導語：如何才能寫好一篇農村電子商務的發(fā)展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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農村經濟發(fā)展的傳統(tǒng)模式是農村種植傳統(tǒng)的農作物和經濟作物，將農產品賣給各種形式的收購商，產量由上天和土地說了算，價格由收購商說了算，產品質量由自己的良心說了算。在各地推行農民專業(yè)合作社的形勢下，許多農村成立了農產品專業(yè)合作社，形成了松散的聯合結構，并未徹底改變農村經濟發(fā)展的運行模式。電子商務歷經十幾年的發(fā)展和完善，在商業(yè)領域逐漸成熟，供銷體系健全，物流渠道暢通，為社會創(chuàng)造了巨大的財富，在國家政策的引導下，農村這個失落的世界終于引起了注意，農村電商正在悄然興起。

農村電商的含義

農村電商即農村電子商務，是指利用農村電子商務平臺或運營中心為基礎，通過密集的鄉(xiāng)村連鎖網點，以數字化、信息化的手段，通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯合，構筑緊湊而有序的商業(yè)聯合體，降低農村商業(yè)成本、擴大農村商業(yè)領域、使農民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。這里的核心目標就是使農民成為平臺的最大獲利者，從兩個方面來考慮，一是農村生產、生活用的物資與消費品的下行體系的建立，使農村足不出村就可以通過村級連鎖網點在指定運營平臺上進行物品網上采購，極大的降低了生產和生活支出；另一個是生產的農產品通過運營中心的營銷策略直接在網上進行銷售，極大提升價格空間和銷售市場，增加農村的生產性收入，這兩方面，一個是節(jié)流，一個是開源，農民自然成為了農村電商的受益者。

農村電子商務運營體系的架構

農村電子商務體系與工業(yè)企業(yè)和商業(yè)企業(yè)的電子商務模式由于面對的主體和消費群體的不同而有著巨大的差距，增加收入和減少支出是解決農民增收問題的兩個關鍵環(huán)節(jié)。

生產資料和消費品的下行體系。解決減少支出問題的關鍵所在就是降低農民的生產性支出和消費性支出，也就是解決降低生產資料和日用品、家電等的購買成本。農民傳統(tǒng)的購買方式是到鎮(zhèn)上、集市上或縣城里直接購買，這樣的商品經過多道銷售商的流通，價格自然不會很低，解決這個問題的方法就是構建農村消費品下行體系，建立針對農村的網上購銷體系，吸引廠家直接入駐，農民通過網點進行采購，減少所有的中間環(huán)節(jié)，讓農民得到最大的價格實惠。

農產品的上行體系。解決增收問題就是要構建良好的農產品上行體系，通過龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社和農戶這樣聯合的方式，通過專業(yè)的農產品包裝、品牌宣傳、質量管控、線上銷售等方式進行農產品的上行體系建設，通過網上實時銷售、預銷售、產品預訂單等多種方式開展農產品的短期與長期銷售，農民可以根據運營中心的訂單來進行針對性的生產與策略調整，避免應時農產品的積壓、滯銷等現象出現。農產品通過上行體系直接與消費者或最終廠家進行交易，避免中間眾多的收購環(huán)節(jié)，提升價格優(yōu)勢，解決農民的增收問題。

縣域物流體系的建立。電子商務的發(fā)展極大帶動了物流企業(yè)，大宗商品物流、快遞公司如雨后春筍般的萌生，在運營成本的制約下，所有的物流到達縣城后就停止了，無法到達交通條件落后、距離偏遠的農村這一層面。

解決農產品上行體系和消費品下行體系最終建立的關鍵問題是物流的“最后一公里”的問題。在縣級城市設立運營中心，進行上行和下行商品的匯聚，在城鎮(zhèn)網點設立集散地，在村一級設立下行商品的分發(fā)網點和農產品的匯聚網點，建立起一套縣城自有的一套物流體系，是解決這個問題的根本辦法。在自有物流鏈基礎上，充分利用客運資源、零散物件代運等途徑來進行縣級物流體系的配套與完善。

縣域培訓中心的建立。農村電子商務的起步才剛剛開始，是商業(yè)領域中的一片“藍?！?，市場發(fā)展空間巨大，商機無限，但真正認識到農村電商發(fā)展契機的人還很少。在農村電商的發(fā)展過程中，要對政府機構、縣域企業(yè)家、農村專業(yè)合作社、農村技術人員等開展不同層次的理念培訓與技術培訓，在不同的發(fā)展階段開展不同內容的專項跟蹤培訓，因此，建立一個科學的培訓團隊，根據本地農村電商的發(fā)展步伐，開展科學適當的培訓是非常重要的步驟。

農村電商的發(fā)展前景

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關鍵詞：農村電子商務；智慧農業(yè)；農產品；三農問題；一體化

農業(yè)體系相關概念

（一）農村電子商務農村電子商務，顧名思義，就是農業(yè)與電子商務深度融合的產物，是農產品的數字化交易運作形式所衍生的農業(yè)產業(yè)鏈新生態(tài)，也是集產供銷和服務于一體的農業(yè)和其他產業(yè)融合的綜合型商務模式，使農業(yè)與市場的連接更加緊密。目前，農產品除了在主流的B2B和B2C電商平臺交易外，一些專業(yè)的農產品電子商務平臺也相繼成立。但是，農村電子商務并非只是改變了農產品的交易形式，而是相關主體根據國家的政策形勢和經濟形勢進行精準預測而進行的差異化生產與經營，涉及農產品的生產、加工、貿易、流通、服務等各方面，使得傳統(tǒng)農業(yè)的管理、經營和貿易的理念和模式都發(fā)生了深遠變化，并為農業(yè)業(yè)態(tài)增加了物流、信息、金融等新要素，使得農業(yè)向精細化、綠色化、品牌化發(fā)展。綜上所述，農村電子商務對激發(fā)農村經濟活力、拓展農民就業(yè)渠道和提升其經濟收入、加快農業(yè)現代化轉型等方面發(fā)揮著重要的積極作用。

（二）智慧農業(yè)智慧農業(yè)是農業(yè)與高新技術結合的產物，充分利用互聯網、物聯網等技術手段，通過傳感器等硬件設備和智能軟件設備對農業(yè)生產和加工等環(huán)節(jié)進行精準化、可視化、智能化的監(jiān)測和決策，實現農業(yè)生產過程的生產環(huán)境智能分析、精準種植、危險預警、遠程診斷和指導等功能。智慧農業(yè)是農業(yè)生產的高級階段，能夠有效提高農業(yè)生產效率、降低農業(yè)生產成本、確保農產品安全，使得農業(yè)生產和交易等過程更為健康可持續(xù)。對于發(fā)展中國家來說，智慧農業(yè)是國家智能經濟發(fā)展的重要驅動力量。

我國智慧農業(yè)發(fā)展現狀

（一）我國智慧農業(yè)發(fā)展取得的成績民以食為天，三農問題是關乎民生的根本問題。近年來我國政府將三農問題提升到戰(zhàn)略高度，為農業(yè)發(fā)展提供了大量的政策和金融扶持。2018年全年，國家為推動農業(yè)技術推廣和成果轉化成立4個國家級示范區(qū)和246個國家農業(yè)科技園區(qū)。圖1可以看出自2010年起，我國農業(yè)財政支出逐年遞增，推動農業(yè)發(fā)展科技化、現代化和智能化，第一產業(yè)勞動生產率也呈持續(xù)提升之勢。農業(yè)勞動生產率的提升，得益于財政支出的支持，也得益于智慧農業(yè)的進步。僅2018年來說，我國農業(yè)信息數據庫初步形成，“天地空”一體化農業(yè)遙感應用體系逐步完善，農業(yè)智慧化信息化水平顯著提高?？傮w來說，我國智慧農業(yè)發(fā)展取得的成績歸功于以下幾個方面：一是國家政策導向明晰。2015年《關于積極推進“互聯網+行動”的指導意見》的，指明了農業(yè)發(fā)展方向，即通過互聯網推動對農業(yè)精細化生產模式和操作模式的應用，加快智慧農業(yè)硬件和軟件的升級，提升其智能感知、監(jiān)測、分析、診斷、預警、作業(yè)和控制等功能的完善和成熟，培育以互聯網為基礎的智慧農業(yè)可復制模式。二是大數據平臺日益完善。農業(yè)生產過程較為復雜，與地理、氣候、土壤、蟲害以及人類活動等客觀因素密不可分，加之我國幅員遼闊，不同地區(qū)的作物種植模式和經驗不能完全復制，導致我國農業(yè)生產規(guī)模有限、穩(wěn)定性和可控性較差。2015年底農業(yè)部《關于推進農業(yè)農村大數據發(fā)展的實施意見》，旨在為充分發(fā)揮大數據在農業(yè)農村發(fā)展中的重要功能和巨大潛力，有力支撐和服務農業(yè)現代化。通過農業(yè)大數據分析，可對不同地區(qū)的作物、土壤以及氣候等因素進行分析、指導和監(jiān)測，幫助農業(yè)生產進行科學決策，有效提升了農作物的種植規(guī)模和產量。三是現代化農業(yè)科技企業(yè)的崛起。隨著技術的飛速進步，科技和技術要素不斷向農業(yè)領域滲透，一大批科技型農業(yè)企業(yè)如雨后春筍般成長，推動農業(yè)從勞動力密集型產業(yè)向技術密集型產業(yè)轉型。物聯網的發(fā)展為農業(yè)科技產業(yè)鏈的形成提供了技術保障，目前農業(yè)科技產業(yè)鏈上游主要為軟件開發(fā)企業(yè)，中游為設備制造企業(yè)，下游為設備維護和運營企業(yè)，共同推動農業(yè)向智能化不斷邁進，實現農業(yè)種植的智能化管理，極大提高了農業(yè)種植的規(guī)模和效率。

