導(dǎo)語：如何才能寫好一篇數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：戶外數(shù)字廣告；新媒體；前景分析

自從2003年，分眾傳媒首創(chuàng)中國戶外視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)之后，戶外數(shù)字媒體特別是液晶新媒體越來越受到專家和大眾的關(guān)注。戶外數(shù)字廣告是伴隨電子技術(shù)的進(jìn)步而誕生的，當(dāng)然這一廣告業(yè)藍(lán)海領(lǐng)域的開辟更離不開傳媒人的創(chuàng)新理念，戶外數(shù)字廣告在傳統(tǒng)媒體和戶外媒體之上尋找到了一種全新的廣告媒體渠道。

戶外數(shù)字廣告并不是一種憑空出現(xiàn)的事物，從載體上看，其播放廣告內(nèi)容的設(shè)備是LED或LCD電子顯示屏，是一種區(qū)別于電視、電腦顯示器的顯示設(shè)備；從營銷方式上來看，也是通過受眾的達(dá)到率來吸引廣告商，獲得收益。戶外數(shù)字廣告的創(chuàng)新意義在于它比傳統(tǒng)媒體更直接地接觸大眾空間，豐富補(bǔ)充了廣告市場，而又比戶外平面媒體多了數(shù)字科技，廣告展現(xiàn)形式更生動(dòng)，更吸引人。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，戶外數(shù)字廣告創(chuàng)造了廣告業(yè)增長的奇跡，也逐漸從“圈地運(yùn)動(dòng)”發(fā)展到了細(xì)分市場競爭加劇的狀態(tài)，在2009年金融危機(jī)的影響下，戶外數(shù)字廣告業(yè)也受到巨大的沖擊，這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀如何？2010年以來，經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇的過程中，戶外數(shù)字廣告行業(yè)又會有怎么樣的發(fā)展前景呢？

一、什么是戶外數(shù)字廣告

戶外數(shù)字廣告是指通過電子顯示設(shè)備在戶外公共場所，如樓宇、機(jī)場、醫(yī)院、賣場等處播放的廣告。戶外數(shù)字廣告的運(yùn)營商多為戶外新媒體企業(yè)，使用的電子設(shè)備主要有視頻播放機(jī)、框架刷屏機(jī)、LED顯示屏等。

戶外數(shù)字廣告的分類不一，大致有兩種分發(fā)，一種是按照播放終端載體不同，一種是按照細(xì)分市場行業(yè)劃分，后一種在行業(yè)內(nèi)更為普遍被采用。

（一）按照播放終端載體分類

戶外數(shù)字廣告根據(jù)載體不同，分為LCD類廣告和LED類廣告。

LCD類廣告播放器是指采用液晶面板制作成的播放終端播放的廣告，同理LED廣告的播放終端是采用二極管發(fā)光技術(shù)制作成的顯示屏。

LCD與LED相比，各有優(yōu)劣。LCD分辨率更高，能將圖片、視頻、文字播放更清晰，但防風(fēng)、防爆性差，因此不適合在露天擺放，多用于樓宇內(nèi)、賣場內(nèi)等場所；LED分辨率差，因此不適合近距離觀看，多應(yīng)用在廣場、樓宇墻外等露天場所。LCD的價(jià)格比同尺寸的LED要偏貴。多數(shù)情況下人們所指的戶外新媒體如分眾傳媒，使用的是LCD播放設(shè)備。

（二）按照細(xì)分市場行業(yè)分類

按照細(xì)分市場不同，戶外數(shù)字廣告可分為地鐵數(shù)字廣告、公交車載廣告、樓宇電梯廣告、機(jī)場數(shù)字廣告、醫(yī)院數(shù)字廣告等。地鐵公交車載廣告主要運(yùn)營商有華視傳媒、世通華納等，樓宇電梯廣告則以分眾傳媒為典型代表，機(jī)場數(shù)字廣告的最大運(yùn)營商為航美傳媒，醫(yī)院數(shù)字廣告中以炎黃健康傳媒較為突出。

二、戶外數(shù)字廣告市場現(xiàn)狀分析

戶外數(shù)字廣告，作為媒體運(yùn)營有其獨(dú)特之處，它不同于傳統(tǒng)媒體的二次銷售，而是以空間換時(shí)間，以絕對的強(qiáng)迫性來吸引觀眾眼球。如今這種初期模式發(fā)展至今已經(jīng)有了很大變化，競爭加劇導(dǎo)致運(yùn)營商開始尋找新的模式，而技術(shù)的變化和新模式的出現(xiàn)也使行業(yè)競爭者大大增加，圍繞戶外數(shù)字廣告行業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)日趨完善。目前戶外數(shù)字廣告市場具有如下幾個(gè)主要特征：

（一）一次銷售吸引力降低

戶外數(shù)字廣告行業(yè)盈利方式主要是通過數(shù)字顯示屏點(diǎn)位鋪設(shè)，賣時(shí)間段給廣告商。傳統(tǒng)媒體是典型的二次營銷，即賣內(nèi)容給觀眾，再賣注意力給商家。但是數(shù)字新媒體跟傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于它并非依靠內(nèi)容吸引眼球，而是通過空間的的強(qiáng)迫性來牽制受眾的注意力，再將注意力賣與商家，可謂一次銷售。只有地方數(shù)字電視與傳統(tǒng)媒體相似是二次銷售的方式，但其內(nèi)容無論是質(zhì)量還是豐富程度都遠(yuǎn)不能跟傳統(tǒng)媒體相比。

那么終端擺放場所的選擇、點(diǎn)位數(shù)量成為戶外數(shù)字廣告營銷的重要賣點(diǎn)，但也由于缺乏內(nèi)容和受眾互動(dòng)過程，加之?dāng)?shù)字顯示屏數(shù)量激增，對受眾而言數(shù)字廣告已經(jīng)從一開始的新鮮事物，變成了司空見慣，因而缺少了最初的吸引力，賣點(diǎn)變少也限制了戶外數(shù)字廣告的盈利方式。

（二）壟斷競爭的行業(yè)格局

根據(jù)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論，市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，領(lǐng)頭企業(yè)身后必然會產(chǎn)生追隨者，經(jīng)濟(jì)利益必然帶來競爭，有限的資源將變得更顯稀少匱乏。從現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律看，絕對的壟斷和完全自由競爭都不可能存在，當(dāng)然中國的戶外數(shù)字廣告也不例外。特別是戶外數(shù)字廣告需要占用公共空間，像樓宇廣告占用的是電梯口、大廳的位置，公交車上的移動(dòng)電視占用公交車的位置，另外還有機(jī)場、醫(yī)院等公共場所位置，這些位置都是有限且不可再重生利用的，目前一座樓宇電梯門口經(jīng)常會出現(xiàn)同時(shí)擺放2、3臺機(jī)器的現(xiàn)象，可利用空間越來越少，因此雖然行業(yè)整體成本因技術(shù)進(jìn)步而降低了，但是由于可利用資源也減少了，所以進(jìn)入行業(yè)的門檻也提高了。

目前全國有開展戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)公司有幾百家，全國規(guī)模運(yùn)營的知名傳媒公司有十幾家，地方區(qū)域運(yùn)營的知名公司則更多。全國經(jīng)營規(guī)模的大多是進(jìn)入行業(yè)較早，有相當(dāng)?shù)膽敉鈴V告經(jīng)驗(yàn)的公司，比如分眾、航美等。區(qū)域性經(jīng)營成功的，也大多是由本地的廣告公司轉(zhuǎn)變而來。因此，從全國范圍看，戶外數(shù)字廣告行業(yè)是由少數(shù)幾家公司形成的品牌壟斷，而地方區(qū)域則處于自由競爭狀態(tài)，地方廣告公司和全國經(jīng)營規(guī)模的公司不斷鞏固目前市場，開辟新的市場，從空間位置搶占到盈利方式、價(jià)格競爭等，競爭者之間不斷地探究、革新，以求達(dá)到吸引客戶占領(lǐng)市場的目的。

（三）跨行業(yè)競爭者的出現(xiàn)

戶外新媒體最初也是有風(fēng)投資金注入而日漸發(fā)展起來的，每個(gè)行業(yè)特別是新行業(yè)要發(fā)展壯大，必須要有強(qiáng)有力的資本支持。分眾傳媒也是獲得國際著名投資機(jī)構(gòu)SOFT BANK和UCI維眾投資數(shù)千萬美金的投入才能獲得巨大的成功。

而有錢的投資者并非局限于風(fēng)投，許多傳媒集團(tuán)甚至非傳媒行業(yè)的大集團(tuán)看好戶外數(shù)字廣告，紛紛進(jìn)入這一市場。像CCTV推出了CCTV移動(dòng)傳媒，地方傳媒集團(tuán)杭州文廣集團(tuán)推出了杭州移動(dòng)電視。而中國電信也推出了“114啦”系列的戶外數(shù)字廣告，占據(jù)了江蘇、浙江的廣大一級、二級城市市場。

戶外數(shù)字廣告是建立了新的媒介平臺來播放廣告，相對于傳統(tǒng)媒體，戶外平臺的進(jìn)入難度要容易得多，幾乎是只要有資本即可運(yùn)作這一模式。而目前一些大的品牌公司已經(jīng)自己投入設(shè)備在自己的公司專賣店、賣場里，用于播放自己的廣告。一家大型企業(yè)，全國連鎖店可以達(dá)到幾百、甚至上千家，那么完全可以形成一套自己的廣告播放網(wǎng)絡(luò)，把落地電視廣告搬到地面。像貝因美公司，在自己的奶粉專賣店里放置了數(shù)字播放設(shè)備（廣告機(jī)），播放自己的奶粉廣告、育兒教學(xué)等內(nèi)容，為客戶提供最直接的產(chǎn)品介紹和企業(yè)品牌形象，同時(shí)也成為專賣店特色。而王老吉?jiǎng)t是在賣場里自己的專屬位置安裝了廣告機(jī)來播放自己的廣告，并且這種形式正在行業(yè)內(nèi)展開，那么這些商家同時(shí)必然會減少分眾在賣場里的數(shù)字廣告投入。

不僅如此，一些樓宇大廈、公共場所也效仿分眾等新媒體，在場所內(nèi)擺放數(shù)字播放設(shè)備，正如前面所說，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，信息成為趨勢，而在信息的同時(shí)，播放商家廣告也成為順理成章的事。如果場所的物業(yè)本身購買播放設(shè)備，那么媒體公司再進(jìn)入其間時(shí)，進(jìn)場費(fèi)以及雙方的談判比例將會發(fā)生大的變化。

（四）規(guī)模經(jīng)濟(jì)凸顯

盡管08、09年受金融危機(jī)影響，分眾傳媒等戶外新媒體受到很大影響，但是行業(yè)的整體格局并未受到大的影響，只是一些資金薄弱的小型公司因業(yè)績不佳而倒閉，但是分眾、航美等幾家領(lǐng)頭羊在經(jīng)歷了市場重新洗牌之后，仍然掌控著市場的絕大多數(shù)市場，并在10年開始新的起色。

目前這種格局會有市場波動(dòng)，但短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)大的變動(dòng)可能也比較小。而市場空間已經(jīng)相對飽和，從數(shù)量角度增長空間已經(jīng)不大。再圖新的發(fā)展，則主要是從營銷方式上改變。營銷方式改變，一類是與長期的大客戶合作，把大品牌客戶做全國范圍的廣告推廣，同時(shí)還可以結(jié)合商家的業(yè)務(wù)進(jìn)行自身業(yè)務(wù)延伸。

（五）產(chǎn)業(yè)鏈形成

由于數(shù)字新媒體行業(yè)的誕生，也催生出了一批上游媒體設(shè)備供應(yīng)商。戶外數(shù)字媒體使用的是電子設(shè)備，即前面提到的數(shù)字播放器，設(shè)備廠家多稱其為廣告機(jī)、數(shù)字標(biāo)牌，而媒體客戶多把這些產(chǎn)品按照自己的銷售體系來命名，像框架傳媒把電梯內(nèi)平面廣告稱為框架1.0，把標(biāo)清小尺寸的數(shù)字標(biāo)牌稱為框架2.0，而大尺寸的高清數(shù)字標(biāo)牌成為框架3.0。

目前生產(chǎn)數(shù)字標(biāo)牌的企業(yè)眾多，其中大多是從傳統(tǒng)電子行業(yè)轉(zhuǎn)向數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，數(shù)量以深圳廠家居多，其次為上海及江浙滬周邊。生產(chǎn)廠家中又有側(cè)重軟件、硬件廠商之分，像上海信頤電子以硬件設(shè)備見長，杭州星級網(wǎng)絡(luò)以軟件見長，而宇松科技、廈華電子則以公交車載電視設(shè)備見長，在這些廠家上游又有面板廠家、機(jī)柜廠家、電子零件廠家、存儲卡廠家等。圍繞戶外數(shù)字媒體形成一條產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，并且在原來基礎(chǔ)上正發(fā)展壯大。

綜上所述，戶外數(shù)字廣告的誕生，就是利用了生活中的媒體空白點(diǎn)，結(jié)合數(shù)字技術(shù)而形成的一種新媒體。經(jīng)過幾年的發(fā)展，一次營銷以空間換時(shí)間的方式已經(jīng)不能滿足市場發(fā)展，因?yàn)榭臻g是有限的，而行業(yè)競爭者增多，傳統(tǒng)的市場空間趨于飽和。因此新的競爭者要進(jìn)入市場，必須擁有雄厚的資本，且有新的盈利渠道和空間，這就使得新的競爭者已經(jīng)于以往大不相同。這種從藍(lán)海到紅海的轉(zhuǎn)變，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸形成完善，使得其發(fā)展規(guī)律與多數(shù)行業(yè)一樣具有可分析性。

