導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制劇 產(chǎn)業(yè)鏈 制作 營(yíng)銷(xiāo)模式 受眾

近幾年，網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)發(fā)展迅猛，而網(wǎng)絡(luò)劇背后的產(chǎn)業(yè)鏈提供了強(qiáng)大的技術(shù)、人才和資金支持。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的產(chǎn)業(yè)鏈可分為三層：制作、發(fā)行、銷(xiāo)售。

上層：制作

目前而言，優(yōu)酷土豆集團(tuán)、愛(ài)奇藝、搜狐視頻等國(guó)內(nèi)較大的視頻網(wǎng)站正逐漸從單純的視頻播放平臺(tái)向視頻內(nèi)容制作、提供商轉(zhuǎn)變，為網(wǎng)站受眾提供有別于其他網(wǎng)站的視頻內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作主要由專(zhuān)業(yè)的影視制作公司和視頻網(wǎng)站的相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)。

一、專(zhuān)業(yè)影視制作公司。在網(wǎng)絡(luò)劇盛行的同時(shí)，也有一大批網(wǎng)絡(luò)劇制作公司成長(zhǎng)起來(lái)。視頻網(wǎng)站與獨(dú)立影視制作公司進(jìn)行合作，視頻網(wǎng)站提供一定的資金，影視制作公司負(fù)責(zé)進(jìn)行導(dǎo)演、編劇、演員調(diào)配，從而完成網(wǎng)絡(luò)自制劇的拍攝的制作。網(wǎng)絡(luò)自制劇制作完成之后，視頻網(wǎng)站再提供播放平臺(tái)。

在視頻網(wǎng)站平臺(tái)上，有相當(dāng)一部分的網(wǎng)絡(luò)自制劇是由獨(dú)立于視頻網(wǎng)站之外的專(zhuān)業(yè)影視制作公司制作的。優(yōu)酷土豆集團(tuán)在平臺(tái)上播放的網(wǎng)絡(luò)自制劇多為獨(dú)立的視頻制作工作室制作。由于公司規(guī)模和團(tuán)隊(duì)成員能力和特點(diǎn)，制作出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)劇多為小成本、制作較為粗糙的輕喜劇。與此同時(shí)，一些之前從事電視劇制作的公司，也加入到了網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作中。相比于新興的互聯(lián)網(wǎng)影視公司，它們的運(yùn)作更為成熟和標(biāo)準(zhǔn)化。愛(ài)奇藝2015年上線的《大長(zhǎng)腿和白衣?；ā返膭”緞?chuàng)作由藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)影視傳媒（天津）有限公司完成。該公司是一家專(zhuān)門(mén)創(chuàng)作劇本的公司，與榕樹(shù)下、盛大文學(xué)是戰(zhàn)略合作伙伴，所以可以擁有一些熱門(mén)IP，相比于其他劇本創(chuàng)作公司來(lái)說(shuō)，有更大的優(yōu)勢(shì)。①

二、視頻網(wǎng)站。國(guó)內(nèi)一些視頻網(wǎng)站開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)自制劇部門(mén)，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作和出品。視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)劇的制作中占據(jù)最重要的位置，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制劇的題材、內(nèi)容、演員、制作班底有絕對(duì)的發(fā)言權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)，在版權(quán)購(gòu)買(mǎi)、團(tuán)隊(duì)搭建、演員片酬、劇組日常開(kāi)銷(xiāo)上需要耗費(fèi)巨額的金錢(qián)。視頻網(wǎng)站的加入帶來(lái)了資金和廣告商，為網(wǎng)絡(luò)劇的高成本和高質(zhì)量提供可能性。搜狐開(kāi)辟的“精良制作”的網(wǎng)劇發(fā)展之路。讓網(wǎng)劇擺脫了“低成本”“粗制濫造”的頭銜。這與搜狐視頻本身的網(wǎng)劇戰(zhàn)略思路有關(guān)，而這一戰(zhàn)略思路也影響到了之后網(wǎng)絡(luò)劇的制作思路。

中層：發(fā)行

網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，形成了許多有效的營(yíng)銷(xiāo)模式。網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主體有兩類(lèi)，一是網(wǎng)絡(luò)劇平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，二是專(zhuān)業(yè)的影視制作公司或個(gè)人。網(wǎng)絡(luò)劇平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商投資制作視頻，除了收取觀看或會(huì)員會(huì)費(fèi)獲得收益之外，還積極與廣告商、分銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)商等產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行合作開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，從而達(dá)到全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。與專(zhuān)業(yè)的影視制作公司或個(gè)人相比，其營(yíng)銷(xiāo)方式和模式更為豐富。

一、收費(fèi)觀看或會(huì)員會(huì)費(fèi)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)協(xié)會(huì)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）支持下的《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，愛(ài)奇藝付費(fèi)用戶(hù)已超過(guò)行業(yè)第二與第三的總和。②2015年愛(ài)奇藝自制劇《廢柴兄弟3》憑借在前兩季積累的口碑和人氣，采用差異化排播模式，不僅能夠增加愛(ài)奇藝的會(huì)員數(shù)量，提高網(wǎng)站收益，也能夠提高觀眾的期待值。視頻網(wǎng)站采取付費(fèi)模式是其常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，只有推出高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)劇才能讓受眾心甘情愿地付費(fèi)。

二、廣告營(yíng)銷(xiāo)。廣告營(yíng)銷(xiāo)是視頻網(wǎng)站主要的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)行前進(jìn)行廣告招商，尋求符合視頻內(nèi)容與受眾特點(diǎn)的廣告主或廣告公司進(jìn)行合作，運(yùn)用多種廣告投放方式，以求達(dá)到最佳的廣告效果，實(shí)現(xiàn)雙贏。首先，常規(guī)的廣告投放方式主要包括片頭、片尾的贊助鳴謝，暫停廣告，文字鏈接廣告。例如，2015年搜狐網(wǎng)絡(luò)自制劇《極品女士》第四季，在片頭曲結(jié)束后插入廣告：“本劇由‘看長(zhǎng)輩，送煥輕’蒙牛煥輕奶粉以及‘專(zhuān)業(yè)級(jí)城市SUV’Jeep全新自由光聯(lián)合贊助播出?！逼睬鷦e鳴謝美圖手機(jī)、海天味業(yè)等廣告商的支持。其次是植入廣告。植入廣告屬于軟廣告，如果廣告產(chǎn)品或服務(wù)信息與劇情完美融合，能夠讓觀眾印象深刻，產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感。最后是冠名、定制網(wǎng)絡(luò)劇等其他的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式。2015年，隨著網(wǎng)絡(luò)劇的日漸興起，商業(yè)定制網(wǎng)絡(luò)劇也呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢(shì)頭。

三、跨屏營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)劇平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商跟其他運(yùn)營(yíng)商如電視臺(tái)、移動(dòng)手機(jī)等開(kāi)展合作，是其自制影視劇進(jìn)行分銷(xiāo)的重要渠道。搜狐自制網(wǎng)絡(luò)劇《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》成為第一部從網(wǎng)絡(luò)向電視臺(tái)反向輸出的網(wǎng)劇。該劇憑借超高人氣實(shí)現(xiàn)了與東方衛(wèi)視臺(tái)網(wǎng)同步播出，對(duì)于傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站從電視臺(tái)分羹具有顛覆性意義，網(wǎng)絡(luò)劇平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了從單純的視頻播放平臺(tái)向內(nèi)容制作方、輸出平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。

網(wǎng)絡(luò)劇的跨屏傳播對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大意義。網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)等多個(gè)視頻終端同時(shí)進(jìn)行傳播，不僅豐富了受眾的觀看方式，也增加了網(wǎng)絡(luò)劇的知名度和點(diǎn)擊率，為網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)和電視臺(tái)合作開(kāi)辟了新的道路。

下層：消費(fèi)（受眾）

在傳遞模式中，傳播過(guò)程基本上被認(rèn)為是一種持續(xù)進(jìn)行的信號(hào)或信息傳遞過(guò)程，信息的接受者也就是受眾，被看作是有意圖地傳遞意義的目的地和目標(biāo)。③網(wǎng)絡(luò)自制劇歷經(jīng)制作和營(yíng)銷(xiāo)，最終要接受的是觀眾的審視。

一、通過(guò)受眾研究促使傳播效果的最大化。位于網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)鏈最下層的消費(fèi)環(huán)節(jié)是網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)取得盈利和流量的直接環(huán)節(jié)。受眾作為消費(fèi)的主體，起著舉足輕重的作用。首先，隨著網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)細(xì)分成為可能。各大網(wǎng)絡(luò)自制劇制作方和播放平臺(tái)試圖對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位。精準(zhǔn)定位有兩個(gè)方面，一方面是網(wǎng)絡(luò)劇制作方和播出方對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇受眾進(jìn)行受眾分析；另一方面是策劃、制作針對(duì)部分群體的產(chǎn)品。精準(zhǔn)的定位讓網(wǎng)絡(luò)自制劇在前期的策劃和制作階段找準(zhǔn)方向，在后期的營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)中也能避免盲目。

其次是對(duì)于受眾群體特征的把握。麥奎爾在《受眾研究》一書(shū)中提到受眾研究具有一些相同的基本特征，這有助于人們“建構(gòu)”（construct）、“定位”（locate）和“確認(rèn)”（identify）受眾這樣一種似乎無(wú)定型的、變動(dòng)中的或不可知的社會(huì)存在。④網(wǎng)絡(luò)自制劇制作和營(yíng)銷(xiāo)者通過(guò)對(duì)受眾群體特征探求，既可以把握受眾喜好，制作、出品點(diǎn)擊率高、流量大的網(wǎng)絡(luò)劇，又可以尋找在受眾市場(chǎng)上的機(jī)會(huì)。在一系列的數(shù)據(jù)背后，總結(jié)受眾群體特征的相關(guān)性和差異性，跳出網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容和題材的現(xiàn)有框架，適度創(chuàng)新，做出亮眼的作品。

最后是對(duì)于受眾需求的分析。在人們使用媒介的過(guò)程中，傳播實(shí)際上起到了一定的滿(mǎn)足作用。網(wǎng)絡(luò)自制劇作為新媒體（網(wǎng)絡(luò)）的產(chǎn)物，在傳播過(guò)程中，受眾通過(guò)觀看滿(mǎn)足放松、娛樂(lè)、消磨時(shí)間等需要。網(wǎng)絡(luò)自制劇制作和出品方在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)自制劇創(chuàng)作和發(fā)行時(shí)應(yīng)考量網(wǎng)絡(luò)自制劇在受眾的學(xué)習(xí)、生活中的地位，對(duì)于受眾的需求進(jìn)行考慮。

二、受眾反饋促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。由于人際范圍和人的個(gè)性通過(guò)媒介化的社會(huì)傳播得以恢復(fù)，位居中心的傳播者與處在邊緣的接受者之間支配與反支配兩種力量的關(guān)系得以重新平衡。⑤網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性讓在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看網(wǎng)絡(luò)自制劇的受眾不僅僅是信息的接受者，而且也成為了信息的反饋者和評(píng)論者。促使網(wǎng)絡(luò)自制劇的良性發(fā)展。

我國(guó)部分網(wǎng)絡(luò)自制劇采取邊拍邊播的模式，邊拍邊收集受眾的反饋與信息。位于產(chǎn)業(yè)鏈下層的網(wǎng)絡(luò)自制劇受眾，實(shí)則間接參與到了網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作。網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)由此開(kāi)創(chuàng)了“UGC”（User Generated Content，指用戶(hù)生成內(nèi)容）+“PGC”（Professional Generated Content，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的生產(chǎn)模式。⑥用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容與專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的結(jié)合，是網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式與傳統(tǒng)視頻產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)模式的最大不同。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾反饋得到了進(jìn)一步凸顯和重視。

結(jié)語(yǔ)

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的產(chǎn)業(yè)鏈雖然是自上而下，但并不是單一指向，而是一個(gè)循環(huán)、多向的鏈條。各個(gè)環(huán)節(jié)相互補(bǔ)充、協(xié)同合作，將產(chǎn)業(yè)鏈拉長(zhǎng)增厚，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。同時(shí)，各個(gè)環(huán)節(jié)的潛力無(wú)窮，如何充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)越性，還有待挖掘。（本論文所涉及的課題取得國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃基金資助。項(xiàng)目號(hào)：201510285001z）（作者單位：蘇州大學(xué)）

注釋?zhuān)孩僖?jiàn)藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)影視傳媒（天津）有限公司官網(wǎng)，http：///。

②中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)：《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，http：///。

篇2

騰訊公司在線視頻部總經(jīng)理劉春寧向記者指出：“騰訊視頻的差異化價(jià)值在于SEE精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)信息強(qiáng)力傳播，讓用戶(hù)進(jìn)入并享受到極致的視聽(tīng)體驗(yàn)。用戶(hù)再將視頻通過(guò)微博、Qzone等SNS平臺(tái)進(jìn)行分享，引發(fā)二次傳播，返回到第一步信息散播的環(huán)節(jié)中，由此形成了觀看視頻‘行為動(dòng)線’的‘閉環(huán)’?！边@無(wú)疑為營(yíng)銷(xiāo)提供了新契機(jī)，“借助騰訊多平臺(tái)積累的用戶(hù)基礎(chǔ)，在加大營(yíng)銷(xiāo)信息傳播范圍的同時(shí)，加速信息流的傳播速度與深度，完成了品牌信息在用戶(hù)間的‘傳播―體驗(yàn)―再傳播’的無(wú)限循環(huán)。驅(qū)動(dòng)用戶(hù)從品牌信息接受者、品牌信息感受者轉(zhuǎn)化為品牌信息的傳播者。”

