導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)宣傳形式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代；環(huán)保宣傳；有效性

中圖分類號：TN711文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：

當(dāng)今社會，關(guān)于環(huán)保、綠色話題層出不窮，環(huán)保問題越來越受到社會各界的關(guān)注，其宣傳方式及效果等問題也逐步成為學(xué)術(shù)界研究的重要問題之一。

一、問題的提出

環(huán)保問題成為目前我國乃至全世界共同面對的非常重要的社會問題之一，當(dāng)前也成為考驗我們的時期。在這一國際和社會的大環(huán)境下，如何通過有效的傳播方式實現(xiàn)環(huán)保宣傳，從而達(dá)到宣傳的真正目的和意義，也成為擺在我們面前亟待解決的難題。

就我國國家而言，已經(jīng)意識到環(huán)保的重要性，但是由于公眾環(huán)保意識比較薄弱，過度消費和浪費資源現(xiàn)象依然很嚴(yán)重，環(huán)保宣傳的相關(guān)問題就凸顯出來了。當(dāng)前全球進(jìn)入信息化網(wǎng)絡(luò)化時代，環(huán)保宣傳無論從內(nèi)容還是宣傳形式都經(jīng)歷了重大改變。首先，從環(huán)保宣傳內(nèi)容來看，過去宣傳的內(nèi)容比較單一，主要以節(jié)約為主題，當(dāng)今環(huán)保宣傳內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榈吞?、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等更為深入廣泛的內(nèi)容。其次，宣傳內(nèi)容的增加促進(jìn)著宣傳手段的轉(zhuǎn)變。環(huán)保宣傳，就是采用報刊、戶外、網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播方式，向人們傳遞一種綠色、節(jié)約、低碳的生活和消費方式。環(huán)保宣傳的方式有多種，可以通過報刊、雜志、戶外等平面媒體宣傳，也可利用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒介進(jìn)行傳播。過去的宣傳方式主要有插彩旗、發(fā)放宣傳資料等等，當(dāng)今社會除了延續(xù)之前的手段外，網(wǎng)絡(luò)手段已經(jīng)成為重要的宣傳手段，網(wǎng)絡(luò)宣傳相對于傳統(tǒng)的媒介傳播具有無可比擬的優(yōu)勢，但同時也存在一些問題，所以，對網(wǎng)絡(luò)時代下環(huán)保宣傳進(jìn)行有效分析具有非常重要的現(xiàn)實意義，環(huán)保網(wǎng)絡(luò)宣傳成為學(xué)術(shù)界研究的重要課題之一。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)保宣傳的優(yōu)勢

在多種多樣的宣傳方式中，采用網(wǎng)絡(luò)的形式宣傳環(huán)保無疑成為最重要、最直觀、最快捷的方式，網(wǎng)絡(luò)宣傳無論從速度、形象、交流和多維性等方面來說，具有其他宣傳方式無法比擬的優(yōu)勢。

2.1宣傳上速度快的優(yōu)勢

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)傳播具有速度快、涉及領(lǐng)域廣、 操作難度低的優(yōu)勢，這為環(huán)保信息的快速傳播提供了便捷。相對傳統(tǒng)的條幅、宣傳冊，網(wǎng)絡(luò)宣傳不受出版、印刷、工作等時間的限制，只要有網(wǎng)絡(luò)，人可以隨時隨地開展自己的宣傳活動，除去內(nèi)容審核時間之外，人所的信息，一般情況下都會第一時間出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。與此同時，宣傳受眾人通過網(wǎng)絡(luò)也不受時間限制，第一時間看到的宣傳信息，及時得到傳播的信息內(nèi)容。

2.2宣傳上形象深的優(yōu)勢

據(jù)相關(guān)專家研究表明，生動形象的視頻和圖片給人帶來更深刻的視覺聽覺刺激，從而能產(chǎn)生較為深刻的記憶。由于網(wǎng)絡(luò)上各類信息資源圖文并茂，使人們對接觸的知識有非常深刻的直觀和感官深刻，能很好地接受宣傳內(nèi)容，較傳統(tǒng)單一化媒體傳播效果更好。此外，網(wǎng)絡(luò)信息的感官刺激可以給人營造一種以身臨其境的感覺，使人與環(huán)境自覺產(chǎn)生親近感，可以獲得更好的傳播效果。

2.3宣傳上交流廣的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)給人們提供了最大化的交流平臺，在宣傳環(huán)保的同時給人們提供了相互交流的機(jī)會，宣傳者和受眾者可以適時互動交流，達(dá)到應(yīng)有的效果，這種宣傳模式是傳統(tǒng)的模式望塵莫及的。同時網(wǎng)絡(luò)可提供及時的咨詢服務(wù)，受眾者積極參與，隨時對環(huán)保問題提出自己的看法和建議。這種方式可以促進(jìn)宣傳者及時改進(jìn)宣傳內(nèi)容，改善宣傳方式，更有效地達(dá)到宣傳效果。這種網(wǎng)絡(luò)宣傳“雙向交流”的方式，能吸引更多的人積極參與到環(huán)保活動之中。

2.4宣傳上多維性的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體的宣傳大多數(shù)是二維的，而網(wǎng)絡(luò)宣傳則可以是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)地結(jié)合在一起，傳遞人們更豐富更多維的信息內(nèi)容，使人們更容易接受宣傳內(nèi)容，這種圖文并茂、聲音和畫面相結(jié)合的宣傳形式，可大大增強(qiáng)人們對環(huán)保知識的深刻記憶，增加網(wǎng)絡(luò)環(huán)保宣傳的效果。

三、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)時代下環(huán)保宣傳的有效手段

網(wǎng)絡(luò)環(huán)保宣傳的有效性是環(huán)保工作首要關(guān)注的問題，如何促進(jìn)環(huán)保宣傳有效進(jìn)行，必須要從大眾的關(guān)注點出發(fā)，把握群眾基礎(chǔ)，還要注重宣傳策略，宣傳內(nèi)容要和實際工作相結(jié)合，同時要培養(yǎng)一批德才兼?zhèn)涞膶ｉT人士從事這項工作，真正起到宣傳的目的。

3.1分析大眾關(guān)注所在，把握網(wǎng)絡(luò)環(huán)保宣傳的群眾基礎(chǔ)

環(huán)保宣傳的最終受益者是廣大群眾，動員全民參與環(huán)保是環(huán)保宣傳的重點，但是如何通過網(wǎng)絡(luò)使大眾接受并自覺實施是關(guān)鍵，要做到這一點，首先要把握網(wǎng)絡(luò)環(huán)保宣傳的群眾基礎(chǔ)，了解大眾的關(guān)注點是什么，通過什么樣的方式吸引大眾來參與。

第一、環(huán)保宣傳主題要貼近人們?nèi)罕?/p>

環(huán)保宣傳活動的主題不僅要緊跟形勢，選擇符合政策導(dǎo)向的內(nèi)容，還必須貼近群眾實際生活，要進(jìn)行一些簡潔明了的內(nèi)容設(shè)計，不要弄一些離老百姓生活很遠(yuǎn)的東西，讓老百姓摸不著頭腦，失去吸引力，只有生動活潑又有創(chuàng)意的宣傳內(nèi)容，才能吸引群眾眼球。

第二、環(huán)保宣傳形式要喜聞樂見

要設(shè)計一些老百姓能參與的環(huán)節(jié)，這樣才能調(diào)動群眾參與的積極性?？梢蚤_設(shè)環(huán)保專欄，使人們在了解行業(yè)動態(tài)資訊、最新信息的同時，對環(huán)境保護(hù)工作的進(jìn)展和成效及時進(jìn)行評價；也可以成立專業(yè)網(wǎng)站，定期上傳更新網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)信息；還可以設(shè)置言論平臺，使人們?nèi)罕娍梢酝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)發(fā)表言論，指出工作中的不足，提出合理化建議。

3.2注重宣傳策略，網(wǎng)絡(luò)宣傳和實際工作相結(jié)合

策劃是任何活動前的必要準(zhǔn)備，做好策劃是環(huán)保宣傳活動成功與否的關(guān)鍵。目前許多部門組織的活動之所以不太成功，究其原因是對組織前沒有做好充分的策劃準(zhǔn)備，沒有找準(zhǔn)策劃的路子。網(wǎng)絡(luò)宣傳必須要注重策劃的重要性，策劃內(nèi)容不僅要緊跟國家和地方的政策方針，更重要的是要和實際工作結(jié)合起來，脫離了實際工作談宣傳就是空談，只有緊密結(jié)合實際工作，一切從實際工作出發(fā)，才抓住環(huán)保宣傳的真正目的，達(dá)到預(yù)期效果。

3.3注重多種宣傳手段，加強(qiáng)環(huán)保宣傳工作的支持

環(huán)保宣傳工作達(dá)到最好效果，除了采用網(wǎng)絡(luò)宣傳，可以借助廣播電視和平面媒體的宣傳， 還可以采用雜志、 宣傳資料、社區(qū)宣傳廣告、立體平面固定廣告、戶外電子廣告、室內(nèi)和電梯電子廣告、 汽車車身廣告等手段，采取二維和三維相結(jié)合，多種手段相結(jié)合的方式是非常必要的。通過這種全方位立體式的宣傳，環(huán)保宣傳的效果會大大增強(qiáng)。