三、戶外數(shù)字廣告的前景分析

戶外數(shù)字廣告市場已經(jīng)成為廣告行業(yè)的穩(wěn)定細(xì)分市場，其發(fā)展變化遵循行業(yè)規(guī)律，同時(shí)受到產(chǎn)業(yè)各種因素的影響。總體而言，戶外數(shù)字廣告市場未來發(fā)展前景仍然很大，一方面將體現(xiàn)在市場空間擴(kuò)大，突破目前的樓宇、車載空間，在其他空間上打造全新的市場；另一方面則體現(xiàn)在運(yùn)營方式的變化，不在是單純的廣告播放，可能效仿傳統(tǒng)的媒體圍繞內(nèi)容展開，或者依托某種載體，如飲料機(jī)、售貨機(jī)等，而不在僅僅依托于現(xiàn)有的空間。

在各種調(diào)查資料中，均顯示出未來數(shù)字顯示設(shè)備的快速增長，據(jù)iSuppli預(yù)測：2010年全球數(shù)字標(biāo)牌可能增長25％（ Display Search 預(yù)測26英寸以上已達(dá)110萬臺），從2011至2013年，戶外屏幕媒體數(shù)量估計(jì)能夠達(dá)到年均增長40％（2013年599萬臺)，如圖1所示，這意味著數(shù)字廣告市場的巨大潛力。從目前戶外數(shù)字廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，未來的戶外數(shù)字廣告將呈現(xiàn)出如下幾個(gè)趨勢特征：

（一）隨科技發(fā)展而變化

作為數(shù)字媒體和新媒體的集合產(chǎn)物，戶外數(shù)字廣告與電子科技的關(guān)系很密切，3G應(yīng)用，甚至4G也開始進(jìn)入人們的視野，而電視技術(shù)也在不斷發(fā)展，未來戶外數(shù)字廣告經(jīng)營方式的變革、采用載體以及傳播技術(shù)的變化都有可能超出現(xiàn)在人們的想象。[13]目前精視文化傳播公司已經(jīng)采用了3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用后臺統(tǒng)一管理終端信息，而這一模式正在復(fù)制到其他數(shù)字新媒體公司。

（二）繼續(xù)壟斷競爭狀態(tài)

這一點(diǎn)在過去幾年的數(shù)字新媒體發(fā)展中也體現(xiàn)了出來，而且根據(jù)戶外數(shù)字廣告的市場規(guī)模和多數(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，市場將會持續(xù)壟斷競爭狀態(tài)，分眾、航美等企業(yè)會繼續(xù)領(lǐng)軍，

在區(qū)域性市場會有競爭者不斷進(jìn)入和退出，但總體規(guī)模變化不大。壟斷競爭是大多數(shù)行業(yè)的常規(guī)市場狀態(tài)，數(shù)字新媒體也不例外。

（三）從單一廣告到重視內(nèi)容

當(dāng)戶外數(shù)字廣告剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，在以往空白的區(qū)域出現(xiàn)了生動(dòng)的廣告內(nèi)容，特別能吸引人們的關(guān)注力，而發(fā)展到今日，受眾對單一的廣告播放已經(jīng)習(xí)以為常關(guān)注度大大降低。如何能發(fā)揮媒體的吸引力作用，并需要從內(nèi)容上下手。

比如公交車載媒體最為明顯，其播放內(nèi)容與電視臺形式頗為相似。而即使是分眾傳媒這樣的領(lǐng)軍企業(yè)，也在借助網(wǎng)絡(luò)等其他媒體來整合內(nèi)容。并且，數(shù)字廣告吸引受眾并非一定要與電視臺一樣制作欄目，比如一些媒體商與咖啡機(jī)結(jié)合、與彩票機(jī)結(jié)合、與鏡子結(jié)合等，先通過人們必須接觸或者經(jīng)常使用的事物將注意力吸引過來，才能實(shí)現(xiàn)廣告的傳播效果。也就是說在單一廣告的基礎(chǔ)上，會出現(xiàn)很多依托其他載體的集成式廣告。

另外，觀眾互動(dòng)也受到關(guān)注，觸摸屏技術(shù)發(fā)展很快，現(xiàn)在很多廣告屏加入了觸摸功能，打印優(yōu)惠券、充手機(jī)話費(fèi)、公交指示等等信息的查詢。無論是增加內(nèi)容還是互動(dòng)功能，目的都是為了能吸引觀眾的注意力，以達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

（四）深度營銷與多渠道營銷

對于目前已經(jīng)壯大的戶外新媒體而言，一方面要穩(wěn)固目前的市場，而穩(wěn)固已有市場，一要注意自己的空間位置是否有其他新媒體入駐，因?yàn)橥飿I(yè)公司為了賺取入場費(fèi)，把同一場地租給多家廣告媒體客戶；而且還要針對現(xiàn)有客戶做深度捆綁式營銷，使其成為自己的穩(wěn)定客戶。另一方面要尋找新的發(fā)展，必定要通過與其他同行或者跨行業(yè)間的資源置換，多渠道營銷來獲取收益。當(dāng)然，對于不成熟的公司或者剛剛進(jìn)入行業(yè)的公司，還主要是以占領(lǐng)市場為主。

四、思考與啟示

戶外數(shù)字廣告的產(chǎn)生，是一種營銷理念和市場細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新，新型行業(yè)的誕生往往是伴隨科技而形成的。但是一個(gè)新行業(yè)的空間有多大，在什么階段進(jìn)入又在什么階段退出是投資者必須要思考的。戶外數(shù)字廣告已經(jīng)是一個(gè)細(xì)分市場，在前期進(jìn)入的企業(yè)會獲得火山爆發(fā)式的增長，而后期跟隨者進(jìn)入的空間已經(jīng)不大，若要進(jìn)入除了資本，更重要的要具有廣告客戶資源、場地資源或者全新的運(yùn)營模式。

參考文獻(xiàn)：

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（2）Dave Morgan.The End of Advertising and Media as We Have Known It. AdvertisingAge,2006

（3）周三多.市場營銷[M].南京：河海大學(xué)出版社，1988年：105

（4）吳信訓(xùn).新媒體與傳媒經(jīng)濟(jì)[M] .上海：上海三聯(lián)書店，2008年：193

（5）肖勇.贏在新媒體[M].北京：東方出版社，2007年：199

篇2

項(xiàng)目特點(diǎn):

香椿芽是高檔美味蔬菜,富含多種微量元素和芳香油,清香可口、質(zhì)地脆嫩;香椿還是良藥,有止血、祛濕去病、開竅止痢等功效。利用優(yōu)質(zhì)香椿種子培栽香椿芽,15-20天為一個(gè)周期,天天播種,日日出品。

市場前景:

規(guī)?；纳a(chǎn)香椿芽菜,在各大賓館、飯店、酒家、超市非常受歡迎。是種植業(yè)的一條速富項(xiàng)目。香椿罐頭、香椿卷、鹽漬香椿等系列食品的俏銷表明香椿在食品領(lǐng)域開發(fā)潛力極大。美國、德國及東南亞國家對香椿情有獨(dú)鐘,開拓香椿的國際市場大有前途。

投資條件:

在普通家庭住房、陽臺、地下室、大棚都可生產(chǎn),如日產(chǎn)40公斤左右的香椿芽,僅需20?種植面積。

利用空閑房或大棚,進(jìn)行層架立體化生產(chǎn)香椿芽菜,從播種到收獲商品椿芽只需8-10天,總投資不超過5000元,可周年生產(chǎn)。

效益分析:

畝香椿,相當(dāng)于20-30畝小麥的產(chǎn)值。大棚高產(chǎn)新法種植香椿,畝產(chǎn)價(jià)值達(dá)6萬元。

按目前椿芽的市場價(jià)扣除投入的種子成本及生產(chǎn)費(fèi)用,每天可獲利100-130元。

投資建議:

品種選擇:種子要純凈身干、色澤上乘,目前適合大棚栽培的優(yōu)質(zhì)品種是紅油椿和黑油椿。

市場銷售:應(yīng)根據(jù)實(shí)際條件,因地制宜,慎選生產(chǎn)方式,與有誠信、有實(shí)力的企業(yè)合作,適度發(fā)展規(guī)模。

金絲沙畫

項(xiàng)目特點(diǎn):

金絲沙畫以金絲作為輪廓,天然彩沙作圖案,顏色鮮明,工藝精致,圖案栩栩如生。天然彩沙顏色豐富,不易褪色,在晚上,能放出剔透晶瑩的光彩。沙畫觀賞價(jià)值高,是一種高檔而高雅的裝飾品。

金絲沙畫題材多樣、高貴精美、古樸典雅。適應(yīng)各種人群、各種場合,如:家庭、賓館、辦公室、會議室、酒店等,是高雅的禮品。

投資條件:

有無美術(shù)基礎(chǔ)均可,5-10天即可掌握整個(gè)工藝制作技術(shù),可立即操作。除購買制作原料外,投資者僅需支付技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi):5000元。

店面經(jīng)營,面積15-25平方,員工1-2人。

開辦小工廠,面積40-60平方米,員工5-8人。

效益分析

30×40?的畫成本5元,售價(jià)35元,

80×50 ?的畫成本20元,售價(jià)200元。

銷售額1萬元,扣除房租、人員開支等各項(xiàng)支出,月純利潤6000元左右。

投資建議:

建議創(chuàng)業(yè)者從小做起,逐步擴(kuò)大。適合家庭辦廠。

數(shù)字便攜式卡拉OK點(diǎn)歌機(jī)

項(xiàng)目特點(diǎn):

點(diǎn)歌機(jī)集系統(tǒng)、麥克風(fēng)、音響于一體,擁有評分、K歌比賽、錄音功能。外觀時(shí)尚新穎,美觀典雅。內(nèi)存2萬首中外歌曲,可隨身帶隨時(shí)唱,實(shí)時(shí)錄下自己的歌曲。

市場前景:

人們精神追求越來越高:老人想高歌自己青春時(shí)代的歌曲,但KTV價(jià)格昂貴;青春期的孩子追求明星風(fēng)采、釋放壓力,也愛卡拉0K一下,家長不放心孩子出入娛樂場所……點(diǎn)歌機(jī)解決了這些問題,一次投入,終身受用;隨身攜帶,不受空間時(shí)間限制;內(nèi)存新老流行歌曲,種類豐富,老人小孩都能各取其樂。

投資條件:

A類地區(qū)(省會城市及直轄市)首批進(jìn)貨量200臺、B類地區(qū)(地市級城市)首批進(jìn)貨量100臺、C類地區(qū)(縣級城市)50臺,級獨(dú)家可在當(dāng)?shù)匕l(fā)展二級商。進(jìn)貨量越大,機(jī)器價(jià)格越優(yōu)惠。

免收費(fèi),只需支付進(jìn)貨款。

投資建議:

人員直銷:電話拜訪、社區(qū)試用推廣、參與媒體活動(dòng)直銷、政府招標(biāo)、設(shè)點(diǎn)唱歌促銷、傳單推銷等面對面的宣傳。

渠道分銷:發(fā)展經(jīng)銷商,迅速占領(lǐng)有效終端,以量求勝。主要網(wǎng)點(diǎn):電腦城、賣場、行業(yè)專賣店。

鮮百惠便利店

項(xiàng)目特點(diǎn):

商品優(yōu)點(diǎn):少而精、利潤率高、采購方便、貼近消費(fèi)者。購物點(diǎn):社區(qū)和商圈。

投資門檻適中,適合小商鋪業(yè)主創(chuàng)業(yè)。加盟店占據(jù)配送貨和品牌優(yōu)勢,有利于降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

市場前景:

發(fā)展規(guī)律:每3000人就需要一家便利店,購物方便快捷。擁有100萬以上人口城市,將容納便利店6萬余家。

投資條件:

便利店面積:50―200平方米。前期投資10萬。

效益分析:

以門店的平均營業(yè)額為例:月銷售收入6萬元,毛利率20%,月毛利1.2萬元,扣除房租2000元、店員工資3000元、各項(xiàng)雜費(fèi)2000元,月純利5000元。2年可收回全部投資。

投資建議:

選址上切忌急躁,確定店址的方法:一一列出預(yù)選店址商圈內(nèi)的如下數(shù)字:居民數(shù)、流動(dòng)人口量、消費(fèi)水平、消費(fèi)習(xí)慣、車輛動(dòng)線等,詳細(xì)對比,測算出此店址營利情況,最后確定。

仔細(xì)比較所有便利店公司的加盟政策。

由于便利店價(jià)格會高出大型超市10%左右,因此要避免單一提供買賣服務(wù),而要發(fā)展成為綜合平臺,提供送花、沖印等社區(qū)服務(wù)功能。

陽光比薩

項(xiàng)目特點(diǎn):

全新消費(fèi)理念:營造居家休閑氛圍,為消費(fèi)者提供超值服務(wù)。

比薩是繼麥當(dāng)勞、肯德基之后又一風(fēng)靡全球的休閑快餐。比薩店投資中等,利潤大,在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市,投資回收期很短,一般為6個(gè)月左右,市場潛力極大。順應(yīng)了新時(shí)代人們健康飲食的新潮流、新趨勢、新時(shí)尚!

