導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇文化旅游融合規(guī)劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

“十四五”規(guī)劃即國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃綱要，起止時(shí)間2021-2025年，是開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的第一個(gè)五年規(guī)劃?！笔奈濉睍r(shí)期是“兩個(gè)一百年”的歷史交匯期，這個(gè)時(shí)間正值中華民族發(fā)展之路的重要性拐點(diǎn)，中國(guó)正從舊常態(tài)躍遷到新常態(tài)，從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的攻堅(jiān)期。

《“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃》更是文化和旅游部組建以來的第一個(gè)五年規(guī)劃，對(duì)我國(guó)文化業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展都具有十分重要的意義。綠維文旅認(rèn)為，《“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃》編制要先解決好文旅融合發(fā)展的問題。

一.《“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃》意義重大

《“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃》是承前啟后的規(guī)劃?！丁笆奈濉蔽幕糜伟l(fā)展規(guī)劃》將成為文化和旅游部組建以來的第一個(gè)五年規(guī)劃，將開啟文化和旅游融合發(fā)展的新征程，既要鞏固提升全面建設(shè)小康社會(huì)成果，又要為實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年第一階段的奮斗目標(biāo)在文化旅游領(lǐng)域起好步，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

《“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃》是統(tǒng)籌發(fā)展的規(guī)劃。應(yīng)緊密結(jié)合新時(shí)代背景，符合階段性特征，深入研究文旅和旅游領(lǐng)域的重大課題，找出重大問題的矛盾癥結(jié)，提出管用實(shí)用的對(duì)策措施，讓《“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃》中的重大工程項(xiàng)目統(tǒng)籌到國(guó)土空間規(guī)劃中。

《“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃》是融合發(fā)展的規(guī)劃。文化不等于旅游，文化價(jià)值不等于旅游價(jià)值，但文化資源、需求與旅游產(chǎn)品、活動(dòng)密不可分，文旅融合發(fā)展不能僅僅依托傳統(tǒng)滲透，而是要著眼于產(chǎn)業(yè)一體化，以實(shí)現(xiàn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展為目標(biāo)?！丁笆奈濉蔽幕糜伟l(fā)展規(guī)劃》應(yīng)該是融合發(fā)展的規(guī)劃，既要認(rèn)清文化和旅游的差異，也要通過規(guī)劃實(shí)現(xiàn)文化和旅游的乘數(shù)效應(yīng)。

《“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃》是創(chuàng)新引領(lǐng)的規(guī)劃。旅游與文化一直以來都是融合發(fā)展，旅游強(qiáng)調(diào)文化為魂，文化界非常在意如何有效地與旅游結(jié)合，從而落地文化價(jià)值。因此，文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)不在于它們是否融合，而在于如何運(yùn)用創(chuàng)新理念引領(lǐng)融合?！丁笆奈濉蔽幕糜伟l(fā)展規(guī)劃》應(yīng)該是創(chuàng)新理念引領(lǐng)的規(guī)劃，目前文旅融合的創(chuàng)新型開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更多是塊狀結(jié)合，真正意義上的融合還不多。

二、《“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃》仍有很多問題亟待解決

文化和旅游具有天然的耦合性，但是，以往的融合一般屬于自發(fā)性融合，缺乏系統(tǒng)和科學(xué)的理論指導(dǎo)，融合發(fā)展中還存在很多問題。《“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃》要指導(dǎo)文旅融合發(fā)展仍有許多問題需要解決。

一是文化旅游融合須進(jìn)一步深化。一方面是目前的文旅產(chǎn)品結(jié)合僅停留在文化表層，融合內(nèi)容淺薄，形式單一，游客體驗(yàn)內(nèi)容單調(diào)乏味。另一方面是我國(guó)的文旅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)總體上還處于簡(jiǎn)單融合、模仿的階段，缺乏對(duì)現(xiàn)代元素、創(chuàng)意IP等內(nèi)容的應(yīng)用，產(chǎn)品創(chuàng)新性不足。

二是文化旅游區(qū)域發(fā)展差距較大。受到地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國(guó)民收入水平差距影響，我國(guó)旅游業(yè)呈現(xiàn)出“東強(qiáng)西弱，南強(qiáng)北弱”的特點(diǎn)。文化旅游的開發(fā)順應(yīng)了旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域，文旅融合程度較高，在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)域，尚未形成大規(guī)模性的文化旅游產(chǎn)品聚集。因?yàn)閰^(qū)域差異，文化旅游發(fā)展要找準(zhǔn)發(fā)展重點(diǎn)區(qū)域，樹立典型示范項(xiàng)目。

三是文旅融合方法論體系尚未健全。在文旅融合的發(fā)展和研究中，無論是業(yè)界還是學(xué)界，大多只停留在分析融合現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的思路、方式、結(jié)構(gòu)等方法論體系沒有進(jìn)行深入分析。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)本身主動(dòng)融合的層面很多，但兩者在產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和架構(gòu)上存在很多不同，需要探索科學(xué)系統(tǒng)的融合方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的良性可持續(xù)發(fā)展。

四是文旅品牌仍需持續(xù)培育。我國(guó)是歷史悠久的文化和歷史大國(guó)，但是文化輸出較弱，更是缺乏文化旅游方面的世界品牌?！丁笆奈濉蔽幕糜伟l(fā)展規(guī)劃》應(yīng)該加強(qiáng)文化旅游品牌的建設(shè)，扶持龍頭企業(yè)，讓中國(guó)文化旅游更多品牌走出國(guó)門，走向世界，成為帶動(dòng)中國(guó)文化旅游發(fā)展的標(biāo)桿。

三、《“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃》編制重點(diǎn)

目前，文化和旅游部已經(jīng)完成“十三五”規(guī)劃中期評(píng)估，正在開展“十四五”規(guī)劃前期研究、專題調(diào)研等工作，并且統(tǒng)籌確定了25個(gè)“十四五”規(guī)劃前期研究課題，組織各司局結(jié)合本領(lǐng)域工作開展前期研究，為“十四五”規(guī)劃編制提供支撐。

在《“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃》編制中還應(yīng)該注意以下幾個(gè)問題：

（一）重新梳理文旅資源與現(xiàn)狀

目前我國(guó)的旅游資源評(píng)價(jià)體系是在傳統(tǒng)觀光旅游發(fā)展階段形成的，很難滿足體驗(yàn)旅游時(shí)代的游客需求。我國(guó)地域廣闊、人文歷史悠久，擁有豐富的自然資源，人文資源以及多種公共資源，均可與旅游資源進(jìn)行融合，成為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

文旅融合專項(xiàng)規(guī)劃編制應(yīng)突破傳統(tǒng)的資源分析框架，挖掘能夠充分代表自身文化特質(zhì)、對(duì)客源市場(chǎng)有吸引力、整合后能在具有充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化旅游資源。建立“物質(zhì)文化遺產(chǎn)+非物質(zhì)文化遺產(chǎn)+現(xiàn)代文化”的旅游資源分析框架，深挖文化旅游資源內(nèi)涵，建立完整的文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)體系，篩選出對(duì)規(guī)劃區(qū)最具價(jià)值的文化旅游資源。

首先，傳統(tǒng)文化和旅游資源的內(nèi)涵需挖掘。文化資源與旅游資源具有較大重合性，但傳統(tǒng)旅游資源的邊界在延伸，文化旅游資源不再是單一的某個(gè)景點(diǎn)或具象的吸引物，它可以是一種城市氣質(zhì)，也可以是一種獨(dú)特的生活方式，對(duì)應(yīng)的規(guī)劃編制中要將文化資源進(jìn)行深入的解讀，充分挖掘地方的資源價(jià)值；吸引更多旅游者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化保護(hù)的雙贏。

其次，文旅融合背景下的旅游資源內(nèi)容在擴(kuò)充。除了傳統(tǒng)的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)外，以現(xiàn)代文化為支撐的城市創(chuàng)意圖書館、博物館、音樂節(jié)、小劇場(chǎng)等都成為熱門的旅游資源。

（二）明確文旅融合發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略

堅(jiān)持“以文強(qiáng)旅、以旅興文”，結(jié)合當(dāng)?shù)匚穆觅Y源等級(jí)和分布，明確各地文化旅游發(fā)展重大任務(wù)、重大項(xiàng)目、重大產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上明確規(guī)劃區(qū)的文旅融合總體發(fā)展目標(biāo)，并且明確產(chǎn)業(yè)增值、區(qū)域布局合理性、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品與服務(wù)提升等具體目標(biāo)。

在充分了解當(dāng)?shù)匚穆觅Y源、市場(chǎng)環(huán)境、國(guó)家政策的基礎(chǔ)上，分析出地區(qū)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，明確地區(qū)發(fā)展目標(biāo)和文化定位，完成當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展的結(jié)構(gòu)調(diào)整和重構(gòu)，制定出文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的詳細(xì)戰(zhàn)略和實(shí)施方案，培育形成文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，推進(jìn)組建跨界、跨域融合的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，形成旅游、文化、體育、娛樂、康復(fù)、餐飲、傳媒等融合的產(chǎn)業(yè)體系。

（三）制定文化遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)利用規(guī)劃

對(duì)歷史文化、傳統(tǒng)文化、原生文化等優(yōu)秀地域文化及遺址遺跡進(jìn)行保護(hù)和修復(fù)，保護(hù)和培養(yǎng)傳承人，通過文旅保護(hù)與利用專題明確保護(hù)范圍、規(guī)劃目標(biāo)、功能分區(qū)、建立保護(hù)管理體系、明確保障措施等，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展。文化遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)利用規(guī)劃包括物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)利用和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與開發(fā)利用。物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)利用需要在分析歷史遺存、民族服飾、特色民居、民間工藝等物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)利用現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，建立科學(xué)合理的物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)利用體系。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與開發(fā)利用分析民間習(xí)俗、節(jié)慶活動(dòng)、儀式、語(yǔ)言、書法、舞蹈、音樂、戲曲、雜技、傳統(tǒng)技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與利用現(xiàn)狀，構(gòu)建以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與利用為核心的開發(fā)利用體系。

（四）創(chuàng)新文旅融合發(fā)展模式

文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該成為《“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃》編制的重要內(nèi)容之一，要形成文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、科技創(chuàng)新等多種創(chuàng)新手段，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)布局。其中，注重文化創(chuàng)意與旅游融合發(fā)展，明確文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游融合發(fā)展的領(lǐng)域，完成當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)調(diào)整和重構(gòu)，制定出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的詳細(xì)戰(zhàn)略和實(shí)施方案。要挖掘文旅消費(fèi)的新動(dòng)能，構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，建設(shè)文旅融合創(chuàng)新業(yè)態(tài)系統(tǒng)。對(duì)于重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，應(yīng)該確定行動(dòng)目標(biāo)，分解行動(dòng)任務(wù)，保證重點(diǎn)項(xiàng)目的先行突破和落地。

（五）明確重大項(xiàng)目及其空間布局

國(guó)土空間規(guī)劃需要對(duì)國(guó)土空間進(jìn)行統(tǒng)一部署，將主體功能區(qū)規(guī)劃、土地利用規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃等空間性規(guī)劃融合，推進(jìn)“多規(guī)合一”。所以，《“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃》需要明確重大項(xiàng)目及其空間布局。使國(guó)土空間規(guī)劃為文化旅游發(fā)展規(guī)劃確定的重大戰(zhàn)略任務(wù)落地實(shí)施提供空間保障，這也是《“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃》落地實(shí)施的重要環(huán)節(jié)。

（六）針對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域明確戰(zhàn)略導(dǎo)向

篇2

一、文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

旅游產(chǎn)業(yè)尤其是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要途徑。當(dāng)前，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了一個(gè)新的發(fā)展階段，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著體制改革和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的歷史重任，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)、全面提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的關(guān)鍵時(shí)期。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，21世紀(jì)文化旅游將會(huì)與探險(xiǎn)旅游、運(yùn)動(dòng)旅游等成為最具有吸引力的旅游產(chǎn)品。實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，互為條件、科學(xué)發(fā)展，既是進(jìn)一步把宜賓建設(shè)成為旅游強(qiáng)市的必由之路，也是推動(dòng)宜賓文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，提升宜賓文化旅游“軟實(shí)力”的客觀要求。