3.4培養(yǎng)宣傳力量，加大環(huán)保宣傳智力支持

目前，我國從事網(wǎng)絡(luò)環(huán)保宣傳的專業(yè)人員并不多，在不少單位，要么從事環(huán)保宣傳的人員身兼數(shù)職，不能安下心來專門搞宣傳；要么就是一些文化程度低的工勤人員去從事環(huán)保宣傳，對環(huán)保工作的重要性沒有足夠的認(rèn)識。環(huán)保宣傳是一項重要的工作，必須高度重視起來，要著力培養(yǎng)一批業(yè)務(wù)素質(zhì)高、知識全面、德才兼?zhèn)涞娜巳氖略擁椆ぷ?，為環(huán)保宣傳提供有益的智力支持。

四、小結(jié)

網(wǎng)絡(luò)是目前環(huán)保宣傳最快捷、最方便、最有效的方式，隨著不斷的改進(jìn)，越來越被更多的人使用，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，達(dá)到環(huán)保宣傳的真正目的，是關(guān)鍵問題所在。環(huán)保宣傳的終極目標(biāo)是讓人們在實際生活中行動起來，而不僅僅是在網(wǎng)上參與一些虛擬活動，因此在網(wǎng)絡(luò)時代下，對環(huán)保宣傳工作有效性的研究是非常必要的，具有非常重要的理論意義和現(xiàn)實意義。

參考文獻(xiàn)

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篇2

學(xué)校國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動方案為貫徹落實《國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動方案》和中央網(wǎng)信辦《2019年國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動實施方案》，配合辦好2019年國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動，根據(jù)平度市委宣傳部要求，結(jié)合正在組織開展的青島市中小學(xué)“共筑網(wǎng)絡(luò)安全共享網(wǎng)絡(luò)文明”安全教育活動，特制定本實施方案。

一、時間和主題

時間：9月19日至25日

主題：網(wǎng)絡(luò)安全為人民，網(wǎng)絡(luò)安全靠人民

宣傳周活動重點內(nèi)容是，深入學(xué)習(xí)貫徹xx重要講話、重要批示精神和總體國家安全觀，通過網(wǎng)站、電視、電臺、報刊雜志、會議、展覽等多種渠道和形式，通過全體網(wǎng)民的廣泛參與，大力宣傳倡導(dǎo)依法文明上網(wǎng)，增強(qiáng)全社會網(wǎng)絡(luò)安全意識，普及網(wǎng)絡(luò)安全知識，營造健康文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全。

二、主要活動安排

(一)主題日活動

根據(jù)中央網(wǎng)信辦統(tǒng)一部署，宣傳周活動期間，分別組織開展主題日活動：9月20日教育日、9月21日電信日、9月22日法制日、9月23日金融日、9月24日青少年日、9月25日公益宣傳日。

(二)具體活動要求

各中小學(xué)校要結(jié)合青島市“共筑網(wǎng)絡(luò)安全共享網(wǎng)絡(luò)文明”安全教育活動的組織開展，通過組織主題班會、家長會、教師會等形式，通過學(xué)校網(wǎng)站、學(xué)校教師和班級家長微信群等途徑，利用學(xué)校的班班通設(shè)施結(jié)合微機(jī)課等方面，在廣大學(xué)生、家長、教師中開展網(wǎng)絡(luò)安全知識專題教育。加強(qiáng)與網(wǎng)信、公安等部門協(xié)作，探索建立網(wǎng)絡(luò)安全教育長效機(jī)制，完善網(wǎng)絡(luò)安全教育工作體系。

1.各學(xué)校和教體局機(jī)關(guān)要在9月16日之前完成網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周主形象海報的制作，并在學(xué)校宣傳欄、微機(jī)教室等特殊場地醒目位置進(jìn)行張貼宣傳，營造良好的宣傳氛圍。

2.各學(xué)校要認(rèn)真組織部署工作要求，通過組織主題班會等形式，教體局通過辦公室組織機(jī)關(guān)工作會議，利用學(xué)校班班通設(shè)備、多媒體、網(wǎng)站等，廣泛宣傳網(wǎng)絡(luò)安全口號標(biāo)語、卡通漫畫，播放收看附件中的安全教育視頻和平度市“共筑網(wǎng)絡(luò)安全共享網(wǎng)絡(luò)文明”安全教育活動推進(jìn)會報告。

3.各學(xué)校要與已經(jīng)開展的青島市“共筑網(wǎng)絡(luò)安全共享網(wǎng)絡(luò)文明”活動融合在一起，通過已經(jīng)組建完成的各類宣傳渠道以及通過公安微博、微信群等形式積極轉(zhuǎn)發(fā)打擊網(wǎng)絡(luò)違法犯罪典型案例、推送公益廣告、發(fā)送宣傳教育材料等，通過線上、線下多渠道、多形式充分發(fā)揮團(tuán)委、少先隊的作用，廣泛組織集中開展主題宣傳教育活動。

4.結(jié)合2019國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動安排，各學(xué)校要積極組織學(xué)生、教師觀看科普視頻、研討交流、爭當(dāng)網(wǎng)絡(luò)安全宣傳員監(jiān)督員以及開展新媒體主題宣傳等活動，在青少年中廣泛開展網(wǎng)絡(luò)安全宣傳教育。

5.各校要了解省級部門活動安排的時間節(jié)點，積極組織學(xué)習(xí)并參與。9月19日至25日，在山東共青團(tuán)官方微博開設(shè)話題#青少年與網(wǎng)絡(luò)安全#，加強(qiáng)與青少年網(wǎng)民互動。積極組織全省高中學(xué)生參加網(wǎng)絡(luò)安全知識競賽，選拔優(yōu)秀人才赴湖北武漢參加全國中學(xué)生網(wǎng)絡(luò)安全夏令營暨知識競賽全國復(fù)賽。聯(lián)合大眾網(wǎng)、齊魯網(wǎng)開展網(wǎng)絡(luò)安全公益廣告有獎?wù)骷顒印?月24日，組織全省青少年在線觀看湖北武漢市“青少年日”主場活動直播、與演講嘉賓遠(yuǎn)程互動等。9月19日至25日宣傳周期間，省重點新聞網(wǎng)站在PC端首頁顯著位置和移動端首屏統(tǒng)一開設(shè)“2019年國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動”專題，對我省各有關(guān)部門活動情況和現(xiàn)場宣傳進(jìn)行采訪報道，轉(zhuǎn)發(fā)中央新聞網(wǎng)站關(guān)于國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周武漢開幕式相關(guān)報道和現(xiàn)場視頻，集納展示網(wǎng)絡(luò)安全宣傳公益廣告、圖片、動漫等各類相關(guān)作品，在論壇、微博等平臺主動設(shè)置“網(wǎng)絡(luò)安全”相關(guān)議題、話題，利用手機(jī)報推送有關(guān)稿件、視頻和H5作品。大眾網(wǎng)聯(lián)合山東藝術(shù)學(xué)院制作動漫作品;9月1日至9月30日開展網(wǎng)絡(luò)公益廣告征集活動;9月12日至9月25日開展網(wǎng)絡(luò)安全在線答題活動;邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者開展視頻訪談。齊魯網(wǎng)推出“一圖教你如何安全上網(wǎng)”漫畫;制作“文明上網(wǎng)”系列公益廣告;組織小記者探營網(wǎng)絡(luò)安全公益活動。舜網(wǎng)組織《新聞?wù){(diào)查——網(wǎng)絡(luò)暴力離我有多遠(yuǎn)》系列視頻街訪等采訪報道;攜手17市網(wǎng)媒聯(lián)動倡議建立“反對網(wǎng)絡(luò)暴力”網(wǎng)媒接力聯(lián)盟。中華泰山網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)安全課堂，邀請教育、公安、團(tuán)委、通訊等部門單位的專家授課。水母網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)金融安全知識在線答題欄目。

三、組織協(xié)調(diào)

教體局信息中心負(fù)責(zé)組織協(xié)調(diào)我市中小學(xué)校和教體局機(jī)關(guān)網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動。宣傳辦協(xié)助做好宣傳周活動的宣傳報道工作。

篇3

合理利用網(wǎng)絡(luò)推動廉政文化建設(shè)

目前，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用越來越廣泛，只要合理的運用，網(wǎng)絡(luò)可以成為廉政文化建設(shè)的新陣地。那么，如何利用網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)廉政文化建設(shè)，正確引導(dǎo)網(wǎng)上反腐倡廉宣傳工作？我個人認(rèn)為要做好以下幾點。

