導(dǎo)語：如何才能寫好一篇農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)行業(yè)報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

建設(shè)綠色環(huán)保型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化體系，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向，是提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力的方法，也是提高人民生活水平、生產(chǎn)水平的有效途徑。在發(fā)達(dá)國家糧食、牧草、肉類產(chǎn)品出口量較大，因為它是再生能源，而我們卻面臨著一方面百姓的餐桌上肉類食品供應(yīng)不足，而另一方面生產(chǎn)肉類的原料被無辜浪費。通過對我市農(nóng)牧業(yè)生活資料市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我市豬肉生產(chǎn)和牛肉生產(chǎn)自給量不足，生豬生產(chǎn)和肉牛、牛奶生產(chǎn)發(fā)展?jié)摿艽?，近來由于生豬價格上漲，造成豬肉價格上漲過大,豬肉的供給已成為影響人民生活質(zhì)量的熱門話題，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)我市的玉米秸桿和小麥秸桿沒有被很好的利用，近百萬畝玉米秸桿焚燒于野外，既浪費了資源又污染了環(huán)境，給人體健康帶來危害，同時給交通安全帶來隱患。用玉米秸桿作為牧草的養(yǎng)殖業(yè)還有很好的發(fā)展前途，因此建立清潔和諧、充滿活力的循環(huán)經(jīng)濟意義重大。通過改革創(chuàng)新、探索發(fā)展，改變傳統(tǒng)的養(yǎng)殖模式，降低養(yǎng)殖業(yè)生產(chǎn)的養(yǎng)殖成本。畜牧、農(nóng)業(yè)、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)有機結(jié)合是解決這一問題的有效途徑，也是發(fā)展現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化體系的必由之路，通過提高經(jīng)濟效益，促進土地適度的規(guī)模經(jīng)營，因此可利用一場、一地，建設(shè)一井、二池、三舍的養(yǎng)殖模式，供給二百至五百畝地的有機綠色環(huán)保農(nóng)業(yè)生產(chǎn)肥料的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式來實現(xiàn)這一目標(biāo)。

一、可行性技術(shù)

通過人工實驗，雞糞、牛糞經(jīng)過加熱消毒，殺死寄生蟲和蟲卵，祛除有毒成分—氨，可以用做飼料進行養(yǎng)豬，豬糞可以養(yǎng)殖蚯蚓和生產(chǎn)沼氣，蚯蚓可以養(yǎng)殖甲魚、鱔魚或喂雞，蚯蚓的糞和發(fā)酵過的沼液是生產(chǎn)綠色蔬菜和糧食的優(yōu)質(zhì)肥料，沼氣可以作為能源利用，生產(chǎn)的糧食和植物的秸桿可作為飼料和牧草養(yǎng)雞和養(yǎng)牛。

二、技術(shù)實施規(guī)劃

通過這一生物利用能源的鏈條，進行科學(xué)規(guī)劃，建設(shè)一現(xiàn)代化畜牧養(yǎng)殖場，場房內(nèi)采用多層框架式結(jié)構(gòu)，以利于節(jié)約土地和有效利用空間，場房內(nèi)上層設(shè)有現(xiàn)代化蛋雞養(yǎng)殖舍和現(xiàn)代化生豬養(yǎng)殖舍，下層設(shè)有現(xiàn)代化奶牛和肉牛養(yǎng)殖舍，場內(nèi)設(shè)有飼料加熱消毒設(shè)施，建一沼氣池用于豬糞的發(fā)酵利用和能源供給，沼液的出料口和農(nóng)業(yè)用澆水井相鄰，以利于沼液的利用，建一水產(chǎn)養(yǎng)殖池養(yǎng)殖鱔魚或甲魚以利于進一步增加經(jīng)濟效益，在場房前后的空閑地帶用塑料薄膜建小拱棚養(yǎng)殖蚯蚓，為鱔魚、甲魚和雞提供飼料。

三、經(jīng)濟效益預(yù)測分析

按照雞：牛：豬數(shù)量400：1：20的比例進行養(yǎng)殖，以10000只雞的養(yǎng)殖規(guī)模計算，雞每天消耗飼料2500斤，牛消耗飼料500斤、飼草750斤，飼料按1.10元/斤、飼草按0.10元/斤，共計日飼料成本3375.00元。料蛋比按2.30、料奶比按0.5、料肉比按3.0計算，雞每日可產(chǎn)蛋1087斤，?？僧a(chǎn)奶1000斤，豬每日增重400斤。雞蛋按3.20元/斤、奶按1.00元/斤、生豬按6.00元/斤，共計收入3478.40元+1000.00元+2400.00元=6878.40元。據(jù)資料介紹，在3平方米的池子里養(yǎng)殖蚯蚓，溫度控制在15。c—30。c，可養(yǎng)十萬條蚯蚓，一年增殖近千倍。有資料稱養(yǎng)殖鱔魚每平方米水池放養(yǎng)100—150尾，水深30厘米，年增重30斤。另外再加上蔬菜、糧食產(chǎn)生的經(jīng)濟效益，綜上所述，經(jīng)濟效益十分可觀.

四、措施

1、投資方式。 深入調(diào)研，科學(xué)規(guī)劃，由龍頭企業(yè)投資進行企業(yè)化管理，樹立品牌形象，提高競爭力，增強帶動能力。首先應(yīng)創(chuàng)造條件，重點扶持與農(nóng)戶關(guān)系密切的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，要鼓勵城市中的大型工商企業(yè)，進入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域形成“重量級”的龍頭企業(yè)，以發(fā)揮其資金雄厚，管理基礎(chǔ)好，市場開拓能力強的優(yōu)勢，其次鼓勵和引導(dǎo)民間資本、工商資本和外商資本等各類資本參與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，并運用現(xiàn)代企業(yè)制度進行管理。

2、強化龍頭企業(yè)與農(nóng)戶的利益聯(lián)結(jié)機制。龍頭企業(yè)與農(nóng)戶的利益聯(lián)結(jié)方式選擇至關(guān)重要，企業(yè)需要穩(wěn)定的原料（糧食和農(nóng)業(yè)桔桿）供給，農(nóng)戶需要穩(wěn)定的水肥資源供給和農(nóng)產(chǎn)品銷路，這是雙方建立利益聯(lián)結(jié)的客觀基礎(chǔ)。利益聯(lián)結(jié)機制的關(guān)鍵在于利益分配要能調(diào)動各方面、各環(huán)節(jié)的積極性，要貫徹平等合作、互惠互利的原則，要通過各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)農(nóng)戶與龍頭企業(yè)的利益一體化，從長遠(yuǎn)看，龍頭企業(yè)應(yīng)該拿出部分利潤，通過興修農(nóng)田水利和農(nóng)田基本建設(shè)返還給農(nóng)戶，增加農(nóng)戶的收入，這樣有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進一步發(fā)展，反之龍頭企業(yè)以老大自居，以短期行為和不規(guī)范的趨利行為使農(nóng)戶蒙受損失，則農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展勢必要失敗。要完善利益分配機制，還需要加強價格指導(dǎo)，用經(jīng)濟的，行政的手段，協(xié)調(diào)好各方面的關(guān)系，形成合理的利益結(jié)構(gòu)。

3、完善有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化體系發(fā)展的外部環(huán)境。發(fā)展綠色環(huán)保型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化體系要通過制定相應(yīng)的政策，包括工商、稅務(wù)、財政、金融、農(nóng)產(chǎn)品補帖、法律等政策，來改善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的外部環(huán)境。首先要通過深化改革，加快建立農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素市場和農(nóng)產(chǎn)品

銷售市場，加強對市場通訊、交通、金融、信息等方面的配套建設(shè)，降低運行成本。提高運行效率，同時可通過直接財政撥款、貼息貸款和稅收優(yōu)惠等政策扶持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

篇2

一、陜西省土地流轉(zhuǎn)情況

土地流轉(zhuǎn)對于調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)關(guān)系，奠定增加農(nóng)民財產(chǎn)性收入的基礎(chǔ)，完善農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)項目申報建設(shè)管理體制，都有著重要的影響。截至2013年11月底，陜西省家庭承包耕地流轉(zhuǎn)面積540.9萬畝， 占家庭承包經(jīng)營面積的11.8%，其中轉(zhuǎn)包233.2萬畝，轉(zhuǎn)讓38.5萬畝，互換53.5萬畝，出租163.2萬畝，股份合作9.7萬畝，其他形式42.8萬畝。

根據(jù)座談會反映的情況和典型調(diào)查，陜西省土地流轉(zhuǎn)主要有以下特點：一是從流轉(zhuǎn)方式看，主要以轉(zhuǎn)包、租賃、互換為主，占流轉(zhuǎn)土地總量的97%；二是從流轉(zhuǎn)地域看，土地流轉(zhuǎn)主要集中在優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)，或者農(nóng)民收入主要以務(wù)工收入為主、不依靠農(nóng)業(yè)收入的地區(qū)；三是從流轉(zhuǎn)主體看，以農(nóng)戶間流轉(zhuǎn)為主，農(nóng)戶向種養(yǎng)大戶、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等流轉(zhuǎn)的現(xiàn)象還不十分普遍。

二、陜西省通過財政投資項目增加農(nóng)民財產(chǎn)性收入的做法

一是財政資金投入改善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施條件，通過提高土地流轉(zhuǎn)費增加農(nóng)民財產(chǎn)性收入。財政支農(nóng)項目實施后，提高了土地的綜合生產(chǎn)能力，在市場交易中提高了土地經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)費。調(diào)研中我們了解到，陜西商洛地區(qū)的商南縣一個項目區(qū)面積4000畝，項目實施前不具備灌溉條件，一畝地流轉(zhuǎn)費僅100―150元，有的地塊甚至免費租用。通過實施農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)項目改善了生產(chǎn)條件，2013年每畝土地流轉(zhuǎn)費上漲到700―800元，每年為項目區(qū)農(nóng)民增加財產(chǎn)性收入約280萬元，成為未來10余年項目區(qū)農(nóng)戶的穩(wěn)定收入來源。