據(jù)悉，騰訊視頻SEE精細(xì)化運(yùn)營(yíng)中的S-spread指的是騰訊覆蓋全國(guó)用戶(hù)的全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及多終端、多渠道、立體化推廣資源，可無(wú)時(shí)不在的網(wǎng)羅廣告主想要影響的目標(biāo)受眾；E-Enjoy是指騰訊視頻以海量視聽(tīng)內(nèi)容為基礎(chǔ)，從技術(shù)創(chuàng)新及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)體驗(yàn)方面，為用戶(hù)營(yíng)造一個(gè)便捷快速、流暢高清的視頻平臺(tái)；E-Expand則是騰訊視頻全平臺(tái)、多終端、全場(chǎng)景，讓用戶(hù)互動(dòng)參與到有趣、感興趣、熱點(diǎn)、個(gè)性化的視頻訊息流中，一鍵啟動(dòng)多條人群關(guān)系鏈，從而為視頻營(yíng)銷(xiāo)提供最大化的場(chǎng)域和氛圍。目前，暢游旗下的《鹿鼎記》已借助騰訊視頻平臺(tái)上正在熱播的穿越大劇《步步驚心》展開(kāi)SEE精細(xì)化運(yùn)營(yíng)推廣。

SEE的核心價(jià)值在于，任何內(nèi)容在騰訊平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，都能夠帶來(lái)巨大的用戶(hù)關(guān)注，它運(yùn)用的是整體騰訊平臺(tái)的整合資源。廣告主可以借助這樣的平臺(tái)，運(yùn)用到騰訊重量級(jí)的核心資源、讓用戶(hù)在良好的廣告環(huán)境中形成對(duì)品牌的好印象，更為品牌同時(shí)啟動(dòng)多條人群關(guān)系鏈，為品牌影響力提升提供人群基礎(chǔ)、為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供巨大的創(chuàng)意空間。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，作為國(guó)內(nèi)在線視頻行業(yè)中人均單日有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)位居行業(yè)第一的騰訊視頻，有著其他平臺(tái)無(wú)可比擬的終端覆蓋、推廣渠道和合作資源優(yōu)勢(shì)。其中，充沛的內(nèi)容支撐、多樣的終端渠道、簡(jiǎn)易的體驗(yàn)門(mén)檻和多元化的觸達(dá)場(chǎng)景，讓騰訊視頻在覆蓋更多用戶(hù)的同時(shí)，也為企業(yè)品牌推廣實(shí)效化、定制化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和視頻病毒傳播提供了契機(jī)。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)《2010年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》顯示，截至2010年12月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.84億人，在互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中的滲透率為62.1%。巨大的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間也在考驗(yàn)視頻網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)鏈整合和商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)拓展能力。劉春寧表示：“未來(lái)視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)的規(guī)模會(huì)不斷增大，視頻營(yíng)銷(xiāo)將是視頻網(wǎng)站發(fā)展的重要支撐，騰訊視頻未來(lái)將在不斷加強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)和內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，持續(xù)為廣告主打造獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。”

篇3

互聯(lián)網(wǎng)電視的前世今生

早在1999年3月，美國(guó)微軟公司就耗資數(shù)十億美元，在全球范圍啟動(dòng)了聲勢(shì)浩大的“維納斯”計(jì)劃，這是將互聯(lián)網(wǎng)引入電視終端的第一次大規(guī)模嘗試，而彩電企業(yè)也開(kāi)始電視機(jī)PC化的第一次努力。但囿于產(chǎn)業(yè)環(huán)境、技術(shù)水平等因素，該計(jì)劃以失敗告終。

2005年2月，美國(guó)著名的互聯(lián)網(wǎng)視頻分享網(wǎng)站YouTube成立，僅用一年時(shí)間，便成為全球視頻網(wǎng)站老大，這也刺激了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻分享網(wǎng)站的大規(guī)模興起，如土豆網(wǎng)、優(yōu)酷等就是模仿YouTube壯大起來(lái)的。互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)的興起，使PC終端對(duì)電視終端的用戶(hù)分流大為加劇，這激發(fā)了電視機(jī)廠商擁抱互聯(lián)網(wǎng)視頻的熱情。

例如，在2008年1月的美國(guó)CES展會(huì)上，松下與Google在北美市場(chǎng)聯(lián)合推出通過(guò)專(zhuān)線無(wú)縫接人Google和YouTube服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)電視，并架設(shè)專(zhuān)用高清視頻服務(wù)器，同時(shí)Google開(kāi)始推出針對(duì)視頻的AdSense廣告系統(tǒng)，這是Google全面介人電視業(yè)的開(kāi)始。

2010年4月，谷歌、英特爾和索尼、羅技等聯(lián)合推出“谷歌電視”(Google TV)平臺(tái)，“TV Meets WEB、WEB Meets TV”(電視融合互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)融合電視)成為其主題詞。Coogle TV的核心，是橫跨手機(jī)、PC和電視平臺(tái)的Android操作系統(tǒng)，應(yīng)用開(kāi)發(fā)商可以像在手機(jī)平臺(tái)一樣為消費(fèi)者研發(fā)各類(lèi)創(chuàng)新型應(yīng)用，并建構(gòu)TV App Store(電視應(yīng)用商店)。Google宣稱(chēng)，“通過(guò)搜索視頻網(wǎng)站觀看互聯(lián)網(wǎng)電視，就像擁有100萬(wàn)個(gè)電視頻道?！痹谥袊?guó)，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展要服從于有關(guān)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的政策管理，大致經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：第一階段，電視終端主要充當(dāng)離線解碼、播放和顯示的角色，通過(guò)USB接口連接U盤(pán)、移動(dòng)硬盤(pán)，播放下載的網(wǎng)絡(luò)視頻文件，這以創(chuàng)維的第一代“酷開(kāi)”電視為代表；第二階段，彩電企業(yè)開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容提供商如百度、土豆、搜狐、迅雷等，合作推出內(nèi)容平臺(tái)，使電視機(jī)可直接通過(guò)寬帶下載播放視頻內(nèi)容，2009年，國(guó)內(nèi)主流彩電企業(yè)不約而同地推出該類(lèi)產(chǎn)品，其中尤以TCL力度最大。

2009年8月14日，廣電總局出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序以及互聯(lián)網(wǎng)電視的相關(guān)從業(yè)資格進(jìn)行規(guī)范。該文件的出臺(tái)產(chǎn)生了兩個(gè)結(jié)果：一是使2009年彩電企業(yè)與各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)達(dá)成的合作模式遭遇了“合法性”質(zhì)疑；另一方面，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容實(shí)行準(zhǔn)入制。今年3月，首批互聯(lián)網(wǎng)電視“內(nèi)容集成”牌照正式發(fā)放給中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、杭州華數(shù)和上海百視通，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視方邁入政策規(guī)范下的第三個(gè)發(fā)展階段。

在國(guó)際市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視正經(jīng)歷技術(shù)與業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)業(yè)分工與組織創(chuàng)新的多維探索，而在我國(guó)，政策卻已成為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的第一因素，致使國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展業(yè)態(tài)迥然相異。

盡管互聯(lián)網(wǎng)電視在中國(guó)的發(fā)展一波三折，但在終端企業(yè)的不懈創(chuàng)新與強(qiáng)力推進(jìn)下，新的電視產(chǎn)品和應(yīng)用理念正迅速為廣大消費(fèi)者認(rèn)知!一個(gè)有力佐證，便是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)于今年4月的《2009年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，在用戶(hù)使用網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的方式中。使用“PC+瀏覽器”者占61.3％，目前比例最高，出現(xiàn)不到兩年的互聯(lián)網(wǎng)電視，則為16.3％的用戶(hù)所青睞，且比例增長(zhǎng)迅速(見(jiàn)圖1)。

內(nèi)容(服務(wù))為王

視頻內(nèi)容準(zhǔn)入的強(qiáng)力約束，使政策成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展環(huán)境的最大變量。

國(guó)家廣電總局下發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》兩份文件顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容鏈條上將采取“內(nèi)容+集成”的模式，分別頒發(fā)內(nèi)容服務(wù)和集成兩類(lèi)牌照，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等三家企業(yè)獲得恰恰是最具分量的集成牌照，而“內(nèi)容服務(wù)牌照”尚未正式頒發(fā)，據(jù)悉仍將以電視臺(tái)等廣電機(jī)構(gòu)為主，但數(shù)量相對(duì)較大。

這種模式與國(guó)家廣電總局2003年推出的數(shù)字付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)模式頗為相似：即所有“內(nèi)容牌照商”都要將其內(nèi)容集成于“集成牌照商”的集成平臺(tái)，再由“集成牌照商”與電視終端企業(yè)對(duì)接，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中，“集成牌照商”掌握了最大的主動(dòng)權(quán)。

目前彩電企業(yè)紛紛向三家內(nèi)容牌照商拋出橄欖枝，例如，TCL已經(jīng)與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)以及杭州華數(shù)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，但截至5月份上旬，三家牌照內(nèi)容商與彩電廠商在具體的合作模式、合作細(xì)節(jié)上尚未公布明確結(jié)果。

有彩電企業(yè)向媒體透露，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)以及杭州華數(shù)傾向于向彩電廠商收取“內(nèi)容費(fèi)”，但定價(jià)有所不同。百視通則計(jì)劃將內(nèi)容平臺(tái)軟件內(nèi)置于電視機(jī)芯片之中，并已與國(guó)內(nèi)M-Star等6家主要電視機(jī)芯片廠商達(dá)成合作，再向電視機(jī)廠商收取許可費(fèi)，價(jià)格每片不超過(guò)1元。

“內(nèi)容為王”對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展同樣適用，互聯(lián)網(wǎng)電視的生命力主要來(lái)源于內(nèi)容或服務(wù)對(duì)用戶(hù)的吸引力，對(duì)比這三家集成牌照商，其在互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的集成方面各有所長(zhǎng)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在兩方面，一是央視的強(qiáng)大視頻資源庫(kù)和內(nèi)容生成能力，二是諸如奧運(yùn)會(huì)、世界杯等獨(dú)家版權(quán)壟斷資源。

篇4

博弈

是的。

如果你還是電視的忠實(shí)用戶(hù)，那么你就會(huì)被認(rèn)為已經(jīng)老了或者正在老去。因?yàn)槟Ω固估^(guò)一個(gè)研究報(bào)告：年齡越小，花在看電視上的時(shí)間越少。這是讓人不愿相信，卻又不得不相信的現(xiàn)狀和事實(shí)。

然而，人們真的已經(jīng)不需要視訊媒體服務(wù)了么?答案毋庸置疑是否定的。拋開(kāi)喜歡將流連影院作為一種日常娛樂(lè)活動(dòng)的都會(huì)年輕人，各類(lèi)咨詢(xún)節(jié)目，美劇、日劇、韓劇、港臺(tái)劇、國(guó)產(chǎn)劇，也是人們生活中必不可少的精神生活。除了傳統(tǒng)電視，大家更多的是投入了網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站(YT、土豆等)和軟件(PPS、PPL等)以及BT下載的懷抱。周末在家一口氣追完一部影視劇的人絕對(duì)不在少數(shù)。不受電視臺(tái)時(shí)間局限和廣告騷擾的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用成為了大家日益青睞的視訊內(nèi)容平臺(tái)。

那么無(wú)論是新婚裝修還是喬遷新居，有人會(huì)不買(mǎi)電視么?答案又是毋庸置疑的否定?；蛘哒f(shuō)不買(mǎi)的人少之又少。去國(guó)美、蘇寧看一下便知，36英寸、42英寸甚至50英寸的平板電視正在堂而皇之的成為都會(huì)城市里幾乎每個(gè)客廳的主角。新一代平板電視機(jī)以支持1080P的全高清電視節(jié)目，已經(jīng)形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)。但是目前高清電視廣播頻道少，內(nèi)容匱乏限制了平板電視的發(fā)展。

一邊是不愿意坐在電視機(jī)旁邊看電視，一邊是非買(mǎi)電視機(jī)不可，一邊是電視正逐步普及高清功能，一邊是高清信號(hào)源和內(nèi)容匱乏，收費(fèi)較貴。當(dāng)著對(duì)這兩對(duì)看似矛盾的怪相發(fā)生碰撞，一切將為之改變。

融合，蛻變

事實(shí)擺在眼前：一方面平板電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)足夠壯大，而2009年隨著外資彩電品牌受此次全球金融危機(jī)的強(qiáng)烈沖擊，巨大的虧損導(dǎo)致了外資彩電企業(yè)被動(dòng)的收縮了中國(guó)市場(chǎng)的陣地。與此同時(shí)，我國(guó)的平板電視機(jī)產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)初具規(guī)模，2008年銷(xiāo)售量達(dá)2000多萬(wàn)臺(tái)。這是一個(gè)絕地反擊的好機(jī)會(huì)：既可以借“家電下鄉(xiāng)”之際清空庫(kù)存、搶占市場(chǎng)，又能趁外資品牌忙于自救分身乏術(shù)之際加快了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、產(chǎn)品升級(jí)換代的步伐。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)正在越來(lái)越凸顯：據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，截止2008年底，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)普及率達(dá)到78.5％，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)使用率達(dá)到83.7％。PPS、迅雷看看、土豆網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)日益成為人們欣賞和分享視訊內(nèi)容的集散地。但對(duì)于大部分家庭用戶(hù)而言，“電腦前”無(wú)論如何也算不得一個(gè)理想的娛樂(lè)享受環(huán)境，他們更需要一種可分享的后仰式視聽(tīng)享受，而這種體驗(yàn)正是長(zhǎng)久以來(lái)電視作為家庭娛樂(lè)中心帶給大家的。因此，將互聯(lián)網(wǎng)上豐富的高清節(jié)目資源和網(wǎng)絡(luò)資訊內(nèi)容引入到平板電視終端將成為平板產(chǎn)業(yè)步入3C時(shí)代的緊要使命。

先行

自2009年3月中旬以來(lái)，包括TCL、海爾、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海信等國(guó)產(chǎn)彩電廠商爭(zhēng)相推出互聯(lián)網(wǎng)電視。這些產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者而言，在充分考慮到電視用戶(hù)的使用和消費(fèi)習(xí)慣的基礎(chǔ)上，通過(guò)有線、無(wú)線互聯(lián)技術(shù)實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)資源的對(duì)接，運(yùn)用有線、無(wú)線互聯(lián)技術(shù)與PC等家庭視聽(tīng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)局域網(wǎng)資源的共享，通過(guò)平板電視的大屏幕、高清晰、臨場(chǎng)感強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)顯示出來(lái)。對(duì)于廠商而言，則借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)豐富電視內(nèi)容，以差異化營(yíng)銷(xiāo)增加與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。

核心技術(shù)領(lǐng)域方面，英特爾媒體處理器CE3100為其提供了后盾和保障。它將一枚高性能英特爾架構(gòu)處理器內(nèi)核與領(lǐng)先的視頻解碼和處理硬件、每?jī)?nèi)存控制器擁有3條800MT／秒的通道、專(zhuān)用多通道音頻處理DSP、一個(gè)功能強(qiáng)大的3D圖形引擎以及一顆安全處理器進(jìn)行了融合，同時(shí)還支持多項(xiàng)外設(shè)。借助解碼軟件中多個(gè)視頻和音頻格式的能力，基于英特爾媒體處理器CE3100的CE設(shè)備將能靈活適應(yīng)不斷變化的標(biāo)準(zhǔn)。

最令人欣喜的是，不止是英特爾，民族工業(yè)的代表TCL也推出了相應(yīng)的核心技術(shù)解決方案，在某種程度上為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視核心技術(shù)國(guó)產(chǎn)化提供了基礎(chǔ)和保障。

保障

早在十年前，微軟的“維納斯計(jì)劃”和后來(lái)的盛大的“盒子計(jì)劃”就醞釀著電視的網(wǎng)絡(luò)化，但二者最終都沒(méi)有成氣候。國(guó)內(nèi)外彩電制造商也陸續(xù)以不同的方式嘗試與互聯(lián)網(wǎng)的融合。為什么前浪死在沙灘上之后，我們還對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視這波后浪如此信心爆棚?