要充分利用網(wǎng)絡(luò)載體，營造良好的網(wǎng)上反腐倡廉輿論氛圍?，F(xiàn)在煙草行業(yè)的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)非常發(fā)達(dá),先進(jìn)文化不去占領(lǐng)，不良文化就會去占領(lǐng)。因此，煙草企業(yè)要有計劃、有步驟地加強(qiáng)黨風(fēng)廉政欄目建設(shè)，借助網(wǎng)上辦公系統(tǒng)、煙草外部網(wǎng)絡(luò)、政工論壇等開設(shè)廉政宣傳網(wǎng)頁和版塊，充實網(wǎng)上評論員隊伍，加強(qiáng)反腐倡廉網(wǎng)上評論工作。要有效整合網(wǎng)上廉政文化資源，形成全系統(tǒng)、全方位抓廉政文化建設(shè)的局面，擴(kuò)大反腐倡廉宣傳教育的影響。此外，要加強(qiáng)煙草行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廉政文化精品建設(shè)，多用廉政文化的精品、新品去占領(lǐng)網(wǎng)上陣地，可采用廉政網(wǎng)絡(luò)征文、定期在論壇上探討廉政熱點問題、開辦網(wǎng)絡(luò)廉政影院等方式。要在網(wǎng)絡(luò)上大力弘揚(yáng)優(yōu)秀的廉政文化，堅決抵制腐敗文化、消極文化、低俗文化，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳教育，營造積極向上的文化氛圍。

要正確利用網(wǎng)絡(luò)，堅持傳播科學(xué)的廉政文化內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)上，每個人既是文化建設(shè)的參與者，也是文化的創(chuàng)造者。這可以增強(qiáng)廉政文化宣傳的輻射力，使廉政文化更具吸引力和感染力。但是，在利用網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)廉政文化建設(shè)時，如果傳播不科學(xué)的廉政文化內(nèi)容，就會誤導(dǎo)受眾，給行業(yè)廉政文化建設(shè)帶來不良影響。因此，在開展網(wǎng)絡(luò)廉政文化建設(shè)時，要對宣傳內(nèi)容加以甄別，堅持宣傳為主、教育為輔的方針，通過大量正面、生動、群眾樂于接受的黨風(fēng)廉政宣傳內(nèi)容，寓教育于宣傳之中，實現(xiàn)宣傳和教育的有機(jī)統(tǒng)一。要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管。網(wǎng)站管理員要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)控和分析，提高廉政文化建設(shè)的針對性和質(zhì)量。網(wǎng)上評論員應(yīng)及時了解網(wǎng)上信息，對一些違背社會主義信念、宣揚(yáng)腐敗文化的行為堅決加以批判。

創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳形式，讓廉政文化扎根于網(wǎng)絡(luò)。要讓廉政文化在網(wǎng)絡(luò)中立足、繁榮且長久不衰，必須不斷創(chuàng)新，把廉政文化用豐富多彩的形式在網(wǎng)絡(luò)中表現(xiàn)出來?？梢栽O(shè)計親和力強(qiáng)的廉政網(wǎng)頁或欄目，及時更新網(wǎng)頁內(nèi)容，讓大家對網(wǎng)頁內(nèi)容“一見鐘情”，看到這個頁面就有想點開看的欲望，增強(qiáng)宣傳教育的感染力。此外，網(wǎng)上反腐倡廉題材要具備廣泛的群眾性，要堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，可以把黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗斗爭的方針、政策和成果，以影像、小說、歌曲等形式在網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)出來，讓廉政文化獲得持久的魅力。其他諸如漫畫連載、廉政網(wǎng)頁小游戲也都是新的形式。要探索開展網(wǎng)絡(luò)互動。傳統(tǒng)的教育方式一般是上面講下面聽的單向灌輸，而網(wǎng)絡(luò)教育卻可以通過各類手段開展互動式交流，廣泛聽取行業(yè)內(nèi)外對煙草廉政文化建設(shè)的意見、建議。在這方面，可開設(shè)聊天室，定期由分管領(lǐng)導(dǎo)與零售客戶及其他網(wǎng)民開展互動；適時舉辦網(wǎng)上廉政論壇活動，吸引社會大眾對反腐倡廉中的熱點難點問題發(fā)表看法和評論，充分調(diào)動社會大眾的參與積極性。

篇4

近日，xx市國稅局以“提升網(wǎng)絡(luò)安全意識，保障稅務(wù)信息安全”為主題，有計劃、有目標(biāo)、多形式地開展網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動，提升全局稅干及納稅人網(wǎng)絡(luò)安全意識。

首先，從思想入手。組織全局全體稅干積極學(xué)習(xí)上級對于網(wǎng)絡(luò)安全宣傳活動文件和講話，積極領(lǐng)會精神，全員參與網(wǎng)絡(luò)安全知識在線答題測試，提高對網(wǎng)絡(luò)安全的認(rèn)識和重視，增強(qiáng)"信息安全無小事"的安全意識。

其次，以學(xué)習(xí)為抓手。圍繞《網(wǎng)絡(luò)安全手冊》，在辦公區(qū)顯著位置張貼宣傳海報及標(biāo)語，以圖文并茂的方式宣傳網(wǎng)絡(luò)安全重要性，結(jié)合各類案例，講解侵害網(wǎng)絡(luò)安全的途徑和方式，提升網(wǎng)絡(luò)安全漏洞的警惕性。

第三，以宣傳為載體。在稅企qq群、微信流中，大力宣傳網(wǎng)絡(luò)安全知識，采取"互問互答，專題講解"的形式，有針對性地對納稅事項中各類網(wǎng)絡(luò)安全漏洞及不規(guī)范行為進(jìn)行講解和反饋，在納稅人中營造"自覺學(xué)習(xí)，聯(lián)動互問"的良好氛圍。

最后，以自查為著力點。從稅務(wù)部門工作實際出發(fā)，要求分局稅干從可能面臨的違規(guī)外聯(lián)、移動儲存介質(zhì)安全、辦公區(qū)wifi搭建等風(fēng)險點進(jìn)行自查自糾，養(yǎng)成良好的行為習(xí)慣和規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)安全操作，提升防范網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險和威脅的能力，有效防控各類安全事故。

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一、網(wǎng)絡(luò)時代受眾的心理特點分析

網(wǎng)絡(luò)給人們的日常生活帶來了巨大的變化。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體以其迅捷的發(fā)展，巨大的覆蓋面，多樣的形式成為了當(dāng)今社會最主要的信息傳播渠道。同時，相比較傳統(tǒng)媒體簡單的傳播――接受的模式，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播顯著的特點就在于受眾的反饋與互動。這種反饋與互動，在貼吧、社區(qū)等等平臺中表現(xiàn)明顯，尤其是近兩年來微博的興起，為受眾及時、全面的反饋提供了最為便利的途徑。反饋與互動的增加，不僅豐富了傳播的內(nèi)容，充實了傳播的過程，同時使原本“潛藏”的受眾“浮出水面”。通過分析受眾零散、碎片化的表達(dá)，傳播者可以更加容易把握網(wǎng)絡(luò)時代受眾的心理特點，為傳播方法的改進(jìn)、傳播形式的優(yōu)化、傳播效果的最大化提供有效的支持。概括來說，網(wǎng)絡(luò)時代受眾的心理具有一些顯著的特點。

一是強(qiáng)烈的主體意識。在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，受眾具有強(qiáng)烈的主體意識，這種主體意識，不僅體現(xiàn)在受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行瀏覽，閱讀，更重要地體現(xiàn)在受眾可以通過各種途徑來表達(dá)自己的意見，論壇，貼吧、聊天室、微博等方式已經(jīng)成為了重要的互動渠道，成為了反映公共輿論的重要途徑。尤其是隨著受眾知識結(jié)構(gòu)層面的上升，已經(jīng)有越來越多的網(wǎng)民參與其中，強(qiáng)烈的情感，表達(dá)情感的欲望，心理及其主體意識得到了滿足。

二是強(qiáng)烈的好奇心和娛樂感。隨著生活節(jié)奏的加快，人們在日常生活中承受了較之以往更大的心理壓力，網(wǎng)絡(luò)媒體減壓、放松的作用更加凸顯。同時，受眾對網(wǎng)絡(luò)新鮮事物的敏感與好奇逐漸增強(qiáng)，各種各樣的新事物涌現(xiàn)在生活中。受眾通過微博、各種聊天軟件接觸外部世界，通過新媒體這一窗口，受眾彼此之間的聯(lián)系更加緊密，他們的娛樂心理和好奇心理也得到了前所未有的滿足?，F(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)强吹搅司W(wǎng)絡(luò)受眾具有強(qiáng)烈好奇心這一心理特點，所以在標(biāo)題的制作上花功夫怎么樣去引起網(wǎng)絡(luò)受眾的好奇心理去閱讀瀏覽這篇網(wǎng)絡(luò)新聞。尤其是娛樂新聞的標(biāo)題制作緊緊地抓住了網(wǎng)絡(luò)受眾這一心理特征。