二是農(nóng)民通過專業(yè)合作社持股龍頭企業(yè)，獲得股份分紅收益。農(nóng)民以土地經(jīng)營權(quán)（或者經(jīng)營權(quán)的現(xiàn)金折價）入股合作社，合作社作為整體入股龍頭企業(yè)，企業(yè)根據(jù)經(jīng)營績效進行分紅。其中，政府投入龍頭企業(yè)的財政資金，按股份比例量化分配給合作社，增加農(nóng)民持股數(shù)量，農(nóng)民獲得財產(chǎn)性收益。如陜西省楊凌秦嶺山現(xiàn)代農(nóng)業(yè)股份有限公司，2011年7月，該公司建設(shè)葡萄基地過程中，為調(diào)動農(nóng)民積極性、解決生產(chǎn)管理成本和績效管控等難題，采取“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”模式，農(nóng)民以3年的土地經(jīng)營權(quán)現(xiàn)金折價入股合作社，合作社作為整體與龍頭企業(yè)共同發(fā)起設(shè)立新的有限責(zé)任公司，按照現(xiàn)代公司治理方式運作，依據(jù)經(jīng)營績效進行分紅。2012年公司申報財政扶持項目130萬元改善基礎(chǔ)設(shè)施，財政資金70%（91萬元）按照流轉(zhuǎn)土地畝數(shù)量化，作為農(nóng)民股金計入合作社入股資金。目前，基地已建成高標(biāo)準(zhǔn)葡萄種植示范基地，2014年將按照股份分紅。

三、需要進一步研究解決的問題

一是農(nóng)民持股涉及政策面廣，有些問題超越了農(nóng)發(fā)辦職能。如新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體實行股份化改造、土地經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)登記及流轉(zhuǎn)費確定、農(nóng)民股權(quán)的利益表達(dá)與公司決策參與機制等。這些問題需要引進現(xiàn)代企業(yè)制度，按照法律界定權(quán)利和責(zé)任。

二是農(nóng)民股權(quán)落實存在難度。目前農(nóng)民專業(yè)合作社管理不夠規(guī)范，企業(yè)領(lǐng)辦或村組干部組建較多，并不完全代表普通農(nóng)民利益，財政投入形成的股權(quán)很難完全落實到普通農(nóng)民身上。

三是農(nóng)民股份權(quán)益保障機制還需要探索。農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)不具備行政執(zhí)法權(quán)，不能對企業(yè)進行行政處罰，項目實施后企業(yè)是否按約定向農(nóng)民分紅完全由企業(yè)自主決定。如果采取收取企業(yè)保證金方式分紅，或者約定農(nóng)民持股為優(yōu)先股，定期領(lǐng)取固定股息，則需征得企業(yè)同意。

四是市場中介機構(gòu)及市場環(huán)境培育還需要進一步成熟。在土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)民持股過程中，涉及到公司注冊、工商變更登記、資產(chǎn)評估、增資擴股等，需要借助市場中介機構(gòu)的力量，促使雙方尋找利益平衡點，依據(jù)法律解決潛在問題。目前，市場中介機構(gòu)對合作社業(yè)務(wù)經(jīng)驗不足，龍頭企業(yè)對與合作社進行股份合作也存在一定疑慮。

四、建議

一是繼續(xù)加快推進高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)，為農(nóng)業(yè)規(guī)?；?jīng)營創(chuàng)造條件。建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田，改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施，能夠為生產(chǎn)關(guān)系的調(diào)整完善創(chuàng)造條件。通過農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)的投入改善生產(chǎn)條件，有利于土地的集中規(guī)模經(jīng)營，讓土地在租賃、轉(zhuǎn)包、入股或自用過程中實現(xiàn)資產(chǎn)增值，也為入股龍頭企業(yè)增加農(nóng)民財產(chǎn)性收入創(chuàng)造了條件。同時，優(yōu)先對已經(jīng)流轉(zhuǎn)的土地進行立項開發(fā)，優(yōu)先支持與農(nóng)民建立股份合作的龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社，為農(nóng)民以土地經(jīng)營權(quán)入股分紅創(chuàng)造條件。

二是進一步加大農(nóng)民專業(yè)合作社扶持力度，為農(nóng)民持股龍頭企業(yè)打造更多平臺。農(nóng)民專業(yè)合作社是農(nóng)民股份合作的一種基本形式，作為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，擔(dān)負(fù)著直接扶持農(nóng)民、服務(wù)農(nóng)民的重要功能，對增加農(nóng)民財產(chǎn)性收入具有重要作用。支持合作社發(fā)展，一方面幫助改善生產(chǎn)條件，擴大生產(chǎn)規(guī)模，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，增加經(jīng)營收入；另一方面，增加固定資產(chǎn)和公共積累，為增加社員財產(chǎn)性收入奠定基礎(chǔ)。只有產(chǎn)業(yè)作為支撐，有規(guī)范的管理和運營模式，農(nóng)民才能夠?qū)崿F(xiàn)向股民的轉(zhuǎn)變，增收才能有更堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

篇3

（一）農(nóng)業(yè)高新技術(shù)及其應(yīng)用分類眾所周知，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)由于技術(shù)停滯而發(fā)展緩慢。農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應(yīng)時代要求，通過多渠道增加農(nóng)業(yè)高科技投入，促進農(nóng)業(yè)增長。農(nóng)業(yè)高新技術(shù)可以劃分為農(nóng)業(yè)生物技術(shù)、農(nóng)業(yè)信息技術(shù)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資源與環(huán)境工程技術(shù)等三大類。農(nóng)業(yè)高新技術(shù)的領(lǐng)域范疇比較廣，產(chǎn)業(yè)應(yīng)用層面較多。自20世紀(jì)90年代以來，我國為了推動農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重點培養(yǎng)和發(fā)展了一批農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，其典型代表為陜西楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，通過體制改革和技術(shù)創(chuàng)（二）農(nóng)業(yè)生物技術(shù)20世紀(jì)以來，世界生物技術(shù)取得了突飛猛進的發(fā)展：70年代DNA分子水平的基因拼接及重組，90年代之后人類基因組序列“工作框架圖譜”的完成。改革開放之后，我國農(nóng)業(yè)生物技術(shù)研究水平在發(fā)展中國家處于領(lǐng)先地位，某些優(yōu)勢領(lǐng)域已經(jīng)能夠與國際發(fā)達(dá)國家同步發(fā)展、自主創(chuàng)新。例如，重要農(nóng)藝性狀基因的克隆與基因功能研究、生物技術(shù)育種、動物克隆及轉(zhuǎn)基因動物技術(shù)、動植物生物反應(yīng)器研究、生物農(nóng)藥、生物飼料、生物肥料、重組工程疫苗、轉(zhuǎn)基因安全性評價技術(shù)研究等。在“十一五”期間，我國培育的主要農(nóng)作物新品種有2600多個，良種覆蓋率達(dá)95%以上，農(nóng)作物耕種收綜合機械化水平達(dá)52%，農(nóng)業(yè)科技進步貢獻率達(dá)52%。此外，國家政策大力支持農(nóng)業(yè)生物技術(shù)研究，2011年12月31日《農(nóng)業(yè)科技發(fā)展“十二五”規(guī)劃》的，以及2012年1月29日科學(xué)技術(shù)部印發(fā)的《高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化及其環(huán)境建設(shè)“十二五”專項規(guī)劃》，都提出了明確的發(fā)展方向。（三）農(nóng)業(yè)信息技術(shù)從全球的視角來看，農(nóng)業(yè)信息技術(shù)的使用始于20世紀(jì)60年代，經(jīng)歷了由簡單向綜合、由低級向高級、由單機到網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展過程。目前，歐美等發(fā)達(dá)國家的農(nóng)業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用已進入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段，各類信息技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各類經(jīng)營管理中廣泛應(yīng)用。例如，美國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中有82%的土壤采樣使用GIS，74%用GIS制圖，38%收割機帶測產(chǎn)器，61%采用產(chǎn)量分析系統(tǒng)，90%采用精確農(nóng)業(yè)技術(shù)。我國自20世紀(jì)80年代引進農(nóng)業(yè)信息化之后，農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展非常迅速，取得了眾多農(nóng)業(yè)信息化成果，某些領(lǐng)域已達(dá)到國際先進水平。當(dāng)前，隨著物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，智能農(nóng)業(yè)成為物聯(lián)網(wǎng)重點領(lǐng)域應(yīng)用示范工程之一。農(nóng)業(yè)信息化依托物聯(lián)網(wǎng)，其整體水平迅速提升。（四）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資源與環(huán)境工程技術(shù)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資源與環(huán)境工程技術(shù)方面，農(nóng)業(yè)工程技術(shù)是通過運用現(xiàn)代技術(shù)成果、工業(yè)生產(chǎn)方式、工程建設(shè)手段和工程管理方法將農(nóng)業(yè)生物技術(shù)、農(nóng)藝措施、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程和農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理緊密結(jié)合，利用先進適用的技術(shù)裝備，形成農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)、專業(yè)化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，以促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。以水資源利用效率為例，當(dāng)前我國水資源利用效率比較低，水資源浪費嚴(yán)重，主要在于我國對水資源的利用屬于粗放低效利用，加上現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)資源管理體制已經(jīng)不能適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展對農(nóng)業(yè)資源利用和保護的要求。因此，需要提高水資源利用效率，建立節(jié)水型社會，實現(xiàn)水資源利用的可持續(xù)性?？傊覈r(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)取得了一定的進步，但仍然處于初期發(fā)展階段，因此需要引入新的動力，促進我國農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而這一新的動力則為風(fēng)險投資。

