導(dǎo)語：如何才能寫好一篇有趣的健康科普小知識，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

縱觀世界上那些知名出版社，無不是以其出版的知名圖書系列而聞名。雖然我國各大出版社相繼推出了自己的圖書品牌，然而在某些細(xì)分市場領(lǐng)域，優(yōu)秀品牌還較為缺乏。如今少兒科普圖書出版領(lǐng)域如火如荼，優(yōu)秀作品頻出，但多為某套領(lǐng)軍叢書單打獨(dú)斗，缺乏成系統(tǒng)的科普童書。

作為一家主要從事科學(xué)傳播的專業(yè)出版社，科學(xué)普及出版社專注少兒科普圖書的開發(fā)，并于2013年初開始逐漸打造一塊科普童書的金字招牌――“奇趣科學(xué)館”。該品牌目前已包括300余種圖書，平均發(fā)行量超過了2萬冊，單冊發(fā)行最高達(dá)13萬余冊，正穩(wěn)步成為中國市場上最受讀者歡迎的少兒科普圖書系列。而對于如何樹立少兒科普圖書品牌，筆者結(jié)合“奇趣科學(xué)館”談?wù)勛约旱囊环揭娊狻?/p>

品牌設(shè)計(jì)

“奇趣科學(xué)館”品牌的建立初期包括品牌名稱、圖書分類和品牌LOGO的設(shè)計(jì)、推廣和維護(hù)，凝聚了整個出版團(tuán)隊(duì)的心血。

首先是品牌名稱。圖書品牌名稱必須朗朗上口，能迅速抓住消費(fèi)者的眼球，讓小讀者和家長過目不忘。經(jīng)過縝密的市場調(diào)查和分析，我們得出結(jié)論：現(xiàn)在的少兒科普圖書市場，亟需具有創(chuàng)新和趣味的圖書產(chǎn)品，因此我們將品牌命名為“奇趣科學(xué)館”，“奇”突出創(chuàng)新，而“趣”代表樂趣。

其次是品牌內(nèi)容。奇趣科學(xué)館旗下分為三個子版塊：“奇妙故事”將科學(xué)知識融入新奇有趣的文學(xué)故事，集科學(xué)精神與人文關(guān)懷于一體，貼近兒童的心靈，能拓展兒童的想象力，為孩子們播撒下好奇心的種子；“趣味知識”進(jìn)行全方位知識鋪陳，通過包羅萬象的百科式、手冊類科普童書，為孩子展開一扇通往科學(xué)殿堂的大門；“神奇體驗(yàn)”利用玩具書與書玩具、三維立體書、“聲畫全媒體”電子書、科普實(shí)驗(yàn)包、游戲動漫等多種新型少兒科普產(chǎn)品，跳脫單純紙質(zhì)書的固有模式，讓孩子動手動腦，在玩兒中學(xué)科學(xué)。

再次是LOGO設(shè)計(jì)。LOGO就是品牌的圖像設(shè)計(jì)，通過形象的LOGO可以讓消費(fèi)者迅速記住品牌內(nèi)容和品牌文化。由于“奇趣科學(xué)館”面向的受眾群為少兒，我們選擇了色彩飽和度高的紅色、黃色和藍(lán)色，分成三個扇形，最終組成一個球形，分別代表三個不同的子版塊。“奇趣科學(xué)館”五個字采用稚嫩的手寫體，排列在五個立體方塊上，造型富有動感。整個LOGO設(shè)計(jì)富有濃濃的童趣。

