)展；綠色營銷；戰(zhàn)略；理念

一、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

市場經濟發(fā)展到今天，隨著人們生存方式和理念的變化，生存環(huán)境和生活質量成為人們普遍關注的重大問題，在社會、文化、經濟和科技等方面，可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略思想都成為不可阻礙的潮流?？沙掷m(xù)發(fā)展的核心理論是，經濟發(fā)展與社會、環(huán)境、資源相協調，通過產業(yè)調整、技術創(chuàng)新、文明消費等途徑，實現經濟、生態(tài)和社會共同可持續(xù)發(fā)展的和諧統一。從經濟角度來看，要在保持生態(tài)環(huán)境質量、自然資源完整以及材料供應能力持久的平衡前提之下，使社會生產力發(fā)展速度保持最快，產業(yè)結構實現最優(yōu)，消費能力最大化，企業(yè)、社會、消費人群三者構成的系統恒久穩(wěn)定。這就要求傳統的生產和消費模式退出歷史舞臺，建立全新的市場模式，從設計、生產、包裝、宣傳、銷售等一系列環(huán)節(jié)進行環(huán)保改革，實現企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的。

二、企業(yè)市場營銷

可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略向市場經濟發(fā)出了挑戰(zhàn),傳統的市場營銷理念都是以市場需求為導向，以企業(yè)利潤為核心，建立在高度消耗、大量生產、多向銷售的基礎上實現商品快速流動和企業(yè)利益堆積。然而在當今的社會背景下，作為經濟系統重要元素的企業(yè)，其經營管理模式和市場營銷理念都必然受到大環(huán)境的影響，做出適應變化的改革。企業(yè)市場營銷的基礎應調整為社會消費的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)觀，產品和服務不僅要考慮消費者的現實需要以及經營利潤的攫取積累，更要符合社會和經濟長遠利益的要求。要將企業(yè)利潤、消費需要、社會可持續(xù)發(fā)展三個方面統一起來，從而實現可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目的。舊的市場營銷觀念很容易在過分追求物質享受和利潤堆積的同時忽視自然、經濟和社會的矛盾，而今要促進自然、經濟和社會的協調發(fā)展，引導人與自然、人與人關系的和諧發(fā)展，企業(yè)必須樹立創(chuàng)新型營銷觀念——綠色營銷觀念。

三、綠色營銷

綠色營銷的概念是指，企業(yè)在制定市場營銷組合策略是，對產品定位、價格調整、設計包裝、銷售渠道和宣傳賣點等策略制定中，以可持續(xù)發(fā)展觀為指導思想，注重生態(tài)環(huán)境、經濟社會的和諧發(fā)展。在具體手段和方法上，可以要求企業(yè)經營的每個環(huán)節(jié)落實可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，在經營理念、產品設計、促銷手段、市場推廣等程序上系統地考慮和實施。

(一)樹立綠色觀念

企業(yè)領導人的經營理念和營銷思想是企業(yè)經濟活動的指導思路，其觀念是否顧及長遠利益，是否堅定不移地遵循可持續(xù)發(fā)展方向，關系到企業(yè)運營道路的正確與否。從領導到員工，要全員樹立環(huán)保意識，提高生態(tài)平衡發(fā)展的眼界，對綠色營銷思想深入學習，切實把握，掌握科學發(fā)展觀并以此為行為準則，在一切工作中以正確的經營理念為思想旗幟，以認真負責的工作態(tài)度加強企業(yè)管理，完善生產運營，實現良好的經濟效益和社會效益雙贏局面。

(二)開發(fā)綠色產品

在產品的開發(fā)過程中，企業(yè)應按照專業(yè)環(huán)保要求，設計符合環(huán)保原則、對生態(tài)無害的綠色產品或服務項目，設計方案以材料消耗最優(yōu)化來設置，盡量減少不可再生資源的耗用，選擇無毒副作用的綠色材料，且材料易于分解處理或回收利用，安排工人規(guī)范操作，在凈化間內生產潔凈的產品，保證產品在原有性能的基礎之上，還要做到安全、節(jié)能、與環(huán)境和諧，符合環(huán)保標準。

(三)設計綠色包裝

綠色產品的包裝應與產品本身一樣，選擇無毒無公害、易分解處理的材料。在保證其外觀滿足產品包裝要求和消費者的視覺需要前提下，要避免過度重復不可再利用的材料消耗，以可持續(xù)發(fā)展的思路來設計企業(yè)的包裝策略，從而實現在資源利用上的3R原則，即Reduce——降低消耗；Reuse——重復使用；Recycle——循環(huán)回收。

(四)挖掘綠色渠道

傳統的市場營銷渠道受到現代信息技術發(fā)展的影響，逐步分化并興起了許多既節(jié)約資源，又提高效率的綠色渠道方式，如店鋪郵購、專用品商店等便捷快速的銷售模式，尤其是以電子商務、家用電腦普及和全球互聯網技術基礎之上實現的網絡直銷，大量節(jié)約了實體店鋪的運營成本、占地面積和資源消耗，以簡約的銷售渠道實現了互通有無，獲取了最大可能的經濟回報，達成了可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略意義。公務員之家

(五)推廣綠色宣傳

綠色營銷廣告要強調企業(yè)產品的環(huán)保特性,宣傳企業(yè)的綠色形象，推廣自身在環(huán)保事業(yè)上進行的努力,在公眾心目中樹立良好的形象。這同時也是對消費者環(huán)保觀念的推廣和教育，積極誘導消費者自覺進行綠色消費,增進普遍的可持續(xù)發(fā)展意識。企業(yè)還可以通過與消費者協會、專業(yè)環(huán)境保護評估結構以及政府環(huán)保部門等組織保持合作，積極參與多種環(huán)?；顒?爭取獲得綠色標志,大力支持環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。

總之，實施綠色市場營銷是實現市場可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的根本途徑。可持續(xù)發(fā)展是綠色營銷的核心概念。企業(yè)的市場營銷活動必須系統地分析和研究消費者和社會對其提出的新任務、新要求，系統地規(guī)劃和發(fā)展市場營銷戰(zhàn)略，以可持續(xù)發(fā)展作為戰(zhàn)略目標，采用符合生態(tài)環(huán)境要求的產品設計、產品包裝、促銷手段和銷售渠道等策略，從而協調企業(yè)的市場發(fā)展和自然持續(xù)，實現企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的。

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