二、我國農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險投資

（一）我國農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的現(xiàn)狀當(dāng)前，我國的宏觀經(jīng)濟仍然表現(xiàn)出良好態(tài)勢，我國農(nóng)業(yè)在未來10-15年之內(nèi)都將保持長期穩(wěn)定成長，農(nóng)業(yè)行業(yè)“抗周期性”強、投資風(fēng)險小，而且具有很大的勞動力成本優(yōu)勢[13]。早在1999年我國政府就明確指出要培育適合于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資本市場，建立風(fēng)險投資機制。同時，對農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在稅收、貸款、土地使用費、土地租賃費及其他費用方面給予外資各種優(yōu)惠條件。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國的風(fēng)險投資公司逐漸發(fā)展并積累經(jīng)驗，這使風(fēng)險投資進入農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)有了良好基礎(chǔ)。截至2011年底，我國創(chuàng)業(yè)風(fēng)險投資機構(gòu)累計投資項目數(shù)9978項，較2010年增加1285項，增長14.8%。其中，投資高新技術(shù)企業(yè)項目數(shù)5940項，占比59.5%。我國創(chuàng)業(yè)風(fēng)險投資機構(gòu)累計投資金額2036.6億元，較2010年增長36.6%。其中，投資高新技術(shù)企業(yè)金額1038.6億元，占比51.0%①?？梢姡L(fēng)險投資對高新技術(shù)企業(yè)的投資強度不斷加大。2006年5月，國際知名的紅杉資本首度進軍農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，向福建利農(nóng)集團投資500萬美元。隨后，風(fēng)險投資進軍農(nóng)業(yè)領(lǐng)域并不斷深入。據(jù)統(tǒng)計，自2006年至2011年上半年，我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)披露的投資案例累積達(dá)到114起，其中披露了金額的104起涉及投資金額17.6億美元②。2006年之后，我國風(fēng)險投資領(lǐng)域已擴展至農(nóng)機生產(chǎn)與銷售，環(huán)保農(nóng)藥，花卉、林業(yè)、有機農(nóng)產(chǎn)品種植，農(nóng)、牧、漁產(chǎn)品深加工等其他更廣泛的領(lǐng)域。風(fēng)險投資的投資方向集中于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品改良、農(nóng)副產(chǎn)品深度加工、規(guī)模化養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)需品連鎖經(jīng)營、循環(huán)經(jīng)濟型農(nóng)莊等。2011年我國創(chuàng)業(yè)風(fēng)險投資機構(gòu)投資行業(yè)（按項目數(shù)統(tǒng)計）前五大行業(yè)依次為新能源與環(huán)保產(chǎn)業(yè)、軟件和信息服務(wù)業(yè)、計算機和通信設(shè)備制造業(yè)、其他行業(yè)、其他制造業(yè)，合計占比59.9%。我國創(chuàng)業(yè)風(fēng)險投資業(yè)的投資行業(yè)集中度略有下調(diào)，行業(yè)領(lǐng)域不斷細(xì)分，投資重點仍以制造業(yè)為主體，主要聚焦于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，對戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資依然是行業(yè)熱點，但相對比重略有下降。與其他行業(yè)風(fēng)險投資相比（見表2），農(nóng)業(yè)風(fēng)險投資項目數(shù)仍然相對較少，所占比例也表現(xiàn)出較大的變動。農(nóng)業(yè)風(fēng)險投資項目所占比重從2004年的3.8%下降到2007年的1.2%，隨后上升到2011年的5.85%。農(nóng)業(yè)風(fēng)險投資相對較少，主要根源于農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高。農(nóng)業(yè)科技投入嚴(yán)重不足和農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化過程中資金供給主體缺位，成為制約農(nóng)業(yè)科技開發(fā)和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵因素之一。（二）我國農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資存在的問題1.政府對農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的支持力度不足。Pereira研究發(fā)現(xiàn)，美國政府投資對私人投資產(chǎn)生了擠入效應(yīng)，其中政府投資用于工業(yè)設(shè)備和運輸設(shè)備時對私人投資的擠入效應(yīng)尤其明顯。劉忠敏等人的研究也表明，無論是從長期還是短期看我國政府投資都“擠入”了私人投資?？梢?，政府在吸引和刺激私人投資參與農(nóng)業(yè)科技活動中的作用不容忽視。目前，我國政府對農(nóng)業(yè)科研的投資非常少，農(nóng)業(yè)科研經(jīng)費占國家科研經(jīng)費的比例較低，遠(yuǎn)低于世界平均水平。政府對農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的支持不足，對私人風(fēng)險資本介入的帶動作用較小。此外，我國政府沒有提供有效的制度吸引民間資金參與，退出機制不完善，限制了風(fēng)險資本的流動性，造成風(fēng)險投資資金供給不足。2.農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資機制不健全。我國農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資機制不健全，直接影響農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險投資項目。張雨認(rèn)為，受高新技術(shù)成果本身的復(fù)雜性、開發(fā)推廣轉(zhuǎn)化能力的局限性、外部環(huán)境的不確定性等因素影響,農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化過程存在技術(shù)風(fēng)險、轉(zhuǎn)化風(fēng)險、配套風(fēng)險和市場風(fēng)險等多種風(fēng)險，農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的風(fēng)險投資機制不健全。此外，我國風(fēng)險投資的退出機制也不健全。據(jù)統(tǒng)計，風(fēng)險投資退出方式包括公開上市（IPO）、出售、清算等。其中，IPO由于具有較高收益而成為風(fēng)險投資的最佳退出方式。目前，我國資本市場主要服務(wù)于國有大中型企業(yè)，難以顧及中小及民營企業(yè)，農(nóng)業(yè)高新技術(shù)企業(yè)大多是中小型企業(yè)，很難滿足公開上市的種種條件。缺乏良好的風(fēng)險投資退出渠道，在相當(dāng)程度上限制了風(fēng)險投資在農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3.農(nóng)業(yè)企業(yè)制度及運行機制無法滿足風(fēng)險投資的要求?，F(xiàn)代企業(yè)制度強調(diào)產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開、管理科學(xué)，因而企業(yè)需要建立良好的經(jīng)營制度、分配制度、風(fēng)險規(guī)避機制等。風(fēng)險投資對農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的要求非常高，發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展水平非常高，但我國農(nóng)業(yè)整體的產(chǎn)業(yè)化還不夠發(fā)達(dá)，且企業(yè)規(guī)模較小，沒有具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從種植到加工，再到渠道和品牌，無法實現(xiàn)對產(chǎn)品的完全控制，以保證產(chǎn)品安全。我國農(nóng)業(yè)企業(yè)制度尚未完善，運行機制也不夠健全，加上風(fēng)險投資的特殊性，農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于初級階段，高素質(zhì)的既熟悉農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)又熟悉農(nóng)村金融的復(fù)合型農(nóng)業(yè)風(fēng)險投資管理人才非常缺乏，遠(yuǎn)未能達(dá)到風(fēng)險投資的要求。4.農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐相對較慢。2007年，我國對農(nóng)林水事務(wù)的財政支出占國家整個財政支出的比重僅為6.84%，2011年這一比例達(dá)到9.08%①。然而，我國農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐相對緩慢，究其原因：一方面，我國農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率仍然較低，每年評出的省部級農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率只有30%-40%，獲獎農(nóng)業(yè)科技成果的平均轉(zhuǎn)化率為53.5%，真正形成規(guī)模的不到20%。另一方面，我國農(nóng)業(yè)科技經(jīng)費投入不足。目前，我國農(nóng)業(yè)科研經(jīng)費主要是靠政府財政撥款，農(nóng)業(yè)科研經(jīng)費增長的速度趕不上農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長速度。由此反觀，以科技進步推動農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，有利于風(fēng)險投資進入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。

三、發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險投資

我國農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較快速，其風(fēng)險投資也越來越受青睞。目前，發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資如何？本文就此進一步探討發(fā)達(dá)國家的實際情況，以便為我國未來農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資發(fā)展提供借鑒。（一）美國農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險投資美國是風(fēng)險投資的發(fā)源地，1946年在馬薩諸塞州波士頓成立的美國研究發(fā)展公司（AR&D），標(biāo)志著現(xiàn)代意義上專業(yè)化與制度化風(fēng)險投資的開始，是風(fēng)險投資發(fā)展史上的一個重要里程碑。20世紀(jì)90年代之后，美國的風(fēng)險投資發(fā)展快速，得益于信息產(chǎn)業(yè)、生物工程、醫(yī)療保健等行業(yè)蓬勃發(fā)展以及相關(guān)的政策制度扶持。在生物技術(shù)風(fēng)險投資方面，2011年風(fēng)險投資公司向美國446家生物技術(shù)公司總共投資了47.3億美元，同比增長22%，創(chuàng)下自2007年以來的最高水平。美國是世界上最發(fā)達(dá)的國家，也擁有非常高的農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率，其生產(chǎn)的主要農(nóng)產(chǎn)品占世界總產(chǎn)量的1/5。美國有一套協(xié)調(diào)高效的農(nóng)業(yè)科技推廣體制，從而使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)得到廣泛而又大規(guī)模的推廣應(yīng)用。美國建立了高新技術(shù)推廣運用激勵機制，其農(nóng)業(yè)發(fā)展資金來源也多樣化，包括政府和私人兩大投資主體。其中，私人投資包括企業(yè)和風(fēng)險投資。目前，建立風(fēng)險投資機制已經(jīng)成為美國推動技術(shù)創(chuàng)新和科技產(chǎn)業(yè)化的重要途徑，美國有4000多家風(fēng)險投資公司每年為1000多家高新技術(shù)企業(yè)提供資金支持。美國每個農(nóng)業(yè)比重大的州都有許多專業(yè)風(fēng)險投資公司，每年為農(nóng)業(yè)企業(yè)提供風(fēng)險投資支持，資金總額達(dá)上億美元。（二）加拿大農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險投資眾所周知，加拿大生物技術(shù)具有極強的競爭力，而農(nóng)業(yè)生物技術(shù)成為僅次于醫(yī)療保健領(lǐng)域的第二大生物技術(shù)領(lǐng)域，集中了加拿大22%的生物技術(shù)公司，5%的生物技術(shù)科研經(jīng)費，17%的生物技術(shù)從業(yè)人員。1952年，加拿大成立了第一家風(fēng)險投資公司——加拿大查特商斯有限公司。20世紀(jì)80年代之后，加拿大信息技術(shù)、生物技術(shù)、新材料技術(shù)興起，帶動了風(fēng)險投資業(yè)的迅速發(fā)展。加拿大實施了產(chǎn)業(yè)研究支持計劃（IRAP），引導(dǎo)和推動高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2004年，加拿大撥款2.5億加元建立種子基金和運作風(fēng)險投資，資助生命科學(xué)、生物技術(shù)、醫(yī)學(xué)技術(shù)、環(huán)境技術(shù)等優(yōu)先領(lǐng)域技術(shù)的早期開發(fā)和商業(yè)化，并對私人投資產(chǎn)生示范效應(yīng)。2011年，加拿大的風(fēng)險投資總額為15億加元（約合15億美元），加拿大風(fēng)險投資機構(gòu)共投資了444家企業(yè)。在投資的行業(yè)分布方面，2011年加拿大生物制藥、醫(yī)療器械和其他生命科學(xué)領(lǐng)域的風(fēng)險投資為3.43億加元，占23%；可再生能源等清潔技術(shù)領(lǐng)域的風(fēng)險投資額為2.45億加元，占16%②。總之，加拿大非常注重生物技術(shù)的發(fā)展，并大力引入風(fēng)險投資，在推動生物技術(shù)進一步發(fā)展的同時，也有助于農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的發(fā)展。（三）歐盟農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險投資早在1997年，歐洲投資銀行和歐洲投資基金兩大金融機構(gòu)就合作建立了“歐洲技術(shù)便捷啟動基金”（ETF），該基金將25%的股本引入風(fēng)險資本基金，支持風(fēng)險資本基金投資于有新研發(fā)成果的研究中心和科學(xué)園區(qū)的中小企業(yè)。隨后，歐盟各成員國紛紛建立了各種風(fēng)險投資基金。歐盟農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型代表為德國。長期以來，德國生物技術(shù)在歐盟中一直處于領(lǐng)先水平，其生物育種水平雄踞歐盟各國之首。德國將生物技術(shù)分為白、紅、綠三種，其中綠表示生物農(nóng)業(yè)（包括育種）。2012年5月，德國聯(lián)邦教研部了《德國生物技術(shù)行業(yè)報告2012》，指出2011年德國專門從事生物技術(shù)業(yè)務(wù)的公司年總產(chǎn)值達(dá)到26.2億歐元，該類公司的數(shù)量達(dá)到552家。此外，德國還有126家非專門從事生物技術(shù)業(yè)務(wù)的公司，聘用員工總數(shù)達(dá)1.7萬人。風(fēng)險投資是德國生物技術(shù)行業(yè)的主要融資方式。2011年，私營部門在德國生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資為1.42億歐元，政府公共研發(fā)經(jīng)費投入依然保持在4500萬歐元水平，為廣大中小型企業(yè)開展研發(fā)創(chuàng)新活動提供重要動力。（四）亞洲農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險投資在亞洲，日本、韓國和印度等國家農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險投資發(fā)展比較迅速。日本風(fēng)險投資的發(fā)展主要經(jīng)歷如下三個階段：20世紀(jì)50年代至1973年的初步發(fā)展階段，1974年至1982年的調(diào)整消化階段以及1983年至今的全面發(fā)展階段。在農(nóng)業(yè)生物技術(shù)領(lǐng)域，日本生物技術(shù)風(fēng)險企業(yè)數(shù)為334家。日本政府為了促進基因制藥的研究及生物技術(shù)風(fēng)險企業(yè)的培育，出臺了一系列有關(guān)政策。生物技術(shù)在韓國占據(jù)重要地位，韓國農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中的發(fā)酵技術(shù)處于國際領(lǐng)先水平，發(fā)酵工業(yè)是韓國生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)中具備國際競爭力的領(lǐng)域，僅氨基酸產(chǎn)品就占全球市場的20%。此外，韓國在體細(xì)胞克隆牛、艾滋DNA疫苗開發(fā)、抗除草劑作物等領(lǐng)域達(dá)到世界水平。長期以來，印度一直把扶持的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)重點鎖定在信息、生物和材料三個領(lǐng)域。其中，生物技術(shù)受到更多的重視。早在1983年，印度就制訂了生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長期計劃，確定了生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家發(fā)展目標(biāo)，提出了生物技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化問題。2003年，印度的風(fēng)險投資位居亞洲第二，風(fēng)險投資主要集中在信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)和生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)，一些風(fēng)險投資商建立了生物技術(shù)孵化基金，風(fēng)險投資者主要以私營中小企業(yè)為主?？傊?，西方發(fā)達(dá)國家以及亞洲一些國家的農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本上以農(nóng)業(yè)生物技術(shù)為主，風(fēng)險投資發(fā)展迅速，具有較強的國際競爭力。