（二）我國智慧農業(yè)發(fā)展存在的問題一是農業(yè)生產者受教育水平較低。當代世界最重要的生產要素是：科學技術與人才。農業(yè)作為我國最為傳統(tǒng)和古老的產業(yè)，隨著城市化進程不斷加速，不僅農業(yè)生產勞動力流失十分嚴重，目前專業(yè)務農人員的受教育水平普遍偏低。我國農民受教育水平十分有限，現代化農業(yè)生產意識淡薄，導致大部分務農人員在農業(yè)生產過程中不僅缺乏科學的規(guī)劃和有效的管理，對農業(yè)智能化趨勢的認知程度和對智能化農業(yè)設備的使用意愿更是有限，智慧農業(yè)發(fā)展的內生動力極度匱乏。二是農業(yè)生產設施設備現代化程度較低。由于我國當前土地政策是家庭承包制，農業(yè)生產大多沿襲數千年的傳統(tǒng)，以家庭為單位進行，規(guī)模小、效率低、盈利十分有限。而農村經濟活力較低，農業(yè)設備價格昂貴，農民既不愿意也無力承受智能化生產設備的購置成本，因此我國大部分地區(qū)的農業(yè)生產設施設備較為落后，生產效率十分低下。此外，我國農耕地規(guī)模較小，無法通過智能設備投入生產帶來的規(guī)?；洕б鎸崿F盈利，也極大限制了智慧農業(yè)的進一步發(fā)展。三是農業(yè)科技推廣能力偏低。我國科技創(chuàng)新能力有限，體現在農業(yè)領域就表現為農業(yè)科研體系仍然未完善，科研成果轉化率只有30%-40%，智慧農業(yè)發(fā)展所需要的硬件制造和軟件開發(fā)能力都較為欠缺。農業(yè)科技推廣能力低下的原因主要有：與第二產業(yè)和第三產業(yè)相比，政府部門對第一產業(yè)的培育力度十分有限；農業(yè)科研機構規(guī)模較小，且分布分散，全國沒有統(tǒng)一的組織部門對農業(yè)科研項目進行系統(tǒng)化指導和協(xié)調；農業(yè)科研大多是缺乏農業(yè)實踐經驗的學者進行，由于理論與實踐脫離，許多科研成果缺乏應用檢驗，導致科研成果難以轉化。

從農村電子商務角度探析智慧農業(yè)發(fā)展之路

（一）農村電子商務對智慧農業(yè)的重要作用農村電子商務對智慧農業(yè)的作用主要體現在以下幾個方面：一是農村電子商務加快了第一產業(yè)的競爭力。農村電子商務帶來的規(guī)模效益，不僅讓更多的創(chuàng)業(yè)者和投資者將目光轉向“互聯網+農業(yè)”，原本的農業(yè)經營主體也必須通過不斷學習新知識、新技術獲得更大的增長動力。在這樣的背景下，資本和技術涌入農業(yè)，不斷提升農業(yè)的競爭力，使得智慧農業(yè)需要的軟硬件系統(tǒng)得以不斷完善。同時，農業(yè)競爭力的提升加快了三大產業(yè)的融合，帶動體驗農業(yè)、旅游農業(yè)、綠色農業(yè)等新業(yè)態(tài)企業(yè)的成長。二是農村電子商務加快農業(yè)生產及經營方式轉型。依托互聯網的電子商務模式改變了農業(yè)的產銷結構，農產品的銷售范圍和銷售規(guī)模都成倍擴大，帶來的規(guī)模效益更是顯著增加，傳統(tǒng)的農業(yè)生產和經營管理方式顯然無法與之匹配。相關主體必須通過不斷優(yōu)化經營管理思路，培養(yǎng)創(chuàng)新意識，以提升管理效率，減少經營成本，引領綠色的生產和經營方式，培育智慧生態(tài)農業(yè)。三是農村電子商務加快了農業(yè)產業(yè)鏈的高效鏈合。農村電子商務得益于信息技術，向產業(yè)鏈的前、后端延伸，農業(yè)管理、經營、服務效率大幅提升，產業(yè)鏈上下游的信息共享更加快捷，同時降低邊際成本；金融、物流、科技、服務等元素的加入使得行業(yè)上下游成為緊密結合的利益共同體，精準把握消費者需求的大趨勢驅使農業(yè)產業(yè)鏈上下游緊密協(xié)作，推動智慧農業(yè)的發(fā)展。四是農村電子商務為智慧農業(yè)發(fā)展提供了平臺和保障。農村電子商務是基于互聯網的農產品交易模式，以銷定產的模式可以最大程度降低資源損耗，同時電商平臺大數據的應用可以對農產品的供需情況以及消費者消費傾向進行分析，提高資源配置效率，使農業(yè)生產、銷售、服務更為高效和精準，滿足消費者的差異化需求，為智慧農業(yè)的健康有序發(fā)展提供了平臺和保障。

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關鍵詞：電子商務；困難；政策傾斜；市場引導

當前，我國農村電子商務在國家政策推動、行業(yè)巨頭引領、市場發(fā)展趨勢、轉型升級需求等多股力量推動下，呈現爆發(fā)式發(fā)展的局面。統(tǒng)計數據顯示，2016年上半年我國農村網購市場規(guī)模就達3120億元，2016年全年可達6475億元。

農村電商是轉變農業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體，發(fā)展農村電子商務對實現全面小康具有重要理論和現實意義。然而，在高歌猛進的大好局面之下，農村電商繼續(xù)發(fā)展的問題也隨之顯現，未來隱憂重重。

一、當前我國農村電商面臨的困境分析

歸納來說，農村電商的發(fā)展主要存在三個方面的困難。

（一）“農產品上行”道路不暢

農村電商的核心，是打通“工業(yè)品下鄉(xiāng)”、“農產品進城”的雙向物流，形成物流、信息流、資金流的有機循環(huán)。

目前的農村電商，熱鬧的多是工業(yè)產品下鄉(xiāng)，農產品進城卻做得遠遠不夠。“工業(yè)品下行”解決的是農民消費質量問題，“農產品上行”解決的是農民消費能力問題。“農產品上行”暢通，才能借以改變中國農業(yè)幾十年來小生產、大市場、分布廣、流通難、高損耗、低效能的整體落后面貌；讓農民的口袋鼓起來了，才能真正拉動農村消費。當下，各地工業(yè)品下行推動力度大、企業(yè)積極性高，而農產品進城難度大、瓶頸多。

細較起來，有三大瓶頸：

1.產品瓶頸：小農經營之下，“上網”農產品難以形成一定的規(guī)模，且常常斷貨，電商很難持續(xù)運作和獲利；農產品往往面臨著存儲難的問題，尤其是生鮮產品損耗大，運輸和存儲成本高，線上價格甚至高于線下。

2.“上網”瓶頸：農副產品多屬于標準化靠后的產品，往往是在批發(fā)市場做標準化的工作，同時貨值低、品控難，并不適于全部“上網”；農產品多屬于品牌不突出的產品，現有的較成功的一些進城農產品，主要是各地最好的特色產品，這些產品即使在線下也非常好賣，而更多的農產品“上網”后銷量很差。

3.營銷瓶頸：“觸網”農民“放下鐮刀”易，“拿起鼠標”難，往往缺乏提升流量和成交轉化率的本領，網店的成功率很低；農民將產品賣給本地網商，因為相互熟悉和提前預訂，價格往往低于傳統(tǒng)經銷商的收購價，而對網商而言，因為高昂的物流成本和推廣費，利潤空間非常有限，難以出高價。惡性循環(huán)之下，農民被動參與電商，增收更難。

（二）“最后一公里”難以 打通

傳統(tǒng)農產品流通渠道供應鏈長，銷售環(huán)節(jié)多，消息獲取渠道窄，使很多特色農產品局限在產地，造成生產與銷售脫節(jié)，農民增收困難。借助電子商務平臺，開展農產品的在線交易和信息的，使傳統(tǒng)農業(yè)融入“互聯網+”，有利于縮短流通環(huán)節(jié)，提高農業(yè)生產效益。

但農產品的特殊性使其對農產品的物流過程要求較高：不污染、保持新鮮、不變質，這在很大程度上限制了運輸半徑和交易時間。我國廣大中部農業(yè)地區(qū)農產品物流“最后-公里”問題突出，農產品進城之路時間長、消耗大、效率低、效益差，制約了農產品流通與電商平臺的對接。

在村民網購方面，現階段打通“最后一公里”，基本上只能實現村級服務點全覆蓋，商品能夠安全快速送達村駐地服務點，村民網購商品基本上都需要自行前往領取，尚未形成固定的客運代送體系。從實際運行來看，“最后一公里”的運送基本都是依靠電商巨頭和當地政府對物流的補貼來支撐。長遠來看，這種補貼機制不可持續(xù)。

“最后一公里’不暢通的問題主要體現在三個方面：

1.信息化建設滯后。很多農村地區(qū)網絡覆蓋面不全、信號差、網速低。據統(tǒng)計，我國農村居民約占人口總數的50%，而農村網民僅占全部網民的27.5%，農村互聯網普及率僅為30%，比城市低34個百分點。

2.物流基礎設施不完善。很多農村缺乏農產品大型倉儲、冷鏈等物流基礎設施。囿于農產品的特點，網銷農產品綜合物流成本往往較高：村民網購工業(yè)品也難以送貨上門。

3.多頭管理導致重復建設。目前農村電商發(fā)展普遍模式是“縣里建一個運營中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)建一些服務站、村里布一批服務網點、再加一個物流配送體系”，涉及商務、農業(yè)、供銷、郵政、交通運輸等諸多部門和單位，條塊分割之下，不僅難以形成合力，甚至出現互相競爭、掣肘，“小而全”的重復建設，極大地浪費了本就有限的基層電商資源。

