導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 新聞客戶(hù)端 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站

通過(guò)新聞客戶(hù)端獲取新聞資訊已經(jīng)逐漸成為受眾的首選工具。傳統(tǒng)媒體為了更有效地進(jìn)行新聞生產(chǎn)，更精準(zhǔn)地連接用戶(hù)，更快速地融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播格局，把新聞客戶(hù)端列為繼微博、微信后的首選。

新聞客戶(hù)端整體運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

新聞客戶(hù)端近兩年在中國(guó)快速普及，人們逐漸開(kāi)始習(xí)慣從移動(dòng)端獲取信息。艾媒咨詢(xún)?cè)凇?015-2016中國(guó)手機(jī)新聞客戶(hù)端市場(chǎng)研究報(bào)告》中，界定了手機(jī)新聞客戶(hù)端的定義，認(rèn)為它是“指為手機(jī)用戶(hù)提供持續(xù)、實(shí)時(shí)、全方位新聞資訊更新，內(nèi)容涵蓋國(guó)內(nèi)、國(guó)際、軍事、社會(huì)、財(cái)經(jīng)、體育、娛樂(lè)等方面的新聞?lì)悜?yīng)用軟件?！雹俦疚膶⑿侣効蛻?hù)端定義為以iOS、Android等系統(tǒng)為平臺(tái)，為用戶(hù)提供實(shí)時(shí)新聞的應(yīng)用軟件。目前市場(chǎng)上的新聞客戶(hù)端可以分為四大類(lèi)：

一、以傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，利用其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入新聞客戶(hù)端市場(chǎng)。它們也是最早一批進(jìn)入該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者，如騰訊、網(wǎng)易、新浪等。這類(lèi)新聞客戶(hù)端的新聞內(nèi)容主要以轉(zhuǎn)載、原創(chuàng)報(bào)道和UGC三方面獲得。它們之所以能夠快速占領(lǐng)市場(chǎng)，得益于開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于新聞客戶(hù)端此類(lèi)新產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)更是駕輕就熟。

二、以網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)存在的新聞內(nèi)容為主要新聞來(lái)源，通過(guò)整合相關(guān)新聞內(nèi)容，為用戶(hù)推薦有價(jià)值的新聞信息。這類(lèi)新聞客戶(hù)端雖然新聞不是原創(chuàng)，但是通過(guò)它們的整合和個(gè)性化定制為客戶(hù)帶來(lái)不一樣的用戶(hù)體驗(yàn)。例如，百度新聞、今日頭條等都是以此種方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

三、以傳統(tǒng)媒體為代表的，在新媒體的沖擊之下，不得不進(jìn)行改革。此類(lèi)新聞客戶(hù)端大部分運(yùn)營(yíng)模式照搬傳統(tǒng)媒體舊模式，技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、對(duì)用戶(hù)的了解等都屬于起步階段。但也有部分傳統(tǒng)媒體新聞客戶(hù)端在短時(shí)間內(nèi)快速成長(zhǎng)，取得一定的成功。例如，人民日?qǐng)?bào)新聞客戶(hù)端自“2014年6月正式上線(xiàn)，截止到2015年12月，累計(jì)下載量突破一億?！雹?/p>

四、最后一類(lèi)新聞客戶(hù)端，主要滿(mǎn)足部分用戶(hù)對(duì)某一個(gè)領(lǐng)域的新聞信息的需求，內(nèi)容更專(zhuān)業(yè)、更有深度。比如科技領(lǐng)域的36氪，財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的一財(cái)點(diǎn)睛。

目前新聞客戶(hù)端的經(jīng)營(yíng)模式主要以客戶(hù)為核心，以?xún)?nèi)容、平臺(tái)、社交為基礎(chǔ)的多元化經(jīng)營(yíng)模式。新聞客戶(hù)端在新聞速度上遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)媒體，頁(yè)面設(shè)計(jì)與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相比也更為簡(jiǎn)潔、清晰。這樣一以用戶(hù)體驗(yàn)至上的軟件已經(jīng)在逐步替代傳統(tǒng)的新聞傳播平臺(tái)。移動(dòng)新聞客戶(hù)端制作商也將使用舒適度和操作簡(jiǎn)易度放在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的首要位置。以騰訊ISO新聞客戶(hù)端為例：騰訊的新聞APP主頁(yè)，上方是頻道定制（可根據(jù)個(gè)人需求進(jìn)行個(gè)性化定制），下方為新聞，主頁(yè)上有一張占屏近一半的新聞圖片，具有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。新聞排序是按計(jì)算出來(lái)的重要程度來(lái)排序當(dāng)日的新聞標(biāo)題，每個(gè)標(biāo)題的左側(cè)都配有圖片，下面還顯示了評(píng)論數(shù)量。屏幕向下滑動(dòng)，不斷自動(dòng)顯示各類(lèi)新聞，向右滑動(dòng)自動(dòng)轉(zhuǎn)換頻道。整個(gè)主頁(yè)簡(jiǎn)潔、干凈、美觀(guān)，操作方便，符合用戶(hù)體驗(yàn)至上原則。

在經(jīng)營(yíng)方面，主要從三方面入手。首先在“內(nèi)容為王”的新型互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是新聞客戶(hù)端運(yùn)營(yíng)的主要任務(wù)。網(wǎng)易新聞APP的“有態(tài)度的新聞”和鳳凰新聞APP的“大事發(fā)生看鳳凰”都是在內(nèi)容方面營(yíng)造自己的特色，這種嘗試在品牌營(yíng)銷(xiāo)中能夠形成自己的優(yōu)勢(shì)，也會(huì)培養(yǎng)出一批自己的忠實(shí)用戶(hù)群。

其次平臺(tái)模式也得到了新聞APP用戶(hù)的廣泛歡迎，平臺(tái)模式可以讓用戶(hù)通過(guò)客戶(hù)端閱讀到除本身以外的多家報(bào)刊內(nèi)容?！八押侣効蛻?hù)端全媒體平臺(tái)合作媒體已達(dá)550多家，總訂閱量突破4.5億?！雹?/p>

移動(dòng)新聞客戶(hù)端借助社交網(wǎng)絡(luò)的模式增加用戶(hù)粘性。搜狐、網(wǎng)易允許用戶(hù)用微博和QQ賬號(hào)登陸APP用戶(hù)端就是這個(gè)目的。目前，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)只要增加了社交元素，就會(huì)為其增加用戶(hù)量和用戶(hù)忠實(shí)度。例如，新浪新聞APP借助于微博，騰訊新聞APP借助于微信，都在社交方面顯示出了自己的優(yōu)勢(shì)。

內(nèi)容、平臺(tái)、社交是移動(dòng)新聞客戶(hù)端運(yùn)營(yíng)的三塊“基石”，在此基礎(chǔ)之上，新聞客戶(hù)端還進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)模式，主要有廣告模式、內(nèi)容訂閱模式、傭金模式、服務(wù)費(fèi)模式和銷(xiāo)售增值模式等。

新聞客戶(hù)端的使用與滿(mǎn)足

受眾能否在使用應(yīng)用過(guò)程中得到滿(mǎn)足，決定了客戶(hù)端的下載量和留存量。新聞客戶(hù)端其自身的特點(diǎn)也正迎合了現(xiàn)代人的閱讀方式，最大限度滿(mǎn)足了人們對(duì)移動(dòng)閱讀的需求。

一、閱讀需求：碎片化閱讀的體驗(yàn)。雖然新聞客戶(hù)端本身不生產(chǎn)內(nèi)容，但是對(duì)于在新聞內(nèi)容整合方面反饋較好的客戶(hù)端對(duì)內(nèi)容的重視決定了它們?cè)谑袌?chǎng)中的地位。在對(duì)內(nèi)容整合精編的過(guò)程中不僅要迎合受眾的喜好，而且還要掌握受眾碎片化閱讀的習(xí)慣。移動(dòng)閱讀用戶(hù)多在閑暇零散的時(shí)間內(nèi)使用手機(jī)瀏覽新聞，因此新聞客戶(hù)端提供的新聞篇幅短小，適于用戶(hù)短時(shí)間內(nèi)瀏覽。另外，為了讓用戶(hù)在閱讀過(guò)程中更為順暢，并且避免大量的流量耗費(fèi)，新聞客戶(hù)端中的新聞信息大多以文字和圖片為主，減少視頻的比重，并提供了在線(xiàn)下載離線(xiàn)閱讀的模式，從而提升用戶(hù)體驗(yàn)，滿(mǎn)足移動(dòng)閱讀需求。

二、功能需求：功能平臺(tái)相結(jié)合。目前在市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位的新聞客戶(hù)端，如搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等，都是集多種新聞呈現(xiàn)形式并且多種功能于一身的綜合應(yīng)用平臺(tái)。不僅能夠提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，而且提供個(gè)性化定制、訂閱直播間和自媒體等多種功能，將新聞客戶(hù)端打造成一款新聞媒體與功能平美結(jié)合的產(chǎn)品，滿(mǎn)足受眾對(duì)于功能方面的需求。

三、身份需求：受眾雙重身份的滿(mǎn)足。新聞客戶(hù)端開(kāi)設(shè)的直播間可在用戶(hù)發(fā)表評(píng)論的基礎(chǔ)上，滿(mǎn)足其新聞的渴望。實(shí)時(shí)評(píng)論與新聞的結(jié)合，滿(mǎn)足了用戶(hù)同時(shí)作為信息接收者和信息傳播者的雙重身份需求。不僅能夠提高用戶(hù)對(duì)新聞的關(guān)注度，而且也滿(mǎn)足受眾對(duì)參與度的需求。這樣的經(jīng)營(yíng)模式為商業(yè)盈利奠定了良好基礎(chǔ)。新聞客戶(hù)端對(duì)于用戶(hù)需求和用戶(hù)體驗(yàn)的重視，是其未來(lái)發(fā)展的主要戰(zhàn)略。新聞客戶(hù)端運(yùn)營(yíng)商不僅要滿(mǎn)足用戶(hù)現(xiàn)有需求，更要?jiǎng)?chuàng)造需求，才能創(chuàng)造出更廣闊的市場(chǎng)空間。

新聞客戶(hù)端是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)

近年來(lái)，為爭(zhēng)取更多受眾，中國(guó)四大主流媒體以報(bào)紙為主的紙媒，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站紛紛搶占手機(jī)媒體市場(chǎng)，新聞客戶(hù)端的特殊屬性成為傳統(tǒng)媒體向其轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)。

一、傳統(tǒng)媒體客戶(hù)端的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀。目前主流傳統(tǒng)媒體的新聞客戶(hù)端數(shù)量已達(dá)到231個(gè)，形成了“東澎湃，南并讀，西封面，北無(wú)界，中九派”的格局。截至2015年底，傳統(tǒng)主流媒體新聞客戶(hù)端在360手機(jī)助手、N多市場(chǎng)、安智應(yīng)用、安卓市場(chǎng)、百度手機(jī)助手、騰訊應(yīng)用寶、豌豆莢、91手機(jī)助手8大應(yīng)用中的總下載量在億級(jí)別，平均下載量達(dá)367061次；總評(píng)分7153.5，平均分為30.96；總評(píng)論數(shù)5592，平均評(píng)論數(shù)24.2條（注：IOS系統(tǒng)沒(méi)有公布下載量，暫不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)）。④從此數(shù)據(jù)上來(lái)看，傳統(tǒng)媒體新聞客戶(hù)端的發(fā)展相對(duì)較好，但是發(fā)展水平不夠平均，出現(xiàn)兩極分化的狀況。部分新聞客戶(hù)端下載量達(dá)到億級(jí)規(guī)模，例如，央視新聞、澎湃新聞、人民日?qǐng)?bào)等。這類(lèi)新聞客戶(hù)端占少數(shù)，大部分客戶(hù)端下載量表現(xiàn)平平。由此可見(jiàn)，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體新聞客戶(hù)端發(fā)展屬于起步階段，要想完全實(shí)現(xiàn)用戶(hù)規(guī)?；€需一定的時(shí)間。雖然有少數(shù)客戶(hù)端成功吸引了用戶(hù)，可是如何增強(qiáng)用戶(hù)的黏性，減少用戶(hù)隨著時(shí)間而流失是未來(lái)亟待解決的難題。

二、新聞客戶(hù)端戰(zhàn)略的必然性?！皟?nèi)容是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的載體，媒介產(chǎn)業(yè)也被稱(chēng)為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容的擁有成為傳統(tǒng)媒體、新興媒體，以及傳媒集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。”⑤全媒體豐富了內(nèi)容的展現(xiàn)形式，不僅可以通過(guò)圖文，還可以視頻、直播、語(yǔ)音、圖表等多種方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，這樣多元化的呈現(xiàn)方式不僅符合受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，而且讓受眾在短時(shí)間內(nèi)了解信息內(nèi)容并印象深刻。手機(jī)新聞客戶(hù)端通過(guò)對(duì)用戶(hù)的數(shù)據(jù)抓取，了解用戶(hù)的消費(fèi)品味和內(nèi)容喜好，并進(jìn)行針對(duì)性的推送，為用戶(hù)過(guò)濾信息，將更為符合用戶(hù)喜好的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶(hù)，對(duì)于內(nèi)容本身來(lái)說(shuō)是一種新的推廣方式。