（一）有利于地方文化的保護(hù)和傳承。旅游本身也是一種大規(guī)模的文化交流活動(dòng)。通過旅游活動(dòng)，讓更多的游客了解到地方民族文化，同時(shí)，也在更大范圍內(nèi)傳播地方民族文化，因此，可以說旅游活動(dòng)促進(jìn)了地方文化的傳承和保護(hù)。我市獨(dú)特的地方文化資源是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的依托，地方文化旅游資源的深度開發(fā)既是加強(qiáng)宜賓旅游業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效方式，也是保護(hù)和傳承地方文化的有效方式。

（二）有利于促進(jìn)旅游業(yè)的優(yōu)化和升級(jí)。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，觀光型旅游產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足旅游者的需要，人們更多的要求參與到旅游過程中，對(duì)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和品位有較高的要求。而宜賓目前的旅游產(chǎn)品仍以觀光型、簡(jiǎn)單性的產(chǎn)品占主導(dǎo)地位，缺乏富有地方特色的高品位旅游紀(jì)念品，缺乏休閑度假和文化體驗(yàn)等高端旅游產(chǎn)品。與文化產(chǎn)業(yè)融合，經(jīng)過其滲透及輻射，用文化支撐旅游、包裝旅游和指導(dǎo)旅游，使旅游產(chǎn)品具有更高的文化創(chuàng)意附加值與更大的利潤(rùn)空間，同時(shí)為旅游者創(chuàng)造了源源不斷的文化潮流和時(shí)尚新品，進(jìn)一步完善旅游產(chǎn)業(yè)功能，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。

（三）有利于延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化旅游的深度開發(fā)不僅會(huì)提高游客的旅游體驗(yàn)質(zhì)量，而且會(huì)增加游客在旅游目的地的游覽和體驗(yàn)時(shí)間，游客通過對(duì)旅游目的地更深入的了解，加深了對(duì)旅游目的的感情，從而愿意繼續(xù)在當(dāng)?shù)叵M(fèi)，這在一定程度上帶動(dòng)了旅游交通、餐飲、住宿、娛樂和購(gòu)物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和部門的發(fā)展。

（四）有利于設(shè)計(jì)開發(fā)旅游商品，豐富旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵。旅游商品的開發(fā)和銷售一直是宜賓旅游的軟肋，宜賓旅游紀(jì)念品品種少，產(chǎn)品雷同，設(shè)計(jì)、制作粗糙，缺乏地方特色和文化內(nèi)涵，藝術(shù)品位不高。旅游紀(jì)念品是消費(fèi)彈性較大的商品，文旅融合有利于深度開發(fā)富有地方特色和文化內(nèi)涵、品質(zhì)精良的旅游紀(jì)念品，這樣才能吸引更多的旅游消費(fèi)者，才能進(jìn)一步開拓旅游市場(chǎng)，增加旅游收入。

二、文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）建設(shè)了一批體現(xiàn)地方文化的旅游景點(diǎn)。宜賓市旅游業(yè)經(jīng)過多年的建設(shè)和發(fā)展，目前已建成有興文石海苗文化博物館、竹文化博物館、酒文化博物館、真武山道教古建筑群（全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位）等文化旅游景點(diǎn)，這些景點(diǎn)有機(jī)地將地方文化、民族文化和優(yōu)美的自然風(fēng)光結(jié)合起來，在其建筑、布局等方面都充分體現(xiàn)了地方民族文化特色。

（二）培育了一批具有文化內(nèi)涵的節(jié)慶活動(dòng)。節(jié)慶旅游屬于文化旅游的范疇，屬于高層次的文化旅游活動(dòng)，節(jié)慶旅游可以使旅游者在精神上獲得享受和營(yíng)養(yǎng)，使旅游者在停留期間具有較多的參與機(jī)會(huì)，以促進(jìn)地方旅游業(yè)的發(fā)展。目前宜賓比較成功地推出了一些旅游節(jié)慶活動(dòng)，如中國(guó)宜賓酒圣節(jié)、蜀南竹海龍舟節(jié)、興文高樁、農(nóng)家“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)會(huì)”、興文苗族花山節(jié)等，都是宜賓地方文化和旅游開發(fā)結(jié)合較好的節(jié)慶活動(dòng)。

（三）推出了一批富有文化特色的旅游線路。十二五期間，宜賓將重點(diǎn)推出能充分體現(xiàn)地方文化的四條精品旅游線路。一是酒文化旅游線：以五糧液全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)為中心，加快中國(guó)五糧液酒文化特色街區(qū)、流杯池酒文化主題公園的開發(fā)，形成中國(guó)酒文化旅游線；二是名城古鎮(zhèn)文化風(fēng)情旅游線：以宜賓歷史文化名城為中心，李莊、南溪、江安、龍華為依托，形成名城古鎮(zhèn)文化風(fēng)情旅游線；三是“五尺道”尋幽探秘旅游線：以翠屏區(qū)為起點(diǎn)，連接高縣、珙縣、筠連三縣形成“五尺道”探險(xiǎn)考古旅游線；四是紅色主題旅游線：以、趙一曼、余澤鴻、李碩勛、川滇黔邊區(qū)游擊縱隊(duì)等革命先烈的故（舊）居、紀(jì)念館為中心，打造宜賓紅色主題旅游線。這四條精品文化旅游線路的推出，是我市文旅融合發(fā)展的重要成果。

三、文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問題

（一）旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，游客參與體驗(yàn)項(xiàng)目少。宜賓市有豐富的自然旅游資源，目前開發(fā)成熟的旅游產(chǎn)品主要以淺層次的觀光型產(chǎn)品為主，景區(qū)基本是單一靠門票過日子；旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，不適應(yīng)多層次的游客不同需求，景區(qū)體驗(yàn)性差、“回頭客”少。旅游消費(fèi)以吃住行為主，制約旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

（二）部分景區(qū)可進(jìn)入性差，制約了文化旅游的發(fā)展。宜賓市較高品位的文化旅游資源主要集中在較邊遠(yuǎn)的縣鎮(zhèn)境內(nèi)，如“五尺道”文化資源、趙一曼烈士故居等。這些景點(diǎn)交通建設(shè)滯后，影響了文化旅游業(yè)的發(fā)展。又如珙縣的人故里是世界級(jí)的文化旅游資源，然而由于該景點(diǎn)的交通建設(shè)相對(duì)滯后，可進(jìn)入性差，在一定程度上影響了景區(qū)的發(fā)展和文化旅游資源的開發(fā)。

（三）缺乏文旅融合整體規(guī)劃，整體宣傳和整體營(yíng)銷。搞好規(guī)劃是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游互動(dòng)融合發(fā)展的前提和先導(dǎo)。目前，宜賓還缺乏“文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”的整體規(guī)劃，進(jìn)一步的整體宣傳和營(yíng)銷就無法到位。如圍繞“酒”為主題的文化旅游開發(fā)為例，目前就酒類產(chǎn)品的宣傳和營(yíng)銷做得很好，但如何把“酒文化”融入“酒產(chǎn)業(yè)、酒產(chǎn)品”進(jìn)行文化旅游的深度規(guī)劃、開發(fā)、宣傳和營(yíng)銷，還是一個(gè)有待研究的項(xiàng)目。

（四）旅游人才隊(duì)伍建設(shè)滯后，從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是人才競(jìng)爭(zhēng)。文化旅游產(chǎn)業(yè)是智慧產(chǎn)業(yè)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力是人才。可以說，沒有高素質(zhì)的從業(yè)人員，就不能形成高品位高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品。目前來看，宜賓旅游人才儲(chǔ)備不足，整體素質(zhì)不高，高端人才缺乏和創(chuàng)新力不足成為制約文化與旅游發(fā)展的重要方面。

四、文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展思路

（一）轉(zhuǎn)變觀念，促進(jìn)文化與旅游的高度融合。轉(zhuǎn)變觀念是實(shí)現(xiàn)文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的前提。轉(zhuǎn)變觀念，解放思想，改變孤立強(qiáng)調(diào)旅游要素或文化要素的單一發(fā)展模式，從深度和廣度上促進(jìn)二者的融合，加快形成文化旅游互動(dòng)發(fā)展、互融共贏的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，逐步實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)景點(diǎn)由“賣景點(diǎn)”向“賣文化”轉(zhuǎn)變。在實(shí)踐中，我們以旅游業(yè)為載體，積極推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，將其作為提升經(jīng)濟(jì)效益、創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的重要源泉；推進(jìn)旅游消費(fèi)與文化消費(fèi)的融合，將其作為拓寬旅游市場(chǎng)的重要引擎；推進(jìn)旅游創(chuàng)新與文化創(chuàng)新的融合，將其作為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要支點(diǎn)。十二五期間，按照市委市政府“壯旅”的戰(zhàn)略布署，宜賓市旅游局已完成全市“十二五”旅游發(fā)展規(guī)劃編制，規(guī)劃的指導(dǎo)思想就是要轉(zhuǎn)變觀念，把發(fā)展旅游業(yè)與推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮緊密結(jié)合起來，積極探索推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新方法、新思路、新途徑，把地方特色文化融入旅游發(fā)展，提升宜賓旅游的品位和文化內(nèi)涵，適應(yīng)旅游消費(fèi)需求取向的多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化、產(chǎn)品高端化，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)。

（二）體制創(chuàng)新，增強(qiáng)文化旅游業(yè)的發(fā)展活力。不斷創(chuàng)新體制機(jī)制是實(shí)現(xiàn)文化與旅游深度融合發(fā)展的根本保障。一是進(jìn)一步理順管理體制。改變文化和旅游分部門的管理體制，實(shí)行一體化管理，加強(qiáng)不同部門和各行業(yè)的有效合作與協(xié)調(diào)。在對(duì)文化、旅游企業(yè)管理方面，改變多頭管理模式，精簡(jiǎn)文化、旅游企業(yè)創(chuàng)立時(shí)的審批環(huán)節(jié)，為文化旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的體制條件。二是堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)。要按照大旅游的范疇編制好文化旅游業(yè)的整體發(fā)展規(guī)劃，堅(jiān)持先規(guī)劃后開發(fā)、以規(guī)劃指導(dǎo)開發(fā)的原則，科學(xué)合理地利用各種文化旅游資源，杜絕低水平開發(fā)和重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象。在制定規(guī)劃過程中，堅(jiān)持文化與旅游“互通有無、互為利用、互相促進(jìn)、共同繁榮”的思路，高效配置資源，合力打造旅游文化精品，使文物保護(hù)、交通旅游、商業(yè)貿(mào)易相互促進(jìn)、共同發(fā)展。三是狠抓體制機(jī)制創(chuàng)新。在組建文化旅游發(fā)展投資公司的基礎(chǔ)上，大力引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，整合組建跨所有制、跨行業(yè)的文化旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。將文藝團(tuán)體、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)等聯(lián)合起來，資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增強(qiáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。加快旅游行業(yè)管理體制改革，發(fā)揮好市旅游管理委員會(huì)的組織領(lǐng)導(dǎo)和綜合協(xié)調(diào)作用，增強(qiáng)旅游行業(yè)管理部門的調(diào)控手段，發(fā)展旅游行業(yè)協(xié)會(huì)，形成全社會(huì)齊心協(xié)力抓文化旅游的合力。