四、主要結(jié)論與啟示

篇4

養(yǎng)生堂有限公司創(chuàng)建于1993年，是生產(chǎn)和經(jīng)營健康產(chǎn)品的現(xiàn)代化高科技的知名企業(yè)，現(xiàn)有員工1萬余人，管理人員95%以上擁有高等學(xué)歷。

公司成功創(chuàng)立了龜鱉丸、朵而、成長快樂、成人維生素、清嘴、農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園、尖叫、母親牌牛以及萬泰艾滋病毒快速診斷試劑等知名品牌及產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)橫跨保健品、生物制藥、飲用水飲料、食品等領(lǐng)域。

二、農(nóng)夫山泉股份有限公司

農(nóng)夫山泉股份有限公司，原名浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司，成立于1996年9月26日，2001年6月27日改制成為股份有限公司。農(nóng)夫山泉公司相繼建成七座國際領(lǐng)先的飲用水、果汁飲料、功能性飲料及茶飲料生產(chǎn)基地。公司還擁有專業(yè)的實驗室，長期從事水與健康的研究，與美國國家實驗室，國內(nèi)的知名科學(xué)家進行專項合作，并獲得階段性成果。農(nóng)夫山泉的這種優(yōu)質(zhì)水源的戰(zhàn)略選擇以及世界領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備，在全國飲料飲用水行業(yè)中是獨一無二的。

農(nóng)夫山泉股份有限公司是中國飲料工業(yè)“十強”中唯一的民族企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)之一。中華商業(yè)信息中心市場監(jiān)測報告顯示，從1999年至2004年在全國瓶裝飲用水十大品牌中，農(nóng)夫山泉市場綜合占有率連續(xù)六年列第一名。

三、農(nóng)夫山泉的品牌發(fā)展足跡

在飲用水領(lǐng)域，農(nóng)夫山泉尤其是一個不安分者，同時也是營銷界底蘊十足的雄才大略家，它將最平常的飲用水挖掘出許多吸引人眼球的重大事情來，使農(nóng)夫山泉成為飲用水行業(yè)的佼佼者。

1997：橫空出世|樹立形象

1997年5月，農(nóng)夫山泉問世，主攻上海、杭州兩地市場，以“有點甜”為賣點，憑借其在保健品市場練就的實戰(zhàn)經(jīng)驗和大量資金的支持，通過大范圍、高密度的廣告轟炸，殺入中國水市并迅速崛起，奠定了農(nóng)夫山泉在水市場的高檔、高質(zhì)的形象。至7月底，農(nóng)夫山泉已在上海大型超市包裝飲用水單品銷售額排行榜上名列第一。

1998：走向全國|勇奪季軍

1998年4月起，農(nóng)夫山泉從華東三省迅速走向全國。550毫升運動裝在全國各地作推廣，借助全國熱點媒體的傳播，“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告語迅速傳遍大江南北，在短時間內(nèi)就使農(nóng)夫山泉的品牌知名度從零達(dá)到了幾乎童叟皆知的程度，農(nóng)夫山泉的紅色風(fēng)暴也開始席卷全國各地。當(dāng)年，農(nóng)夫山泉的市場占有率迅速上升為全國第三，基本形成與娃哈哈、樂百氏三足鼎立的局面。

1999：關(guān)注健康|奧運營銷

自1999年起，農(nóng)夫山泉傳播善待生命、關(guān)注健康、重視運動的理念和品牌形象，成為中國乒乓球隊唯一指定用水，并連續(xù)五年成為中國乒乓球國家隊的主要贊助商。

同年，農(nóng)夫山泉全力支持中國奧運代表團出征悉尼奧運會，憑借“天然、健康、安全”的優(yōu)秀品質(zhì)被中國奧委會選定為悉尼2000年奧運會與雅典2004年奧運會中國體育代表團訓(xùn)練及比賽專用水。

2000：打壓對手|世紀(jì)水戰(zhàn)

2000年4月24日，農(nóng)夫山泉公布了一項“長期飲用純凈水有害健康”的實驗報告并宣布全面停產(chǎn)純凈水，由此引發(fā)了一場曠日持久的天然水與純凈水陣營在媒體上的“口水大戰(zhàn)”。此舉雖然招來了同行們的敵視，但卻樹立了農(nóng)夫山泉倡導(dǎo)健康的專業(yè)品牌形象，拉開了與競爭對手在品牌上的距離。

同年，“農(nóng)夫山泉有點甜”入選中國跨世紀(jì)十大策劃經(jīng)典；當(dāng)年農(nóng)夫山泉市場占有率為19.63%，繼續(xù)保持排名第一。

2001―2002：支持申奧|陽光工程

2001年1月1日至7月30日，農(nóng)夫山泉支持北京申辦2008年奧運會活動，“一分錢一個心愿，一分錢一份力量”，代表消費者支持北京申奧事業(yè)。隨后，品牌美譽度迅速提高，成為2001—2004年中國奧委會的長期合作伙伴和榮譽贊助商。

2002年，農(nóng)夫山泉天然水首批獲得國家質(zhì)檢總局授予的“產(chǎn)品質(zhì)量免檢”證書；全球最大市場研究機構(gòu)——AC尼爾森公司中國城市消費市場報告，公布了國內(nèi)消費品最受歡迎的六大品牌，農(nóng)夫山泉是惟一躋身“最受歡迎”行列的本土品牌。

同年，農(nóng)夫山泉2008陽光工程正式啟動，從社會層面關(guān)注中小學(xué)體育設(shè)施建設(shè)，將品牌美譽度、忠誠度提升到歷史新高。

2003：贊助航天|沖上云宵

2003年9月農(nóng)夫山泉天然水被國家質(zhì)檢總局評為“中國名牌”產(chǎn)品。

10月，農(nóng)夫山泉贊助1000萬元支持中國航天事業(yè)，在“神州5號”順利發(fā)射前，被中國航天基金會首批授予“中國航天員專用水/中國載人航天工程贊助商”稱號，成為與中國航天基金會進行“中國載人航天”合作的唯一飲用水品牌，將品牌內(nèi)涵與航天科技緊密嫁接。

2004―2006：陽光依舊|精彩繼續(xù)

2004年：農(nóng)夫山泉首批獲取國家食品質(zhì)量安全市場準(zhǔn)入認(rèn)證和產(chǎn)品質(zhì)量安全(QS)標(biāo)識；接連得到中央電視臺《新聞聯(lián)播》和《每周質(zhì)量報告》的報道和肯定；與TC冰箱展開旺季聯(lián)合促銷，掀起異業(yè)聯(lián)合營銷的新。同年，入選“影響中國營銷進程的十大企業(yè)”。2004年，第三屆“一分錢”行動與雅典奧運會同行，以支持“中國體育事業(yè)”。