（三）新型農業(yè)經營主體匱乏

目前來看，發(fā)展農村電商的市場主體既不能是普通的農民，也不能是專業(yè)的電商公司。

一方面，由于農村青壯年大多進城務工，導致從事電商的人才極度匱乏，特別是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務站和村級服務點，人才缺口很大。對于很多“觸網”農民來說，如何通過互聯網建立自己的銷售渠道，如何給自己的“寶貝”拍照、寫文案，如何維護這個看不到摸不著的虛擬銷售渠道，太過困難。

另一方面，若是依靠專業(yè)電商公司，那么由于資本的逐利行為，從增加公司自身利潤出發(fā)，電商公司會加大農村和城市的信息不對稱，擴大“剪刀差”，反而妨礙農村電子商務在農村的廣泛開展。

因此，新型農業(yè)經營主體，包括專業(yè)大戶、家庭農場、農民合作社、農業(yè)企業(yè)以及新農人等應該成為農村電商的主體。他們一頭連接市場，一頭連接農戶，只有通過他們，農村電商帶來的低成本、覆蓋面廣，溝通方便快捷的優(yōu)勢，才能真正成為提高農業(yè)生產效率、促進農產品N售的利器。

但是目前，這些農業(yè)經營主體不僅對傳統(tǒng)銷售模式非常依賴，而且缺乏電商運行人才，對電商往往抱著試水的態(tài)度開展業(yè)務，并沒有轉變意識積極擁抱電商。因此對于大多數需要拓寬銷售渠道、提升銷售價格的農產品來說，距離搭上電商快車仍舊非常遠。

二、加快推進農村電商發(fā)展的對策建議

推進農村電子商務快速持續(xù)健康發(fā)展，必須充分發(fā)揮政府的主導作用，針對農村電商發(fā)展面臨的種種難題，有的放矢，從完善產業(yè)鏈、物流鏈、人才鏈等方面尋找解決之道，引導人才、資金、技術等要素向農村地區(qū)流動。

（一）打造“農產品上行”產業(yè)鏈

1。提高標準化生產水平：現生產設施、過程和產品標準化。加快制定農產品網上銷售標準，推動農產品質量等級化、生產標準化、包裝規(guī)格化。

2.建立渠道管理體系：把所有的互聯網渠道、甚至線下渠道作整體規(guī)劃和布局，建立一個高效的渠道管理和運營體系。制定各地適用的電子商務標準體系規(guī)劃和相關支撐引導標準，支持和推進電子商務標準化試點示范，完善電子商務在線支付體系。

3.走品牌化路線：農產品競爭是縣域競爭不是企業(yè)競爭，必須堅持“政府引導，協(xié)會統(tǒng)籌，企業(yè)擔綱，共同發(fā)展”，一個區(qū)域力推幾個“明星”產品品牌，共同完成農產品品質控制，質量溯源，品牌打造，包裝設計。對具有一定知名度的農產品鼓勵實行訂單化生產，實現消費者對整個種植生產全程遙控、全程跟蹤、全程追溯，滿足高端客戶的差異化需求，改變傳統(tǒng)農業(yè)生產方式，走集約化、規(guī)?；⑵焚|化道路，推動現代農業(yè)發(fā)展。

（二）打通“最后一公里”物流鏈

1.建設完善通村道路：加快偏遠農村路橋等基礎設施的建設，整合利用已有的村級配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿中心、電商平臺、快遞企業(yè)、郵政、供銷社等資源，讓通村公交車從事農產品的運輸。

2.鼓勵鋪開基層物流網點：開展集中收購、集中配送，加快實現快遞功能覆蓋到村；鼓勵物流企業(yè)在貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立符合電商發(fā)展需要的物流配送門店，并通過物流補貼、稅費減免等方式，鼓勵有條件的企業(yè)建立屬于自己的物流體系，發(fā)展面向鄉(xiāng)村的“草根物流”：

3.建設農產品冷鏈倉儲基礎設施：鼓勵企業(yè)加強與冷鏈物流設施相對發(fā)達的農業(yè)園區(qū)合作，公路管理部門及高速公路運營企業(yè)嚴格執(zhí)行農產品運輸綠色通道政策，保證鮮活農產品運輸綠色通道網絡暢通。

4.推進農村通信網絡工程建設：提升農家網店網絡帶寬，統(tǒng)一設置農村電商服務站設置條件，讓其具備網絡購物、網絡銷售、網訂店取、網訂店送、繳費支付、取送貨品等基本功能，既要農產品運的出去，也要外面的商品送的進來。為農村電子商務提供高速、廣泛、互通、安全的基礎網絡設施。

（三）培養(yǎng)“拿起鼠標進商場”的人才鏈

1.政策支持：財政部門要整合相關的扶持資金，對新型農業(yè)經營主體從事電商業(yè)務的，給予適度扶持；商務部門要加強對新型農業(yè)經營主體使用電商從事農產品銷售的引導；農業(yè)經管部門要在土地流轉方面進行引導，鼓勵發(fā)展適度規(guī)模經營；金融機構要加快建設農業(yè)信貸擔保服務體系，優(yōu)先支持發(fā)展電商業(yè)務的新型經營主體。

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一、溫州農業(yè)電子商務發(fā)展中的現存問題

1.資金短缺，基礎設施建設較為薄弱

近年來，溫州的電子商務在飛速發(fā)展，同時溫州農村電子商務也在緊鑼密鼓地開展，但是由于現在還在發(fā)展的初級階段，電子商務發(fā)展所需的硬件、軟件及網絡信息技術等基礎設施建設還較為薄弱、資金比較短缺，這些嚴重阻礙了農業(yè)信息化的發(fā)展。

2.人員信息化程度較低

雖然溫州農村電子商務得到一定的開展，也對農民展開了一系列的電子商務培訓，但是農民的信息化程度普遍還較低，對電子商務知識認識不足、技能掌握不夠，雖然農民普遍能買得起電腦，但由于其教育水平、個人素質多種因素限制，不能充分利用網絡平臺提供的各種信息進行電子商務活動，增加自己的收入。

3.農業(yè)電子商務平臺參差不齊，難以選擇

隨著農產品電子商務的迅速發(fā)展，溫州出現了越來越多的農產品電子商務平臺，這些平臺素質參差不齊，農民由于自身認識的限制以及對農產品電子商務平臺的不熟悉導致他們難以選擇好的平臺進行農產品營銷，因此雖然有很多的農產品平臺，但是農民還是無從選擇。

4.大環(huán)境影響溫州農村電子商務的發(fā)展

我國農產品電子商務在發(fā)展過程中普遍存在這樣一些問題：金融體系不完善、物流服務參差不齊、電子商務法律法規(guī)不完善等，這些問題都影響著農村電子商務的發(fā)展。

5.溫州農村還沒有找到適合自己的農村電子商務模式

溫州目前現有的農村電子商務模式類型與普通電子商務類型相似，然而對于溫州電子商務來說，這些模式應用起來都存在一定的局限性，不適合溫州特色的農產品銷售，因此銷售效果不理想。

二、農村電子商務對提高農民收入作用研究

1.電子商務促進農產品銷售，有效解決農產品滯銷情況

調查顯示沒有使用電子商務平臺和方法進行農產品銷售的農民有64.94%出現過農產品滯銷的情況。而使用了電子商務平臺和方法進行農產品銷售的農民有41.56%的農民則還是會碰到農產品滯銷的問題。說明利用電子商務平臺和方法進行農產品銷售可以有利于產品信息的和傳播，更快地更多地銷售農產品。最終提高農產品的銷售，增加農民收入。

2.改變傳統(tǒng)貿易模式，拓寬銷售渠道

農業(yè)電子商務是建設社會主義新農村，開拓市場和參與全球競爭的必要手段。電子商務打破了傳統(tǒng)的貿易模式。農民通過農業(yè)電子商務能夠快速、方便地完成交易的各個環(huán)節(jié)。電子商務可以使農民可以更貼近市場，更容易了解消費的需求、喜好及購物習慣，提高了他們面對消費者需求變化的應變能力。小生產與大市場的矛盾是目前制約中國農業(yè)發(fā)展的一大障礙，電子商務打破時空的現實，讓農產品在任何時間任何地點都能銷售。

調查顯示在使用電子商務手段前，農民銷售農產品的普遍方式是通過批發(fā)商收購農產品，進而批發(fā)商再銷售給銷售商，銷售商再賣給消費者。這種方式普遍存在中介商多時間長，導致很多農產品爛在運輸的路上，且中間商需要收取利益導致農民賣出的價格偏低，收入較少。而使用電子商務后，可以在網上進行直銷，不僅解決了時間長，中間商多，利潤低的劣勢，可以更快更多更高利潤地銷售農產品，有效提高了農民的收入。

3.打造自己的特色品牌，建立品牌效應

抽樣調查顯示溫州市目前仍然沒有知名度較高的農產品網絡品牌，這個跟發(fā)達國家的農產品網絡品牌相比水平差距較大。消費者在選擇產品的時候大都是依據品牌進行選擇購買，高知名度的品牌可以大大提高農產品的銷售價格。目前溫州的大多數農產品同質化嚴重，鮮有知名品牌，導致農產品價格不易提高。因此在當前市場上還沒有高知名度的網絡農產品品牌。如溫州市甌海區(qū)的茶山街道是浙江省著名的楊梅產地，但當地至今依然缺乏楊梅知名品牌，農產品電子商務應該把握這個機會打造楊梅的知名網絡品牌。農產品網絡品牌建設應該從本地特色農副產品開始，相對其他農產品品牌，農副產品的品牌競爭力相對較小，比較容易建設。

建議政府部門定期組織農副產品名牌評選活動，并由政府投入資金將這些名牌產品在媒體上進行宣傳，以推動品牌設，提高品牌價值。

三、利用電子商務提高農民收入對策

1.投入資金，完善基礎設施建設

我國農村用于電子商務基礎設施建設的資金短缺造成我國廣大農村地區(qū)電信、電視網絡等基礎設施建設比較落后，嚴重阻礙了農業(yè)信息化的發(fā)展，因此加大資金的投入，完善這些基礎設施是發(fā)展農村電子商務、提高農民收入的基礎。