市場前景:

西式休閑快餐將成為21世紀(jì)十大熱門行業(yè)之一。大城市西餐廳生意興隆、門庭若市,中國95%的中小城市,西式休閑快餐還是一片空白,有巨大的發(fā)展空間。

投資條件:

總投資投資在3萬元-30萬元之間,包括:店面租金、店面裝修、廣告宣傳、設(shè)備原料、流動(dòng)資金等。投資者可根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平,選擇適合的投資額度和投資方式,或加盟開店,或?qū)W技術(shù)。

效益分析:

比薩的毛利率為60%。一塊九寸餐碟大的意式比薩餅,成本不超過10元,能賣40元一塊。如50平方米的店面,房租3萬/年,固定投資3萬,員工6人,每月薪水800元/人。月營業(yè)額在4萬元左右,3個(gè)月就可以收回初期投資

投資建議:

選址:做好市場調(diào)查,根據(jù)客流量,顧客群消費(fèi)能力,店面房租綜合分析,估算銷量與成本。

裝修:根據(jù)客戶群決定,高端客戶追求的奢華與舒適,大眾消費(fèi)者喜歡的溫馨與休閑,低端購買者要求的簡潔與明快。

庫存:比薩店庫存以一個(gè)月的銷售量為宜。經(jīng)營者應(yīng)根據(jù)店試營業(yè)的情況,嚴(yán)格制定原料保存方法,定期定時(shí)檢察,保證原料的新鮮;規(guī)范操作流程,保證產(chǎn)品品質(zhì)。

同亨達(dá)

項(xiàng)目特點(diǎn):

采用全國領(lǐng)先的光波納米技術(shù),急速加熱、環(huán)保節(jié)能無油煙,保證食品鮮、香、嫩、滑。主要有豬肉串、雞肉串、羊肉串、海鮮串等四大系列十余款產(chǎn)品,更有漢堡、比薩等特色主食。美食車系列還有有燒烤、炸串、鐵板燒、炒粉等種類繁多的休閑小吃,花樣多、更新快,技術(shù)簡單,易操作。

市場前景:

占國內(nèi)總?cè)丝?/4的青少年,越來越鐘情于各種休閑小吃。同亨達(dá)品牌化、規(guī)范化,能保證食品的安全衛(wèi)生,使消費(fèi)者放心食用,盡情消費(fèi)。

投資條件:

按公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)進(jìn)行裝修,總投資15000元(含品牌使用費(fèi)6800元)。

效益分析:

五六平方米店鋪,利潤50%左右,2-3個(gè)月收回成本。

投資建議

小吃加盟很多,良莠不齊。投資者要仔細(xì)鑒別。一先看設(shè)備。二再看小吃種類。三看經(jīng)營支持。

金士威玻璃貼膜

項(xiàng)目特點(diǎn):

產(chǎn)品七大優(yōu)勢:隔熱、保溫;安全防爆;防紫外線;防刺目眩光;輕松營造私密空間;增強(qiáng)視覺效果;防火。是一種新型節(jié)能產(chǎn)品。

市場前景:

玻璃貼膜在國外經(jīng)相當(dāng)普及,國內(nèi)市場已經(jīng)興起。每年約有1102萬?的玻璃用在建筑裝飾中。隨著國家一系列的有關(guān)安全、節(jié)能的政策法規(guī)的頒布,玻璃貼膜市場會更大。

效益分析:

普通隔熱膜成本20-30元/平方米,裝貼價(jià)100-150元/平方米;

彩色裝飾膜成本30-50元/平方米,裝貼價(jià)150-250元/平方米;

防爆隔熱膜成本30-60元/平方米,裝貼價(jià)150-280元/平方米;

汽車膜成本100-120元/平方米,貼價(jià)400-800元/平方米。

以普通地市級6縣3城區(qū)為例,每縣區(qū)設(shè)2家超膜工程中心,共18家。18家超膜工程中心月盈利129.6萬元。

投資條件:

免加盟費(fèi)、免費(fèi)培訓(xùn)技術(shù)、無首批進(jìn)貨要求(正常營業(yè)需:7―8萬元),可贈送測試儀等設(shè)備。

投資建議:

直接推銷:如商務(wù)樓宇、酒店、娛樂場所、醫(yī)院、政府機(jī)構(gòu)、銀行、學(xué)校、博物館等。

聯(lián)營:把貨放給當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)商、汽車4S店、玻璃廠、門窗廠,合作分成,利潤共享。

動(dòng)漫頭貼

項(xiàng)目特點(diǎn):

利用高科技手段,將客戶的照片和經(jīng)典動(dòng)畫片完美結(jié)合,根據(jù)故事情節(jié)實(shí)現(xiàn)喜怒哀樂的面部表情。為兒童和青年情侶打造絢麗多彩的夢想世界,讓客戶通過“動(dòng)漫頭貼”制作系統(tǒng),輕松擁有一部自己主演的動(dòng)畫片。制作程序操作簡單,只要有一臺電腦和一臺打印機(jī),經(jīng)過總部半天培訓(xùn)即可上手制作。

市場前景:

“動(dòng)漫頭貼”是剛剛在國內(nèi)興起的個(gè)性影像處理的新行業(yè),產(chǎn)品體系涵蓋了兒童、婚慶兩大主流市場,目前在北京、澳門、珠海、武漢等城市,動(dòng)漫頭貼動(dòng)畫片非常受歡迎。

投資條件:

最低投資額度為2.5萬元,店面5平方米以內(nèi),店員一人即可。

效益估算:

每套動(dòng)漫頭貼動(dòng)畫片產(chǎn)品市場價(jià)格180元,成本50多元,每套產(chǎn)品毛利130元左右。

投資建議:

經(jīng)營形式多種多樣,有柜臺、專營店和無店鋪經(jīng)營模式。精選銷售地點(diǎn),如臨近幼兒園、學(xué)校、社區(qū)或者是商業(yè)繁華地段。還可與多種機(jī)構(gòu)聯(lián)合推廣銷售,如各大影樓、書店、音像店、禮品經(jīng)銷商、婚慶公司渠道合作。

新辣道魚火鍋

項(xiàng)目特點(diǎn):

采用鹽商徐氏的家傳做法,以家傳腌菜輔之38種精選材料烹制而成。配以獨(dú)創(chuàng)的溫泉養(yǎng)魚、小灶井鹽,使魚口感麻辣鮮香、肉質(zhì)細(xì)嫩爽滑。魚火鍋的紅油均采用分袋密封包裝,一次使用,徹底杜絕回油,以保證菜品的綠色健康。

市場前景:

魚肉因富含豐富礦物質(zhì)及不飽和脂肪酸,高蛋白、低脂肪,可以減肥修身;富含的膠原蛋白和DHA成分,可以喚醒細(xì)胞活力,重現(xiàn)肌膚光彩。在飲食上,追求綠色食材、合理搭配,人們對健康飲食的關(guān)注,會使魚火鍋吸引更多的消費(fèi)群體。

投資條件:

投資條件:開業(yè)店面:600?-80?,加盟費(fèi)30萬元,設(shè)備資金45萬元,培訓(xùn)費(fèi)10萬元,裝修金額70萬元等總投資約170萬元。

營業(yè)后投入:權(quán)利金:每月營業(yè)額的5%。廣告基金:每月營業(yè)額的3%。

效益分析:

預(yù)估營業(yè)額為40―90萬元/月,投資回報(bào)期15-20個(gè)月。

巧樂杯

項(xiàng)目特點(diǎn):

巧樂坊于2007年制造出專利產(chǎn)品巧樂杯。玻璃心設(shè)計(jì)獨(dú)特:自成水封、滴水不漏,只需向上提玻璃心,茶與茶湯即分離并自動(dòng)過濾,茶隨心動(dòng),妙趣橫生。透明玻璃杯易于觀察茶湯濃淡,獨(dú)一無二的茶杯,給您帶來全新的飲茶方式。在倡導(dǎo)健康?環(huán)保?時(shí)尚的現(xiàn)代生活中,能成為您生活和工作中的好伙伴!

市場前景:

巧樂杯以其全新的飲茶觀念、健康環(huán)保的特性、匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計(jì)、無可挑剔的品質(zhì)均將成為饋贈親友的上上之選,作為禮品,巧樂杯價(jià)位合理,又及為上檔次。送的是時(shí)尚,送的是品質(zhì),送的是健康。完善的價(jià)格體系,將高端客戶定位為首要目標(biāo)客戶,大量的高端客戶,會帶動(dòng)整個(gè)消費(fèi)市場的跟進(jìn)。使中端客戶接產(chǎn)品受價(jià)格體系,從而保證可持續(xù)發(fā)展。

投資條件:

按供貨價(jià)格銷售:普通裝24個(gè)/件,禮品商進(jìn)價(jià)為28512元。

區(qū)域獨(dú)家商:按照城市的大小分別為 5萬、 10萬 、20萬。供貨價(jià)格在正常供貨價(jià)格的基礎(chǔ)上優(yōu)惠30%。

90天內(nèi)累計(jì)或者一次提貨500套以上,價(jià)格優(yōu)惠20%。一次提貨500套現(xiàn)返利,累計(jì)提貨500套以上按總提貨款的20%返貨

效益分析:

巧樂杯禮品裝:批發(fā)價(jià)128元,市場價(jià)518元,產(chǎn)品利潤:304%。

投資建議:

選擇高端購物商超中心,有利于巧樂杯的銷售。

九紫翔針紡

項(xiàng)目特點(diǎn):

專業(yè)銷售和配送內(nèi)衣、家居服、文胸、襪子、內(nèi)褲等針織產(chǎn)品。保證價(jià)格優(yōu)勢的長效性。同類產(chǎn)品性價(jià)比最高,直接配送連鎖店全國性內(nèi)裝連鎖品牌,國際化的店面形象,會員體系經(jīng)營模式,一對一保姆式全程幫扶加盟商。

市場前景:

6億女性,年消費(fèi)胸罩能力在6億套以上,年銷售額約150億元。高檔內(nèi)衣需求正不斷上升。零售價(jià)在200元以上的高檔內(nèi)衣占市場銷量的10%,占銷售額的30%左右,市場容量達(dá)到50億元。市場以平均每年兩位數(shù)的速度增長,在未來5年內(nèi),內(nèi)衣市場將有5000億元的銷售額。

投資條件:

至少60平方米的商鋪,,配置電腦和寬帶。加盟費(fèi)1萬元;保證金5000元,合同正常結(jié)束時(shí)返還;管家婆端口使用費(fèi)2000元/年;品牌使用費(fèi)3000元/年。

效益分析:

以100平方米的店鋪為例;店招牌1.5萬元;店內(nèi)裝修及貨柜輔料3.5萬元;按裝修壽命兩年計(jì)算,成本為2000元/月。

日進(jìn)店人數(shù)80人, 交易成交比例30%,平均最低單筆成交額60元,日銷售額1440元,月銷售額43200元,扣除店鋪?zhàn)饨?000元,水電雜費(fèi)300元、店員工資3000元,月均凈利潤10000元。

篇3

1我國電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀

近年來中國經(jīng)濟(jì)獲得了前所未有的發(fā)展，這也使得中國電視廣告成為世界上最大的廣告市場之一。據(jù)2008年CTR中國廣告市場分析與展望新聞會上的數(shù)據(jù)顯示：2007年，中國傳統(tǒng)媒體廣告市場的營銷總額達(dá)到了3120億元人民幣。而在這當(dāng)中首屈一指的就是電視媒體的廣告。它達(dá)到了五大媒體的79％，近2500個(gè)億。如此巨大的市場，吸引了很多外國廣告集團(tuán)。尤其在2005年，中國加入了WTO，承諾完全放開廣告市場，跨國廣告集團(tuán)在華廣告擴(kuò)張大大加快了。中國的廣告行業(yè)競爭壓力驟然增大！但是，中國廣告企業(yè)對國情更了解，對中國的消費(fèi)群體和客戶群的心理更了解，這樣的優(yōu)勢使中國廣告企業(yè)更容易制作出適合中國觀眾審美心理的廣告作品，因而中國制作的廣告在表達(dá)形式和手段上都在短時(shí)間內(nèi)取得了巨大的進(jìn)步。雖然，中國電視廣告質(zhì)量還有很多不足，在國際上還沒有得到廣泛認(rèn)可，但是中國的電視廣告的發(fā)展?jié)摿κ峭鈬静豢杀葦M的！

2動(dòng)漫與電視廣告的結(jié)合

動(dòng)漫廣告是將動(dòng)漫形象和電視廣告采用多媒體技術(shù)合成產(chǎn)生的新生事物。動(dòng)漫廣告有多種制作形式，如二維動(dòng)畫廣告、三維動(dòng)畫廣告、實(shí)拍與動(dòng)漫結(jié)合的廣告、公益動(dòng)畫廣告、水墨動(dòng)畫廣告等。動(dòng)漫形象最早出現(xiàn)在電視廣告中可追溯到二十世紀(jì)的美國，1948年的愛潔可斯去污粉廣告首次使用了動(dòng)漫廣告。隨后，新兄弟公司的何皮賽德牌毛發(fā)再生補(bǔ)劑廣告的三個(gè)漫畫形象，用簡潔的線條表達(dá)出了這種產(chǎn)品的功效。這是比較早期的用單線描繪形象的廣告作品。我國在1922年的上海中國化學(xué)工業(yè)社的中華牙膏廣告（當(dāng)時(shí)叫做三星牙膏），是漫畫的手法表現(xiàn)出了產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。整個(gè)廣告訴求明確、手法夸張、并且富有很強(qiáng)的幽默感！一個(gè)小人一手抱著一支大牙膏，一手舉著“三星牙膏”的招牌，不愧為是當(dāng)時(shí)的優(yōu)秀作品[1]。萬氏三兄弟在1926年執(zhí)導(dǎo)的第一部國產(chǎn)動(dòng)畫片《舒振東華文打字機(jī)》，成為了中國動(dòng)畫的先聲。上海手表四廠在1983年至1984年拍攝的“鉆石牌”手表系列廣告《吃俺老孫一棒》，用擬人化的手法、靈活生動(dòng)的孫悟空的形象，改變了當(dāng)時(shí)廣告的死板、平淡，給廣告以嶄新的面貌[1]。而最近的百事旗下的七喜在中國的大城市全新推出了。并在全球范圍內(nèi)重新啟用七喜小子”作為形象代言。這次在國內(nèi)推出的6個(gè)不同的版本的新廣告，都是以FIDO為主角的[2]。它們訴說著一個(gè)鮮明的主題———“自己做主。”出色的廣告創(chuàng)意和一流的廣告制作，使那7根卷曲豎立的短發(fā)成了它鮮明的標(biāo)志。它的自我、幽默、隨意、以及他最喜愛的七喜飲料，給人們留下了深刻的印象[3]。動(dòng)漫形象也使很多國內(nèi)很多產(chǎn)品取得了較大成功。早期的“恒源祥，羊羊羊”的廣告，腦白金可愛的爺爺奶奶形象廣東電信利用西游記中的人物形象制作了宣傳省話費(fèi)的廣告，光明牛奶的牛牛形象，都是取得了很大成功的案例。