2005年：五萬元重獎?wù)骷瘡V告創(chuàng)意，再次吸引業(yè)界的眼球。

2006年：第四屆“一分錢”飲水思源，幫助水源地的貧困孩子；AC尼爾森媒介研究機構(gòu)評選的“讀者文摘信譽品牌2006”農(nóng)夫山泉品牌榜上有名；同年農(nóng)夫山泉飲料總產(chǎn)量、銷售收入、利稅、利潤的增幅在飲料工業(yè)“十強”企業(yè)中均名列第一。

2007：營銷暗戰(zhàn)|問鼎霸主

2007年4月，農(nóng)夫山泉的“水測試”營銷策略在一定程度上改變了消費者的飲水觀念，直接大幅度提高了銷量；業(yè)內(nèi)指出，農(nóng)夫山泉的“水測試”矛頭直指康師傅礦物質(zhì)水等非天然飲用水品牌。由此可見，農(nóng)夫山泉稱霸水市的雄心揭之昭然。

同年，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心授予農(nóng)夫山泉榮譽證書，“農(nóng)夫山泉”牌瓶裝飲用水連續(xù)五年(2002-2006)榮列同類產(chǎn)品市場銷量第一位；《2007百度風(fēng)云榜·飲料行業(yè)報告》中，最受網(wǎng)民關(guān)注的飲用水品牌農(nóng)夫山泉位列第一。

在農(nóng)夫山泉的品牌發(fā)展歷程中，展現(xiàn)了戰(zhàn)略性的謀斷，靈活的媒介應(yīng)用和巧妙的公關(guān)策劃，以及對自身核心力的精準(zhǔn)把握，表現(xiàn)出成熟的品牌策略意識。其成功在于借助“農(nóng)夫山泉有點甜”的USP策略，與體育這個健康媒介長期合作，并熱心公益事業(yè)，識“勢”造“勢”，使農(nóng)夫山泉品牌不斷深入人心，品牌資產(chǎn)持續(xù)增值，從而帶動了整個企業(yè)的良性持續(xù)快速發(fā)展。

篇5

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村青年；創(chuàng)業(yè)；困境；策略

[中圖分類號]D422.6 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2014）01 — 0090 — 03

青年人朝氣蓬勃，代表著國家的未來和民族希望，富有潛力巨大的創(chuàng)業(yè)潛能和激情。我國是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，幅員遼闊的廣大農(nóng)村地區(qū)為農(nóng)村青年服務(wù)經(jīng)濟建設(shè)、施展聰明才智、努力干事創(chuàng)業(yè)提供了良好的發(fā)展平臺。肇慶市德慶縣作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣，農(nóng)村青年是勞動人口的重要組成部分，是推動當(dāng)?shù)厣鐣ㄔO(shè)和發(fā)展的主力軍，其創(chuàng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和社會穩(wěn)定起著至關(guān)重要的作用。

一、當(dāng)前農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)的基本情況

2008年以來，肇慶市雖然在國家層面已整體列入經(jīng)濟發(fā)達(dá)的珠三角區(qū)域，但是肇慶市德慶縣偏居一隅，是典型的山區(qū)農(nóng)業(yè)大縣，有典型的“八山一水一分田”特點，受惠于得天獨厚的自然條件，當(dāng)?shù)胤N植柑桔的歷史悠久，還有首烏、巴戟等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。全縣總?cè)丝?8.4萬，其中農(nóng)村青年約14萬人，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年2000多人。廣大農(nóng)村青年是農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的中堅力量，要加快農(nóng)村全面建設(shè)小康社會的進程，就必須充分發(fā)揮廣大農(nóng)村青年的優(yōu)勢和作用，必須凝聚廣大農(nóng)村青年的智慧和力量。

近年來，德慶縣的農(nóng)村結(jié)構(gòu)發(fā)生了非常大的變化，曾經(jīng)地地道道的老一輩農(nóng)民已經(jīng)上了年紀(jì)，雖然熱衷于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，但是心有余而力不足。而農(nóng)村的新生力量則是以70、80后、甚至90后的人群為主。通過深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前德慶縣青年創(chuàng)業(yè)的歷程較為相似，相當(dāng)一部分的青年創(chuàng)業(yè)之前都有資金積累的過程，而這個過程主要是到經(jīng)濟發(fā)達(dá)的珠三角地區(qū)外出務(wù)工，在這期間賺到創(chuàng)業(yè)的啟動資金，并且累積了一定的人脈關(guān)系和創(chuàng)業(yè)發(fā)展的寶貴經(jīng)驗和知識技能。這批青年回到家鄉(xiāng)之后積極投身到創(chuàng)業(yè)中去，由于資金、知識、經(jīng)驗等要素的集中作用，他們的創(chuàng)業(yè)往往都取得既定的成效，有些成為了農(nóng)村致富能手和帶頭人，有些甚至成為新時期的農(nóng)民企業(yè)家，并且不斷發(fā)展壯大。

綜合當(dāng)前德慶縣青年創(chuàng)業(yè)的總體情況，存在一些顯著的特點，主要體現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)起步階段相似，從事生產(chǎn)的形式比較單一，發(fā)展規(guī)模有待繼續(xù)擴大，以生產(chǎn)初級產(chǎn)品為主，深加工產(chǎn)品不多，綜合經(jīng)濟效益不佳，市場競爭力不強，抗風(fēng)險能力低下等，不一而足。從大多數(shù)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年的創(chuàng)業(yè)路徑蹤跡里，可以清晰地看到，基本上都是采取單一的傳統(tǒng)種養(yǎng)模式，表現(xiàn)出典型的從眾心理，比如前些年有人帶頭大量種植的柑桔作物，其他人也一窩蜂而上，導(dǎo)致生產(chǎn)過剩和價格暴跌。

二、農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)的困境分析

在推進城鄉(xiāng)一體化進程，轉(zhuǎn)移農(nóng)村富余勞動力的大環(huán)境下，肇慶市德慶縣大量青年外出務(wù)工，農(nóng)村青壯年勞動力大幅度減少，使得農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)群體走向弱化和邊緣化，嚴(yán)重影響了農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)代化進程。受到傳統(tǒng)思想觀念、生產(chǎn)知識和技能、發(fā)展啟動資金等因素制約，農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)發(fā)展形勢嚴(yán)峻。雖然個別農(nóng)村青年取得了創(chuàng)業(yè)發(fā)展的成功，走上了勞動致富之路，但是大部分農(nóng)村青年對于如何開展創(chuàng)業(yè)發(fā)展處于迷茫狀態(tài)，不清楚方向和選擇，顯得無所適從，甚至走了很多彎路，錯過了創(chuàng)業(yè)的好時機。

（一）主觀原因

首先是傳統(tǒng)觀念根深蒂固。一些農(nóng)村青年安于現(xiàn)狀，缺乏創(chuàng)業(yè)的激情和吃苦耐勞的精神，抱有小富即安的小農(nóng)思想。有些農(nóng)村青年怕承擔(dān)創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險，對于未來的不可預(yù)知性，以至于對創(chuàng)業(yè)發(fā)展存在著天然的抗拒和不作為。還有些農(nóng)村青年多年外出務(wù)工，習(xí)慣了經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)的生活方式和生活環(huán)境，不想再回到貧窮落后的農(nóng)村地區(qū)。因此，很多農(nóng)村青年盡管在城市長年打拼積累豐厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，卻選擇在城市落腳定居，而不是回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)發(fā)展。其次是受到個人能力素質(zhì)的制約。大多數(shù)農(nóng)村青年缺乏系統(tǒng)的專業(yè)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，自身的能力素質(zhì)不高，沒能有效掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營的知識和經(jīng)驗，因此在實施創(chuàng)業(yè)過程中，只能從事一些技術(shù)含量低、生產(chǎn)效益低、管理粗放的傳統(tǒng)種養(yǎng)業(yè)。最后是整體的創(chuàng)業(yè)氛圍不佳，盡管農(nóng)村地區(qū)發(fā)展創(chuàng)業(yè)致富的例子屢見不鮮，但是畢竟都是少數(shù)，很多人認(rèn)為在農(nóng)村從事生產(chǎn)發(fā)展還不如在城市務(wù)工來得實在和穩(wěn)定，因此對農(nóng)村創(chuàng)業(yè)難以形成足夠的吸引力。

（二）客觀原因

首先是缺乏創(chuàng)業(yè)發(fā)展的資金。農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)發(fā)展資金來源主要有兩種，一種是通過勞務(wù)輸出完成原始資本積累，另一種是通過金融系統(tǒng)的銀行信用貸款。調(diào)研肇慶市德慶縣到城市務(wù)工群體發(fā)現(xiàn)，以城市務(wù)工方式完成資金原始積累的難度很大，隨著勞資市場環(huán)境的改善，城市勞動力尤其是體力勞動者的報酬不再廉價，但是城市的生活成本也日漸高漲，在這種情況下務(wù)工人員一年辛苦所得也所剩無幾。在勞務(wù)資本積累困難重重的情況下，農(nóng)村青年利用銀行信用貸款的難度更大，按照銀行信用貸款的規(guī)范程序需要有效抵押物，而農(nóng)村地區(qū)的家庭能夠提供的住房和土地都沒有產(chǎn)權(quán)證明，不能作為抵押之用，其他有效抵押物更是寥寥無幾；從銀行的角度來看，農(nóng)民貸款從事風(fēng)險大、見效慢、生產(chǎn)周期長的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，銀行發(fā)放貸款的意愿不高。以上林林總總造成農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)所需要的資金難以籌集，因而創(chuàng)業(yè)后勁不足。

其次是創(chuàng)業(yè)發(fā)展的軟環(huán)境問題，包括政府部門提供的信息服務(wù)、技術(shù)支持、政策層面的幫扶等等。從政府部門的角度來看，現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域基本都是“倒貼錢”的，不但不如第二、三產(chǎn)業(yè)那樣產(chǎn)生大量的稅收和GDP，反而要進行農(nóng)業(yè)反哺和輸血，取消了農(nóng)業(yè)稅的同時還要發(fā)放農(nóng)業(yè)生產(chǎn)補貼，因此地方政府部門對于促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營發(fā)展的動力不足。由此，很多地方政府在農(nóng)業(yè)信息服務(wù)工作上主動性不夠，力度不大；對于農(nóng)業(yè)的技術(shù)性支持也多出現(xiàn)走過場的情況；對于政策上的支持往往是為了應(yīng)付上級部門的要求。政府部門消極的態(tài)度，使得農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)發(fā)展的軟環(huán)境不容樂觀。