用戶(hù)在新聞客戶(hù)端中不僅可以瀏覽到豐富的信息內(nèi)容，而且還彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體最大的缺陷――互動(dòng)性滯后。在新聞客戶(hù)端中，用戶(hù)通過(guò)平臺(tái)滿(mǎn)足自身對(duì)于新聞內(nèi)容觀(guān)點(diǎn)的表達(dá)，并且與更多的網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。這樣的模式會(huì)增加用戶(hù)對(duì)于應(yīng)用的依賴(lài)程度。當(dāng)新聞客戶(hù)端的新聞與社交軟件相結(jié)合，用戶(hù)對(duì)自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行分享，這又引發(fā)二次裂變式傳播，這樣不僅拓寬了新聞內(nèi)容的傳播渠道，而且對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，使他們?cè)诰S系社會(huì)關(guān)系和存在感方面得到滿(mǎn)足，用戶(hù)在人際傳播過(guò)程中的分享與被點(diǎn)評(píng)也得以實(shí)現(xiàn)。

新聞客戶(hù)端可以將生活服務(wù)集合在一個(gè)平臺(tái)，用戶(hù)在獲取信息的同時(shí)無(wú)需切換應(yīng)用就可以享受一站式服務(wù)。而傳統(tǒng)媒體在政治、品牌、數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢(shì)可以實(shí)現(xiàn)更為人性化和體貼周到的服務(wù)，切實(shí)解決人們工作生活中的困惑難題。例如，政策解讀、數(shù)據(jù)分析、政務(wù)預(yù)約、法律援助、天氣提示、路r提醒、公共資訊、文化講座等。構(gòu)建立體服務(wù)平臺(tái)，為用戶(hù)的線(xiàn)下生活提供權(quán)威科學(xué)的參考材料，本地化服務(wù)在手機(jī)新聞客戶(hù)端的普及趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

傳統(tǒng)媒體客戶(hù)端運(yùn)營(yíng)之困境分析

傳統(tǒng)媒體客戶(hù)端在2015年數(shù)量上升，但是質(zhì)量還有待提高。傳統(tǒng)媒體客戶(hù)端之所以很難超越門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞客戶(hù)端的原因，是因?yàn)闆](méi)有足夠了解互聯(lián)網(wǎng)的特性，以及在此格局之下受眾閱讀習(xí)慣的改變。

一、內(nèi)容缺乏趣味性。在碎片化閱讀時(shí)代，受眾不再有足夠的時(shí)間和耐心去詳細(xì)閱讀新聞信息，隨時(shí)開(kāi)始和結(jié)束新聞閱讀是受眾的閱讀方式。這就要求信息的文字內(nèi)容不能是大篇幅的，要短而輕。當(dāng)信息內(nèi)容在表現(xiàn)形式上的多元呈現(xiàn)，可以增添閱讀的趣味性。比如騰訊新聞客戶(hù)端的“創(chuàng)意截屏”，可以將新聞截屏，并且加上“duang”“怪我咯”或者表情等水印使新聞內(nèi)容更具活力。還有網(wǎng)易新聞客戶(hù)端的“大話(huà)西游 20年”“你所不知道的新聞聯(lián)播”，這類(lèi)專(zhuān)題將信息化繁為簡(jiǎn)，并通過(guò)滑動(dòng)、按鈕等交互設(shè)計(jì)，將新聞以多媒體形式呈現(xiàn)。一些新聞串燒也提升了閱讀的趣味性，例如，騰訊新聞客戶(hù)端的“新聞哥”，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端的“每日輕松一刻”，鳳凰新聞客戶(hù)端的“FUN來(lái)了”。這類(lèi)信息內(nèi)容短小，圖文結(jié)合，交互性強(qiáng)，加強(qiáng)了新聞內(nèi)容的可讀性，同時(shí)在內(nèi)容創(chuàng)意上提升了用戶(hù)體驗(yàn)。而傳統(tǒng)媒體的信息較多，表現(xiàn)形式單一，語(yǔ)言乏味，更不可能會(huì)出現(xiàn)“duang”這類(lèi)字符，閱讀量自然無(wú)法提升。

二、自制內(nèi)容欠缺。在新聞源高度開(kāi)放的當(dāng)下，對(duì)于新聞客戶(hù)端內(nèi)容的原創(chuàng)性目前市場(chǎng)上的要求并不太高，獨(dú)家新聞出現(xiàn)的幾率較低，大部分內(nèi)容源于“搬運(yùn)”。而且對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，雖然他們有優(yōu)質(zhì)、成熟的采編團(tuán)隊(duì)，可是傳統(tǒng)媒體的新聞客戶(hù)端依然沒(méi)有凸顯其優(yōu)勢(shì)，反而和大部分門(mén)戶(hù)網(wǎng)站一樣只做到新聞信息的集散功能。其中黨報(bào)客戶(hù)端更無(wú)法與電子商戶(hù)和本地服務(wù)等商業(yè)功能結(jié)合，例如，“人民日?qǐng)?bào)”客戶(hù)端“訂閱”功能并非針對(duì)所有板塊，無(wú)法讓用戶(hù)在海量信息中最快獲取所需，因此訂閱與推送內(nèi)容一定要去粗取精，以?xún)?yōu)質(zhì)、獨(dú)家的內(nèi)容以及對(duì)內(nèi)容的整合能力來(lái)體現(xiàn)媒體的獨(dú)特性，增強(qiáng)用戶(hù)關(guān)系?！叭嗣袢?qǐng)?bào)”客戶(hù)端雖然在采編團(tuán)隊(duì)上優(yōu)于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，但它的信息內(nèi)容，轉(zhuǎn)載居多，并且在新聞標(biāo)題和文章內(nèi)容上的二次加工也并沒(méi)有迎合大眾的閱讀習(xí)慣。在自制與深度內(nèi)容開(kāi)發(fā)上，除募捐板塊外沒(méi)有更具深度的策劃專(zhuān)題，問(wèn)政調(diào)查類(lèi)的深度報(bào)道完全缺失。

三、推廣形式單一。傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞客戶(hù)端的推廣意識(shí)較為薄弱，理念不如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站更具創(chuàng)新性。傳統(tǒng)媒體新聞客戶(hù)端推廣大部分通過(guò)“地推”，一對(duì)一、逐個(gè)用戶(hù)掃碼下載，這樣的方式不僅效率低，而且用戶(hù)卸載率高。在推廣策略上，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站經(jīng)驗(yàn)更為豐富，傳統(tǒng)媒體可以借鑒搜狐客戶(hù)端。搜狐是國(guó)內(nèi)首個(gè)用戶(hù)過(guò)億的客戶(hù)端。首先搜狐一直保持與HTC、三星、華為等 20 多家手機(jī)廠(chǎng)商合作實(shí)行預(yù)裝，類(lèi)型涉及搜狐新聞、搜狐視頻等。其次，它利用了在其他品牌中投放廣告的機(jī)會(huì)，吸引了大量用戶(hù)的注意力。如搜狐新聞客戶(hù)端與浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》第二季合作，請(qǐng)導(dǎo)師、學(xué)員到直播間聊比賽之外的故事，達(dá)到了每期至少 50 萬(wàn)人通過(guò)客戶(hù)端參與直播互動(dòng)的效果。（江西省研究生創(chuàng)新基金課題“中國(guó)記者公知化現(xiàn)象研究”階段性成果）

（作者單位：江西師范大學(xué)）

欄目責(zé)編：陳道生

注釋?zhuān)?/p>

①②艾媒咨詢(xún)：《2015-2016中國(guó)手機(jī)新聞客戶(hù)端市場(chǎng)研究報(bào)告》，http：//。

③周 璞：《搜狐新聞客戶(hù)端用戶(hù)過(guò)億訂閱量達(dá) 4.5 億》，ZOLIT 業(yè)界，2013/04/25。

篇2

一、中國(guó)傳統(tǒng)文化在包裝裝演設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

中國(guó)傳統(tǒng)文化是與勞動(dòng)人民的生活方式、民族習(xí)俗和審美意識(shí)相結(jié)合的，具有樸實(shí)、醇厚、韻味十足的特色。它表現(xiàn)出的不僅僅是民族以及民間的藝術(shù)理想，更是反映了藝術(shù)魅力與藝術(shù)需求。中國(guó)當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)在改革、開(kāi)放的格局下快捷起步、發(fā)展迅速。與此同時(shí)西方等國(guó)家的文化形態(tài)以強(qiáng)勁的勢(shì)頭不斷沖擊著中國(guó)包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)，這給我國(guó)還未成熟定型的市場(chǎng)帶來(lái)了不少誘惑，造成了我國(guó)包裝設(shè)計(jì)獨(dú)立思想和語(yǔ)言形態(tài)的缺失，消減了民族化包裝語(yǔ)言形式，阻礙了我國(guó)的創(chuàng)新道路。我國(guó)包裝設(shè)計(jì)在信息多元化環(huán)境影響下，應(yīng)把握和堅(jiān)持包裝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)文化性，挖掘、整理中國(guó)包裝設(shè)計(jì)中優(yōu)秀豐富的文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)的文化思想精髓同當(dāng)代設(shè)計(jì)要素有機(jī)結(jié)合起來(lái)尤為重要，有利于提高包裝設(shè)計(jì)文化載體的傳播能力。

和諧思想一直制約影響著中國(guó)傳統(tǒng)審美觀(guān)念。中國(guó)傳統(tǒng)文化在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用主要是以傳統(tǒng)紋樣、傳統(tǒng)色彩、傳統(tǒng)民間藝術(shù)和傳統(tǒng)風(fēng)格的表達(dá)?？v觀(guān)早期的包裝設(shè)計(jì)，和諧思想在其中也有體現(xiàn)，但是和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的和諧化設(shè)計(jì)不能完全劃等號(hào)?，F(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中的和諧化設(shè)計(jì)是超越了包裝本身這一概念的，延伸至人與包裝，包裝與環(huán)境等一個(gè)系統(tǒng)、全面的設(shè)計(jì)。它以中國(guó)傳統(tǒng)和諧思想為指導(dǎo)，以和諧化為設(shè)計(jì)方向，突顯現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的/綠色、人文、科技三大特色，具體來(lái)說(shuō)就是使包裝、人、自然環(huán)境三者達(dá)到和諧統(tǒng)一的整體并應(yīng)用于包裝實(shí)踐中。也就是要重視包裝與消費(fèi)者、包裝與環(huán)境、消費(fèi)者與商品之間的和諧關(guān)系。和諧思想在包裝設(shè)計(jì)中有至關(guān)重要的引導(dǎo)作用。

第一點(diǎn)是人與包裝的和諧。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中人與包裝的和諧實(shí)際上就是消費(fèi)者與包裝設(shè)計(jì)的和諧，體現(xiàn)在以人為本這一概念。包裝設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)就是要為消費(fèi)者服務(wù)，全程都要考慮消費(fèi)者的喜好、使用是否便捷等。與此同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)也制約著包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)是隨著社會(huì)發(fā)展在變的，所以人與包裝的和諧也是在不斷變化發(fā)展的。

高科技的迅速發(fā)展也促進(jìn)了消費(fèi)形態(tài)的變化，一次性包裝、便攜式包裝、易拉罐、罐頭等等，這些新型包裝都是為了響應(yīng)消費(fèi)者需求而應(yīng)運(yùn)而生的，和諧思想的體現(xiàn)。而如今又為了滿(mǎn)足大都市中快節(jié)奏生活的消費(fèi)者，包裝設(shè)計(jì)者也把消費(fèi)者使用時(shí)的效率和時(shí)間作為研究因素，從而微波食品，真空包裝，冷凍食品等這類(lèi)包裝產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，體現(xiàn)了現(xiàn)代包裝的便利性，實(shí)效性，簡(jiǎn)潔性。罐頭類(lèi)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)加工抽真空密封等步驟，多采用的鋁制包裝容器，鋁質(zhì)感易給人冷漠、冰冷、單調(diào)的感覺(jué)。因此在這類(lèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，應(yīng)該更注重人情味的設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品生動(dòng)起來(lái)。分別為中國(guó)的魚(yú)罐頭和日本的魚(yú)罐頭的包裝，通過(guò)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的設(shè)計(jì)直接引用了具象的圖來(lái)裝飾過(guò)于寫(xiě)實(shí)，缺乏設(shè)計(jì)感和藝術(shù)刻意的夸大包裝，要與內(nèi)部產(chǎn)品和諧統(tǒng)一，并要做出自己的風(fēng)格，突出自己的特色。第四點(diǎn)是商業(yè)性與包裝藝術(shù)性的和諧。優(yōu)秀的包裝也可以作為一件藝術(shù)品，被陳列、被展示。但是在追求藝術(shù)性的同時(shí)不可過(guò)度，就算成為了一件優(yōu)秀的藝術(shù)品，但不能僅僅被藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師欣賞，還要受到消費(fèi)者的認(rèn)同，在市場(chǎng)中經(jīng)得起考驗(yàn)，獲得雙贏(yíng)。因?yàn)榘b作為市場(chǎng)化的產(chǎn)物，是以服務(wù)大眾為首要目的。在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)靈活應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)和諧思想，在對(duì)市場(chǎng)做好分析調(diào)查的基礎(chǔ)上，化解包裝的商業(yè)性與藝術(shù)性之間的矛盾。