三是強(qiáng)烈的懷疑意識。網(wǎng)絡(luò)具有極強(qiáng)的隨意性和匿名性，因此網(wǎng)絡(luò)上充斥的信息也是良莠不齊、真假摻雜，所有網(wǎng)絡(luò)受眾存在多疑性的心理特征和抱著對網(wǎng)絡(luò)新聞看客的心理。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的信源的可信度較難保證，又由于有關(guān)部門的考核沒那么嚴(yán)格，也沒有明確的規(guī)章制度規(guī)范，因此會存在一些虛假新聞。因而網(wǎng)絡(luò)受眾會存在多疑性，對網(wǎng)絡(luò)新聞的是否可信有所保留。更重要的是，近兩年來微博等自媒體的興盛，為這種懷疑意識的抒發(fā)找到了重要的渠道，對一條新聞的懷疑、求證的過程，往往會比一條新聞本身產(chǎn)生出更大的輿論力量。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)的興盛是近年來大眾傳媒領(lǐng)域發(fā)生的最重要的變化。媒體只有了解受眾的需求，才能改變媒體的運作方式，真正做到為受眾服務(wù)，如此才能在激烈的市場競爭中取得勝利。

二、網(wǎng)絡(luò)時代宣傳工作方法

想要宣傳工作產(chǎn)生最大的效果，我們應(yīng)該從受眾的心理出發(fā)，選擇更便于傳播、更能引起共鳴的內(nèi)容和形式。在網(wǎng)絡(luò)時代，受眾的主體意識、好奇心和娛樂性、懷疑意識不斷強(qiáng)化，這就提示我們，有效的宣傳工作，在態(tài)度上應(yīng)該能夠尊重受眾的主體意識，在形式上能滿足其好奇心和娛樂性，在內(nèi)容上要經(jīng)得起懷疑的檢驗。只有滿足了這三條，宣傳工作才能最大程度地釋放出“正能量”，成為滿足受眾需求、推動社會進(jìn)步的重要力量。

一是要注重態(tài)度的改變。所謂態(tài)度的改變，指的是信息的傳播者應(yīng)該充分尊重受眾的主體意識，一切信息的傳播都要以尊重受眾作為前提。在信息的傳播過程中，信息的傳播者和受眾始終是處于一種平等的地位，傳統(tǒng)的直接“說教”、“教育”的態(tài)度會使得受眾厭倦，從而漸漸被受眾擯棄。只有完全尊重受眾，對受眾群體進(jìn)行分析調(diào)研，滿足其思想、心靈的需求，才能被受眾所接受，進(jìn)而產(chǎn)生出積極的反響。與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體從誕生的那一天起，其生存就控制在一個個“鼠標(biāo)”之下，因此，可以說，網(wǎng)絡(luò)時代不僅改變了傳播的模式，更改變了傳播者和受眾之間的關(guān)系和地位。在這種以受眾為主導(dǎo)的傳播關(guān)系中，傳播者只有改變態(tài)度，真正從受眾的需求出發(fā)，才能獲得認(rèn)可和首肯，從而不斷擴(kuò)大影響力。

二是要注重形式的靈活。網(wǎng)絡(luò)時代的信息傳播，具有高速度、大容量、多功能、可互動、跨文化等特點，同時，受眾在獲取網(wǎng)絡(luò)信息的時候，具有極強(qiáng)的消費心理，對一條新聞、信息等只有很短的注意力，快速掃描的痕跡明顯。因此，同樣一個消息想要產(chǎn)生更大的影響力，獲得更多的關(guān)注度，就必須下從形式上進(jìn)行 深入研究。概括精辟甚至有些危言聳聽的標(biāo)題，直觀生動一針見血的圖片，都是常用的手段。尤其是近兩年盛極一時的微博，140個字的限定，本身就是對信息傳播形式的一種革新和推動。如何采用最簡短的文字傳遞出最多的信息，如何在海量的信息中獲得更高的點擊率，靈活的形式成為了傳播者不斷努力的方向?？梢哉f，形式已經(jīng)不僅僅是形式，甚至已經(jīng)成為了內(nèi)容的重要組成部分。而且，形式的不斷創(chuàng)新，不僅僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播中，其對傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響也是巨大的。

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目前，許多企業(yè)尤其是知名企業(yè)都建設(shè)有自己的官方網(wǎng)站。企業(yè)網(wǎng)站是一個絕佳的宣傳平臺，是企業(yè)與外界進(jìn)行聯(lián)系的重要途徑之一。并且可以十分集中地展示出企業(yè)的形象和品牌以及相關(guān)信息等。因此，在利用企業(yè)網(wǎng)站開展宣傳工作的時候，首先要保證網(wǎng)站設(shè)計的整體美觀性，簡潔大方、結(jié)構(gòu)合理；其次要提供豐富的數(shù)據(jù)信息，且條理分明；第三，要重點推薦企業(yè)的主要資訊，例如煤礦企業(yè)的最新生產(chǎn)技術(shù)等；另外，還要注意設(shè)計必要的友情鏈接，提供交流平臺，實現(xiàn)良好互動和交流。

（二）利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行宣傳

以往，利用各種傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行企業(yè)廣告宣傳的時候，大多是紙質(zhì)廣告和電視廣告等形式，形式較為單一，也不夠生動，宣傳效果不佳。但是，利用各種網(wǎng)絡(luò)媒體，可以積極地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳。例如，企業(yè)可以在各大門戶網(wǎng)站投放廣告，利用各門戶網(wǎng)站豐富的瀏覽資源，將企業(yè)的相關(guān)廣告信息內(nèi)嵌于網(wǎng)頁之中，實現(xiàn)較高點擊率和瀏覽率。

（三）利用blog博客進(jìn)行宣傳

如今，博客已經(jīng)成為人們生活中十分熟悉的一部分，并受到人們的喜愛。與企業(yè)官方網(wǎng)站不同的是，博客在內(nèi)容和形式等方面都是非常靈活的。利用blog博客進(jìn)行宣傳推廣，成本較低，且操作簡單，十分適合實力有限的企業(yè)。對大企業(yè)來說，也同樣可以利用博客來對其他形式的宣傳工作給予更多的補(bǔ)充和完善。而且，利用博客還可以極大地拉近和廣大受眾之間的距離，更好地了解大家的觀點、看法以及輿論動向等，從而為企業(yè)的宣傳工作提供更多有用的參考資料。

（四）利用搜索引擎加注進(jìn)行宣傳

目前，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎主要由兩種類型，一種是主動行搜索引擎，是通過查找方式進(jìn)行搜索。人們利用各種關(guān)鍵字等便可以在網(wǎng)絡(luò)中找到相關(guān)的網(wǎng)頁，例如大家日常常用的Baidu和google等。另一種則是網(wǎng)站分類數(shù)據(jù)庫式的搜索引擎，例如新浪的多個不同的分類目錄。為了提高宣傳效果，企業(yè)便可以積極利用搜索引擎加注進(jìn)行宣傳，例如購買搜索引擎排名和搜索引擎優(yōu)化等，以提高點擊率和瀏覽量，達(dá)到宣傳的效果。

（五）總結(jié)

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9月17日至23日是國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周，為進(jìn)一步推動網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全教育宣傳，xx市婦聯(lián)圍繞“網(wǎng)絡(luò)安全為人民，網(wǎng)絡(luò)安全靠人民”活動主題，多措并舉深入開展網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動。

一是線上通過市婦聯(lián)的微信公眾號、微信群、QQ群進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)安全知識和相關(guān)活動情況的宣傳推送。9月20日在“xx女性”微信公眾號頭條“想要上網(wǎng)安全？婦聯(lián)有妙招！”的信息，同時要求各級婦聯(lián)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、推送。

二是深入村（社區(qū)）“婦女之家”開展網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周進(jìn)社區(qū)活動。9月17日刊江辦事處婦聯(lián)主席朱喜玉在朱木橋社區(qū)“婦女之家”以“網(wǎng)絡(luò)安全為人民，網(wǎng)絡(luò)安全靠人民”為主題向社區(qū)的婦女群眾宣傳講解了網(wǎng)絡(luò)安全知識。讓廣大婦女群眾了解網(wǎng)絡(luò)宣傳知識和防護(hù)技能。

三是線下組織巾幗志愿者宣傳網(wǎng)絡(luò)安全知識。9月22日，巾幗志愿者們通過發(fā)放宣傳手冊、解答咨詢等多種形式向過往居民宣傳講解。

通過宣傳教育活動，進(jìn)一步普及網(wǎng)絡(luò)安全知識，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全意識，切實做好婦女群眾、青少年網(wǎng)絡(luò)安全工作，為創(chuàng)建平安xx奠定堅實的基礎(chǔ)。

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云南作為全國少數(shù)民族成份最多的省份，具有豐富的民族文化資源。在互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展和廣泛應(yīng)用的今天，云南民族文化強(qiáng)省建設(shè)，應(yīng)充分發(fā)揮政府部門、相關(guān)機(jī)構(gòu)和社會的作用，運用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信手段拓展和加快民族文化的傳播。