篇5

在瀏覽今年2月7日的《華爾街日?qǐng)?bào)》的時(shí)候，我被一則廣告深深地吸引住了。美國(guó)公司Accenture（原Anderson Consulting）(accentrue.com) 推出了一個(gè)以中國(guó)山水和人物為背景的整版跨頁(yè)廣告（見(jiàn)右圖），廣告標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了——“到2007年中文將成為第一網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言”，廣告的最下角是Accentrure公司的經(jīng)營(yíng)范圍：“咨詢(xún)、科技、外部協(xié)作、聯(lián)營(yíng)、風(fēng)險(xiǎn)投資”。 一般來(lái)說(shuō)，這樣的廣告費(fèi)用怎么也在25～30萬(wàn)美元之間。但是，讓我震驚的不單單是這家公司在廣告方面的大手筆，更重要的是他以未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為訴求點(diǎn)的鮮明主題。

墻里開(kāi)花墻外香，國(guó)內(nèi)的讀者也許還沒(méi)意識(shí)到，中國(guó)的電子商務(wù)正在成為美國(guó)乃至全球關(guān)注的話題和焦點(diǎn)，這版廣告就是一個(gè)頗具代表性的例子。

在美國(guó)，輿論左右著人們的視聽(tīng)，看一看過(guò)去一二年里，美國(guó)主流媒體對(duì)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的報(bào)道，就可以了解美國(guó)人對(duì)中國(guó)電子商務(wù)的關(guān)注程度。

據(jù)全美最大的新聞數(shù)據(jù)網(wǎng)Proquestproquest.com)不完全統(tǒng)計(jì)，1998年至2000年的時(shí)間里，全美媒體關(guān)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和電子商務(wù)現(xiàn)狀的報(bào)道和文章有將近90篇，而且集中在2000年。而美國(guó)新興的在線雜志“電子商務(wù)時(shí)代”(E-CommerCETimesecommerCETimes.com)，近年來(lái)關(guān)于中國(guó)電子商務(wù)的專(zhuān)題報(bào)道就有2600篇之多。

除了文章的篇幅之外，越來(lái)越多的美國(guó)主流媒體開(kāi)始關(guān)注中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和電子商務(wù)的現(xiàn)狀和未來(lái)，其中包括《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、《商業(yè)周刊》等美國(guó)最有影響力的媒體。另外，在美國(guó)擁有大量讀者、頗具權(quán)威性的英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志以及總部設(shè)在香港的《遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評(píng)論》也加入到對(duì)中國(guó)電子商務(wù)報(bào)道的行列。這些媒體以不同的新聞體裁，如人物專(zhuān)訪、研究分析、綜述、 報(bào)道評(píng)論、實(shí)地采訪等手法，系統(tǒng)地把中國(guó)電子商務(wù)的狀況介紹給美國(guó)的讀者?？偨Y(jié)這些報(bào)道和分析，可以看出美國(guó)輿論對(duì)中國(guó)電子商務(wù)的現(xiàn)狀和發(fā)展主要有以下幾個(gè)觀點(diǎn)。

    西方行之有效的模式不一定適合中國(guó)

美國(guó)媒體普遍關(guān)注的中國(guó)電子商務(wù)的三大問(wèn)題是：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、信用體系和配送體系。2000年5月號(hào)的《工業(yè)周刊》在評(píng)論中國(guó)電子商務(wù)現(xiàn)狀時(shí)認(rèn)為：雖然中國(guó)電子商務(wù)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但是仍然受到以下兩個(gè)方面的制約：

1） 信用體系。中國(guó)人傳統(tǒng)的購(gòu)買(mǎi)行為和付款習(xí)慣多以現(xiàn)金交易為主，“信用卡”在中國(guó)目前還只能算是銀行“現(xiàn)金卡”，不是真正意義上的“信用”卡。而信用體系是電子商務(wù)最核心的部分之一，所以，中國(guó)邁向真正電子商務(wù)的道路任重道遠(yuǎn)。

2） 電子商務(wù)的配套設(shè)施不健全。其中，配送體系的落后阻礙了中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展。該媒體還大膽地論證：“在西方行之有效的模式（Dotcom模式）不一定適合中國(guó)”。美國(guó)的市場(chǎng)調(diào)查咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Gartner Group對(duì)此也有同樣的看法。這家機(jī)構(gòu)對(duì)亞洲包括中國(guó)的Dotcom公司發(fā)出了類(lèi)似的警告。該公司亞洲研究總監(jiān)JoeSweeney先生表示：到2004年，由于增長(zhǎng)緩慢的在線廣告和日益惡化的財(cái)務(wù)狀況，亞洲網(wǎng)絡(luò)公司將有85%倒閉或被更大的公司吞并。他強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“像Amazon.com或是eBay那樣的美國(guó)模式的網(wǎng)站并不是為亞洲市場(chǎng)而設(shè)計(jì)的”，照搬美國(guó)的模式并非一定行得通。

3) 除了信用體系和配送體系兩大障礙之外，這篇文章還分析說(shuō)，中國(guó)電子商務(wù)目前僅僅是區(qū)域性地集中在大城市如北京、上海和廣州，它所形成的是一個(gè)區(qū)域性的市場(chǎng)，而地區(qū)的差異性是中國(guó)電子商務(wù)的另一大障礙。比如中國(guó)大部分的人口分散在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，基礎(chǔ)設(shè)施亟待改善。地區(qū)的差異性和發(fā)展的不均衡會(huì)對(duì)整個(gè)系統(tǒng)產(chǎn)生影響。這些地方差異性因素在整個(gè)的投資過(guò)程中是不能忽略不計(jì)的問(wèn)題。文章提醒華爾街的投資家們：既不能忽視中國(guó)這個(gè)未來(lái)貿(mào)易潛力高達(dá)7000億美金的市場(chǎng)，又不能夠簡(jiǎn)單地認(rèn)為通向中國(guó)電子商務(wù)的道路是一條輕松的“坦途”。去年 7月28日《華爾街日?qǐng)?bào)》以“Internet 吸引眾多人數(shù)，花錢(qián)人數(shù)寥寥 ”為題，分析了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心 （CNNIC)的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的研究報(bào)告”的部分研究結(jié)果。文章對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的數(shù)量、收入、消費(fèi)能力、對(duì)網(wǎng)上廣告的態(tài)度等問(wèn)題都有如實(shí)的轉(zhuǎn)述和報(bào)道。引起人們普遍關(guān)注的事實(shí)是，美國(guó)的9000萬(wàn)網(wǎng)民（截至2000年7月）中，30%的網(wǎng)民平均每年消費(fèi)在1000美元以上。而中國(guó)1700萬(wàn)網(wǎng)民（到2000年7月）中，2/3的網(wǎng)民收入少于240美元。從這里也可以看出，國(guó)內(nèi)B2C的規(guī)模和消費(fèi)能力目前還與美國(guó)相去甚遠(yuǎn)。

“鼠標(biāo)＋水泥”：一條中國(guó)電子商務(wù)的可行之路

以《華爾街日?qǐng)?bào)》為代表的一種觀點(diǎn)認(rèn)為：由于中國(guó)在電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施（包括信用體系、配送體系）的建設(shè)還需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，因此，就現(xiàn)階段而言，“鼠標(biāo)＋水泥”的策略不失為一種明智而可行的電子商務(wù)策略。

最近，美國(guó)出現(xiàn)了一個(gè)時(shí)髦的新名詞“整合零售”(Integrated Retailing) ，即純粹的網(wǎng)上企業(yè)(Click)與傳統(tǒng)企業(yè)(Brick) 形成的策略聯(lián)盟，網(wǎng)上企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)行銷(xiāo)的手段吸引大量的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，而這些網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)需要購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)可以有選擇地在網(wǎng)上或者零售店里購(gòu)買(mǎi)。這樣，網(wǎng)上企業(yè)把大量的客戶(hù)轉(zhuǎn)化成了零售店里潛在的用戶(hù)，從而增加了銷(xiāo)售額。同國(guó)內(nèi)一樣，非常多的美國(guó)人擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題而不愿意網(wǎng)上購(gòu)物，因此傳統(tǒng)的零售業(yè)并沒(méi)有因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的興起而衰退，相反，網(wǎng)上企業(yè)還給他們帶來(lái)了不少潛在的客戶(hù)。 在美國(guó)，已經(jīng)有不少成功的“整合零售”案例，比如：美國(guó)最大的網(wǎng)上寵物店P(guān)etopia和美國(guó)最大的寵物零售商Petco相互融資成為戰(zhàn)略合作伙伴，就是一個(gè)成功的“鼠標(biāo)＋水泥”的典型。AOL與時(shí)代華納的合并是另一個(gè)好例子。 以零售鮮花起家的1-800 Flowers為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)日益增長(zhǎng)的網(wǎng)上消費(fèi)的需求，把鮮花零售店同時(shí)搬到了網(wǎng)上，并將公司的名稱(chēng)改為1-800-Flowers.com 。

難怪《華爾街日?qǐng)?bào)》的記者說(shuō)：“無(wú)論中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)是否成熟，你必須使你的生意滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求”。言外之意，中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了電子商務(wù)的需求，無(wú)論它現(xiàn)在多小，你都必須滿(mǎn)足它。

中國(guó)概念股下跌的背后

提到“美國(guó)人眼中的中國(guó)電子商務(wù)”，不能不提到以新浪、搜狐、網(wǎng)易，中華網(wǎng)、亞信所代表的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)科技概念股。他們是美國(guó)Nasdaq的一支新軍，也是國(guó)內(nèi)眾多人士關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，美國(guó)Nasdaq在2000年一年之內(nèi)跌幅高達(dá) 39.3％，從而使整個(gè)中國(guó)概念股也隨之全面下挫。仔細(xì)探究中國(guó)概念股下挫的原因，實(shí)際上是美國(guó)投資人開(kāi)始對(duì)整個(gè)“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”的規(guī)模特別是“網(wǎng)絡(luò)股是否可以盈利”這一問(wèn)題產(chǎn)生了極大的懷疑和擔(dān)憂(yōu)，因而波及Nasdaq所有網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型的股票，而不僅僅是中國(guó)概念股。投資人對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的盈利未來(lái)所持有的擔(dān)心，導(dǎo)致中國(guó)網(wǎng)絡(luò)股隨大盤(pán)整體滑坡。

其實(shí)，投資市場(chǎng)上資金不足的狀況在去年的中后期已經(jīng)出現(xiàn)了。據(jù)紐約一家叫VentureWire 的金融投資公司統(tǒng)計(jì)：去年3月份有77個(gè)BtoB模式的交易市場(chǎng)（E-marketplace），共獲得了8億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資資金。到8月份僅有35個(gè)B2B平臺(tái)得到了5億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資資金。投資者們的投資速度和力度顯然是放慢了。以前從不考慮網(wǎng)絡(luò)公司盈利的投資家們現(xiàn)在更注重對(duì)可行性、經(jīng)營(yíng)模式、盈利的實(shí)現(xiàn)性的分析和研究了。這一現(xiàn)象還表明：電子商務(wù)單靠一個(gè)好的點(diǎn)子、一份好的市場(chǎng)策劃報(bào)告或者跑馬圈地式的行為已經(jīng)沒(méi)有太多的可能得到投資家們的青睞了。中國(guó)電子商務(wù)的暫時(shí)低潮只不過(guò)是全球電子商務(wù)低潮的一個(gè)協(xié)奏曲而已。難怪“中國(guó)人網(wǎng)站”（已并入搜狐)的CEO Michael Robinson先生去年9月份對(duì)美國(guó)《廣告年代》的記者說(shuō)：“由于財(cái)政原因不得不解雇270位員工中的102位”，“我們不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)”。

看好中國(guó)電子商務(wù)的前景

美國(guó)的媒體和研究機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的預(yù)測(cè)多以新聞報(bào)道的形式出現(xiàn)在美國(guó)各大媒體。其主要的觀點(diǎn)是：中國(guó)的電子商務(wù)將是一個(gè)“市場(chǎng)機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存”的市場(chǎng)。Gartner Group預(yù)計(jì)：到2003年整個(gè)亞太地區(qū)電子商務(wù)的交易量將達(dá)到3400億美元，其中B2B 交易量占80%，將達(dá)到2720億美元；2005年，中國(guó)的網(wǎng)上用戶(hù)人數(shù)將超過(guò)日本。美國(guó)另一家市場(chǎng)調(diào)查公司萊曼兄弟認(rèn)為：2005年中國(guó)在B2B交易量上將僅次于日本成為亞洲第二大國(guó)?？偛课挥诩永Ｄ醽喼莸摹堵迳即墪r(shí)報(bào)》評(píng)述中國(guó)高科技發(fā)展時(shí)認(rèn)為：“中國(guó)到2010年將成為世界最大高科技產(chǎn)品市場(chǎng)，并超過(guò)新加坡、臺(tái)灣、馬來(lái)西亞，甚至有可能超過(guò)日本”。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)公司普遍關(guān)心的網(wǎng)上廣告問(wèn)題，美國(guó)《廣告年代》雜志做了如下的分析：中國(guó)的網(wǎng)上廣告就目前的增長(zhǎng)速度和廣告量都十分不夠。“敬而遠(yuǎn)之”是目前中國(guó)廣告客戶(hù)的普遍心態(tài)。最近一份新的市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，到2004年中國(guó)的網(wǎng)上廣告將達(dá)到4億多美元。