中國(guó)經(jīng)過(guò)數(shù)千年形成了自己獨(dú)特的傳統(tǒng)文化，即使在當(dāng)今科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的社會(huì)中，這些寶貴的傳統(tǒng)文化也不會(huì)過(guò)時(shí)，它有著持久的生命力和獨(dú)特魅力。對(duì)于傳統(tǒng)文化如何發(fā)揚(yáng)與繼承，作者認(rèn)為應(yīng)該在比較中鑒別，在現(xiàn)象中歸納，伴隨著時(shí)展前進(jìn)，不能盲目固守于舊的迂腐不化，要?jiǎng)?chuàng)新開(kāi)拓未來(lái)。

二、中國(guó)審美意識(shí)與在包裝裝演設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

篇3

中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)迅速崛起發(fā)展帶動(dòng)了基于互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播電視等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上眾多產(chǎn)業(yè)的變革、轉(zhuǎn)型和融合。新媒體的出現(xiàn)，影響軟件服務(wù)商、設(shè)備提供商、電信運(yùn)營(yíng)商、印刷出版者等媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中重要參與角色的戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展地位，掀起了一場(chǎng)浩瀚的多產(chǎn)業(yè)革命。 就在新媒體前景一片叫好的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在傳播速度，傳播領(lǐng)域，發(fā)行成本，發(fā)行速度等等方面都感受到了一定的沖擊，面對(duì)著廣告收入大幅下滑，新媒體的異軍突起和老讀者的“移情別戀”，傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)始尋找對(duì)策。就整個(gè)中國(guó)的傳媒形勢(shì)而言，新媒體雖然發(fā)展很快，但是其地位主要還是對(duì)傳統(tǒng)媒體有利的補(bǔ)充，具有比較特殊的傳播價(jià)值。這種補(bǔ)充主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一、形式上的補(bǔ)充；二、到達(dá)率上的補(bǔ)充；三、針對(duì)核心消費(fèi)群的宣傳強(qiáng)化。因?yàn)樾旅襟w本身發(fā)展在技術(shù)成熟度，人力資源，覆蓋和普及率，網(wǎng)絡(luò)秩序，廣告招商等方面還有很多問(wèn)題，使得它還不能撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體的主流地位，反倒是科技的發(fā)展在創(chuàng)造和培育了新興媒體的同時(shí)，也為比較成熟傳統(tǒng)媒體的發(fā)展壯大提供了更廣闊的空間。然而，因?yàn)椴⑽凑J(rèn)真分析這樣的形勢(shì)，中國(guó)很多傳統(tǒng)媒體并未從自身經(jīng)營(yíng)運(yùn)行模式等方面加以改革創(chuàng)新，反而盲目做出了傳統(tǒng)媒體涉入新媒體領(lǐng)域的決定。

對(duì)眾多的報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，差不多都與新媒體過(guò)過(guò)招。像門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞的量大、時(shí)效性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及；在線(xiàn)廣告受到一些廠(chǎng)商的追捧，更是讓報(bào)刊少了一杯羹；MSN、QQ等實(shí)時(shí)交流工具以及搜索引擎等，也成為傳統(tǒng)媒體工作人員不可或缺的工具。

所有這些，都讓傳統(tǒng)媒體感受到后起之秀們的競(jìng)爭(zhēng)力。于是，他們開(kāi)始作出調(diào)整。然而在這個(gè)過(guò)程中，他們甚至連新舊媒體之間究竟是什么樣的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、新媒體的商業(yè)模式是什么等核心問(wèn)題都沒(méi)考慮清楚的時(shí)候，就已經(jīng)開(kāi)始向新媒體領(lǐng)域進(jìn)軍了。不少傳統(tǒng)媒體很早就意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)的重要性，開(kāi)始運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)版；但一路做下來(lái)，始終不過(guò)是傳統(tǒng)產(chǎn)品的附庸，既無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利，在線(xiàn)品牌推廣的目的也不理想，并且對(duì)印刷版的發(fā)行還有一定程度的沖擊。

新媒體業(yè)務(wù)如何與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)融合在一起，是讓人頭疼的問(wèn)題。而傳統(tǒng)媒體對(duì)像電子報(bào)、網(wǎng)絡(luò)雜志等新媒體業(yè)務(wù)的投資，很多都處于摸索階段，要想實(shí)現(xiàn)贏(yíng)利還有很長(zhǎng)的路要走；有的可能連商業(yè)模式都還不太清晰。

在這樣的前提下形成了一系列的新舊媒體的網(wǎng)絡(luò)怪胎：傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站成了互聯(lián)網(wǎng)上的信息欠發(fā)達(dá)地區(qū)，成為傳統(tǒng)媒體的翻版和補(bǔ)充，這是怪胎之一；即使成為傳媒的翻版，比如2006年11月中旬，湖南省第九次黨代會(huì)期間，各種傳媒使出渾身解數(shù)，搶奪受眾眼球和注意力，不少媒體都利用網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)，同步自身采寫(xiě)編播的新聞，方便代表和社會(huì)各界關(guān)注，使錯(cuò)過(guò)了收看收聽(tīng)和閱讀的人們隨時(shí)在網(wǎng)路回看，然而，就有一家都市報(bào)，卻專(zhuān)門(mén)屏蔽了會(huì)議期間的所有報(bào)紙內(nèi)容，美其名曰維護(hù)報(bào)紙版權(quán)，避免互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載該報(bào)信息內(nèi)容，特別是圖片版權(quán)問(wèn)題。乍一聽(tīng)，似乎很有道理，但是認(rèn)真分析起來(lái)，卻不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代誰(shuí)不愿意主動(dòng)對(duì)接，誰(shuí)就會(huì)失去市場(chǎng)；東方不亮西方亮，想挾獨(dú)家資源壟斷受眾眼球逼迫購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)媒體無(wú)異掩耳盜鈴。這是怪胎之二；怪胎之三則是，長(zhǎng)久不更新，掛在網(wǎng)絡(luò)上的永遠(yuǎn)是傳統(tǒng)媒體的介紹或者電視節(jié)目單；怪胎之四，傳統(tǒng)媒體偏離主體，企圖嘗試新生門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，什么都想做，但什么都沒(méi)做好。

那么，在新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該怎樣做才能跟上時(shí)代，與時(shí)俱進(jìn)？事實(shí)上，新媒體的出現(xiàn)和興起的確給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體采取與新媒體融合經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)也是符合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的。但是這種融合應(yīng)該是在充分分析了自身實(shí)際情況和新媒體發(fā)展傾向的前提之下的，而不是急切的不顧方法。2006年2月由暨南大學(xué)等單位共同主辦的“數(shù)字化時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高峰論壇”就比較深刻的討論了這一問(wèn)題。報(bào)紙與新媒體共存共榮南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)原社長(zhǎng)、黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)范以錦在主題演講中說(shuō)，在新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下，報(bào)紙并沒(méi)有進(jìn)入嚴(yán)冬，將來(lái)傳媒集團(tuán)的發(fā)展方向是跨文化、跨地區(qū)、跨媒體的集團(tuán)。

羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯張宇航認(rèn)為，要傳播和諧文化，必須建設(shè)和諧傳媒。各媒體要和諧競(jìng)爭(zhēng)，和諧共存，和而不同。共同發(fā)展，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)才是傳媒發(fā)展的正確方向。新媒體并不像想象中那么強(qiáng)大，還需要傳統(tǒng)媒體的支持。就廣州的幾大網(wǎng)站而言，如果失去了平面媒體的支持，它們明天可能就活不下去。

廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)、廣州日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)戴玉慶在主題發(fā)言中就中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的融合化發(fā)展進(jìn)行了分析。他認(rèn)為，從廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展實(shí)踐中可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體共存與融合是媒體發(fā)展的趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)應(yīng)結(jié)合起來(lái)，新老媒體應(yīng)在融合中創(chuàng)新。舊媒體應(yīng)當(dāng)借鑒新媒體的管理制度。十多年前，從廣州日?qǐng)?bào)這一傳統(tǒng)媒體里培養(yǎng)出了大洋網(wǎng)這一新媒體?，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體也要從新媒體中借鑒豐富的元素。

篇4

網(wǎng)絡(luò)輿論形成的源頭——輿論事件的產(chǎn)生往往是在地方上，而為何距離輿論事件最近、獲取新聞事實(shí)最快速的地方傳統(tǒng)媒體，反而無(wú)法在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中發(fā)出自己權(quán)威的聲音?筆者認(rèn)為，這是地方傳統(tǒng)媒體忽視網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力所造成的。地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力予以充分重視，探索地方傳統(tǒng)媒體提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力的可行路徑。

地方傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論現(xiàn)狀

1.不早說(shuō)話(huà)

不早說(shuō)話(huà)，也就不能在第一時(shí)間內(nèi)搶占網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)先機(jī)。當(dāng)?shù)胤街卮笸话l(fā)事件發(fā)生后，當(dāng)?shù)孛癖娮钕Ｍ谝粫r(shí)間獲知信息。地方傳統(tǒng)媒體理應(yīng)要在第一時(shí)間權(quán)威信息，這是地方傳統(tǒng)媒體的基本職責(zé)，也是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的優(yōu)勢(shì)之所在。但是，面對(duì)突發(fā)事件，尤其是容易對(duì)地方自身形象造成負(fù)面影響的突發(fā)事件，習(xí)慣采用“大事化小、小事化了”的做法，不早說(shuō)話(huà)，喪失了輿論引導(dǎo)的先機(jī)。

2.不敢說(shuō)話(huà)

不敢說(shuō)話(huà)，也就無(wú)法做到直面網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，觸及敏感問(wèn)題。我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型期，不可避免會(huì)有突發(fā)事件發(fā)生。一些政府部門(mén)人員在面對(duì)媒體和公眾提問(wèn)時(shí)，為了不給單位和自己找麻煩，往往會(huì)拿“不清楚”、“不發(fā)表任何評(píng)論”等托詞作為“擋箭牌”，而這種“不清楚”、“不發(fā)表”的風(fēng)氣，漸漸地也刮進(jìn)了新聞媒體之中，尤其是地方傳統(tǒng)媒體。

3.不會(huì)說(shuō)話(huà)

不會(huì)說(shuō)話(huà)，也就無(wú)法增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的時(shí)效性和針對(duì)性。當(dāng)前，地方傳統(tǒng)媒體在做輿論引導(dǎo)時(shí)依然有一種“老大哥”的思想，依然習(xí)慣于生硬灌輸，不會(huì)采用新形式、新手段、新方法，無(wú)法將自身的優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中發(fā)揮出來(lái)，將輿論引導(dǎo)搞得很沉悶、很呆板、很枯燥。長(zhǎng)此以往，只會(huì)造成地方傳統(tǒng)媒體在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論時(shí)說(shuō)的話(huà)越來(lái)越?jīng)]人聽(tīng)，甚至沒(méi)人信的惡果。

地方傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的路徑分析

地方傳統(tǒng)媒體如何正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)輿論，提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)能力，成為地方傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)者的巨大挑戰(zhàn)。從國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀以及各級(jí)地方傳統(tǒng)媒體自身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，要做好這項(xiàng)工作有以下四條路徑：

1.未雨綢繆，提高輿情監(jiān)測(cè)能力

網(wǎng)絡(luò)輿情無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)生變化，如何在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿情中抽絲剝繭，通過(guò)細(xì)致的分析和判斷，找出有進(jìn)一步發(fā)展趨勢(shì)的、會(huì)引起網(wǎng)民關(guān)注的“潛輿論”，進(jìn)而提前制定網(wǎng)絡(luò)輿論應(yīng)急預(yù)案，積極應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的各種情況，是做好網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作的前提。

因此，地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)該著力加強(qiáng)自身輿情系統(tǒng)的建設(shè)，不斷提高輿情監(jiān)測(cè)能力。地方傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員首先應(yīng)通過(guò)遠(yuǎn)程教學(xué)、講座培訓(xùn)等方式提高自身輿情判斷分析的能力。其次，隨著微博的興起，地方傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員可以開(kāi)設(shè)實(shí)名微博，將自己所了解的信息，通過(guò)與網(wǎng)民直接對(duì)話(huà)、回復(fù)網(wǎng)民提問(wèn)等方式，傳遞給廣大網(wǎng)民，從而擠壓負(fù)面網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播空間，將可能出現(xiàn)的輿論風(fēng)波化解在萌芽狀態(tài)。