2.加強對農民的電子商務知識和技能培訓

農村人員信息化程度較低，對電子商務認識不足，不能充分利用電子商務網絡提供的各種信息，增加自己的收入。因此加強對農民的電子商務知識和技能培訓才能從根本上提高農民的電子商務水平，利用電子商務增加自己的收入。

3.建立專業(yè)化的農產品電子商務網站

很多農業(yè)網站信息更新慢，信息不準確。準確可靠的信息，是電子商務所必需具備的條件之一。許多已經建立起來的農業(yè)電子商務網站，由于主客觀因素的限制，信息資料不全面、不系統(tǒng)，不能做到及時更新，錯誤、過時的信息無疑將導致盲目投資，無序經營，造成資源的嚴重浪費。

4.加強農產品物流設施的建設

物流是農產品電子商務的關鍵，物流水平的高低直接決定了農產品電子商務的成敗。農產品不同于其他商品，它對于物品的保鮮和保護要求比較高，因此物流水平的高低直接決定了農產品電子商務的發(fā)展水平。所以加強農產品物流設施建設、提高物流服務水平是促進農村電子商務發(fā)展的重要條件。

5.走溫州特色的農村電子商務道路

溫州還沒有找到適合自己的農村電子商務模式，目前現有的農村電子商務模式類型與普通電子商務類型相似，然而這些對于溫州電子商務來說，這些模式應用起來都存在一定的局限性。建立適合溫州本地的特色農產品電子商務平臺是當務之急。

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關健詞：農產品；電子商務；網絡集群；移動網絡推廣

中圖分類號：F713.36 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）04-0155-03

一、延安農產品電子商務發(fā)展現狀

在電子商務日益成熟的大趨勢下，延安農產品企業(yè)如何優(yōu)化傳統(tǒng)產業(yè)結構，如何開展農產品網絡營銷模式，如何開創(chuàng)電子商務平臺運營，并快速通過網絡將企業(yè)向外推廣已成為現實。延安農產品加工企業(yè)開始逐步利用這新型商務模式，初步運用網絡這一特殊平臺，建立網絡營銷模式，來給企業(yè)帶來更大的效益。為了進一步利用電子商務，延安當地農產品公司聯合進行聘請電子商務專業(yè)人士，向企業(yè)員工傳授電子商務最基本的網上運營方式，也聘請資深網絡營銷專家，進行現場指導。通過調查，延安市區(qū)有十五家農產品加工公司，主要借助于陜北特產網、阿里巴巴、淘寶網來實現農產品電子商務的網上銷售。

二、當前延安農產品電子商務平臺存在的問題

1.延安農產品電子商務平臺未能實現網上供求對接。陜北特產網信息平臺，主要負責延安市、榆林市以及各個縣區(qū)的農業(yè)信息的，但所的信息重復率高，導致信息資源出現過度冗余。對于有些偏遠地區(qū)受到當地互聯網未能普及的限制，種植戶的應用網絡知識缺乏，商務平臺產品供求信息不對接，很容易形成農產品的供應偏緊或滯銷現象。而對于網絡普及率廣泛的區(qū)域，初步實現了電子商務平臺的網絡運營，但每個市場信息更新緩慢，供求信息不僅不能及時更新而且所更新的信息基本脫離整個流通環(huán)節(jié)，使供求信息不能及時對接，所以目前延安農產品電子商務平臺還不能實現有效網上供求對接。

2.延安農產品電子商務平臺分銷渠道未能改變傳統(tǒng)銷售方式。圖1顯示，通過對目前延安市農產品電子商務應用平臺和農產品的流通渠道分析，現有的B2B，B2C交易模式，缺少了中間服務環(huán)節(jié)，在農產品的電子商務平臺的發(fā)展過程中，信息、知識、技術等方面的服帳潛夭豢繕俚耐絡交易的主要環(huán)節(jié)。而對于延安農產品的生產商而言，利用電子商務平臺進行網上推廣與運營，只是僅僅增加了批發(fā)商的分銷渠道而未能改變傳統(tǒng)銷售方式。對于流通渠道而言，也缺少農產品流通過程中的中間樞紐和農產品集聚服務平臺。

3.延安農產品電子商務平臺營銷策略滯后。延安農產品主要電子商務平臺是陜北特產網銷售網站，網頁主要是通過榆林和延安的當地文化風情與旅游信息相結合來推廣陜北農產品，脫離了產品的銷售的本質信息，不能塑造農產品電子商務的知名品牌?，F今電子商務銷售網站的日益劇增，各大銷售平臺的競爭日益即激烈，擁有廣闊的終端消費者 [1]，各大平臺每日更新的信息量巨大，也給消費者廣闊的選擇渠道，而延安農產品依然延續(xù)傳統(tǒng)的銷售渠道，無法實現客戶更快捷、更便利的購物渠道。

4.延安農產品物流配送方式還不夠健全?，F階段，針對農產品的物流配送方式還遠遠不夠健全，延安農產品大部分屬于干果，種類多，但農產品仍然在物流運輸過程中存在著包裝難、裝卸難、運輸難、倉儲難等問題[2]。延安物流公司對農產品與其他工業(yè)產品的配送方式都采取同樣的配送制度，同等計價的運輸費用。另外，由于物流體系的不完整性，使物流公司在配送農產品會相對與工業(yè)產品無形中增加一部分運輸成本，但增加的這部分成本最終還是會被轉移到消費者身上。致使農產品買家看到的銷售價格相對優(yōu)惠，但運輸費用的增加，形成最終較高的購物費用。

三、延安農產品電子商務發(fā)展中存在問題的原因分析

1.延安農產品產業(yè)鏈本身具有復雜性。由于農產品具有種類多、受季節(jié)性變化的影響，產業(yè)鏈長的特點，因此農產品電子商務可覆蓋的潛在環(huán)節(jié)要比工業(yè)品電子商務復雜許多。任何一種農產品，由于通過不同環(huán)節(jié)時產品加工方式和產品需求類型發(fā)生了相應的改變，使得農產品在加工過程中的每一個環(huán)節(jié)都可能成為該產品消費的進出端口。而相比工業(yè)產品的產業(yè)鏈而言，農產品產業(yè)鏈有多個末端產品和多個消費出口，因此農產品在每一個環(huán)節(jié)的生產過程中，供需銜接較為復雜。

2.小農戶與大市場之間信息不對稱。對于延安農產品市場而言，一端連接著農產品種植的“小農戶”，另一端連接著我國農產品的“大市場”。對于小農戶而言，既是產品的生產商，又是批發(fā)商，小農戶面臨著“產品滯銷、渠道不暢”的困境，導致了“谷賤傷農”的現象。然而，作為我國農產品“大市場”而言，網絡信息技術的普及，農產品信息網，不斷更新農產品供求信息，隨時都有大量農產品需求的訂單信息更新，但又時常會出現一系列產品供不應求的現狀，無法滿足大訂單客戶的需求。隨著市場經濟向農村全面滲透，延安的小農戶必須要高度融入開放的市場化和信息化的體系中，使“小農戶”與“大市場”之間的信息能夠全面有效對接，真正使小農戶在大市場中充分發(fā)展。

3.延安當地各大生產廠商未能形成有效聯盟。據初步統(tǒng)計，延安當地從市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村，大小農產品種植戶有上千家，但各廠商之間都是獨立存在，每個廠商都在不斷實現自己的利潤最大化，為了使自己的產品快速銷售，封閉與其他廠商進行信息交流，每個廠商都有著自行摸索的農產品商業(yè)模式和網絡推廣模式。盡管延安當地政府不斷組織市區(qū)的13家農產品生產公司，進行緊密合作交流，鼓勵市區(qū)廠商形成有效聯盟來共同開創(chuàng)獨特的延安農產品電子商務新市場，但是力度不大，沒有提出實質性的解決方案，雖然有幾家廠商進行聯盟，但對于電子商務這個具有巨大潛能的商務平臺，必須要借助各大廠商的全部人力、物力，形成全面而有效的統(tǒng)一戰(zhàn)線，合作共贏，這也充分體現了延安各大廠商形成有效聯盟的重要性和迫切性。

四、延安發(fā)展農產品電子商務的對策

1.加強延安農產品標準化體系建設來塑造知名品牌。電子商務交易中買賣雙方通過網絡交流，農產品的質量是網絡交易中的最關鍵的因素。賣家如何控制產品質量，提升產品的標準化建設成為有效發(fā)展延安農產品電子商務平臺的重要手段。建議當地政府加強管理各大企業(yè)的農產品的生產過程，實現生產形式多樣化，種類多樣化，包裝多樣化，并結合當地的物質文化遺產和延安當地旅游文化，來塑造產品的形象，來打造延安圣地品牌，也可以把當地市區(qū)的小型公司進行合并運營，這樣容易融資，積聚財力、物力、財力、制定合理的生產目標，提升產品質量和標準化，使延安市場形成一個統(tǒng)一的整體市場，極力塑造延安農產品品牌在全國的知名度。

2.優(yōu)化現階段延安農產品電子商務平臺。下頁圖2所示，是對現有延安農產品電子商務平臺進一步優(yōu)化后的平臺。由于現階段延安當地農戶對網絡營銷的認識還不高，農戶獲取和了解農產品電子商務市場信息較難，獲取成本也比較高，在整個農產品信息平臺中，必須添加政府農業(yè)電子商務平臺和延安農產品集散中心，讓其一端連接農戶、農產品生產商，另一端連接農產品分銷商、零售商、消費者。這樣可以增加農產品的中間服務提供商，實現直接從農戶到消費者大信息傳遞，有效降低農產品的成本和價格。有效整合電子商務平臺的各大農產品的銷售平臺，共享農產品供求信息，使信息的獲取更快捷、標準，有效地對農產品市場做規(guī)劃安排。農業(yè)部門可以根據本年度種植面積、產量、銷量做量化分析，對廣大種植戶進行宏觀指導，把農戶的產品、產量、聯系方式等信息及時。對于當地農產品知名品牌，可以聯合互聯網，在網上建立自己農產品的官方知名網站，塑造農產品電子商務品牌官網，提升自己的信用度，贏取更多客戶的信任和青睞。

