導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇文化創(chuàng)意市場(chǎng)前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

“創(chuàng)意族”:設(shè)計(jì)類(lèi)職業(yè)紅紅火火

“族群”成員:形象設(shè)計(jì)師、首飾設(shè)計(jì)制作員、景觀設(shè)計(jì)師、建筑模型設(shè)計(jì)制作員等

“群體像”:在新職業(yè)“族群”中,與“設(shè)計(jì)”、“策劃”等直接相關(guān)的數(shù)量最多,粗略統(tǒng)計(jì)有20多個(gè),加上以設(shè)計(jì)、策劃為主要工作職能的,“創(chuàng)意族”新職業(yè)有近30個(gè),占了總量的三成多,且分布的行業(yè)領(lǐng)域十分廣泛。這類(lèi)崗位從業(yè)者將成為新一年乃至未來(lái)幾年職業(yè)市場(chǎng)的弄潮兒。

市場(chǎng)前景:如今各行各業(yè)都更加強(qiáng)調(diào)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),強(qiáng)調(diào)自主研發(fā)、設(shè)計(jì)。在傳統(tǒng)的制造業(yè)領(lǐng)域,設(shè)計(jì)師是現(xiàn)代企業(yè)參與國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵人物。而在新興行業(yè)領(lǐng)域,如會(huì)展、景觀設(shè)計(jì)等行業(yè),設(shè)計(jì)師的價(jià)值早已得到認(rèn)可。

“顧問(wèn)族”:分析、評(píng)估類(lèi)職業(yè)嶄露頭角

“族群”成員:職業(yè)信息分析師、黃金投資分析師、企業(yè)文化師、農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)員、災(zāi)害信息員等

“群體像”:信息時(shí)代,信息就是價(jià)值。專(zhuān)門(mén)為個(gè)人、企業(yè)、社會(huì)提供各類(lèi)信息分析、咨詢(xún)、價(jià)值評(píng)估等專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)式服務(wù)的新職業(yè)數(shù)量引人注目。這類(lèi)職業(yè)的從業(yè)者以收集、綜合、分析各行業(yè)的信息為主要工作內(nèi)容,為個(gè)人、企業(yè)和社會(huì)提供經(jīng)過(guò)加工和提煉的有價(jià)值的信息,并從中獲取收益。

市場(chǎng)前景:隨著專(zhuān)業(yè)服務(wù)類(lèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,這類(lèi)新職業(yè)受到了人們前所未有的重視和追捧。一方面這是時(shí)代的發(fā)展,信息的訊達(dá),以及對(duì)事物量化價(jià)值強(qiáng)烈的認(rèn)識(shí)欲造成的;另一方面,這也體現(xiàn)了腦力勞動(dòng)所能創(chuàng)造價(jià)值的進(jìn)一步延伸。

“科技族”:IT、技術(shù)職業(yè)風(fēng)華正茂

“族群”成員:數(shù)字視頻(DV)策劃制作師、智能樓宇管理師、計(jì)算機(jī)軟件產(chǎn)品檢驗(yàn)員、可編程控制系統(tǒng)設(shè)計(jì)師等

“群體像”:IT及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展催生了一大批新職業(yè)。這類(lèi)新職業(yè)的從業(yè)者均具備了良好的計(jì)算機(jī)操作、編程及應(yīng)用能力,活躍在IT產(chǎn)業(yè)或傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字技術(shù)部門(mén),他們的“生產(chǎn)工具”是計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、軟件等數(shù)字產(chǎn)品,以電腦和網(wǎng)絡(luò)為伴。

市場(chǎng)前景:信息化已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì),一些新興的行業(yè)人才緊缺,需要大批掌握先進(jìn)技術(shù)的優(yōu)秀人才。

“保健族”:營(yíng)養(yǎng)、健康類(lèi)職業(yè)異軍突起

“族群”成員:健康管理師、公共營(yíng)養(yǎng)師、醫(yī)療救護(hù)員、水產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)員、芳香保健師、寵物健康護(hù)理員等

篇2

關(guān)鍵詞：藝術(shù)授權(quán)；產(chǎn)權(quán)增值；經(jīng)營(yíng)方式；限制

中圖分類(lèi)號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）17-0282-01

“藝術(shù)授權(quán)”（Art Licensing）的定義為：“從事開(kāi)發(fā)、復(fù)制、經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)藝術(shù)品之著作權(quán)（版權(quán)）的產(chǎn)業(yè)?！逼渥罨緝r(jià)值活動(dòng)為著作權(quán)之交易。藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是藝術(shù)作品之智能財(cái)產(chǎn)及其相關(guān)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)；它是“授權(quán)產(chǎn)業(yè)”（包括品牌授權(quán)、運(yùn)動(dòng)授權(quán)等）的類(lèi)別之一，與西方所謂“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”（泛指所有從事與知識(shí)產(chǎn)權(quán)利移轉(zhuǎn)、授予活動(dòng)之事業(yè)）范疇部份重疊，藝術(shù)授權(quán)是與藝術(shù)家以藝術(shù)創(chuàng)作為主體的合作授權(quán)，并與廠商聯(lián)系授權(quán)，在藝術(shù)家和廠商之間搭建橋梁。

藝術(shù)授權(quán)業(yè)是新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式，通過(guò)復(fù)制藝術(shù)作品或再創(chuàng)造，讓原本屬于少數(shù)人欣賞的藝術(shù)品大眾化。藝術(shù)授權(quán)業(yè)源于西方，是與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系的新興產(chǎn)業(yè)，主要涉及藝術(shù)作品的著作權(quán)。在中國(guó)，著作權(quán)法的保護(hù)期限是作者有生之年加上死后五十年。創(chuàng)意作者的產(chǎn)品，在著作權(quán)的保護(hù)期限內(nèi)，著作權(quán)可以用做商業(yè)用途包括復(fù)制、公開(kāi)展示、改作、出租等。而作者去世五十年后，作品則變成公共財(cái)產(chǎn)，大家都可以使用。這里最主要的權(quán)利是復(fù)制，創(chuàng)意產(chǎn)品著作權(quán)的復(fù)制權(quán)是藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和重點(diǎn)。

一、藝術(shù)授權(quán)的增值點(diǎn)

一個(gè)藝術(shù)授權(quán)的商業(yè)運(yùn)作，首先是授權(quán)商從藝術(shù)家或博物館、美術(shù)館獲得一幅畫(huà)作的著作權(quán)授權(quán)，然后尋找被授權(quán)商和生產(chǎn)商。授權(quán)商為其提品和市場(chǎng)信息、商品設(shè)計(jì)方案、營(yíng)銷(xiāo)、培訓(xùn)等，生產(chǎn)商按照設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)品，再通過(guò)其分銷(xiāo)渠道到達(dá)消費(fèi)者?，F(xiàn)在的授權(quán)環(huán)境之下，國(guó)際大品牌幾乎均致力其授權(quán)的可行性。因?yàn)榻逵墒跈?quán)，有機(jī)會(huì)讓自身品牌獲得更廣的認(rèn)知并以最低的風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)造相對(duì)高的價(jià)值。與此同時(shí)，以前時(shí)期藝術(shù)家銷(xiāo)售作品僅獲一次性收入，而現(xiàn)在，他們發(fā)現(xiàn)藝術(shù)授權(quán)業(yè)是個(gè)更有吸引力的市場(chǎng)，且零售商發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者強(qiáng)進(jìn)的需求，尤其繪畫(huà)可大量廣泛地用于家庭裝飾品和文具。

在此過(guò)程中，進(jìn)而可實(shí)現(xiàn)三層增值，首先該畫(huà)作由其著作權(quán)產(chǎn)生的價(jià)值；藝術(shù)家、博物館或美術(shù)館通過(guò)藝術(shù)授權(quán)獲得版稅收入，伴隨衍生商品的市場(chǎng)推廣，原作得以廣泛推廣，從而提升知名度，帶動(dòng)其藝術(shù)價(jià)值的增長(zhǎng)。第二層增值來(lái)自衍生品的附加價(jià)值。以中國(guó)奧運(yùn)會(huì)時(shí)期的折扇為例，在展開(kāi)時(shí)，顯示著“人文奧運(yùn)”，而在合起時(shí)則顯示奧運(yùn)會(huì)“中國(guó)印”，這就給商品帶來(lái)了增值點(diǎn)，使其遠(yuǎn)高于普通商品，同時(shí)人們還愿意購(gòu)買(mǎi)。第三層增值來(lái)源于授權(quán)經(jīng)營(yíng)。該過(guò)程由授權(quán)商、被授權(quán)商、商共同參與。授權(quán)商通過(guò)轉(zhuǎn)讓畫(huà)作著作權(quán)，獲得版稅收入和授權(quán)金，再將部分回饋給藝術(shù)家。著作權(quán)的無(wú)形價(jià)值可通過(guò)授權(quán)開(kāi)發(fā)重復(fù)使用，不斷創(chuàng)造有形的市場(chǎng)價(jià)值。

二、藝術(shù)授權(quán)的限制及發(fā)展

我國(guó)的文化消費(fèi)潛力很大，將文化藝術(shù)、創(chuàng)意與商品結(jié)合，是今后文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)對(duì)藝術(shù)授權(quán)及其發(fā)展?jié)摿Α⑶熬傲私獠蛔?。在我?guó)，發(fā)展藝術(shù)授權(quán)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還面臨不少問(wèn)題。

第一點(diǎn)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足。中國(guó)藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)前景廣闊，但相關(guān)的法律法規(guī)必須隨之完善。版權(quán)保護(hù)不規(guī)范的問(wèn)題，正版產(chǎn)品容易遭模仿、盜版。在中國(guó)，藝術(shù)授權(quán)處于發(fā)展階段，但是國(guó)內(nèi)商品的瘋狂盜版等行為對(duì)于我國(guó)而言是一個(gè)巨大難題，這也導(dǎo)致了眼下國(guó)內(nèi)真正做授權(quán)的企業(yè)仍然屈指可數(shù)。一旦知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)加強(qiáng)，相關(guān)資源得以開(kāi)發(fā)，藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)結(jié)束零散發(fā)生的局面，而國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和居民文化消費(fèi)需求，也才能確實(shí)提升促成了中國(guó)藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)的高速發(fā)展。