三、促進農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)的措施

面對農(nóng)村青年的創(chuàng)業(yè)困境，政府部門應(yīng)該有所為，要以激勵、引導(dǎo)、培訓(xùn)和服務(wù)為主要手段，創(chuàng)新工作機制，優(yōu)化創(chuàng)業(yè)環(huán)境，引導(dǎo)農(nóng)村青年增強創(chuàng)業(yè)意識，提高創(chuàng)業(yè)能力，投身創(chuàng)業(yè)實踐。

（一）輿論宣傳，培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)精神

1.營造創(chuàng)業(yè)氛圍。通過宣傳教育措施，培育農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)的文化和社會氛圍。要進行觀念的改變和更新，拋棄不思進取、僵化落后的消極觀念，培養(yǎng)積極向上、努力拼搏、寬容失敗、崇尚創(chuàng)新、支持冒險的有利于農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)教育的輿論氛圍。政府宣傳部門要組織專題學(xué)習(xí)和宣傳活動，大力弘揚創(chuàng)業(yè)精神，從農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)的動因出發(fā)激發(fā)青年創(chuàng)業(yè)熱情，農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)的動因無非就幾個方面，包括獲取物質(zhì)財富、提高生活質(zhì)量、改善生活環(huán)境等等，因此要大力宣傳和營造“創(chuàng)業(yè)光榮、致富光榮”的社會認(rèn)同感。通過政府部門工作，“青年之家”、“黨員活動室”、聯(lián)誼會等形式使創(chuàng)業(yè)成才教育的內(nèi)容入耳、入眼、入心，形成鼓勵創(chuàng)業(yè)成才的社會文化環(huán)境。鼓勵廣大農(nóng)村青年立足農(nóng)村，大顯身手，樹立“崇尚創(chuàng)業(yè)”和“投身創(chuàng)業(yè)”的意識；邀請高校金融專家、成功企業(yè)家代表和創(chuàng)業(yè)成功人士為農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)青年介紹經(jīng)濟形勢，解讀創(chuàng)業(yè)政策，暢談創(chuàng)業(yè)體會，幫助廣大青年拓寬就業(yè)創(chuàng)業(yè)視野，理清思路，樹立正確擇業(yè)觀念。鼓勵廣大青年立足農(nóng)村，在各行各業(yè)大顯身手，樹立“崇尚創(chuàng)業(yè)”和“投身創(chuàng)業(yè)”的意識。

2.宣傳創(chuàng)業(yè)典型。深入宣傳挖掘青年創(chuàng)業(yè)先進典型，樹立青年創(chuàng)業(yè)的模范和榜樣，增強農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年的創(chuàng)業(yè)信心。廣泛宣傳那些有市場意識、創(chuàng)業(yè)意識和輻射帶動力強的農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)成功典范，用他們的先進事跡教育和引導(dǎo)廣大農(nóng)村青年，使廣大農(nóng)村青年學(xué)有榜樣，干有方向。利用當(dāng)?shù)匦侣劽襟w廣泛宣傳那些市場意識、創(chuàng)業(yè)意識、輻射帶動力強的農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)成才典型，用他們的創(chuàng)業(yè)事跡來引導(dǎo)廣大農(nóng)村青年。依托典型建設(shè)各類科技項目示范、推廣、培訓(xùn)基地，科學(xué)合理地引進農(nóng)業(yè)科技項目，輻射帶動更多的農(nóng)村青年和農(nóng)民群眾致富，可采取“引進——示范——推廣”的模式，把農(nóng)業(yè)科技項目普及到廣大青年農(nóng)民中去。值得一提的是要注意處理和把握好項目的選擇，這是農(nóng)業(yè)科技項目示范推廣的關(guān)鍵。同時，還要做好農(nóng)業(yè)科技項目基地建設(shè)，做好是農(nóng)業(yè)科技示范項目服務(wù)和保障。

（二）開展培訓(xùn)，提高創(chuàng)業(yè)技能

1.強化培訓(xùn)輔導(dǎo)。根據(jù)農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)知識匱乏，創(chuàng)業(yè)項目難覓的實際，針對不同層次的需求，向青年提供政策法律信息咨詢、心理輔導(dǎo)、權(quán)益維護等服務(wù)，介紹不同行業(yè)的經(jīng)營特點和規(guī)則，激勵青年敢于創(chuàng)業(yè)、善于創(chuàng)業(yè)，提高務(wù)工農(nóng)村青年的素質(zhì)和技能。面向廣大農(nóng)村青年多余勞動力，培訓(xùn)以市場需求為導(dǎo)向、與就業(yè)崗位相結(jié)合，并以定單、定點的形式，同時加強對農(nóng)村青年開展適應(yīng)二、三產(chǎn)業(yè)的從業(yè)技能培訓(xùn)。通過舉辦青年創(chuàng)業(yè)報告會，以活動促活躍，以活躍增活力，帶動農(nóng)村青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)。建立青年創(chuàng)業(yè)項目庫，采取減免加盟費用、免費提供技術(shù)和管理指導(dǎo)等方式，實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)項目與青年的有效對接，拓寬青年的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。動員創(chuàng)業(yè)青年言傳身教，幫助有志創(chuàng)業(yè)青年順利實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。教育和引導(dǎo)廣大農(nóng)村青年循序漸進，走先打工、后創(chuàng)業(yè)的路子，先積累，后投資，再盈利。邀請創(chuàng)業(yè)成功人士、專家學(xué)者、黨政領(lǐng)導(dǎo)與農(nóng)村青年互動交流，激發(fā)廣大農(nóng)村青年的創(chuàng)業(yè)激情。按照“實用、實際、實效”的原則，著重為農(nóng)村的專業(yè)化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營培養(yǎng)一批懂技術(shù)、善經(jīng)營的農(nóng)村青年帶頭人。

2.提高實用技能。辦好農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)班，通過縣、級、村聯(lián)辦、重點辦的形式，不斷提高青年創(chuàng)業(yè)的信心與技術(shù)。大力抓好青年創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn)，努力使廣大青年基本掌握一門以上的創(chuàng)業(yè)實用技術(shù)，并通過科技、信息等部門，搭建科技信息化服務(wù)平臺，用信息幫助青年增收致富。此外，還加強橫向聯(lián)系，協(xié)調(diào)縣農(nóng)資配送公司為廣大農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年提供技術(shù)支持、優(yōu)質(zhì)化肥農(nóng)藥賒銷產(chǎn)品服務(wù)。引導(dǎo)農(nóng)村青年積極參與全民創(chuàng)業(yè)，做致富帶頭人。為使廣大的農(nóng)村青年全面掌握創(chuàng)業(yè)技能，德慶縣委近年來通過堅持舉辦以種植、養(yǎng)殖技術(shù)和病蟲害防治等實用技術(shù)為主要內(nèi)容的農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)班，采用經(jīng)驗交流、專家講課、現(xiàn)場觀摩、教授點評等理論與實踐相結(jié)合，把培訓(xùn)班辦在村鎮(zhèn)，甚至在田間地頭，力求全面覆蓋，全民受益。每年舉辦各類培訓(xùn)班超過300批次，受訓(xùn)青年達(dá)3萬多人次，受益群眾達(dá)10多萬人。

（三）提供金融服務(wù)支持，規(guī)避創(chuàng)業(yè)風(fēng)險

1.提供啟動資金。充分發(fā)揮公共財政的引導(dǎo)作用，成立公益性擔(dān)保機構(gòu)和擔(dān)保中心，為青年創(chuàng)業(yè)提供擔(dān)保，探索建立政府、銀行、青年共同承擔(dān)的風(fēng)險防范機制，有效降低青年創(chuàng)業(yè)貸款的風(fēng)險，充分發(fā)揮貸款支持的效能。進一步加強與農(nóng)商銀行、郵政儲蓄銀行、農(nóng)業(yè)銀行等金融機構(gòu)的合作，創(chuàng)新青年創(chuàng)業(yè)貸款擔(dān)保方式，拓寬青年創(chuàng)業(yè)籌資渠道，努力搭建創(chuàng)業(yè)青年與金融機構(gòu)有效溝通平臺，使創(chuàng)業(yè)啟動資金能夠到位。幫助更多的農(nóng)村青年及時申請到貸款，解決發(fā)展生產(chǎn)的資金難題。同時，建立農(nóng)村青年信用評定制度，確定其信用等級，并按等級安排貸款額，積極探索多種信貸方式。大力推廣農(nóng)信社、郵儲銀行青年創(chuàng)業(yè)貼息貸款行動，在團市委配套小額貸款貼息資金5萬元的基礎(chǔ)上，爭取了縣政府配套相應(yīng)資金。至今為止，累計收到全縣農(nóng)村青年貸款申請1130份。已篩選報送申請表203份給縣農(nóng)信聯(lián)社、郵儲銀行，165名農(nóng)村青年獲得小額貸款超500萬元。

2.落實小額貸款扶持。探索實施農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)小額貸款扶持政策，充分調(diào)動金融機構(gòu)開辦青年創(chuàng)業(yè)小額貸款工作的積極性。小額信貸具有資金到戶率高、還貸率高和項目成功率高的特點，是貧困地區(qū)農(nóng)村青年簡便易行、快捷的資金獲得方式。加大郵政儲蓄銀行、農(nóng)業(yè)銀行小額貸款工作力度，采取貼息、補貼擔(dān)保費用等方式，為金融機構(gòu)提供信貸風(fēng)險補償，調(diào)動他們開展小額貸款業(yè)務(wù)的積極性。目前存在的問題是信貸名額太少，各部門協(xié)調(diào)溝通又不夠，很難滿足農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)需求，亟須從程序制度上加以完善。當(dāng)前，有關(guān)政府部門認(rèn)真落實小額貸款的扶持政策，全面推進青年創(chuàng)業(yè)行動。據(jù)統(tǒng)計，近兩年來德慶縣金融系統(tǒng)共提供青年創(chuàng)業(yè)小額貸款共計238萬元，有效緩解了青年創(chuàng)業(yè)融資難問題。