2.爭(zhēng)分奪秒，提高快速反應(yīng)能力

得益于移動(dòng)媒體技術(shù)的發(fā)展，如今，任何事件只要一經(jīng)發(fā)生，從拍照、上傳到最快不過(guò)幾十秒鐘，幾分鐘后就會(huì)有網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，不多時(shí)網(wǎng)上討論就可能達(dá)到。因此，作為地方傳統(tǒng)媒體，在網(wǎng)絡(luò)輿論擴(kuò)散伊始，就應(yīng)積極回應(yīng)，第一時(shí)間真實(shí)信息，作出客觀(guān)評(píng)論，爭(zhēng)分奪秒，搶占輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)。此外，在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)過(guò)程中，一方面要持續(xù)關(guān)注事件發(fā)展過(guò)程中的網(wǎng)絡(luò)輿論走向，隨輿論走向的變化而改變引導(dǎo)的方式和策略;另一方面要迅速溝通政府相關(guān)部門(mén)，不斷事件處理的最新情況，及時(shí)回應(yīng)廣大網(wǎng)民的質(zhì)疑和猜測(cè)。地方傳統(tǒng)媒體提高快速反應(yīng)能力，第一時(shí)間正確信息是消除網(wǎng)民猜疑、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的關(guān)鍵。

3.高瞻遠(yuǎn)矚，提高設(shè)置議題能力

“設(shè)置議題”即“議程設(shè)置”，是西方傳播理論中的一個(gè)重要概念，也是媒介影響和作用于社會(huì)的基本方式。其核心觀(guān)點(diǎn)是：大眾傳播媒介在一定階段內(nèi)對(duì)某個(gè)事件和社會(huì)問(wèn)題的突出報(bào)道，會(huì)引起公眾的普遍關(guān)心和重視，進(jìn)而成為社會(huì)輿論討論的中心議題。

在無(wú)限的網(wǎng)絡(luò)空間里，各種輿論議題紛至沓來(lái)，常常使網(wǎng)民們眼花繚亂、莫衷一是。特別是由于網(wǎng)絡(luò)輿論過(guò)于分散和混亂，地方傳統(tǒng)媒體一定要站得高看得遠(yuǎn)，不斷提高設(shè)置議題能力，對(duì)可能會(huì)給社會(huì)帶來(lái)混亂的輿論，絕不能置若罔聞，而要及時(shí)“設(shè)置議題”，尤其是對(duì)重大事件議題的設(shè)置，可以把社會(huì)注意力引導(dǎo)到特定的主題上來(lái)，做到自始至終引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論和社會(huì)情緒。

在2011年6月4日發(fā)生的“新安江水污染”事件中，錢(qián)江晚報(bào)就體現(xiàn)了自身設(shè)置議題的能力。事件發(fā)生后，錢(qián)江晚報(bào)設(shè)置了關(guān)于事件的5大議題，包括杭州的自來(lái)水是怎么檢測(cè)的，菜市場(chǎng)賣(mài)的河魚(yú)河蝦可不可以吃，苯酚到底是怎么泄漏的，危險(xiǎn)品運(yùn)輸需要怎樣的報(bào)批手續(xù)，杭州水系為何如此脆弱。

通過(guò)對(duì)議題的設(shè)置，錢(qián)江晚報(bào)將公眾的注意力從對(duì)事件的恐慌轉(zhuǎn)向了對(duì)自己日常生活、對(duì)杭州生態(tài)環(huán)境等方面的關(guān)注，極大地排解了社會(huì)情緒，由事件引發(fā)的“搶水風(fēng)波”也很快平息下來(lái)。

篇5

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 智能終端 新聞

1 引言

2013年年初，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）正式第31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年同期上升了3.8個(gè)百分比。截止2012年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億。其中手機(jī)網(wǎng)民為4.2億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。

隨著我國(guó)3G和“三網(wǎng)融合”進(jìn)程的不斷推進(jìn)，移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)與傳媒的融合也取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)媒體將成為最有活力、最有實(shí)力的媒體之一，這對(duì)社會(huì)發(fā)展和新聞環(huán)境產(chǎn)生具有重要影響，勢(shì)必引起新聞人的關(guān)注。

移動(dòng)媒體將逐步成為媒體傳播平臺(tái)、信息服務(wù)平臺(tái)、生活?yuàn)蕵?lè)平臺(tái)和公共服務(wù)平臺(tái)，這將給新型新聞傳播提供更加豐富的傳播環(huán)境。據(jù)最新的《中國(guó)手機(jī)媒體研究報(bào)告》顯示，移動(dòng)媒體可以分為手機(jī)視頻、手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)報(bào)、手機(jī)小說(shuō)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷完善和發(fā)展將對(duì)移動(dòng)媒體形態(tài)進(jìn)行新的整合，對(duì)新聞傳播環(huán)境產(chǎn)生新的格局。

2 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀

從世界范圍來(lái)看，日本的手機(jī)媒體發(fā)展最為成熟，1992年日本電信DOCOMO推出的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的i-mode模式，并在i-mode模式業(yè)務(wù)平臺(tái)上集成多種增值業(yè)務(wù)。公司在2005年開(kāi)通WEB方式向用戶(hù)提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，其非常重視大眾市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。當(dāng)前3G業(yè)務(wù)的重心屬于通信類(lèi)業(yè)務(wù)，但比重有所下降，而基于視頻的媒體應(yīng)用和娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用已經(jīng)成為3G業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)，近些年有顯著的提升。

在我國(guó)，1987年移動(dòng)電話(huà)開(kāi)始產(chǎn)生，2000年中國(guó)移動(dòng)推出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”，短信業(yè)務(wù)開(kāi)始迅猛增長(zhǎng)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)大眾傳媒模式下的媒體結(jié)構(gòu)產(chǎn)生顛覆性的影響，廣電媒體借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)向移動(dòng)化發(fā)展，廣電內(nèi)容產(chǎn)生機(jī)構(gòu)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，開(kāi)發(fā)手機(jī)電視業(yè)務(wù)，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容普及到移動(dòng)終端。2006年央視將400多個(gè)欄目?jī)?nèi)容放到手機(jī)平臺(tái)呈現(xiàn)給手機(jī)用戶(hù)，提供直播、點(diǎn)播等業(yè)務(wù)功能。2009年我國(guó)進(jìn)入3G時(shí)代后，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通打造了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和應(yīng)用平臺(tái)，其業(yè)務(wù)包括新聞信息、商務(wù)生活、娛樂(lè)媒體等。同時(shí)，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)智能終端飛速發(fā)展，如平板電腦IPAD、上網(wǎng)本、電子閱讀器等。云計(jì)算技術(shù)的完善，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體“網(wǎng)絡(luò)+終端+應(yīng)用”模式逐步發(fā)展，將成為未來(lái)媒體發(fā)展趨勢(shì)。2009年中國(guó)移動(dòng)與中廣移動(dòng)合作，推廣廣播電視系統(tǒng)的CMMB業(yè)務(wù)，推出“TD+CMMB”捆綁手機(jī)電視布局手機(jī)終端。

3 移動(dòng)新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀

基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用有傳統(tǒng)媒體的新聞客戶(hù)端，社交網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)通訊類(lèi)等等，各種媒體的開(kāi)發(fā)與推出的新聞客戶(hù)端是媒體在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的拓展，他們將借助與傳統(tǒng)品牌的影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力將新聞的力量擴(kuò)展到移動(dòng)終端方面。移動(dòng)新聞媒體作為一類(lèi)相對(duì)獨(dú)立的媒體形態(tài)，以視聽(tīng)內(nèi)容為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)等各種新的技術(shù)手段傳播，已經(jīng)并且還將持續(xù)對(duì)現(xiàn)有的媒介格局產(chǎn)生重大影響。移動(dòng)新媒體經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，我國(guó)以領(lǐng)先的用戶(hù)規(guī)模、豐富多樣的業(yè)務(wù)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的多元競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)了與世界移動(dòng)新媒體的同步發(fā)展。近年來(lái)，在中國(guó)，以網(wǎng)絡(luò)廣播影視、IP電視、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、公共視聽(tīng)載體、移動(dòng)多媒體廣播電視為代表的視聽(tīng)新媒體新業(yè)態(tài)風(fēng)生水起，蓬勃發(fā)展。中國(guó)視聽(tīng)新媒體在新媒體與傳統(tǒng)媒體、媒介與通信、廣播影視與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展中，日新月異。

內(nèi)容提供方面，已經(jīng)形成自制、沉積、版權(quán)購(gòu)買(mǎi)、用戶(hù)上傳、合作集成等多渠道來(lái)源。傳統(tǒng)電臺(tái)電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容以其品質(zhì)和公信力在視聽(tīng)新媒體傳播中具有強(qiáng)大的影響力。民營(yíng)機(jī)構(gòu)在內(nèi)容的制作和方面成長(zhǎng)迅速，成為視聽(tīng)新媒體市場(chǎng)上活躍的力量。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面，廣播電視網(wǎng)絡(luò)與電信網(wǎng)的技術(shù)體系各有所長(zhǎng)，其所承載的視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)也各有特點(diǎn)。廣播電視網(wǎng)是廣播類(lèi)視聽(tīng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，并逐步成為互動(dòng)類(lèi)業(yè)務(wù)的重要力量。電信網(wǎng)在傳輸互動(dòng)類(lèi)視聽(tīng)新業(yè)務(wù)方面發(fā)揮著重要作用。

終端產(chǎn)品方面，收看收聽(tīng)視聽(tīng)內(nèi)容的終端，正從單一功能的電視機(jī)、收音機(jī)，擴(kuò)展到可上網(wǎng)和具備其他功能的電視機(jī)、電腦、手持終端等多種電子器件。其中，以手持終端產(chǎn)品的類(lèi)型最為豐富，包括手機(jī)、MP4、小型平板電腦等。電視機(jī)向平板化、多功能化方向發(fā)展；電腦顯示終端向大屏幕、移動(dòng)化方向發(fā)展；手持終端向融合化、智能化、平臺(tái)化方向發(fā)展。

用戶(hù)消費(fèi)格局方面，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、手機(jī)視頻與手機(jī)音樂(lè)以及公共視聽(tīng)載體的用戶(hù)發(fā)展迅速，給傳統(tǒng)廣播影視帶來(lái)機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。各類(lèi)視聽(tīng)新媒體用戶(hù)規(guī)模顯著增大。與傳統(tǒng)廣播電視單一的消費(fèi)方式不同，視聽(tīng)新媒體形成了直播、點(diǎn)播、回看、搜索、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等多種消費(fèi)方式。盈利模式方面，除了傳統(tǒng)的廣告外，包月收費(fèi)、按次收費(fèi)、版權(quán)營(yíng)銷(xiāo)、寄生模式、服務(wù)托管、線(xiàn)下活動(dòng)等多種營(yíng)銷(xiāo)模式，在多種視聽(tīng)新媒體形態(tài)中均有出現(xiàn)，并形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

4 移動(dòng)新聞媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

4.1 媒介融合與融合新聞的出現(xiàn)

由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字技術(shù)及市場(chǎng)規(guī)模化等因素，媒介融合、融合新聞概念得以誕生。1983年，麻省理工學(xué)院POOL提出了傳播形態(tài)融合概念，認(rèn)為：一種物理形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)將能承載所有類(lèi)型的媒介服務(wù)，認(rèn)為沒(méi)有任何干系的傳播形態(tài)正在聚合；他還提出了傳播介質(zhì)融合的概念，認(rèn)為文字、圖片、聲音、圖像等傳播媒介和為一體，形成一種更為快捷、先進(jìn)的信息傳播平臺(tái)，也就是互聯(lián)網(wǎng)。美國(guó)的Andrew Nachison 對(duì)融合媒介定義為：印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟。傳統(tǒng)的紙質(zhì)類(lèi)媒體和廣播電視媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化或數(shù)字化形式傳播，與新媒體的融合導(dǎo)致了手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字報(bào)紙等的產(chǎn)生，融合媒介得到了初步的體現(xiàn)。

4.2 新媒體反應(yīng)比傳統(tǒng)媒體迅速

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的靈活性強(qiáng)、個(gè)人化等特點(diǎn)，個(gè)人用戶(hù)配備很簡(jiǎn)單，無(wú)需復(fù)雜的裝置，只要當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)設(shè)施完備、移動(dòng)終端運(yùn)行良好，就可以以最快的速度通過(guò)個(gè)人移動(dòng)智能終端向外界第一手資料，其中包括新聞 、視頻、圖片等；這種反應(yīng)迅速、靈活機(jī)動(dòng)的特性在突發(fā)事件的報(bào)道中展現(xiàn)得尤為突出。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻報(bào)道相關(guān)事件，能夠迅速在網(wǎng)上瘋傳，也正是這種特性的體現(xiàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，手機(jī)正成為當(dāng)前傳遞信息最快捷的傳播媒體，新聞的編制、報(bào)道掌握在第一手資料的人手中，新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞報(bào)道和傳播產(chǎn)生了顛覆性的影響，對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞編制提出了挑戰(zhàn)。