（三）市場(chǎng)運(yùn)作，突破文化旅游業(yè)的發(fā)展瓶頸。堅(jiān)持政府主導(dǎo)和市場(chǎng)運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)文化旅游投資從政府主導(dǎo)向多元投資和多方建設(shè)轉(zhuǎn)變。長(zhǎng)期以來，資金投入不足成為制約文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的“瓶頸”。為此，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持和完善文化旅游投資主體多元化的政策，進(jìn)一步拓寬融資渠道。一是制定并完善“鼓勵(lì)與扶持社會(huì)力量參與兩個(gè)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展”的優(yōu)惠政策，在不斷加大以財(cái)政資金為主導(dǎo)的公益性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，鼓勵(lì)國(guó)有文化企業(yè)和民營(yíng)資本以各種形式進(jìn)入文化與旅游產(chǎn)業(yè)，參與文化與旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)建設(shè)。二是成立宜賓文化旅游產(chǎn)業(yè)投融資公司。以文化旅游重大項(xiàng)目投資、貸款融資擔(dān)保、產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品評(píng)估交易為主要職能和運(yùn)營(yíng)手段，通過資本撬動(dòng)、項(xiàng)目帶動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作，推動(dòng)文化旅游跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制資源整合重組、規(guī)模經(jīng)營(yíng)，把集團(tuán)公司打造成為立足宜賓、面向全國(guó)甚至上市融資的文化旅游產(chǎn)業(yè)融資平臺(tái)和戰(zhàn)略投資主體。三是加快培育民營(yíng)文化旅游企業(yè)。進(jìn)一步降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，扶持鼓勵(lì)改制職工、名家能人、非遺傳承人、專業(yè)技術(shù)人才創(chuàng)辦文化企業(yè)。鼓勵(lì)支持中小民營(yíng)文化企業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地集中，向“專、特、精、新”方向發(fā)展。

（四）整合資源，重視文化旅游業(yè)的品牌建設(shè)。品牌文化，既是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是一種文化現(xiàn)象，是經(jīng)濟(jì)因子與文化因子相融合的集中表現(xiàn)。任何一個(gè)旅游項(xiàng)目的遠(yuǎn)近聞名和常興不衰，固然有資源優(yōu)勢(shì)的重要因素，但品牌文化的建設(shè)或包裝，則是旅游產(chǎn)品“好景不怕路途遠(yuǎn)”的重要原因。企業(yè)和產(chǎn)品是品牌的載體，文化則是品牌的靈魂和品味，對(duì)于任何一種品牌文化建設(shè)來說，都必須集中物質(zhì)資源、技術(shù)資源、人力資源、資金資源、信息資源和文化資源六種資源要素的優(yōu)勢(shì)，精心打造敢為人先和天下先的品牌文化。 這些年來，隨著我市旅游業(yè)的迅速發(fā)展和品牌文化意識(shí)的不斷增強(qiáng)，如中國(guó)宜賓酒圣節(jié)、蜀南竹海春筍節(jié)、南溪豆腐干文化節(jié)等，品牌文化雖然有了一定的知名度，但其節(jié)慶活動(dòng)過程中的文化氛圍仍然還比較淡薄，沒有得到深度的開發(fā)，相關(guān)配套設(shè)施未完全到位。品牌文化建設(shè)意在品牌，重在文化，因?yàn)槲幕瞧放频膬?nèi)涵、底蘊(yùn)和靈魂。宜賓被評(píng)為“歷史文化名城”、白酒之所以叫“五糧液”，如此等等，均有其深刻的文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)。如對(duì)酒文化的開發(fā)及品牌文化建設(shè)，必須了解酒對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展所起的歷史作用和影響。品牌文化貴在創(chuàng)新，重在升華，關(guān)鍵在于文化創(chuàng)意。一般企業(yè)及產(chǎn)品的品牌文化建設(shè)是如此，文化旅游業(yè)的品牌文化建設(shè)也是如此。因此，大力發(fā)展文化旅游業(yè)必須高度重視和著力推進(jìn)旅游產(chǎn)品的品牌文化建設(shè)。

篇3

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互依存、相互促進(jìn)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要文化作為靈魂，文化的傳承需要旅游產(chǎn)業(yè)作為載體，兩者的深度融合可以達(dá)到共贏。以下是小編整理的加快推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展的實(shí)施意見，歡迎查閱。

為加快推進(jìn)文化旅游強(qiáng)市建設(shè)，落實(shí)“以文促旅，以旅彰文”總體工作思路，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為引領(lǐng)，以重大項(xiàng)目為突破，以融合發(fā)展為主線，推出文化旅游精品，打造文化旅游品牌，為實(shí)現(xiàn)2023年文化和旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值“雙千億”和增加值占比超過6%的目標(biāo)，特制訂如下實(shí)施意見。

一、強(qiáng)化文化旅游頂層設(shè)計(jì)

成立以市委書記任政委、市長(zhǎng)任組長(zhǎng)的岳陽(yáng)市文化旅游融合發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組;編制《岳陽(yáng)市文化旅游融合發(fā)展總體規(guī)劃(2020-2030)》，推動(dòng)文化旅游規(guī)劃與其他專項(xiàng)規(guī)劃深度融合;建立聯(lián)席會(huì)議制度，對(duì)重要事項(xiàng)實(shí)行“一事一議”，形成部門聯(lián)動(dòng)、市縣協(xié)同合力;強(qiáng)化文化旅游行政主管部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和綜合管理職能，對(duì)全市文化旅游規(guī)劃、項(xiàng)目進(jìn)行論證和把關(guān)。(牽頭責(zé)任單位:市委辦公室、市政府辦公室;責(zé)任單位:市委編辦、市發(fā)改委、市自然資源和規(guī)劃局、市文旅廣電局，各縣市區(qū)黨委政府)

二、推進(jìn)重大文化旅游項(xiàng)目建設(shè)

發(fā)揮重大文化旅游項(xiàng)目引領(lǐng)作用，把岳陽(yáng)豐厚的歷史文化資源和獨(dú)特的山水自然資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。重點(diǎn)抓好岳陽(yáng)樓-君山島、南湖風(fēng)景區(qū)、張谷英村、屈子文化園、洋沙湖旅游度假區(qū)、天岳幕阜山等重點(diǎn)景區(qū)(度假區(qū))建設(shè)。加快推進(jìn)洞庭湖博物館、洞庭湖旅游母港、龍山生態(tài)科普基地、岳州古城、洞庭南路歷史文化街區(qū)等重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目建設(shè)。推動(dòng)洞庭湖國(guó)際公館度假酒店、福朋喜來登酒店、悅榕莊酒店、阿波羅溫泉度假酒店等五星級(jí)旅游飯店創(chuàng)建和提質(zhì)升級(jí)。支持岳陽(yáng)旅游發(fā)展有限公司、岳陽(yáng)老鋪黃金、湖南十三村食品有限公司、泰金寶精密(岳陽(yáng))有限公司等文化旅游企業(yè)做大做強(qiáng)。建設(shè)一批有特色的研學(xué)旅行基地，開發(fā)一批上規(guī)模的文旅裝備產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，打造一臺(tái)有影響的大型實(shí)景演出或影視作品。(牽頭責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府;責(zé)任單位:市發(fā)改委、市自然資源和規(guī)劃局、市教體局、市文旅廣電局)

三、推動(dòng)文化旅游+產(chǎn)業(yè)融合

推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。推進(jìn)文化旅游與農(nóng)業(yè)融合，發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化特色小鎮(zhèn)的觀光休閑旅游作用，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游環(huán)境綜合整治，助力鄉(xiāng)村振興。依托G240沿線鄉(xiāng)村美景、美食及特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)打造G240沿線農(nóng)旅結(jié)合示范帶。推進(jìn)文化旅游與工業(yè)融合，鼓勵(lì)工業(yè)企業(yè)以生產(chǎn)場(chǎng)景、科研與產(chǎn)品、企業(yè)文化與管理經(jīng)驗(yàn)等資源為依托，打造城陵磯港區(qū)、食品產(chǎn)業(yè)園等工業(yè)旅游示范點(diǎn)。推進(jìn)文化旅游與體育融合，大力發(fā)展休閑體育旅游、探險(xiǎn)旅游、徒步穿越、低空飛行、極限運(yùn)動(dòng)等體育運(yùn)動(dòng)，打造一批體育旅游精品賽事和精品線路。推進(jìn)文化旅游與康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)融合，積極推進(jìn)養(yǎng)生谷、生態(tài)酒店、民宿等建設(shè)，發(fā)展生態(tài)健康旅游產(chǎn)業(yè)。(牽頭責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府;責(zé)任單位:市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市工信局、市教體局、市文旅廣電局)

四、完善文化旅游公共服務(wù)設(shè)施

推動(dòng)市縣游客服務(wù)中心建設(shè);加快智慧旅游平臺(tái)建設(shè)，開通主要旅游景區(qū)公共交通線路;推進(jìn)景區(qū)停車場(chǎng)、旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌建設(shè);推動(dòng)“廁所革命”。開發(fā)岳陽(yáng)本地江鮮湖鮮、風(fēng)味小吃等地方特色餐飲，推動(dòng)各縣市區(qū)建設(shè)美食(夜市)街區(qū)。完善國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)建設(shè)，推動(dòng)市縣完成公共圖書館、博物(紀(jì)念)館、文化館、美術(shù)館、劇場(chǎng)等文化設(shè)施建設(shè)和提質(zhì);建設(shè)方便閱讀和體驗(yàn)的文化休閑區(qū)。(牽頭責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府;責(zé)任單位:市發(fā)改委、市自然資源和規(guī)劃局、市國(guó)資委、市交通局、市商務(wù)糧食局、市城管局、市文旅廣電局)

五、加大文化旅游宣傳營(yíng)銷力度

整合資源，打造“天下洞庭·樂游岳陽(yáng)”旅游品牌，推廣岳陽(yáng)文化旅游形象標(biāo)識(shí)。在車站、碼頭、機(jī)場(chǎng)和高鐵、高速公路沿線等主要交通地段，設(shè)立旅游宣傳專用廣告位。運(yùn)用新媒體和網(wǎng)絡(luò)等多種形式，深化“線上+線下+體驗(yàn)”目的地營(yíng)銷策劃。著力拓展長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)和武漢城市群、長(zhǎng)株潭城市圈等大型客源市場(chǎng)，開展精準(zhǔn)營(yíng)銷。重點(diǎn)打造岳陽(yáng)民俗文化節(jié)、君山愛情文化節(jié)、汨羅國(guó)際龍舟節(jié)、元宵長(zhǎng)樂故事會(huì)、洞庭湖國(guó)際觀鳥節(jié)、岳陽(yáng)小龍蝦博覽會(huì)、岳陽(yáng)國(guó)際生態(tài)馬拉松、中國(guó)(平江)康養(yǎng)休閑避暑節(jié)等品牌。重點(diǎn)推出洞庭生態(tài)游、江湖名城游、湘楚文化游、休閑自駕游等精品旅游線路。建立環(huán)洞庭湖旅游聯(lián)盟、湘鄂贛天岳幕阜山文化旅游協(xié)作區(qū)等區(qū)域旅游合作機(jī)制。(牽頭責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府;責(zé)任單位:市委宣傳部、市城管局、市地方海事局、市發(fā)改委、市自然資源和規(guī)劃局、市交通局、市商務(wù)糧食局、市文旅廣電局)

六、打造文化旅游創(chuàng)意園區(qū)

規(guī)劃打造文化旅游創(chuàng)意園區(qū)，引導(dǎo)支持一批有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ谋就廖幕糜纹髽I(yè)，招商引進(jìn)一批全國(guó)全省大型綜合性文化旅游企業(yè)集團(tuán)，培育壯大一批“專、精、特、新”的中小微文化旅游企業(yè)入園聚集發(fā)展。重點(diǎn)發(fā)展文化旅游裝備制造、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、高端印刷、文博會(huì)展、傳媒影視、工藝美術(shù)、演藝娛樂、康體養(yǎng)生等業(yè)態(tài)。鼓勵(lì)各縣市區(qū)推進(jìn)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。(牽頭責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府;責(zé)任單位:市發(fā)改委、市自然資源和規(guī)劃局、市文旅廣電局)