第二點(diǎn)是中介組織不足。藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)，需要藝術(shù)家、授權(quán)商、制造商、銷(xiāo)售商等不同角色攜手，但目前國(guó)內(nèi)這條產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，不少藝術(shù)家只能兼任制造商和銷(xiāo)售商。面臨著缺少中介組織及專(zhuān)業(yè)人才的尷尬局面，政府應(yīng)當(dāng)進(jìn)行一定傾向的培養(yǎng)，否則，我國(guó)有創(chuàng)造而無(wú)銷(xiāo)售渠道，創(chuàng)造的意義及價(jià)值就無(wú)法彰顯，我國(guó)的文化就不能更好地推向世界，從而推進(jìn)我國(guó)的軟實(shí)力。

三、藝術(shù)授權(quán)的保護(hù)

藝術(shù)授權(quán)經(jīng)營(yíng)具有創(chuàng)意研發(fā)投入高，復(fù)制成本低的特點(diǎn)，如果知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到保護(hù)的話，那么創(chuàng)意人員在創(chuàng)作過(guò)程中所耗費(fèi)的大量投資便難以收回。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度直接影響藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，現(xiàn)今，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，當(dāng)高附加值的差異化競(jìng)爭(zhēng)能夠贏得優(yōu)勢(shì)，藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的典型，直接體現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心―知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，其發(fā)展為藝術(shù)作品拓展表達(dá)空間和價(jià)值空間，為困惑中的傳統(tǒng)制造業(yè)找到重獲生機(jī)的路徑，而藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)上和文化上都將逐步實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值。

篇3

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其巨大的商業(yè)價(jià)值和獨(dú)特的文化內(nèi)涵成為21世紀(jì)的朝陽(yáng)行業(yè)。其投融資方式主要有以下幾種。

（一）政府的財(cái)政投入

政府的財(cái)政投入在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資上發(fā)揮的作用不可小覷。近年來(lái)，我國(guó)設(shè)立多項(xiàng)資助計(jì)劃和專(zhuān)項(xiàng)基金促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2014年，中央財(cái)政一般公共預(yù)算安排公共文化服務(wù)體系相關(guān)資金208.07億元，比2013年增加26.39億元，增長(zhǎng)率為14.53%。

（二）民間資本融資

民間資本融資有著快速、靈活的特點(diǎn)，但也存在著趨利性和盲目性的弊端。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和國(guó)家政策的大力支持，越來(lái)越多的民營(yíng)企業(yè)家看中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這塊沃土，將民營(yíng)資本投入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中來(lái)，通過(guò)獨(dú)資、合資、合作、聯(lián)營(yíng)、參股等方式進(jìn)駐文化市場(chǎng)，以獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益。

（三）國(guó)外資本投融資外

資在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資市場(chǎng)上的地位舉重若輕。外資的進(jìn)入給文化市場(chǎng)帶來(lái)了新鮮血液，充足的資本促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速穩(wěn)步發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2011年已公布投資者的202起投資事件中，外資投資機(jī)構(gòu)參與其中的108起投資事件，占總投資事件54%。從投資比重來(lái)看，投融資事件涉及美元規(guī)模為488889.69萬(wàn)美元，占投融資總規(guī)模的76.17%。

（四）文化企業(yè)上市

融資上市融資具有融資金額大，成本低的特點(diǎn)，但存在不確定性的風(fēng)險(xiǎn)。近年來(lái)，上市融資逐漸成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資的重要途徑，大大的促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。各大文化企業(yè)紛紛上市，在創(chuàng)業(yè)板上大展頭腳，成為資本市場(chǎng)上各類(lèi)資本追捧的對(duì)象。截至2012年底，我國(guó)共有100家文化企業(yè)成功上市，這些企業(yè)的融資規(guī)模高達(dá)1057.85億元。

（五）金融市場(chǎng)

融資金融市場(chǎng)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的重要來(lái)源。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展，就離不開(kāi)金融市場(chǎng)的支持。截至2013年7月，約有80多家文化創(chuàng)意企業(yè)在銀行間市場(chǎng)進(jìn)行180多次各類(lèi)債券融資工具交易，融資規(guī)模累計(jì)約1820億元。文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)發(fā)行信托產(chǎn)品進(jìn)行約124次融資，融資總金額達(dá)到198.56億元。

二、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資面臨的主要問(wèn)題

經(jīng)過(guò)近幾年的快速發(fā)展，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已從投融資渠道單一走向多元，政策法規(guī)及相關(guān)機(jī)制逐步完善，投融資結(jié)構(gòu)主體趨向合理。然而我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資方面仍存在以下一些不足。

（一）由于經(jīng)驗(yàn)不足而導(dǎo)致投融資失衡

與英國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于起步階段，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域缺乏投融資經(jīng)驗(yàn)，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)某些細(xì)分領(lǐng)域投入較大，而對(duì)于某些改革不夠深入的領(lǐng)域則投入較少，導(dǎo)致某些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)資金供應(yīng)不足，并呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢(shì)。

（二）金融投資結(jié)構(gòu)不平衡，致使中小企業(yè)融資難

在我國(guó)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于起步階段，企業(yè)普遍規(guī)模小，資本金較少，缺少有效的質(zhì)押物、抵押物，經(jīng)營(yíng)能力和償債能力相對(duì)較低。投資方更注重對(duì)大企業(yè)集團(tuán)和市場(chǎng)前景好的企業(yè)投資，而作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體的中小企業(yè)獲得資金則比較困難。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資中介服務(wù)體系不完善

現(xiàn)階段，我國(guó)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的管理方面還存在問(wèn)題，如對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估、登記、質(zhì)押等。除此之外，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資中介服務(wù)體系還不健全，缺少專(zhuān)業(yè)人員、成熟的評(píng)估方法和權(quán)威的評(píng)估機(jī)構(gòu)等中介組織，出現(xiàn)了文化資源與金融資本、社會(huì)資本對(duì)接困難的現(xiàn)象。

（四）政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)財(cái)政投入不足

政府的財(cái)政投入在一定程度上推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。盡管我國(guó)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的財(cái)政投入力度逐年加大，但投入的整體水平仍然偏低。由于政府財(cái)政專(zhuān)項(xiàng)基金投入金額有限，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“僧多粥少”的局面。據(jù)文化部的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)文化事業(yè)費(fèi)占國(guó)家財(cái)政總支出的比重基本低于0.4%的水平，而且不斷下降。據(jù)財(cái)政部統(tǒng)計(jì)，2013年全國(guó)文化事業(yè)費(fèi)占財(cái)政總支出的0.38%，全國(guó)文化事業(yè)費(fèi)相比其他事業(yè)費(fèi)的增長(zhǎng)速度明顯落后。

（五）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資風(fēng)險(xiǎn)大

企業(yè)缺乏有效的風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，但是由于該產(chǎn)業(yè)“硬資產(chǎn)少、軟資產(chǎn)多”的特殊性，無(wú)論是投資方還是融資方都將面臨極大的不確定性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資風(fēng)險(xiǎn)是一個(gè)動(dòng)態(tài)復(fù)雜系統(tǒng)，主要包括的風(fēng)險(xiǎn)因子有技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、信用風(fēng)險(xiǎn)、管理風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、金融風(fēng)險(xiǎn)。如果不建立有效的風(fēng)險(xiǎn)防控體系，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行正確的預(yù)測(cè)與規(guī)避，無(wú)疑會(huì)阻礙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

三、解決我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資問(wèn)題的有效途徑

（一）借鑒國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)投融資經(jīng)驗(yàn)

國(guó)外一些資本主義國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較早，不僅擁有豐富的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，還擁有健全的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系。例如融資方式多元化，設(shè)立專(zhuān)業(yè)化的金融機(jī)構(gòu)和專(zhuān)門(mén)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門(mén)等。因此，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展，就要在借鑒西方國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，結(jié)合自身實(shí)際，在實(shí)踐中逐步探索出具有中國(guó)特色社會(huì)主義的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系。

（二）加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)

文化企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)資金的支持，金融對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持就顯得尤為重要了。我國(guó)可效仿西方發(fā)達(dá)國(guó)家成立專(zhuān)門(mén)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)的金融機(jī)構(gòu)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中眾多的中小企業(yè)解決資金不足問(wèn)題。同時(shí)，政府應(yīng)制定有關(guān)金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套政策措施，積極引導(dǎo)金融資源和文化產(chǎn)業(yè)的有效對(duì)接，切實(shí)加強(qiáng)和改進(jìn)金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的服務(wù)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展提供環(huán)境保障。

（三）建立健全的金融支持文化產(chǎn)業(yè)的配套體系

建立健全的金融支持文化產(chǎn)業(yè)的配套體系，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資中介服務(wù)管理體制；建立多層次的貸款風(fēng)險(xiǎn)和補(bǔ)償機(jī)制，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)市場(chǎng)；建立文化產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)考評(píng)體系，進(jìn)一步加強(qiáng)和完善文化企業(yè)信用評(píng)級(jí)和評(píng)分制度；完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)等法律體系，制定有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估、登記、質(zhì)押、托管、處置變現(xiàn)等的管理辦法；積極培育文化市場(chǎng)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)交易的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)提供保障，降低和規(guī)避文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資風(fēng)險(xiǎn)。

（四）設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金，扶持重點(diǎn)文化創(chuàng)意

產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，集文化、創(chuàng)新和科技于一體的，具有“一動(dòng)、二低、三高”的新型產(chǎn)業(yè)集群。由發(fā)達(dá)國(guó)家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程可知，各國(guó)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持的側(cè)重點(diǎn)有所不同，像美國(guó)側(cè)重版權(quán)業(yè)、日本側(cè)重動(dòng)漫業(yè)、韓國(guó)側(cè)重影視業(yè)等。這種重點(diǎn)扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的某個(gè)子行業(yè)的方式，能夠最大限度的提高資金的利用率，有的放矢，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)，快速積累文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

（五）創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資方式

經(jīng)過(guò)近幾年的加快發(fā)展，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系基本建成，在推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上起到了一定的積極作用。但從總體上來(lái)看，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資仍存在投融資渠道單一，投融資效率不高的問(wèn)題。因此，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資方式，拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資渠道，建立多元化、多形式的投融資體系，對(duì)解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資問(wèn)題有著重要意義。