4.3 移動(dòng)媒體的傳播力較傳統(tǒng)媒體迅速

移動(dòng)媒體傳播力度十分驚人，特別是在微博上表現(xiàn)的得尤為突出。我們經(jīng)?？吹絺€(gè)人在微博上的有關(guān)消息，一天能匯聚幾萬(wàn)或者幾十萬(wàn)的關(guān)注人數(shù)。比如在青海玉樹(shù)地震發(fā)生后，最先報(bào)道的不是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或電視新聞，而是個(gè)人在手機(jī)微博上報(bào)道出來(lái)的，給出了第一時(shí)間的地震情況，微博上的相關(guān)報(bào)道點(diǎn)擊率高，迅速竄升至事件頭條。在4月15日新浪微博開(kāi)啟了“綠絲帶”功能，搜狐微博也推出用兩顆紅心為地震災(zāi)區(qū)祈福的功能，在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)有上萬(wàn)名網(wǎng)友參加了，網(wǎng)民通過(guò)虛擬空間的參與活動(dòng)，是網(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞信息和社會(huì)關(guān)注度獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

4.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短期內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)行的沖擊很小

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在2010年得到了快速發(fā)展，但對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)行在短期內(nèi)影響有限。首先， 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前主要用戶(hù)是年輕人，在校學(xué)生所占比例最大，他們使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更多的是網(wǎng)上交流，并非以獲取新聞為主要目的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短期內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)行影響很小。其次，傳統(tǒng)媒體擁有獨(dú)立的采編權(quán)，有著對(duì)信息的提取和加工權(quán)利。不管是桌面互聯(lián)網(wǎng)，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，都離不了傳統(tǒng)媒體提供的新聞資訊。傳統(tǒng)媒體讀者以70，60年的人群為主，最大優(yōu)勢(shì)就是對(duì)新聞的深度報(bào)道；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)吸引的是80后的群體，利用用戶(hù)的碎片化時(shí)間，提供的主要功能有，閱讀新聞資訊、搜索、娛樂(lè)、社交等，這有別于傳統(tǒng)媒體?？梢钥闯?，傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的受眾有很大的差異，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)行影響有限。

4.5 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體發(fā)行提供了機(jī)遇

受互聯(lián)網(wǎng)的影響，80后年輕讀者閱讀傳統(tǒng)媒體的人數(shù)越來(lái)越少，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)迫使傳統(tǒng)媒體加速了體制的改革，對(duì)新媒體的發(fā)展有了足夠的重視。與傳統(tǒng)媒體和桌面互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)只是信息載體發(fā)生了變化，在信息內(nèi)容上對(duì)傳統(tǒng)媒體依賴(lài)依然存在。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，閱讀新聞資訊是用戶(hù)的主要體驗(yàn)之一，傳統(tǒng)媒體如果能發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)和采編優(yōu)勢(shì)，推出適宜移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搭載，充分利用用戶(hù)碎片化時(shí)間的資訊，這對(duì)留住或喚回年輕讀者是非常好的機(jī)遇。從某種意義上講，這也是傳統(tǒng)媒體“增加”發(fā)行量的契機(jī)。

5 傳統(tǒng)廣播電視媒體的移動(dòng)媒體戰(zhàn)略

5.1 在內(nèi)容制作方面向移動(dòng)媒體轉(zhuǎn)移

廣電與紙質(zhì)類(lèi)媒體系統(tǒng)正在推進(jìn)移動(dòng)媒體戰(zhàn)略，開(kāi)發(fā)了CMMB移動(dòng)媒體，各個(gè)內(nèi)容新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)也朝著移動(dòng)化方向進(jìn)展。CMMB即中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播電視，通過(guò)衛(wèi)星和地面無(wú)線(xiàn)廣播方式，在手機(jī)、上網(wǎng)本、平板電腦等移動(dòng)智能終端上，可以在任何時(shí)間地點(diǎn)接受廣播電視節(jié)目；CMMB在2009年正式投入運(yùn)營(yíng)，涵蓋全國(guó)100多大中城市，包括時(shí)事、政務(wù)、交通運(yùn)輸、天氣等多種類(lèi)型的廣電節(jié)目和綜合性信息業(yè)務(wù)。

5.2 傳統(tǒng)媒體正將新聞陣地轉(zhuǎn)移至手機(jī)媒體

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正將新聞陣地轉(zhuǎn)移至手機(jī)媒體。根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查2012年8月的數(shù)據(jù)，搜狐新聞客戶(hù)端在用戶(hù)覆蓋度保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，市場(chǎng)份額已突破40%。電視媒體的認(rèn)可和進(jìn)駐，意味著搜狐新聞客戶(hù)端的強(qiáng)勢(shì)地位正在鞏固，其優(yōu)勢(shì)地位將提高整個(gè)手機(jī)新聞客戶(hù)端行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。日前，央視財(cái)經(jīng)頻道正式與搜狐達(dá)成合作，推出電子刊物《央視財(cái)經(jīng)》，電視媒體首次將整體內(nèi)容落戶(hù)到手機(jī)新聞客戶(hù)端，央視也成為首家入駐新聞客戶(hù)端的電視媒體。在《央視財(cái)經(jīng)》中，央視財(cái)經(jīng)頻道以其自身的媒體優(yōu)勢(shì)、專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容為搜狐新聞客戶(hù)端帶來(lái)豐富的財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容。從8月24日上線(xiàn)后的一周，《央視財(cái)經(jīng)》訂閱用戶(hù)已超150萬(wàn)，成為增長(zhǎng)速度最快的電子刊物。

5.3 不斷加大傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新節(jié)奏

當(dāng)前我國(guó)正處于多種媒體融合時(shí)代，在媒體相互融合的過(guò)程中，關(guān)鍵在于打通各種媒體之間的邊界，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“內(nèi)容+服務(wù)”模式是當(dāng)前創(chuàng)新的模式之一。上海第一財(cái)經(jīng)新媒體整合各種媒體的財(cái)經(jīng)信息服務(wù)的優(yōu)質(zhì)資源，形成了具有電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)站為一體的全媒體綜合性傳媒集團(tuán)；其并與2010年推出IPhone客戶(hù)端，推出“電視+廣播+周刊+網(wǎng)絡(luò)”的綜合體。

5.4 新聞生產(chǎn)流程再造

融合媒體時(shí)代要求新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行全面改造，以求在媒介機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)中取勝。流程再造是對(duì)罪之的作業(yè)流程進(jìn)行根本的再思考和徹底的再設(shè)計(jì)，目標(biāo)是取得在成本、質(zhì)量、服務(wù)、速度等關(guān)鍵績(jī)效的重大改進(jìn)。新聞生產(chǎn)流程再造是媒體機(jī)構(gòu)以一種完整的整合性過(guò)程改變過(guò)去被不同介質(zhì)分割、不同管理部門(mén)造成的混亂局面。新聞生產(chǎn)再造首先要求內(nèi)容的生產(chǎn)是多媒體化的，新聞的收集過(guò)程是多媒介匯聚而成；其次匯集到新聞內(nèi)容，需要專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)對(duì)素材作出價(jià)值判斷，確認(rèn)其影響力；再次，要解決新聞制作及問(wèn)題，制作的新聞內(nèi)容要能同時(shí)經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、紙質(zhì)媒體、電視等方式傳播；也就是說(shuō)融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)再造的基礎(chǔ)是單介質(zhì)記者向多介質(zhì)記者轉(zhuǎn)型，一個(gè)人身處新聞現(xiàn)場(chǎng)，能同時(shí)提供文字、音頻、視頻、圖片等各類(lèi)產(chǎn)品，供融媒體矩陣平臺(tái)上的報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的全方位使用。

參考文獻(xiàn)

[1] 魏江，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的移動(dòng)新聞媒體生態(tài)研究[J]，渤海大學(xué)，2009，（21—24）。

篇6

隨著科技的發(fā)展，新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體稱(chēng)為新聞傳播的主要途徑，微博、微信等新媒體形式與電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，更加豐富了新聞傳播的形式和內(nèi)容，特別是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，使新聞產(chǎn)業(yè)形成了一種全民參與、欣欣向榮的景象。借助網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性、共享性，新媒體已成為新聞傳播的主要途徑，給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)了一定的壓力，而傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期實(shí)踐中積累的新聞傳播經(jīng)驗(yàn)又能為新媒體所用，促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，同時(shí)也使傳統(tǒng)媒體失去了一定的市場(chǎng)，迎來(lái)了發(fā)展的低谷。因此，在媒體融合過(guò)程中處于不同角度考慮，新舊媒體的融合還是存在一定的阻力和制約因素的。例如，新聞信息的版權(quán)糾紛、利益沖突等，都可能成為媒體融合過(guò)程中的阻礙因素。此外，傳統(tǒng)媒介組織機(jī)構(gòu)的管理風(fēng)格也一定程度地制約了新媒體的發(fā)展，如新聞“把關(guān)人”這一角色雖然在媒體融合時(shí)代控制能力大大消弱，但其存在的價(jià)值還是可以肯定的，關(guān)鍵是如何創(chuàng)新，提高新聞傳播的真實(shí)性、生動(dòng)性、趣味性，以促進(jìn)新聞信息內(nèi)容的融合，使其與媒介融合同步發(fā)展?？傊?，媒體融合是必然趨勢(shì)，在媒體融合下新聞的傳播也要重視圖像、動(dòng)畫(huà)等技術(shù)的融合。

二、媒體融合基礎(chǔ)上的新聞傳播

媒體融合拓展了新聞傳播的渠道，降低了新聞傳播的成本，形成了新聞發(fā)展的新時(shí)代。第一，在新聞信息的采集和交流方面，媒體的融合發(fā)揮了重大優(yōu)勢(shì)。一方面，媒體的融合使新聞采集的途徑多樣化，且增強(qiáng)了新聞傳播的速度和廣度，使新聞內(nèi)容更為多彩；另一方面，媒體融合拉近了新聞傳播者和受眾的關(guān)系，受眾既可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新聞，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)關(guān)注的新聞發(fā)表評(píng)論，可以讓更多的人看到自己的思想理念。第二，媒體融合給新聞傳播帶來(lái)更為便利的技術(shù)支持。數(shù)碼相機(jī)、智能手機(jī)等的迅速發(fā)展在降低新聞成本的同時(shí)，其技術(shù)手段更容易被大眾所掌握，這就打破了專(zhuān)業(yè)人員對(duì)新聞編輯、剪切、的控制，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“公民新聞”。第三，媒體融合打破了新聞傳播的壟斷局勢(shì)，拓展了新聞信息的來(lái)源渠道，使新聞?wù)吲c受眾能突破時(shí)間地點(diǎn)的約束，隨時(shí)隨地地、觀(guān)看新聞和編輯新聞，節(jié)省了新聞采集、編輯、傳播的時(shí)間、人力等，提高了新聞傳播的效率。第四，廣泛的新聞源和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使新聞傳播自由、方便，也使大眾之間的交流更為暢通，豐富了新聞素材、提高了新聞的生動(dòng)性和活力。

三、媒體融合基礎(chǔ)上新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展

媒體融合基礎(chǔ)上新聞傳播實(shí)現(xiàn)了大眾化、平民化，一般群眾與傳統(tǒng)媒體記者有著同等傳播權(quán)。例如：任何一個(gè)人都可以對(duì)身邊發(fā)生的事件進(jìn)行編輯，然后通過(guò)微博、微信等途徑進(jìn)行，這是新聞傳播的重大創(chuàng)新；其次，新聞傳播的速度快、覆蓋廣、互交性強(qiáng)，激發(fā)了新聞的內(nèi)在價(jià)值，使新聞的傳播更有意義。此外，新聞傳播的交互性加速了輿論反應(yīng)，大眾的觀(guān)點(diǎn)可通過(guò)新媒體平臺(tái)快速、真實(shí)地展現(xiàn)出來(lái)，體現(xiàn)了新聞的全民化、大眾化，也方便了大眾監(jiān)督；再次，媒體融合基礎(chǔ)上新聞傳播準(zhǔn)確、迅速、便捷、生動(dòng)，但新聞信息的整合與創(chuàng)意還需進(jìn)一步發(fā)展，新聞信息源的巨大也加大了篩選難度，帶來(lái)了復(fù)雜、頻繁的版權(quán)之爭(zhēng)。一方面，一些傳播者為了迎合受眾心理，采用一些傳播技巧以達(dá)到影響受眾心理的目的，使受眾主觀(guān)情感產(chǎn)生偏離，影響了受眾的判斷，不利于新聞傳播的公平、公正。另一方面，這種現(xiàn)象也體現(xiàn)了新聞融合的相對(duì)落后，面對(duì)迅速發(fā)展的媒體融合，新聞的制作和傳播應(yīng)尋求更多的合作契機(jī)，進(jìn)一步探索和革新；最后，媒體融合增強(qiáng)了新聞的視覺(jué)表現(xiàn)力，使其內(nèi)容表達(dá)更為豐富、精彩，能夠牢牢抓住受眾心理，加強(qiáng)新聞融合的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