篇6

2008年1月1日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了國(guó)家發(fā)改委、科技部、財(cái)政部、信產(chǎn)部、稅務(wù)總局和廣電總局聯(lián)合署名的《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》（簡(jiǎn)稱(chēng)“1號(hào)文”），1號(hào)文以7章25項(xiàng)條款的詳細(xì)規(guī)定從國(guó)家層面正式明確了積極推進(jìn)中國(guó)電視數(shù)字化改革進(jìn)程的決心。文件從業(yè)務(wù)融合的角度出發(fā)，對(duì)涉及新媒體切身利益和傳統(tǒng)廣電發(fā)展的問(wèn)題進(jìn)行了以下描述：鼓勵(lì)廣播電視機(jī)構(gòu)利用國(guó)家公用通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)提供數(shù)字電視服務(wù)和增值電信業(yè)務(wù)；在符合國(guó)家有關(guān)融資政策的前提下，支持包括國(guó)有電信企業(yè)在內(nèi)的國(guó)有資本參與數(shù)字電視接入網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和電視接收終端數(shù)字化改造。伴隨著1號(hào)文件的下發(fā)，新技術(shù)條件下的“三網(wǎng)融合”問(wèn)題以及新媒體自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題也再次成為業(yè)界和理論界探討的焦點(diǎn)。

從媒介融合尤其是從傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的業(yè)務(wù)融合著眼，江蘇廣電總臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)徐敢峰認(rèn)為，新媒體的高科技、市場(chǎng)化屬性與廣電媒體的“四級(jí)辦”特質(zhì)和行業(yè)進(jìn)入壁壘已經(jīng)形成了尖銳的矛盾沖突。徘徊在宣傳與經(jīng)營(yíng)之間的傳統(tǒng)廣電媒體在目前的約束機(jī)制下，無(wú)法打破自身的生產(chǎn)模式與發(fā)展慣性，向新媒體運(yùn)作的聯(lián)合化、標(biāo)準(zhǔn)化、集約化等新型模式過(guò)渡并軌。廣電媒體在憑借著視聽(tīng)牌證發(fā)放權(quán)壟斷整個(gè)節(jié)目運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的同時(shí)，也在無(wú)形中形成并培養(yǎng)了行業(yè)運(yùn)作過(guò)程中固步自封的弊病和僵化惰性的思考習(xí)慣，“做熟了壟斷媒體的廣電人進(jìn)入生疏的新媒體市場(chǎng)，既擔(dān)心丟棄市場(chǎng)，又擔(dān)心被市場(chǎng)丟棄，在猶豫和遲疑中難以舉步”。①這一現(xiàn)狀的存在既制約著新媒體業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的大規(guī)模開(kāi)展，也窄化了傳統(tǒng)廣播電視業(yè)自身的發(fā)展路徑，要實(shí)現(xiàn)二者間的真正融合和共同發(fā)展，徐敢峰認(rèn)為現(xiàn)行的廣電媒體管理體制必須進(jìn)行一次大的改變：變“行政化管理、企業(yè)化經(jīng)營(yíng)”為“企業(yè)化管理、市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)”。

順延著這一思路，張志君也認(rèn)為在新媒體作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該讓來(lái)自市場(chǎng)的力量發(fā)揮出自己的關(guān)鍵性作用，在新媒體的資源配置和運(yùn)作模式建設(shè)上，形成可以影響生產(chǎn)和銷(xiāo)售的根本性動(dòng)力。然而，在目前的新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)上，無(wú)論是從價(jià)格、供求等競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的建設(shè)上，還是從產(chǎn)業(yè)鏈打造、利益再分配以及人員激勵(lì)制度的完善上，市場(chǎng)配置資源的運(yùn)作環(huán)境都還沒(méi)有形成。問(wèn)題集中體現(xiàn)在：一方面是政府介入了太多的市場(chǎng)化細(xì)節(jié)管理問(wèn)題，管了很多不該管的事；另一方面卻是公平合理競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的打造與監(jiān)管制度的嚴(yán)重缺失，以致出現(xiàn)很多新媒體機(jī)構(gòu)“常常以‘無(wú)知者無(wú)畏’的精神肆意地對(duì)約定俗成且行之有效的‘游戲規(guī)則’進(jìn)行解構(gòu)與顛覆”等非正?，F(xiàn)象。針對(duì)這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展監(jiān)管困境，作者在提出了讓政府力量以“超然介入”姿態(tài)管理新媒體運(yùn)作的觀點(diǎn)，并對(duì)制度創(chuàng)新中如何擺脫“路徑依賴(lài)”問(wèn)題，提出了自己的看法。②與此觀點(diǎn)近似，中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)、廣播電視研究中心主任胡正榮，《現(xiàn)代傳播》主編、中國(guó)傳媒大學(xué)教授胡智鋒，中國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司總經(jīng)理沈向軍，北京郵電大學(xué)文法經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)孫啟明，天柏公司董事長(zhǎng)呂品等都發(fā)表了自己的看法。在“重新聚合”和布局重構(gòu)的旗幟下，無(wú)論是作為理論界的代表，還是作為實(shí)踐一線的精英，都普遍認(rèn)為廣電媒體和新媒體都正在走向一條“從競(jìng)合到聚合、再到融合”的螺旋式發(fā)展道路。③2008年3月，在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心舉行的CCBN年會(huì)上，國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)張海濤也代表國(guó)家廣電總局對(duì)這一走向做出了明確表示。他認(rèn)為在現(xiàn)有條件下，尤其是在新媒體的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)上，廣電媒體還需要向電信網(wǎng)絡(luò)等積極借鑒、學(xué)習(xí)，包括電信部門(mén)的思想觀念、端到端服務(wù)的技術(shù)體制、服務(wù)的質(zhì)量、服務(wù)的態(tài)度、服務(wù)的方式等，“……合作是必須的，在這點(diǎn)上我們堅(jiān)定不移”。④

除去媒介融合和資源配置問(wèn)題，就新媒體運(yùn)作中的行業(yè)監(jiān)管問(wèn)題，廣電總局發(fā)展研究中心的董年初先生認(rèn)為，由新媒體發(fā)展所帶來(lái)的媒體格局多元化、內(nèi)容生產(chǎn)復(fù)雜化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化問(wèn)題已經(jīng)越來(lái)越多地向傳統(tǒng)媒體管理體制和其慣性思維提出了挑戰(zhàn)。在多變的語(yǔ)境下，傳統(tǒng)媒體的管理體制在監(jiān)管思路、調(diào)控手段、規(guī)約力量等各個(gè)方面，都顯示出了與新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯不相適應(yīng)的情況。在對(duì)現(xiàn)有制度進(jìn)行逐一分析的基礎(chǔ)上，他認(rèn)為在現(xiàn)有體制下，廣電媒體管理部門(mén)依然應(yīng)該作為新媒體行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)和主控部門(mén)承擔(dān)起主要責(zé)任，而這就要求廣電部門(mén)在管理過(guò)程中做到：一、延伸行業(yè)管理職能，在做好媒體分類(lèi)的基礎(chǔ)上，建立起準(zhǔn)入、年審、退出的良性循環(huán)機(jī)制；二、加強(qiáng)與其他部門(mén)間的協(xié)同機(jī)制建設(shè)，依照中央相關(guān)文件的精神同國(guó)務(wù)院新聞辦、文化部、公安部、新聞出版總署、國(guó)家工商行政管理總局等部門(mén)形成聯(lián)動(dòng)和銜接體系，以增強(qiáng)多部門(mén)聯(lián)建監(jiān)管的有效性和持續(xù)性；三、在相關(guān)法律建設(shè)上盡快制定《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理辦法》，并建立起相應(yīng)的適時(shí)的部門(mén)性規(guī)章制度；四、在提高技術(shù)監(jiān)管、行業(yè)自律和政策研究上，設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)課題和行業(yè)協(xié)會(huì)，通力形成適應(yīng)新媒體管理、運(yùn)營(yíng)的具體對(duì)策和理論體系。⑤中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心主任鄭保衛(wèi)在《順應(yīng)媒體格局變化促進(jìn)媒體協(xié)調(diào)發(fā)展》、陜西師范大學(xué)教授高有祥在《新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播》、北京師范大學(xué)周雯/王文淵在《媒體聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)下的電視媒體發(fā)展思維》、浙江傳媒學(xué)院趙淵在《傳媒生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建》等文章中，也都表示出了與此有關(guān)或相類(lèi)似的看法。

對(duì)新媒體作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的另一個(gè)理論探析焦點(diǎn)，則來(lái)自對(duì)新媒體商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式的討論。根據(jù)艾瑞市場(chǎng)調(diào)查公司的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究報(bào)告》的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，到2010年前后中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到34億元人民幣，其復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)60%左右。結(jié)合了廣播式運(yùn)營(yíng)模式和點(diǎn)播式運(yùn)營(yíng)模式的手機(jī)電視市場(chǎng)，其市場(chǎng)潛力也有望在2011年達(dá)到360億元之巨。針對(duì)新媒體所呈現(xiàn)出的巨大市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ?008年1月23日，國(guó)家廣電總局在其官方網(wǎng)站上推出了移動(dòng)多媒體廣播（CMMB）標(biāo)準(zhǔn)體系中的又一項(xiàng)重要標(biāo)準(zhǔn)――《移動(dòng)多媒體廣播第5部分：數(shù)據(jù)廣播》，并隨后在全國(guó)37個(gè)城市展開(kāi)大規(guī)模的CMMB網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工程。利用北京奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播契機(jī)，中央電視臺(tái)也在2008年強(qiáng)力推出了手機(jī)奧運(yùn)電視頻道，并利用電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)，先后為28大類(lèi)奧運(yùn)賽事提供了音視頻直播、輪播服務(wù)。在此背景下，北京大興廣電中心主任李嶺濤研究員甚至認(rèn)為，專(zhuān)門(mén)服務(wù)于手機(jī)電視節(jié)目的“手機(jī)記者時(shí)代”已經(jīng)基本到來(lái)，而通過(guò)手機(jī)媒體，傳播的封閉式單向電視節(jié)目傳播也會(huì)很快過(guò)渡到開(kāi)放性、互動(dòng)性兼具的新電視時(shí)代，這些都形成了對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)形態(tài)的巨大挑戰(zhàn)與改寫(xiě)。⑥IBM咨詢(xún)總監(jiān)張旭則在具體分析新媒體采用開(kāi)放式運(yùn)營(yíng)模式原因的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出了建立新媒體開(kāi)放性業(yè)務(wù)模式的十點(diǎn)理論構(gòu)想。他認(rèn)為：一、要理順數(shù)字化環(huán)境，以創(chuàng)新或?qū)⒃袃?nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字化格式；二、要加強(qiáng)內(nèi)容管理，以?xún)?yōu)化靈活性及其資產(chǎn)價(jià)值；三、要開(kāi)放發(fā)行方式；四、要開(kāi)放交付方式；五、要開(kāi)放數(shù)字化大門(mén)，以讓更多的個(gè)性創(chuàng)作者參與其中；六、要?jiǎng)?chuàng)新新產(chǎn)品窗口和業(yè)務(wù)模式；七、要通過(guò)數(shù)字化業(yè)務(wù)基礎(chǔ)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)開(kāi)放式管理與實(shí)時(shí)溝通；八、要借助新的業(yè)務(wù)智能發(fā)展提高新媒體運(yùn)營(yíng)的整體收益；九、要采用合作伙伴制；十、要建立起隨機(jī)應(yīng)變的業(yè)務(wù)體系。⑦針對(duì)中國(guó)新媒體尤其是移動(dòng)新媒體的發(fā)展情況及以上問(wèn)題，在2008年3月舉行的第十六屆中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽年會(huì)（CCBN）上，國(guó)家廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰代表管理機(jī)構(gòu)明確表示“對(duì)于CMMB產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，我們?cè)?009年內(nèi)將免收專(zhuān)利費(fèi)，2010~2012年，將象征性地收取1元專(zhuān)利費(fèi)”。這一表態(tài)，無(wú)疑在市場(chǎng)管理政策上對(duì)新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)做出了鄭重的支持承諾。

作為一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議，新媒體增值業(yè)務(wù)探索也是新媒體理論探討中的焦點(diǎn)話題之一。北京四達(dá)時(shí)代軟件技術(shù)公司市場(chǎng)總經(jīng)理曹標(biāo)提出了新媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的三種業(yè)務(wù)增值服務(wù)類(lèi)型：“一是集成付費(fèi)頻道、視頻點(diǎn)播等業(yè)務(wù)的開(kāi)放的‘視頻超市’；二是充分挖掘廣告運(yùn)營(yíng)商在增值系統(tǒng)中靈活多變的贏利策略定位，引入多家節(jié)目提供商、廣告運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行互動(dòng)平臺(tái)的建設(shè)，建立靈活的增值業(yè)務(wù)拓展模式以及分成模式；三是充分利用廣電運(yùn)營(yíng)商的實(shí)體單位的可信性和視頻的沖擊力，開(kāi)展‘電視商務(wù)’，建立并利用數(shù)字電視的展示平臺(tái)、交易平臺(tái)以及后臺(tái)的物流系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)變‘看電視’為‘用電視’”。⑧在有線數(shù)字新媒體的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)上，上海藍(lán)信技術(shù)軟件有限公司總經(jīng)理方向忠、深圳市天威視訊股份有限公司總工程師徐江山、思華科技副總裁錢(qián)明也都提出了自己的建議，并從準(zhǔn)入和約束制度建設(shè)、時(shí)移電視業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)、規(guī)?；a(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)以及開(kāi)發(fā)統(tǒng)一架構(gòu)的業(yè)務(wù)調(diào)配系統(tǒng)等層面，提出了自己的理論和實(shí)踐建議。⑨