篇4

2016年是“十三五”規(guī)劃實(shí)施元年，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁入新常態(tài)，雇傭市場日益成熟，薪酬水平繼續(xù)保持平穩(wěn)。2016年所有行業(yè)都鮮有30%的薪資漲幅，轉(zhuǎn)職者薪資漲幅穩(wěn)定在10%？ 15%，而留職者薪資漲幅在5%？7%。

隨著中國經(jīng)濟(jì)日漸成熟并趨向高增值和消費(fèi)主導(dǎo)型發(fā)展，加之“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實(shí)施，新技術(shù)及電子商務(wù)領(lǐng)域無疑成為過去一年雇傭市場的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，刺激并創(chuàng)造了大量的招聘需求。優(yōu)秀的IT專才繼續(xù)炙手可熱，特別是那些擁有互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字、電商、網(wǎng)絡(luò)營銷技能和經(jīng)驗(yàn)的職場精英，成為了雇主們競相爭奪的“香餑餑”。預(yù)計(jì)2017年整體薪酬趨勢仍將維持2016年水平，但在軟件與互聯(lián)網(wǎng)、風(fēng)險(xiǎn)管理與合規(guī)、銷售等發(fā)展強(qiáng)勁的職能和領(lǐng)域，轉(zhuǎn)職者有望獲得15%-20%的薪酬漲幅。而電子商務(wù)及數(shù)字領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的供不應(yīng)求，也將令該領(lǐng)域人才在2017年收獲更高的薪資。

過去一年金融精英的就業(yè)之路也是一片光明，特別是那些任職于發(fā)展迅速的國有及私營的醫(yī)療和高科技公司的中層金融人才。而從傳統(tǒng)銀行及金融機(jī)構(gòu)跳槽到新興、非傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)，諸如互聯(lián)網(wǎng)金融和P2P公司，也是去年金融人才市鲆桓鮒檔米⒁獾南窒蟆2017年，金融服務(wù)類公司有望繼續(xù)招聘風(fēng)險(xiǎn)管理經(jīng)理及合規(guī)與審計(jì)專業(yè)人才，以此進(jìn)一步強(qiáng)化中后臺職能部門的競爭力。

報(bào)告顯示，盡管中國傳統(tǒng)制造業(yè)和工程行業(yè)增長放緩，但該行業(yè)對中層管理者仍有不少人才需求。2016年，汽車、醫(yī)療、化學(xué)行業(yè)的大公司對運(yùn)營與精益生產(chǎn)人才的渴望十分強(qiáng)烈。2017年，來自小眾領(lǐng)域，諸如機(jī)器人及自動(dòng)化行業(yè)，且具有創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)能力的專業(yè)人才仍將成為市場追逐的焦點(diǎn)。

篇5

Abstract: Cartoon advertisement is a new matter via combining cartoon images and television advertisement by means of multimedia synthetic technique. Based on the classic cartoon advertisement cases, this paper illuminates the reasons for enormous business opportunity promoted by cartoon advertisement. It is revealed that the rich menu language attracts the audience's attention, which further triggers their potential consuming capacity. Moreover, the commercial foreground of cartoon advertisement is prospected in this paper. It is indicated that the combination of cartoon advertisement and digital media would produce vast commercial market value.

關(guān)鍵詞： 動(dòng)漫；電視廣告；商業(yè)價(jià)值

Key words: cartoon；television advertisement；commercial value

中圖分類號：G223 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1006-4311（2012）15-0166-01

0引言

近年來，國家和各級政府對我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了極大的關(guān)注和扶持，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也逐步步入正軌，呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。

隨著中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不斷向縱深發(fā)展，動(dòng)漫以其潛在的資源優(yōu)勢和廣闊的市場前景深受廣大商家的青睞。動(dòng)漫形象具有的原創(chuàng)性、假定性、使得動(dòng)漫形象為企業(yè)文化宣傳提供了發(fā)揮空間。

從此，動(dòng)漫形象融入了我們的生活。在報(bào)刊、雜志、電視當(dāng)中，我們常?？梢钥吹胶芏喔挥型?、幽默詼諧的動(dòng)漫廣告。隨著時(shí)代的發(fā)展，又出現(xiàn)了根據(jù)產(chǎn)品需要原創(chuàng)的動(dòng)漫廣告。這比經(jīng)典的漫畫明星更加具有宣傳力度。

1我國電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀

近年來中國經(jīng)濟(jì)獲得了前所未有的發(fā)展，這也使得中國電視廣告成為世界上最大的廣告市場之一。

據(jù)2008年CTR中國廣告市場分析與展望新聞會上的數(shù)據(jù)顯示：2007年，中國傳統(tǒng)媒體廣告市場的營銷總額達(dá)到了3120億元人民幣。而在這當(dāng)中首屈一指的就是電視媒體的廣告。它達(dá)到了五大媒體的79％，近2500個(gè)億。如此巨大的市場，吸引了很多外國廣告集團(tuán)。尤其在2005年，中國加入了WTO，承諾完全放開廣告市場，跨國廣告集團(tuán)在華廣告擴(kuò)張大大加快了。

中國的廣告行業(yè)競爭壓力驟然增大！但是，中國廣告企業(yè)對國情更了解，對中國的消費(fèi)群體和客戶群的心理更了解，這樣的優(yōu)勢使中國廣告企業(yè)更容易制作出適合中國觀眾審美心理的廣告作品，因而中國制作的廣告在表達(dá)形式和手段上都在短時(shí)間內(nèi)取得了巨大的進(jìn)步。

雖然，中國電視廣告質(zhì)量還有很多不足，在國際上還沒有得到廣泛認(rèn)可，但是中國的電視廣告的發(fā)展?jié)摿κ峭鈬静豢杀葦M的！

2動(dòng)漫與電視廣告的結(jié)合

動(dòng)漫廣告是將動(dòng)漫形象和電視廣告采用多媒體技術(shù)合成產(chǎn)生的新生事物。動(dòng)漫廣告有多種制作形式，如二維動(dòng)畫廣告、三維動(dòng)畫廣告、實(shí)拍與動(dòng)漫結(jié)合的廣告、公益動(dòng)畫廣告、水墨動(dòng)畫廣告等。動(dòng)漫形象最早出現(xiàn)在電視廣告中可追溯到二十世紀(jì)的美國，1948年的愛潔可斯去污粉廣告首次使用了動(dòng)漫廣告。

隨后，新兄弟公司的何皮賽德牌毛發(fā)再生補(bǔ)劑廣告的三個(gè)漫畫形象，用簡潔的線條表達(dá)出了這種產(chǎn)品的功效。這是比較早期的用單線描繪形象的廣告作品。

我國在1922年的上海中國化學(xué)工業(yè)社的中華牙膏廣告（當(dāng)時(shí)叫做三星牙膏），是漫畫的手法表現(xiàn)出了產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。整個(gè)廣告訴求明確、手法夸張、并且富有很強(qiáng)的幽默感！一個(gè)小人一手抱著一支大牙膏，一手舉著“三星牙膏”的招牌，不愧為是當(dāng)時(shí)的優(yōu)秀作品[1]。萬氏三兄弟在1926年執(zhí)導(dǎo)的第一部國產(chǎn)動(dòng)畫片《舒振東華文打字機(jī)》，成為了中國動(dòng)畫的先聲。上海手表四廠在1983年至1984年拍攝的“鉆石牌”手表系列廣告《吃俺老孫一棒》，用擬人化的手法、靈活生動(dòng)的孫悟空的形象，改變了當(dāng)時(shí)廣告的死板、平淡，給廣告以嶄新的面貌[1]。而最近的百事旗下的七喜在中國的大城市全新推出了。并在全球范圍內(nèi)重新啟用七喜小子”作為形象代言。這次在國內(nèi)推出的6個(gè)不同的版本的新廣告，都是以FIDO為主角的[2]。它們訴說著一個(gè)鮮明的主題——“自己做主。”出色的廣告創(chuàng)意和一流的廣告制作，使那7根卷曲豎立的短發(fā)成了它鮮明的標(biāo)志。它的自我、幽默、隨意、以及他最喜愛的七喜飲料，給人們留下了深刻的印象[3]。動(dòng)漫形象也使很多國內(nèi)很多產(chǎn)品取得了較大成功。早期的“恒源祥，羊羊羊”的廣告，腦白金可愛的爺爺奶奶形象廣東電信利用西游記中的人物形象制作了宣傳省話費(fèi)的廣告，光明牛奶的牛牛形象，都是取得了很大成功的案例。

3動(dòng)漫廣告在數(shù)字媒體時(shí)代的發(fā)展前景

數(shù)字電視廣告發(fā)展的一個(gè)契機(jī)是動(dòng)漫廣告。它把兩個(gè)時(shí)尚、新鮮的組合起來，帶給了受眾全新的視覺感受。動(dòng)漫廣告的最大的優(yōu)勢[4]，是它可以利用夸張、幽默、時(shí)尚、低成本等優(yōu)勢。

另一個(gè)使得動(dòng)漫廣告激起觀眾的互動(dòng)欲望和點(diǎn)擊率的優(yōu)勢是動(dòng)畫片和動(dòng)漫游戲的市場積淀。它可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和受眾的自由溝通。

但是，另外一方面，這個(gè)新媒體對動(dòng)漫廣告制作的具有更高要求。因?yàn)楝F(xiàn)在自完全把握在了觀眾手中如果動(dòng)漫廣告不能立即抓住觀眾的興趣，它就會使觀眾快速跳過，廣告也就失去了價(jià)值。所以，動(dòng)漫廣告的創(chuàng)意是否新穎，就被策劃者放在了首位。而且，由于數(shù)字電視的頻道細(xì)分導(dǎo)致了廣告投放的目標(biāo)群細(xì)分，動(dòng)漫廣告的創(chuàng)意就必須考慮受眾群。

例如，兒童喜歡三維動(dòng)感、、青年喜歡青春時(shí)尚、老年喜歡水墨風(fēng)韻。因此，當(dāng)動(dòng)漫廣告順利搭上數(shù)字媒體這輛順風(fēng)車，它定將呈現(xiàn)廣闊的商業(yè)市場前景。

參考文獻(xiàn)：

[1]譚燕.動(dòng)漫在電視廣告中的應(yīng)用研究.重慶大學(xué)研究生論文，2009.

[2]徐曉敏.虛擬代言人前景廣闊.國際公關(guān)，2007,4:78-79.

篇6

一、數(shù)字出版發(fā)展的現(xiàn)實(shí)態(tài)勢

在數(shù)字出版發(fā)展的現(xiàn)實(shí)態(tài)勢中,有兩個(gè)頗有價(jià)值的動(dòng)向。一個(gè)動(dòng)向是,有利于形成大眾化數(shù)字出版消費(fèi)的終端――電紙書在技術(shù)和應(yīng)用功能開發(fā)理念上日趨成熟;再一個(gè)就是,全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)進(jìn)一步加強(qiáng)了傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版業(yè)轉(zhuǎn)型、尋求突破困境的內(nèi)在動(dòng)力和力度。在這兩方面的合力作用下,目前出現(xiàn)電紙書廠商與出版業(yè)界尋求對接的趨勢。

2008年,美國圖書公司巨頭亞馬遜推出新的第三代電紙書Kindle DX,使用E-Ink技術(shù),屏幕達(dá)到9.7寸,分辨率為1200*824,是其此前推出的兩款Kindle分辨率的兩倍半,可以很好地呈現(xiàn)報(bào)紙版面。2009年初,美國第一大報(bào)《今日美國報(bào)》正式加盟Kindle發(fā)行平臺,訂閱標(biāo)準(zhǔn)為每月12美元。此外,《紐約時(shí)報(bào)》《波士頓環(huán)球報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》,英國《金融時(shí)報(bào)》等30多家媒體也通過Kindle平臺發(fā)行數(shù)字報(bào)紙。據(jù)報(bào)道,在2009年12月25日圣誕節(jié)當(dāng)天,亞馬遜的電紙書銷量首次超過紙質(zhì)書,其電紙書閱讀器也成為亞馬遜網(wǎng)站歷史上售出最多的送禮佳品。

英國Plastic Logic公司2009年6月,在美國圣地亞哥舉辦的D7 Conference會議上展示的電紙書,厚度僅為7毫米,A4紙大小,以觸摸方式操作,重量僅與一本雜志相當(dāng)。目前,Plastic Logic公司與之合作的媒體包括《今日美國》、英國的《金融時(shí)報(bào)》、底特律的幾家報(bào)紙,以及信息匯總機(jī)構(gòu),如Ingram Digital、LibreDigital、Zinio等。①

2010年4月3日,蘋果公司最新開發(fā)推出的iPad移動(dòng)終端則可以說是在更新意義上的電紙書。該電紙書不再采用此前其他電紙書采用的基于電子墨水技術(shù)(E-Ink技術(shù))的柔性顯示屏,而是直接采用更高質(zhì)量、清晰度以及視覺生理感受舒適度的液晶顯示屏,可給予受眾很好的如同翻閱彩印報(bào)刊的閱覽體驗(yàn)。iPad屏幕9.7英寸,重680g,可進(jìn)行接近真實(shí)世界的直觀操作,通過靜電容量式觸控板用手指直接進(jìn)行操作,十分簡單方便。即便是老人和小孩也容易使用,不再擔(dān)憂以前因?yàn)椴皇煜る娔X技術(shù)而產(chǎn)生的操作麻煩。iPad 4月3日在美國上市首日銷量即超過30萬臺(包括事先預(yù)訂數(shù)量在內(nèi)),約1個(gè)月時(shí)間銷量達(dá)到了100萬臺,5月28日開始在日本等全球9個(gè)國家進(jìn)行銷售。美國蘋果公司于當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月22日宣布,iPad上市80天銷量達(dá)到了300萬臺。該公司預(yù)定7月份再追加9個(gè)國家進(jìn)行銷售,年內(nèi)進(jìn)一步擴(kuò)大銷量。該公司首席執(zhí)行官史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)自詡iPad為“具有魔力的革命性產(chǎn)品”,并表示,“人們喜愛iPad,它已成為人們生活的一部分。我們正在努力,讓全球更多用戶擁有這款魔法般的終端”。②