3.規(guī)避創(chuàng)業(yè)風(fēng)險。農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)屬于市場經(jīng)濟行為，隨著市場經(jīng)濟的競爭變得越來越激烈，創(chuàng)業(yè)發(fā)展的機遇與風(fēng)險并存，如何降低農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險壓力，增強創(chuàng)業(yè)的信心顯得尤為重要。農(nóng)村創(chuàng)業(yè)發(fā)展受到資金、科技、結(jié)構(gòu)等方面的局限，抗風(fēng)險能力不足，對農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)的成功產(chǎn)生威脅，使得導(dǎo)致農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者面臨較大經(jīng)濟風(fēng)險，如果處理失當(dāng)則容易造成創(chuàng)業(yè)失敗甚至負(fù)載累累的嚴(yán)重后果。必須加強對農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)風(fēng)險的規(guī)避，解除農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)的后顧之憂。首先，非常有必要在創(chuàng)業(yè)之初，幫助農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者建立企業(yè)風(fēng)險預(yù)警系統(tǒng)，用于預(yù)測并應(yīng)對各種風(fēng)險，降低企業(yè)各種活動的風(fēng)險程度，提高農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)的成功率。其次，完善風(fēng)險保障制度，建議設(shè)立農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)風(fēng)險基金，用于創(chuàng)業(yè)失敗者的基本生活保障，盡量減輕創(chuàng)業(yè)失敗對于創(chuàng)業(yè)者所造成的消極影響，其目的是為農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)致富保駕護航，減少后顧之憂，從而增加創(chuàng)業(yè)的信心，增加創(chuàng)業(yè)的數(shù)量。

（四）加強服務(wù)引導(dǎo)，暢通就業(yè)創(chuàng)業(yè)渠道

1.優(yōu)化資源配置。統(tǒng)籌優(yōu)化經(jīng)濟社會資源的配置，帶動物資、信息、人才、市場等要素的合理流動。加強城鄉(xiāng)間的項目信息、技術(shù)信息、人才信息的交流，經(jīng)常開展“媒介會”、“洽談會”促進信息交流。既要動員學(xué)有所成的大學(xué)生到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，解決農(nóng)村人才資源不足問題；又要動員農(nóng)村青年到城市務(wù)工經(jīng)商，學(xué)習(xí)市場經(jīng)濟并積累資本。通過城鄉(xiāng)市場聯(lián)結(jié)，發(fā)展定單農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)產(chǎn)品營銷水平，建立城鄉(xiāng)信息溝通渠道，實現(xiàn)城鄉(xiāng)優(yōu)勢互補、資源共享，幫助農(nóng)村青年把握市場，避免農(nóng)產(chǎn)品營銷盲目性。通過“三下鄉(xiāng)”、“大學(xué)生志愿者行動計劃”等活動，幫助農(nóng)村青年了解更多現(xiàn)代文明，為他們創(chuàng)業(yè)成才提供有力的文化支撐。

2.提供信息支持。要利用好電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒介的作用，積極向農(nóng)村青年宣傳介紹來自各種渠道的致富信息，公布項目的市場需求、綜合效益、銷售途徑等，拓寬農(nóng)村青年與外界的聯(lián)系面。依托鎮(zhèn)、村信息服務(wù)站，負(fù)責(zé)為種植大戶、養(yǎng)殖大戶提、供、銷市場信息與中長期市場預(yù)測分析，指導(dǎo)農(nóng)戶按照市場需求組織生產(chǎn)和經(jīng)營，解決“信息入戶難”問題。德慶縣先后在新圩鎮(zhèn)大同村、官圩鎮(zhèn)官圩村試點并鋪開全縣農(nóng)村科技“信心直通車”信息服務(wù)基站，用信息幫助農(nóng)村青年增收致富。

3.完善各種配套服務(wù)。通過政府召集柑桔協(xié)會、農(nóng)資配送公司等一大批農(nóng)村技術(shù)服務(wù)組織，以提供信息、技術(shù)和服務(wù)為紐帶，發(fā)揮其組織、引導(dǎo)、協(xié)調(diào)等功能，把從事專業(yè)化生產(chǎn)的大量青年農(nóng)戶聯(lián)結(jié)起來，依靠專業(yè)化服務(wù)推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，解決“專業(yè)化服務(wù)難”；聘任農(nóng)業(yè)局、畜牧局技術(shù)員、農(nóng)村種養(yǎng)能手組建技術(shù)服務(wù)隊，負(fù)責(zé)為養(yǎng)殖戶提供技術(shù)培訓(xùn)、技術(shù)咨詢及技術(shù)指導(dǎo)，解決“技術(shù)應(yīng)用難”；組建青年經(jīng)紀(jì)人促銷隊，負(fù)責(zé)為種植戶、養(yǎng)殖戶走南闖北找市場、搶市場、占市場，幫助青年農(nóng)戶解決“產(chǎn)品銷售難”問題，以形式多樣的政策組合推動農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)致富。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕 李媚.搭建就業(yè)創(chuàng)業(yè)橋梁 服務(wù)青年增收成才.共青團德慶縣委員會調(diào)研報告〔R〕.2013.

〔2〕 張曉鴻，王劍.關(guān)于農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)的調(diào)查與思考.共青團湖北省隨州市委員會調(diào)研報告〔R〕.

〔3〕 廣東青年干部學(xué)院青年創(chuàng)業(yè)研究中心.廣東省農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)狀況調(diào)查報告〔R〕. 廣東青年干部學(xué)院學(xué)報，2009，（75）.

〔4〕孫旭波.農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)激勵機制研究〔J〕.銅陵學(xué)院學(xué)報，2009，（01）.

篇6

關(guān)鍵詞：浙江省 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 就業(yè)結(jié)構(gòu)

中圖分類號：F127 文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2016）08-033-03

世界各國的經(jīng)濟發(fā)展史表明，一國的經(jīng)濟增長與就業(yè)增長之間存在著正相關(guān)關(guān)系。經(jīng)濟發(fā)展的好壞直接影響著就業(yè)水平的高低，經(jīng)濟的較快增長會帶來就業(yè)的相應(yīng)增長。那么在浙江經(jīng)濟的發(fā)展過程中，這一過程是否也出現(xiàn)了？經(jīng)濟的增長是否真正帶來了就業(yè)的增長？而又是哪些產(chǎn)業(yè)在帶動就業(yè)增長？產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化與就業(yè)結(jié)構(gòu)的變化有何關(guān)系？

一、就業(yè)總量與經(jīng)濟增長關(guān)聯(lián)密切

改革開放以來，浙江省的國內(nèi)生產(chǎn)總值增長幅度巨大。按當(dāng)年價格計算，浙江省的國內(nèi)生產(chǎn)總值在2014年為40173.03億元，相比1978年的123.72億元增長了324倍。從可比價格計算，改革開放以來，浙江省的國內(nèi)生產(chǎn)總值保持了年均12%以上的高速增長。經(jīng)濟的高速增長創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位。浙江省在2014年的就業(yè)總量為3714.15萬人，相比1978年1794.96萬人增長了1919.19萬人，增長幅度達(dá)到106.92%，年均增長幅度2.06%（見圖1）。

進一步分析能夠發(fā)現(xiàn)浙江國內(nèi)生產(chǎn)總值增長與就業(yè)總量增長有鮮明的階段性特征。如表1所示，在改革開放初期，經(jīng)濟增長速度很快，就業(yè)增長也很快，就業(yè)年均增長速度達(dá)到3.28%。到了上世紀(jì)90年代，國有企業(yè)加快建立現(xiàn)代企業(yè)制度，開始大量精簡從業(yè)人員，同時國家就業(yè)體制開始市場化改革，使得各產(chǎn)業(yè)特別是制造業(yè)釋放出大批隱性失業(yè)人員。在此階段浙江省的就業(yè)數(shù)量增長緩慢，在1995、1997和1998年甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。整個90年代就業(yè)人數(shù)增長不到200萬人，年均增長速度達(dá)到0.4%。隨著國有企業(yè)冗余人員大量排出，勞動力資源的市場化逐漸形成，在這種情況下浙江的就業(yè)人員數(shù)又出現(xiàn)快速增長的局面，1999年底浙江就業(yè)人數(shù)為2625.17萬人，2009年底就業(yè)人員總量達(dá)到3591.98萬人，10年里增長966.81萬人，平均年增長速度為3.2%。

奧肯定律認(rèn)為經(jīng)濟的高增長率伴隨著低失業(yè)率，低增長率伴隨著高失業(yè)率。但是從已有的研究來看，生產(chǎn)總值與就業(yè)總量間雖然存在著一定的相關(guān)性，生產(chǎn)總值增長速度與就業(yè)數(shù)量增長速度之間卻不存在顯著的關(guān)系。{1}浙江省的情況同樣如此。從整體上看，浙江省生產(chǎn)總值和就業(yè)數(shù)量基本保持增長態(tài)勢。生產(chǎn)總值增長率一直保持較高的水平，變化的幅度比較大；就業(yè)增長率低于經(jīng)濟增長率水平，其變化趨勢有明顯的階段性，與經(jīng)濟增長率變化趨勢并不一致（見圖2）。其中有兩個時間段值得關(guān)注。

1.1990―1999年，浙江生產(chǎn)總值增長速度由升轉(zhuǎn)降，在1993年達(dá)到22%的峰值，以后逐年回落，到1999年增長速度下降為10%。然而在如此高速的經(jīng)濟增長背景下，就業(yè)增長卻維持在極低水平，也就是“高經(jīng)濟增長，低就業(yè)增長”。

2.2010年至今，浙江生產(chǎn)總值增長速度回落到10%以下，與此同時，就業(yè)增長速度也出現(xiàn)回落，且幅度更大。2014年的就業(yè)增長速度只為0.15%。在這個時期，統(tǒng)計上表現(xiàn)出來的特征是“相對低經(jīng)濟增長，低就業(yè)增長”。

二、就業(yè)結(jié)構(gòu)受產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響明顯

配第―克拉克定律表明隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人均國民收入水平的提高，勞動力首先由第一產(chǎn)業(yè)向第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移；當(dāng)人均國民收入水平進一步提高時，勞動力便向第三次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。{2}但在不同國家實際情況中，就業(yè)結(jié)構(gòu)能否得到有效轉(zhuǎn)換，取決于現(xiàn)代非農(nóng)產(chǎn)業(yè)對勞動力的吸納能力、勞動力市場的就業(yè)數(shù)量和勞動者的就業(yè)能力以及勞動力市場體制的完善程度等外在因素。{3}

近些年來，浙江省隨著改革開放的進一步深入和城鄉(xiāng)經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展政策的實施，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化。從圖3顯示的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動趨勢看，第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重持續(xù)下降，由1985年的28.98%下降到2014年的4.42%，下降了24.56個百分點。1987年三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由“二、一、三”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸?、三、一”，此后第一產(chǎn)業(yè)對整個國民經(jīng)濟的影響已明顯弱化。第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重相對穩(wěn)定，在45%～54%之間波動，2014年下降到47.73%。第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重持續(xù)上升，從1985年的24.49%上升到2014年的47.85%，首次超過第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重，形成“三、二、一”的產(chǎn)業(yè)格局。