（作者單位：四川大學(xué)新聞與傳播研究所）

欄目責(zé)編：陳道生

參考文獻(xiàn)

①徐敢峰：《從文化產(chǎn)業(yè)角度看廣電新媒體發(fā)展》，載《現(xiàn)代傳播》，2008（3）。

②張志君，張婧瑩：《多重視閾 多種力量 多維創(chuàng)新――轉(zhuǎn)型期本土新媒體資源配置的幾個(gè)問(wèn)題》，載《現(xiàn)代傳播》，2008（2）。

③以上觀點(diǎn)均取自各方代表在第四屆中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)年會(huì)（中國(guó)傳媒大學(xué)、新加坡新傳集團(tuán)主辦，北京/2007.12）和中國(guó)新媒體高峰論壇（國(guó)務(wù)院新聞辦、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)家廣電總局信息研究所、國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、環(huán)球活動(dòng)網(wǎng)等主辦，北京/2008.5）上的發(fā)言。

④張海濤在“北京?CCBN2008”（CCBN組委會(huì)主辦，《廣播電視信息》雜志承辦）主題報(bào)告會(huì)上的講話。

⑤董年初，熊艷紅，范 潔：《視聽(tīng)新媒體與廣電管理體制改革》，載《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2007（12）。

⑥周建新：《新媒體：競(jìng)合與共贏――第四屆中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)年會(huì)綜述》，載《現(xiàn)代傳播》，2008（1）。

⑦張旭在第四屆中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)年會(huì)上的發(fā)言。

篇7

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，檔案信息的生產(chǎn)、傳輸、使用超越了國(guó)界，其便捷、高效，得以在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)檔案信息的共享。數(shù)字化檔案館的根本特征是數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，從而構(gòu)建了一種檔案信息資源環(huán)境，這個(gè)環(huán)境的構(gòu)建是以利用者的需求和方便作為創(chuàng)建檔案信息資源環(huán)境的根本出發(fā)點(diǎn)，其宗旨是為利用者快速、準(zhǔn)確、全面地提供所需信息。利用者可以通過(guò)自助行為實(shí)現(xiàn)與檔案信息資源的互動(dòng)。而眾多檔案館的互聯(lián)將構(gòu)成一個(gè)信息量巨大、服務(wù)功能強(qiáng)大的檔案信息資源網(wǎng)絡(luò)。

檔案網(wǎng)站是網(wǎng)上檔案信息的聚焦點(diǎn)和輻射源，就上網(wǎng)內(nèi)容而言，一般應(yīng)包括政務(wù)公開(kāi)、檔案指南、檔案查詢(xún)、業(yè)務(wù)咨詢(xún)、史料開(kāi)發(fā)等類(lèi)信息。包括公布有關(guān)檔案法律、政府規(guī)章及業(yè)務(wù)規(guī)范性文件，公告政務(wù)公開(kāi)項(xiàng)目，明示文件規(guī)定、辦事程序、聯(lián)系方法和投訴渠道；還可及時(shí)編發(fā)社會(huì)性較強(qiáng)的檔案工作信息。檔案指南類(lèi)登載的是檔案全宗指南、部分珍貴檔案全文和檔案專(zhuān)題概要。檔案查詢(xún)類(lèi)提供檔案目錄數(shù)據(jù)庫(kù)，由網(wǎng)民直接檢索館藏全部開(kāi)放檔案目錄，瀏覽部分檔案全文，開(kāi)展有關(guān)檔案管理和檔案查詢(xún)的指導(dǎo)工作，受理遠(yuǎn)程委托查檔業(yè)務(wù)，舉辦網(wǎng)上展覽，盡可能滿(mǎn)足社會(huì)各個(gè)層次多方面的需要，尤其是大眾化需求，以發(fā)揮檔案網(wǎng)上服務(wù)的社會(huì)作用，提供豐富多彩的檔案資料信息。檔案網(wǎng)站是檔案館室在互聯(lián)的公共信息網(wǎng)絡(luò)上建立的站點(diǎn)，它以主頁(yè)方式提供相關(guān)信息和相關(guān)服務(wù)，構(gòu)成公共信息網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。檔案站點(diǎn)建設(shè)是檔案館室面向網(wǎng)絡(luò)世界的窗口。

在虛擬技術(shù)背景下，美國(guó)的檔案工作者提出了一個(gè)嶄新的概念——“虛擬檔案館”，即建立在檔案存儲(chǔ)數(shù)字化和通訊網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)上的“檔案館”。該檔案館可做到檔案館管理無(wú)實(shí)體（紙質(zhì)檔案），查閱利用不進(jìn)館，全世界上網(wǎng)檔案資源連成一體?？梢哉f(shuō)，虛擬技術(shù)的應(yīng)用是檔案管理的飛躍。SAA（美國(guó)檔案工作者協(xié)會(huì)）網(wǎng)站主要為檔案界交流提供綜合性、政策性、學(xué)術(shù)性、導(dǎo)向性信息，主要為檔案工作者、檔案學(xué)者提供工作參考、學(xué)術(shù)交流、管理信息共享的平臺(tái)。

歐美國(guó)家一般都建有國(guó)家檔案館、中央檔案館網(wǎng)站，以豐富的國(guó)家級(jí)檔案館藏資源為依托，同時(shí)領(lǐng)導(dǎo)行政、學(xué)術(shù)方面的權(quán)威報(bào)告，每年更新主題詞條、政策、法規(guī)、業(yè)務(wù)指導(dǎo)等。它們面向廣泛的檔案工作者、研究人員、學(xué)者及一般公眾。從若干歐美國(guó)家檔案館的館藏和利用的情況可以看出，有關(guān)人生、家世、家庭、家族的檔案，以及個(gè)人學(xué)歷和履歷、業(yè)績(jī)和財(cái)產(chǎn)、城市歷史的人物與事件、地方歷史風(fēng)貌和土著（原居民）歷史、人間重大事件（如世界戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)一國(guó)的影響后果）等方面的檔案是大眾最常利用的。澳大利亞檔案工作者協(xié)會(huì)在描述檔案工作者的工作任務(wù)時(shí)陳述到：“我們應(yīng)致力于保護(hù)那些具有行政的、商業(yè)的、文化的及學(xué)術(shù)活動(dòng)的權(quán)威性?xún)r(jià)值的文件被記錄、保存及提供利用。檔案工作者的工作對(duì)確保組織的有效性、可靠性以及通過(guò)整理和保留個(gè)人的、組織的、社會(huì)的記憶來(lái)幫助人們了解澳大利亞的生活都是十分重要的?！睓n案網(wǎng)站在建設(shè)過(guò)程中始終注意面向包括檔案工作者、檔案學(xué)者、政府、政策制定者、歷史學(xué)家、人文學(xué)者等研究人員和一般公眾在內(nèi)的服務(wù)對(duì)象，根據(jù)不同用戶(hù)的個(gè)性需求，不斷豐富信息資源，提供方便的檢索方式，不斷提高服務(wù)水平。

隨著歐美各國(guó)檔案專(zhuān)家對(duì)檔案服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系認(rèn)識(shí)的深入，越來(lái)越多的檔案館在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上建立了自己的網(wǎng)站，迄今為止，已有2000多個(gè)檔案館開(kāi)通了自己的主頁(yè)。

美國(guó)檔案與文件署網(wǎng)站：簡(jiǎn)稱(chēng)NARA網(wǎng)站，其網(wǎng)址為：HTTP://WWW.NARA.GOV.NARA是美國(guó)聯(lián)邦國(guó)家檔案館、文件中心和總統(tǒng)圖書(shū)館的業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)，1949年由國(guó)家檔案館改組而成。改組后，國(guó)家檔案館成為該署的一個(gè)組成部分。該網(wǎng)站維護(hù)比較及時(shí)，主頁(yè)更新周期最短，大約每10天進(jìn)行一次。更新后的頁(yè)面，不僅保留了前幾期的最新內(nèi)容供檢索，還會(huì)刊登出最新館藏信息及公眾通知。該網(wǎng)站內(nèi)容含量豐富。美國(guó)檔案與文件署設(shè)有：國(guó)家檔案館司、行政管理司、聯(lián)邦文件中心司、聯(lián)邦登錄處、文件管理司、總統(tǒng)圖書(shū)館司等。瀏覽者可以通過(guò)聯(lián)機(jī)方式閱讀其豐富多彩的內(nèi)容，只需簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊，就可跨越美國(guó)3個(gè)世紀(jì)的歷史，涵蓋美國(guó)聯(lián)邦機(jī)構(gòu)工作和檔案館工作的方方面面，包括與檔案相關(guān)的法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)章、NARA的發(fā)展戰(zhàn)略、總統(tǒng)手跡等。更值得推薦的是網(wǎng)站的展覽大廳，存放著美國(guó)珍貴的歷史文件，每隔一定時(shí)間，都會(huì)予以更新。NARA網(wǎng)站在注重檔案內(nèi)容的同時(shí)，還兼顧了檔案管理、保管與服務(wù)的一些相關(guān)信息，如總部及各分館和文件中心的開(kāi)放時(shí)間、最新動(dòng)態(tài)、展覽、培訓(xùn)、講座等，檢索方式便捷。NARA在主菜單中設(shè)計(jì)了檢索標(biāo)簽，提供“檢索NARA網(wǎng)頁(yè)”與“搜索NARA網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)”兩種方式。美國(guó)政府專(zhuān)門(mén)成立了保護(hù)與存取委員會(huì)(CPA)。

CPA是美國(guó)圖書(shū)館資源委員會(huì)的團(tuán)體會(huì)員，它的信息保護(hù)與存取研究受到某些基金會(huì)的支持，其研究活動(dòng)受到大專(zhuān)院校、檔案館、圖書(shū)館、出版部門(mén)及有關(guān)協(xié)會(huì)與組織的支持。它的目標(biāo)和任務(wù)是扶持與發(fā)展圖書(shū)館、檔案館等機(jī)構(gòu)的合作，以保證各種形式的信息能得以保護(hù)。CPA在英特網(wǎng)上有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，專(zhuān)門(mén)介紹CPA的出版物。在網(wǎng)頁(yè)的出版物一欄，可以瀏覽CPA的《通訊與交流》、《新聞文札》與《報(bào)告》。《通訊與交流》是對(duì)用戶(hù)進(jìn)行保護(hù)信息的教育，《新聞文札》是公布CPA的重要活動(dòng)。在《報(bào)告》這一欄可以查閱到信息保護(hù)、電子存貯、非紙質(zhì)文件保護(hù)及對(duì)國(guó)家信息網(wǎng)絡(luò)的評(píng)價(jià)。這些研究報(bào)告有的可以免費(fèi)瀏覽其全文與摘要，有的是以網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)的形式有償提供信息服務(wù)的。

加拿大國(guó)家檔案館網(wǎng)站：簡(jiǎn)稱(chēng)NA(NATIONAL  ARCHIVE  OF  CANDA)網(wǎng)站，網(wǎng)址為：HTTP://WWW.ARCHIVES.CA。加拿大國(guó)家檔案館是加拿大唯一一個(gè)中央級(jí)的聯(lián)邦國(guó)家檔案館，成立于1872年，由于歷史原因，加拿大的檔案采用英、法兩種語(yǔ)言文字，因此NA的網(wǎng)站也使用兩種文字版本。該網(wǎng)站在關(guān)于NA中說(shuō)：“政府歷史檔案包括60多公里的文本、地圖、照片，19000公里的縮微膠卷，2000多公里的數(shù)據(jù)卷宗，它們記錄了加拿大從18世紀(jì)至現(xiàn)在的各方面歷史?！彼€和加拿大省和地區(qū)檔案館、國(guó)際檔案理事會(huì)、加拿大網(wǎng)上檔案資源、加拿大國(guó)家圖書(shū)館進(jìn)行了熱點(diǎn)鏈接?！霸诰€研究工具——檔案網(wǎng)”可以幫助用戶(hù)從加拿大國(guó)家檔案館的各種數(shù)據(jù)庫(kù)及自動(dòng)系統(tǒng)中查找到大量信息。按載體形式分類(lèi)，可分為文本檔案、聲像檔案、膠片檔案、照片檔案等；按主題分類(lèi)，則可分為“土著居民檔案”，“郵政檔案”、“戰(zhàn)爭(zhēng)檔案”等。“公眾服務(wù)”欄里，瀏覽者可進(jìn)行家譜研究、軍事檔案和其他歷史題材的檔案發(fā)掘，這里還注明了來(lái)訪、咨詢(xún)、復(fù)制、借閱及有關(guān)法律、限制等信息。“政府服務(wù)”欄里提供了政府關(guān)于檔案保管與利用的措施?！俺霭嫖铩睓诶锟橇藝?guó)內(nèi)最新的檔案圖書(shū)、《檔案工作者》等期刊出版的情況，極大地方便了國(guó)內(nèi)外的檔案研究者?！罢褂[”欄里展示加拿大檔案珍藏。該網(wǎng)站較有特色的是保護(hù)信息網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)(CIN)，CIN它可經(jīng)由加拿大文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)(CHIN)得到，是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上可免費(fèi)瀏覽的保護(hù)信息資源。它的職能是便于用戶(hù)檢索有關(guān)文獻(xiàn)、檔案、文物保護(hù)與修復(fù)方面的資料。在數(shù)字環(huán)境下，磁盤(pán)、光盤(pán)、縮微品、遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)提供等多種載體形式將大量運(yùn)用。這樣，利用者使用檔案信息時(shí)更加方便和快捷，只需對(duì)檔案信息進(jìn)行簡(jiǎn)單處理即可直接使用，從而加快了檔案信息的傳播速度。CIN的信息資源來(lái)自以下幾個(gè)部門(mén)：加拿大保護(hù)協(xié)會(huì)、加拿大保護(hù)分析實(shí)驗(yàn)室、國(guó)際文化遺產(chǎn)保護(hù)與修復(fù)中心、國(guó)際博物館理事會(huì)及國(guó)際遺址理事會(huì)。該數(shù)據(jù)庫(kù)的大多數(shù)文獻(xiàn)是以英文撰寫(xiě)的，主題關(guān)鍵詞以英、法兩種文字標(biāo)出，文章標(biāo)題保留出版物的原始文種，并附有英文譯意。其中有：保護(hù)信息目錄數(shù)據(jù)庫(kù)(BCIN)：BCIN是保護(hù)信息網(wǎng)CIN的目錄數(shù)據(jù)庫(kù)，共收入16萬(wàn)條保護(hù)技術(shù)方面的目錄與引文，它們包括：保護(hù)技術(shù)報(bào)告、保護(hù)記錄匯編、論文、著作、視聽(tīng)資料、未出版的資料，從世界各地網(wǎng)絡(luò)上收集到的最新信息等大量有參考價(jià)值的保護(hù)技術(shù)文獻(xiàn)。信息服務(wù)智能化，從而能夠提供強(qiáng)有力的新技術(shù)支持，使用戶(hù)能夠細(xì)化需求，分析結(jié)果，變換信息形態(tài)，更好地利用檔案信息資源。保護(hù)用品數(shù)據(jù)庫(kù)(MCIN)：MCIN是保護(hù)信息網(wǎng)絡(luò)CIN的保護(hù)用品數(shù)據(jù)庫(kù)，它含有1000多種用于保護(hù)檔案、文獻(xiàn)的商業(yè)產(chǎn)品以及這些產(chǎn)品的技術(shù)數(shù)據(jù)、使用經(jīng)驗(yàn)等。廠商數(shù)據(jù)庫(kù)(ACIN)：ACIN是保護(hù)信息網(wǎng)絡(luò)CIN的廠商數(shù)據(jù)庫(kù)，它含有全球范圍內(nèi)700多個(gè)制造保護(hù)用品銷(xiāo)售商信息、224個(gè)零售商、43個(gè)批發(fā)商及217個(gè)可提供400多種以上保護(hù)商品的供應(yīng)廠商信息。此外，還以表格形式列出保護(hù)用品及與40多個(gè)國(guó)家的保護(hù)技術(shù)廠商聯(lián)系的信息及電子郵件信箱。