選題創(chuàng)新

創(chuàng)意是圖書的第一生命，沒有創(chuàng)意的圖書，就是沒有生命力的圖書，少兒科普圖書也同樣如此。

1.趣味外形與科學(xué)內(nèi)核相結(jié)合

“奇趣科學(xué)館”系列圖書擺脫了灌輸型的傳統(tǒng)科普體裁，采用科學(xué)探案、名著科學(xué)、科學(xué)日記、科學(xué)漫畫等嶄新的形式。比如，風(fēng)靡全球的少兒科學(xué)探案系列圖書《閃電球探長》系列在德國本土可謂家喻戶曉，已被翻譯成30多種語言。每本書都包含了十幾個生動曲折、精彩紛呈的偵探故事，吸引小讀者們認(rèn)真思考、推理分析，而超級版圖書更是隱含著一個錯綜復(fù)雜的超級大案。當(dāng)小偵探們?yōu)榱藚f(xié)助閃電球探案而絞盡腦汁并成功破案的同時，還可以在書后的“科普知識串串燒”環(huán)節(jié)中學(xué)到很多日常生活中很有用的知識；《DK彩繪名著科普閱讀》系列精選世界適合青少年閱讀的十個最經(jīng)典的名著故事，清新精美的手繪插畫融合知識點(diǎn)介紹，百科知識與世界名著碰撞出思想的火花。

動漫圖書與繪本通過優(yōu)美的圖畫傳達(dá)詩一般的寓意，可以讓小讀者獲得美的享受，深受小讀者和家長的歡迎。然而，目前的圖畫書及繪本大多為人文類圖書，打科普牌的品種則少之又少?！捌嫒た茖W(xué)館”通過這種多圖少文的呈現(xiàn)手法，將科普知識包裝在符合青少年閱讀理念的動漫、繪本載體中。目前已經(jīng)出版《水的故事》《吃喝拉撒的健康》《奇奇怪怪探秘科學(xué)世界》等科普動漫及繪本，即將出版《擋不住的牛頓》《歸來的伽利略》《我愛踢足球》等。

想象力是童書的靈魂，少兒科普圖書也不例外。在“奇趣科學(xué)館”系列中，常常設(shè)計(jì)有一個小主角，引導(dǎo)孩子閱讀。比如《DK小精靈》系列中，采用可愛幽默、富有親和力的小精靈形象；《體驗(yàn)大自然》系列中則是可愛的小男孩芬尼為小讀者介紹一個個小知識。

2.走精品路線的百科圖書

目前少兒圖書市場上的百科類圖書很多，但內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，相對粗制濫造?！捌嫒た茖W(xué)館”則開辟了一條引進(jìn)帶動本版的精品路線。

引進(jìn)版百科圖書多引進(jìn)自英國DK出版公司等國外著名出版公司，包括《宇宙》《星空》《恐龍》《人體》《機(jī)器人》《海洋》等膾炙人口的精裝科普圖書。此外，還有《有趣的DK兒童百科》系列、《有趣的發(fā)明與發(fā)現(xiàn)》系列、《DK小精靈》系列等，都是采用精裝本與平裝本共同推出的方式，搶占高端童書市場與中端童書市場。而原創(chuàng)版百科圖書包括持久熱銷、數(shù)次獲獎并屢次再版重印的《科普熱點(diǎn)》《少年科普熱點(diǎn)》《少年科學(xué)實(shí)驗(yàn)》等。這些原創(chuàng)圖書的作者都來自科研領(lǐng)域的一線工作者，他們兼有科研與文字創(chuàng)作的背景，作品深受少年兒童歡迎。

3.出版形式和內(nèi)容表達(dá)上全面創(chuàng)新

在圖書形式上，“奇趣科學(xué)館”將傳統(tǒng)的紙質(zhì)科普圖書拓展為“聲畫全媒體”電子書、三維立體書、音頻影像、游戲動漫、實(shí)驗(yàn)包、玩具書與書玩具等多種形式。

我們與英國DK出版公司、德國TING公司、韓國子音與母音出版社、美國磐石文化公司以及國內(nèi)外有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)公司合作開發(fā)“聲畫全媒體”電子書、三維立體書、音像數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)閱讀、游戲動漫、科普實(shí)驗(yàn)包、玩具書與書玩具等多種形式的科普產(chǎn)品。從澳大利亞出版公司、印度出版公司等多家出版公司引進(jìn)200余種立體玩具書與書玩具，包括紙頁立體書、裸眼立體書、眼鏡立體書、鏤空書、紙板書、推拉書、面具書、透明膠片書等。