篇7

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；電視；新聞報(bào)道；策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0360（2016）03-0051-02

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，新媒體快速、便捷的傳播方式得到了大眾的普遍認(rèn)可。新媒體的發(fā)展是時(shí)代進(jìn)步的體現(xiàn)，但也給傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了威脅。傳統(tǒng)的電視媒體只有找準(zhǔn)定位，不斷創(chuàng)新才能更好地應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

1新媒體與傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生時(shí)間較長(zhǎng)，已經(jīng)擁有特定的用戶(hù)，很多用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣了幾十年來(lái)準(zhǔn)時(shí)收看電視節(jié)目。電視新聞媒體工作者接受過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)，積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，所報(bào)道的新聞事件具有一定的權(quán)威性。但是，傳統(tǒng)的電視媒體報(bào)道形式單一，傳播速度慢，民眾無(wú)法參與互動(dòng)及時(shí)反饋，也勢(shì)必會(huì)流失一些用戶(hù)。新媒體覆蓋的資訊內(nèi)容廣泛，傳播速度快，民眾可以及時(shí)評(píng)價(jià)反饋，具有很強(qiáng)的時(shí)效性。但是，新媒體報(bào)道涉及的內(nèi)容眾多，管理復(fù)雜，也會(huì)使得一些資訊并不確切，大眾信服度低[1]?？梢?jiàn)，新媒體和傳統(tǒng)電視媒體各有千秋，只有取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能適應(yīng)時(shí)展，滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

2電視新聞報(bào)道的困境

2.1收看電視需要特定的接收環(huán)境

電視觀(guān)眾接收信息，需要特定的環(huán)境，除了要擁有一臺(tái)電視機(jī)外，還需要固定的接收?qǐng)鏊C(jī)頂盒，人工開(kāi)通安裝設(shè)備。只有在特定的接收環(huán)境下，才可收看電視[2]。在這種情況下，很多人會(huì)更傾向于手機(jī)上網(wǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，隨時(shí)隨地查閱感興趣的熱點(diǎn)新聞資訊，這些優(yōu)勢(shì)是電視媒體新聞報(bào)道無(wú)法比擬的。

2.2無(wú)法與民眾及時(shí)交流，用戶(hù)互動(dòng)性差

電視媒體雖然擁有龐大的用戶(hù)體系，卻無(wú)法與用戶(hù)及時(shí)交流，互動(dòng)性差。傳統(tǒng)的電視媒體是單向性的傳播，媒體工作者負(fù)責(zé)把新聞資訊傳達(dá)給觀(guān)眾，卻不能聽(tīng)到觀(guān)眾的聲音，不能及時(shí)接收民眾對(duì)事態(tài)的反饋信息。這一點(diǎn)新媒體擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，可以隨時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，及時(shí)聽(tīng)取民眾意見(jiàn)，不斷改革傳播方式，滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

2.3新聞資訊更新速度慢

新聞資訊傳播最大的特點(diǎn)是快和新，民眾需要在第一時(shí)間了解新聞事態(tài)的發(fā)展。而事實(shí)上，傳統(tǒng)的電視媒體新聞的需要一系列的過(guò)程，很多事件發(fā)生很久才可以在電視媒體上看到，這就滿(mǎn)足不了大眾追求新、快的需求。新媒體總能在第一時(shí)間給予熱點(diǎn)事件的報(bào)道，普通大眾只要打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，就可以收看到最新最快的新聞資訊。由此可見(jiàn)，電視新聞報(bào)道雖具有一定的權(quán)威性，但傳播速度慢、互動(dòng)性差、接收方式也受到制約，這就使得在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下電視新聞報(bào)道的工作陷入了困境。

3電視新聞報(bào)道的改革策略

3.1加強(qiáng)與新媒體的合作，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的雙贏(yíng)

新媒體和電視媒體之間各有優(yōu)勢(shì)，可以互相合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短。電視報(bào)道傳播速度較慢，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播時(shí)間快，電視可以與之進(jìn)行合作，增強(qiáng)信息傳播的即時(shí)性。電視媒體起步早，但卻一直未能與普通大眾互動(dòng)，聽(tīng)取大眾的意見(jiàn)。在這種形勢(shì)下，電視媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，接受民眾的監(jiān)督，及時(shí)聽(tīng)取信息反饋。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體也可利用電視媒體的權(quán)威性，各種準(zhǔn)確信息，增強(qiáng)民眾的信服度，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的雙贏(yíng)。

3.2提升新聞的傳播速度，提高傳播的時(shí)效性

網(wǎng)絡(luò)媒體最大的特點(diǎn)就是快和新，這點(diǎn)值得傳統(tǒng)電視媒體學(xué)習(xí)。電視新聞的報(bào)道需要特定的采集、編輯、機(jī)制和相當(dāng)大的制作費(fèi)用，這必然會(huì)耽誤新聞傳播的速度。很多時(shí)候人們更愿意去網(wǎng)絡(luò)獲取第一手信息，而不愿等慢半拍的電視新聞。電視媒體工作者要不斷改革傳統(tǒng)的新聞傳播機(jī)制，節(jié)省資源，有效整合新聞資訊的利用率，提高新聞傳播的時(shí)效性[3]。

3.3豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容，增強(qiáng)新聞的可看性

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，普通大眾獲取信息的渠道逐漸增多，使得傳統(tǒng)媒體失去了一定的用戶(hù)群。傳統(tǒng)電視媒體的新聞報(bào)道多是照本宣科，朗讀背誦準(zhǔn)備好的稿件，長(zhǎng)此以往，人民大眾開(kāi)始不再傾向于電視媒體單一、說(shuō)教性的方式，而是更趨向于選擇新媒體獲取資訊。面對(duì)這種情況，電視媒體要不斷創(chuàng)新，改革過(guò)去單一的方式，豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容，廣泛吸收經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化各方面的新聞資訊，對(duì)其加以篩選整合，擺脫過(guò)去說(shuō)教的形式，以全新的面貌面對(duì)人民大眾。此外，要增加電視媒體新聞報(bào)道的版塊，對(duì)民眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題多多研究整合。同時(shí)，電視媒體工作者要認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，認(rèn)真參考網(wǎng)絡(luò)微博、論壇的評(píng)論，收集民眾的意見(jiàn)，尋找大眾感興趣的事件，在整合之后把大量綜合的資訊呈現(xiàn)給電視用戶(hù)[4]。由此可見(jiàn)，電視媒體只有認(rèn)識(shí)到自己的不足，加強(qiáng)與新媒體的合作，提升新聞傳播的速度，改變單一的傳播方式，豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容，提高新聞報(bào)道的趣味性，才能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

4結(jié)束語(yǔ)

信息時(shí)代的到來(lái)，給電視新聞報(bào)道帶來(lái)了一定挑戰(zhàn)，電視媒體只有不斷改革創(chuàng)新才能解決發(fā)展受限的難題。新媒體語(yǔ)境下對(duì)電視新聞報(bào)道工作也起到一定的促進(jìn)作用，傳統(tǒng)電視媒體工作者要加強(qiáng)與新媒體的合作，反思自己的不足，學(xué)習(xí)新媒體報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，才能得到更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]林曉鳳.新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道策略的變化[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（6）.

[2]趙京梅.新媒體語(yǔ)境下電視新聞深度報(bào)道探析[J].現(xiàn)代傳播：中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2015（8）：164-165.

[3]高志成.電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的策略探討[J].新媒體研究，2015（10）：7-8.

[4]劉博微.電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的策略探討[J].電子商務(wù)，2015（2）：31.

[5]周勇.路徑與抉擇：主流電視媒體網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)信息發(fā)展策略[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2013.

[6]黎斌.電視融合變革：新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視的轉(zhuǎn)型之路[M].北京：中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2011.

[7]李勇.新媒體語(yǔ)境下我國(guó)電視媒體生產(chǎn)研究[D].武漢：武漢大學(xué)，2012.

篇8

與之對(duì)應(yīng)的是，傳統(tǒng)媒體正在逐漸失去昔日的榮光，有的甚至迎來(lái)空前的生存危機(jī)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，“傳統(tǒng)媒體何去何從”已成為一個(gè)時(shí)代課題和現(xiàn)實(shí)難題。

一、傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的必要性與緊迫性

伴隨大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，我們需要重新認(rèn)識(shí)和審視媒體的本質(zhì)內(nèi)涵。媒體不只是信息傳播的載體，也是人體功能的延伸，更是價(jià)值傳遞的介質(zhì)。在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體的一個(gè)重要屬性便是信任中介和信任傳播載體。

基于此，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型既有必要性，更有緊迫性。

第一，從受眾變化視角分析，中產(chǎn)階級(jí)的迅速崛起引發(fā)了媒體受眾的多元化趨勢(shì)。中產(chǎn)階級(jí)群體接收信息的方式不再拘泥于傳統(tǒng)媒體，而是更親睞于新媒體。如何搶占中產(chǎn)階級(jí)這個(gè)龐大受眾群體的心智，是擺在傳統(tǒng)媒體面前的最大實(shí)際。這無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了更高的要求和期待。

第二，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)視角分析，傳統(tǒng)媒體與新媒體并行發(fā)展的時(shí)代正在過(guò)去，面對(duì)面、硬碰硬競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)正在被新媒體搶占和分割。為此，傳統(tǒng)媒體迫切需要探索一條與新媒體融合發(fā)展、齊頭并進(jìn)、合作共贏(yíng)，并能不斷提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展模式。

第三，從現(xiàn)實(shí)需求視角分析，社會(huì)問(wèn)題層出不窮，熱點(diǎn)輿情不斷涌現(xiàn)，傳播技術(shù)不斷創(chuàng)新，傳播渠道日益多樣化，傳統(tǒng)媒體的公信力、影響力受到挑戰(zhàn)，為此必須主動(dòng)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，與時(shí)代同步，與讀者同行。

第四，從行業(yè)形勢(shì)視角分析，全球媒體的觀(guān)念都在不斷創(chuàng)新，傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)起云涌。作為從事業(yè)單位向企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要堡壘，不少地市黨報(bào)黨臺(tái)與行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)重脫節(jié)，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)理念嚴(yán)重滯后，改革創(chuàng)新步履維艱。可以說(shuō)，構(gòu)建現(xiàn)代傳媒企業(yè)管理制度，走市場(chǎng)化道路，是媒體行業(yè)的必然選擇和終極選擇。傳統(tǒng)媒體首當(dāng)其中，迫在眉睫。

二、傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的路徑選擇

新媒體特別是微博、微信等自媒體平臺(tái)的興盛，正在給傳播形態(tài)和維度帶來(lái)革命性的變化，最明顯的特征是：從單向、扁平向互動(dòng)、立體跨越。面對(duì)新媒體快速崛起帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境和發(fā)展格局正在發(fā)生劇烈變化。傳統(tǒng)媒體惟有創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，以不變應(yīng)萬(wàn)變，才能永葆青春活力。

（一）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，沒(méi)有讀者，只有用戶(hù)。媒體的價(jià)值體現(xiàn)在促進(jìn)人與人之間的強(qiáng)關(guān)系以及交易價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。只有建立與用戶(hù)的強(qiáng)關(guān)系，媒體才能產(chǎn)生差異化的內(nèi)容；只有與用戶(hù)相關(guān)的內(nèi)容，才會(huì)是最有個(gè)性、最具價(jià)值的內(nèi)容。

在內(nèi)容創(chuàng)新過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體需要基于兩個(gè)方面的思考與探索：

其一，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容產(chǎn)品化、產(chǎn)品平臺(tái)化、平臺(tái)實(shí)體化”，把用戶(hù)圈進(jìn)來(lái)，把服務(wù)好用戶(hù)放在首位。比如，平面媒體就應(yīng)該把每一個(gè)版面、每一個(gè)欄目當(dāng)作產(chǎn)品來(lái)打造，通過(guò)產(chǎn)品構(gòu)建信息和廣告平臺(tái)，最后依靠平臺(tái)進(jìn)行資源整合、實(shí)體運(yùn)作，從而不斷延伸平面媒體的市場(chǎng)空間，放大平面媒體的品牌價(jià)值。

其二，思考“好內(nèi)容如何產(chǎn)生，好內(nèi)容如何經(jīng)濟(jì)地產(chǎn)生，好內(nèi)容如何變現(xiàn)”，把好內(nèi)容的產(chǎn)生機(jī)制建立起來(lái)。相對(duì)新媒體而言，傳統(tǒng)媒體獲取好內(nèi)容特別是獨(dú)家新聞的難度越來(lái)越大，成本越來(lái)較高，并且在內(nèi)容“二次銷(xiāo)售”、“多次銷(xiāo)售”方面做得不夠深入，因此難以構(gòu)建起好內(nèi)容變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)市場(chǎng)價(jià)值的長(zhǎng)效機(jī)制和穩(wěn)定模式。建立好內(nèi)容的產(chǎn)生機(jī)制和變現(xiàn)機(jī)制，是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的當(dāng)務(wù)之急。