七、創(chuàng)新開發(fā)文化旅游產(chǎn)品

進(jìn)一步挖掘全市歷史文化特色和文旅產(chǎn)業(yè)特色，開發(fā)具有獨(dú)特創(chuàng)意和地方特色的文化旅游產(chǎn)品體系。大力發(fā)展岳州窯、岳州扇、汨羅龍舟、岳陽(yáng)樓文創(chuàng)產(chǎn)品等工藝美術(shù)品，打造岳陽(yáng)黃茶、岳陽(yáng)小龍蝦、平江醬干、十三村醬菜、長(zhǎng)樂甜酒、汨羅粽子、華容芥菜、臨湘浮標(biāo)等特色品牌。鼓勵(lì)開發(fā)影視、動(dòng)漫、游戲等新型文化旅游商品。加強(qiáng)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，支持企業(yè)建設(shè)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品展示銷售中心和研發(fā)基地。舉辦市級(jí)文化旅游商品大賽。(牽頭責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府;責(zé)任單位:市商務(wù)糧食局、市文旅廣電局、市工信局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局)

八、加強(qiáng)文化旅游人才隊(duì)伍建設(shè)

重點(diǎn)引進(jìn)一批懂經(jīng)營(yíng)會(huì)管理的文化旅游領(lǐng)軍型人才。聘請(qǐng)一批國(guó)內(nèi)外著名文化旅游專家，組建文化旅游發(fā)展智庫(kù)。努力培育高素質(zhì)、專業(yè)化的文化旅游人才隊(duì)伍。與省內(nèi)外知名高校合作，建立產(chǎn)學(xué)研一體的文化旅游人才培養(yǎng)基地。鼓勵(lì)和支持相關(guān)單位聘請(qǐng)高等院校專家學(xué)者擔(dān)任文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問。注重發(fā)現(xiàn)和挖掘民間藝術(shù)人才，給予民間藝術(shù)人才以保護(hù)和支持。(牽頭責(zé)任單位:市委組織部、市人社局;責(zé)任單位:市科技局、市教體局、市財(cái)政局、市文旅廣電局，各縣市區(qū)黨委政府)

九、加大財(cái)政金融支持力度

充分發(fā)揮產(chǎn)融基金和文化旅游引導(dǎo)資金對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用，持續(xù)加大文化旅游發(fā)展投入。2019年，市財(cái)政預(yù)算新增文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金1000萬(wàn)元。各縣市區(qū)政府要逐年增加文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。市旅游發(fā)展公司應(yīng)重點(diǎn)支持全市文化旅游項(xiàng)目建設(shè)，充分發(fā)揮市級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)的導(dǎo)向作用。健全完善銀企合作平臺(tái)，舉辦文化旅游企業(yè)專場(chǎng)銀企對(duì)接會(huì)，推進(jìn)銀企聯(lián)姻。健全完善政策性擔(dān)保機(jī)制，鼓勵(lì)引導(dǎo)各類社會(huì)資本進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)。各縣市區(qū)和市直各部門要認(rèn)真研究中央、省文化旅游支持政策，積極包裝文化旅游項(xiàng)目，向上爭(zhēng)取資金。(牽頭責(zé)任單位:市財(cái)政局、市金融辦;責(zé)任單位:各縣市區(qū)黨委政府，市文旅廣電局、市旅游發(fā)展公司)

篇4

【關(guān)鍵詞】文化 生態(tài)旅游 梁平縣

文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展，是整合地方文化資源和區(qū)域自然稟賦資源，實(shí)現(xiàn)文化和生態(tài)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、加快科學(xué)發(fā)展的重要途徑，也是促進(jìn)文化跨行業(yè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)?；图s化的實(shí)踐，對(duì)于生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將起到積極作用。

一、梁平文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展的條件

按照重慶市功能區(qū)劃分，梁平屬于“渝東北生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)”。該縣歷史文化底蘊(yùn)深厚，融合發(fā)展文化與生態(tài)旅游，具有良好的資源和基礎(chǔ)。

（1）資源豐厚。一是人杰地靈，名流輩出。前有“莊周讀書”、“陳摶修道”的傳說遺跡，后有范成大、陸游抒懷詩(shī)篇，更有來知德、破山海明、竹禪等鄉(xiāng)賢熏染后學(xué)。二是被文化部命名為“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。擁有梁山燈戲、梁平竹簾、木版年畫、癩子鑼鼓、抬兒調(diào)等國(guó)家級(jí)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目5項(xiàng)，市級(jí)項(xiàng)目26項(xiàng)，總數(shù)居全國(guó)區(qū)縣第一。三是飲食文化不勝枚舉。有張鴨子、袁驛豆干、奕虹豆筋和中國(guó)三大名柚之一的梁山柚等。

（2）風(fēng)光優(yōu)美。梁平境內(nèi)主要有雙桂堂、觀音竹海、東山國(guó)家森林公園等三大景區(qū)。雙桂堂景區(qū)是以雙桂堂為核心的佛教文化生態(tài)旅游區(qū)；觀音竹海擁有約20萬(wàn)畝原生態(tài)竹林，是集竹林、山水、人文于一體的市級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)；東山國(guó)家森林公園擁有自然、人文景觀74處。還有“全國(guó)第二高石塔”文峰塔、“全國(guó)四大蟠龍洞”之一的蟠龍洞、第四紀(jì)冰川遺址等20多個(gè)景點(diǎn)。

（3）體系完備。一是按照“城市即生態(tài)旅游”、“景城合一”的理念，將新城區(qū)打造為山水園林宜居宜業(yè)宜游生態(tài)新城，將雙桂湖城市生態(tài)旅游綜合體打造為城市典范之作。二是加快構(gòu)建以星級(jí)酒店為主導(dǎo)，生態(tài)旅游度假村、農(nóng)家樂為支撐的生態(tài)旅游食宿接待體系。三是以生態(tài)旅游業(yè)支撐特色風(fēng)情集鎮(zhèn)建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村文化生態(tài)旅游，編制完善農(nóng)家樂發(fā)展規(guī)劃，擬新發(fā)展星級(jí)農(nóng)家樂30家，建成特色餐飲店10家。四是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在新城區(qū)規(guī)劃建設(shè)非遺展演館，在城市建設(shè)、景區(qū)打造中融入非遺文化元素，不斷研發(fā)文化新產(chǎn)品，逐步形成特色生態(tài)旅游開發(fā)體系。另外，梁平內(nèi)部環(huán)境優(yōu)勢(shì)，交通條件便利，地理?xiàng)l件優(yōu)越。

文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展，梁平也存在認(rèn)識(shí)不足、投入不夠、辦法不多、缺乏精品、模式單一和設(shè)施與服務(wù)相對(duì)落后等問題。

二、因地制宜，探析梁平文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展的路徑

有專家說，“生態(tài)旅游是經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化事業(yè)，又是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)事業(yè)?！蔽幕c生態(tài)旅游融合發(fā)展是相得益彰、兩全其美的事。如何結(jié)合梁平現(xiàn)狀，推動(dòng)文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展呢？

（1）以文化為靈魂，打造特色鮮明的生態(tài)旅游體系。在旅游中注入文化元素，就要注意改變文化資源展示、陣列的單一模式，把靜態(tài)的文化資源、分散的文化元素、高深的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為貼近游客、美味可口的文化大餐。因此，我們要通過對(duì)傳統(tǒng)旅游文化資源進(jìn)行挖掘、保護(hù)、改造、包裝、升級(jí)，使無形的文化底蘊(yùn)有形化、場(chǎng)景化，讓游客在細(xì)節(jié)的體驗(yàn)中固化某些文化特征，有回味的空間，有離別的思念。同時(shí)要使其產(chǎn)生社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和人文效益。比如，把梁山燈戲、梁平木版年畫、竹簾、癩子鑼鼓和抬兒調(diào)等國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及特色民間民俗文化、佛教文化與景區(qū)資源、生態(tài)旅游線路整合，構(gòu)建博物館模式、民俗文化村模式、遺產(chǎn)公園模式、旅游節(jié)慶模式、舞臺(tái)演出模式、手工藝制作模式、旅游商品模式等，切實(shí)融入三峽黃金旅游的精品線路，推動(dòng)梁平旅游由“過境游”向“目的游”轉(zhuǎn)變。

（2）以景觀為基礎(chǔ)，營(yíng)造天人合一的養(yǎng)生度假勝地。打造環(huán)境生態(tài)友好型的旅游，各區(qū)縣應(yīng)找準(zhǔn)本地特色文化生態(tài)旅游資源，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，重點(diǎn)開發(fā)，走差異化和特色化發(fā)展之路。梁平應(yīng)立足資源和交通等優(yōu)勢(shì)，拓展文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展資源，要高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)文化館、圖書館、博物館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示展演館、破山竹禪紀(jì)念館、來知德紀(jì)念館等“文化六館”，增強(qiáng)文化硬實(shí)力；要高起點(diǎn)策劃、規(guī)劃和保護(hù)性開發(fā)景點(diǎn)景區(qū)，把雙桂湖、雙桂堂整體打造成國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、中國(guó)佛教文化旅游勝地；把百里竹海打造成國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、中國(guó)山地自行車運(yùn)動(dòng)及露營(yíng)基地，并加大創(chuàng)意力度，打造一個(gè)世界最大的竹陣迷宮、世界最長(zhǎng)的竹海棧道、世界最長(zhǎng)的竹海畫廊、國(guó)內(nèi)最大的中醫(yī)養(yǎng)老社區(qū)等，努力營(yíng)造自然、野奢、“天人合一”的養(yǎng)生度假勝地，為生態(tài)旅游發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。

篇5

關(guān)鍵詞：城市規(guī)劃；城市旅游規(guī)劃；融合；策略

城市旅游是近年來在城市中快速發(fā)展起來的各種休閑和游玩活動(dòng)。城市規(guī)劃的地點(diǎn)是城市，通過城市規(guī)劃可以有效地吸引游客，從而能夠促進(jìn)旅游業(yè)的迅速發(fā)展。城市旅游已經(jīng)成為了現(xiàn)代旅游的關(guān)鍵組成部分，并且為生活在現(xiàn)代都市的人們提供新的旅游方式?，F(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展和城市規(guī)劃以及城市旅游規(guī)劃是密切相關(guān)的，旅游業(yè)的發(fā)展有利于城市經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，城市旅游規(guī)劃同時(shí)受到城市規(guī)劃的調(diào)節(jié)。所以，旅游業(yè)的發(fā)展和城市規(guī)劃是密切相關(guān)的。雖然人們對(duì)城市規(guī)劃和城市旅游規(guī)劃的重視程度不斷提高，但是對(duì)兩者的融合的研究還處于比較初級(jí)的階段，采取有效的措施加強(qiáng)城市規(guī)劃和城市旅游規(guī)劃的協(xié)調(diào)發(fā)展具有非常重要的意義。城市規(guī)劃和城市旅游規(guī)劃之間不僅具有相同之處，而且具有較大的差異，因此，應(yīng)該協(xié)調(diào)城市規(guī)劃和城市旅游規(guī)劃之間的關(guān)系，才能有效地促進(jìn)城市旅游業(yè)的發(fā)展。

1 城市旅游規(guī)劃的基本特性

城市旅游規(guī)劃和傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃具有不同的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）城市旅游規(guī)劃的吸引具有整體性的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃主要是依靠風(fēng)景區(qū)的城市旅游規(guī)劃的吸引游客，而城市旅游規(guī)劃需要評(píng)價(jià)城市的整體優(yōu)勢(shì)來吸引一些游客，城市旅游規(guī)劃的主要吸引優(yōu)勢(shì)是城市的自然文化遺產(chǎn)、城市的經(jīng)濟(jì)、政治、科技、信息等要素，并且憑借其良好的城市環(huán)境、形式多樣的休閑娛樂活動(dòng)和設(shè)施、具有自身特色的城市形象綜合作用來提高城市旅游業(yè)的吸引力。