在我國,自2006年起,市場開始興起對電子閱讀器的需求。2006年10月,寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就借助iRex電子閱讀器首推了國內(nèi)第一份電子報(bào)紙《寧波播報(bào)》,支持無線和電腦下載,可以同時(shí)存儲多天的報(bào)紙新聞和上百部書籍。漢王科技、大唐電信、廣州易博士等諸多國內(nèi)電子生產(chǎn)商紛紛試水電紙書這一新興產(chǎn)業(yè),2008年7月,漢王科技第一批電紙書閱覽器出廠。2009年3月,素有出版業(yè)“奧運(yùn)會”之稱的法蘭克福書展在德國漢諾威召開時(shí),漢王電紙書在展會上一舉贏得3萬套的大單。至2009年上半年,漢王電紙書銷量已達(dá)15萬套。到9月份的銷量已超過索尼,成為僅次于亞馬遜的全球第二大電紙書生產(chǎn)廠商。③在國內(nèi)市場上,漢王電紙書占有絕大部分國內(nèi)市場份額,并且正在積極開拓海外市場。在法蘭克福書展和同期的香港電子展上,漢王科技同步展出英文、德文、葡萄牙文等外文電紙書,內(nèi)置3000本正版書籍,并且宣布與美國新聞集團(tuán)旗下的哈伯柯林斯(Harper Collins)出版集團(tuán)正式成為戰(zhàn)略合作伙伴,享有數(shù)千冊英文書籍的使用權(quán)。除了購買哈伯柯林斯集團(tuán)數(shù)千冊英文版權(quán)以外,漢王還計(jì)劃在年底之前從出版社手中買下大量最新的暢銷書,并使?jié)h王書城書籍?dāng)?shù)量提高至10萬本。④

2009年大唐電信推出了TD電子閱讀器AirPaper50T,也是國內(nèi)推出的第一款3G電子閱讀器。這款電紙書將分為內(nèi)部存儲和外部存儲卡兩部分,內(nèi)部存儲可以通過3G/2G網(wǎng)絡(luò)登陸中國移動(dòng)的無線書城下載電紙書,也可以通過USB接口從電腦上下載電子閱讀內(nèi)容。中國移動(dòng)的3G網(wǎng)絡(luò)將為國內(nèi)電紙書的開發(fā)和推廣,提供一個(gè)特殊的契機(jī)。

2010年3月30日,上海世紀(jì)出版集團(tuán)推出的“辭海悅讀器”,不僅是全球首款由出版機(jī)構(gòu)出品的電紙書,而且,也形成與眾多出版機(jī)構(gòu)融合發(fā)展的里程碑。世紀(jì)出版集團(tuán)為“辭海”整合了龐大的內(nèi)容資源:旗下17家出版機(jī)構(gòu)、44種期刊、5種報(bào)紙的優(yōu)秀書籍和刊物,臺灣數(shù)個(gè)出版聯(lián)盟的880家出版社,及北京、上海、臺北、香港等地眾多出版機(jī)構(gòu)浩如煙海的出版物。⑤

前不久,中國壹人壹本公司新推出了一款名為“e人e本”的手持新型電腦,實(shí)際上則是融合了部分電腦功能的電紙書。該款產(chǎn)品1.1厘米厚,440克重。1秒開機(jī),WiFi、3G無線上網(wǎng)。除內(nèi)置圖書外,可上網(wǎng)下載報(bào)刊圖書資料,彩色顯示閱讀。指尖翻閱,可放大縮小,剪輯保存。在電腦功能方面,它還支持Office編輯,無需鍵盤和鼠標(biāo),用一支3D電磁筆操作與寫作,發(fā)送郵件。

蘋果iPad推出后,《南方周末》《廣州日報(bào)》《東方早報(bào)》等迅速推出專供iPad的客戶端,用戶只要點(diǎn)擊圖標(biāo),即可閱讀這些媒體專門定制的各類資訊。

最近,上海的文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)與漢王科技合作,為數(shù)十萬漢王電子閱讀器用戶提供《文匯報(bào)》《新民晚報(bào)》的下載閱讀服務(wù)。解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也聯(lián)合新華傳媒和易狄歐公司,推出“亦墨”閱讀器,讀者能在這個(gè)數(shù)字平臺上讀到解放旗下4份報(bào)紙的核心內(nèi)容。

但是,從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的趨勢前景來看,要徹底突破數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的瓶頸,尚須更上一層樓。

數(shù)字出版,迄今尚未形成應(yīng)有的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和贏利模式,現(xiàn)實(shí)的問題關(guān)鍵是在于尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,尚有一個(gè)重要的環(huán)節(jié)等待沖刺!

二、我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的瓶頸在哪里?

透過上述圍繞電紙書展開的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)向,綜合分析全球數(shù)字出版的現(xiàn)實(shí)態(tài)勢及趨勢,我們可以看清,現(xiàn)在業(yè)界已較多意識到,電紙書一旦通過網(wǎng)絡(luò)與出版社、報(bào)刊社的電子出版物數(shù)據(jù)庫連成一體,將成為廣大用戶的“隨身閱覽室”、“隨身圖書館”,屆時(shí),將對傳統(tǒng)的出版業(yè)態(tài)產(chǎn)生顛覆與再造的巨大影響。但是,有必要指出,僅僅有這樣的意識與作為是不夠的!

數(shù)字化發(fā)展的趨勢已經(jīng)啟示我們,網(wǎng)絡(luò)及其服務(wù)的發(fā)展前景是“互聯(lián)互通”,即:天網(wǎng)地網(wǎng)貫通,多元服務(wù)融通。需求任由一點(diǎn)發(fā)出,八方服務(wù)響應(yīng)靈通。

現(xiàn)在我國數(shù)字出版的創(chuàng)新開發(fā)及市場運(yùn)營,尚普遍局限于電紙書廠商、出版社或報(bào)社自我的渠道,紛紛以我為中心,單打獨(dú)斗,同時(shí),也缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。雖然有的也形成一定優(yōu)勢規(guī)模,但總體上看,仍然是大小不一的信息孤島,勢單力薄,尚未形成有機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈和適當(dāng)?shù)内A利模式,難以產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。從目前最能考驗(yàn)用戶需求滿意度的終端――電紙書的效能來看,現(xiàn)在制約它的要害,就是它沒有能理想包容――即能“靈活適應(yīng)用戶個(gè)性化需求”,尤其是“能隨時(shí)可更新瀏覽”的內(nèi)容。為此,它迫切需要理想的路徑將廣大用戶與廣泛的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)商勾連起來,形成完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。換句話說,需要有一種介質(zhì),能將現(xiàn)在大小不一的信息孤島串聯(lián)貫通成有機(jī)的整體,這需要有一種技術(shù)與機(jī)制的突破。一旦產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)形成,就能使電紙書成為像電視機(jī)、手機(jī)一樣的具有世界性經(jīng)濟(jì)價(jià)值的電子終端產(chǎn)品。

這些年來,數(shù)字出版行業(yè)的探索和經(jīng)驗(yàn)啟示我們,現(xiàn)在,造成數(shù)字出版業(yè)徘徊的最大癥結(jié)在于:沒有能有力溝通內(nèi)容生產(chǎn)與大眾消費(fèi)的公共出版服務(wù)路徑。換言之,沒有具有公信力并能以相應(yīng)現(xiàn)代科技支撐的數(shù)字出版公共交易平臺,由此而制約數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)形成。

為此,我們提出建構(gòu)“中國數(shù)字出版公共(交易)平臺”,正是適應(yīng)上述市場需求的理想解決方案。

“中國數(shù)字出版公共(交易)平臺”,亦可稱“中國電子讀物網(wǎng)”,簡稱“電讀網(wǎng)”――“DD網(wǎng)”(DD Net)。中國數(shù)字出版公共(交易)平臺是數(shù)字圖書、數(shù)字報(bào)刊等數(shù)字出版物在網(wǎng)上的綜合超級市場,它既是數(shù)字出版的承載平臺,也是數(shù)字出版的結(jié)算平臺。

我們認(rèn)為,數(shù)字出版公共(交易)平臺要以云存儲技術(shù)為支撐,作為數(shù)字出版的承載平臺,提供數(shù)字出版的工具,建立起一條各類數(shù)字出版的生產(chǎn)、流通和結(jié)算渠道,并實(shí)現(xiàn)多樣化的終端。這種基于互聯(lián)網(wǎng)的存儲架構(gòu)可進(jìn)行智能的數(shù)據(jù)備份和分布式的存儲,便于進(jìn)行自動(dòng)化的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張和調(diào)整,還具有高度的安全性。該平臺還將采用智能傳輸技術(shù),進(jìn)行跨平臺的網(wǎng)絡(luò)傳輸,全面支持移動(dòng)應(yīng)用,可實(shí)現(xiàn)多源點(diǎn)數(shù)據(jù)傳輸。作為數(shù)字出版的結(jié)算平臺,將以安全可靠的實(shí)時(shí)結(jié)算技術(shù)手段為支撐,確保合作各方商定的各種合理且靈活適用的分成模式的實(shí)現(xiàn),確保加入到平臺中的各個(gè)實(shí)體的經(jīng)濟(jì)利益和版權(quán)維護(hù)。

用一個(gè)大家比較好理解的比喻:數(shù)字出版公共(交易)平臺是一個(gè)“數(shù)字出版的淘寶網(wǎng)+阿里巴巴”平臺。

具體說來,它具有如下主要的綜合職能:

(1)承載各個(gè)數(shù)字出版商的產(chǎn)品在網(wǎng)上超市中的集納與展銷;(2)方便廣大用戶利用電紙書、手機(jī)、電腦上網(wǎng)本等電子閱覽終端,從網(wǎng)上對超市中產(chǎn)品的自由選擇、瀏覽與下載;(3)實(shí)時(shí)對用戶的付費(fèi)消費(fèi)項(xiàng)目通過電子銀行進(jìn)行結(jié)算,并同時(shí)按照合同,向提品、服務(wù)的各個(gè)廠商進(jìn)行營業(yè)收入分配進(jìn)帳;(4)對超市中的數(shù)字出版物的版權(quán)利用實(shí)現(xiàn)保護(hù)。

數(shù)字出版公共(交易)平臺將有力改變我國目前數(shù)字出版深陷瓶頸的狀態(tài),實(shí)現(xiàn)諸多愿景。這將突出地表現(xiàn)為:(1)帶動(dòng)相關(guān)上下游要素進(jìn)入行業(yè),形成富有活力的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈體系,提高出版企業(yè)的生產(chǎn)效率與效益,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級,同時(shí)避免數(shù)據(jù)庫重復(fù)建設(shè);(2)有利于主流媒體及其出版物率先利用移動(dòng)新媒體渠道,為廣大受眾提供更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠便捷的服務(wù),同時(shí)還有利于更廣泛地開發(fā)潛在受眾,發(fā)揮主流輿論導(dǎo)向作用;(3)數(shù)字出版的內(nèi)容和運(yùn)營將得到進(jìn)一步規(guī)范,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將逐步確立;(4)政府公信力的價(jià)值會在平臺建設(shè)中得到有效發(fā)揮,同時(shí)有利于政府對出版行業(yè)的數(shù)字化高效管理。

概言之,中國數(shù)字出版公共(交易)平臺旨在為我國提供一個(gè)數(shù)字出版業(yè)的公平、可信、高效、便捷的交易市場。該平臺的市場前景還將隨3G網(wǎng)絡(luò)和下一代廣播電視網(wǎng)的逐步成熟向視頻領(lǐng)域進(jìn)一步拓展。

毫無疑問,數(shù)字出版公共(交易)平臺是整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的樞紐所在。也是支撐整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的核心技術(shù)所在,自然也是破解數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈最終形成的核心技術(shù)與體制機(jī)制和諧交融的最大難點(diǎn)所在。對這難點(diǎn)的突破,尤其需要能掌握和運(yùn)用云存儲技術(shù)的軟件開發(fā)商、電紙書開發(fā)生產(chǎn)廠商、圖書報(bào)刊出版機(jī)構(gòu)的協(xié)同攻關(guān)!

目前,制約發(fā)達(dá)國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與速度的主要因素,就是在于形成上述三方之間協(xié)調(diào)機(jī)制的困難。

現(xiàn)階段,我國與發(fā)達(dá)國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)競爭中爭取有利態(tài)勢的關(guān)鍵突破點(diǎn)也正在這個(gè)方面!現(xiàn)在也正是比思路、比速度、比實(shí)現(xiàn)能力的關(guān)鍵時(shí)刻!