面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體更要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，以最有個(gè)性、最具價(jià)值的內(nèi)容，與讀者和客戶(hù)建立強(qiáng)關(guān)系，為內(nèi)容變現(xiàn)創(chuàng)造有利條件。

（二）堅(jiān)持“產(chǎn)業(yè)為先”，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

在傳媒產(chǎn)業(yè)群雄逐鹿的今天，平面媒體越來(lái)越衰微，但平臺(tái)價(jià)值越來(lái)越重要；經(jīng)營(yíng)信息越來(lái)越弱化，但經(jīng)營(yíng)信任越來(lái)越重要。只有“內(nèi)容-用戶(hù)-關(guān)系-交易”的產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)有效銜接時(shí)，媒體才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容及時(shí)變現(xiàn)。傳媒產(chǎn)業(yè)的這種發(fā)展趨勢(shì)，將會(huì)倒逼傳統(tǒng)媒體加速創(chuàng)新轉(zhuǎn)型步伐。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，改革的核心不是路徑問(wèn)題，而是選擇問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中必須實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”：一是從媒體經(jīng)營(yíng)到經(jīng)營(yíng)媒體轉(zhuǎn)變；二是從信息平臺(tái)到資源整合平臺(tái)轉(zhuǎn)變；三是從媒體單位到傳媒財(cái)團(tuán)轉(zhuǎn)變。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還要努力做好產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的“加減乘除”法：在市場(chǎng)增量上勇做加法，在產(chǎn)業(yè)選擇上敢做減法，在謀劃布局上會(huì)做乘法，在處理包袱上善做除法。只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能和新媒體在同一輿論格局中、同一起跑線(xiàn)上開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)合作，實(shí)現(xiàn)攜手并進(jìn)。

（三）堅(jiān)持“素質(zhì)為本”，推進(jìn)素質(zhì)提升。

新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員帶來(lái)的可能性風(fēng)險(xiǎn)是――職業(yè)不保，但行業(yè)永存。換言之，不論新媒體如何快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可能會(huì)消失，但傳媒行業(yè)將會(huì)永遠(yuǎn)存在。

相比新媒體而言，文化底蘊(yùn)比較深厚的傳統(tǒng)媒體具有三大比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：一是品牌影響力優(yōu)勢(shì)；二是專(zhuān)業(yè)傳媒運(yùn)作團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)；三是信息資源優(yōu)勢(shì)。

若要發(fā)揮好“三大優(yōu)勢(shì)”，傳統(tǒng)媒體就需要在觀(guān)點(diǎn)信息、新聞策劃、輿論引導(dǎo)等方面下足功夫、做好文章。這也要求傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員努力提升寫(xiě)作素質(zhì)、溝通素質(zhì)、策劃素質(zhì)、創(chuàng)新素質(zhì)，以素質(zhì)提升應(yīng)對(duì)傳媒變革。

三、傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員素質(zhì)提升的關(guān)鍵詞

結(jié)合當(dāng)下傳統(tǒng)媒體生存現(xiàn)狀與發(fā)展困境，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員順應(yīng)形勢(shì)、提升素質(zhì)時(shí)不我待。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的素質(zhì)提升需要把握好以下五個(gè)關(guān)鍵詞：

一是“敬畏文字”。文字是思想的皮膚，思想是文字的最佳護(hù)膚品。今天的新聞是明天的歷史，敬畏文字就是敬畏思想、敬畏歷史。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員大多與文字打交道，更需要敬畏文字，以敬畏之心去采編新聞、傳播信息、傳遞思想、書(shū)寫(xiě)歷史。

二是“少留遺憾”。人們常說(shuō)“新聞是一門(mén)遺憾的藝術(shù)”，換言之，當(dāng)每一條新聞之后，作者或讀者總能從中發(fā)現(xiàn)其不足之處。即便如此，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員更要以“多留遺產(chǎn)、少留遺憾”為價(jià)值目標(biāo)，用追求完美的境界去做有思想的新聞，辦受人尊敬的媒體。

三是“新聞之外”。人與人的差距往往在八小時(shí)之外。如果說(shuō)八小時(shí)之內(nèi)是在挑水，那么說(shuō)八小時(shí)之外是在挖井。只有挖一口屬于自己的井，才會(huì)永遠(yuǎn)有水喝。對(duì)于傳媒從業(yè)者而言，功夫總是在新聞之外。要想做出有價(jià)值的新聞，就必須加強(qiáng)學(xué)習(xí)、增強(qiáng)儲(chǔ)備、提升能力，把功夫多用在新聞之外。

四是“貴在堅(jiān)持”。人與人最小的差距是智商，最大的差距是堅(jiān)持。好新聞、好媒體都是堅(jiān)持創(chuàng)新、堅(jiān)守價(jià)值的結(jié)果。堅(jiān)持做好新聞，才能不斷增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力；堅(jiān)持做大產(chǎn)業(yè)，才能持續(xù)提升比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行的“寒冬季”，傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持一步、往前一步便會(huì)迎來(lái)柳暗花明。

五是“激情夢(mèng)想”。人最先衰老的往往不是容顏，而是在干事創(chuàng)業(yè)中一往無(wú)前的激情與斗志。傳媒行業(yè)是一個(gè)道德標(biāo)準(zhǔn)較高的行業(yè)，也是一個(gè)度、期待值較高的行業(yè)。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員必須有理想、有追求、有信念，并且深度融入社會(huì)、緊密聯(lián)系實(shí)際，努力做一個(gè)具有理想主義情懷的現(xiàn)實(shí)主義者。倘若沒(méi)有激情夢(mèng)想，新聞職業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)終將難以為繼。

有一個(gè)現(xiàn)實(shí)難題時(shí)刻困擾著傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者，那就是：成功的傳媒產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式在哪里？若要找到成功的傳媒產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式，最根本的路徑是從客戶(hù)的真實(shí)需求出發(fā)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，客戶(hù)需求=買(mǎi)平臺(tái)+買(mǎi)思想+買(mǎi)服務(wù)?；诖耍瑢?duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)而言，成功商業(yè)模式=好內(nèi)容生產(chǎn)+最大化傳播+高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)。簡(jiǎn)言之，便是：信息變現(xiàn)=內(nèi)容為王+產(chǎn)業(yè)為先+素質(zhì)為本。因此，傳媒機(jī)構(gòu)特別是傳統(tǒng)媒體必須做好內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才建設(shè)這三篇大文章。

對(duì)于千千萬(wàn)萬(wàn)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員而言，相信未來(lái)，才會(huì)有更好的未來(lái)；相信自己，才會(huì)做更好的自己。傳統(tǒng)媒體的未來(lái)與傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型緊密相連。而傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的前提是傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員理念與思維的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。人才強(qiáng)則傳媒強(qiáng)，人才興則事業(yè)旺。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員要努力做懂采編、會(huì)經(jīng)營(yíng)、善管理的復(fù)合型傳媒人才，做資源整合、平臺(tái)建設(shè)的高手，做策劃咨詢(xún)領(lǐng)域的專(zhuān)家。

篇9

【關(guān)鍵詞】計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò) 廣播電視 多媒體技術(shù)

21世紀(jì)是一個(gè)屬于網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代。因特網(wǎng)迅速滲透到了人們工作、學(xué)習(xí)和生活等各個(gè)方面，產(chǎn)生了越來(lái)越深刻的影響。這種影響在傳播產(chǎn)業(yè)中尤為顯著。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體以其信息容量大、傳播速度快、覆蓋范圍廣等特性迅速搶占媒體市場(chǎng)，成為繼報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)及發(fā)展勢(shì)頭令人矚目。然而，網(wǎng)絡(luò)媒體并非無(wú)所不能，傳統(tǒng)媒體也不是一無(wú)是處，兩者各有千秋。信息技術(shù)的發(fā)展，引起了傳播產(chǎn)業(yè)的深刻革命。在這場(chǎng)革命中，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體只有相互整合，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能共存共榮。

一、引言

在新媒體技術(shù)層出不窮的今天，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。各類(lèi)傳統(tǒng)媒體的占有份額不斷萎縮，網(wǎng)絡(luò)媒介的勢(shì)力范圍卻以幾何速度不斷擴(kuò)張。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想不被狼吞掉，最好的辦法是自己也變成狼。新媒體蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值，傳統(tǒng)廣播傳媒與其等待引外資進(jìn)入新媒體產(chǎn)業(yè)，發(fā)起挑戰(zhàn)，不如自己否定自己，將新媒體放在與傳統(tǒng)媒體同等重要的地位，根據(jù)新媒體的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)采取相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)模式，包括新內(nèi)容形式、新的內(nèi)容制作方式、新渠道、新的推廣方式、新的業(yè)務(wù)模式等等，將新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)從傳媒集團(tuán)與業(yè)外資本的外部競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)化為集團(tuán)內(nèi)部事業(yè)部之間的競(jìng)爭(zhēng)，自發(fā)地進(jìn)行平臺(tái)轉(zhuǎn)移，從而掌握主動(dòng)權(quán)，在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。

二、當(dāng)今廣播新聞的現(xiàn)狀

新聞是廣播電臺(tái)的立臺(tái)之本。當(dāng)今社會(huì)信息瞬息萬(wàn)變，在與報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)博弈的過(guò)程中，廣播新聞如不發(fā)揮其自身快速、及時(shí)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的特點(diǎn)，就會(huì)在傳媒業(yè)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中失去克敵制勝的重要砝碼。反之，作為廣播記者如能做到先聲奪人，充分發(fā)揮廣播新聞的自身優(yōu)勢(shì)，將是廣播記者提高自信心，贏(yíng)得聽(tīng)眾、贏(yíng)得競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

（一）缺少快速性。廣播新聞以快著稱(chēng)，然而實(shí)際情況卻名不副實(shí)。造成這種現(xiàn)狀的原因是廣播記者的觀(guān)念缺乏更新，仍然熱衷于伏案寫(xiě)作，以稿件寫(xiě)作水平的高低來(lái)論英雄。

（二）被動(dòng)性。好的錄音報(bào)道能吸引人收聽(tīng)，聽(tīng)完后有的聽(tīng)眾會(huì)有想法，于是有人同電系，提意見(jiàn)，談感受，提供新線(xiàn)索等等，然后記者又會(huì)根據(jù)情況再次行動(dòng)，再次形成報(bào)道，從而使廣播由單向傳播變成了雙向傳播。這樣下去就讓廣播產(chǎn)生了被動(dòng)性。

（三）不生動(dòng)性。現(xiàn)在許多廣播新聞稿為什么同樣擁有重大的主題，但播出后卻反映平平呢？原因很簡(jiǎn)單，這些稿件沒(méi)有充分考慮聽(tīng)眾的感受，基本上還是報(bào)章體的翻版，充其量加兩段缺乏現(xiàn)場(chǎng)感的音響或采訪(fǎng)錄音，聽(tīng)起來(lái)枯燥乏味，沒(méi)有吸引力。

例如：“娃哈哈”口服液廣告，采用老兩口生活斷型情節(jié)，從隔代人童年今昔對(duì)比入手，巧妙地拓展了產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體，體現(xiàn)了“娃哈哈”不僅是孩子的飲品，也可以彌補(bǔ)老年人遺憾的時(shí)代主題，歌頌了新時(shí)代的新生活。

如此一來(lái)拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的心理距離，這是很有誘惑力的訴求點(diǎn)。不僅產(chǎn)品的代言人與信息高度吻合給人以質(zhì)樸自然的美感，也使受眾于美的享受中接受了信息宣傳。如果單純的利用廣播播出的話(huà)很難讓觀(guān)眾產(chǎn)生生動(dòng)感。

三、新媒體時(shí)代廣播新聞的應(yīng)對(duì)策略

（一）廣播網(wǎng)的構(gòu)建。廣播傳媒集團(tuán)雖把廣播網(wǎng)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略目標(biāo)，但目前要實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)似乎困難重重。

客觀(guān)原因之一在于地方保護(hù)主義，每一家地方電臺(tái)都直接受當(dāng)?shù)匦麄鞑?、廣電局領(lǐng)導(dǎo)，在利益不明的情況下，很難接受橫向的關(guān)系指示；其次因?yàn)槟壳翱鐓^(qū)域的廣告需求尚未形成市場(chǎng)規(guī)模，作為地方電臺(tái)而言，通過(guò)加入?yún)^(qū)域性或全國(guó)性廣播網(wǎng)來(lái)獲取商業(yè)利益的需求還不強(qiáng)烈。

主觀(guān)上則由于自身尚缺乏建立廣播網(wǎng)的整體構(gòu)思，無(wú)論是節(jié)目?jī)?nèi)容、經(jīng)營(yíng)理念、管理架構(gòu)、經(jīng)費(fèi)投入等都尚欠火候?？紤]到以上諸種困難，我們必須調(diào)整戰(zhàn)略部署。應(yīng)該意識(shí)到，廣播網(wǎng)的構(gòu)建并不就是整頻率的節(jié)目輸出，廣播網(wǎng)只是一種與多家地方電臺(tái)的時(shí)段合作模式。與致力于整頻率的節(jié)目相比，我們更應(yīng)該著力于制作幾檔其他電臺(tái)無(wú)力制作的、適合跨區(qū)域播出的拳頭節(jié)目；或者向其他電臺(tái)提供它所需要卻無(wú)力制作的區(qū)域或全國(guó)性新聞內(nèi)容。