關(guān)鍵詞:云南;民族文化;網(wǎng)絡(luò)傳播

民族文化是一個民族群體在共同地域、共同語言、共同經(jīng)濟(jì)生活及共同、共同習(xí)俗環(huán)境中形成的物質(zhì)成果和精神成果的總和，是一個民族賴以生存和延續(xù)的根本。云南是一個擁有26個世居民族的多民族地區(qū)，其中15個民族是云南特有的民族，是全國少數(shù)民族成分最多的省份。云南境內(nèi)的各民族，在漫長的歷史發(fā)展過程中，通過各自辛勤的勞動和無窮的智慧，創(chuàng)造了豐富的民族文化，使云南擁有豐富的民族文化資源。云南民族文化強(qiáng)省建設(shè)中，民族文化的宣傳必不可少。在運用傳統(tǒng)方式傳播民族文化的同時，更應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)傳播云南民族文化，以促進(jìn)民族文化傳播視野、傳播模式和傳播觀念的轉(zhuǎn)變，拓寬云南民族文化的傳播途徑，更全面地宣傳云南民族文化，加快民族文化強(qiáng)省建設(shè)，促進(jìn)云南經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。

一、目前云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的形式及其現(xiàn)狀

(一)網(wǎng)站傳播

民族文化網(wǎng)站是云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的主要形式。目前，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播云南民族文化的網(wǎng)站主要的以下幾類:一是各級政府有關(guān)部門建立的民族文化網(wǎng)站。此類網(wǎng)站不僅有云南省內(nèi)的各級政府有關(guān)部門建立的民族文化網(wǎng)站及少數(shù)民族地區(qū)政府網(wǎng)站中的民族文化板塊，如云南民族網(wǎng)、云南省民族文化網(wǎng)等。也有全國性的網(wǎng)站，如中國民族宗教網(wǎng)、中國民族網(wǎng)等，其中就有包括云南25個民族在內(nèi)的各個民族文化的具體內(nèi)容。此類網(wǎng)站內(nèi)容豐富，是民族文化傳播的中堅力量。如云南省民族文化網(wǎng)是云南少數(shù)民族的綜合性內(nèi)容比較豐富的網(wǎng)站，其欄目有民族概況、文化產(chǎn)業(yè)、奇風(fēng)異俗、旅游博覽、名特物產(chǎn)、民族醫(yī)藥、人物故事、圖庫、影音索材、地州頻道、民博商城等。二是民族研究機(jī)構(gòu)或其它相關(guān)機(jī)構(gòu)建立的民族文化網(wǎng)站。如中華民族文化網(wǎng)、中國民族文化研究會網(wǎng)、云南民族文化發(fā)展基金會網(wǎng)、云南少數(shù)民族網(wǎng)等;還有以商業(yè)為目的建立的網(wǎng)站。此類網(wǎng)站各具特色，與政府網(wǎng)站有較大的區(qū)別，也是云南民族文化傳播的重要力量。三是部分專業(yè)網(wǎng)站的分站點開設(shè)了民族文化的內(nèi)容，成為互聯(lián)網(wǎng)上云南民族文化的有效補(bǔ)充。如中國民族建筑網(wǎng)，本身是一個介紹、發(fā)掘和保護(hù)民族地區(qū)風(fēng)情建筑的網(wǎng)站，其中也有云南民族文化的內(nèi)容;又如“愛云南旅游文化”網(wǎng)，其中的“民風(fēng)民俗”欄目就有民族文化的內(nèi)容。四是網(wǎng)絡(luò)愛好者建設(shè)的個人主頁。相對于以上幾種網(wǎng)站，個人網(wǎng)站帶有明顯的專業(yè)性和職業(yè)性，是云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播不可忽視的力量。如花腰彝族網(wǎng)以專門介紹彝族為主要內(nèi)容，分門別類地介紹了彝族的風(fēng)俗風(fēng)情、民族歌舞、傳統(tǒng)節(jié)日和民族文學(xué)等，還有彝族人網(wǎng)，壯族在線、三苗網(wǎng)、藏人文化網(wǎng)等都是網(wǎng)絡(luò)愛好者自己建立的民族文化網(wǎng)站。

(二)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播

云南部分少數(shù)民族網(wǎng)民在通過騰訊QQ、MSN、BBS/論壇、貼吧、公告欄、群組討論等網(wǎng)絡(luò)即時通訊工具與外面的朋友和網(wǎng)友進(jìn)行交流過程中，總是有意向外界介紹本民族的風(fēng)情民俗和傳統(tǒng)習(xí)慣，宣傳民族文化。有的網(wǎng)民在自己的QQ空間里添加了具有自身民族色彩的一些內(nèi)容，內(nèi)容包括民族傳統(tǒng)節(jié)日、風(fēng)情、禮儀、民族歌舞和飾等。如云南元陽梯田文化傳播工作室的馬俊勇經(jīng)常把自己在元陽梯田的相關(guān)攝影貼在華夏攝影網(wǎng)和攝影天下等相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站上，以達(dá)到同行對元陽梯田文化的認(rèn)可和宣傳。還有天涯社區(qū)的旅游休閑專欄、圖行天下、行走網(wǎng)、論壇等欄目介紹和傳播著云南少數(shù)民族傳統(tǒng)文化。

(三)博客傳播

除了在BBS論壇等方式傳播云南少數(shù)民族文化外，很多云南民間人士也開設(shè)了自己的個人博客，用來專門宣傳自己的民族和地區(qū)。例如:cacv的博客，ouraim的博客等。這些博客大量地宣傳云南民族地區(qū)的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情和美食，利用網(wǎng)絡(luò)向外傳播了云南少數(shù)民族文化。

(四)微信傳播

微信作為現(xiàn)代信息傳播的重要形式，已經(jīng)被越多的人所接受。由于微信可以傳播文字、圖像、聲音、視頻等，且使用的費用較低，使用方便靈活，也被許多民族文化人士或相關(guān)人員用來傳播云南民族文化。目前，微信傳播云南民族文化主要是個人進(jìn)行的一些簡單民族文化信息的傳播。

二、云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播存在的困難和問題

(一)對民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性認(rèn)識不足

云南是祖國西南邊錘一個相對尚不發(fā)達(dá)的省份，經(jīng)濟(jì)社會和信息化發(fā)展相對落后，除年輕的、文化較高的人群外，許多民眾對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識還不深，應(yīng)用還不太廣。雖然，目前云南也有一些利用互聯(lián)網(wǎng)傳播云南民族文化的網(wǎng)站和博客等，但是，由于對互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的作用和特點認(rèn)識不足，許多人特別是部分領(lǐng)導(dǎo)干部還只習(xí)慣于通過報刊雜志、廣播電視、文化旅游、節(jié)日慶典等形式進(jìn)行云南民族文化的傳播，對于利用互聯(lián)網(wǎng)傳播民族文化，許多人談不上了解，更談不上重視。即便是年輕一族雖然對互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識相對較多，但許多人僅是熱衷于利用網(wǎng)上購物、聊天、通信等，其應(yīng)用和傳播的內(nèi)容都是個人感興趣的，有意利用互聯(lián)網(wǎng)來傳播民族文化的不多，對利用互聯(lián)網(wǎng)傳播云南民族文化的重要性認(rèn)識不足。

(二)力量分散，傳播內(nèi)容不豐富

雖然，目前各級政府有關(guān)部門和民間各方利用網(wǎng)絡(luò)傳播云南民族文化的方式和內(nèi)容眾多，用各種搜索引擎，輸入一個民族的名稱或某種民族文化的關(guān)鍵詞，就可以得到許多相應(yīng)的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)傳播的主體有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商(ISP)、媒體、政府、機(jī)構(gòu)(或組織)、企業(yè)、個人等。各傳播主體特別是企業(yè)和個人由于各種資源的掌握情況各異，導(dǎo)致各種相關(guān)信息資源的網(wǎng)絡(luò)供給較為分散，混亂無序。有時一個民族的網(wǎng)絡(luò)信息資源會有很多網(wǎng)站來提供，資源、資金、技術(shù)、人員和受眾都被分散，且這些資源和要素難以整合，民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播力量過于分散，致使豐富的云南民族文化資源在各類民族網(wǎng)站上大多數(shù)沒有得到充分有效的傳播，有的網(wǎng)站上許多欄目的鏈接甚至為空，無任何的內(nèi)容。

(三)政府網(wǎng)站中規(guī)中矩，商業(yè)網(wǎng)站嘩眾獵奇

在各級政府及其有關(guān)部門創(chuàng)建的民族文化網(wǎng)站上，雖然內(nèi)容豐富、板塊眾多，但這些網(wǎng)站行使的是政府的職能，會有“部(局)領(lǐng)導(dǎo)、內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)、所屬事業(yè)單位、上(下)級工作部門”等板塊;也有眾多的如“通知公告、政策、人事任免、法律法規(guī)、在線辦事、信息服務(wù)”等內(nèi)容。此類網(wǎng)站要使眾多的內(nèi)容在其網(wǎng)站上反映出來，其網(wǎng)頁的版式、內(nèi)容等方面都給人中規(guī)中矩的感覺，且有許多內(nèi)容重復(fù)老舊，形式不夠活潑和新穎，對用戶的吸引力不強(qiáng)。而商業(yè)網(wǎng)站是以營利為目的建立起來的，高度缺乏傳播民族文化的責(zé)任意識，往往只關(guān)心網(wǎng)站的競爭力和市場效應(yīng)。云南民族文化作為一些商業(yè)網(wǎng)站的信息內(nèi)容之一，常常只是為了以獵奇與嘩眾吸引用戶，從而占有市場。在利益的驅(qū)使下，傳播的文化都會或多或少有些變味。