3.構建農產品信息管理系統(tǒng)來加快信息化建設。構建延安農產品信息管理系統(tǒng)，完善信息化的建設，快速實現使貨物的信息流在供應鏈條中從供應商、生產商、批發(fā)商、零售商，最終到消費者之間有效傳遞，并進一步提升供應鏈管理信息的便捷性和準確性，來建設高效的農產品供應鏈信息平臺 [3]。隨著網絡信息時代的到來，對于農產品種植戶和生產商而言，及時了解農產品市場供求信息，是引導種植戶合理種植、生產商合理生產加工的P鍵，也是供應鏈中各個流通環(huán)節(jié)快速流通的關鍵，要有效利用電子信息技術，最大化地開啟延安農產品電子商務平臺的潛在功能，請專業(yè)人事，建立一個安全、快捷、全方位、高度標準化的農產品信息數據庫管理系統(tǒng) [4]，加快信息化的建設，使延安農產品快速而高效地流通于全球農產品市場中。

4.開展延安農產品移動網絡推廣方式?，F如今，各銷售網站的移動客戶端伴隨著智能手機應運而生，使電子商務實現了移動電子商務的新模式。目前，農產品移動網站通過移動平臺營銷方法主要有APP應用程序、移動廣告、移動搜索引擎優(yōu)化、二維碼互動營銷等。APP應用和APIA應用的價值是可以廣泛向全球用戶傳遞大量產品信息，而移動搜索引擎優(yōu)化有助于銷售網站的排名靠前，延安農產品移動網站也可以通過這些網絡營銷手段進行廣泛推廣。線上線下營銷模式在現階段是一種發(fā)展最快、前景較好的營銷模式，對于延安農產品銷售企業(yè)，可以通過O2O模式，記錄農產品在種植戶的種植、培育、生長周期、成熟過程，以及可以快速了解農產品的種類、加工生產過程、價格、配送服務等信息。實現線上線下的雙向互動，開展O2O的創(chuàng)新模式。

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[5]中國發(fā)展門戶網.商務部2013-2014年度電子商務示范企業(yè)名單公示[EB/OL].，2015-06-05.

[7]中華人民共和國商務部.2016年電子商務進農村綜合示范縣名單.[EB/OL]..

[9]陜西省商務廳.陜西省商務廳2015年度省級電子商務示范縣、示范園區(qū)、示范企業(yè)公示.[EB/OL].http：///newstyle/pub_newsshow.asp？id=29032165&chid=100368.

[10]郭承龍.農村電子商務模式探析――基于淘寶村的調研[J]. 經濟體制改革，2015，（05）：110-115.

[11]凌紅. 網絡經濟視角下農村電商發(fā)展模式分析[J].商業(yè)經濟研究，2017，（03）：108-110.

作者簡介

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一、農村電子商務的巨大潛力

我國至今為止還是一個農業(yè)大國，沒有完成工業(yè)化的進程，農村人口仍然很龐大，而且農村地區(qū)消費還處于停滯狀態(tài)，沒有被很好的拉動。這就為電子商務和電子銀行的發(fā)展提供了一個廣闊的市場機會，未來，隨著經濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，電子商務和電子銀行在農村將成為不可阻擋的趨勢：

我國是一個龐大的農業(yè)國，是世界上最大的農業(yè)產品的生產國和消費國，在農業(yè)產品從生產到消費的一系列過程中，必然存在著巨大的交易機會，這位電子商務和電子銀行提供了廣泛的發(fā)展空間。

市場的發(fā)展使我國農村電子商務的發(fā)展已經開始有著良好的勢頭，各地的農民開始在網上銷售他們的產品和家鄉(xiāng)特產，同時，農民也開始使用電子銀行進行交易，這為進一步拓展農村市場提供了有力的條件與機會。

新農村開展電子商務和電子銀行的一個可靠的硬件基礎就是農村的網絡設施在逐漸普及，當前農村互聯網寬帶的數量也在不斷增多，國家也將會進一步加強規(guī)劃和信息化系列工程的落實。

二、我國農村電子商務和電子銀行存在的問題

自1994年農業(yè)信息網和中國農業(yè)科技信息網相繼開通以來，信息技術在農業(yè)領域的應用進入發(fā)展階段。目前，信息技術在農業(yè)的應用、研究與推廣較以前有了顯著成效。隨著農村地區(qū)生活水平和文化水平的不斷提高，電子商務和電子銀行已經開始了開展。但是仍然存在很多問題：

首先是農村的文化水平和自身素質問題，決定了他們還不具備電子商務的觀念，對于電子銀行的認識也不足，甚至有不信任的心理。他們對新技術、新信息反應遲鈍，對電子商務和電子銀行沒有足夠的信心。也不懂得如何利用電子商務去賺錢，這都阻礙了新農村電子商務和電子銀行的發(fā)展。

其次是農村地區(qū)的網絡普及率不高，雖然目前的農村青年都開始使用電腦和網絡，但是他們大多只是利用電腦來進行游戲，農村網民娛樂化傾向更加明顯。對信息技術和電子商務缺乏基本的了解，使農村電子商務難以得到應用推廣。

第三是我國目前的農業(yè)網站集中在大城市和東部沿海發(fā)達地區(qū)，中部和西部地區(qū)以及中小城市的用戶很少，而這些地區(qū)經濟發(fā)展落后，技術水平低，對信息和技術的需求更加重要。同時，以農業(yè)信息為主的網站在全國所占比例也不高，并且利用程度很低低。

最后是安全問題使農民不敢使用電子商務平臺和電子銀行。電子商務的安全問題只是困擾電子商務發(fā)展的一個關鍵問題，網絡經常會受到各種病毒、木馬程序的攻擊。同時，電子支付手段不成熟，信用機制和約束機制也正處在探索階段，給農民網上從事經貿活動帶來很大影響。

三、在農村發(fā)展電子商務和電子銀行的途徑

首先要普及網絡，構建新農村地區(qū)的網絡環(huán)境，讓農村青年和文化水平較高信息員發(fā)揮帶頭作用，帶動農民上網，普及新觀念和新理念，對農民進行電子商務和電子銀行的針對性培訓，網絡交流和傳統(tǒng)地面宣傳相結合的方式，引導農民利用網絡。采取網上下訂單、網下進行實質交易的初級電子商務模式，體驗網絡給農民帶來的實惠，讓農民更多地接觸電子商務和電子銀行，了解網絡環(huán)境下電子商務和電子銀行的運作。并且發(fā)揮政府的作用，推動電子商務與電子銀行的發(fā)展。

其次要注重電子商務和電子銀行給農民帶來的實際效益，通過讓農民享受實惠來帶動電子商務和電子銀行的發(fā)展，讓農民切實體會到電子商務的方便快捷和有利條件。逐步增加農民的網絡服務內容，比如網絡二手貨物買賣，農產品上網買賣，二手房等交易信息等等，讓電子商務和電子支付手段廣泛進入農民的視野，發(fā)展農民之間的電子商務往來。

第三是要與農村的產業(yè)政策相結合，通過電子商務和電子銀行為農民解決困難，幫助農民暢銷渠道，通過服務性企業(yè)和組織搞活和健全電子商務，突出農村電子商務的服務功能，充分發(fā)揮信息員的作用，促進電子商務的發(fā)展。

第四是構建一個農村的電子商務平臺，在新農村建設的同時，要針對小農戶和大市場的矛盾，建立農戶和市場之間的電子商務平臺，從而推動農村地區(qū)電子商務和電子銀行的發(fā)展。

最后是完善農村電子商務法律的體系，要充分借鑒發(fā)達國家農村電子商務和電子銀行的立法經驗，在我國電子信息立法的基礎，完善我國電子商務的法律體系，逐步建立起能夠適應我國當前國情的農業(yè)電子商務發(fā)展方面相關的法律法規(guī)，要加強對于農村電子商務市場的監(jiān)督和管理，要不斷規(guī)范市場秩序，加強信用環(huán)境建設，保證電子商務環(huán)境下的正常營銷渠道，形成一個良好電子商務和電子銀行的環(huán)境。充分利用科技信息檔案資源，以滿足農業(yè)、農村、農民的需求。創(chuàng)造一個良好的電子商務環(huán)境。

篇8

隨著農村信息化建設的發(fā)展，農村中生產經營方式和農民的生活發(fā)生了很大的變化，電子商務也在農村興起，并迅速得到發(fā)展。我國農村經濟的發(fā)展一直是我國現代化建設的重要組成部分，發(fā)展新農村經濟勢在必行。但由于技術知識和農民意識等多方面的因素影響了電子商務在中國農村的發(fā)展，本文通過對當前中國農村電子商務發(fā)展進程中所存在的問題進行深入剖析，就中國農村電子商務的發(fā)展現狀、存在問題、解決途徑等進行了嘗試性的探析。

1 農村電子商務發(fā)展的現狀

隨著互聯網的發(fā)展，電子商務越來越受到重視，農村市場也存在著巨大的發(fā)展空間。搞活農村商品流通、發(fā)展農村市場，是深化農村改革的基本任務和重要步驟，是建設社會主義新農村、全面構建和諧社會的重要保障。目前農村市場仍存在著諸多的問題，例如農產品的銷售問題，沒有足夠的資金進行規(guī)?；a，導致這些問題的原因是農民沒有獲得市場上有效的信息。而農村這個大市場，能成為電子商務的又一個潛力市場。所以要對農村的生產模式進行改造，加強文化信息傳播，促進電子商務在農村的快速發(fā)展。