這種某一時(shí)段節(jié)目的合作方式可能比希望別人全時(shí)段、全頻道轉(zhuǎn)播我們的節(jié)目，要容易得多。再說(shuō)廣告經(jīng)營(yíng)，通過(guò)提供節(jié)目換取廣告時(shí)段，其實(shí)質(zhì)是與加盟臺(tái)分享區(qū)域性廣告利益的雙贏(yíng)模式。廣播網(wǎng)一旦形成，網(wǎng)際的廣告聯(lián)動(dòng)播出自然會(huì)對(duì)廣告商產(chǎn)生不小的吸引力。

（二）與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合。在媒體技術(shù)不發(fā)達(dá)的階段，各種媒體都不同程度地受到技術(shù)的限制，比如報(bào)紙雖然表意明確、思想深刻，但無(wú)法傳遞直觀(guān)生動(dòng)的視覺(jué)信息，電視雖彌補(bǔ)了報(bào)紙這個(gè)缺點(diǎn)，但又稍縱即逝，無(wú)法保存。而現(xiàn)在媒體技術(shù)（尤其是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)）的迅速發(fā)展改變了媒介的現(xiàn)有特征，為各種媒介實(shí)現(xiàn)融合提供了必要的保障。

而現(xiàn)在隨著社會(huì)節(jié)奏的加快和信息的重要性的增強(qiáng)，人們對(duì)信息的需求表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的全時(shí)空存在，24小時(shí)滾動(dòng)新聞等新的信息播出方式應(yīng)運(yùn)而生。但“全時(shí)空存在”不僅僅包括固定空間、更包括移動(dòng)空間中的全時(shí)段信息存在，此時(shí)依靠傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿(mǎn)足這種全時(shí)空的信息需求，所以更多的媒體將通過(guò)媒介融合、充分利用聲無(wú)線(xiàn)傳播技術(shù)與渠道來(lái)滿(mǎn)足人們?cè)谝苿?dòng)空間的信息需求，給自己帶來(lái)新的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，對(duì)于傳統(tǒng)廣播新聞媒體來(lái)說(shuō)，僅把廣播先問(wèn)中播過(guò)的內(nèi)容簡(jiǎn)單打包搬上新媒體平臺(tái)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，開(kāi)發(fā)適合新興平臺(tái)的內(nèi)容資源將是未來(lái)的重點(diǎn)所在。

參考文獻(xiàn)：

[1]包俊，范金慧，孫鳴，應(yīng)啟宏。新媒體時(shí)代的電視發(fā)展分析[J]。廣播與電視技術(shù)，2007（7）。

篇10

辦校內(nèi)網(wǎng)起家的王興創(chuàng)建了中國(guó)最早的微博“飯否網(wǎng)”，后來(lái)陸續(xù)出現(xiàn)了嘰歪、嘀咕等，吸引的主要是白領(lǐng)和IT從業(yè)者。2009年8月，新浪網(wǎng)也開(kāi)通了微博。今年的全國(guó)兩會(huì)期間，微博更是全面、強(qiáng)勢(shì)地進(jìn)入了中國(guó)大眾的視野。

微博的特性

從微博的傳播形態(tài)來(lái)看，它有著不同于傳統(tǒng)媒體和博客的特性：

1　自媒體的草根性

有人說(shuō)，在微博上，140個(gè)字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線(xiàn)上，微博引領(lǐng)了大量用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容的集中生產(chǎn)。微博對(duì)用戶(hù)身份、信息的字?jǐn)?shù)、主題等差異視同一律，任何人都可以自己生產(chǎn)的內(nèi)容，每個(gè)人都是“自媒體”，每個(gè)人都是信息的生產(chǎn)者、傳播者和消費(fèi)者。微博的草根性也促發(fā)了全民新聞，普通公眾可以在事件的第一現(xiàn)場(chǎng)第一手新聞，激發(fā)了他們參與新聞傳播活動(dòng)的積極性和自信心。

2　傳播的及時(shí)性

微博的信息更新速度驚人，每秒的更新量就可達(dá)10條以上，這是任何傳統(tǒng)媒體都無(wú)法企及的。不僅因?yàn)樗牟莞允沟萌巳硕伎梢猿蔀楣裼浾?，也因?yàn)槲⒉┑谋憬菪浴Ｎ⒉┑慕K端顯示延展了微博的傳輸渠道，比如手機(jī)客戶(hù)端和桌面客戶(hù)端，都加速了信息的傳播。特別是在突發(fā)事件中，微博體現(xiàn)出的及時(shí)迅速令人驚艷，比如Twwitter是全世界第一個(gè)發(fā)出汶川地震消息的媒體。

3　受眾的群體性

與其說(shuō)微博上的內(nèi)容傳播是一種大眾傳播，不如說(shuō)是群體傳播，因?yàn)榘l(fā)表一條微博之后，只有你的關(guān)注者可以看到，你可以看到的也只是你關(guān)注的對(duì)象的信息。微博創(chuàng)造的是一種社交性信息傳播，是靠人際傳播的接力，將信息進(jìn)行廣泛傳遞。群體傳播在這里得到凸顯，大眾傳播在這里被弱化，這是微博難以進(jìn)行大眾議程設(shè)置的原因之一。

4　敘事的私語(yǔ)性

與傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)系統(tǒng)的傳播程序相比，在微博上信息有著強(qiáng)烈的隨意性，微博即時(shí)性情感的爆發(fā)和微博的低門(mén)檻結(jié)合在一起，導(dǎo)致用戶(hù)的表達(dá)更加隨意，隨時(shí)隨地可以在微博上敘家常，內(nèi)容顯示出明顯的私語(yǔ)化特征。這種狀態(tài)恰恰滿(mǎn)足了用戶(hù)的虛榮心與表現(xiàn)欲，如籃球解說(shuō)員于嘉和他的妻子經(jīng)常在新浪微博上閑談，私人的話(huà)語(yǔ)在公共空間中得以展現(xiàn)。

微博環(huán)境下的媒介融合

隨著數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及在媒介中的廣泛應(yīng)用，各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，媒介融合是大勢(shì)所趨。根據(jù)微博的發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀，我們從以下幾個(gè)方面來(lái)分析微博環(huán)境下的媒介融合：

1　技術(shù)融合

每一次媒介技術(shù)的更新都會(huì)帶來(lái)所謂的新媒體，新技術(shù)則是新媒體的制勝因素。微博以信息的數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，使用數(shù)字通訊和數(shù)字廣播技術(shù)，融合了音頻、視頻、文字和圖像等多種信息格式。微博讓用戶(hù)不僅可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)，還可以通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備、IM軟件等諸多渠道信息，這一過(guò)程將數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)緊密地融合在了一起。

2　傳統(tǒng)媒體與微博的融合

在新浪微博上有人寫(xiě)道：“每天逛逛微博，全世界的大小事都不會(huì)錯(cuò)過(guò)。”微博的海量?jī)?nèi)容和及時(shí)性對(duì)傳統(tǒng)媒體無(wú)疑是一個(gè)致命的沖擊。但是，傳統(tǒng)媒體也具有網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的品牌優(yōu)勢(shì)和信息加工能力。因此，傳統(tǒng)媒體與微博要優(yōu)勢(shì)整合。微博與傳統(tǒng)媒體的融合體現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先是傳統(tǒng)媒體將微博作為宣傳與互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)鏈接把讀者引導(dǎo)到自己的網(wǎng)站上。其次，微博上的信息成為傳統(tǒng)媒體記者的重要素材來(lái)源，傳統(tǒng)媒體可以借鑒微博上的熱門(mén)話(huà)題，了解受眾的興趣點(diǎn)，與微博共同構(gòu)建一個(gè)話(huà)語(yǔ)的公共領(lǐng)域。

3　社會(huì)活動(dòng)與微博的融合

2008年美國(guó)總統(tǒng)大選的時(shí)候，奧巴馬在Twitter上注冊(cè)并擁有了15萬(wàn)的追隨者，顯示了傾聽(tīng)民意的姿態(tài)，讓他在競(jìng)選中嘗到了甜頭?，F(xiàn)在，微博已經(jīng)成為世界上很多政府和官員搶占的信息高地和爭(zhēng)取輿論認(rèn)同的戰(zhàn)場(chǎng)。這是因?yàn)槲⒉┤菀拙劢股鐣?huì)公眾關(guān)心、關(guān)注的事件，為信息傳播開(kāi)辟的是更為廣泛的“點(diǎn)對(duì)面”渠道，在組織協(xié)調(diào)社會(huì)性活動(dòng)方面可以發(fā)揮非常重要的作用。比如玉樹(shù)發(fā)生7.1級(jí)地震之后，新浪微博立刻發(fā)起了在微博中尋找失散的親友，為災(zāi)民求助或提供援助的號(hào)召。

4　企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與微博的融合

微博上真實(shí)的聲音，可以幫助企業(yè)迅速接觸到消費(fèi)者心理、了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感受，獲取市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。同時(shí)，還可以公司產(chǎn)品的介紹、折扣信息、回答用戶(hù)的疑問(wèn)等，不僅可以提升公司的知名度，還能以低廉的成本與客戶(hù)保持互動(dòng)。比如戴爾每個(gè)官方微博背后都有一個(gè)綜合團(tuán)隊(duì)，各個(gè)部門(mén)的員工，都被鼓勵(lì)在網(wǎng)上亮明身份，成為公司營(yíng)銷(xiāo)與溝通計(jì)劃的―部分。

5　博客、IM與微博的融合

微博不是博客或者IM的替代品，而是兩者的融合與發(fā)展。首先用戶(hù)無(wú)法利用博客進(jìn)行即時(shí)的溝通，但I(xiàn)M又顯得太過(guò)親密，接到信息不立刻回復(fù)容易引起誤會(huì)。微博則兼具了博客和IM的功能，滿(mǎn)足了人際交流的微妙要求，在博客和IM的應(yīng)用中找到了其生存的主要土壤。

但是，對(duì)于絕大多數(shù)的普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在微博里只能以粉絲的身份去關(guān)注名人明星的動(dòng)態(tài)，很難在信息的海洋中發(fā)出有影響力的聲音。正如嘀咕網(wǎng)創(chuàng)始人李松所說(shuō)，千千萬(wàn)萬(wàn)的草根用戶(hù)才是微博網(wǎng)站成長(zhǎng)的基礎(chǔ)，讓微博真正成為草根的地盤(pán)是今后微博發(fā)展需要考慮的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

(作者單位：南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)

資訊

電紙書(shū)市場(chǎng)勿一哄而上又一哄而散

目前舉行的“書(shū)?報(bào)?刊數(shù)字化發(fā)展高峰論壇”上，新聞出版總著科技與數(shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君提醒說(shuō)，電紙書(shū)當(dāng)前要避免一哄而上又一哄而散的局面。

他透露，2009年，我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值達(dá)到795億元人民幣，首度超越傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊出版物。而去年電子圖書(shū)讀者的總數(shù)突破了1億人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年我國(guó)大陸電紙書(shū)閱讀器銷(xiāo)量約為70萬(wàn)臺(tái)。有關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2010年我國(guó)大陸電紙書(shū)市場(chǎng)預(yù)計(jì)出貨量將達(dá)300萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模約80億元。

張毅君認(rèn)為，客觀(guān)分析，電子閱讀器尤其是電紙書(shū)，當(dāng)前存在六大隱憂(yōu)。

首先是電紙書(shū)的數(shù)字內(nèi)容存在局限性，同質(zhì)化趨向明顯，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足讀者多樣化的閱讀需求。而來(lái)自于自辦網(wǎng)站的數(shù)字內(nèi)容，品種數(shù)量有限。更嚴(yán)重的是，缺少專(zhuān)業(yè)選編隊(duì)伍，內(nèi)容良莠不齊。其次，違規(guī)侵權(quán)使用數(shù)字內(nèi)容現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。再者，準(zhǔn)入門(mén)檻模糊，也使許多尚未獲得數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和傳播資質(zhì)的企業(yè)在閱讀終端中預(yù)裝大量未經(jīng)出版許可的內(nèi)容，或提供違規(guī)內(nèi)容的下載服務(wù)，有悖于國(guó)家的出版管理制度。

此外，電紙書(shū)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范滯后，導(dǎo)致一種終端設(shè)備只能讀取極為有限的內(nèi)容；終端設(shè)備生產(chǎn)廠(chǎng)商、數(shù)字內(nèi)容提供商，以及著作權(quán)人之間的利益分配機(jī)制不明晰，導(dǎo)致利益相關(guān)各方心存芥蒂；產(chǎn)品品種較為單一，價(jià)格偏高，與普通消費(fèi)者尚有不小距離。