（六）加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管理

篇4

［關(guān)鍵詞］文化創(chuàng)意產(chǎn)品；博物館文物；陶瓷；衍生產(chǎn)品

一、現(xiàn)代社會(huì)需求下陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國(guó)民對(duì)“幸福感”追求的與日俱增，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。文創(chuàng)產(chǎn)品在滿(mǎn)足正常產(chǎn)品功能需求的基礎(chǔ)上更加追求文化含義的表達(dá)、創(chuàng)意與美觀。陶瓷是文創(chuàng)產(chǎn)品中的一個(gè)重要品類(lèi)，熱穩(wěn)定性、光學(xué)性等特點(diǎn)使其在日常生活中廣泛應(yīng)用，不可或缺。目前陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展已經(jīng)較為成熟，由于陶瓷產(chǎn)品本身兼具實(shí)用性、功能性與藝術(shù)性，使其市場(chǎng)、技術(shù)、創(chuàng)意都有著極大的發(fā)展空間，所以市場(chǎng)上各種類(lèi)型的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，實(shí)用類(lèi)器皿、工藝擺件等不斷豐富著陶瓷類(lèi)的消費(fèi)市場(chǎng)。景德鎮(zhèn)已經(jīng)成為國(guó)際陶瓷文化的交流中心，真正做到了將地區(qū)旅游與文創(chuàng)開(kāi)發(fā)相結(jié)合，不僅推動(dòng)了傳統(tǒng)文化的發(fā)展，還極大地推動(dòng)了中國(guó)陶瓷文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展。但由于陶瓷材料豐富、價(jià)格低等，產(chǎn)品層出不窮，導(dǎo)致行業(yè)存在“基數(shù)大、質(zhì)量差、價(jià)格低”等問(wèn)題，使得這一行業(yè)的發(fā)展受到了極大的限制。陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品中最普遍的一類(lèi)是“IP搬運(yùn)工”，即將具有文化含義的平面圖形簡(jiǎn)單地平移到產(chǎn)品上。這類(lèi)產(chǎn)品創(chuàng)新性差，無(wú)法擺脫傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品的通病，過(guò)于追求獨(dú)樹(shù)一幟，缺乏對(duì)消費(fèi)者需求的關(guān)注，不能融入大眾市場(chǎng)。目前市場(chǎng)上的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品雖然種類(lèi)多、數(shù)量大，但在廣闊的市場(chǎng)中還存在很大的弊端與局限，這也是未來(lái)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要突破的地方。陶瓷文化是人類(lèi)文明發(fā)展的重要見(jiàn)證，好的陶瓷文化產(chǎn)品可以推動(dòng)文明進(jìn)步，在精神層面影響整個(gè)世界，從而引導(dǎo)人們役物而非役于物。文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)在需突出的是“親和悅?cè)省?，好的陶瓷文?chuàng)產(chǎn)品可以提升中華文化在國(guó)際上的感召力，為構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)力量。

二、陶瓷類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品與博物館文化的結(jié)合

隨著中國(guó)綜合實(shí)力的增強(qiáng)，文化軟實(shí)力也成為發(fā)展的重中之重，文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來(lái)越得到重視。文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)品，滿(mǎn)足功能性需求的同時(shí)融入文化內(nèi)涵，并且滿(mǎn)足了大眾的審美需求。博物館作為文創(chuàng)文化表達(dá)最好的平臺(tái)，市場(chǎng)前景越發(fā)明朗。在大的市場(chǎng)趨勢(shì)下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向以及宣傳模式也尤為重要。

（一）現(xiàn)有博物館陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品分析

1.故宮——“來(lái)自故宮的禮物”國(guó)內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)較為成熟的以故宮博物院為首，并設(shè)有專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)售賣(mài)專(zhuān)賣(mài)店。故宮文創(chuàng)最初是希望沉睡幾百年的文物活起來(lái)，讓大眾喜歡上它們，最終打造出屬于故宮的文創(chuàng)品牌，讓故宮文物更貼合我們的生活。我們要有文化自信，而文化自信首先是要讓更多的人看到我們的東西是怎么美好。苑洪琪說(shuō)過(guò)，“讓青少年從小就感受到我們的文化之美，不只是一種審美教育，更能增添平視世界的底氣”?，F(xiàn)有的故宮文創(chuàng)設(shè)計(jì)大體分為三類(lèi)：一是將文物的紋樣、形狀等與日用品結(jié)合；二是屬于IP類(lèi)創(chuàng)作，將帶有故宮特點(diǎn)的形象與現(xiàn)代的審美融合；三是借鑒故宮色彩，提取故宮特有的紅、綠、金等顏色進(jìn)行彩妝等文創(chuàng)設(shè)計(jì)。故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品種類(lèi)繁多，涉及生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，其中為陶瓷類(lèi)產(chǎn)品設(shè)有單獨(dú)的門(mén)類(lèi)，以日用品及擺件為主。故宮陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品最注重提取IP、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、消費(fèi)者使用體驗(yàn)和工藝傳承工匠精神等，在許多陶瓷產(chǎn)品上也都有體現(xiàn)。以“玉兔線香陶瓷香插”為例（如圖1），設(shè)計(jì)師提取明代白玉十二辰之卯兔為產(chǎn)品的IP形象。兔為月宮靈物，東坡先生云“中秋月明，則是秋必多兔”，玉兔形象被賦予諸多內(nèi)涵，視為祥瑞。這件產(chǎn)品將傳統(tǒng)吉祥形象加以創(chuàng)新，將使用功能與創(chuàng)意完美地融合到一起?，F(xiàn)在的故宮仍在延續(xù)“開(kāi)門(mén)辦文創(chuàng)”的思路。對(duì)于故宮文創(chuàng)，創(chuàng)新不只是一種技術(shù)手段，更是包含了對(duì)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代解讀，是歷史與現(xiàn)代精神的結(jié)合。賦予文物靈魂，而靈魂需要附著于一個(gè)新的載體，而現(xiàn)代文創(chuàng)正充當(dāng)著這個(gè)重要的角色。2.大英博物館——文物的“第二次生命”大英博物館對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)已經(jīng)走在了各大博物館的前列。該博物館的管理者曾說(shuō)過(guò)：“購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品是顧客與博物館親密交流、了解文物故事的一種方式，也是顧客自身對(duì)故事的再創(chuàng)造?！弊鳛椴┪镳^文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的先行者，大英博物館已經(jīng)意識(shí)到在物質(zhì)豐富和精神需求高的現(xiàn)代社會(huì)，文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)更能延續(xù)博物館帶給參觀者的體驗(yàn)感與共情感，這是賦予文物在博物館之外的“第二次生命”。大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要遵循三個(gè)原則：一是選取文化認(rèn)同度高、有代表性的文物，進(jìn)行一系列衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，增加顧客更多的選擇性；二是從單IP改變?yōu)殡pIP，將英國(guó)的城市特色與博物館館藏結(jié)合，帶動(dòng)整個(gè)城市產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展；三是抓住合適的機(jī)遇提供相關(guān)的衍生產(chǎn)品。例如，在萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日開(kāi)發(fā)相關(guān)主題的產(chǎn)品，為文創(chuàng)產(chǎn)品不斷注入新活力。將三點(diǎn)原則貫徹到大英博物館的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)中，即使博物館的館藏不變，但不斷推陳出新，使得大眾對(duì)大英博物館始終保持新鮮感與期待。大英博物館選取文化認(rèn)同度高的館藏進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，以最著名的“蓋亞·安德森貓”為例，這一館藏屬于大英博物館的明星產(chǎn)品，博物館對(duì)其進(jìn)行了一系列的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。例如，“蓋亞·安德森貓”陶瓷杯（如圖2），設(shè)計(jì)師將貓咪的形象卡通化，用簡(jiǎn)筆畫(huà)的形式將貓咪的形象表達(dá)出來(lái)。將貓咪代表性的尾巴作為杯把，杯沿有耳朵凸起，其完美地將創(chuàng)意與實(shí)用結(jié)合在一起，并且保留了文物的辨識(shí)度。大英博物館開(kāi)發(fā)的“蓋亞·安德森貓”風(fēng)暴瓶（如圖3），不僅與博物館文化相關(guān)聯(lián)，更是將創(chuàng)意與實(shí)用相結(jié)合。其全部材質(zhì)為玻璃，透過(guò)玻璃觀察天氣，晴天時(shí)瓶?jī)?nèi)會(huì)變得清澈，多云時(shí)瓶?jī)?nèi)會(huì)有些許的填充物飄起，陰天時(shí)瓶?jī)?nèi)會(huì)變得渾濁，雪天時(shí)瓶?jī)?nèi)則會(huì)有結(jié)晶物。大英博物館的創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)讓文物也充滿(mǎn)了溫度。大英博物館文創(chuàng)品牌是將文化宣傳與商業(yè)開(kāi)發(fā)巧妙地融合到一起，賦予冷冰冰的館藏“第二次生命”，使其在日常生活中更平易近人。

（二）博物館與陶瓷文創(chuàng)結(jié)合的市場(chǎng)發(fā)展方向

1.挖掘自身特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)IP價(jià)值博物館陶瓷文創(chuàng)比市場(chǎng)上的普通文創(chuàng)更富有文化底蘊(yùn)，創(chuàng)意最需要側(cè)重的是與文化的結(jié)合。文物與歷史更能使消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生認(rèn)同感與歸屬感。文創(chuàng)是走進(jìn)生活的文物，是通過(guò)文字、色彩、故事、形象等藝術(shù)表達(dá)形式將文物帶到身邊，文物所特有的韻味與意義是其他任何產(chǎn)品所不能比擬的。將博物館文創(chuàng)自身的優(yōu)勢(shì)放大，其才能夠在市場(chǎng)上占有一席之地。2.準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，注重消費(fèi)體驗(yàn)文創(chuàng)是將幾千年的文物與年輕人的生活結(jié)合到一起，消費(fèi)者所需要的不是高大上的文物擺件，而是更加接地氣、更加貼近生活的文化產(chǎn)品。消費(fèi)體驗(yàn)是將消費(fèi)者的使用感受放在首位，更注重美觀與實(shí)用性。文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)一定要有清晰的人群定位，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也要符合大眾消費(fèi)者的審美。文創(chuàng)產(chǎn)品只有真正銷(xiāo)售出去并滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，才是成功的、經(jīng)得住市場(chǎng)考驗(yàn)的產(chǎn)品。