2 農村電子商務發(fā)展中存在的問題

2.1 農民思想封閉 電子商務作為一種新型的交易手段，在城市還沒有達到廣泛的普及和應用，而在農村實施更加困難。農村生活普遍比較落后，農民思想也比較保守，這就導致了農民對新鮮事物接受困難，在農村發(fā)展電子商務，對于農民是一個全新的挑戰(zhàn)。再加上文化知識的缺乏，思想上的封閉，農民對于電子商務并不認可。并且針對農村電子商務業(yè)務展開服務的組織或單位很少，先進農業(yè)科學信息無法得到傳播。

2.2 農民缺乏必要的網絡知識 我國大部分農村，電腦的普及程度很差，即使使用電腦，也都僅限于網上游戲或聊天。甚至在一些貧困山區(qū)連電話都沒有普及，這就給農村建立電子商務帶來了極大的難度。電子商務活動的首要前提就是要具備一套健全的網絡設施，普及和傳播農業(yè)信息。致力于發(fā)展農村農業(yè)信息化的人才缺乏、體系不健全，加上農民對信息技術和電子商務的相關技術知識了解很少，降低了農民對農村電子商務建設的主觀能動性。

2.3 農村生產規(guī)模小 目前，我國農村土地主要以個體生產或者小部分承包為主，土地比較零散，農作物生產規(guī)模小，這就形成單個農民不能提供足量的農作物供給量，進而失去了競爭性，難以形成規(guī)模效應。農產品的運輸必須要保證產品的鮮活，交易成本高，買賣過程透明度不高。針對農民進行指導和參考學習的農業(yè)信息甚少，單個農戶和小規(guī)模農業(yè)組織搜集和分析市場信息的能力較差，阻礙電子商務業(yè)務發(fā)展的進程。

2.4 農村物流體系不健全 我國農村人口地域分布廣泛較偏僻，交通運輸比較落后，物流技術難度較高。大多數物流公司的配送范圍只覆蓋到縣一級地區(qū)，沒有延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，一些偏遠的地區(qū)更是被排除在配送范圍之外，即使這些地方的農民有電子商務需求也無法得到滿足，并且缺乏專業(yè)的農業(yè)物流公司。在很多農村，農產品還存在運輸難的問題，缺乏農業(yè)運輸專用技術設備，技術裝備落后，鮮活產品易腐，再加上農村的配送點比較分散交通不發(fā)達，直接影響了農村電子商務的發(fā)展。

2.5 農民在農業(yè)生產中的問題 現今大部分農民仍然采用傳統(tǒng)農業(yè)生產模式，農業(yè)主管部門對信息化的認識程度不夠清晰、利用網絡的農業(yè)人群較少、對農村電子商務的運用意識不強烈、農作物的采購和糧食銷售還停留在原有的模式、農產品企業(yè)和農民之間缺乏暢通的渠道。沒有為農民提供更多的市場，農民依然存在買賣難的問題。農民選擇種植的農作物主要憑借自身的經驗和往年的銷售情況，從來沒有根據市場行情的發(fā)展趨勢或是市場需求關系進行種植，大量的信息資源無法有效被開發(fā)，這就給農民生產帶來了的風險性。秋收賣糧時，賣不上價，不知何時賣，不能主動地選擇最有利的市場去銷售。各地區(qū)涉農部門之間信息共享能力差，無法了解市場對各種農作物的需求情況、價格趨勢以及各種原材料的準確信息，不能通過正確的市場動態(tài)來決定何時銷售何物，把握不住時機，這直接影響著農民的經濟來源。除了這些，還存在著農民貸款難、缺乏對稻田的科學管理、農產品標準化程度低，沒有統(tǒng)一標準、農產品銷路少等諸多問題，不同程度地影響著農民的收入。

2.6 農民怕風險意識嚴重 電子商務這種新型的在線支付交易手段存在著一定的風險，買賣雙方只通過電腦進行交易，略去了雙方見面互談的程序，采購商可能毀約造成農民的損失，農民大多數懼怕風險，農民每年的經濟收入有限，無法承擔過多的風險，小農意識強，不敢去嘗試新型的電子商務交易業(yè)務。再加上交易風險較大，不安全性高。農民對此抱有懷疑以及排斥的態(tài)度，從而阻礙了電子商務在農村的運作。

2.7 政府缺乏足夠重視 在農村電子商務萌芽階段，政府的引導和支持是不可或缺的。大部分基層政府缺乏專業(yè)知識和技術人才，大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)幾乎沒有，基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)府的硬件設施差，電腦數量少，利用率低，農業(yè)信息收集、分析人員嚴重不足，對計算機網絡技術的把握能力不強。

3 全面發(fā)展我國農村電子商務的對策思考

3.1 加強基礎設施建設 電子商務屬于網絡應用，只有大力發(fā)展基礎設施建設，改善農村的網絡環(huán)境，才能為農村電子商務發(fā)展奠定良好的基礎。所以必須普及計算機硬件和網絡知識，提高因特網的寬帶服務，加強網站建設，建立大型的綜合性的農村信息化網站，引導農民積極踴躍的進入市場，主動地參與電子商務活動，親自動手體驗電子商務的操作流程，在網上自己的農產品，與商家進行產品信息交流，吸取其它發(fā)展電子商務成功的商家經驗，為開展電子商務創(chuàng)造有力的基礎條件。使其真正體會到電子商務的優(yōu)越性。

3.2 優(yōu)化物流配送 建設和完善現代化物流配送體系，利用先進的信息手段和網絡技術優(yōu)化傳統(tǒng)的農產品流通模式。規(guī)劃運輸路線，縮短配送距離，降低運輸成本，提高生產經營效益，結合自身情況，大力發(fā)展物流企業(yè)，找到一條適合本地的發(fā)展道路。

3.3 加強農村文化教育 加大對現有農村電子商務人員的培訓力度，聘請電子商務取得成功的企業(yè)家，在農村開展關于電子商務的相關講座，將農產品與電子商務有機地結合起來，同時引進農村電子商務的成功案例并借鑒國外已成功的農村電子商務實例，派遣專業(yè)人事指導農民動手實踐電子商務的業(yè)務流程，讓農民深深體會到網絡給自己生產和生活中帶來的便捷和利益。同時，鼓勵專業(yè)大學畢業(yè)生和高級人才到基層農村為廣大農民提高農村電子商務運用指導，使農民積極主動地運用電子商務進行網絡交易，這是發(fā)展農村電子商務的重要保障。

3.4 健全國家相關法律 加強對農村電子商務活動的監(jiān)管力度。首先要建立健全、完善的電子商務的相關法律法規(guī)，加強市場監(jiān)督，改善投資環(huán)境，保證網上技術、產品、市場信息來源的可靠，使農村電子商務得到健康、有序地發(fā)展。借鑒電子商務立法完善的國家經驗，逐步建立起適合我國國情的農村電子商務法律法規(guī)，用法律的制度來規(guī)范和保障農村電子商務的健康發(fā)展。

3.5 地方政府的大力支持 政府單位應積極地發(fā)展農村電子商務，并在政策上和資金上給予大力的支持，為我國農村電子商務的發(fā)展提供一個完善的發(fā)展空間。面對信息產業(yè)的發(fā)展，政府要制定健全有效的電子商務發(fā)展政策，加大在農村的教育資金的投入，正確的引導，是發(fā)展農村電子商務必不可少的先決條件。

4 結語

發(fā)展農村經濟是我國的一項基本國策，電子商務為我國農村經濟提供技術支持。發(fā)展農村電子商務有助于農村經濟的發(fā)展與建設，從根本上解決了農村與城市信息閉塞的現象，減少貧富差距，同時電子商務在農村發(fā)展提高了農民的素質，對我國城鄉(xiāng)經濟協(xié)調起到重要的推動作用。從目前我國農村現狀來看，發(fā)展農村電子商務不是一朝一夕的過程，需要逐步地向專業(yè)化方向發(fā)展。因此，農村電子商務發(fā)展的道路任重而道遠，仍需要各方面的共同努力。

參考文獻:

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[3]孫百鳴.《我國農村電子商務發(fā)展初探》[J]，《北方經濟》，2005年第10期，第35頁-37頁.

[4]郭軍明.《我國農村電子商務發(fā)展策略淺析》[J]，《安微農業(yè)科學》，2009年第37期，第772頁-773頁.