（2）城市旅游規(guī)劃具有多元化的作用。城市具有非常豐富的內(nèi)涵和深淵的意義，城市的這些優(yōu)勢(shì)使城市具有多元化的發(fā)展趨勢(shì)，這一特征和傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃不同，傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃僅僅是對(duì)單一的海濱度假旅游或者山河湖泊的游玩進(jìn)行規(guī)劃，而城市旅游規(guī)劃除了對(duì)傳統(tǒng)旅游規(guī)劃的對(duì)象進(jìn)行規(guī)劃以外，還需要有效地規(guī)劃城市可以為游客提供的商場(chǎng)購(gòu)物、生態(tài)環(huán)境、商務(wù)、會(huì)議以及度假等更多的旅游功能。

（3）城市旅游規(guī)劃具有統(tǒng)一性的特點(diǎn)，城市旅游的統(tǒng)一性特點(diǎn)主要反映在以下幾個(gè)方面：首先，城市旅游的主體具有統(tǒng)一性，城市居民不僅屬于城市的旅游者，而且承擔(dān)著城市旅游的接待職責(zé)；其次，城市旅游的客體具有統(tǒng)一性的特點(diǎn)，城市旅游的對(duì)象不僅城市旅游的場(chǎng)所，而且是旅游城市的主要游客的主要提供場(chǎng)所，從而體現(xiàn)了旅游客體的統(tǒng)一性。

（4）城市旅游具有參與性的特點(diǎn)，城市旅游的對(duì)象具有整體性的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)城市也具有開放性的特征，這一特征說明城市旅游活動(dòng)需要體現(xiàn)參與性的特點(diǎn)。

2城市規(guī)劃的主要內(nèi)容

城市是一個(gè)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的綜合體，城市環(huán)境主要包括軟環(huán)境和硬環(huán)境兩個(gè)部分，軟環(huán)境主要包括社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、文化等要素，硬環(huán)境主要包括城市所包含的物質(zhì)要素。城市規(guī)劃的內(nèi)同主要根據(jù)某時(shí)期城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，合理地確定城市的性質(zhì)和發(fā)展方向，并且能夠合理地利用城市土地，從而使有效地整合城市空間的功能。城市規(guī)劃主要有兩個(gè)階段，分別是整體規(guī)劃和嚴(yán)密的規(guī)劃。嚴(yán)密的規(guī)劃主要包括修建性規(guī)劃和控制性規(guī)劃。城市規(guī)劃研究可以從宏觀、中觀和微觀層研究城市。宏觀城市規(guī)劃從區(qū)域的角度把城市作為重要的組成部分；中觀城市規(guī)劃主要把城市當(dāng)作由一些區(qū)形成的整體；微觀城市規(guī)劃主要的對(duì)象是建筑和公共空間形成的立體空間。

3 城市旅游規(guī)劃和城市規(guī)劃的關(guān)系

城市規(guī)劃是特定空間內(nèi)實(shí)體性控制和建設(shè)規(guī)劃，通過對(duì)城市的宏觀調(diào)控制，從而能夠促進(jìn)城市有效的發(fā)展，從而促進(jìn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)以及環(huán)境效益的最大化，進(jìn)而能夠提高城市的總體效益。城市規(guī)劃的最后成果是管理城市的主要依據(jù)，能夠保障城市土地的合理利用，并且能夠有效地促進(jìn)城市經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的順利進(jìn)行。城市規(guī)劃的特點(diǎn)使其具有較大的權(quán)威性。城市旅游規(guī)劃是城市特定經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)內(nèi)的發(fā)展規(guī)劃，盡管可以為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有效的依據(jù)，能夠有效地調(diào)整城市旅游業(yè)的發(fā)展，但是城市旅游業(yè)的依托性和關(guān)聯(lián)性限制了城市旅游規(guī)劃的發(fā)展，因此城市旅游規(guī)劃應(yīng)該依靠控制城市發(fā)展的城市規(guī)劃來提供相應(yīng)的支持，從而能夠確定城市旅游的發(fā)展目的，并且能夠合理地利用旅游土地，促進(jìn)旅游業(yè)和城市其他方面的協(xié)調(diào)發(fā)展。

城市旅游區(qū)規(guī)劃屬于普通的城市規(guī)劃，主要以城市旅游區(qū)為規(guī)劃對(duì)象，其主要功能是能夠科學(xué)合理地開發(fā)和管理城市旅游區(qū)。城市旅游區(qū)可以為城市旅游提供一個(gè)空間，從這個(gè)角度上看，城市旅游規(guī)劃和城市旅游區(qū)規(guī)劃的目的相同，就是能夠促進(jìn)城市旅游的順利發(fā)展，但是在層次上和類型上有所不同。城市旅游規(guī)劃應(yīng)該根據(jù)城市規(guī)劃確定城市旅游區(qū)的發(fā)展發(fā)向，城市旅游區(qū)規(guī)劃應(yīng)該通過城市旅游區(qū)規(guī)劃來實(shí)現(xiàn)。

城市旅游規(guī)劃主要依據(jù)城市旅游產(chǎn)生發(fā)展來確定相應(yīng)的規(guī)劃。城市旅游規(guī)劃的內(nèi)容應(yīng)該主要體現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，并且根據(jù)旅游業(yè)發(fā)展的條件和市場(chǎng)需要，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)合理地規(guī)劃。在城市旅游發(fā)展規(guī)劃過程中主要包括了城市改造以及城市設(shè)計(jì)，城市旅游規(guī)劃不僅包括了城市規(guī)劃的內(nèi)容，還包括城市的形象，例如，城市的整體形象、城市中標(biāo)志性的建筑，濱水景觀、休閑娛樂設(shè)施、商務(wù)活動(dòng)中心、文體場(chǎng)所、旅游商業(yè)街的設(shè)計(jì)和建設(shè)等。

4 城市旅游規(guī)劃和城市規(guī)劃融合的對(duì)策

城市規(guī)劃和城市旅游規(guī)劃性質(zhì)各有不同，城市規(guī)劃和城市旅游規(guī)劃的關(guān)系屬于地區(qū)和機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系。城市規(guī)劃和城市旅游規(guī)劃基本一致，并不矛盾，他們的最終目標(biāo)是能夠促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮，并且能夠提高城市生活的質(zhì)量，提高人們的生活質(zhì)量。但是兩者也有著不同的特征，城市旅游規(guī)劃主要強(qiáng)調(diào)城市的對(duì)外服務(wù)作用，但是城市規(guī)劃能夠提升城市的整體功能，城市規(guī)劃和城市旅游規(guī)劃是相互聯(lián)系，相互促進(jìn)的。通過城市旅游業(yè)的不斷發(fā)展，可以能夠有利于城市服務(wù)功能的發(fā)展，城市旅游規(guī)劃是一個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，一些情況下反映出城市旅游業(yè)和其產(chǎn)業(yè)之間的利益沖突，例如，旅游業(yè)和工業(yè)產(chǎn)生沖突，用地和種植業(yè)產(chǎn)生沖突?？梢酝ㄟ^編制合理的規(guī)劃來協(xié)調(diào)這些沖突，確保城市規(guī)劃和城市旅游規(guī)劃的相關(guān)內(nèi)容在規(guī)模和布局上保持一致性，從而有利于城市規(guī)劃和城市旅游規(guī)劃的有效融合。

5 結(jié)論

城市旅游規(guī)劃應(yīng)該和城市規(guī)劃實(shí)現(xiàn)有效的融合，城市旅游規(guī)劃和城市規(guī)劃的融合能夠改變城市規(guī)劃的相關(guān)內(nèi)容，通常情況下，不能導(dǎo)致城市規(guī)劃的較大改動(dòng)，僅僅是內(nèi)部細(xì)節(jié)上的調(diào)整，城市旅游規(guī)劃和城市規(guī)劃的有效融合能夠有利于彌補(bǔ)城市規(guī)劃過程中對(duì)旅游業(yè)發(fā)展問題上考慮的欠缺，能夠促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)和城市旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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（一）酒店服務(wù)的融合創(chuàng)新。最大限度地滿足客人的需求是酒店服務(wù)的最終目標(biāo)。因?yàn)椴煌目蛻魰?huì)有不同方面的需求，所以酒店服務(wù)就要配備多角度的設(shè)施來滿足客人的需求，通過管理來調(diào)控這些設(shè)備的硬件措施。此外，酒店需要將自己的內(nèi)部管理制度和酒店的設(shè)施設(shè)備，通過對(duì)外營(yíng)銷的手段進(jìn)行推銷，將酒店的高服務(wù)水平向客人展示出來。酒店服務(wù)在將創(chuàng)新理念融入管理活動(dòng)中時(shí)，需要將酒店的內(nèi)部管理和對(duì)外營(yíng)銷結(jié)合起來，推動(dòng)酒店更好地經(jīng)營(yíng)與發(fā)展下去。

（二）酒店信息的融合創(chuàng)新。目前酒店行業(yè)的主要收入是依靠旅游行業(yè)。游客在到達(dá)旅游景點(diǎn)后，或者已經(jīng)開始了自己的旅游計(jì)劃時(shí)，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)備好的資料和現(xiàn)實(shí)情況相差很大，此時(shí)游客迫切渴望獲取到相關(guān)的信息資源，對(duì)此，酒店就可以給游客提供具體信息。當(dāng)然這些信息必須要確保準(zhǔn)確性，讓游客在下一步的旅游有所收獲。酒店通過為游客提供可靠消息，幫助自身樹立起良好的口碑，促進(jìn)酒店管理手段成功實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新。

（三）游客文化的融合創(chuàng)新。酒店行業(yè)的發(fā)展主要依賴于旅游行業(yè)的發(fā)展，所以酒店管理的融合創(chuàng)新要以旅游業(yè)為主，而且酒店要營(yíng)造良好的文化氛圍，讓游客在既可以感受到生態(tài)環(huán)境的同時(shí)又可以感受到酒店的文化氛圍。比如：北京的漢庭酒店在設(shè)計(jì)上就體現(xiàn)出來很強(qiáng)烈的文化氣息，每個(gè)房間都放有很多種類的文化書籍，在游客游玩結(jié)束回酒店休息的時(shí)候可以補(bǔ)充點(diǎn)精神食糧，從而滿足游客的精神需求。

二、促進(jìn)酒店管理的融合創(chuàng)新的具體措施

通過對(duì)我國(guó)酒店管理的融合創(chuàng)新模式進(jìn)行分析和研究，為酒店管理提出有效的融合創(chuàng)新措施，促進(jìn)酒店在管理和運(yùn)營(yíng)方面的穩(wěn)定發(fā)展，提高酒店的經(jīng)濟(jì)效益。

（一）建立人員管理制度。目前的酒店管理堅(jiān)持樹立以人為本和注重人性化的管理理念，建立明確的人員管理制度。以人為本就是要注重員工的民主和自主意識(shí)，以此強(qiáng)化酒店的指揮和協(xié)調(diào)等管理職能。而人員管理制度的建立，可以將員工的創(chuàng)造才能充分發(fā)揮出來，對(duì)人才的管理創(chuàng)新方面，要改變以往單一的制度規(guī)范和調(diào)整工資這種運(yùn)營(yíng)模式，建力新的管理制度。具體可以從以下兩個(gè)方面入手：第一，開展員工的晉升規(guī)劃。通過規(guī)劃這種明確的管理制度，使酒店的工作人員對(duì)個(gè)人未來的發(fā)展前途充滿希望，提高員工對(duì)工作的熱情和積極性。在晉升規(guī)劃過程，要考慮到崗位的任務(wù)的實(shí)際需求，不能頻繁地調(diào)離舊員工和更換新員工，以此保證員工能夠?qū)ぷ鞅M職盡責(zé)，實(shí)現(xiàn)酒店運(yùn)營(yíng)的人性化管理。晉升規(guī)劃時(shí)還要根據(jù)員工自身的才能為其提供合適的崗位，充分發(fā)揮員工的主觀能動(dòng)性。第二，建立人才培訓(xùn)規(guī)劃。隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，酒店管理者只有重視人才培訓(xùn)規(guī)劃，才能推動(dòng)酒店獲得更大的發(fā)展。建立人才培訓(xùn)規(guī)劃時(shí)，要根據(jù)不同部門的實(shí)際情況，為酒店各部門崗位提供足夠的人才。