三、博物館陶瓷類(lèi)文創(chuàng)設(shè)計(jì)思路的研究

陶瓷經(jīng)過(guò)幾千年的創(chuàng)新與發(fā)展，現(xiàn)如今已成為日常生活中不可或缺的一部分。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品要充分考慮實(shí)用性，創(chuàng)意不能異想天開(kāi)，而是要建立在符合實(shí)用需求的基礎(chǔ)上，只有這樣才能夠使博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)大眾市場(chǎng)。

（一）對(duì)文物內(nèi)涵的挖掘與創(chuàng)新

當(dāng)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與博物館相結(jié)合時(shí)，如何將現(xiàn)代審美理念與中華傳統(tǒng)文化結(jié)合到一起才是在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)所需要考慮的重點(diǎn)。在進(jìn)行陶瓷創(chuàng)作時(shí)要充分了解相關(guān)文物的內(nèi)涵，尊重文物原有的意義，保留其具有辨識(shí)度的特征。陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品只有真正地將文物的文化魅力表達(dá)出來(lái)，精準(zhǔn)地輸送文化特征，才能夠?qū)崿F(xiàn)文創(chuàng)的初衷——傳播與弘揚(yáng)中國(guó)文化，引起文化共鳴，激起觀者對(duì)歷史與傳統(tǒng)文化的審美需求，從而提高產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度。

（二）注重產(chǎn)品的實(shí)用性

好的文創(chuàng)產(chǎn)品歸根結(jié)底是要走進(jìn)生活、融入大眾，陶瓷雖然已經(jīng)出現(xiàn)在生活的各個(gè)角落，但在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)也要考慮其限制性，材質(zhì)是否和表現(xiàn)效果相匹配?，F(xiàn)有的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)不再局限于茶杯、碗碟等小的生活器皿，設(shè)計(jì)師將更多的目光轉(zhuǎn)移到了陶瓷裝飾品、首飾等領(lǐng)域。陶瓷產(chǎn)品在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要考慮材料特性。例如，設(shè)計(jì)生活類(lèi)等文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，不僅要考慮產(chǎn)品的美觀性、實(shí)用性，也要考慮抗摔、便攜、耐用等方面。陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要堅(jiān)持以人為本，遵循人體工程學(xué)的科學(xué)理念，將消費(fèi)者的實(shí)用感受放在首位，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

（三）產(chǎn)品擺脫象征符號(hào)和視覺(jué)元素

現(xiàn)有的博物館陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品大多是對(duì)文物的外觀及花紋進(jìn)行提取，這樣創(chuàng)作出的作品往往不能傳達(dá)出文物真正的內(nèi)涵，這也就是我們所說(shuō)的“IP搬運(yùn)工”。在陶瓷文創(chuàng)設(shè)計(jì)中要充分考慮“美”的概念，將參照物及圖形、圖案進(jìn)行抽象化、概念化的加工，既能夠?qū)鹘y(tǒng)文化韻味表現(xiàn)出來(lái)，又能夠體現(xiàn)時(shí)代的特征，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品生動(dòng)的靈魂，使其擁有獨(dú)屬于產(chǎn)品本身的氣質(zhì)。博物館陶瓷文創(chuàng)設(shè)計(jì)不僅僅是與文物的結(jié)合，更要關(guān)注其真正的文化內(nèi)涵，要通過(guò)設(shè)計(jì)將幾千年前的歷史文物與現(xiàn)代大眾的審美和時(shí)代特征融合到一起，讓文物走進(jìn)生活，激發(fā)人們的歷史認(rèn)同感，同時(shí)也帶動(dòng)陶瓷工藝的發(fā)展。博物館與陶瓷文創(chuàng)結(jié)合時(shí)，既要保證文物內(nèi)涵與產(chǎn)品的結(jié)合，又要充分體現(xiàn)陶瓷工藝的特色，還要考慮能否融入大眾消費(fèi)市場(chǎng)，這也是博物館陶瓷文創(chuàng)未來(lái)發(fā)展最需要關(guān)注的發(fā)展方向。

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篇5

不僅國(guó)際上餐飲服務(wù)業(yè)的增長(zhǎng)率很高，國(guó)內(nèi)的餐飲業(yè)的營(yíng)業(yè)額亦呈逐年上升趨勢(shì)。在所有餐飲形式中，快餐業(yè)增長(zhǎng)速度近幾年一直占據(jù)首位。而在快餐業(yè)中，休閑快餐無(wú)疑將帶領(lǐng)21世紀(jì)餐飲業(yè)的發(fā)展方向，其市場(chǎng)前景、行業(yè)利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)餐飲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，餐飲行業(yè)創(chuàng)業(yè)的成功率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，首次創(chuàng)業(yè)的女性半數(shù)以上首選餐飲行業(yè)。

具有文化底蘊(yùn)的餐飲品牌可收獲更多關(guān)注

體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)已成潮流。藉由空間設(shè)計(jì)、情境規(guī)劃，以特色主題作為用餐體驗(yàn)一部分的餐飲品牌，已受越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)。

從國(guó)際餐飲發(fā)展趨勢(shì)看國(guó)內(nèi)餐飲潮牌實(shí)力

以國(guó)內(nèi)知名的“搖滾三國(guó)麻辣e站”為例。搖滾三國(guó)麻辣e站以傳統(tǒng)的麻辣燙及麻辣小吃為產(chǎn)品，引入流行的搖滾文化，并抓住“辣味飲食以川蜀地區(qū)最為出名，而川蜀地區(qū)最具代表的文化是三國(guó)文化”的洞察將美食與文化結(jié)合拓展。用麻辣的火熱、三國(guó)英雄的忠義熱情、搖滾樂(lè)的暢快自由，共同為中華饕客交織出獨(dú)特的視覺(jué)與味覺(jué)刺激。搖滾三國(guó)麻辣e站所代表的不僅是一種美味，還包含著濃厚的品牌文化。

休閑餐飲與特色小吃將取代傳統(tǒng)餐飲地位

在贏商網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心的《2016年2季度最受購(gòu)物中心關(guān)注餐飲品牌TOP50》中，休閑餐飲以12席緊跟中式正餐的15席，共同占據(jù)排行榜大半席位。

伴隨生活水平的提高，除了文化對(duì)餐飲習(xí)慣的影響，消費(fèi)市場(chǎng)人口特征以及行為的改變也對(duì)餐飲發(fā)展與經(jīng)營(yíng)注入新的催化力量?？深A(yù)見(jiàn)的，快節(jié)奏的生活方式將推動(dòng)休閑餐飲與特色小吃相結(jié)合的餐飲品牌誕生并快速發(fā)展，在未來(lái)幾年逐步取代傳統(tǒng)餐飲。如搖滾三國(guó)麻辣e站這種同時(shí)將“中式”“休閑”“特色小吃”與“主題餐廳”集于一身的餐飲潮牌，將成為未來(lái)國(guó)內(nèi)餐飲品牌的主要發(fā)展方向。

集團(tuán)化發(fā)展與特許連鎖模式成為餐飲業(yè)發(fā)展主流。

篇6

【關(guān)鍵詞】寧夏；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；現(xiàn)狀；對(duì)策

近年來(lái)，寧夏大力實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工程和壯大工程，有了長(zhǎng)足的發(fā)展，初步形成了以文藝演出、文化娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文化、藝術(shù)培訓(xùn)、文化旅游、文化會(huì)展、工藝美術(shù)、動(dòng)漫游戲等面向市場(chǎng)的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。2013年初，共有從事文化產(chǎn)業(yè)的法人單位6611家，從業(yè)人員4.56萬(wàn)人，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值47億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到2%。

一、現(xiàn)狀

（一）發(fā)展體制基本建立，良好環(huán)境逐步形成。近年來(lái)，寧夏樹(shù)立了“五位一體”全面協(xié)調(diào)發(fā)展的理念，自覺(jué)將文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展與建設(shè)小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)緊密相聯(lián)，把文化產(chǎn)業(yè)作為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎和加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的著力點(diǎn)。建立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)會(huì)議制度，體制機(jī)制基本形成。同時(shí)，各地相繼設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金，為解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展融資難問(wèn)題開(kāi)辟了新的渠道。

（二）文藝精品創(chuàng)作成效顯著。近幾年，創(chuàng)排30多臺(tái)具有地方特色、民族風(fēng)格的優(yōu)秀演藝產(chǎn)品，創(chuàng)作了大型交響音樂(lè)與原創(chuàng)動(dòng)漫作品。有些作品推向市場(chǎng)受到觀眾歡迎、反響強(qiáng)烈，成為寧夏文化走向全國(guó)、走向世界的靚麗名片。深受市場(chǎng)歡迎，對(duì)滿(mǎn)足群眾多方面、多層次、多樣化的文化需求發(fā)揮了作用。

（三）文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)涌現(xiàn)。星海湖國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)園、中華回鄉(xiāng)文化園、鎮(zhèn)北堡西部影視城、西夏文化城、新科動(dòng)漫被文化部命名為國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范（實(shí)驗(yàn)）園區(qū)和基地。命名了銀川文化城等18個(gè)自治區(qū)級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。加大各類(lèi)文化企業(yè)扶持力度，共評(píng)出星級(jí)文化企業(yè)55家。

（四）對(duì)外文化交流與產(chǎn)業(yè)合作日益擴(kuò)大。近年來(lái)，相繼參加了中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、中國(guó)北京（國(guó)際）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、寧夏（香港）經(jīng)貿(mào)文化旅游宣傳周等文化展會(huì)。先后成功舉辦中阿文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，與埃及、蘇丹等國(guó)家簽訂了文化交流協(xié)議，擴(kuò)大了寧夏對(duì)外的影響力。

二、存在的問(wèn)題

（一）文化投入嚴(yán)重不足?？傮w上文化產(chǎn)業(yè)資金投入不足，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)作用發(fā)揮不充分，不能有效帶動(dòng)社會(huì)資金的投入。