篇9

隨著經濟新常態(tài)的到來，農村電子商務發(fā)展迎來全新發(fā)展機遇，同時面多諸多挑戰(zhàn)，創(chuàng)新發(fā)展農村電子商務已成為我國在經濟新常態(tài)下解決農村問題、發(fā)展農村經濟的重要戰(zhàn)略選擇。以廣東陽山縣創(chuàng)新發(fā)展農村電子商務為例，分析其創(chuàng)新做法及成效，在此基礎上提出在新常態(tài)下發(fā)展農村電子商務的對策建議。

關鍵詞：經濟新常態(tài)；電子商務；創(chuàng)新發(fā)展；陽山縣

中圖分類號：

F2

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2015）21000903

經濟新常態(tài)的特點主要體現在經濟增速相對放緩、經濟發(fā)展方式向由粗放型向集約型轉變、出口導向型經濟向消費主導型經濟轉變、經濟驅動力從要素驅動、投資驅動轉向創(chuàng)新驅動等幾個方面，這些變化對我國農村電子商務發(fā)展產生了重大影響。移動互聯網的普及率及用戶數量的不斷提升，交通基礎設施不斷完善，大學生回流農村自主創(chuàng)業(yè)現象不斷增多，為農村電子商務發(fā)展帶來諸多機遇；同時農村人口逐年下降，大量農村人口涌向城市，農村現存可用勞動力不斷減少，生態(tài)制約愈發(fā)嚴峻及土地流轉進程緩慢，農村要加快發(fā)展電子商務同樣面臨不少問題需要加以突破，絕大部分地區(qū)的農村電子商務規(guī)模小、資金投入少、人才隊伍薄弱，難以適應經濟新常態(tài)，急需創(chuàng)新農村電子商務發(fā)展模式。廣東陽山縣通過政府主導，引進大型電子商務企業(yè)，充分結合政府和市場要素的優(yōu)勢，建立廣東省第一個農村電子商務運營平臺，通過打造統(tǒng)一的品牌經營陽山縣的優(yōu)質農產品，有效提升了農產品附加值，提升了農民發(fā)展電子商務的積極性，其做法和經驗對我國發(fā)展山區(qū)農村電子商務具有參考借鑒意義。

1新常態(tài)下農村電子商務發(fā)展面臨形勢

1.1面臨機遇

1.1.1農產品電子商務呈現快速發(fā)展趨勢

隨著網購逐漸成為主流的消費方式之一，網購商品已不局限于早期的衣服、箱包等日用品，網購農產品的數量和種類呈現爆發(fā)式增長，農產品電子商務呈現快速發(fā)展態(tài)勢，農村電子商務將迎來難得的發(fā)展機遇。中國食品（農產品）安全電子商務研究院的《2013～2014年農產品電子商務模式發(fā)展報告》顯示，2013年我國農產品電子商務得到了迅速發(fā)展。據統(tǒng)計，在我國3.1萬家涉農網站中，電子商務網站3000多家，其中農產品網上期貨交易品種達到16個，交易額達31.53萬億元。此外，生鮮農產品電子商務也得到迅速發(fā)展，生鮮農產品成為第四大類網上熱銷產品，2013年京東商城的生鮮農產品網絡零售交易額超過100億元。

1.1.2農村電子商務得到各級政府層面重視

隨著電子商務的持續(xù)快速發(fā)展，電子商務的業(yè)務范圍由城市快速覆蓋到更為廣闊的農村地區(qū)，得到各級政府的關注和重視。國務院在2014年年初的《關于全面深化農村改革加快推進農業(yè)現代化的若干意見》中首次提出“加強農產品電子商務平臺建設”。國家農業(yè)部于2014年5月正式開展“信息進村入戶”工程，計劃在北京、遼寧、吉林等10個試點地區(qū)建成一批村級信息服務站，為農村電子商務發(fā)展提供了基本保障；國家商務部于2014年7月推出了“電子商務進農村”示范計劃，決定在3年內在全國范圍內創(chuàng)建一批有影響力的電子商務示范縣，輻射帶動農村電子商務快速發(fā)展。四川、浙江等省市均出臺了支持加快農村電子商務發(fā)展的工作方案，淘寶村的大量涌現激發(fā)了很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)重視電子商務的發(fā)展。

1.1.3農村互聯網普及率及網民數量不斷提高

隨著互聯網基礎設施的不斷完善，農村互聯網普及率及網民數量不斷提高，為農村電子商務發(fā)展奠定了基礎，越來越多的農民有條件涉足電子商務。根據《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年12月，農村互聯網普及率達到28.8%（見圖1），農村網民占比27.5%，規(guī)模達1.78億人。

1.2面臨挑戰(zhàn)

經濟新常態(tài)下，農村電子商務面臨諸多挑戰(zhàn)需要解決。一方面是農村勞動力供應不足趨勢明顯。城市化進程的不斷提速，農村人口涌向城市的格局已經持續(xù)了多年。我國農村人口已經由2004年7.57億人下降至2014年的6.18億人，近十年農村人口減少1.38億人，農村人口比重由2005年的57.01%下降至2014年的45.23%（見圖2），年下降速度為2.22%。農村人口的不斷減少，農村可用勞動力大幅度減少，青壯勞動力則更少，棄耕農田大量出現，對農村電子商務發(fā)展是最大的挑戰(zhàn)之一。二是農村技術人才缺乏現象嚴重。雖然我國每年新增大學畢業(yè)生很多，由于農村條件相對較差，大部分畢業(yè)生選擇留在城市，農村技術人才隊伍明顯不足，現代農業(yè)發(fā)展面臨諸多困難。此外，農村地區(qū)的交通基礎設施不完善、農民建設資金不足、農村土地流轉進程緩慢、農業(yè)產業(yè)化規(guī)模不足、農產品標準化及質量認證配套設施不足等問題都影響農村電子商務發(fā)展，需要創(chuàng)新發(fā)展模式。

2陽山縣農村電子商務創(chuàng)新做法及成效

陽山縣位于廣東省西北部，下轄13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，共159個行政村，山地約占全縣總面積的90%，由于氣候資源獨特，溫差大，適宜種植不同氣候帶的農作物，曾獲“中國反季節(jié)蔬菜之鄉(xiāng)”稱號，農產品及特產豐富，具備發(fā)展農村電子商務的良好條件。面對經濟新常態(tài)，陽山縣農村同樣面臨農產品買賣難、勞動力大量流失、土地丟荒嚴重、公共服務不足等諸多問題，陽山縣政府把發(fā)展農村電子商務作為解決農村問題的突破口，創(chuàng)新農村電子商務發(fā)展模式，充分發(fā)揮政府的扶持引導作用，增強農民發(fā)展電子商務的信心并取得初步成效。

2.1創(chuàng)新發(fā)展做法

陽山縣發(fā)展農村電商初期充分發(fā)揮了政府的引導作用，對農村電商進行總體謀劃，在發(fā)展平臺、政府職能機構及配套系統(tǒng)等方面進行創(chuàng)新發(fā)展，有效地激發(fā)了農民發(fā)展電子商務的信心和積極性。

2.1.1發(fā)展平臺創(chuàng)新

（1）建立縣級電商物流產業(yè)園。

為了解決農村電商無序發(fā)展并呈現小而散的局面，引導農村電商集聚發(fā)展，有必要規(guī)劃建設電商產業(yè)園。陽山縣政府整合縣城城華飛農貿市場和周邊廠房，由陽山縣財政投入經費進行改造裝修和配置服務設備，建成廣東省首個農村電子商務物流產業(yè)園，積極引進阿里巴巴、省網商協(xié)會、深圳7090電子商務公司、連陽網、即送網等多家電商企業(yè)，以及為網商配套服務的物流企業(yè)10多家、農民專業(yè)合作社和農業(yè)龍頭企業(yè)近50家。園區(qū)內還設有物流倉儲基地、農產品特產淘寶實體店、農產品檢測分揀中心、新農村供銷合作社、電子商務協(xié)會、電子商務服務中心、農村創(chuàng)業(yè)青年孵化基地、在物流倉儲、人才培養(yǎng)、技術服務等方面為電商企業(yè)提供服務。

（2）建立縣級電商運營平臺。

目前電商平臺數量眾多，各電商平臺的特點多樣，農民難以選擇，需要具有地方特色的電商平臺為當地農民專業(yè)化服務。陽山縣政府與阿里巴巴公司深入合作，建設了廣東省首個農村電子商務縣級運營中心，指導村級服務站開發(fā)建設，為農產品上網提供便利化和特色化服務。此外還引入連陽網、即送網等電商企業(yè)，發(fā)動和培訓有基礎的農民開設天貓店、淘寶店。目前已開設陽山特色農產品專營淘寶店1家，創(chuàng)業(yè)青年淘寶網店13家，有效拓寬農產品銷售渠道。

（3）建設村級綜合服務中心。

陽山縣地域廣闊，交通基礎設施還不完善，為盡可能把電商服務下移到村鎮(zhèn)，陽山縣選擇陽城鎮(zhèn)范村、嶺背鎮(zhèn)黃屋村、杜步鎮(zhèn)元江村開展試點，探索建設村級綜合服務中心。目前，已建成了48家農村淘寶村級服務站、一批村級綜合服務中心，為群眾提供生活用品網上代購、特色農產品代收代售、農資供應、農技服務、醫(yī)療救助、農村金融等便民服務。

2.1.2政府職能部門創(chuàng)新

為高效率地處理農村電商發(fā)展過程中出現的問題，需要創(chuàng)新職能部門，專門負責處理農村電商問題及各種糾紛，加快農村電商發(fā)展。為此，陽山縣通過以下三方面進行政府職能部門創(chuàng)新。

（1）組建新農村供銷合作社。結合供銷系統(tǒng)改革，組建新農村供銷合作社，創(chuàng)新農村經濟組織運作模式，組織農民專業(yè)合作社打造完整的農產品產業(yè)鏈，解決農產品生產、標準、品牌、物流配送和售后服務等制約農產品電商的關鍵問題，打通農村電子商務關鍵節(jié)點。目前已發(fā)展一級社員（農民專業(yè)合作社、農業(yè)龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶）32個、二級社員（農戶）上萬戶。

（2）成立縣級新供銷公司。成立了陽山縣新供銷農產品配送有限公司，負責進行特色農產品的普查、征集、展示、農產品電商化等工作，同時還成立了陽山縣新供銷快運公司，負責進行縣――村的物流配送工作。

（3）成立縣級電商行業(yè)協(xié)會。發(fā)展全縣范圍內具有一定實力，且有志于依托電商、發(fā)展電商、共享電商的企業(yè)共同發(fā)起成立陽山縣電子商務行業(yè)協(xié)會，為會員或有志于網上創(chuàng)業(yè)者提供人才培訓、技術支持、運營咨詢、代辦業(yè)務等服務。

2.1.3配套體系創(chuàng)新

為解決農產品品牌知名度低、農產品質量控制、農產品運輸及配送難、農產品支付方式陳舊等問題，陽山縣創(chuàng)新相關配套體系，有效地支撐農村電商加速發(fā)展。