目前環(huán)境保護(hù)意識發(fā)展迅猛，綠色印刷在發(fā)達(dá)國家的出版業(yè)中已經(jīng)成為大勢所趨，而在我國書業(yè)市場上，綠色印刷的概念則剛剛被加以重視。作為少兒圖書的供應(yīng)商，理應(yīng)為祖國的未來提供最安全環(huán)保的產(chǎn)品，“奇趣科學(xué)館”率先進(jìn)行了嘗試，自2012年起，所有圖書都采取綠色印刷。

特色營銷

營銷是圖書出版中非常重要的一環(huán)。少兒科普圖書作為細(xì)分市場，有自己獨(dú)特的營銷策略。為了擴(kuò)大少兒科普圖書的知名度，提升宣傳推廣效果，采取了以下營銷方式。

1.網(wǎng)絡(luò)店與地面店并舉的銷售方式。目前，網(wǎng)上書店已經(jīng)成為越來越多的消費(fèi)者選擇的購買方式。如今當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)等網(wǎng)上書店銷售排名已經(jīng)成為出版物暢銷與否的一個標(biāo)準(zhǔn)。我們與這些網(wǎng)上書店建立良好的合作關(guān)系，達(dá)成數(shù)種少兒科普圖書的全國獨(dú)家首推協(xié)議，建立了強(qiáng)大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，通過低價銷售策略打入讀者市場，建立快速、量大的流通渠道，大大降低了銷售成本，縮短了回款周期。此外，網(wǎng)上書店熱銷的少兒科普圖書與實(shí)體店中的暢銷品種重合較少，網(wǎng)絡(luò)購書人群和實(shí)體店并不相同，并不會沖擊以后對實(shí)體店的銷售，相反還可以憑借網(wǎng)上書店巨大的人流量，在網(wǎng)上展示、推廣圖書，起到很好的宣傳作用，從而帶動實(shí)體店的銷售。

2.集全社之力，通過網(wǎng)站、博客和微博等形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。網(wǎng)絡(luò)宣傳成本低于電視、報紙等傳統(tǒng)媒體上的投放，而且有助于圖書的營銷推廣和建立受眾對產(chǎn)品和品牌的忠誠度。我社開辦了一個專門進(jìn)行科學(xué)傳播的網(wǎng)站――果脯網(wǎng)，有專門的圖書頻道，用于展示、宣傳“奇趣科學(xué)館”系列圖書。此外，全社人員都開通了實(shí)名制博客，積極上傳我社少兒科普圖書信息。還在加“V”的出版社實(shí)名制微博上開展了“轉(zhuǎn)發(fā)微博，抽獎送圖書”的宣傳方式，每天有數(shù)種圖書抽獎送讀者，收到書的讀者再將圖書拍照上傳微博，起到滾雪球一樣的宣傳效果。

3.舉行多種多樣的閱讀推廣活動，并與許多民營閱讀推廣組織展開深度合作。例如，為宣傳《閃電球探長》系列叢書，舉辦了“讀書贏大獎，免費(fèi)德國游”有獎參與活動，通過向讀者小朋友們征集文章、畫稿、音頻視頻等，評選出優(yōu)秀參選作品并進(jìn)行展示，獲得大獎的幾位小朋友贏取了免費(fèi)德國游活動，與“閃電球探長”的作者舍弗勒女士零距離接觸，和德國小讀者交流、探討，領(lǐng)略德國文化。

4.獨(dú)特的科技館營銷渠道。我們通過不斷的接洽、溝通、協(xié)調(diào)，與中國科技館、天文館等科技場館聯(lián)合，在館內(nèi)指定店面提供圖書進(jìn)行銷售，并于暑期等黃金時間在科技館進(jìn)行“科普圖書展銷活動”，既能宣傳我社及科普圖書品牌，又能提升圖書銷售額。