澳大利亞檔案館網(wǎng)站：簡(jiǎn)稱(chēng)NAA網(wǎng)站，網(wǎng)址為：HTTP://WWW.NAA.GOV.AU/?！梆^藏特色”欄里介紹了內(nèi)閣文獻(xiàn)、英國(guó)皇家專(zhuān)門(mén)調(diào)查委員會(huì)文件、聯(lián)邦政府與各部門(mén)檔案以及總督總理部長(zhǎng)的材料。時(shí)間跨度從“1901年澳大利亞聯(lián)邦成立時(shí)”開(kāi)始，還包括一些“19世紀(jì)殖民地檔案”。在“法律與管理支持”欄里，分別從控制與檢索、處置、保護(hù)、貯存、保管、利用、電子文件、收費(fèi)等方面詳細(xì)闡明了澳大利亞的檔案法律法規(guī)以及NAA的檔案管理制度，還介紹了各州和地區(qū)檔案館、專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)、其他專(zhuān)業(yè)檔案館等資料。PADI是保護(hù)數(shù)字信息存取工作組的英文縮寫(xiě)。它是1993年12月由澳大利亞檔案館、澳大利亞圖書(shū)服務(wù)信息委員會(huì)、澳大利亞國(guó)家保護(hù)辦公室與澳大利亞電影錄音檔案館共同組建的特別工作組，用以指導(dǎo)電子格式的文件、資料的保護(hù)與管理?，F(xiàn)今，PADI除以上主要成員外，還吸收了數(shù)學(xué)與信息學(xué)會(huì)、通訊技術(shù)部及澳大利亞國(guó)家博物館參加。PADI的目標(biāo)與任務(wù)是為澳大利亞的數(shù)字信息和非數(shù)字信息的存取提供最大程度的保護(hù)，保護(hù)國(guó)家數(shù)字信息的調(diào)研，制定信息存取與保護(hù)的原則、策略等。PADI在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，在此公布PADI的研究成果（全文數(shù)據(jù)庫(kù)）、提供數(shù)字信息保護(hù)與存取方面的最新信息、論文、研究報(bào)告，與保護(hù)有關(guān)的書(shū)目提要、情況研究、有關(guān)政策與策略及即將召開(kāi)的學(xué)術(shù)會(huì)議。在該網(wǎng)頁(yè)上還鏈接有數(shù)字信息保護(hù)與存取的其他數(shù)據(jù)庫(kù)的網(wǎng)址。PADI在網(wǎng)頁(yè)上留有該特別工作組的電子郵件信箱，可以在瀏覽文獻(xiàn)過(guò)程中隨時(shí)與PADI進(jìn)行學(xué)術(shù)交流。

歐洲檔案信息一體化網(wǎng)絡(luò)形成及發(fā)展：1998年英國(guó)國(guó)家的檔案委員會(huì)在名為《英國(guó)檔案館的發(fā)展道路》的報(bào)告中提出了建立英聯(lián)合王國(guó)網(wǎng)絡(luò)檔案館的計(jì)劃及15條具體的建議。該計(jì)劃的實(shí)施，由英國(guó)皇家歷史手稿委員會(huì)負(fù)責(zé)建立并維護(hù)國(guó)家總網(wǎng)站，提供英聯(lián)合王國(guó)的檔案目錄，并鏈接到所屬的全部網(wǎng)站。其中，英格蘭檔案網(wǎng)絡(luò)與蘇格蘭、威爾士及高教系統(tǒng)等的檔案子網(wǎng)絡(luò)共同構(gòu)成了全英聯(lián)合王國(guó)的一體化檔案網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)該網(wǎng)絡(luò)全國(guó)各種檔案機(jī)構(gòu)所提供的檔案目錄信息都能展示給用戶(hù)。歐盟檔案界開(kāi)展了跨國(guó)界的協(xié)作，并將其作為專(zhuān)業(yè)發(fā)展的新方法，共同為歐盟檔案一體化網(wǎng)絡(luò)（簡(jiǎn)稱(chēng)EUAN）的建立而努力。EUAN計(jì)劃是由歐洲檔案委員會(huì)提出并資助的，它本身是歐洲“信息2000年計(jì)劃”的一個(gè)組成部分，目前已有多名成員加入了該網(wǎng)絡(luò)，包括：瑞典國(guó)家檔案館網(wǎng)絡(luò)、蘇格蘭國(guó)家檔案館網(wǎng)絡(luò)、意大利國(guó)家檔案館網(wǎng)絡(luò)和世界社會(huì)歷史學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)等。其中，以瑞典國(guó)家檔案館網(wǎng)站為總網(wǎng)管。創(chuàng)建一體化的檔案網(wǎng)絡(luò)比各檔案部門(mén)分散上網(wǎng)更易實(shí)現(xiàn)檔案系統(tǒng)整體優(yōu)勢(shì)的最佳化，從而充分發(fā)揮其潛在價(jià)值。

篇8

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 身份認(rèn)同 人機(jī)對(duì)話

一、引言

從20世紀(jì)90年代起，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)在中國(guó)開(kāi)始迅猛發(fā)展。2004年教育部頒布《大學(xué)英語(yǔ)課程教學(xué)要求（試行）》，使得網(wǎng)絡(luò)化學(xué)習(xí)成為大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)改革的目標(biāo)與方向。相對(duì)于課堂學(xué)習(xí)而言，網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)是一種基于資源的學(xué)習(xí)[1]。這要求學(xué)習(xí)者對(duì)自己的需求和學(xué)習(xí)目的要有非常明確的認(rèn)識(shí)，對(duì)自己在網(wǎng)絡(luò)中的身份要有清晰的認(rèn)定。網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)缺乏課堂和教師對(duì)學(xué)生的影響，很容易導(dǎo)致學(xué)生身份認(rèn)同的迷失，具體表現(xiàn)為：學(xué)習(xí)者面對(duì)虛擬的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境迷失自我，被動(dòng)地在各種社會(huì)角色中穿梭。因此，學(xué)習(xí)者在網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境中尋找身份認(rèn)同感，成為網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的一個(gè)重要方面。

學(xué)習(xí)者的“身份/認(rèn)同（identity）”是二語(yǔ)習(xí)得社會(huì)心理研究的重要課題。社會(huì)文化學(xué)派的代表人物之一是加拿大語(yǔ)言教育學(xué)者Bonny Norton，她使用“投資”（ investment） 的概念來(lái)分析認(rèn)同與二語(yǔ)習(xí)得之間的關(guān)系，認(rèn)為語(yǔ)言學(xué)習(xí)是對(duì)理想認(rèn)同建構(gòu)的一種“投資”，與學(xué)習(xí)者對(duì)“收益”的預(yù)期有關(guān)。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下外語(yǔ)學(xué)習(xí)者的身份認(rèn)同觀

筆者對(duì)使用《新時(shí)代交互英語(yǔ)視聽(tīng)說(shuō)（網(wǎng)絡(luò)版）》教材的學(xué)生進(jìn)行了跟蹤觀察和個(gè)別訪談，試圖了解他們?cè)谶@種虛擬的“人機(jī)對(duì)話”網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)模式中，如何實(shí)現(xiàn)自我定位，尋找認(rèn)同感，并嘗試以語(yǔ)言學(xué)家Norton的身份認(rèn)同觀分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下外語(yǔ)學(xué)習(xí)者的身份認(rèn)同觀。

1. 在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，學(xué)習(xí)者的性格角色得以創(chuàng)建

在網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)中，“人機(jī)對(duì)話”的虛擬溝通讓學(xué)習(xí)者擁有兩個(gè)自我，即現(xiàn)實(shí)生活中的“我”和網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中的“我”。學(xué)生A在現(xiàn)實(shí)生活中比較害羞、沉默寡言、不善言辭，這對(duì)于英語(yǔ)學(xué)習(xí)是不利因素，但到了網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)中虛擬的“人”，學(xué)生A開(kāi)始重建自己的性格，變得滔滔不絕，愛(ài)開(kāi)玩笑，容易接納別人。顯然，當(dāng)在現(xiàn)實(shí)生活中的英語(yǔ)“投資”沒(méi)有“回報(bào)”時(shí)，學(xué)生A選擇了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中“投資”英語(yǔ)學(xué)習(xí)。正如學(xué)生A所說(shuō)：“我不喜歡現(xiàn)實(shí)中的‘我’，我正在試著改變自己”。久而久之，在網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的過(guò)程中，學(xué)習(xí)者的性格角色得到重建，朝著對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)有利的方向發(fā)展了。

2. 在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，學(xué)習(xí)者的社會(huì)角色得以重建

網(wǎng)絡(luò)不僅為學(xué)習(xí)者使用外語(yǔ)進(jìn)行溝通提供了平臺(tái)，而且促成了學(xué)習(xí)者多重社會(huì)角色的生成?！啊藱C(jī)對(duì)話’時(shí)我把‘機(jī)’想象成‘人’”，學(xué)生B這樣描述自己在進(jìn)行“人機(jī)對(duì)話”時(shí)的學(xué)習(xí)策略。在網(wǎng)絡(luò)虛擬的空間里，學(xué)生B儀式化地扮演某類(lèi)社會(huì)角色，在與網(wǎng)絡(luò)中的“人”對(duì)話過(guò)程中，她不僅是信息的傳遞者，也是社會(huì)角色的扮演者。她不斷重新設(shè)計(jì)自我，呈現(xiàn)自我并重新建構(gòu)自我，維持或變更她被給定的社會(huì)角色或身份認(rèn)同，在主動(dòng)重現(xiàn)或重置身份認(rèn)同的過(guò)程中，提高英語(yǔ)學(xué)習(xí)水平。

3. 在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，學(xué)習(xí)者的主體性得以張揚(yáng)

在網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)中，學(xué)習(xí)者的主體性和創(chuàng)造性體現(xiàn)在他對(duì)現(xiàn)有話語(yǔ)和語(yǔ)義呈現(xiàn)模式的改造性使用。學(xué)生C說(shuō)：“在進(jìn)行‘人機(jī)對(duì)話’時(shí)，我總是嘗試使用一些我剛學(xué)到的詞匯、短語(yǔ)和句型，有些單詞學(xué)過(guò)就忘了，或者變得記憶模糊了，但當(dāng)我努力去用它的時(shí)候，這些詞又變得清晰起來(lái)?！憋@然，在網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)中，學(xué)生C成為了英語(yǔ)語(yǔ)言的主宰者，他的主體性得以張揚(yáng)，這也有利于增強(qiáng)學(xué)習(xí)者對(duì)英語(yǔ)語(yǔ)言的模糊容忍度，減少英語(yǔ)學(xué)習(xí)過(guò)程中的焦慮狀態(tài)。

三、結(jié)語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)有助于建構(gòu)“第三種地方”的身份認(rèn)同

外語(yǔ)學(xué)習(xí)者的身份認(rèn)同建構(gòu)是在語(yǔ)言的使用過(guò)程中逐漸建夠起來(lái)的。即便是學(xué)習(xí)者只將英語(yǔ)作為“基本技能”和“工具”，在外語(yǔ)學(xué)習(xí)的過(guò)程中，學(xué)習(xí)者都會(huì)不可避免的建構(gòu)新的認(rèn)同，比如“具有競(jìng)爭(zhēng)力的求職者”“能言善辯外交家”“性格外向的主持人”等等。網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等各種多媒體手段高度發(fā)達(dá)的信息時(shí)代為在外語(yǔ)情境下的學(xué)習(xí)者提供了“大劑量”目的語(yǔ)學(xué)習(xí)情境建構(gòu)的可能性，學(xué)習(xí)者“高動(dòng)機(jī)、高情感”的“投資”有助于獲得高“收益”。

網(wǎng)絡(luò) “人機(jī)對(duì)話”有助于英語(yǔ)學(xué)習(xí)者建構(gòu)自己的身份認(rèn)同，通過(guò)“投資”獲得“收益”，最終提高自己的英語(yǔ)水平。值得指出的是，二語(yǔ)習(xí)得的結(jié)果并非完全是學(xué)習(xí)者被目的語(yǔ)的文化同化，學(xué)習(xí)者的取向不同于經(jīng)典的雙語(yǔ)認(rèn)同類(lèi)型（ Lambert， 1974） ， 既不是“削減性”（subtractive bilingualism）的目的語(yǔ)認(rèn)同取代母語(yǔ)認(rèn)同， 也不是“附加性”（additive bilingualism）的保持兩種語(yǔ)言文化認(rèn)同，而可能是建立一種跨文化的處境，即“第三種地方/中間地帶”（the third place），最終產(chǎn)生“生產(chǎn)性”的“1+1>2”的學(xué)習(xí)效果。人機(jī)對(duì)話的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)模式就是在建立這種“第三種地方/中間地帶”，學(xué)習(xí)者在建構(gòu)身份認(rèn)同的過(guò)程中，兩種語(yǔ)言共同發(fā)展，對(duì)兩種文化的理解相互促進(jìn)和深化， 最終學(xué)習(xí)者整體的認(rèn)知、情感、行動(dòng)能力得以提高[3]。

【參考文獻(xiàn)】

[1]Norton，B. Identity and Language Learning： Gender， Ethnicity and Educational Change [M]. Harlow， England： Pearson Education， 2000.