（二）體制機(jī)制關(guān)系不順。文化產(chǎn)業(yè)按行業(yè)分類(lèi)，事業(yè)與產(chǎn)業(yè)沒(méi)有分開(kāi)，造成組織管理上行業(yè)及部門(mén)之間的職能交叉重疊。如文化部門(mén)產(chǎn)業(yè)發(fā)展職能較弱，管理機(jī)構(gòu)和人員編制不健全，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織協(xié)調(diào)有待進(jìn)一步加強(qiáng)；統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)體系還不完善，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)處理技術(shù)和方法滯后，影響著統(tǒng)計(jì)結(jié)果的全面性、準(zhǔn)確性和統(tǒng)計(jì)宏觀調(diào)控作用的有效發(fā)揮。

（三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理。文化創(chuàng)意、節(jié)慶會(huì)展、網(wǎng)絡(luò)文化和動(dòng)漫游戲等新型文化產(chǎn)業(yè)還處于起步成長(zhǎng)階段，文化旅游、新聞出版、廣播影視、演藝娛樂(lè)、工藝美術(shù)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨升級(jí)改造的緊迫任務(wù)，尚未形成內(nèi)生增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)；產(chǎn)業(yè)特色不鮮明，對(duì)黃河文化、回族文化、西夏文化等民族區(qū)域特色文化研究不透、挖掘不深，優(yōu)勢(shì)文化資源缺乏有效整合，粗放式經(jīng)營(yíng)，利用率不高，品牌培育不力，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)而不精、特而不強(qiáng)；產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，產(chǎn)業(yè)集中度、關(guān)聯(lián)度不高，文化產(chǎn)業(yè)集約化程度較低，產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模不大、實(shí)力不強(qiáng)。

（四）企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力弱。國(guó)有骨干文化企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)能力不強(qiáng)，無(wú)一入選自治區(qū)百?gòu)?qiáng)企業(yè)行列。民營(yíng)企業(yè)普遍呈現(xiàn)“弱、小、散、亂”的狀況，企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)，在產(chǎn)品研發(fā)、衍生產(chǎn)品生產(chǎn)、文化市場(chǎng)開(kāi)拓等方面投入明顯不足，文化產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容普遍缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意，科技含量和附加值較低，同質(zhì)化、低層次競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題突出，尚未形成品質(zhì)互補(bǔ)、價(jià)格互補(bǔ)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)認(rèn)可的文化精品和品牌產(chǎn)品不多，文化產(chǎn)品吸引力小，文化消費(fèi)選擇性少。

（五）文化人才嚴(yán)重缺乏。文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)從業(yè)人員數(shù)量不足，素質(zhì)偏低，大多集中在一般性的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，創(chuàng)意性較強(qiáng)和科技含量較高的新興文化行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量不足。特別是高層次的文化創(chuàng)意人才、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才、經(jīng)營(yíng)管理人才，以及懂文化、會(huì)經(jīng)營(yíng)、善管理的復(fù)合型人才嚴(yán)重匱乏，文化名家、名導(dǎo)、名師、名角屈指可數(shù)，成為制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。

三、對(duì)策措施

（一）加大資金投入力度，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障。目前，全國(guó)各省市都設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金，且逐年增加。因此，政府應(yīng)該加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入，每年不少于50%的遞增，扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。主要通過(guò)以獎(jiǎng)代補(bǔ)、貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)貼、補(bǔ)充資本金等方式，重點(diǎn)支持國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，支持文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目及整合，支持文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，支持新產(chǎn)品、新技術(shù)研發(fā)、支持產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展取得突破。

（二）加大特色文化產(chǎn)品研發(fā)和推廣。寧夏的有些文化企業(yè)，憑借突出的歷史文化和地域文化以及獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，打造出了特色文化品牌，既彰顯了區(qū)域與民族特色，又具有一定的市場(chǎng)潛力和前景，但由于缺乏引導(dǎo)和資金扶持，往往市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)微弱。這些企業(yè)需要持續(xù)扶持培育產(chǎn)業(yè)品牌，鼓勵(lì)拓展市場(chǎng)，開(kāi)辟走向市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)渠道與品牌產(chǎn)品。如：固原的摶土瓦塑工藝品，利用六盤(pán)山區(qū)特有的摶土，制作出各種工藝品，文化內(nèi)涵深厚，工藝水平較高，市場(chǎng)前景好。西吉借助當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的刺繡方式，博采全國(guó)的刺繡方法，打造的“回族刺繡”品牌，有待于進(jìn)一步研發(fā)。同時(shí)，政府應(yīng)實(shí)施文化品牌產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略，構(gòu)建“神奇寧夏”品牌的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，擴(kuò)大品牌影響力。

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關(guān)鍵詞：慢遞；慢靈魂；SWOT分析

中圖分類(lèi)號(hào)：G114 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2014）03-0-02

一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介

基于對(duì)現(xiàn)有廣大人群節(jié)奏快，壓力大的生活狀態(tài)和親朋間聯(lián)系變少的調(diào)查分析以及目前慢遞服務(wù)行業(yè)的不完善的了解分析，我們推出慢靈魂項(xiàng)目，慢靈魂是一家面對(duì)廣大人群的創(chuàng)意小店，以慢遞為主營(yíng)業(yè)務(wù)，是創(chuàng)新于熊貓慢遞的新興服務(wù)。

慢靈魂是一家以打造慢文化，并提供慢遞服務(wù)的公司，提供多個(gè)系列的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助客戶(hù)疏解壓力，溝通情感。本企業(yè)將本著人本的思想和“舒適.愜意.文化”的經(jīng)營(yíng)理念，積極開(kāi)闊市場(chǎng)，為社會(huì)提供一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，給客戶(hù)帶來(lái)“慢”的享受。

慢靈魂的服務(wù)項(xiàng)目新穎，豐富。旨在為現(xiàn)在生活在快節(jié)奏下的人們放松心靈，放慢腳步。慢遞即把對(duì)自己或他人最想說(shuō)的話記錄下來(lái)，設(shè)置一個(gè)期限，我們將按照時(shí)間和地址派送。相比于講求效率的快遞公司，或是無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)世界，我們以浪漫的慢遞方式強(qiáng)化店內(nèi)氛圍。

二、市場(chǎng)分析

喧囂時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越偏向于回歸傳統(tǒng)文化，這樣的情感需求催生了諸如對(duì)“中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)”節(jié)目的關(guān)注，而我們“慢靈魂”慢遞的載體——傳統(tǒng)書(shū)信，正是提供給人們用筆寫(xiě)字用心表達(dá)的一種回歸傳統(tǒng)文化的方式。古有鴻雁傳書(shū)，今有慢遞傳情。當(dāng)我們放棄鍵盤(pán)，放棄屏幕，只面對(duì)眼前的一張信紙，一角卡片時(shí)，浮躁的情感被沉淀下來(lái)，靈魂得到凈化，心也變得充實(shí)。

有媒體報(bào)道的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，由于生活節(jié)奏的加快，工作的繁忙，以至于越來(lái)越多的白領(lǐng)頻于應(yīng)付日常工作，至使私人的生活不能得到及時(shí)處理，有45.02%的被調(diào)查者認(rèn)為自己的感情生活需要整理，情感需要梳理。目前在中國(guó)的白領(lǐng)人數(shù)不斷增加，服務(wù)的需求量也會(huì)不斷增加。因此我們的服務(wù)市場(chǎng)巨大，前景看好。

當(dāng)下現(xiàn)代人是忙碌而脆弱的，在城市中不停的奔波，總是忽略了身邊的景色。學(xué)生埋頭學(xué)業(yè)，青年人打拼奮斗，中年人辛苦養(yǎng)家。無(wú)論是尋求情感的出口，還是嘗試新鮮的創(chuàng)意，慢遞都可以成為他們的選擇。在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展人才競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，都市人群的生活壓力始終是人們關(guān)注的問(wèn)題。社會(huì)上也有各種各樣的減壓方式。但是我們發(fā)現(xiàn)，在各種減壓建議中，明顯存在一個(gè)關(guān)于手寫(xiě)信的傳遞的空白市場(chǎng)，而且該市場(chǎng)同樣具有巨大需求潛力，包括創(chuàng)意價(jià)值等。

縱觀“慢遞”這個(gè)服務(wù)市場(chǎng)，也面臨前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)?！奥f”作為一種新穎的創(chuàng)意理念，還并沒(méi)有被大部分消費(fèi)者所完全接受，前期宣傳需要投入成本，品牌理念還需要深入人心。但它的溫情它的獨(dú)特會(huì)引發(fā)都市人群的興趣迎合他們的心理需求贏得他們的青睞，市場(chǎng)前景十分良好 。

三、SWOT分析

優(yōu)勢(shì)（strength）：

1.地點(diǎn)和人文優(yōu)勢(shì)：杭州是個(gè)充滿(mǎn)文化氣息的城市，擁有著2200年的歷史，以包容的胸懷迎接著各地慕名而來(lái)的旅客，而我們將我們的慢遞店“慢靈魂”設(shè)址于杭州西湖邊，更是別有一種情調(diào)。

2.個(gè)性創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)：“慢靈魂”慢遞不只是簡(jiǎn)單經(jīng)營(yíng)一個(gè)慢遞業(yè)務(wù)，整個(gè)店的經(jīng)營(yíng)中有相當(dāng)程度的創(chuàng)意成分在里面。我們用創(chuàng)意吸引各類(lèi)消費(fèi)者，以新意來(lái)贏得青睞。良好的創(chuàng)意意味著成功的一半，全新的理念將引導(dǎo)消費(fèi)者更好的享受生活，發(fā)現(xiàn)靈魂的價(jià)值。

3.前景優(yōu)勢(shì)：目前在全國(guó)范圍內(nèi)慢遞業(yè)務(wù)開(kāi)展的較少，僅在北京地區(qū)有所發(fā)展。根據(jù)調(diào)查顯示，由于生活節(jié)奏的加快，工作的繁忙，以至于越來(lái)越多的白領(lǐng)頻于應(yīng)付日常工作，至使私人的生活不能得到及時(shí)處理，有45.02%的被調(diào)查者認(rèn)為自己的感情生活需要整理，情感需要梳理。針對(duì)于這些消費(fèi)者的心理需求，“慢靈魂”通過(guò)拉長(zhǎng)收信時(shí)間，可以有效緩解寄信人的焦慮感，幫助減壓，給他們提供一個(gè)安靜的與自己和他人對(duì)話的機(jī)會(huì)。凡是滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品或者服務(wù)就有生存空間，而且，“慢生活”已是越來(lái)越時(shí)興的潮流，“慢靈魂”發(fā)掘的正是一種“慢”商機(jī)。