篇2

關(guān)鍵詞：氣象新聞 娛樂化 消費(fèi)文化 眼球效應(yīng)

近年來中國氣象局華風(fēng)影視中心以及各省市氣象影視中心，都通過改變、弱化節(jié)目中的氣象專業(yè)性，紛紛將專業(yè)氣象信息變得通俗化、趣味化、娛樂化。視氣象新聞節(jié)目娛樂化發(fā)展，是新時期受眾的消費(fèi)和媒體競爭的產(chǎn)物。鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰氣象站》也隨潮流而動，不僅選擇充滿青春活力的美麗女主播播報全球主要城市的天氣概況，而且在內(nèi)容編排上采取健康小故事穿插于氣象信息前后，流行歌曲貫穿節(jié)目全程，著實(shí)令觀眾很輕松。

氣象新聞的娛樂化發(fā)展

中央視臺于1981年7月1日開始口播由中央氣象臺的8個城市天氣信息，氣象服務(wù)從這一天開始以“天氣預(yù)報”的形式為人們所熟知。2003年，《南方都市報》開通了“風(fēng)云榜氣象新聞版”，用實(shí)用且立體的氣象信息服務(wù)于都市生活，這不僅打破了平面媒體在氣象資源的利用和報道上的落后局面，也掀起了一股氣象新聞熱潮。視憑借其先天優(yōu)勢，使得氣象新聞節(jié)目在內(nèi)容和形式上都精彩紛呈、趣味十足。

視娛樂主要體現(xiàn)在內(nèi)容的娛樂性比重加大和節(jié)目形態(tài)的娛樂化。視氣象節(jié)目的娛樂化具體來說就是：內(nèi)容上除了報道天氣形勢，還穿插一些生活百科和天氣趣聞；形式上追求故事性，有些天氣節(jié)目還模仿娛樂類節(jié)目的短信互動形式提高收視率，部分天氣節(jié)目主持人的服裝打扮、語言風(fēng)格與娛樂節(jié)目主持人相差無幾。如2003年湖南娛樂頻道推出的《星氣象》節(jié)目，完全顛覆了傳統(tǒng)天氣預(yù)報節(jié)目，只是借助天氣這個“幌子”來教人們?nèi)绾卧诟鞣N天氣條件下穿衣打扮、保養(yǎng)身體；重要的是該節(jié)目的主持人不僅是一名風(fēng)情萬種、婀娜多姿的星姐，而且播報時言語動作更是曖昧。當(dāng)然，這不是特例。

視氣象新聞娛樂化的原因。現(xiàn)如今，視氣象新聞節(jié)目早已不再就天氣說天氣，而是在傳播天氣概況的同時還傳遞天氣會給我們的健康、心情和生存帶來哪些影響的信息，盡可能使天氣預(yù)報的內(nèi)容貼心和生活化。當(dāng)“氣象小姐”、“氣象先生”出現(xiàn)在天氣預(yù)報里時，氣象新聞節(jié)目更是朝著娛樂化或美女化“變臉”。①究其原因有三：

服務(wù)性在市場競爭的解讀和體現(xiàn)。氣象部門本是想借助視向廣大民眾提供天氣情況，服務(wù)社會，但由于激烈的市場競爭，氣象新聞卻成了視這一媒體提高收視率、搶占廣告市場的王牌。據(jù)“2002年全國視觀眾抽樣調(diào)查”顯示，天氣預(yù)報收視率位居榜首。我國每天有近10億人次收看天氣預(yù)報節(jié)目，這形成了巨大的廣告附加值。目前我國氣象新聞節(jié)目整體而言形式單一、信息量少，但是只要媒體找準(zhǔn)了氣象節(jié)目變革的突破口，就極有可能贏得氣象新聞所帶來的巨大眼球經(jīng)濟(jì)。