（二）注重酒店文化的建設(shè)。酒店文化建設(shè)的基礎(chǔ)就是客戶對(duì)酒店的滿意程度和信譽(yù)評(píng)價(jià)。目前，酒店在文化建設(shè)規(guī)模上有一定的約束，但是酒店文化建設(shè)理念的底蘊(yùn)卻非常深厚，所以酒店文化的建設(shè)，在酒店管理融合創(chuàng)新上不僅代表酒店的形象，還能體現(xiàn)出時(shí)代精神。注重酒店的文化建設(shè)，首先要進(jìn)行工作人員文化建設(shè)，提高酒店全體員工的文化內(nèi)涵和文化理念，為客戶營(yíng)造出具有文化氣息的環(huán)境；其次要尋求合適的酒店管理理念，讓這種理念文化和酒店管理的融合創(chuàng)新相結(jié)合，促進(jìn)酒店的發(fā)展。

（三）進(jìn)行連鎖服務(wù)融合。酒店行業(yè)規(guī)模性發(fā)展的主要方向就是連鎖服務(wù)。而網(wǎng)絡(luò)文化在連鎖服務(wù)中又是最主要的一種，酒店要想給客人提高更準(zhǔn)確、更可靠的信息就需要依靠網(wǎng)絡(luò)文化的力量，對(duì)酒店進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連鎖融合管理。其中，網(wǎng)絡(luò)連鎖融合管理就是指：借助互聯(lián)網(wǎng)，與餐飲界和旅行社進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)，從而保證信息更準(zhǔn)確、更可靠。有時(shí)也需要借助小型的聯(lián)網(wǎng)方式，為游客提供更方便、更快捷的服務(wù)，比如導(dǎo)游咨詢以及汽車出租等小企業(yè)。酒店通過借助互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)與各行各業(yè)之間的聯(lián)系，才能更有效的實(shí)現(xiàn)連鎖服務(wù)融合。

（四）全方位的酒店管理措施。全方位的酒店管理融合創(chuàng)新措施是以管理制度的建設(shè)為基礎(chǔ)，而管理建設(shè)制度的最終目標(biāo)，就是得到客戶的滿意，根據(jù)客戶的滿意程度來評(píng)判酒店的管理服務(wù)質(zhì)量，所以

全方位的酒店管理融合創(chuàng)新的宗旨就是為客戶提供滿意的服務(wù)。為了保證客戶的滿意，就需要酒店在管理方面多積累管理經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)現(xiàn)代化酒店的管理模式，對(duì)酒店的具體細(xì)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新融合，促進(jìn)酒店的創(chuàng)新發(fā)展，從而提高酒店管理的工作效率和經(jīng)濟(jì)效益，保證酒店管理融合創(chuàng)新措施的質(zhì)量，為酒店的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)提供保障。

三、總結(jié)

篇7

讓更多“圈外人”參與進(jìn)來

南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)白長(zhǎng)虹表示，深入實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，不僅帶來旅游邊界拓展，從景點(diǎn)旅游到全域旅游，從境內(nèi)旅游到絲路旅游，而且還帶來廣泛發(fā)展機(jī)遇，將旅游與各行各業(yè)深度融合，必將衍生出新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，同時(shí)還帶來新的觀念思想，將使更多的“圈外人”參與進(jìn)來，從經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的角度影響市場(chǎng)主體的感官和思維，從社會(huì)領(lǐng)域深刻影響公民的旅游觀念與行為。

中國(guó)旅游人才發(fā)展研究院研究員范業(yè)正認(rèn)為，這是落實(shí)全域旅游戰(zhàn)略思路的體現(xiàn)，是通過全域旅游帶動(dòng)全域綜合發(fā)展，對(duì)“十三五”期間旅游開發(fā)建設(shè)具有重要的引領(lǐng)與指導(dǎo)作用。

范業(yè)正表示，旅游城鎮(zhèn)化建設(shè)完善了城市基礎(chǔ)公共服務(wù)設(shè)施，拓展了城市休閑空間，構(gòu)建了城市游憩功能；科技、人文、創(chuàng)意等元素融入農(nóng)業(yè)推動(dòng)了休閑農(nóng)業(yè)科技化、特色化發(fā)展，催生了多種新型休閑業(yè)態(tài)，提高了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)附加值；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、文化演藝業(yè)發(fā)展與民族特色村鎮(zhèn)建設(shè)，使得文旅產(chǎn)品更加豐富多彩；中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、示范基地和示范項(xiàng)目以及綜合性康養(yǎng)旅游基地建設(shè)是養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的重要升級(jí)；老年旅游專項(xiàng)規(guī)劃和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的制定與多樣化老年旅游產(chǎn)品開發(fā)是迎接老年化時(shí)代到來的前瞻性工作；研學(xué)旅游的推行與游學(xué)聯(lián)盟的成立，是對(duì)學(xué)生素質(zhì)教育的重要支撐，是學(xué)生創(chuàng)新和實(shí)踐能力培養(yǎng)的重要途徑……

實(shí)際上，2016年以來，國(guó)家旅游局聯(lián)合有關(guān)部門陸續(xù)了《關(guān)于促進(jìn)自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見》《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》等多項(xiàng)旅游政策。白長(zhǎng)虹認(rèn)為，這是從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的角度，大力推進(jìn)“旅游+”融合的具體舉措，從旅游的領(lǐng)域?yàn)榻?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供有力的制度支撐和技術(shù)支撐。

關(guān)于未來如何深入實(shí)施“旅游+”，白長(zhǎng)虹建議，要把握“四個(gè)著力點(diǎn)”，將旅游發(fā)展進(jìn)一步融入國(guó)家“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、“五位一體”建設(shè)布局和“新五化”并舉布局，滲透于和服務(wù)于改革開放及各領(lǐng)域建設(shè)。同時(shí)，支持引導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”新業(yè)態(tài)，要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的應(yīng)用，提升旅游服務(wù)和旅游管理的智慧化程度及智能化水平。

“高頻帶低頻”

《規(guī)劃》提出：“適應(yīng)大眾化旅游發(fā)展，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系。”列舉了產(chǎn)品創(chuàng)新方向：精品景區(qū)、休閑度假產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、自駕車旅居車旅游、海洋及濱水旅游、冰雪旅游、低空旅游。

對(duì)于《規(guī)劃》中提到的“強(qiáng)化A級(jí)景區(qū)復(fù)核和退出機(jī)制，實(shí)現(xiàn)高等級(jí)景區(qū)退出機(jī)制常態(tài)化”“推動(dòng)精品景^建設(shè)，全面提升以A級(jí)景區(qū)為代表的觀光旅游產(chǎn)品”“重點(diǎn)支持中西部地區(qū)觀光旅游產(chǎn)品精品化發(fā)展”等，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院院長(zhǎng)厲新建認(rèn)為，作為最重要的觀光旅游產(chǎn)品載體，景區(qū)有著不可替代的作用，國(guó)家A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)在大眾旅游選擇中扮演著重要的角色。他建議，除繼續(xù)通過暗訪復(fù)核等方式加強(qiáng)監(jiān)管外，還要加快出臺(tái)旅游景區(qū)管理相關(guān)辦法，對(duì)景區(qū)整改、降級(jí)、摘牌等做出規(guī)范性要求，加強(qiáng)對(duì)景區(qū)在線旅游品牌監(jiān)管，強(qiáng)化對(duì)景區(qū)資源、景觀質(zhì)量評(píng)價(jià)方面的復(fù)核與監(jiān)管。

在浙江大學(xué)旅游管理系主任周玲強(qiáng)看來，傳統(tǒng)景區(qū)以觀光為主，以門票為主要盈利手段，游客走馬觀花、短暫停留，現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)做精品景區(qū)，就要突破這種模式。如何突破？應(yīng)增加互動(dòng)和體驗(yàn)。以大量人文類景區(qū)為例，游客知識(shí)背景、興趣愛好各異，標(biāo)準(zhǔn)化講解難以滿足多樣化需求，景區(qū)可通過交互式智慧解說系統(tǒng)滿足游客需求。

《規(guī)劃》提出，大力開發(fā)溫泉、冰雪、濱海、海島、山地、森林、養(yǎng)生等休閑度假旅游產(chǎn)品，建設(shè)一批旅游度假區(qū)和國(guó)民度假地?！皬挠^光旅游與休閑度假的對(duì)比中，可以更好地認(rèn)識(shí)、推動(dòng)休閑度假旅游?！敝芰釓?qiáng)認(rèn)為，一般情況下，觀光旅游追求景觀差異、文化差異，追求價(jià)值碰撞、心靈震撼，常常是遠(yuǎn)距離的、低頻次的、獵奇式的旅游；休閑度假追求的是價(jià)值交互、文化認(rèn)同，追求的是深入體驗(yàn)、心靈休憩，常常是相對(duì)短距離、多頻次、重復(fù)性的旅游。如美國(guó)人休閑度假一般到加勒比，歐洲人一般到地中海，往往有一定的忠誠(chéng)度。各地可以根據(jù)差異進(jìn)行產(chǎn)品定位和開發(fā)。

“此次《規(guī)劃》提出的‘國(guó)民度假地’是一個(gè)很值得關(guān)注的新提法?！眳栃陆ㄕf，要充分重視大眾旅游時(shí)代人們的休閑度假需求發(fā)展，尤其要重視低收入階層的休閑度假需求以及度假資源有限造成的市場(chǎng)壓力。一方面，旅游法提出“國(guó)家發(fā)展旅游事業(yè)”，因此《規(guī)劃》實(shí)施過程中，有必要保障低收入階層的休閑度假需求；另一方面，在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)有必要在出境客源輸出、資本流動(dòng)、資源介入這三者銜接方面加快創(chuàng)新，在境外合適區(qū)域建設(shè)我國(guó)出境旅游的境外度假地，這將是解決資源壓力、資本出口以及利潤(rùn)回流等問題的重要舉措。

厲新建認(rèn)為，“《規(guī)劃》提出的大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村旅游環(huán)境整治、后備箱行動(dòng)、創(chuàng)客行動(dòng)計(jì)劃、合作社模式等舉措，表明有關(guān)部門清晰地認(rèn)識(shí)到了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的環(huán)境與人才短板?！彼f，引入外部創(chuàng)新創(chuàng)意資源、推行合作社模式，是提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量和發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵，有效解決好旅游世界與生活世界之間的“高頻帶低頻”問題，是提高鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)的關(guān)鍵。

大眾旅游新時(shí)代

《規(guī)劃》明確指出“理念創(chuàng)新，構(gòu)建旅游發(fā)展新模式”，重點(diǎn)提出“加快由景點(diǎn)旅游發(fā)展模式向全域旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，促進(jìn)旅游發(fā)展階段演進(jìn)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提升”。

對(duì)此，北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎認(rèn)為，景點(diǎn)旅游發(fā)展模式就是觀光旅游模式，全域旅游發(fā)展模式就是觀光、度假、商務(wù)三駕馬車齊頭并進(jìn)模式。新的發(fā)展模式轉(zhuǎn)型過程中，如何降低制度成本，發(fā)揮政府配置資源、激勵(lì)市場(chǎng)、改善供給等方面的積極作用，是提升旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要任務(wù)。

隨著許多地區(qū)逐步邁入多途徑城鎮(zhèn)化道路，吳必虎認(rèn)為，原來以第一、第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主要目標(biāo)和原則的制度已經(jīng)不再適應(yīng)以服務(wù)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)格局轉(zhuǎn)型要求。旅游驅(qū)動(dòng)型城鎮(zhèn)化在很多地區(qū)已經(jīng)成為領(lǐng)導(dǎo)型力量，在這些地區(qū)以旅游資源合理適度利用、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新供給、旅游服務(wù)質(zhì)量提升為引領(lǐng)性目標(biāo)的城市規(guī)劃、土地利用規(guī)劃、文物保護(hù)與規(guī)劃等研制工作，將會(huì)越來越表現(xiàn)出顯著的作用?！八^‘新突破’，我認(rèn)為更多應(yīng)體現(xiàn)在制度、立法方面的適應(yīng)性革新?！?/p>