[2]顧曰國(guó). 網(wǎng)絡(luò)教育的基本理念、現(xiàn)存問(wèn)題及發(fā)展方向研究報(bào)告 [J]. 外國(guó)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)研究， 2004 （9）.

篇9

新媒體概念簡(jiǎn)介及其傳播特征

新媒體是個(gè)相對(duì)的概念，是針對(duì)在此之前產(chǎn)生的其他媒體而言的。然而，新媒體并不是無(wú)限相對(duì)的、無(wú)法解釋的概念，在一定時(shí)間內(nèi)它具有相對(duì)穩(wěn)定性，每一個(gè)時(shí)代都有相應(yīng)新的媒體產(chǎn)生。因此，我們以相對(duì)狹義的觀念來(lái)詮釋今天的新媒體，新媒體實(shí)際上是一個(gè)“點(diǎn)對(duì)多”傳播的電子媒體群，是以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為依托，在無(wú)線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命基礎(chǔ)上出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)，①比如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)媒體以及其他數(shù)字信號(hào)傳輸介質(zhì)等。

新媒體的傳播特征可以以信息的傳受者、傳播的內(nèi)容等進(jìn)行分析說(shuō)明：

信息發(fā)出者。新媒體的信息發(fā)出者包括通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、信息服務(wù)商和內(nèi)容提供商（SP和CP）、信息終端用戶(hù)三類(lèi)。其中，通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、信息服務(wù)商和內(nèi)容提供商是信息的主要發(fā)出者，居于信息流的主動(dòng)地位。信息終端用戶(hù)主要是信息流的消費(fèi)者，雖然也反饋一定的信息，但不占主動(dòng)地位，相對(duì)處于信息流的低勢(shì)位。

信息接受者。新媒體的信息接受者囊括了網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、電話廣播、移動(dòng)媒體用戶(hù)，總數(shù)龐大。ITU的《寬帶的降生》報(bào)告顯示，世界互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中十分之一是寬帶用戶(hù)。世界各國(guó)都已經(jīng)制定了旨在推動(dòng)模擬電視向數(shù)字電視整體平移的發(fā)展計(jì)劃，全球數(shù)字電視的市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。全球有10億電視用戶(hù)，14億臺(tái)電視機(jī)。②從理論上講，凡是電視機(jī)和通信網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)都是新媒體的潛在用戶(hù)。從潛在用戶(hù)數(shù)量上看，新媒體遠(yuǎn)多于傳統(tǒng)媒體。

信息內(nèi)容。大多數(shù)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的傳播是有時(shí)間設(shè)置的，所以電視臺(tái)電臺(tái)節(jié)目都被稱(chēng)為program，一種可以事先設(shè)定的程序。但新媒體不是，新媒體傳播的內(nèi)容看上去只是一些內(nèi)容零碎地堆砌在一起，而沒(méi)有得到有效的整合。另外，新媒體的內(nèi)容傳播具有個(gè)性化的特點(diǎn)，博客是最顯著的例子。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必要性

20世紀(jì)90 年代中期由于網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)拉開(kāi)了新媒體發(fā)展的序幕。新媒體正在改變大眾的活動(dòng)空間、節(jié)奏和態(tài)度。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2008年的《第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2008年6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)2.53億，網(wǎng)民中接入寬帶比例為84.7%，寬帶網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到2.14億人，寬帶網(wǎng)民規(guī)模為世界第一。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，到2007年底，全球手機(jī)用戶(hù)數(shù)量突破25億，增長(zhǎng)率為20％。③美國(guó)得克薩斯州的IMS研究公司的《全球移動(dòng)電視市場(chǎng)全面分析報(bào)告》中指出，由于DVB-H 等技術(shù)的推動(dòng)，到2011 年，手機(jī)數(shù)字電視市場(chǎng)的增速將每年超過(guò)50%，手機(jī)電視用戶(hù)將達(dá)到5億人。市場(chǎng)研究公司IMS Research預(yù)測(cè)，隨著3G 牌照的繼續(xù)發(fā)放，中國(guó)基于流媒體的手機(jī)電視市場(chǎng)將進(jìn)入快速發(fā)展期，預(yù)計(jì)到2010年用戶(hù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到745萬(wàn)戶(hù)。而基于無(wú)線數(shù)字廣播的中國(guó)手持電視用戶(hù)也將獲得高速發(fā)展，預(yù)計(jì)2010年將達(dá)到2219萬(wàn)戶(hù)。④從以上數(shù)據(jù)可以看出，新媒體無(wú)論是在用戶(hù)數(shù)量還是技術(shù)手段上，都在以不可預(yù)測(cè)的迅猛勢(shì)頭侵占著傳媒領(lǐng)域。

正如科技革命推動(dòng)未來(lái)一樣，媒體科技革命對(duì)媒體業(yè)的發(fā)展變革產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。就像人類(lèi)歷史上具有革新意義的信息技術(shù)發(fā)明――造紙術(shù)、印刷術(shù)、無(wú)線電廣播推進(jìn)人類(lèi)文明一樣，信息技術(shù)的進(jìn)步、媒介的變革始終是改變世界的革命性的力量，由技術(shù)革命與技術(shù)創(chuàng)新所推動(dòng)的發(fā)展不可抗拒。需求決定供給，符合先進(jìn)社會(huì)需要的媒體才能在未來(lái)社會(huì)中得以生存和發(fā)展。信息傳播中，傳統(tǒng)媒體在一段時(shí)間內(nèi)仍是主流而難以取代，其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)不可動(dòng)搖。因此新媒體的發(fā)展必須建立在對(duì)傳統(tǒng)媒體的繼承基礎(chǔ)上。對(duì)于一種媒體而言, 只有大眾化才能主流化。因此傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是媒體發(fā)展的一大方向。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、品牌傳播中有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，新媒體憑借技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)也占據(jù)強(qiáng)者地位；在新的競(jìng)合環(huán)境下，兩者之間是一種相互依存、相互借鑒、共同發(fā)展的互補(bǔ)關(guān)系。

廣播電視媒體和新媒體融合發(fā)展的模式

目前新舊媒體均花費(fèi)了大量的精力建設(shè)新舊領(lǐng)域的內(nèi)容和通道，但未必能在兩個(gè)領(lǐng)域都取得較好的成績(jī)。新媒體與傳統(tǒng)媒體是一種互補(bǔ)的關(guān)系，未來(lái)的媒體應(yīng)是二者的融合發(fā)展相結(jié)合，廣播電視發(fā)展新媒體可以積極主導(dǎo)廣播式的新媒體，積極支持通信式的新媒體。兩者融合的途徑多種多樣，筆者認(rèn)為廣播電視媒體和新媒體的融合大致可以通過(guò)以下三種方式進(jìn)行：

一、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣播和網(wǎng)絡(luò)電視新媒體業(yè)務(wù)。電臺(tái)、電視臺(tái)開(kāi)辦自己的網(wǎng)站是傳統(tǒng)媒體向新領(lǐng)域進(jìn)軍的重要途徑。其意義在于：一是搭建了一個(gè)新的傳播平臺(tái)，把一部分網(wǎng)民納入自己的受眾群體。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使電視部分受眾流失，現(xiàn)在廣播電視辦網(wǎng)也使部分網(wǎng)民回歸，擴(kuò)大了有效覆蓋。二是能夠?qū)崿F(xiàn)資源的整合與共享，通過(guò)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)和多媒體的經(jīng)營(yíng)過(guò)程，使廣播電視的內(nèi)容資源得到充分、復(fù)合性的使用，從而產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。中央人民廣播電臺(tái)開(kāi)辦了銀河網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)主辦了國(guó)際在線，中央電視臺(tái)主辦了央視國(guó)際。銀河網(wǎng)絡(luò)日均瀏覽量已達(dá)10萬(wàn)人次。⑤國(guó)際在線以43種語(yǔ)言向全球廣播，成為我國(guó)對(duì)外宣傳的重要渠道。央視國(guó)際對(duì)中央電視臺(tái)的12套節(jié)目實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上同步直播，并對(duì)400個(gè)欄目的主要內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了圖文視頻上傳，提供直播、點(diǎn)播、下載、搜索等業(yè)務(wù)，將打造成集新聞、信息、娛樂(lè)、服務(wù)為一體的具有視聽(tīng)互動(dòng)功能的綜合性網(wǎng)絡(luò)新媒體。⑥

二、積極主導(dǎo)開(kāi)展移動(dòng)多媒體廣播業(yè)務(wù)。移動(dòng)多媒體廣播的優(yōu)勢(shì)，一是利用數(shù)字傳輸技術(shù)使用廣播通道，可以節(jié)省投入資金，并能提供高質(zhì)量的電視信號(hào)。二是費(fèi)用相對(duì)比較便宜，適合大眾消費(fèi)。三是接受終端多樣，包括手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、MP3、MP4、掌上電腦、筆記本、7 寸以下小屏幕便攜式的移動(dòng)終端、火車(chē)、輪船、飛機(jī)上的接受終端等等，能夠隨時(shí)隨地收看。四是利用無(wú)線通訊網(wǎng)面向高端人群開(kāi)辦手機(jī)電視服務(wù)，提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、個(gè)性化的交互服務(wù)。多媒體廣播業(yè)務(wù)是多種媒體的共同結(jié)合，由于各種媒體各有特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì), 因此多種媒體的互補(bǔ)可能更好地實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。國(guó)內(nèi)廣播收聽(tīng)率、電視收視率、互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)流量在一天24 小時(shí)內(nèi)不同時(shí)間段體現(xiàn)出不同的流量變化，三者的高峰時(shí)段(7點(diǎn)、15點(diǎn)和21點(diǎn))交錯(cuò)出現(xiàn)，完全可以通過(guò)合理組合實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。2006年9月6日，北京人民廣播電臺(tái)開(kāi)通DAB廣播式手機(jī)電視業(yè)務(wù)，除轉(zhuǎn)播北京人民廣播電臺(tái)12套節(jié)目外，還轉(zhuǎn)播中央一臺(tái)及北京一臺(tái)的電視節(jié)目，用戶(hù)可以免費(fèi)使用。三者的融合包含了電視內(nèi)容豐富、手機(jī)攜帶方便和廣播覆蓋面廣、可移動(dòng)接收的多種優(yōu)點(diǎn)，有利于揚(yáng)長(zhǎng)避短。

三、發(fā)揮廣播電視的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)與通信網(wǎng)絡(luò)合作開(kāi)展業(yè)務(wù)，主要是IP電視和手機(jī)電視。IP電視能夠提供比傳統(tǒng)電視更為豐富的內(nèi)容，更加專(zhuān)業(yè)、個(gè)性化的服務(wù)，在高端用戶(hù)中有較大市場(chǎng)與增值潛力。目前國(guó)家廣電總局已向央視國(guó)際、上海文廣集團(tuán)、廣東南方集團(tuán)和浙江廣播電視臺(tái)四家媒體發(fā)放了開(kāi)辦IP電視的營(yíng)運(yùn)執(zhí)照。上海文廣集團(tuán)于2005年4月與哈爾濱網(wǎng)通合作啟動(dòng)了IP電視的試驗(yàn)，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示現(xiàn)在用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)。2006年9月上海文廣集團(tuán)又與上海電信電視在上海市推行IP電視，用戶(hù)已達(dá)12萬(wàn)，成為大陸IP電視用戶(hù)規(guī)模最大的城市。⑦此外，電視與手機(jī)的結(jié)合是填補(bǔ)與網(wǎng)絡(luò)融合更為新興的空白點(diǎn)，可以有效細(xì)分受眾群，獲得較高的回報(bào)。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和費(fèi)用的不斷降低，在全新的商業(yè)模式下，手機(jī)電視可能帶來(lái)較單一媒體更優(yōu)越的流量和盈利增長(zhǎng)?，F(xiàn)在中央三臺(tái)、上海文廣集團(tuán)、北京電視臺(tái)、廣東南方集團(tuán)、重慶電視總臺(tái)、江蘇廣電局、山東廣電局、云南電視臺(tái)等廣電媒體陸續(xù)獲得利用通信網(wǎng)絡(luò)開(kāi)辦手機(jī)電視業(yè)務(wù)的許可證。⑧但即使是國(guó)內(nèi)發(fā)展最完備的上海數(shù)字手機(jī)電視項(xiàng)目，目前信號(hào)的覆蓋仍然較為欠缺，需要發(fā)展的是終端的普及和渠道的成熟。手機(jī)電視發(fā)展兩年來(lái)進(jìn)展緩慢，主要原因是圖像質(zhì)量不高而費(fèi)用過(guò)高。我國(guó)手機(jī)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到6億，市場(chǎng)需求非常大，手機(jī)電視的前景非?？捎^。

發(fā)展新興媒體，不論是以哪一種方式，都必須以數(shù)字化為基礎(chǔ)，以不同媒體的合作、融合為前提。廣電網(wǎng)、通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合是必然趨勢(shì)。目前政策性、體制性的壁壘仍然是跨行業(yè)、跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的主要障礙。廣播電視媒體自身是公益性、非企業(yè)性的，目前與其他媒體實(shí)現(xiàn)深層次的融合仍有困難。媒體融合并不意味著取代，而是發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，在公平競(jìng)爭(zhēng)的前提下互聯(lián)互動(dòng)、互補(bǔ)互惠、共存共贏。