消費(fèi)文化催生了氣象新聞的娛樂化。娛樂本是視等傳媒迎合受眾需要的一種傳播功能體現(xiàn)，但在消費(fèi)文化的刺激下成了眼球效應(yīng)的寵兒。湖南衛(wèi)視以“是天氣，還是流行，每晚七點(diǎn)一刻，等著你”來定位它的《星氣象》節(jié)目，讓觀眾明白這不是在看天氣，而是在進(jìn)行時尚消費(fèi)。在消費(fèi)時代里，大眾傳媒實(shí)質(zhì)上成為一架欲望的機(jī)器。②當(dāng)漂亮或帥氣的“氣象小姐”、“氣象先生”成功融入天氣預(yù)報節(jié)目里時，氣象新聞不僅滿足了觀眾的天氣信息需求，更為重要的是成功實(shí)現(xiàn)了大眾傳媒對眼球經(jīng)濟(jì)的追逐。

科技信息傳播通俗化、人情味的要求。天氣信息盡管與百姓利益息息相關(guān)，但是氣象新聞的報道如果把握不好內(nèi)容和報道形式，就很容易陷入“內(nèi)行不想看，外行看不懂”的兩難境地。氣象新聞的娛樂化使得氣象新聞通俗易懂，充滿了情趣。如山西氣象影視以太原方言打造《老西說天氣》和河南影視中心推出美女聊天式的《網(wǎng)羅天氣》節(jié)目，成功實(shí)現(xiàn)了科技新聞報道的通俗化，同時，像“明天的氣溫不算低，但是風(fēng)太大了，所以感覺并不暖和”這樣簡單直白的氣象信息預(yù)報更是溫暖了老百姓的心。

氣象新聞娛樂化的影響

英國的尼古拉斯•阿伯克龍比認(rèn)為視主要是一種娛樂媒體，通過視這一平臺傳播的東西都具有娛樂性，氣象新聞節(jié)目也不例外。③與嚴(yán)肅的時政新聞相比，氣象新聞的表現(xiàn)手法可以新穎有趣，內(nèi)容盡可能娛樂化，但是天氣信息畢竟與老百姓的利益息息相關(guān)，不能將科技新聞庸俗化。盡管一些氣象節(jié)目本著貼心服務(wù)的原則花樣百出，精神可貴，但是華麗的外表必定會沖淡氣象信息的傳播。主要原因在于許多“星氣象”類節(jié)目的美女或明星主持人因?yàn)樽陨韺τ跉庀笾R的掌握不夠或理解不透，導(dǎo)致了氣象節(jié)目內(nèi)容的權(quán)威性降低；其次是氣象新聞節(jié)目的本質(zhì)是要滿足受眾對氣象信息的需求，但如果一味地追逐短暫的眼球經(jīng)濟(jì)，忽視內(nèi)容的主體地位，必定會降低氣象新聞的誠信度與品牌。

氣象新聞節(jié)目娛樂化的可行性探索

天氣預(yù)報本是為大眾服務(wù)的，適當(dāng)?shù)膴蕵肥潜匾?，但如果一切以“娛樂至上”，必然會失去天氣新聞的色彩。因此，為了?shí)現(xiàn)氣象新聞需要性與娛樂性的雙贏，視傳播者必須控制好娛樂因素在天氣節(jié)目中的分量和比重。