三次產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整使浙江省的就業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化。1985年至2014年間，浙江省第一產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員從1273.25萬人下降到501.73萬人，減少了771.52萬人，減少的幅度達(dá)到60.59%，其比重從54.92%下降到13.51%，下降了41.39個百分點；第二產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員從735.22萬人增加到1846.32萬人，增加了1111.1萬人，增加的幅度達(dá)到151%，其比重從31.71%上升到49.71%，上升了18個百分點；第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員從310.09萬人增加到1366.09萬人，增加了1056萬人，增加的幅度達(dá)到340.54%，其比重從13.37%上升到36.78%，上升了23.38個百分點。從圖4中也能夠看出，第一產(chǎn)業(yè)就業(yè)比重出現(xiàn)比較持續(xù)穩(wěn)定地減少，第三產(chǎn)業(yè)則是穩(wěn)定地增長，第二產(chǎn)業(yè)卻是有階段性。第二產(chǎn)業(yè)就業(yè)比重2000年以前出現(xiàn)過波動，在2000年之后卻是穩(wěn)定增長。三次產(chǎn)業(yè)就業(yè)結(jié)構(gòu)由1985年的“一、二、三”自2002年之后轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸?、三、一”（見圖4）。

三、就業(yè)結(jié)構(gòu)變動滯后于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動

勞動效率的差別導(dǎo)致各產(chǎn)業(yè)間產(chǎn)值出現(xiàn)差異，也使得各產(chǎn)業(yè)的勞動收入出現(xiàn)高低差別，在這種情況下，勞動力因為逐利將流向勞動效率高的產(chǎn)業(yè)，從而影響到三次產(chǎn)業(yè)的就業(yè)結(jié)構(gòu)，因此許多已有的研究都認(rèn)為經(jīng)濟的三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動一般都要超前于就業(yè)結(jié)構(gòu)。{4}這種就業(yè)結(jié)構(gòu)的滯后性可以用產(chǎn)業(yè)―就業(yè)結(jié)構(gòu)相似系數(shù)來說明。產(chǎn)業(yè)―就業(yè)結(jié)構(gòu)相似系數(shù)具體公式：

SGE=（■GiEi）/（■Gi2Ei2）1/2

其中Gi、Ei分別表示產(chǎn)業(yè)和就業(yè)結(jié)構(gòu)比重，i表示一二三次產(chǎn)業(yè)。SGE范圍為0和1之間，越接近1表示產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和就業(yè)結(jié)構(gòu)的變化是強相關(guān)的。

從表2能夠看出，浙江省的產(chǎn)業(yè)―就業(yè)結(jié)構(gòu)相似系數(shù)逐漸變大，即意味著其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與就業(yè)結(jié)構(gòu)之間逐漸一致。這一系數(shù)雖然高于全國平均水平，但仍低于上海{5}。

為更詳細(xì)分析不同產(chǎn)業(yè)間就業(yè)變化的滯后性，需要引入結(jié)構(gòu)偏離度來說明。分產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏離度計算公式：Si=Gi-Ei

如果Si=0，則表示該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值份額與就業(yè)份額相同；如果Si>0，則表示該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值份額大于就業(yè)份額，將吸引更多的就業(yè)人員；如果Si

將一二三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏離度取絕對值之后再求和，即三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏離度。計算公式：S=■Gi-Ei

由表2可以看出，浙江省三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏離度由1985年的51.84上升到1992年的66.12。在此之后出現(xiàn)了一個和緩的下降階段。自1998年出現(xiàn)另一高點59.48后就進入一個快速下降期。2014年浙江的產(chǎn)業(yè)偏離度已下降到22.13，說明從整體上看各產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值與就業(yè)結(jié)構(gòu)仍存在差別，但這一差別已明顯縮小。這一特征也可以從產(chǎn)業(yè)―就業(yè)結(jié)構(gòu)相似度系數(shù)中體現(xiàn)出來。產(chǎn)業(yè)―就業(yè)結(jié)構(gòu)相似度系數(shù)與產(chǎn)業(yè)偏離度出現(xiàn)明顯的對稱性。

分產(chǎn)業(yè)考察偏離數(shù)可以看出，第一產(chǎn)業(yè)的偏離數(shù)一直為負(fù)值，但其絕對值有減小的趨勢，原因就是第一產(chǎn)業(yè)就業(yè)比重快速下降，與其產(chǎn)值快速下降相適應(yīng)。但直到2014年，這一偏離值仍有9點多，說明第一產(chǎn)業(yè)仍有排出勞動力的可能。第二產(chǎn)業(yè)的偏離數(shù)從1985年的14.83上升到1999年的24.19，但之后的幾年中一直在下降，2010年下降為1.79的極低值，也就是產(chǎn)值比重與就業(yè)比重的差距拉大后又縮小。但最近4年這一數(shù)值出現(xiàn)負(fù)數(shù)，即就業(yè)比重超過了其產(chǎn)值比重。這一變化與浙江整個經(jīng)濟發(fā)展和就業(yè)政策相關(guān)。第三產(chǎn)業(yè)偏離數(shù)整體表現(xiàn)出一個“V”字型，從1992年的14.79進入下降通道后，從2007年開始上升，2014年達(dá)到11.07，這30年里第三產(chǎn)業(yè)的偏離數(shù)基本上圍繞10上下波動，表明第三產(chǎn)業(yè)的人均勞動生產(chǎn)率的不斷提高，但變化不大。從發(fā)達(dá)國家及我國發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗來看，第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)比重應(yīng)該比其產(chǎn)值比重要大，這也說明浙江省第三產(chǎn)業(yè)吸納勞動力的空間還是很大的。

四、結(jié)論及思考

從以上分析可以看出，浙江省的經(jīng)濟增長確實帶來了就業(yè)的增長，但并不是高經(jīng)濟增長就一定帶來高就業(yè)增長。上個世紀(jì)90年代，經(jīng)濟體制改革，大量隱性失業(yè)人員被擠出，使得就業(yè)數(shù)量出現(xiàn)負(fù)增長；而2010年以來，隨著產(chǎn)業(yè)升級和淘汰落后產(chǎn)能，浙江省的就業(yè)數(shù)量再次出現(xiàn)低速增長的情況。三次產(chǎn)業(yè)的就業(yè)結(jié)構(gòu)雖然跟隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在進行調(diào)整，但明顯有滯后性。第一產(chǎn)業(yè)隨著其產(chǎn)值比重的下降在理論上仍存在減少就業(yè)比重的可能，但空間也有限。第二產(chǎn)業(yè)在近幾年出現(xiàn)了就業(yè)比重超過產(chǎn)值比重的現(xiàn)象，也就意味著有擠出勞動力的可能。唯有第三產(chǎn)業(yè)仍存在著充足的吸納就業(yè)的空間。因此，在“十三五”期間，要穩(wěn)定浙江省就業(yè)市場，仍需要采取有針對性的措施。

（一）多角度支持農(nóng)村發(fā)展，擴大農(nóng)村就業(yè)空間

在吸納了大量農(nóng)村轉(zhuǎn)移勞動力之后，城市的就業(yè)壓力已然增加。{6}農(nóng)村仍需要發(fā)揮“勞動力蓄水池”的功能。通過農(nóng)村金融改革以及政策扶持，加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，進一步發(fā)展農(nóng)村的第二、三產(chǎn)業(yè)。利用推進新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的機會，將發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和小城鎮(zhèn)建設(shè)結(jié)合起來。借助互聯(lián)網(wǎng)力量，做好農(nóng)村的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)村電商，從而擴大農(nóng)村就業(yè)空間。

（二）積極發(fā)展職業(yè)教育，穩(wěn)定制造業(yè)就業(yè)吸納能力

一直以來制造業(yè)都是吸納勞動力就業(yè)的主要渠道，但隨著經(jīng)濟體制改革和產(chǎn)業(yè)升級，特別是近幾年提出的工業(yè)4.0，“機器換人”的現(xiàn)象在制造業(yè)中表現(xiàn)越來越明顯。但“機器換人”并不意味著制造業(yè)將大量減少勞動就業(yè)。傳統(tǒng)勞動密集型制造業(yè)在擠出勞動力的同時，新興的制造業(yè)也需要大量的勞動力就業(yè)。因此浙江省要積極發(fā)展職業(yè)教育，一方面是進行大量的在職勞動者的轉(zhuǎn)型培訓(xùn)，另一方面是在中高職院校中設(shè)立適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級需求的專業(yè)，從而培養(yǎng)適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級，能夠在新興的制造業(yè)中就業(yè)的勞動者。{7}

（三）大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，增加就業(yè)數(shù)量

第三產(chǎn)業(yè)是浙江產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的薄弱環(huán)節(jié)，無論是產(chǎn)值和就業(yè)都沒有達(dá)到應(yīng)有的水平。第三產(chǎn)業(yè)中的社區(qū)服務(wù)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、金融業(yè)、計算機及軟件、電子商務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)等不僅是經(jīng)濟增長的熱點，而且也具有顯著的就業(yè)增長潛力，應(yīng)該成為浙江以后重點發(fā)展的行業(yè)。

[基金項目：浙江省人力資源和社會保障科學(xué)研究課題“‘十二五’產(chǎn)業(yè)升級背景下浙江省人力資源市場發(fā)展研究”（L2011B010）]

注釋：

{1}張志奇.我國就業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏離問題研究述評[J].生產(chǎn)力研究，2012（2）：249-251.

{2}陳禎.經(jīng)濟增長的就業(yè)效應(yīng)研究[M].北京：經(jīng)濟管理出版社，2007：20.

{3}胡鞍鋼.就業(yè)與發(fā)展[M].沈陽：遼寧人民出版社，1999：107-108.

{4}陸銘.勞動經(jīng)濟學(xué)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2004：75-78

{5}吳凱.上海市產(chǎn)業(yè)發(fā)展對就業(yè)影響研究[D].華東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007.

{6}陳詩達(dá).2007年浙江就業(yè)報告：農(nóng)民工問題研究[M].北京：中國勞動社會保障出版社，2007：68

{7}吳凱.紹興市產(chǎn)業(yè)升級中勞動力市場變遷研究[J].發(fā)展，2014（1）：85-87.