4.消費(fèi)人群優(yōu)勢(shì)：“慢靈魂”的慢遞業(yè)務(wù)，面向各層次消費(fèi)者。當(dāng)下現(xiàn)代人是忙碌而脆弱的，在城市中不停的奔波，總是忽略了身邊的景色。學(xué)生埋頭學(xué)業(yè)，青年人打拼奮斗，中年人辛苦養(yǎng)家。無(wú)論是尋求情感的出口，還是嘗試新鮮的創(chuàng)意，慢遞都可以成為他們的選擇。由于業(yè)務(wù)性質(zhì)，我們的慢遞業(yè)務(wù)消費(fèi)層次定位于中低端——經(jīng)過(guò)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)金融危機(jī)以來(lái)，高端消費(fèi)受到很大影響，而中低端消費(fèi)的影響則不大。

劣勢(shì)（weakness）：

1.消費(fèi)者心理上的調(diào)整：“慢遞”作為一種新穎的創(chuàng)意理念，還并沒(méi)有被大部分消費(fèi)者所完全接受，前期宣傳需要投入成本，品牌理念還需要深入人心。

2.盈利：以信件的保存時(shí)間長(zhǎng)短來(lái)衡量收費(fèi)的多少。但長(zhǎng)時(shí)間的信件畢竟不多，所以收入不穩(wěn)定。

機(jī)會(huì)（opportunity）：

1.市場(chǎng)缺乏相關(guān)業(yè)務(wù)。近幾年，創(chuàng)意在國(guó)內(nèi)正逐漸發(fā)展成為一門(mén)行業(yè)，像上海.深圳.北京等大城市更是在積極推動(dòng)創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展，建立一批具有開(kāi)創(chuàng)意義的創(chuàng)意行業(yè)基地。在這個(gè)創(chuàng)意盛行的時(shí)代，誰(shuí)更有創(chuàng)意，誰(shuí)就更有創(chuàng)富機(jī)會(huì)。 隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們的觀念在日益改變，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)更多的消費(fèi)者。我們可以抓住這個(gè)缺口，開(kāi)展這項(xiàng)創(chuàng)意的慢遞服務(wù)。

2.“慢遞”業(yè)務(wù)比“快遞”業(yè)務(wù)潛在的市場(chǎng)更大，因?yàn)樾路f，所以可開(kāi)拓價(jià)值更高。

挑戰(zhàn)（threats）：

1.安全問(wèn)題（網(wǎng)絡(luò)安全、隱私安全）：經(jīng)由調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)7成以上被調(diào)查者認(rèn)為這樣的慢遞服務(wù)存在風(fēng)險(xiǎn)，萬(wàn)一店家經(jīng)營(yíng)不善，信件有可能存在扣押?jiǎn)栴}，那么隱私就得不到保證。

2.信件存放和地址管理。由于是慢遞業(yè)務(wù)，所以必定伴隨著時(shí)間的流逝，時(shí)過(guò)境遷，原先寫(xiě)信人留下的地址很可能已不能對(duì)號(hào)入座。這就需要我們拿出有效的方案來(lái)盡量避免或減少這類(lèi)情況的產(chǎn)生，必要時(shí)刻，管理者能夠與消費(fèi)者建立有效的聯(lián)系。

3.由于“慢遞”概念已經(jīng)被提出并被部分投資人群接受，更多以“慢遞”為上級(jí)的公司將進(jìn)入市場(chǎng)，長(zhǎng)此以往，同行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)加大。因此我們必須制定有效方案使“慢靈魂”保持創(chuàng)新和獨(dú)立，塑造出自己的品牌特色。

四、問(wèn)題及解決方法

慢遞是一種情感的抒發(fā)，而真摯的情感對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是非常隱私的部分，但根據(jù)我們的實(shí)地調(diào)查，現(xiàn)存慢遞店鋪關(guān)于慢遞信件的存儲(chǔ)大多是開(kāi)放式的，消費(fèi)者的身份以及寄信內(nèi)容、收件人的身份地址全都在開(kāi)放式存儲(chǔ)環(huán)境下一目了然，倘若這些身份及地址信息被人有意或無(wú)意披露甚至惡意銷(xiāo)售，將給寄件人帶來(lái)生活和工作上的困擾，也會(huì)令消費(fèi)者對(duì)慢遞產(chǎn)生不信任、抵觸的情緒，導(dǎo)致慢遞樹(shù)立的品牌形象一落千丈、業(yè)務(wù)量勢(shì)必受到嚴(yán)重影響。更嚴(yán)重的是，公司可能會(huì)陷入無(wú)止境的侵權(quán)之訴中。對(duì)此，我們認(rèn)為可以考慮與知名大品牌合作，開(kāi)展一系列活動(dòng)，在客戶(hù)心中留下可靠的印象，同時(shí)形成良好的口碑，為慢遞的可持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。

慢遞行業(yè)的起步晚，至今大約5年的時(shí)間，而很多信件的保存期都很長(zhǎng)，因此信件的安全問(wèn)題是慢遞業(yè)必須關(guān)注的關(guān)鍵問(wèn)題。在存儲(chǔ)過(guò)程中，要防止被人惡意拆看，我們認(rèn)為可以配備簡(jiǎn)易的戴鎖信箱以防止一些人的好奇心。當(dāng)前的法律法規(guī)不僅保護(hù)受害人被侵害的現(xiàn)實(shí)權(quán)利，而且賦予了他們得到精神損害賠償?shù)臋?quán)利。倘若信件丟失或毀損，對(duì)于寄件的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)將是與當(dāng)初美好情感寄托完全相反的不良體驗(yàn)，不是保管費(fèi)和郵遞費(fèi)可以彌補(bǔ)的。另外一點(diǎn)，在儲(chǔ)存過(guò)程當(dāng)中要考慮到不確定因素的產(chǎn)生，比如店鋪失竊、自然事故等情況。在沒(méi)有法律約束的情況下，寄件人很難去維護(hù)其法益，種種問(wèn)題，若沒(méi)有良好的對(duì)策，不僅會(huì)讓消費(fèi)者望而止步，更會(huì)使慢遞這一新事物無(wú)法健康發(fā)展。

五、總結(jié)

篇8

文化創(chuàng)作生產(chǎn)在十七屆六中全會(huì)中明確指出，是直接作用于精神領(lǐng)域，是中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展繁榮的必經(jīng)之路，也是繁榮發(fā)展的關(guān)鍵。因此，要不斷激發(fā)文化生產(chǎn)活力，將文化產(chǎn)品質(zhì)量提到更高一層，這樣才能夠順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。目前新農(nóng)村不斷地建設(shè)，社會(huì)結(jié)構(gòu)也不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)擁有濃厚的文化底蘊(yùn)，擁有無(wú)限開(kāi)發(fā)的潛力和市場(chǎng)前景。而農(nóng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)農(nóng)村建設(shè)也有進(jìn)一步的推進(jìn)，對(duì)傳統(tǒng)文化的構(gòu)建、傳承具有十分重要的意義。為了順應(yīng)新的發(fā)展要求，推動(dòng)我國(guó)社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)，就必須對(duì)農(nóng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)充分研究和掌握其中的發(fā)展規(guī)律，并進(jìn)行有效指導(dǎo)。

1農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的概念

新時(shí)代的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)就是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，因其具有投入少、產(chǎn)出高和可持續(xù)發(fā)展等優(yōu)點(diǎn)。國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間雖然長(zhǎng)，但其發(fā)展速度卻非?？?。各地都希望通過(guò)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。農(nóng)村傳統(tǒng)文化是通過(guò)一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為背景，是農(nóng)民在實(shí)際的生產(chǎn)過(guò)程之中逐漸累積的思維、認(rèn)知和價(jià)值觀等結(jié)構(gòu)。農(nóng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)主要指在農(nóng)村發(fā)展過(guò)程中，按照一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行生產(chǎn)、加工等一系列的活動(dòng)和過(guò)程。農(nóng)村文化事業(yè)、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都在農(nóng)村傳統(tǒng)文化建設(shè)之內(nèi)。農(nóng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)農(nóng)村文化事業(yè)具有加強(qiáng)作用，能夠促進(jìn)對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)秀農(nóng)村文化的傳承，有效增加農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入和繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。

2 目前我國(guó)農(nóng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問(wèn)題

2.1 對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)不高，創(chuàng)意不足

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要阻礙就是部分傳統(tǒng)的文化觀念和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間存在強(qiáng)烈的矛盾。受到“重儒輕商”的中國(guó)式傳統(tǒng)思想影響，部分人對(duì)文化產(chǎn)業(yè)追求的利益最大化不能夠接受，認(rèn)為文化不能淪為商品，覺(jué)得發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)就是對(duì)文化的破壞，人們對(duì)文化產(chǎn)品消費(fèi)力受到極大的影響，不利于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的前景發(fā)展。當(dāng)前學(xué)界和業(yè)界都不能對(duì)怎樣發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)給出有說(shuō)服力的答案，還有部分人的目光停留不前，認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)就是第一、二產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有意識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)其中的特殊和價(jià)值。此外，我國(guó)目前農(nóng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，普遍創(chuàng)意不足，沒(méi)有真正掌握到“文化創(chuàng)意”的核心。

2.2 結(jié)構(gòu)性矛盾突出，缺乏內(nèi)生動(dòng)力

農(nóng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)范圍覆蓋比較廣泛，既有第二產(chǎn)業(yè)中的工業(yè)制造，又包含有第三產(chǎn)業(yè)中的文化服務(wù)行業(yè)等。按照制造行業(yè)的角度而言，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于占有比重高達(dá)60%的重工業(yè)而言，其規(guī)模和生產(chǎn)設(shè)備都是非常小的。