堅(jiān)守內(nèi)容為王，實(shí)用且精確。據(jù)美國天氣頻道對觀眾調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有33%的人是出于習(xí)慣堅(jiān)持每天看天氣節(jié)目，但卻有四成多的人是因?yàn)榕d趣去看氣象節(jié)目，另外還有25%的人是為了計(jì)劃明天的行程而看天氣預(yù)報。這樣一來，因?yàn)榕d趣和為了工作計(jì)劃而看氣象新聞的觀眾就成了氣象節(jié)目制作者潛在的追逐目標(biāo)。為了贏得更多的觀眾并保住原有的觀眾，氣象節(jié)目必須擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域，加大宣傳地球、大氣和氣候系統(tǒng)等科學(xué)知識的力度，堅(jiān)持以人為本的理念，更多關(guān)注人與氣象、環(huán)境以及社會與氣象的相互關(guān)系。氣象新聞除了實(shí)用還得精確。制作氣象節(jié)目不是在煮八寶粥，不能什么都有，但又什么也說不清。如“長江中下游地區(qū)有降雨”，到底是哪些地區(qū)以及是暴雨還是毛毛雨，對百姓來說都迫切想知道得很清楚。因此，氣象新聞要盡可能精確，不能你播你的，我聽我的，最后誰都不明白。

播報語言要大眾化、生活化。生活化的語言是營造氣象新聞娛樂氛圍的主要元素。相對于氣象變化的專業(yè)術(shù)語，老百姓更樂于接受通俗易懂、充滿生活情趣的大眾化語言。倪萍曾經(jīng)在小品里表演公社隊(duì)長播天氣預(yù)報，用濃郁的山東榮成口音說“西北風(fēng)，今兒刮，明兒刮，后兒還刮”，這一小品給人留下深刻印象的秘訣僅在于它個性和生活化的語言。這對地方衛(wèi)視臺天氣預(yù)報節(jié)目如何“變臉”是一個啟示。

主持人要擁有和節(jié)目吻合的氣質(zhì)。氣象節(jié)目的主持人不能只是在“播報”，也不能去炫酷。幾乎全國的“氣象先生”、“氣象小姐”都能把衛(wèi)星云圖和氣象小知識說得溜、講得透，甚至面對滔天洪水也能面含微笑、平心靜氣，但這些人為的端莊、規(guī)范的魅力不能長久地吸引觀眾。像湖南《星氣象》那樣靚女播天氣忽視了內(nèi)容的主體地位，易顧此失彼?！而P凰氣象站》的成功在于主持人的選用不是因?yàn)槠炼窃谟谥鞒秩吮旧淼乃刭|(zhì)與節(jié)目的吻合。盡管陳玉佳沒有一板一眼的播音腔，卻能讓氣象信息傳播得有聲有色，楊潔的青春活力更讓氣象節(jié)目輕松快活。

發(fā)揮音樂魅力，緊跟時尚。《鳳凰氣象站》的娛樂性還表現(xiàn)在背景音樂在節(jié)目中的運(yùn)用。其背景音樂大都是一些輕松舒緩的曲子，像雅尼的《和蘭花在一起》以及時下流行的一些曲目，且不停變換。音樂是影視藝術(shù)中一個重要的元素，它具有抽象性和概括性，通過與畫面的結(jié)合，可以更好地表現(xiàn)主題、渲染氣氛、開拓意境。音樂在氣象節(jié)目中的運(yùn)用，可以將相對獨(dú)立的氣象畫面串聯(lián)為一個有機(jī)的整體，使得觀眾能心情舒暢地接受天氣信息。

天氣情況是受眾每天最需要獲得的基本信息之一，傳媒不提供或沒提供好就是失職。因此，我們一方面要讓視天氣節(jié)目“娛樂”起來，另一方面要切記視天氣節(jié)目的本質(zhì)是科教功能。氣象節(jié)目的最終目的是向老百姓傳遞新的氣候信息和實(shí)用有趣的科普知識，宣傳氣象文化和科學(xué)精神。

注釋：

①羅映純：《對氣象新聞節(jié)目“變臉”的思考》，《中山大學(xué)學(xué)報論叢》，2005（4）。

②潘知常、林瑋：《大眾傳媒與大眾文化》，上海：上海人民出版社，2002年版。

③尼古拉斯•阿伯克龍比：《視與社會》，南京：南京大學(xué)出版社，2001年版。