“旅游業(yè)具有濃厚的多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展特色。特別是步入大眾旅游新時(shí)代以及隨著全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的提出，旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新高地?！蹦祥_大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)白長(zhǎng)虹表示，“十三五”期間，可從以下方面推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展：第一，加大政府職能部門創(chuàng)新整合力度，力促旅游管理體制機(jī)制改革創(chuàng)新，打造符合“大旅游”融合發(fā)展的新型旅游管理體制機(jī)制；第二，大力推進(jìn)全域旅游發(fā)展理念，提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能力，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)物的發(fā)展創(chuàng)新；第三，提升旅游相關(guān)行業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新整合能力，著重培養(yǎng)創(chuàng)新型、融合型的旅游發(fā)展企業(yè)，形成旅游產(chǎn)業(yè)各優(yōu)勢(shì)要素融合發(fā)展、齊頭并進(jìn)的新局面。

戴斌J為，《規(guī)劃》所呈現(xiàn)的“跳出狹義的旅游謀劃廣義的旅游”，本身就體現(xiàn)了旅游融合發(fā)展的特點(diǎn)。未來，還需深入研究旅游消費(fèi)的需求，比如研究與散客化發(fā)展潮流相適應(yīng)的消費(fèi)特點(diǎn)；有效地引導(dǎo)市場(chǎng)；比如，通過政策、宏觀數(shù)據(jù)等引導(dǎo)旅游投資從聚焦傳統(tǒng)的自然資源、歷史文化資源轉(zhuǎn)向科技、資本、人才等要素驅(qū)動(dòng)；分類指導(dǎo)地方的旅游創(chuàng)新發(fā)展，因地制宜、因時(shí)制宜。

篇8

一、基本情況

珍珠巖位于金城江區(qū)六甲鎮(zhèn)旦村,1995年納入廣西風(fēng)景名勝區(qū),2015年金城江區(qū)委、區(qū)人民政府引進(jìn)廣西信地博聯(lián)投資集團(tuán)有限公司開發(fā)建設(shè)為珍珠巖生態(tài)旅游養(yǎng)生基地。項(xiàng)目總占地面積168.27公頃,計(jì)劃投資8億元。集巖洞觀光、親水體閑、生態(tài)農(nóng)業(yè)、戶外拓展體驗(yàn)營(yíng)等八項(xiàng)旅游養(yǎng)生體驗(yàn)區(qū)為一體融合洛甲壯族文化,逐步打造成為具康養(yǎng)和壯族風(fēng)情特色的國(guó)家AAAA級(jí)最區(qū)。項(xiàng)目共分為三期,一期工程為珍族廣場(chǎng)、珍球巖溶洞探險(xiǎn)區(qū)、戶外拓展區(qū) (侏羅紀(jì)桃花城堡)、連心橋等戶外康溶景點(diǎn)開發(fā),并于2016年12月31日開始運(yùn)營(yíng)。二期工程為90女神玻璃橋、水上樂園,壯多酒樓等養(yǎng)生體閑娛樂設(shè)施已于2018年建成。三期工程包括汽車旅游營(yíng)地及一批具有公益配套的養(yǎng)老、康養(yǎng)設(shè)施已動(dòng)工建設(shè)和即將動(dòng)工建設(shè)。項(xiàng)目自2017年運(yùn)營(yíng)以米,已累計(jì)接清客40萬(wàn)余人次,并于2017年成功創(chuàng)建為廣西五星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū),2018年成功創(chuàng)建為國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)。

二、經(jīng)驗(yàn)做法

篇9

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；鄉(xiāng)村旅游；模式與路徑

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2015年10月20日

一、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意概述

鄉(xiāng)村旅游是以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)會(huì)務(wù)度假、休閑娛樂等項(xiàng)目的新興旅游方式。蘇州的鄉(xiāng)村旅游起步雖晚卻發(fā)展迅猛，伴隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)、居民收入水平不斷增長(zhǎng)，逐漸成為人們放松心情、舒緩壓力、休閑度假的最佳選擇。截至2014年底，蘇州共擁有江蘇省星級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)34個(gè)（其中，四星級(jí)24個(gè)，三星級(jí)10個(gè)）；全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)30個(gè)；國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)4個(gè)，常熟蔣巷鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（4A景區(qū)）、太倉(cāng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園（4A景區(qū)）、張家港常陰沙農(nóng)業(yè)旅游區(qū)（3A景區(qū)）和張家港市梁豐生態(tài)園（3A景區(qū)）。鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的同時(shí)產(chǎn)生不少問題，急需轉(zhuǎn)型升級(jí)。

文化創(chuàng)意是發(fā)揮個(gè)人的創(chuàng)造力和智慧，以資源為載體，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的文化內(nèi)涵，它強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的差異性、突出產(chǎn)品的個(gè)性化，以此來滿足人們多樣化、多層次的精神文化需求。文化是創(chuàng)意的平臺(tái)與來源，是創(chuàng)意源源不斷的溫床。蘇州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步于2009年，目前發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，用文化創(chuàng)意理念來指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游，充分挖掘蘇州的自然資源和人文資源、歷史文化和農(nóng)耕文化，并進(jìn)行提煉、解析、整合和延伸，能夠使旅游者由“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌肺幕?，在享受鄉(xiāng)村安靜清新生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，學(xué)習(xí)并體驗(yàn)鄉(xiāng)村的民風(fēng)、習(xí)俗、文化、藝術(shù)及生活方式。只有讓文化與旅游深度融合，才能使鄉(xiāng)村旅游獲得可持續(xù)的發(fā)展。

二、文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的關(guān)系

（一）文化是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。旅游從本質(zhì)上來說，是旅游者為了滿足求新、求知、求異、求悅的心理需要，去往異地感受異域文化的過程。蘇州鄉(xiāng)村旅游在近幾年的發(fā)展中，逐漸顯露出一些缺陷，如鄉(xiāng)村的改造趨于城市化，商業(yè)氣息較濃；民俗文化的展現(xiàn)流于表面，徒有形式不得內(nèi)涵；旅游產(chǎn)品層次較低，僅停留于餐飲、住宿、采摘、垂釣等物質(zhì)層面，造成產(chǎn)品特色不突出，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等，其主要原因在于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中，缺少了地域文化、特色文化的滲入。鄉(xiāng)村旅游想要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，文化是基礎(chǔ)，把文化融入到鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)設(shè)計(jì)中，可以提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）創(chuàng)意是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的核心。創(chuàng)意是一種創(chuàng)新的意識(shí)和理念，代表了新鮮、特別和獨(dú)一無二。創(chuàng)意不僅能夠創(chuàng)造新事物，還能夠改造舊事物，賦予它新的生命。蘇州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到現(xiàn)階段，已經(jīng)逐漸由觀光游向體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變，旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求，也從追求物質(zhì)享受向精神體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，他們希望經(jīng)由旅游的過程創(chuàng)造獨(dú)一無二的美好回憶，然而傳統(tǒng)的開發(fā)模式過于膚淺，無法滿足旅游者精神層面的需求，只有用全新的角度和全新的思路去創(chuàng)新改造，才能實(shí)現(xiàn)蘇州鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓旅游者不僅能看，還能感受和品味，實(shí)現(xiàn)與時(shí)代接軌的目標(biāo)。

三、蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相融合，以文化為平臺(tái)，用創(chuàng)意來改造鄉(xiāng)村旅游，就形成了創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游，這樣的模式可以延展鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，使其從單一的鏈條結(jié)構(gòu)，擴(kuò)展成“鉸鏈?zhǔn)健卑l(fā)展，有利于旅游資源的永續(xù)利用，有助于旅游目的地個(gè)性鮮明地在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，同時(shí)創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游還注重旅游者的體驗(yàn)性和參與性，更好地滿足了他們的需求。（圖1）

（一）政府大力支持，培養(yǎng)引進(jìn)先進(jìn)的人力資本。創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，需要政府及行業(yè)主管部門加強(qiáng)引導(dǎo)，營(yíng)造良好的制度環(huán)境，發(fā)揮政府的決策優(yōu)勢(shì)。一方面地方政府可以制定相關(guān)政策，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外高層次的創(chuàng)意人才和鄉(xiāng)村旅游管理人才；另一方面可以根據(jù)鄉(xiāng)村旅游地村民的實(shí)際情況，制定鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游人才培養(yǎng)計(jì)劃，培養(yǎng)村民的創(chuàng)新意識(shí)和旅游管理能力。既可以請(qǐng)相關(guān)專家學(xué)者下鄉(xiāng)送培訓(xùn)，也可以送村民到國(guó)內(nèi)外的高等旅游院校進(jìn)修，還可以組織村民到開發(fā)成功的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，學(xué)習(xí)交流先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)。

（二）營(yíng)造良好的文化創(chuàng)意氛圍，鼓勵(lì)多方參與。創(chuàng)意來源于文化，只有自由愉悅的文化氛圍，才能給創(chuàng)意者提供源源不斷的靈感，創(chuàng)造出有利于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的創(chuàng)意。除了營(yíng)造良好的創(chuàng)意氛圍，還應(yīng)該鼓勵(lì)更多的利益相關(guān)者共同參與到鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)意開發(fā)中，可以利用比賽的形式和征集創(chuàng)意的方法，尋找最好的點(diǎn)子。既可以采納國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意公司的科學(xué)策劃，也可以采納鄉(xiāng)村旅游者或村民的經(jīng)驗(yàn)之談，既增加了旅游者與當(dāng)?shù)卮迕裰g的互動(dòng)交流，打造和諧的氛圍，又提升了村民的素質(zhì)，是一種科學(xué)的創(chuàng)意營(yíng)銷方式。

（三）穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)環(huán)境，拓寬融資渠道。多渠道的融資方式可以吸引更多的資金，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，調(diào)動(dòng)村民的積極性和創(chuàng)造性，使得企業(yè)和村民都能在鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新開發(fā)中獲得利益，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。2014年，蘇州市共有建設(shè)項(xiàng)目115個(gè)，總投資1，118.1億元。政府財(cái)政、金融貸款、社會(huì)資本已成為蘇州旅游項(xiàng)目投資的主要資金來源，其中鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的資助主要來源于政府資金。2014年，蘇州市共有22個(gè)旅游項(xiàng)目得到省旅游業(yè)專項(xiàng)引導(dǎo)資金扶持，引導(dǎo)資金總額達(dá)1，530萬(wàn)元，其中鄉(xiāng)村旅游類項(xiàng)目10個(gè)，資金400萬(wàn)元。此外，蘇州市在推進(jìn)全市文化旅游項(xiàng)目招商工作上精選了30多個(gè)項(xiàng)目上報(bào)江蘇省旅游局招商指南，涵蓋度假區(qū)、景區(qū)、星級(jí)鄉(xiāng)村點(diǎn)、創(chuàng)意策劃、主題酒店等多個(gè)類別和項(xiàng)目建設(shè)。在融資手段和渠道上更是不遺余力地為旅游資金市場(chǎng)的供給與需求搭建平臺(tái)，積極為蘇州市旅游項(xiàng)目爭(zhēng)取國(guó)家、省、市級(jí)各類引導(dǎo)資金，為貼合蘇州市旅游發(fā)展的項(xiàng)目積極爭(zhēng)取相關(guān)土地和資金政策。

四、蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

（一）把握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展切入點(diǎn)。準(zhǔn)確把握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相互融合的切入點(diǎn)，是促進(jìn)蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵?？梢砸詤俏幕癁榛A(chǔ)，從旅游線路規(guī)劃、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)及旅游營(yíng)銷手段幾個(gè)角度切入，開發(fā)文化與旅游融合的精品項(xiàng)目，使文化創(chuàng)意成果得到廣泛的傳播和認(rèn)可，為蘇州鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。通過旅游景點(diǎn)衍生出與其相關(guān)的旅游產(chǎn)品，開發(fā)符合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情的原創(chuàng)旅游項(xiàng)目，豐富鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。