（1）建立產品支撐體系。為了提升陽山縣農產品品牌知名度，陽山縣創(chuàng)建了農產品自主品牌“陽農牌”，對所售農產品統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一標準，統(tǒng)一包裝，提升農產品附加值。通過編制農產品信息二維碼，建立農戶電子網絡身份證，確保農產品源頭可追溯、質量可監(jiān)控。整合農業(yè)、環(huán)保、食藥、科技等部門的檢測資源，積極探索與第三方企業(yè)合作，建立園區(qū)農產品檢測中心、分揀中心和冷鏈。此外，還建立起特色農產品體驗門店，促進農產品銷售線上線下聯動。

（2）建立物流支撐體系。一方面通過政策吸引，引導陽山縣10多家快遞公司入駐電子商務物流產業(yè)園，完善與農村電子商務相適應的物流體系，增強農業(yè)電商物流配送支撐能力。另一方面，在充分利用現有物流資源的同時，由陽山縣新供銷農產品配送公司組建成立子公司――陽山縣新供銷快運公司，大力開展縣――村物流配送，打通農村電商發(fā)展的“最后一公里”為群眾提供更加便捷的物流，把服務送到農戶家門口。

（3）建立農村金融支撐體系。為了改善陽山縣農產品教育支付方式，政府制定出臺了專項扶持陽山縣新農村供銷合作社的“政銀保”扶持方案，針對新農村供銷合作社二級社員探索開展“支付易”金融服務，社員在新農村供銷合作社所屬的銷售終端購買生活用品和生產資料時，憑社員卡即可取貨，無需即時付款，延期到農產品收益時扣除。

2.2初步成效

陽山縣通過一系列平臺建設和政策扶持，有效地激發(fā)了農民發(fā)展電商的積極性并取得了初步成效。一是農產品附加值顯著提高。借助電商平臺，許多農民專業(yè)合作社和農戶將優(yōu)質農產品賣到陽山縣以外的其他地區(qū)，有效地提高了農產品附加值。例如某戶家禽養(yǎng)殖專業(yè)合作社自2014年10月底進駐園區(qū)以來，已通過農業(yè)電商平臺賣出江英雞1萬多只和米、油、雞蛋、蔬菜等大批農副產品，相比以前在陽山縣的售價，電商平臺的售價高出了16%，營業(yè)額比2013年同期增加了25萬元。而新供銷淘寶實體店和網店自開設以來共為農戶銷售近100萬元。二是新供銷促進收益新增長。自陽山縣新農村供銷合作社成立以來，已有32家農民專業(yè)合作社加入了合作社成為一級社員。新農村供銷合作社通過對一級社員的相關政策扶持、市場拓展和品牌推廣等一系列優(yōu)質服務，有效帶動農民專業(yè)合作社快速發(fā)展壯大，促進農業(yè)產業(yè)升級，為農民專業(yè)合作社增加了收益。目前，新農村供銷合作社為下屬32家一級社員進駐園區(qū)后直接或間接帶來的各項銷售額已達6000多萬元。各村級服務站成立至今共為村民代售1萬多單，營業(yè)額近300萬元。

3新常態(tài)下創(chuàng)新發(fā)展農村電子商務的建議

陽山縣發(fā)展農村電子商務的創(chuàng)新關鍵在于發(fā)展初期政府積極發(fā)揮引導作用，設立農村電商發(fā)展平臺、創(chuàng)新職能機構并完善配套體系，激活了農民發(fā)展電商的積極性，有效地促進農村電商發(fā)展，對國內其他地區(qū)、特別是山區(qū)發(fā)展農村電商具有一定參考借鑒意義。結合陽山縣農村電商的創(chuàng)新做法，對我國在新常態(tài)下發(fā)展農村電商提出以下建議：

3.1加強互聯網及交通基礎設施建設

良好的互聯網及交通運輸是農村電商發(fā)展的基本支撐。加強互聯網、移動互聯網等信息化基礎設施建設，在繼續(xù)推進寬帶網絡提速的同時，加快擴大農村寬帶網絡覆蓋范圍和規(guī)模，增加農村用戶的移動網絡容量，促進資費的合理下調。加強交通規(guī)劃建設，大力建設高速鐵路、高速公路的同時，積極完善農村交通網絡，分區(qū)域建設大型農產品集散中心，加快冷鏈物流的建設力度。

3.2積極發(fā)揮地方政府的引導作用

目前，我國農村電商還處于起步發(fā)展階段，相應的配套政策還未完善，許多農民對電商還處于觀望狀態(tài)。因此，地方政府應積極發(fā)揮引導作用，通過加強宣傳發(fā)展電商的優(yōu)勢、建立農村電商發(fā)展平臺、完善政府職能部門的服務流程和水平、統(tǒng)籌策劃區(qū)域農產品品牌、完善支撐配套政策等方式激發(fā)農民發(fā)展電商的積極性，積極引導農村電商有規(guī)模地集聚發(fā)展。

3.3打造農產品質量控制、溯源體系

目前，我國農產品質量控制水平整體還有待提升，借國家新《食品安全法》的頒布實施契機，積極利用信息化技術手段，促進農產品的全流程監(jiān)控和溯源，全程從種苗、農業(yè)化學投入品、種植情況等方面加以監(jiān)管，所有數據進入國家商務部數據中心，建立每個加盟農民專業(yè)合作社的溯源碼，不斷健全我國農產品質量控制、溯源體系。

3.4積極為農村輸送電子商務人才

加大不同等級電子商務人才的培養(yǎng)力度，特別是中低端電子商務人才的培育，出臺相應扶持政策，引導專業(yè)人才扎根農村發(fā)展，為農村電商發(fā)展提供智力支撐。

參考文獻

[1]中國互聯網絡信息中心，中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告（2014年1月）[OL].http：//.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201403/P020140305346585959798.pdf.

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[3]朱興榮.新農村電子商務及實施模式的探索[J].科技情報開發(fā)與經濟，2007，17（12）.

篇10

Abstract: With the promotion of urbanization process and acceleration of the pace of new rural construction, the development of new rural e-commerce is extremely urgent. Taking old revolutionary base areas in Western Anhui as research object, this paper analyzes the needs and characteristics of new rural e-commerce, makes extensive investigation on status of e-commerce development at home and abroad, and makes demonstration from the urban context, the prospects for development, patterns of development and difficulties and other aspects, taking new development model of rural e-commerce as starting point, not only providing a strong reference model for rural e-commerce development in Western Anhui, but also will also obtain and summarize new rural best practice methods and business practices which is suitable for China"s national conditions.

關鍵詞： 新農村；電子商務；EC；網上支付；網上平臺

Key words: new countryside；electronic commerce；EC；online payment；online platform

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）25-0152-03

0 引言

21世紀，電子商務已經進入了快速發(fā)展的階段，據國內知名第三方電子商務研究機構中國電子商務研究中心的《2011年度中國電子商務市場數據監(jiān)測報告》報告顯示，截止到2011年12月，中國電子商務市場交易額達6萬億元，同比增長33%，其中，B2B電子商務交易額達到4.9萬億，同比增長29%[1]。專家預計中國電子商務未來將保持年均20%以上增長速度，到2015年電子商務規(guī)模將接近13萬億元。

所謂電子商務，單純地從商品或服務的交易角度定義的電子商務稱為electronic commerce(簡稱EC)，它是指借助包括互聯網在內的任何通信網絡從事信息、產品和服務的營銷、買賣和交換的過程[2]。然而就在人們將目光聚焦于城市電子商務時，卻忽視了農村電子商務潛在市場需求的呼聲。如今，電子商務在農村的發(fā)展日漸壯大，其為農村帶來的巨大變化更是不言而喻。有數據顯示，中國網民數量達到5.38億，其中，農村網民規(guī)模達到1.46億，比2011年底增加1464萬，占整體網民比例為27.1%。電子商務在新農村建設中對農村經濟的發(fā)展和農民收入的增長具有積極的作用。伴隨著國家推出的“家電下鄉(xiāng)”補貼政策，業(yè)內人士預言，未來幾年，農村電子商務將呈爆發(fā)性增長。

六安市位于安徽西部，大別山北麓，俗稱“皖西”，是大別山區(qū)域中心城市?，F轄金寨、舒城、壽縣、霍邱、霍山五縣和金安、裕安兩區(qū)，設六安經濟技術開發(fā)區(qū)、葉集改革發(fā)展試驗區(qū)和市承接產業(yè)轉移集中示范園區(qū)。六安歷史上是戰(zhàn)略要地，全國著名的革命老區(qū)，依山襟淮，承東接西，區(qū)位優(yōu)越，資源富集。六安作為皖西革命老區(qū)，如何結合地方特色，積極開展有中國特色的新農村電子商務？這些問題顯得尤為突出。文章通過對國內外電子商務發(fā)展分析和研究，認為應該重視以下幾個方面工作。

1 加快農村網絡基礎設施建設

由于我們城鄉(xiāng)經濟發(fā)展不平衡，農村網絡基礎設施建設明顯落后于城鎮(zhèn)，甚至大多數農村還沒有網絡覆蓋，造成我國農村網絡通信基礎設施、資費水平、通訊速度、安全和保障條件等各個方面都難以適應高速發(fā)展的電子商務的要求。然而，完善的基礎設施和通信設施是保障電子商務正常運行的重要前提。發(fā)展農村的電子商務，需要政府、運營商和農民三者通力合作，政府要通過行政手段和政策引導，給予電子商務發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境；運營商的任務是把把農村的網絡之路鋪好，保證網絡能夠進入農村各個角落；農民則要加強學習和提高互聯網基本知識，能夠熟練操作電子商務平臺。

政府應加大農村網絡基礎設施建設力度，利用互聯網、移動通信、廣播電視和電話等多種通訊手段，建立起覆蓋縣、鄉(xiāng)、村三級體系的完整農村信息網絡。