(四)民族特色不明顯，有的網(wǎng)站中少數(shù)民族語言文字存在著數(shù)量和質(zhì)量問題

在云南有的民族文化網(wǎng)站上，民族特色不明顯，有的只是體現(xiàn)某個民族的特色，沒有呈現(xiàn)出各民族間文化的差異性。如有的網(wǎng)站對于不同民族文化的展示采用的是相同的背景，沒有體現(xiàn)出不同民族的特色。同時，有的網(wǎng)站中少數(shù)民族語言文字的數(shù)量不多，且質(zhì)量不高。在民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播中，眾多的民族文化網(wǎng)站中使用的少數(shù)民族語言文字的網(wǎng)站不多，且有的網(wǎng)站民族的語言和文字不嚴(yán)謹(jǐn)，這就給云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播帶來了一定的負(fù)面影響。

(五)把關(guān)環(huán)節(jié)不嚴(yán)，給網(wǎng)絡(luò)民族文化的正面?zhèn)鞑碛绊?/p>

由于互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的開放性和網(wǎng)絡(luò)信息傳播者的匿名性及網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力量的薄弱，普遍存在著對網(wǎng)絡(luò)上民族文化傳播的內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán)的現(xiàn)象，致使網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)一些對民族文化進(jìn)行攻擊的內(nèi)容，在一定程度上影響了一部分缺乏是非判斷力的人對民族文化的看法，從而影響到民族文化在網(wǎng)絡(luò)上的傳播及其被接受的程度。同時，民族文化在傳播的過程中在經(jīng)過多次轉(zhuǎn)載后容易被添枝加葉，有的內(nèi)容最后不可避免地出現(xiàn)走樣，并且網(wǎng)絡(luò)抄襲帶來版權(quán)糾紛問題。

(六)少數(shù)民族網(wǎng)絡(luò)使用及信息傳播出現(xiàn)“數(shù)字鴻溝”

與全國一樣，“數(shù)字鴻溝”也是云南繼城鄉(xiāng)差別、工農(nóng)差別、腦體差別“三大差別”之后的“第四大差別”。它不僅在地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間和行業(yè)之間存在，在不同的群體之間也存在，民族之間的“數(shù)字鴻溝”就是其表現(xiàn)形式之一。由于各民族中的文明和開放程度的不同，對信息網(wǎng)絡(luò)的了解和掌握程度也不相同，漢族同其它少數(shù)民族之間也存在著“數(shù)字鴻溝”。雖然，各種民族中也有一些通過各種教育掌握了網(wǎng)絡(luò)知識和技能的精英，但是，大部分土生土長且文化程度較低的少數(shù)民族，對信息網(wǎng)絡(luò)知之甚少甚至不知，這就給少數(shù)民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播造成了巨大的阻礙。

(七)網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的民族文化融合不可避免

文化融合是社會發(fā)展進(jìn)程中不可避免的。傳統(tǒng)的民族文化融合通過民族之間的相互接觸、交流和溝通而相互吸收、滲透，逐漸融合。但是，在信息網(wǎng)絡(luò)時代，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性和信息傳播的快捷、超越時空等特點，使得各種民族文化的傳播更為方便，民族文化的融合在一定程度上不需要接觸就可以實現(xiàn)。同時，強(qiáng)勢文化和大眾文化對云南民族文化也造成了巨大的沖擊，影響著一些少數(shù)民族文化的傳承。

三、加強(qiáng)云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的對策建議

(一)政府層面

1.提高思想認(rèn)識，將利用網(wǎng)絡(luò)傳播民族文化的理念融入云南民族文化建設(shè)之中。認(rèn)識是行為的先導(dǎo)，加強(qiáng)云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播必須首先提高各級政府對此項工作重要性的認(rèn)識。要采取多種宣傳形式，利用會議、報刊雜志、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，對網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢和利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信手段傳播云南民族文化在云南民族文化強(qiáng)省建設(shè)戰(zhàn)略的重要作用進(jìn)行宣傳，使各級政府和有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)及其相關(guān)人員充分認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播云南民族文化的重要性，從政策的制定到工作的安排上都主動融入民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播之中。同時，通過宣傳也要使民族文化研究、新聞媒體、商業(yè)等相關(guān)機(jī)構(gòu)及社會各界提高對運用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)傳播云南民族文化的重要性的認(rèn)識，從而發(fā)揮其作用，推動云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播。

2.制定發(fā)展政策，為云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播奠定基礎(chǔ)。政策的引導(dǎo)是做好工作的重要條件，要做好云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播工作，政府必須制定其發(fā)展規(guī)劃。政府有關(guān)部門應(yīng)根據(jù)國家《少數(shù)民族事業(yè)“十二五”規(guī)劃》制定《云南省少數(shù)民族文化事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播作為其一個重要組成部分進(jìn)行規(guī)劃，為民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播奠定基礎(chǔ)、做好導(dǎo)向并使網(wǎng)絡(luò)傳播成為民族文化傳播的重要形式。同時，制定相應(yīng)的激勵機(jī)制，調(diào)動企業(yè)、社會團(tuán)體、個人等一切力量參與此項工作，促進(jìn)民族文化在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，使其在云南民族文化建設(shè)上發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

3.發(fā)揮監(jiān)管職能，促進(jìn)云南民族文化在網(wǎng)絡(luò)上規(guī)范有序傳播。政府有關(guān)部門的有效監(jiān)管是保障傳播規(guī)范有序的重要措施。要使云南民族文化在互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)上規(guī)范有序地傳播，必須充分發(fā)揮政府的監(jiān)管職能。政府有關(guān)部門及其相關(guān)組織必須有效阻止不良信息在網(wǎng)絡(luò)上的傳播，減少對民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的不利影響。要在互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督機(jī)制和有關(guān)法律法規(guī)的制定中將民族文化傳播的監(jiān)督作為其重要的內(nèi)容，確保民族文化的傳播。要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)督，堅決抵制和清除封建主義的民族文化糟粕，尤其是那些打著弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化旗號的粗制濫造的作品。要提高全民的網(wǎng)絡(luò)道德意識，不允許在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)惡搞民族文化的現(xiàn)象和褻瀆民族文化的行為。

4.強(qiáng)化示范引導(dǎo)，帶動社會在互聯(lián)網(wǎng)上傳播云南民族文化。典型的示范具有很大的帶動作用，要加強(qiáng)民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播必須發(fā)揮示范引導(dǎo)作用。一是各級政府相關(guān)部門要建立健全具有當(dāng)?shù)氐赜蛱厣拿褡逦幕W(wǎng)站，在互聯(lián)網(wǎng)上牢牢掌握民族文化傳播的主導(dǎo)權(quán)。對云南民族文化的宣傳，政府在網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)擔(dān)當(dāng)起主要職責(zé)。民族文化網(wǎng)站的內(nèi)容為既要突出自己的民族特色，又要注重外界的需求和接受能力，使其更加平民化、個性化。二是政府應(yīng)積極引導(dǎo)，把非政府的民間網(wǎng)絡(luò)傳播力量看作官方網(wǎng)絡(luò)宣傳的有益補(bǔ)充。政府有關(guān)部門要通過積極引導(dǎo)，充分發(fā)揮民間網(wǎng)絡(luò)傳播力量對云南民族文化傳播的積極作用。要鼓勵更多的少數(shù)民族民間組織和個人加深對本民族的了解，積極利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)自己的民族文化，并引導(dǎo)他們對民族文化的深處進(jìn)行宣傳和拓展，共同推動云南少數(shù)民族文化的傳播。

5.加強(qiáng)技能培訓(xùn)，不斷提高全社會的網(wǎng)絡(luò)運用能力。民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播是人、信息、文化三位一體的事業(yè)，公眾的網(wǎng)絡(luò)運用能力是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播效果的保證。要加強(qiáng)云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播，必須提高全社會的網(wǎng)絡(luò)運用能力。一是要加強(qiáng)對民族文化工作機(jī)構(gòu)有關(guān)人員及民族文化名人的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識和應(yīng)用技能的培訓(xùn)，使之學(xué)會應(yīng)用BBS、新聞跟帖、博客和個人網(wǎng)頁、微博、微信、博客微視頻等網(wǎng)絡(luò)工具，并在這些網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中宣傳云南民族文化。二要引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)愛好者在云南民族文化的傳播中好好珍惜自己的話語權(quán)，不和轉(zhuǎn)發(fā)虛假信息，避免濫用話語權(quán)。三要引導(dǎo)公民正確行使網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)督權(quán)，實現(xiàn)對云南民族文化信息網(wǎng)絡(luò)傳播的有效監(jiān)督。