為此,我們建議政府積極發(fā)揮引導(dǎo)作用,促成盡快建成數(shù)字出版公共交易平臺。同時(shí)建議:

1.采用政府和企業(yè)共同開發(fā)模式。之所以建議由政府和企業(yè)共同開發(fā),一是有利于發(fā)揮政府的公信力,便于廣大的數(shù)字出版企業(yè)能公共應(yīng)用;二是有利于加大力度,整合集中優(yōu)勢各方,高水平地實(shí)現(xiàn)該平臺的快速建成,及時(shí)產(chǎn)生效益,避免盲目競爭,重復(fù)建設(shè)。

之所以要由企業(yè)來運(yùn)作,是因?yàn)樵撈脚_建設(shè)是具有經(jīng)濟(jì)前景的經(jīng)營性項(xiàng)目,需要充分發(fā)揮企業(yè)的專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢及現(xiàn)代企業(yè)管理體制與機(jī)制的優(yōu)勢,才有利于充分運(yùn)用市場規(guī)律,與廣泛的合作方通過靈活的市場機(jī)制,共同努力實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益整體目標(biāo),以及合作各方的利益。

可以由政府發(fā)改委下屬的投資公司參與合作開發(fā),同時(shí),在政府促進(jìn)下,以版權(quán)與股權(quán)為紐帶,整合數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,云存儲技術(shù)的軟件開發(fā)商、電紙書開發(fā)生產(chǎn)廠商、圖書報(bào)刊出版機(jī)構(gòu)各方協(xié)同參與推進(jìn)。

2.在平臺開發(fā)建設(shè)和運(yùn)營過程中,還能得到政府其他相關(guān)部門的政策扶持。在平臺試運(yùn)營階段,政府能給予平臺建設(shè)企業(yè)一定的稅收減免。

3.對參與的出版企業(yè),在依據(jù)互惠共贏市場規(guī)則驅(qū)動(dòng)的前提下,政府盡可能提供優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)措施,促進(jìn)更多的國內(nèi)外出版企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品參與到平臺中來,以集中優(yōu)勢資源,形成規(guī)模效益。同時(shí),還可鼓勵(lì)國內(nèi)外企業(yè)投資平臺建設(shè)。

4.對參與平臺的終端產(chǎn)品廠商,政府能給予一定的價(jià)格補(bǔ)貼,以利于迅速開拓電紙書等終端產(chǎn)品用戶群規(guī)模,有利于數(shù)字出版形成供需協(xié)調(diào)的規(guī)模效應(yīng),爭取優(yōu)質(zhì)終端產(chǎn)品企業(yè)參與平臺的積極性,實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版業(yè)從上游到下游渠道的暢通完整?！?/p>

(作者分別為上海市高校人文社會科學(xué)重點(diǎn)研究基地?上海大學(xué)影視與傳媒產(chǎn)業(yè)研究基地主任,上海大學(xué)文科發(fā)展研究院院長,教授、博士、博導(dǎo);上海大學(xué)影視學(xué)院教師,博士。)

注釋:

①湯景泰:《電子紙:顛覆紙媒的終結(jié)者?》,《新聞實(shí)踐》2009年第9期

②根津禎:《驗(yàn)證iPad的沖擊力》,技術(shù)在線2010年6月25日

③《電紙書市場全面爆發(fā)有待時(shí)日》,鳳凰網(wǎng)2009年9月18日

篇7

關(guān)鍵詞：數(shù)字電視；地面廣播技術(shù)；應(yīng)用

中圖分類號：TN949.197

數(shù)字電視近些年來的發(fā)展已經(jīng)證明了這一項(xiàng)新的發(fā)明終將被人們所理解和認(rèn)知。對于數(shù)字電視來說，它不僅僅是一項(xiàng)新的發(fā)明，也不近視開創(chuàng)了一個(gè)新的市場和新的傳播工具，最重要的是它將會對傳統(tǒng)的傳播工具產(chǎn)生巨大的沖擊，從某種意義上講，數(shù)字電視的發(fā)展終將被人們所接受，同時(shí)數(shù)字電視的發(fā)展壯大也將會改變企業(yè)的命運(yùn)以及人們的生活。當(dāng)今社會，數(shù)字電視已經(jīng)不是一個(gè)不可被認(rèn)知的事物，它已經(jīng)開始逐漸的成為一種社會現(xiàn)實(shí)，這將會是可視用戶終端的一場革命，這次技術(shù)性的革命終將極大的改變我們的生活方式。

1 數(shù)字電視地面廣播技術(shù)

首先地面數(shù)字電視是現(xiàn)代數(shù)字電視技術(shù)的一種特殊形式，在現(xiàn)代化的通信設(shè)施中，通信傳輸?shù)氖侄沃饕木褪枪饫w、衛(wèi)星以及數(shù)字微波等技術(shù)再加上地面無線電視廣播發(fā)射組成的傳輸主題。目前來說，我們國家的數(shù)字電視按照信號的傳輸方式能夠分成地面無線傳輸電視的方式、衛(wèi)星傳輸數(shù)字電視的方式以及有線傳輸數(shù)字電視這三種形式，但是移動(dòng)電視是數(shù)字電視廣播技術(shù)的重要應(yīng)用形式。數(shù)字電視地面廣播技術(shù)在其自身的應(yīng)用需求上要求的是能夠?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)以及便攜式接收的主要功能，所以就使得整個(gè)技術(shù)系統(tǒng)的要求是最高的，數(shù)字電視地面廣播技術(shù)最大的優(yōu)點(diǎn)就是它能夠具備無線數(shù)字系統(tǒng)本身所有的優(yōu)點(diǎn)，和衛(wèi)星接收的方式相比，特點(diǎn)是比較容易實(shí)現(xiàn)以及價(jià)格比較低，和有線接收的形式相比最大的特點(diǎn)就是不容易受到城市建筑施工、自然災(zāi)害以及戰(zhàn)爭等的因素影響。

數(shù)字電視地面廣播技術(shù)就是通過電視臺制高點(diǎn)所存在的天線發(fā)射出所需要的無線電波，然后通過無線電波的影響覆蓋所需要的電視用戶，之后用戶就會通過接收天線和電視收看相應(yīng)的電視節(jié)目，所以數(shù)字電視地面廣播技術(shù)的受眾主要的就是本地區(qū)的用戶。

比較完善的數(shù)字電視地面廣播技術(shù)系統(tǒng)所具備的是蜂窩單頻網(wǎng)的功能，這種功能能夠保證頻譜的有效利用，同時(shí)還能夠應(yīng)用在無線寬帶接入市場，能夠?yàn)樗郊臆?、出租車、長途車以及火車上的乘客使用，對于手機(jī)等便攜機(jī)使用者來說也可以進(jìn)行觀看。按照接收方式的不同能夠分成固定接收、車載接收以及便攜式接收三種形式，固定接收需要有固定天線作為支撐，同時(shí)電視機(jī)還不能夠隨意的挪動(dòng)，通常情況下接收條件經(jīng)過相應(yīng)調(diào)整之后就不會發(fā)生變化；便攜式的接收方式能夠?qū)⒔邮掌餮b進(jìn)衣物中，能夠保證戶外低速移動(dòng)中的接收；移動(dòng)接收的形式就是指車載告訴運(yùn)動(dòng)中的接收，車輛即使是在高速行進(jìn)當(dāng)中也能夠接收到信號。

2 數(shù)字電視廣播技術(shù)的特點(diǎn)

首先數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)是通過電視臺的天線發(fā)射所需要的無線數(shù)字信號，進(jìn)而覆蓋需求用戶的，網(wǎng)絡(luò)客戶端會通過接收天線以及數(shù)字電視來收看自己需要的節(jié)目，地面數(shù)字電視廣播技術(shù)作為數(shù)字電視廣播技術(shù)中最根本的網(wǎng)絡(luò)傳播方式能夠?yàn)槭鼙娞峁W(xué)習(xí)和娛樂等多種服務(wù)，具有普遍性、可控性以及抗毀性，被視為是國家的安全設(shè)施，所以這是一種最直接以及可靠的溝通工具；其次對于地面數(shù)字電視這個(gè)龐大的市場的開拓能夠滿足人們隨時(shí)隨地的觀看媒體節(jié)目，人們對于數(shù)字電視的飛速發(fā)展的要求，已經(jīng)不僅僅是對于收看內(nèi)容的多少的要求，而更多的可能會是何時(shí)何地收看媒體節(jié)目的問題了。所以說數(shù)字電視廣播技術(shù)所具備的靈活性正是能夠滿足人們的這種需求；另一方面，當(dāng)前的情況是，有大量閑置的無線頻譜資源，這些閑置的資源是一種很大的浪費(fèi)，而地面數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展普及恰好能夠利用這種閑置的資源，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)更多的應(yīng)用業(yè)務(wù)從而來提高頻率的利用效率。對于廣播的運(yùn)營商來說，不僅能夠利用原有的電視頻道，同時(shí)還能夠充分的利用閑置的無線頻譜，不斷地開展地面數(shù)字電視廣播業(yè)務(wù)，進(jìn)一步的提高數(shù)字電視的移動(dòng)以及便捷式接收服務(wù)，同時(shí)這樣還能夠給用戶提供高清的電視節(jié)目，進(jìn)一步的提高頻率使用的經(jīng)濟(jì)效益。此外在開發(fā)普通數(shù)字電視相關(guān)業(yè)務(wù)以及數(shù)字電視廣播的同時(shí)，如果能夠?qū)崿F(xiàn)接收器的準(zhǔn)確定位、定位接受以及雙向的交互業(yè)務(wù)的話，就更能夠滿足用戶對于個(gè)性化的信息的需求。

3 數(shù)字電視廣播技術(shù)應(yīng)用的可行性以及應(yīng)用前景分析

近些年來，我國的廣播電視的數(shù)字化工作已經(jīng)取得了非常巨大的成果，尤其是在數(shù)字化節(jié)目的制作和衛(wèi)星數(shù)字廣播以及多媒體節(jié)目的制作工作上面已經(jīng)形成了相應(yīng)的規(guī)模，具體的表現(xiàn)就是已經(jīng)具備了制作、生產(chǎn)以及播送相關(guān)節(jié)目的自主能力，我們國內(nèi)的地面數(shù)字電視廣播業(yè)務(wù)的開端是2004年河南使用清華DMB-T標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)所組建成的單頻網(wǎng)絡(luò)，從這之后這個(gè)領(lǐng)域就掀起了一個(gè)建設(shè)的，之后通過幾年的發(fā)展，國內(nèi)的各省市都已經(jīng)相應(yīng)的建立了一套比較完整的地面數(shù)字電視廣播平臺，而且在這個(gè)平臺建設(shè)的基礎(chǔ)之上有逐漸的探索出了一套屬于自己的數(shù)字電視廣播經(jīng)營模式，近幾年伴隨著這個(gè)市場的不斷擴(kuò)大，一些后續(xù)的相關(guān)企業(yè)也已經(jīng)有了一套數(shù)字電視接收設(shè)備的運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)，并且在新技術(shù)的開發(fā)以及生產(chǎn)能力上都有了很大的提高，尤其是伴隨著CMMB的迅猛發(fā)展更是有了很大的提高，另一方面CMMB的發(fā)展也給發(fā)展運(yùn)行很多年同時(shí)僅僅是以公交模式來開展相關(guān)運(yùn)營的地面數(shù)字電視廣播帶來了一個(gè)嶄新的發(fā)展思路。所以可以說，對于現(xiàn)有的一些可利用的資源的整合，能夠利用較小的代價(jià)對整個(gè)地面數(shù)字電視廣播行業(yè)進(jìn)行整體的規(guī)劃，進(jìn)而建立地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)是完全可行的，它的根本之處就是在于能夠加強(qiáng)我國數(shù)字電視廣播業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的推廣和廣泛應(yīng)用，進(jìn)一步的加快終端設(shè)備的開發(fā)運(yùn)用，推動(dòng)地面數(shù)字廣播技術(shù)的不斷發(fā)展。

我們國家從1999年上海就開始進(jìn)行數(shù)字電視地面廣播試驗(yàn)。到目前可以說已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步，在很多方面有了很大的成效，這就充分的證明了移動(dòng)電視廣闊的市場前景，地面數(shù)字電視廣播技術(shù)作為有效數(shù)字電視以及衛(wèi)星數(shù)字電視全面覆蓋的一種補(bǔ)充性質(zhì)的數(shù)字電視手段，在我們國家的發(fā)展歷程并不是很順暢，同時(shí)曾經(jīng)還被CMMB網(wǎng)絡(luò)超越，數(shù)字電視廣播技術(shù)的建設(shè)以及經(jīng)營從根本上來說，首先是一種大眾化的傳播媒介，能夠不間斷的進(jìn)行節(jié)目播放，同時(shí)目標(biāo)受眾非常的廣泛，最重要的是更加的利用對于一些突發(fā)性的事件、大眾傳播信息以及相關(guān)娛樂報(bào)道的傳播，這是和CMMB私密性最大的一個(gè)不同點(diǎn)。除了一些經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的中心城市之外，目前的一些經(jīng)營模式僅僅局限在一些大中型城市的公交以及地鐵移動(dòng)性質(zhì)的平臺，但是大部分的經(jīng)營狀況還是比較困難的，但是只要有統(tǒng)一的詳細(xì)規(guī)劃，再加上合理的建設(shè)，對于以上的一些場所進(jìn)行整合規(guī)劃運(yùn)營，這個(gè)市場的前景還是非?？捎^的。數(shù)字電視廣播技術(shù)的應(yīng)用可以說涉及到了除數(shù)字電視之外的很多業(yè)務(wù)，所以能夠完全的分享數(shù)字電視廣播技術(shù)的各項(xiàng)比較成熟的技術(shù)，通過對相關(guān)業(yè)務(wù)市場的準(zhǔn)確定位，很好的發(fā)揮這項(xiàng)技術(shù)的強(qiáng)大優(yōu)勢，更好的將這項(xiàng)技術(shù)的使用轉(zhuǎn)移到其他的移動(dòng)載體上，另一方面，一些終端的產(chǎn)品的迅速發(fā)展還能夠大大加速移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展，伴隨著移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展進(jìn)一步的開辟出更多的相關(guān)業(yè)務(wù)，所以說數(shù)字電視廣播技術(shù)的應(yīng)用前景非常的廣闊，是一個(gè)有著廣闊發(fā)展前景的市場空白。

4 結(jié)語

數(shù)字電視廣播技術(shù)是一個(gè)嶄新的市場發(fā)展點(diǎn)，很好的把握這個(gè)發(fā)展點(diǎn)能夠開拓更加廣闊的市場，創(chuàng)造一個(gè)新的廣播技術(shù)的未來。

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篇8

國家國際科技合作計(jì)劃是國家唯一通過整合、統(tǒng)籌，充分利用全球科技資源，提高自主創(chuàng)新能力的對外國際科技合作與交流平臺，全面吸引和充分利用國際科技資源，增強(qiáng)我國自主創(chuàng)新能力和提高國際競爭力，通過國際科技合作專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支持，鼓勵(lì)企業(yè)科技創(chuàng)新。