2.3 管理薄弱，服務(wù)不到位

對(duì)于農(nóng)村傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，重視程度不夠，管理機(jī)構(gòu)不完善。部分地方雖然設(shè)有管理機(jī)構(gòu)，但是由于人員配備不足、素質(zhì)低以及管理方法落后，造成服務(wù)不到位。管理文化產(chǎn)業(yè)和文化市場(chǎng)沒(méi)有按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的模式要求進(jìn)行，甚至缺少必要的制度保障，導(dǎo)致農(nóng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不能實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。

3 加快農(nóng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

3.1 在政策上大力扶植，促進(jìn)農(nóng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展

要想發(fā)展好農(nóng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，就必須要借鑒城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方法，需要政府對(duì)農(nóng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)以及城市文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展，充分展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)，以利于兩者協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.2 完善農(nóng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

有關(guān)部門(mén)要對(duì)農(nóng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行探究，明確農(nóng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展策略以及發(fā)展機(jī)制，要充分結(jié)合該區(qū)域文化生產(chǎn)的實(shí)際情況、資源以及拓展空間，致力于促進(jìn)和城市文化產(chǎn)業(yè)間的要素流通和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的完善。

3.3 加強(qiáng)文化設(shè)施建設(shè)，滿(mǎn)足農(nóng)民文化需求

加強(qiáng)農(nóng)村文化設(shè)施建設(shè)是推進(jìn)新農(nóng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的必要條件。農(nóng)村文化設(shè)施建設(shè)主要體現(xiàn)在例如文化站、街道、文化室、體育健身工程等。政府要逐漸完善該區(qū)域文化設(shè)施，加強(qiáng)農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和維護(hù)，做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文化互動(dòng)場(chǎng)所工作，激發(fā)農(nóng)民群眾的熱情，充分發(fā)揮服務(wù)功能和加大對(duì)農(nóng)村傳?y文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的投入。

3.4 培養(yǎng)農(nóng)村文化建設(shè)人才

發(fā)掘和培養(yǎng)農(nóng)村文化建設(shè)人才，對(duì)農(nóng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是不可或缺。對(duì)于已有產(chǎn)業(yè)既要鞏固，又要增加其生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，而且還要根據(jù)實(shí)際情況發(fā)掘人才。除此之外，要加大宣傳力度，吸引更多的高素質(zhì)人才投入到農(nóng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中。管理機(jī)構(gòu)也要建立一套高效的人才機(jī)制，有計(jì)劃、有組織地吸引、挖掘、培訓(xùn)人才，使高素質(zhì)人才從內(nèi)心里想留在農(nóng)村，為文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)做貢獻(xiàn)。

篇9

但是，此類(lèi)項(xiàng)目在開(kāi)發(fā)建設(shè)中還存在一些問(wèn)題：公益性的文化事業(yè)在發(fā)展中受到資金制約；政府主導(dǎo)地位不明晰；對(duì)依托歷史文化遺產(chǎn)資源的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目缺乏科學(xué)規(guī)劃等。

依托歷史文化遺產(chǎn)資源類(lèi)的文化產(chǎn)業(yè)綜合項(xiàng)目，要始終堅(jiān)持政府主導(dǎo)的方針，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃的方法，利用市場(chǎng)運(yùn)作的模式，造就一大批具有導(dǎo)向性、引領(lǐng)性的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)歷史文化遺產(chǎn)資源的科學(xué)保護(hù)、合理利用和永續(xù)傳承。

涉及歷史文化遺產(chǎn)資源類(lèi)的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，必須堅(jiān)持政府主導(dǎo)的方針，有科學(xué)規(guī)劃歷史文化遺產(chǎn)資源的保護(hù)和利用方案，公益性文化事業(yè)和經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)必須堅(jiān)持雙輪驅(qū)動(dòng)的方針，合理配置資源，實(shí)現(xiàn)以資源帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)促進(jìn)發(fā)展來(lái)保護(hù)歷史文化資源。（來(lái)源：人民網(wǎng)，2013年1月30日）

上海建文化體制改革及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合示范區(qū)

1月30日上午，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略項(xiàng)目“海立方文化藝術(shù)創(chuàng)意城”論證推介會(huì)在京舉行。“海立方”項(xiàng)目從2009年開(kāi)始策劃，3年多來(lái)對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了詳實(shí)考查和深入調(diào)研，計(jì)劃建于崇明島。

“海立方”項(xiàng)目以建設(shè)國(guó)家級(jí)文化體制改革及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合示范區(qū)為目標(biāo)，打造中國(guó)版權(quán)貿(mào)易自由港、中國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)、中國(guó)文化產(chǎn)品保稅區(qū)以及中國(guó)文化藝術(shù)展演和節(jié)會(huì)總部基地。

智慧經(jīng)濟(jì)是“海立方”的基本定位和核心內(nèi)容；政策扶持是“海立方”的前提條件和運(yùn)營(yíng)保障；文化金融是“海立方”的創(chuàng)新特色和基礎(chǔ)支撐。

“海立方”項(xiàng)目將以文化創(chuàng)意詮釋生態(tài)文明的內(nèi)涵及外延，以東方的生態(tài)模式構(gòu)建生態(tài)文明樣式，以基農(nóng)文化創(chuàng)意打造后現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民。形成可復(fù)制、可推廣的模式，最終在中國(guó)第三大島—崇明島建成“中國(guó)文化特區(qū)”。

（來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)，2013年1月31日）

2012文化產(chǎn)業(yè)銀行信貸額超1000億

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資價(jià)值不斷顯現(xiàn)，投融資體系建設(shè)的緊迫性、重要性成為焦點(diǎn)。

文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)投融資的工具、結(jié)構(gòu)、規(guī)模、效益、產(chǎn)業(yè)促動(dòng)力等方面面臨前所未有的挑戰(zhàn)。資本在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中如何發(fā)揮充分的效用，文化產(chǎn)業(yè)如何利用資本創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，都需要不斷地創(chuàng)新投融資模式。

文化產(chǎn)業(yè)投融資體系目前由政府項(xiàng)目補(bǔ)貼、銀行信貸、企業(yè)債、企業(yè)股權(quán)投融資、公開(kāi)發(fā)行股票、信托、保險(xiǎn)、擔(dān)保等組成。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年度文化產(chǎn)業(yè)來(lái)自銀行信貸的額度超過(guò)1000億元人民幣，企業(yè)股權(quán)融資約為400億元，各級(jí)政府的補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)資金約為300億元，17家文化企業(yè)上市募資超過(guò)100億元，發(fā)行企業(yè)債融資規(guī)模在20億至30億元，而民間投資難以測(cè)算，但可以估計(jì)超過(guò)1000億元?？梢钥闯觯耖g投資、銀行信貸和企業(yè)股權(quán)融資構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)投資的3大主

體。（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2013年2月21日）

甘肅鼓勵(lì)民間資本參與文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)

最近，國(guó)務(wù)院辦公廳正式批復(fù)支持甘肅省以建設(shè)華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)為平臺(tái)整體推進(jìn)文化大省建設(shè)。為把中央政策落到實(shí)處，甘肅省鼓勵(lì)民間資本進(jìn)入文化領(lǐng)域，探索符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的文化發(fā)展模式。

篇10

1.產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，本土品牌優(yōu)勢(shì)突顯。

河南文化產(chǎn)業(yè)自2003年發(fā)展起步，2006年已成為河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)增加值已超過(guò)四百億，增長(zhǎng)17.1%，躋身于全國(guó)第九位。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員124多萬(wàn)，增長(zhǎng)5.5%，占全部從業(yè)人員的2.2%。河南文化資源的標(biāo)志性符號(hào)“少林寺”已超越國(guó)界，成為河南文化的國(guó)際化名片；從《梨園春》到《武林風(fēng)》，都足以見(jiàn)證了河南兩大傳統(tǒng)文化———“豫劇”和“武術(shù)”的振興及發(fā)展。鄭州乃至河南品牌在向國(guó)內(nèi)外宣傳自身文化的同時(shí)，也帶動(dòng)了社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展，進(jìn)一步提升了國(guó)際影響力。同時(shí)，歷時(shí)8年發(fā)展的民營(yíng)動(dòng)漫企業(yè)———河南的小櫻桃公司，現(xiàn)也成為知名的中國(guó)動(dòng)漫品牌之一。

2.發(fā)展布局初步形成，產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)落實(shí)。

自2007年鄭州市金水區(qū)政府制定出臺(tái)《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，為創(chuàng)意型企業(yè)的初期發(fā)展提供融資支持；到首家信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園落戶(hù)鄭州市惠濟(jì)區(qū)，一個(gè)專(zhuān)門(mén)致力于推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的民間協(xié)會(huì)———河南省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)于2008年5月16日在鄭州成立；到2009年3月15日鄭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地在鄭州信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園掛牌設(shè)立，兩年后申報(bào)成為國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，有7家國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫公司入駐；再到經(jīng)國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)的（一期總投資8億元，規(guī)劃用地87畝，總建筑面積18萬(wàn)平方米）國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地），于2010年3月30日在鄭州高新區(qū)奠基成立，標(biāo)志著河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從此結(jié)束了從小到大、由散弱變集強(qiáng)的發(fā)展歷史，開(kāi)始步入可持續(xù)發(fā)展的快車(chē)道。因此，2010年成為行業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義的坐標(biāo)，預(yù)計(jì)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）項(xiàng)目建成后，每年可生產(chǎn)5萬(wàn)分鐘動(dòng)畫(huà)片，年產(chǎn)值將超30億元，將成為集動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲研發(fā)、動(dòng)漫媒體運(yùn)營(yíng)、動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)和動(dòng)漫教育為一體的動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