(二)機(jī)構(gòu)層面

1.加強(qiáng)學(xué)習(xí)宣傳，提高相關(guān)機(jī)構(gòu)及其人員對利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳云南民族文化重要性的認(rèn)識。除政府有關(guān)部門外，民族文化研究機(jī)構(gòu)、新聞媒體機(jī)構(gòu)和一些相關(guān)的商業(yè)機(jī)構(gòu)也是運用互聯(lián)網(wǎng)宣傳云南民族文化的重要力量，必須通過宣傳和學(xué)習(xí)等形式，提高這些機(jī)構(gòu)及其人員對利用互聯(lián)網(wǎng)傳播云南民族文化重要性的認(rèn)識。除政府的宣傳外，各相關(guān)機(jī)構(gòu)也要通過內(nèi)部會議、座談等形式，宣傳云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性，提高相關(guān)人員的認(rèn)識，使其主動投入到此項工作之中。

2.各相關(guān)機(jī)構(gòu)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，推進(jìn)云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播。民族文化研究、新聞媒體和部分商業(yè)機(jī)構(gòu)在云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播中具有重要的作用，必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，推進(jìn)云南民族文化在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播。一是民族文化研究機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)民族文化研究，不斷挖掘云南民族豐富的文化資源并將其推向互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。民族文化研究機(jī)構(gòu)有著許多對民族文化進(jìn)行深入研究的研究人員，擁有豐富的、甚至是鮮為人知的民族文化資源，應(yīng)加強(qiáng)民族文化特別是特色民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播工作，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行云南民族文化的宣傳，使社會更加了解豐富的云南民族文化。同時，民族文化研究機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)對各種云南民族文化資源的調(diào)查研究，不斷挖掘民族文化資源，并及時將研究的成果通過互聯(lián)網(wǎng)展示出來。二是新聞機(jī)構(gòu)要充分發(fā)揮其網(wǎng)站點擊率較高的優(yōu)勢，增加云南民族文化的內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上宣傳云南民族文化。三是相關(guān)商業(yè)機(jī)構(gòu)要增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識，把民族文化網(wǎng)站建設(shè)作為經(jīng)營方向。要在網(wǎng)絡(luò)上延伸民族文化，將網(wǎng)絡(luò)傳播融入民族文化宣傳手段中。

3.增強(qiáng)網(wǎng)站特色，提高網(wǎng)站吸引力。網(wǎng)站特色是吸引網(wǎng)民、提高點擊率的重要手段，各類相關(guān)機(jī)構(gòu)在運用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)宣傳云南民族文化的時候，首先要做好相關(guān)網(wǎng)頁的設(shè)計，使網(wǎng)頁擁有良好的視覺界面和吸引人眼球的話題，這樣才能增強(qiáng)網(wǎng)站的特色，提高網(wǎng)站的吸引力。同時，要采用圖文并茂、聲像結(jié)合等多種方法，增強(qiáng)網(wǎng)站的吸引力。各種相關(guān)民間機(jī)構(gòu)在建立網(wǎng)頁時，要盡量使自己的網(wǎng)頁能充分體現(xiàn)自身的特色，從而吸引更多的網(wǎng)民來瀏覽網(wǎng)站的內(nèi)容，促進(jìn)云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播。還要注意網(wǎng)站上廣告的內(nèi)容不要太多，沖淡民族文化主題。

4.注重宣傳互動，吸引民眾廣泛參與。各相關(guān)機(jī)構(gòu)特別是民族文化研究機(jī)構(gòu)要充分利用自身掌握豐富民族文化資源的優(yōu)勢，在運用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)傳播云南民族文化資源的同時，要根據(jù)網(wǎng)民的實際需求，注重與網(wǎng)民的宣傳互動，吸引網(wǎng)民參與，使網(wǎng)民深入了解所需的民族文化知識。同時，還要加強(qiáng)網(wǎng)頁內(nèi)容的及時更新，不斷豐富和改進(jìn)網(wǎng)站內(nèi)容。

(三)社會層面

1.提高認(rèn)識，積極參與云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、廣泛應(yīng)用和云南民族文化強(qiáng)省加緊建設(shè)的今天，云南社會各界及其相關(guān)人員要提高對網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢和云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性的認(rèn)識，要認(rèn)識到作為社會的成員，自身的行為將是社會活動的一個組成部分，充分利用自身掌握的民族文化資源和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件，主動運用互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)宣傳和傳播云南民族文化。

2.身體力行，利用個人主頁、博客等多種形式傳播云南民族文化。與主流文化相比，云南民族文化在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，不論數(shù)量、傳播機(jī)制還是受眾都稍顯不足。因此，有能力和條件的云南民族同胞及民族文化工作者要敢于在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出自己的聲音，展示豐富的民族文化和對本民族的自信。要充分利用個人的主頁、博客或QQ、MSN、BBS等充分展示云南民族文化。要充分發(fā)揮各少數(shù)民族知名人士的作用，利用其人脈傳播民族文化。要加強(qiáng)人力協(xié)作，使資金、技術(shù)、人員、管理等資源形成最佳組合，全力建設(shè)民族文化傳播之網(wǎng)。

3.突出特色，使社會各界的文化網(wǎng)站成為云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的重要組成部分。社會各界的民族文化網(wǎng)站可以克服政府網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站傳播民族文化時傳播者與接受者的信息不對稱導(dǎo)致的不信任等對傳播效果的影響，更好地傳播民族文化。社會各種網(wǎng)絡(luò)傳播力量在利用互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)傳播云南民族文化時，要突出網(wǎng)站特色，要把握好受眾定位，把自己當(dāng)作民族文化的守望者，在世俗化的社會環(huán)境中正確看待并做好民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播。同時，民族文化的網(wǎng)絡(luò)受眾對象是人，在網(wǎng)站的內(nèi)容上要樹立“以人為本”的觀念，要體現(xiàn)“內(nèi)容為王”的理念，不僅在網(wǎng)頁設(shè)計上充分體現(xiàn)本民族的風(fēng)情、風(fēng)景等文化，而且要讓精煉文字、優(yōu)美圖片和生動視頻等各顯神通、互相補(bǔ)充，全方位、立體地展示云南民族傳統(tǒng)文化具有獨特魅力的內(nèi)容，使云南少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)傳播盡量做到生動、豐富。同時，社會各種網(wǎng)絡(luò)傳播力量因為傳播空間的有限，不能進(jìn)行面面俱到的宣傳和傳播，設(shè)計網(wǎng)頁時要規(guī)避官方網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容，另劈新徑，實行精細(xì)化傳播。

4.增強(qiáng)多種形式的互動，提高網(wǎng)頁和博客的吸引力。增強(qiáng)互動是民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。社會各界的網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)站與政府和其它機(jī)構(gòu)的民族文化網(wǎng)站相比，具有其獨特性和專業(yè)性，且在傳播過程中，既是傳者也是受者，在某種程度上更受信息瀏覽者的喜愛。社會各種網(wǎng)絡(luò)傳播力量應(yīng)充分利用QQ、MSN、BBS等方式加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動，不斷傳播云南民族文化?？傊?，互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)是信息時代民族文化傳播的重要渠道。加強(qiáng)云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播，必須充分利用好網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，調(diào)動政府、相關(guān)機(jī)構(gòu)和社會的力量，并使之能夠協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)云南民族傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)上健康、有序和有效的傳播。

參考文獻(xiàn):