據(jù)介紹，富潤實(shí)業(yè)有限公司的全數(shù)字多通道相控陣激光超聲三維成像無損檢測系統(tǒng)（2011RR0001）項(xiàng)目執(zhí)行期三年（2012年啟動(dòng)），國外合作伙伴為莫斯科國立大學(xué)國際激光中心。國內(nèi)合作伙伴為南京航空航天大學(xué)，該研究旨在通過中俄合作，全數(shù)字多通道相控陣激光超聲三維成像無損檢測系統(tǒng)技術(shù)適合用于航空航天碳纖維復(fù)合材料的無損檢測和評價(jià)，同時(shí)也適合于核電設(shè)施的材料特性測量和使用壽命評價(jià)，應(yīng)用領(lǐng)域非常廣闊，在航空航天、精密機(jī)械制造、汽車發(fā)動(dòng)機(jī)制造、原子能、核電等行業(yè)都有著廣泛的用途，并發(fā)揮著日益巨大的作用。該項(xiàng)目研制成功后，市場潛力巨大，有很好的市場前景和較高的利潤率，因此具有顯著的經(jīng)濟(jì)效益。

高新區(qū)成立以來，大力實(shí)施科技創(chuàng)新體系建設(shè)，把國際合作作為科技創(chuàng)新的重要載體，以龍頭企業(yè)為核心，乘勢而上，積極推進(jìn)國際合作聯(lián)盟，培育創(chuàng)新企業(yè)，建設(shè)科技創(chuàng)新高地，形成了以先進(jìn)制造、生物制藥、新材料、新能源等全方位、多層次、寬領(lǐng)域的國際科技合作格局。

篇9

培訓(xùn)業(yè)無疑是當(dāng)今市場上最具誘惑力的一塊“ 蛋糕”。統(tǒng)計(jì)資料顯示，2003年國內(nèi)培訓(xùn)市場達(dá)到500 億元的規(guī)模。而且，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，遠(yuǎn)程教育在全球范圍內(nèi)異軍突起，其不受時(shí)間、空間限制的優(yōu)勢，成為備受關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)也使培訓(xùn)業(yè)的發(fā)展如虎添翼。

企業(yè)培訓(xùn)師

崗位要求：根據(jù)勞動(dòng)部的定義，培訓(xùn)師是能夠結(jié)合經(jīng)濟(jì)、技術(shù)發(fā)展和就業(yè)要求，研究開發(fā)針對新職業(yè)( 工種) 的培訓(xùn)項(xiàng)目，以及根據(jù)企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營需要，掌握并運(yùn)用現(xiàn)代培訓(xùn)理念和手段，策劃、開發(fā)培訓(xùn)項(xiàng)目，制定、實(shí)施培訓(xùn)計(jì)劃，并從事培訓(xùn)咨詢和教學(xué)活動(dòng)的人員。一個(gè)優(yōu)秀的培訓(xùn)師不但要在自己所精通的專業(yè)領(lǐng)域擁有豐富的知識和較高的造詣，還要在表達(dá)技巧、培訓(xùn)風(fēng)范、課程的設(shè)計(jì)開發(fā)等方面具有專業(yè)水準(zhǔn)。

職業(yè)門檻：目前國內(nèi)主要有國家勞動(dòng)部開展的《助理企業(yè)培訓(xùn)師》、《企業(yè)培訓(xùn)師》職業(yè)資格認(rèn)證；國際方面的認(rèn)證則有國際培訓(xùn)師協(xié)會的《國際職業(yè)培訓(xùn)師資格》認(rèn)證以及英國劍橋大學(xué)《劍橋國際培訓(xùn)師資格》認(rèn)證等等。

市場薪酬：受所在的具體行業(yè)影響，企業(yè)培訓(xùn)師的薪酬差別較大。通常培訓(xùn)師的薪水按天支付，每天收入在3000 至1 萬元不等，平均每天約在5000 元左右，知名培訓(xùn)師一天的授課費(fèi)用可高達(dá)上萬元。

職業(yè)前景：企業(yè)競爭日趨激烈，越來越多的企業(yè)愿意投入成本培養(yǎng)員工，對專業(yè)培訓(xùn)師的市場需求加大，而目前國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)培訓(xùn)師十分匱乏，培訓(xùn)師的身價(jià)因此水漲船高。

培訓(xùn)經(jīng)營策劃人員

崗位要求：能把握培訓(xùn)市場的最新發(fā)展動(dòng)向，尋找新的市場商機(jī)，策劃、挑選滿足市場需求的培訓(xùn)項(xiàng)目，進(jìn)行科學(xué)的課程設(shè)計(jì)，組織師資。作為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，要統(tǒng)籌安排培訓(xùn)項(xiàng)目各個(gè)階段的運(yùn)作，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開展培訓(xùn)項(xiàng)目。

職業(yè)門檻：培訓(xùn)經(jīng)營策劃人員通常需具備3 ～ 5 年的培訓(xùn)工作經(jīng)驗(yàn)，且對某個(gè)行業(yè)有深入了解。

薪酬水平：通常與培訓(xùn)項(xiàng)目的運(yùn)作效益掛鉤。

職業(yè)前景：培訓(xùn)業(yè)競爭日趨激烈，培訓(xùn)開發(fā)與管理專業(yè)人才是各個(gè)培訓(xùn)專業(yè)機(jī)構(gòu)必備的專業(yè)人才。因此，精通教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)、擅長培訓(xùn)開發(fā)管理的經(jīng)營策劃人才，在今后一段時(shí)期內(nèi)將具較好市場前景。

現(xiàn)代物流和航運(yùn)業(yè)熱門人才榜

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)航運(yùn)物流業(yè)人才短缺，缺口達(dá)60 多萬，上海作為全國航運(yùn)中心，人才缺口占了其中的三分之一。伴隨航運(yùn)物流行業(yè)的升溫，預(yù)計(jì)未來10 年內(nèi)相關(guān)專業(yè)人才將炙手可熱。

單證 員

崗位要求：懂得貿(mào)易術(shù)語，熟悉貨物買賣合同、運(yùn)單、保單、出口單證流轉(zhuǎn)和操作、結(jié)算方式、英文信用證等。作為單證操作文員，航運(yùn)專業(yè)畢業(yè)、有工作經(jīng)驗(yàn)者更有優(yōu)勢；熟練級的單證員，需要具備船代、倉儲或與內(nèi)陸運(yùn)輸相關(guān)的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，尤其要熟悉航運(yùn)專業(yè)知識，有良好的英語口語表達(dá)能力。

入門證書：單證員證書是外貿(mào)企業(yè)、貨代企業(yè)，從事單證工作人員的必備要件。上海市對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易教育培訓(xùn)中心教育培訓(xùn)業(yè)熱門人才榜現(xiàn)代物流和航運(yùn)業(yè)熱門人才榜頒發(fā)的《國際貿(mào)易單證員證書》可作為上崗憑證。

薪酬水平：平均工資一般在2000-2500元左右，入門級單證員1500-2500元/月,熟練單證員2200-2800元/月。

職業(yè)前景：據(jù)預(yù)測，未來5 年，上海單證員缺口在12 萬左右。由于單證員操作技能的高低直接關(guān)系到外貿(mào)業(yè)務(wù)結(jié)匯的時(shí)效和成敗，從業(yè)要求較高。此外，國際貿(mào)易單證操作技能是每個(gè)從事外貿(mào)業(yè)務(wù)工作者必備的基本功，大學(xué)生進(jìn)入外貿(mào)、外資企業(yè)從事外貿(mào)工作，一般都要從單證操作員做起，單證員的工資漲幅保持在年10%左右，有些公司達(dá)20%。

報(bào) 關(guān) 員

崗位要求：熟悉海關(guān)基本法規(guī)、監(jiān)督制度、操作程序、進(jìn)出口貿(mào)易估算，英文良好。

入門證書：國家海關(guān)總署頒發(fā)的《報(bào)關(guān)員資格證書》，在全國范圍內(nèi)有效，有效期為3 年。

薪酬水平：入門級1800-2000 元/ 月，熟練級3800-5000 元/ 月。

職業(yè)前景：未來幾年內(nèi)，就業(yè)市場對報(bào)關(guān)員的需求將有數(shù)十倍的增長。報(bào)關(guān)員的工資漲幅一般在年10％－ 20％以內(nèi)。

國際貨運(yùn)員

崗位要求：能接受進(jìn)出口貨物發(fā)貨人、收貨人的委托，為其辦理國際貨物運(yùn)輸及相關(guān)業(yè)務(wù)。懂得國際貨運(yùn)知識、國際海上貨運(yùn)實(shí)務(wù)、國際航空貨運(yùn)實(shí)務(wù)、國際多式聯(lián)運(yùn)與現(xiàn)代物流等知識。

入門證書：商務(wù)部施行貨代從業(yè)人員崗位資格考試，考試合格者可獲得由商務(wù)部頒發(fā)的《國際貨運(yùn)員證書》，全國通用，有效期為5 年。

薪酬水平：2500－ 5000 元/ 月。

職業(yè)前景：僅上海就有貨代企業(yè)2000多家，貨代業(yè)的發(fā)展前景廣闊，貨代企業(yè)數(shù)量將快速增加，對專業(yè)人才的需求也將水漲船高。

物流經(jīng)理

崗位要求：掌握國內(nèi)外現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，懂得進(jìn)出口貿(mào)易業(yè)務(wù)，掌握商品配送、資金周轉(zhuǎn)、成本核算等相關(guān)知識和操作方法，了解國際規(guī)則和國際慣例，熟悉有關(guān)法律法規(guī)和技術(shù)、管理、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，能在現(xiàn)代物流中負(fù)責(zé)宏觀決策、戰(zhàn)略管理、策劃營銷、經(jīng)營運(yùn)作、診斷咨詢等工作。

入門證書：目前，國際的物流相關(guān)證書有ILT 物流職業(yè)資質(zhì)證書、美國注冊物流師CTL 證書。

薪酬水平：物流經(jīng)理的平均年薪大約在7 萬元左右。

職業(yè)前景：在未來7 至10 年內(nèi)，國內(nèi)物流業(yè)中高級人才嚴(yán)重匱乏，缺口高達(dá)600多萬，其中北京缺40 萬，上海缺60 萬。中國正處于物流人才需求的高峰期。由于直到2000 年，北京物資學(xué)院和西南交大才開設(shè)了國內(nèi)首個(gè)物流相關(guān)專業(yè)，因此物流行業(yè)的高端人才非常熱門且頗為緊缺。

信息服務(wù)業(yè)熱門人才榜

根據(jù)我國信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，到2010 年，將初步建成與社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的功能社會化、經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化、結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)化、手段現(xiàn)代化、聯(lián)系國際化，結(jié)構(gòu)合理、高效、綜合的信息服務(wù)體系。屆時(shí)，從事信息服務(wù)所需人員將達(dá)700-900 萬人。因此，信息服務(wù)人才將是未來人才市場的一大熱點(diǎn)。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的定義，信息服務(wù)業(yè)包括：社會調(diào)查業(yè)、信息處理業(yè)（計(jì)算機(jī)服務(wù)，數(shù)據(jù)處理業(yè)，數(shù)據(jù)庫服務(wù)）、信息提供業(yè)（咨詢、廣告，出版業(yè)）、電信服務(wù)業(yè)、咨詢業(yè)（公正業(yè)，律師事務(wù)所）、經(jīng)紀(jì)業(yè)、公共信息服務(wù)業(yè)、其他信息服務(wù)業(yè)。鑒于信息服務(wù)業(yè)涉及范圍十分廣闊，在此列出的熱門崗位主要集中于信息處理業(yè)。

軟件開發(fā)工程師

崗位要求：大學(xué)本科以上學(xué)歷，具有兩年以上編程工作經(jīng)驗(yàn)，了解J2EE 相關(guān)知識技術(shù)；至少熟悉一種應(yīng)用服務(wù)器；熟練掌握C(VC++) 語言，具有Java 開發(fā)經(jīng)驗(yàn)；具有較強(qiáng)的英語閱讀能力、熟悉網(wǎng)絡(luò)知識(TCP/IP 族協(xié)議) 和網(wǎng)絡(luò)編程者優(yōu)先；除了這些軟件設(shè)計(jì)技術(shù)基礎(chǔ)外，還能夠以“ 架構(gòu)師” 的角色去了解整個(gè)流程，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)并協(xié)同解決問題。

入行門檻：軟件設(shè)計(jì)的證書很多，相對來講，比較權(quán)威的有NIIT 認(rèn)證的軟件工程師、微軟認(rèn)證的軟件工程師，而由國家人事部與信息產(chǎn)業(yè)部共同出臺的中國計(jì)算機(jī)軟件專業(yè)技術(shù)水平考試，是國內(nèi)唯一的軟件專業(yè)考試，也是國家認(rèn)可專業(yè)技術(shù)資質(zhì)。

薪酬水平：年薪6―15 萬元

職業(yè)前景：隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，信息的儲存與傳播將會越來越依賴電腦與網(wǎng)絡(luò)，所以，針對信息儲存與傳播的需要而開發(fā)的應(yīng)用軟件將會越來越多。因此，軟件開發(fā)人員肯定是才市上的熱點(diǎn)。但專家指出，由于人員良莠不齊，未來軟件開發(fā)人員的薪酬可能呈兩極分化趨勢。

系統(tǒng)集成工程師

崗位要求：計(jì)算機(jī)或通信相關(guān)專業(yè)本科以上學(xué)歷；1 － 2 年以上參與大中型系統(tǒng)項(xiàng)目建設(shè)實(shí)施工作經(jīng)驗(yàn)；熟悉Unix 操作系統(tǒng)，具有IBM、HP、SUM 等小型機(jī)的安裝、配置及維護(hù)經(jīng)驗(yàn)；熟悉Oracle 數(shù)據(jù)庫，掌握Cisco路由器及交換機(jī)的配置和系統(tǒng)排障技術(shù)。