（作者單位：鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

欄目責(zé)編：陳道生

注 釋?zhuān)?/p>

①卓伯棠：《新媒體將取代傳統(tǒng)媒體》，《當(dāng)代電影》，2007（4）。

②[美]ITU、劉成編譯：《國(guó)際電信聯(lián)盟報(bào)告：全球電信業(yè)呈現(xiàn)新格局》，中國(guó)電信出版社，2004年。

③《2007-2008年中國(guó)手持電視市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》，October.10.2008

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關(guān)鍵詞：算法設(shè)計(jì)與分析；教學(xué)內(nèi)容改革；教學(xué)方法改革；教學(xué)手段改革

作者簡(jiǎn)介：姜楓（1980-），男，江蘇泰州人，南京理工大學(xué)泰州科技學(xué)院計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)系，講師。（江蘇 泰州 225300）

基金項(xiàng)目：本文系江蘇省‘青藍(lán)工程’資助、中央電化教育館課題（課題編號(hào)：116230341）、南京理工大學(xué)課題（課題編號(hào)：2011-C91）的研究成果。

中圖分類(lèi)號(hào)：G642.0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-0079（2013）26-0068-02

“算法設(shè)計(jì)與分析”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“算法”）是計(jì)算機(jī)學(xué)科的核心課程，被認(rèn)為是計(jì)算機(jī)科學(xué)領(lǐng)域最重要的基石。在由美國(guó)計(jì)算機(jī)協(xié)會(huì)ACM和電氣與電子工程師協(xié)會(huì)計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)IEEE-CS于2005年的CC2005（Computing Curricula 2005）中，[1]將算法列為計(jì)算學(xué)科十一個(gè)重要領(lǐng)域中的第一位，在教育部計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)編寫(xiě)的《高等學(xué)校計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)專(zhuān)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告暨專(zhuān)業(yè)規(guī)范（試行）》中也將算法與數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)課程列為計(jì)算機(jī)學(xué)科最重要的核心課程之一。[2]此外隨著ACM國(guó)際大學(xué)生程序設(shè)計(jì)競(jìng)賽在國(guó)內(nèi)的知名度與參與度的逐步提升，國(guó)內(nèi)各大高校的計(jì)算機(jī)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)對(duì)算法課程的重視程度越來(lái)越高。

算法課程邏輯性強(qiáng)、內(nèi)容抽象、實(shí)踐要求高，學(xué)生們?cè)趯W(xué)習(xí)時(shí)，普遍認(rèn)為難度偏大。因此，在教學(xué)過(guò)程中如何上好這門(mén)課程，使學(xué)生既熟練掌握課程的知識(shí)點(diǎn)，又提高實(shí)踐動(dòng)手能力和培養(yǎng)創(chuàng)新思維，對(duì)教師提出了很高的要求。本文結(jié)合筆者多年的教學(xué)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從課程的教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法、教學(xué)手段等幾方面進(jìn)行探討。

一、優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容

在計(jì)算機(jī)學(xué)科眾多專(zhuān)業(yè)課中，算法屬于難度較大的課程，需要學(xué)生具備良好的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)、抽象思維能力以及程序設(shè)計(jì)技巧。多數(shù)學(xué)生在學(xué)習(xí)這門(mén)課程初時(shí)還有些興趣，但隨著課程的深入，難度越來(lái)越大，容易產(chǎn)生厭學(xué)情緒，甚至產(chǎn)生放棄的想法。為了緩解學(xué)生的畏難情緒，幫助他們學(xué)好這門(mén)課程，就需要科學(xué)、合理地選擇教學(xué)內(nèi)容。

1.精選經(jīng)典算法

如前所述，算法作為計(jì)算機(jī)學(xué)科的核心課程之一，對(duì)學(xué)生邏輯思維能力、數(shù)學(xué)建模和分析能力、程序設(shè)計(jì)能力都起到很好的鍛煉。因此在選擇這門(mén)課程的內(nèi)容時(shí)，必須將一些經(jīng)典算法，如分治法、動(dòng)態(tài)規(guī)劃法、貪心法、回溯法等，作為重點(diǎn)做全面系統(tǒng)的分析和講解。在講解這些知識(shí)點(diǎn)時(shí)，可以多聯(lián)系相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，如講到用動(dòng)態(tài)規(guī)劃法解決0/1背包問(wèn)題時(shí)，讓學(xué)生思考如何使用貪心法、回溯法來(lái)解決該問(wèn)題。這樣通過(guò)同一問(wèn)題的不同解題方法的思考和比較，一方面加深學(xué)生對(duì)于幾種不同策略算法的理解，另一方面也鍛煉學(xué)生分析、思考、解決問(wèn)題的能力。

2.引入業(yè)界最新成果

近年來(lái)，算法研究的聚焦點(diǎn)包括隨機(jī)算法、近似計(jì)算、并行計(jì)算、人工智能算法等，這些算法與學(xué)生的生活更為貼近，容易激發(fā)學(xué)生的共鳴，調(diào)動(dòng)其興趣點(diǎn)，喚起學(xué)習(xí)熱情。因此在講解經(jīng)典算法之余，也要有選擇地介紹一些學(xué)界和產(chǎn)業(yè)界研究的最新成果，一方面使學(xué)生感覺(jué)自己距離學(xué)科最前沿并不遙遠(yuǎn)，樹(shù)立能學(xué)好算法課程的信心；另一方面，在講解這些算法討論的過(guò)程中能夠開(kāi)拓師生的思路，挖掘一些有主見(jiàn)、會(huì)思考、有創(chuàng)新意識(shí)的學(xué)生。

3.處理好與數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)課程的關(guān)系

學(xué)習(xí)算法課程需要先修“數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)”課程。這兩門(mén)課程的知識(shí)點(diǎn)有一定交叉，如圖的遍歷、最短路徑等，因此在選擇課程內(nèi)容時(shí)需要加以考慮，既能讓學(xué)生全面地掌握算法設(shè)計(jì)思想與算法性能分析方法，又避免使學(xué)生產(chǎn)生學(xué)習(xí)內(nèi)容與之前課程重復(fù)的感覺(jué)。這就要求在教學(xué)大綱的制定上科學(xué)地處理兩門(mén)課程之間的關(guān)系，在數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)中，重點(diǎn)講解靜態(tài)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的定義和表示，以算法為輔讓數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)運(yùn)行起來(lái)；而在算法課程中，則需要借助數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的已有基礎(chǔ)，教學(xué)重點(diǎn)放在引導(dǎo)學(xué)生根據(jù)某種具體的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行算法設(shè)計(jì)，并分析和比較各種算法性能。

二、改革教學(xué)方法

1.以學(xué)生為中心，創(chuàng)新教學(xué)方法

在傳統(tǒng)的課堂教學(xué)中，教學(xué)的雙方是教師與學(xué)生，教師根據(jù)教學(xué)大綱的要求選擇教材，組織教學(xué)內(nèi)容，再將知識(shí)傳授給學(xué)生，學(xué)生很大程度上只是順著教師的思維，被動(dòng)地接受知識(shí)，很少能夠主動(dòng)思考，形成自己的思路。而算法課程的教學(xué)目標(biāo)中很重要的一條就是要培養(yǎng)學(xué)生算法分析設(shè)計(jì)的能力，這就和這種教學(xué)模式有很大的矛盾。

學(xué)生在算法領(lǐng)域幾乎是一塊“白紙”，思考問(wèn)題時(shí)沒(méi)有條條框框的限制，而且青年人思維活躍，往往能想出與教材不同，甚至是教師都未曾想過(guò)的思路。因此在課堂上，教師要改變角色，主動(dòng)思變，變知識(shí)的傳授者為知識(shí)獲取的向?qū)?，讓學(xué)生成為課堂的主角。教師的任務(wù)是多設(shè)立情景、拋出問(wèn)題，根據(jù)實(shí)際情況，適當(dāng)?shù)亟o予提示，采取啟發(fā)式、討論式、合作式等方式，精講多練，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性。

2.大力推進(jìn)研究性教學(xué)，引導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)、思考和實(shí)驗(yàn)

研究性教學(xué)將師生合作創(chuàng)造知識(shí)視為教學(xué)的本質(zhì)，把教學(xué)內(nèi)容視為研究對(duì)象，將教學(xué)本身視為研究過(guò)程。研究性教學(xué)方法主要包括三種模式：?jiǎn)栴}解決模式、自主研究模式和課題參與模式。[3]根據(jù)算法課程的特點(diǎn)，主要采取第一種，即問(wèn)題解決模式。具體的流程為：教師創(chuàng)設(shè)問(wèn)題情境學(xué)生提出問(wèn)題搜集科學(xué)事實(shí)探求解題方法得出科學(xué)結(jié)論運(yùn)用新知識(shí)。如在講解回溯法時(shí)，以體彩雙色球?yàn)槔?，介紹雙色球的玩法規(guī)則，要求學(xué)生用計(jì)算機(jī)輸出紅球的所有組合方式。先引導(dǎo)學(xué)生使用窮舉的方法列舉出所有可能的解，然后介紹回溯法的思路，即盡可能壓縮搜索空間，接著讓學(xué)生根據(jù)該思路設(shè)計(jì)算法并用一種計(jì)算機(jī)語(yǔ)言進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，并與窮舉法的運(yùn)行時(shí)間進(jìn)行比較，最后得出結(jié)論，并將這種方法應(yīng)用到如8皇后或著色問(wèn)題的求解上。

3.改革評(píng)價(jià)方式和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，采取多過(guò)程多元化相結(jié)合評(píng)價(jià)

傳統(tǒng)的教學(xué)中，學(xué)生從老師和教材吸取的知識(shí)較多， 能較好地掌握課堂講授的內(nèi)容；但學(xué)生創(chuàng)新能力差，不善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、提出問(wèn)題， 缺乏實(shí)際解決問(wèn)題的能力。導(dǎo)致這種現(xiàn)象發(fā)生的原因之一在于課程評(píng)價(jià)方式，即以閉卷考試為主要形式的導(dǎo)向促使學(xué)生更能接受應(yīng)試教育的學(xué)習(xí)方式。因此，考試形式和評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)的改革也是教學(xué)方法改革的一個(gè)重要組成部分，在算法課程評(píng)價(jià)方面的改革措施如下。

評(píng)價(jià)方式改革：過(guò)程考核和結(jié)果考核并重，過(guò)程考核包括課堂表現(xiàn)、作業(yè)情況、實(shí)驗(yàn)完成情況；結(jié)果考核主要包括期中和期末考試。

評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)改革：在卷面考試中，更多地看重學(xué)生在解題過(guò)程中是否有思路、思路有無(wú)創(chuàng)新性等，而不僅僅局限看考生的答案是否和標(biāo)準(zhǔn)答案一致。

三、豐富教學(xué)手段

教學(xué)手段是師生教學(xué)相互傳遞信息的工具、媒體或設(shè)備。隨著科技的發(fā)展，教學(xué)手段經(jīng)歷了口頭語(yǔ)言、文字和書(shū)籍、印刷教材、電子視聽(tīng)設(shè)備和多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等五個(gè)使用階段。

1.網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)作為課堂教學(xué)的補(bǔ)充

當(dāng)今世界，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)飛速發(fā)展，基于建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)新模式作為傳統(tǒng)的基于行為主義和認(rèn)知主義學(xué)習(xí)理論的教學(xué)模式的有效補(bǔ)充，越來(lái)越為人們所關(guān)注。算法課程利用Claroline開(kāi)源平臺(tái)建立了網(wǎng)絡(luò)課程，設(shè)置了課程簡(jiǎn)介、課程計(jì)劃、課程講義、課程聯(lián)系、學(xué)習(xí)路徑、作業(yè)、學(xué)習(xí)討論、協(xié)作資源等模塊，為學(xué)生開(kāi)辟了除課堂教學(xué)以外的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”，突破了時(shí)間、空間的限制， 實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)和授課的全新理念。

2.板書(shū)與多媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

板書(shū)和多媒體課件的使用在教學(xué)中各有優(yōu)勢(shì)。板書(shū)靈活性強(qiáng)，與教學(xué)各個(gè)環(huán)節(jié)緊密銜接， 并能有效地掌控課堂節(jié)奏，教師可以隨機(jī)應(yīng)變；而多媒體則能提供更為豐富的視聽(tīng)環(huán)境， 使教學(xué)內(nèi)容更形象直觀、美觀活潑。

在算法課程中，使用了板書(shū)為主、多媒體課件為輔的方式，按照教學(xué)思路用板書(shū)反映大部分教學(xué)主要內(nèi)容，以多媒體課件呈現(xiàn)教學(xué)輔助材料，如：圖的最短路徑搜索、圖的遍歷、各種排序等問(wèn)題的抽象求解過(guò)程。用多媒體展示教師的思考過(guò)程和算法的形成過(guò)程，便于學(xué)生直觀地理解這些復(fù)雜算法，提升課堂教學(xué)效果。

四、結(jié)語(yǔ)

教學(xué)的研究與探索是永無(wú)止境的過(guò)程，在今后在教學(xué)過(guò)程中，一方面要繼續(xù)關(guān)注“算法設(shè)計(jì)與分析”的基本理論和方法，讓學(xué)生通過(guò)掌握這些算法的同時(shí)提高分析問(wèn)題、解決問(wèn)題甚至是提出問(wèn)題的能力。還要通過(guò)算法的實(shí)現(xiàn)過(guò)程強(qiáng)化學(xué)生的編程應(yīng)用能力，這就需要教師能夠不斷地研究課程教學(xué)的諸多環(huán)節(jié)，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。另一方面，算法課程涉及的應(yīng)用領(lǐng)域較廣，知識(shí)更新周期短，這對(duì)教師的學(xué)術(shù)水平提出了較高要求，這就需要教師跟蹤學(xué)術(shù)前沿，涉獵最新學(xué)術(shù)成果，不斷研究消化并反哺教學(xué)，使得算法課程的教學(xué)效果逐步提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]The Joint ACM/IEEE-CS Task Force on Computing puting Curricula 2005-the Overview Report[R]. New Jersey：ACM and IEEE Computer Society，2005.

[2]教育部高等學(xué)校計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì).高等學(xué)校計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)專(zhuān)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告暨專(zhuān)業(yè)規(guī)范（試行）[M].北京：高等教育出版社，2006.