［1］莊曉東，等．云南少數(shù)民族文化民間網(wǎng)絡(luò)傳播研究［EB/OL］．

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；廣告；金融營銷宣傳

一、商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)直播營銷情況概述

（一）網(wǎng)絡(luò)直播營銷的概念。網(wǎng)絡(luò)直播營銷，又稱“互聯(lián)網(wǎng)直播營銷”，顧名思義，是以網(wǎng)絡(luò)直播的形式開展的營銷活動，應(yīng)具備三個要素：一是信息傳播媒介和范圍，即互聯(lián)網(wǎng)，信息通過互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、小程序等平臺，同時必須面向社會公眾。二是表現(xiàn)形式，即直播，結(jié)合國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室（下稱“網(wǎng)信辦”)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，須是基于互聯(lián)網(wǎng)，以視頻、音頻、圖文等形式向公眾持續(xù)實時信息的活動。內(nèi)容不限于視頻，音頻、圖文等亦可，且必須是持續(xù)、實時，與傳統(tǒng)的錄播、平面廣告營銷相區(qū)別。三是商業(yè)營銷目的，以推銷商品或服務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)直播的主要目標(biāo)。對商業(yè)銀行而言，其商業(yè)營銷目的，原則上應(yīng)限于其經(jīng)營許可范圍，即“金融營銷宣傳”，按照中國人民銀行等部門《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范金融營銷宣傳行為的通知》（下稱《通知》）所述，專指金融產(chǎn)品或金融服務(wù)的宣傳、推廣。（二）網(wǎng)絡(luò)直播營銷的參與主體。根據(jù)具體分工，網(wǎng)絡(luò)直播營銷的參與主體可分為四類：一是網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺，指在網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動中提供直播技術(shù)服務(wù)的各類社會營銷平臺；二是商家，是在網(wǎng)絡(luò)直播營銷中銷售商品或者提供服務(wù)的商業(yè)主體；三是直播營銷人員，是指在直播時與社會公眾直接互動交流，介紹、推銷商品或服務(wù)（品牌）的自然人，俗稱“主播”；四是網(wǎng)絡(luò)直播營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，指專為前述三類主體提供技術(shù)支持、策劃、運營、經(jīng)紀(jì)、主播培訓(xùn)等服務(wù)的商業(yè)機(jī)構(gòu)。（三）商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)直播營銷的主要模式。商業(yè)銀行參與網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，大致可歸納為兩種模式：1.“直播+銷售”模式。該模式是指為銷售推廣金融產(chǎn)品或服務(wù)所開展的網(wǎng)絡(luò)視頻直播營銷活動，可支持客戶在線即時成交下單，俗稱“直播帶貨”。2020年上半年以來，許多商業(yè)銀行基于電商業(yè)務(wù)所開展的網(wǎng)絡(luò)直播賣貨活動，雖然形式上與前述“直播帶貨”并無不同，但因所帶之“貨”，大多都是電商平臺商戶經(jīng)營的非金融商品或服務(wù)，未指向金融產(chǎn)品或服務(wù)，故不屬于本文論述的商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為。2.“直播+宣介”模式。商業(yè)銀行為擴(kuò)大品牌影響力、開辟線上獲客新途徑，在線舉辦的知識講座、產(chǎn)品會、財經(jīng)類論壇等直播活動，本文稱之為“直播宣介”。由于金融產(chǎn)品和服務(wù)的特殊性，此種模式一般不設(shè)置線上即時成交環(huán)節(jié)，也較“直播帶貨”更為常見。根據(jù)營銷手段的不同，“直播宣介”可再分為直接營銷和間接營銷兩種，前者在直播活動中直接嵌入金融產(chǎn)品及服務(wù)介紹推廣內(nèi)容；后者則是線上知識講座、論壇等主題直播，內(nèi)容廣泛，可包括健康、文化、生活、財經(jīng)以及投資者教育等，主要是為契合客戶多方位的需求，提升客戶體驗，間接起到品牌營銷的效果。

二、網(wǎng)絡(luò)直播營銷的法律性質(zhì)

（一）互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)?！熬W(wǎng)絡(luò)直播營銷”是一類基于互聯(lián)網(wǎng)向公眾持續(xù)實時信息的活動，屬于“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)”。根據(jù)國務(wù)院《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》的規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)分為經(jīng)營性和非經(jīng)營性兩類，前者是通過互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶有償提供信息或者網(wǎng)頁制作等服務(wù)活動，實行許可制，后者指通過互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶無償提供具有公開性、共享性信息的服務(wù)活動，僅實行備案制。而商業(yè)銀行參與的“網(wǎng)絡(luò)直播營銷”，雖有商業(yè)營銷目的，但提供信息的過程一般符合無償、公開、共享的特性，故應(yīng)視為“非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)”。（二）與互聯(lián)網(wǎng)直播相關(guān)的特定服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)直播廣泛應(yīng)用于新聞信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)表演或網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目等服務(wù)中，故還需進(jìn)一步分析網(wǎng)絡(luò)直播營銷與前述幾類特定直播服務(wù)的關(guān)系。一是“互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)”。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，新聞信息“包括有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交等社會公共事務(wù)的報道、評論，以及有關(guān)社會突發(fā)事件的報道、評論”。商業(yè)銀行“直播帶貨”與新聞信息服務(wù)并無明顯關(guān)聯(lián)，但“直播宣介”中的一些論壇、講座直播活動，如內(nèi)容涉及經(jīng)濟(jì)等社會公共事務(wù)或社會突發(fā)事件的評論，則很可能構(gòu)成新聞信息服務(wù)。二是“互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目”。《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》第二條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)“是指制作、編輯、集成并通過互聯(lián)網(wǎng)向公眾提供視音頻節(jié)目，以及為他人提供上載傳播視聽節(jié)目服務(wù)的活動”。從上述規(guī)定以及原國家新聞出版廣電總局（現(xiàn)稱“國家廣播電視總局”）的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄(試行)》來看，此類服務(wù)涵蓋的范圍極為寬泛，前述兩類網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動均可納入其中。三是“網(wǎng)絡(luò)表演”。《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動管理辦法》第二條將網(wǎng)絡(luò)表演界定為“以現(xiàn)場進(jìn)行的文藝表演活動等為主要內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)，實時傳播或者以音視頻形式上載傳播而形成的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品”。即網(wǎng)絡(luò)表演首先應(yīng)當(dāng)屬于“文化產(chǎn)品”，2020年3月，北京市文化和旅游局也在其官網(wǎng)提示，明確稱電商類、教育類、醫(yī)療類、培訓(xùn)類、金融類、旅游類、美食類、體育類、聊天類等直播不屬于網(wǎng)絡(luò)表演。綜上，商業(yè)銀行目前參與的直播帶貨與直播宣介活動，因可歸于“金融類”直播的范疇，除非包含文藝表演，不應(yīng)視為“網(wǎng)絡(luò)表演”。（三）商業(yè)廣告。廣告有商業(yè)與非商業(yè)之分，我國《廣告法》規(guī)范和調(diào)整的廣告僅指“商業(yè)廣告”。一般而言，商業(yè)廣告應(yīng)具備以下三個要件：一是商業(yè)推廣之目的；二是廣而告之的形式；三是指向特定的產(chǎn)品、服務(wù)（或品牌）。同時，《廣告法》并不限定廣告所采用的傳播媒介和方式。因此，盡管網(wǎng)絡(luò)直播采用的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介和“直播”方式，明顯有別于傳統(tǒng)媒體（廣播電臺、電視臺、報刊出版單位）的平面或錄播廣告，但只要滿足前述三項構(gòu)成要件，即構(gòu)成商業(yè)廣告。從具體表現(xiàn)形式來看，“直播帶貨”構(gòu)成商業(yè)廣告無疑，但“直播宣介”卻不可一概而論，需要再重點確定直播內(nèi)容是否涉及金融產(chǎn)品及服務(wù)（品牌）的推介宣傳，否則不構(gòu)成商業(yè)廣告。此外，商業(yè)廣告既可按行業(yè)劃分，亦可按照傳播媒體分類，網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為如構(gòu)成廣告，應(yīng)進(jìn)一步認(rèn)定為“互聯(lián)網(wǎng)廣告”，若由商業(yè)銀行開展，還應(yīng)劃入“金融廣告”的范疇。因此，除需遵守《廣告法》等基礎(chǔ)法律規(guī)定外，還要落實互聯(lián)網(wǎng)廣告與金融營銷宣傳的特殊監(jiān)管要求。

三、商業(yè)銀行需要關(guān)注的法律問題

篇10

為認(rèn)真貫徹落實首屆國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動要求，提升單位全員及轄區(qū)卷煙零售客戶網(wǎng)絡(luò)安全意識，共建清朗網(wǎng)絡(luò)空間，xx市xx區(qū)煙草專賣局（公司）日前積極開展形式多樣的宣傳活動，營造良好網(wǎng)絡(luò)安全環(huán)境。

一是強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全學(xué)習(xí)。通過組織學(xué)習(xí)“網(wǎng)絡(luò)安全為人民、網(wǎng)絡(luò)安全靠人民”主題活動內(nèi)容、《網(wǎng)絡(luò)安全法》重點條款解讀及相關(guān)案例分析，使員工深刻認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)安全的重要性，并充分利用中國煙草網(wǎng)絡(luò)學(xué)院學(xué)習(xí)平臺，讓網(wǎng)絡(luò)安全知識內(nèi)化于心，達(dá)到普及化、專業(yè)化、成效化的目的。

二是注重網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)。區(qū)局（公司）于金葉大廈一樓辦證大廳設(shè)立“網(wǎng)絡(luò)安全知識”宣傳展架，同時加強(qiáng)對公司全員及廣大零售客戶的溫馨提示，著重做好賬號密碼、wifi安全、微信微博、釣魚網(wǎng)站、文件加密、網(wǎng)絡(luò)病毒等日常防范，有效杜絕工作及生活中的網(wǎng)絡(luò)安全事件發(fā)生。

三是提升網(wǎng)絡(luò)防護(hù)技能。積極向零售客戶宣傳網(wǎng)絡(luò)安全工作，強(qiáng)化對客戶有關(guān)網(wǎng)上訂貨密碼、計算機(jī)及移動終端安全的防護(hù)須知提醒，通過宣傳提高零售客戶網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用自我保護(hù)技能與安全意識，以確保資金及網(wǎng)上訂貨安全。