入行門檻：這一行的認(rèn)證主要有兩個(gè)，都是廠商認(rèn)證：一是微軟認(rèn)證系統(tǒng)工程師（MCSE） ；二是思科認(rèn)證資深網(wǎng)絡(luò)工程師（CCNP） 。

薪酬水平：年薪8―20 萬元

職業(yè)前景：隨著我國信息化建設(shè)的深入，用戶對系統(tǒng)集成服務(wù)的要求不斷提高，從最初的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)到基于行業(yè)的應(yīng)用，再到對業(yè)務(wù)流程和資源策略的咨詢服務(wù)。但系統(tǒng)集成人才一直是IT 人才鏈上的軟肋。所以，未來系統(tǒng)集成工程師應(yīng)該是一路走高的職業(yè)。

數(shù)字通信工程師

崗位要求：一般需要碩士或以上學(xué)歷，集群通信、移動(dòng)通信、數(shù)字通信相關(guān)專業(yè)，熟悉數(shù)字通信、計(jì)算機(jī)軟件，網(wǎng)絡(luò)開發(fā)等技術(shù)，有通信技術(shù)領(lǐng)域與數(shù)字傳輸、多媒體數(shù)字化技術(shù)相關(guān)行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn)，具有ISP 營運(yùn)經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先考慮。

入行門檻：這個(gè)職業(yè)并沒有相關(guān)的認(rèn)證，但在相關(guān)的職業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，摩托羅拉全球職業(yè)認(rèn)證以及信息產(chǎn)業(yè)部的《通信工程師資格證書》都是入行證書。

薪酬水平：年薪10―25 萬元

職業(yè)前景：信息的有效傳播是信息服務(wù)業(yè)最終目的，數(shù)字通信現(xiàn)在已經(jīng)成為信息傳播主要渠道之一，因此，數(shù)字通信工程師是眼下是最熱門的人才。信息傳播正在向更方便、更快捷、更集束化的方向發(fā)展，因此，能夠提供把這些趨勢轉(zhuǎn)化為可利用的技術(shù)的數(shù)字通信工程師會是以后信息服務(wù)業(yè)人才的熱點(diǎn)。

旅游業(yè)熱門人才榜

隨著2008 年北京奧運(yùn)會、2010 年上海世博會的申辦成功，中國的國際化開放式旅游概念已經(jīng)形成，旅游業(yè)正朝著世界先進(jìn)水平迅速發(fā)展，對人才的需求也空前高漲。從智聯(lián)招聘網(wǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)來看，旅游業(yè)與房地產(chǎn)、醫(yī)療行業(yè)同為網(wǎng)上招聘大戶。

高級導(dǎo)游

素質(zhì)要求：除了必要的專業(yè)知識外，還要至少懂兩種語言，尤其是一些小語種；熟練掌握旅游管理知識；懂得旅游心理學(xué)、旅行社經(jīng)營與管理、旅游市場營銷，能獨(dú)立承擔(dān)市場推廣和培訓(xùn)的重任；能夠進(jìn)行旅游策劃、項(xiàng)目開發(fā)、組團(tuán)調(diào)度；具有同外國領(lǐng)事館打交道、在異國他鄉(xiāng)有迅速處理突發(fā)事件能力。

薪酬水平：年度底薪3-5 萬元，其年度變動(dòng)收入（小費(fèi)、提成等額外收入）約3-10 萬元。

職業(yè)門檻：導(dǎo)游資格證、導(dǎo)游證等。

職業(yè)前景：高級導(dǎo)游被稱為旅游業(yè)中的金領(lǐng)職業(yè)，目前全國獲得職業(yè)資格證書的合格導(dǎo)游僅8 萬多名，高級導(dǎo)游僅幾百名。對于渴望拓展市場生存空間的旅行社而言，高級導(dǎo)游已成為一將難求的奇缺人才。

酒店高級經(jīng)理

素質(zhì)要求：熟悉旅游市場動(dòng)態(tài)，把握市場發(fā)展趨勢，在確立市場定位等決策層面上具備判斷力；精通業(yè)務(wù)，懂管理，能進(jìn)行實(shí)際操作；熟悉國家有關(guān)宏觀政策，了解戰(zhàn)略管理、品牌經(jīng)營的基本理論和方法，善于決策、協(xié)調(diào)和改善企業(yè)經(jīng)營的外部環(huán)境；掌握現(xiàn)代飯店人力資源管理的基本方法；具有現(xiàn)代市場營銷意識，了解飯店集團(tuán)經(jīng)營和連鎖經(jīng)營的基本理論和方法，了解飯店業(yè)國際化經(jīng)營的基本知識和運(yùn)作方式，具有國際管理能力；懂國際慣例，語言能力和溝通能力強(qiáng)。

薪酬水平：年薪15-35 萬元，涉外高星級酒店的薪水可能達(dá)到50 萬元。

職業(yè)門檻：經(jīng)理資格證、飯店業(yè)職業(yè)經(jīng)理人執(zhí)業(yè)資格證書等。

職業(yè)前景：國內(nèi)旅游業(yè)迅速發(fā)展，催生一大批酒店，需要高素質(zhì)的職業(yè)經(jīng)理人參與經(jīng)營管理。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有旅游涉外酒店8000 多個(gè)、星級酒店 3000 余家。目前，全世界已有近20 個(gè)國際酒店管理集團(tuán)在北京、上海兩地投資或管理高星級酒店，每年都需要數(shù)以千計(jì)的國際化酒店管理人才。從內(nèi)資酒店的情況看，也是如此，如錦江國際集團(tuán)在未來3 年內(nèi)將新開200 家酒店，中高級管理人才缺口達(dá)5000 人。

航空票務(wù)主管

素質(zhì)要求：必須熟悉旅游市場，有豐富的國外、國內(nèi)游組團(tuán)經(jīng)驗(yàn)，熟悉報(bào)價(jià)和線路操作；具有創(chuàng)新理念和團(tuán)隊(duì)精神；具有一定的營銷能力和客戶資源；有豐富的票務(wù)市場銷售渠道，在航空票務(wù)方面具有優(yōu)秀的控票能力；能夠快速、準(zhǔn)確地報(bào)出具有較強(qiáng)競爭力的票價(jià)；人際交往能力強(qiáng)，能同協(xié)作單位保持良好的關(guān)系；有較強(qiáng)的敬業(yè)精神及工作責(zé)任感，能承受工作中的巨大壓力，應(yīng)變能力強(qiáng)。

薪酬水平：年薪約6-9 萬元

職業(yè)門檻：暫時(shí)沒有

職業(yè)前景：如今，越來越多的人選擇乘坐飛機(jī)出門旅行、公干。尤其是旅游旺季，各航空公司的機(jī)票常常是“ 一票難求”，而掌握豐富資源、熟悉票務(wù)運(yùn)作流程的航空票務(wù)人才便成為各票務(wù)公司爭相挖取的對象。這些人常常會為公司最便捷、最低廉地拿到國際航班的機(jī)票，為公司節(jié)省經(jīng)營成本。

旅游項(xiàng)目高級策劃經(jīng)理

素質(zhì)要求：有旅游總體規(guī)劃、旅游項(xiàng)目詳規(guī)、旅游項(xiàng)目控規(guī)、旅游項(xiàng)目整體策劃等相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)；策劃并組織過全國性大型市場活動(dòng)；熟悉展覽、公關(guān)行業(yè)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)；與國內(nèi)旅游媒體有良好的合作基礎(chǔ)；對國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展有深刻理解和認(rèn)識；旅游策劃經(jīng)理作為新型復(fù)合型創(chuàng)新人才，需具有旅游項(xiàng)目、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)、投融資、營銷及媒體策劃等一種以上專業(yè)特長，并且要知識面廣、思路活躍、口才好。

薪酬水平：平均年薪6-15 萬元。

職業(yè)門檻：國家級普通話導(dǎo)游證、國家認(rèn)證旅游職業(yè)經(jīng)理（經(jīng)濟(jì)師）等。

職業(yè)前景：隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，企業(yè)目前非常缺少熟悉旅游行業(yè)的項(xiàng)目策劃人才。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前65% 的企業(yè)急需旅游項(xiàng)目開發(fā)、策劃人員，約80% 求賢若渴的企業(yè)招聘不到優(yōu)秀的策劃人才。專家預(yù)言，旅游策劃將成為21 世紀(jì)發(fā)展前景看好、收入豐厚、就業(yè)最為穩(wěn)定的熱門職業(yè)之一。

出境游業(yè)務(wù)經(jīng)理

素質(zhì)要求：其工作內(nèi)容包括進(jìn)行境外旅游策劃、項(xiàng)目開發(fā)、組團(tuán)調(diào)度以及同外國領(lǐng)事館打交道等。因此，必須熟悉出境游的各項(xiàng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，對出境旅游的詳細(xì)流程了如指掌；至少具有3 年以上從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，外語流利；能夠獨(dú)立承擔(dān)、策劃旅游項(xiàng)目等。

薪酬水平：年薪約7-12 萬元。

篇10

在經(jīng)歷了整整一年的招聘寒潮并流失了整整14000名員工之后,WPP集團(tuán)主席Martin Sorrell在3月初放出相關(guān)利好消息:集團(tuán)將重新啟動(dòng)新員工的招聘工作。

市場樂觀情緒凸現(xiàn)

對于這個(gè)在過去一年多的時(shí)間內(nèi)流失了20萬名員工的行業(yè)而言,這一信息無疑將起到積極的刺激作用。Edelman(WPP集團(tuán)旗下)、浩騰媒體(OMD)和百比赫廣告(BBH)三大廣告公司都提高了市場評估并對市場前景表示了樂觀。為此,他們需要招聘更多的擁有全新技能的員工。

Cheyenne Group的公司創(chuàng)立合伙人兼首席執(zhí)行官Pat Mastandrea表示:“為了度過不平凡的2009年,各大廣告公司被迫以大規(guī)模裁員的方式來應(yīng)對受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響的市場變化。”她認(rèn)為這種情況在2009年第四季度就得到了扭轉(zhuǎn):當(dāng)市場環(huán)境開始回暖,公司預(yù)算也開始逐步恢復(fù)之際,廣告公司的員工人數(shù)就顯得捉襟見肘。“這些廣告公司正在不斷招募新員工,這一趨勢在今年第一季度表現(xiàn)得比去年第四季度更為明顯?！?/p>

在招聘網(wǎng)站LinkedIn上進(jìn)行搜索可以發(fā)現(xiàn),有將近1300家廣告公司在線提供各種就業(yè)崗位,包含了從AE、SAE、業(yè)務(wù)發(fā)展專員到客戶總監(jiān)等各層級的眾多崗位。但通過對比可以發(fā)現(xiàn),這些崗位數(shù)量仍遠(yuǎn)不及之前流失的員工數(shù),因而目前很難判斷廣告行業(yè)的整體規(guī)模是否能夠恢復(fù)到鼎盛時(shí)期的狀況。Edelman公司的美國地區(qū)人力資源主管Laura Smith表示,復(fù)蘇的經(jīng)濟(jì)、新公司的誕生以及現(xiàn)有客戶的經(jīng)費(fèi)增加,促使Edelman開展了大規(guī)模的招聘工作?！斑@還不僅僅是彌補(bǔ)去年裁員造成的缺口,”她指出,“這是一次大幅度的增長。在去年同期我們僅能提供25個(gè)招聘崗位,而現(xiàn)在這一數(shù)字超過100?！?/p>

而宏盟集團(tuán)旗下浩騰媒體(OMD)的美國地區(qū)首席執(zhí)行官Alan Cohen表示,他們公司的員工招聘數(shù)量主要取決于兩個(gè)因素,一是媒體公司的整體經(jīng)營狀況,二是過去兩年內(nèi)公司所獲得的新客戶的數(shù)量。

通過社交網(wǎng)絡(luò)媒體招募新兵

當(dāng)很多廣告公司還在通過傳統(tǒng)的方式進(jìn)行員工招聘時(shí),像百比赫廣告(BBH)和Edelman等公司已經(jīng)開始大量依靠新興的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)媒體進(jìn)行招聘,比如 Facebook(全球最大的社交網(wǎng)站)、Twitter(全球最大的微博站點(diǎn))、LinkedIn 或者他們自己公司的官網(wǎng)。

Edelman公司的內(nèi)部招聘也開始運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)媒體去尋找應(yīng)征者,尤其是一些涉及數(shù)字技術(shù)的工作崗位。Smith女士表示:“我們沒有在任何紙質(zhì)媒體上刊登廣告,那些仍在這么做的公司讓我感到震驚?！?/p>

廣告公司也在尋找各種新的招聘途徑。三月初,百比赫旗下的BBH Labs在他們的網(wǎng)站上了一條廣告:“尋找稀有人群――以科技為養(yǎng)分,時(shí)刻與之不分,不斷追求突破。但你知道并不是每個(gè)人都和你一樣熟悉科技知識,所以你需要把它轉(zhuǎn)換成通俗易懂的語言?！?/p>

獵頭公司Ann Brown 公司的創(chuàng)始人Ann Brown先生認(rèn)為,這不僅僅像招聘一個(gè)數(shù)字技術(shù)人才那么簡單。“幸運(yùn)的是,大量的廣告公司都推崇這一觀點(diǎn),他們需要雇傭更多擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的員工。他們不希望應(yīng)聘者只有傳統(tǒng)辦公技能因而不得不對他們進(jìn)行數(shù)字技能的培訓(xùn)。他們希望員工能從各個(gè)不同方面看待問題?！?/p>

眾說紛紜

Edelman公司的Smith女士表示廣告公司一直以來都從相關(guān)領(lǐng)域招聘員工,諸如廣告主企業(yè)、公關(guān)公司、醫(yī)療和科技單位。

Brown女士則認(rèn)為當(dāng)那些廣告公司的首席財(cái)務(wù)官仍執(zhí)著于某些明顯的花費(fèi)之時(shí),他們可能忽略了這些花費(fèi)將會使去年大裁員所形成的裂縫得到修補(bǔ)。