3.三維動(dòng)漫企業(yè)匯聚，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著。

目前，國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地的起步區(qū)是863軟件園，該園現(xiàn)已有68家動(dòng)漫企業(yè)入駐，占全省動(dòng)漫企業(yè)總量的80%，從業(yè)人員高達(dá)2000余人，使鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)成為中部地區(qū)最大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一，主要包括發(fā)展漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、數(shù)字多媒體、游戲、衍生品在內(nèi)的動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。眾多入住基地的企業(yè)正在得到快速發(fā)展，隨著企業(yè)數(shù)量的不斷增加，基地內(nèi)出品的動(dòng)漫產(chǎn)量持續(xù)提高，其中三維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、動(dòng)畫(huà)片年產(chǎn)量分別居中部第一和全國(guó)第九；4部動(dòng)畫(huà)片被評(píng)為國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片，居全國(guó)第八；并先后有《少林海寶》、《小櫻桃》、《代號(hào)12348》等7部動(dòng)畫(huà)片登陸央視首播。動(dòng)漫基地聚集著一群懷揣夢(mèng)想、富有創(chuàng)意激情和智慧的年輕創(chuàng)業(yè)者，更容易撞出創(chuàng)新理想的火花和文化創(chuàng)意的優(yōu)秀作品。諸如，小櫻桃、番西茄、二兔等眾多知名動(dòng)漫形象已從基地走向了公眾；由河南麥草動(dòng)漫科技有限公司原創(chuàng)的動(dòng)漫形象二兔，已被媒體界譽(yù)為“中國(guó)第一個(gè)手機(jī)動(dòng)漫明星”；正在全力籌建中的小櫻桃少兒動(dòng)漫頻道，2013年的動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量突破1萬(wàn)分鐘；在揭曉的全省精神文明建設(shè)五個(gè)一工程獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單中，國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）占獲獎(jiǎng)動(dòng)畫(huà)片的80%；由一報(bào)兩刊組成的動(dòng)漫媒體矩陣已形成，其中《動(dòng)漫報(bào)》作為全球中文動(dòng)漫第一報(bào)，填補(bǔ)了我國(guó)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)動(dòng)漫報(bào)紙的空白，中國(guó)動(dòng)漫明星第一刊《小櫻桃》以及中國(guó)漫畫(huà)第一刊《漫畫(huà)月刊》發(fā)行量也不斷攀升。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)基地在鄭州市及高新區(qū)政府相繼推出一系列扶持和優(yōu)惠政策的激勵(lì)下，相繼涌現(xiàn)出一批效益業(yè)績(jī)好、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)，有著河南本土文化特色的一些原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品也正在打入國(guó)際市場(chǎng)。

二、影響發(fā)展的主要問(wèn)題與建議

本文在對(duì)河南地域尤其是鄭州進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)研的基礎(chǔ)上，分析總結(jié)出主要影響發(fā)展的三大問(wèn)題，并借鑒國(guó)內(nèi)先進(jìn)省市的經(jīng)驗(yàn)，提出了有關(guān)的對(duì)策與建議。

1.影響發(fā)展的主要問(wèn)題。

（1）產(chǎn)業(yè)化觀念較落后，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不合理。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)或組織機(jī)構(gòu)對(duì)發(fā)展藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性、緊迫性認(rèn)識(shí)不足，缺乏清醒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展觀念。只看其事業(yè)屬性，而不看產(chǎn)業(yè)屬性；只重視硬環(huán)境建設(shè)，而忽視軟環(huán)境創(chuàng)建。從產(chǎn)業(yè)基地或園區(qū)的發(fā)展歷史看，缺乏總體發(fā)展規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)布局設(shè)計(jì)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)資源分散，幾個(gè)較早投資建設(shè)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)形不成合力，許多藝術(shù)文化創(chuàng)意資源閑置或得不到有效利用；集約化發(fā)展度不高，致使“小、散、弱”現(xiàn)象凸顯。（2）集約化發(fā)展度不高，產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)。目前，傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)意仍然是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)，而發(fā)展具有活力和廣闊前景的現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，才是未來(lái)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大趨勢(shì)。由于集約化發(fā)展度不高，企業(yè)間的互補(bǔ)性不強(qiáng)，且企業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)等原因的存在，很難形成在全國(guó)知名的企業(yè)。如何由數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，是中原動(dòng)漫人必須解決的問(wèn)題。（3）產(chǎn)業(yè)體制改革相對(duì)滯后，人才隊(duì)伍建設(shè)比較薄弱。由于政府職能轉(zhuǎn)變還不到位，對(duì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)的管理多，而相對(duì)服務(wù)少；另一方面，企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新機(jī)制不夠，盈利模式單一，同時(shí)受技術(shù)、資金、人才等方面的限制，整體上發(fā)展速度較慢。尤其是在三維動(dòng)漫人才培養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)技術(shù)隊(duì)伍建設(shè)更為薄弱，動(dòng)漫創(chuàng)意精英團(tuán)隊(duì)匱乏，更缺少既擅長(zhǎng)技術(shù)與管理又懂藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物，導(dǎo)致企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力較差，知名度更小，產(chǎn)業(yè)發(fā)展只能在探索中求解，在創(chuàng)新中前行。

2.產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議。

（1）研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，拓寬投融資渠道。要更加深入研究三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征，政府應(yīng)對(duì)高新技術(shù)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策進(jìn)行不斷修訂和完善，統(tǒng)籌政府資金，加大支持力度，并將其自身具有研發(fā)創(chuàng)新、信息服務(wù)等功能特點(diǎn)的三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，納入政府政策扶持的范疇；進(jìn)一步使三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資機(jī)制得以完善，政府要積極支持和引導(dǎo)擔(dān)保機(jī)構(gòu)為中小型三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供融資擔(dān)保，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行質(zhì)押業(yè)務(wù)試點(diǎn)。同時(shí)，還可以通過(guò)引導(dǎo)基金的杠桿作用，吸引國(guó)內(nèi)外資金和企業(yè)，投資三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。（2）強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提業(yè)發(fā)展保障。對(duì)于文化創(chuàng)意企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)的第一大收入、核心資產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。構(gòu)建良好的法律環(huán)境，對(duì)原創(chuàng)性藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品的保護(hù)和認(rèn)可，承認(rèn)和尊重個(gè)體創(chuàng)造力的價(jià)值變得尤為重要。創(chuàng)意只有在獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)后，才有可能形成產(chǎn)業(yè)。因此，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律與維權(quán)意識(shí)，是藝術(shù)創(chuàng)意企業(yè)的立業(yè)基礎(chǔ)和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障。（3）加大資源整合力度，培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)知名品牌。以鄭州國(guó)家三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地為中心，實(shí)現(xiàn)布局規(guī)?；?、合作協(xié)作化、產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展。資源整合力度要進(jìn)一步加大，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)資源要有效開(kāi)發(fā)，資源利用率要提高效率，才得以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變。三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)聯(lián)和配套產(chǎn)業(yè)要大力發(fā)展，使得衍生產(chǎn)品的效益和規(guī)模得以擴(kuò)大，真正使其成為三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高地。為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)出版物等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并形成以三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)。要實(shí)施重點(diǎn)企業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加強(qiáng)三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目和配套設(shè)施建設(shè)，提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的知名品牌。要樹(shù)立品牌意識(shí)，著力打造三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化品牌。充分挖掘品牌市場(chǎng)價(jià)值，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。重點(diǎn)要對(duì)一批市場(chǎng)前景好、投資回報(bào)率高的三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目給予扶持培育，抓好一批輻射能力強(qiáng)、帶動(dòng)作用大的大型動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，以推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。（4）實(shí)施集約化戰(zhàn)略，培育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群。發(fā)展新興的三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除培育動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意重點(diǎn)企業(yè)，發(fā)揮輻射帶動(dòng)作用外，還應(yīng)實(shí)施集約化發(fā)展戰(zhàn)略，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，通過(guò)兼并、聯(lián)合、重組等方式，提升產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化規(guī)模，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力；并引導(dǎo)企業(yè)建立起長(zhǎng)效的合作機(jī)制，向集群化方向發(fā)展，形成以大型藝術(shù)創(chuàng)意企業(yè)或集團(tuán)為龍頭、以骨干企業(yè)為支撐、以中小型企業(yè)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。同時(shí)，充分利用鄭州的區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)，著力構(gòu)建以鄭州國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園為中心的863動(dòng)漫軟件園區(qū)，實(shí)現(xiàn)各展所長(zhǎng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、競(jìng)相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，形成特色鮮明的區(qū)域性動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。（5）建立完善產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系，引導(dǎo)與擴(kuò)大信息消費(fèi)。人才、資金、信息服務(wù)和技術(shù)等產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)要素要進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，加緊對(duì)咨詢(xún)、培訓(xùn)、展覽、版權(quán)等藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)市場(chǎng)的完善，著重發(fā)展動(dòng)漫人物藝術(shù)品、印刷品、動(dòng)漫工藝品、電子產(chǎn)品等藝術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)，建立完善藝術(shù)產(chǎn)品的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，提升創(chuàng)意藝術(shù)產(chǎn)品的流通和信息消費(fèi)領(lǐng)域的信息化水平。大力發(fā)展、咨詢(xún)、產(chǎn)權(quán)交易等市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)，為三維動(dòng)漫創(chuàng)意藝術(shù)產(chǎn)品提供良好的社會(huì)化、專(zhuān)業(yè)化服務(wù)。發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建統(tǒng)一、競(jìng)爭(zhēng)、開(kāi)放、有序的現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)意市場(chǎng)體系，對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)意消費(fèi)意識(shí)要大力培育，引導(dǎo)和擴(kuò)大民眾的信息消費(fèi)。（6）培養(yǎng)和引進(jìn)各類(lèi)高端人才，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建立和完善人才培養(yǎng)與引進(jìn)、選拔和管理機(jī)制，推進(jìn)人才隊(duì)伍建設(shè)。除招納一批具有現(xiàn)代管理知識(shí)、熟悉國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、具有藝術(shù)創(chuàng)新能力的管理人才，充實(shí)藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)外，還要把一批綜合素質(zhì)好、組織能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)技術(shù)精，又會(huì)經(jīng)營(yíng)管理的優(yōu)秀人才，培養(yǎng)打造成為動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物。建立在校培養(yǎng)、實(shí)地培訓(xùn)和單位選培與開(kāi)放引進(jìn)相結(jié)合的人才隊(duì)伍建設(shè)模式，全力支持社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)展藝術(shù)創(chuàng)意類(lèi)培訓(xùn)，鼓勵(lì)高校建立與三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意相關(guān)專(zhuān)業(yè)；通過(guò)各種公共服務(wù)體系和激勵(lì)政策，創(chuàng)造出良好的生活、工作環(huán)境和發(fā)揮聰穎才智的人文環(huán)境，為吸納三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意人才營(yíng)造便利的條件，從而得以推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)