（二）加強(qiáng)蘇州市政府在產(chǎn)業(yè)融合過程中的主導(dǎo)作用。蘇州市政府在推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，需要加強(qiáng)主導(dǎo)作用，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，盡快轉(zhuǎn)變蘇州市政府職能，要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，構(gòu)建以自身為主體的旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，形成高效的管理型政府；第二，政府在政策上對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有所傾斜，放寬其進(jìn)入市場(chǎng)的門檻，從政策上對(duì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展給予指導(dǎo)，加大對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的資金投入，提供低利息貸款來扶持其發(fā)展；第三，加強(qiáng)鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游的市場(chǎng)監(jiān)管與行業(yè)管理，豐富和完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)容和形式。

根據(jù)黨和政府的路線、方針、政策，把政府主導(dǎo)與市場(chǎng)引入相聯(lián)系，在蘇州設(shè)立專門的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合的示范點(diǎn)。政府主導(dǎo)可以彌補(bǔ)市場(chǎng)的盲目性，政府統(tǒng)一規(guī)劃，制定規(guī)范，加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，從整體上給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人力、物力和財(cái)力的投入，提升旅游服務(wù)人員的服務(wù)態(tài)度，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游地的村民去從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的相關(guān)工作，既解決了村民的就業(yè)問題，又使創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游更加“接地氣”。

（三）引進(jìn)和培養(yǎng)旅游創(chuàng)意綜合型人才。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要既懂旅游文化資源保護(hù)、利用和開發(fā)，又懂旅游策劃、管理和營(yíng)銷的高素質(zhì)復(fù)合型人才，它是兩者融合發(fā)展的必備因素，也直接決定了兩者的融合程度。引進(jìn)和培養(yǎng)旅游創(chuàng)意綜合型人才需要從以下兩方面入手：其一，蘇州市政府出臺(tái)相關(guān)政策，對(duì)人才的引進(jìn)做出詳細(xì)規(guī)劃，積極引入旅游創(chuàng)意綜合型人才；其二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游與旅游類院校及科研機(jī)構(gòu)的合作，從中選拔優(yōu)秀人才加以培養(yǎng)，使其成為兼具創(chuàng)新意識(shí)及旅游專業(yè)特長(zhǎng)的復(fù)合型人才，可以以蘇州文化的視角來觀察鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，提出切實(shí)可行的方案，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的高度融合。

（四）延伸產(chǎn)業(yè)鏈，跨越產(chǎn)業(yè)邊界聯(lián)動(dòng)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈的延伸可從橫向和縱向兩方面進(jìn)行。橫向上把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展全過程，促進(jìn)雙方的互融互通，提高蘇州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的文化附加值。縱向上抓住蘇州鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史機(jī)遇，通過產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的相互滲透與融合，引導(dǎo)政府管理者、旅游經(jīng)營(yíng)者、旅游從業(yè)者和文化創(chuàng)意提供者加快改變鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容及形式的創(chuàng)新，有效拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

2014年，蘇州市旅游局聯(lián)合江蘇電視臺(tái)《從南京出發(fā)》欄目組，整合并串聯(lián)蘇州鄉(xiāng)村旅游特色資源，按照時(shí)令季節(jié)，編排設(shè)計(jì)精品結(jié)線路，以自駕游、親子活動(dòng)方式，組織“詩(shī)畫蘇州，美麗鄉(xiāng)村”專題活動(dòng)，重點(diǎn)舉辦了“荷塘月色醉、相城愛意濃”、“樂享房車露營(yíng)季?趣摘樹山翠冠梨”、“快樂果園、甜蜜港城”、“詩(shī)韻蘆蕩?如畫村莊――游沙家浜、蔣巷村的N個(gè)理由”、“慢游吳江?快樂芬芳”五個(gè)專題活動(dòng)，每期組織100人、30輛自駕車從南京到蘇州自駕旅游，活動(dòng)吸引了近百家媒體宣傳報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過20萬(wàn)人次。另外，配合江蘇省鄉(xiāng)村旅游節(jié)活動(dòng)，與省交通廣播F101.1合作，于9月份用一周時(shí)間，以鄉(xiāng)村美食為由頭輔以鄉(xiāng)村景區(qū)、住宿和自駕線路的專題宣傳。除此之外，還精心制作《蘇州鄉(xiāng)村旅游畫冊(cè)》，對(duì)全市鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、星級(jí)農(nóng)家樂、自駕游基地等集中展示、全面介紹，既有整體簡(jiǎn)介、四季照片、鄉(xiāng)村特色商品，也有地址、預(yù)定電話和全市鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)交通示意圖，進(jìn)一步為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸做出了貢獻(xiàn)。

主要參考文獻(xiàn)：

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篇10

這次視察，委員們感觸很深的有三點(diǎn)：一是旅游項(xiàng)目建設(shè)亮點(diǎn)紛呈。全市共規(guī)劃建設(shè)旅游重點(diǎn)項(xiàng)目48個(gè)，總投資達(dá)567億元，這對(duì)于豐富我市旅游業(yè)內(nèi)涵、調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局作用明顯。視察中看到的濕地公園、農(nóng)場(chǎng)、林場(chǎng)等項(xiàng)目，體現(xiàn)了生態(tài)游、度假游、“紅色游”等休閑旅游的新趨向，開辟了休閑度假的新去處，是旅游業(yè)轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)的新亮點(diǎn)。二是旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈逐步拉長(zhǎng)。我市注重旅游業(yè)與城市建設(shè)、文化建設(shè)、生態(tài)建設(shè)的銜接與融合，把城市作為一個(gè)大的旅游景區(qū)來規(guī)劃運(yùn)作，全力構(gòu)建大旅游、大市場(chǎng)。旅游業(yè)鏈條越拉越長(zhǎng)，服務(wù)功能越來越強(qiáng)，旅游品牌越擦越亮，旅游市場(chǎng)越做越大，經(jīng)濟(jì)效益越來越火，體現(xiàn)出旅游業(yè)發(fā)展的大手筆、大智慧。三是旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好。規(guī)劃開發(fā)中的雙島灣、九龍灣等休閑旅游度假區(qū)，與榮成好運(yùn)角、文登南海新區(qū)、山等旅游示范區(qū)遙相呼應(yīng)，將有力拉動(dòng)旅游業(yè)上檔升級(jí)。正在開發(fā)的溫泉、海水熱療、海上運(yùn)動(dòng)、葡萄酒莊等高端旅游產(chǎn)品，將有利于破解旅游受季節(jié)限制的瓶頸，提升旅游業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

委員們認(rèn)為，我市旅游業(yè)之所以能健康發(fā)展、成效明顯，主要得益于三個(gè)重要因素：一是市委市政府高度重視、大力推動(dòng)。市委、市政府把旅游業(yè)放在全市發(fā)展大局中來定位和統(tǒng)籌，召開了全市旅游業(yè)發(fā)展大會(huì)，出臺(tái)了《進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》，設(shè)立了旅游業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，將旅游列入重點(diǎn)工作目標(biāo)績(jī)效考核，形成了旅游業(yè)發(fā)展的組織領(lǐng)導(dǎo)體系、政策支撐體系和資金投入體系，有力推動(dòng)了旅游業(yè)快速發(fā)展。二是全社會(huì)各方面熱情高漲、全力投入。發(fā)展旅游業(yè)不僅成為“共識(shí)”，而且成為一種社會(huì)共同行動(dòng)，政府抓旅游、企業(yè)辦旅游、農(nóng)村辦旅游、家庭辦旅游、個(gè)人搞旅游蔚成風(fēng)氣。一大批工、商、農(nóng)字號(hào)大企業(yè)紛紛投入巨資搞旅游項(xiàng)目，一大批鎮(zhèn)村成為旅游強(qiáng)鎮(zhèn)、特色村和農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，從櫻桃節(jié)到溫泉節(jié)，從海島游到農(nóng)家樂，從度假村到生態(tài)園，全市旅游項(xiàng)目開發(fā)到處開花，方興未艾。三是市旅游局發(fā)展理念超前、工作主動(dòng)高效。我市旅游業(yè)取得這么多可喜成績(jī)，與市旅游局領(lǐng)導(dǎo)班子和干部職工的辛勤努力密不可分。委員們感到，市旅游局有一個(gè)團(tuán)結(jié)創(chuàng)新、求真務(wù)實(shí)的領(lǐng)導(dǎo)班子，有一個(gè)心齊勁足、甘于奉獻(xiàn)的干部職工群體，是一支拉得出、沖得上、打得贏的過硬隊(duì)伍。

委員們認(rèn)為，我市發(fā)展旅游業(yè)有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，加之經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、對(duì)外開放領(lǐng)先、交通便捷通暢、海陸資源豐富等優(yōu)勢(shì)，完全有條件有能力早日建成國(guó)內(nèi)一流、世界知名的海濱休閑旅游目的地，成為名副其實(shí)的“藍(lán)色休閑之都、世界宜居城市”。圍繞推進(jìn)旅游業(yè)更好更快發(fā)展，委員們提出了一些意見和建議，主要體現(xiàn)在作好“三篇文章”上：

第一，作好“文旅融合”的文章。主要是“三抓”：一抓規(guī)劃銜接。建立文化和旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃共編、政策共享、市場(chǎng)共推、品牌共建的良性發(fā)展機(jī)制。我市沿海的沙灘、礁石、濕地等自然景觀，是特色中的特色、優(yōu)勢(shì)中的優(yōu)勢(shì)，不可復(fù)制，應(yīng)列入規(guī)劃，加強(qiáng)保護(hù)，多留一些原生態(tài)。二抓文化發(fā)掘。將海洋文化、歷史文化、民俗文化、生態(tài)文化和時(shí)尚文化等融入旅游業(yè)。打造融家紡、錫鑲、剪紙等傳統(tǒng)工藝現(xiàn)場(chǎng)制作，海產(chǎn)品、水果、漁竿等特產(chǎn)經(jīng)銷，海洋情調(diào)、漁家情調(diào)、韓國(guó)風(fēng)情等民俗文化展示于一體的特色文化風(fēng)情街。三抓業(yè)態(tài)融合。推動(dòng)演藝業(yè)、影視業(yè)、新聞出版業(yè)、民間工藝品業(yè)與旅游業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互利共贏。

第二，作好“打造精品”的文章。一要精在特色上。把握海、島、泉、氣候等資源優(yōu)勢(shì)，整合力量，精心包裝，打造特色鮮明、品質(zhì)優(yōu)異、吸引力強(qiáng)的旅游精品。重點(diǎn)作好“?！钡奈恼?，把觀海景、吃海鮮、洗海澡、購(gòu)海產(chǎn)以及海上運(yùn)動(dòng)等聯(lián)珠成串，深度開發(fā)，形成旅游的最大特色品牌。二要精在新穎上。注重以新理念、新思路，規(guī)劃發(fā)展高端旅游產(chǎn)品，做好“無中生有、有中生好、好中生優(yōu)、優(yōu)中生特”的文章。溫泉富甲天下，應(yīng)積極探索“溫泉+特色景區(qū)”、“溫泉+會(huì)議休閑”、“溫泉+康復(fù)療養(yǎng)”、“溫泉+生態(tài)農(nóng)莊”等多種開發(fā)模式，拉長(zhǎng)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)帆船、游艇、酒莊等高端旅游產(chǎn)品的開發(fā)也應(yīng)如此。三要精在服務(wù)上。堅(jiān)持以人為本，進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，努力把服務(wù)做精、做細(xì)、做到位，保證游客在“吃得可口、住得舒適、行得方便、游得有趣、購(gòu)得實(shí)惠、玩得”。針對(duì)俄羅斯游客逐年增多的實(shí)際，開設(shè)俄語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)?；?qū)I(yè)，開發(fā)適合俄羅斯游客口味的菜系，提升接待能力和服務(wù)水平，鞏固擴(kuò)大這一重要客源。