導語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡與新媒體調研報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

實力傳播(ZenithOptimedia) 是全球領先的媒體傳播集團之一，旗下有實力媒體和突破傳播兩個子品牌。秉承精益求精的服務理念，全力提升客戶的廣告投資回報。會上，實力傳播中華區(qū)史蒂文先生對數(shù)字時代的中國崛起等問題進行探討；Andrew Leong分析中國數(shù)字媒體發(fā)展格局；Forest ma對中國數(shù)字媒體接觸點全掃描……這一切，并不是為強調實力傳播有這個新的調研的發(fā)展，而是一直在幫助客戶從策劃開始選擇哪個類別的數(shù)字平臺、用哪個互聯(lián)網(wǎng)、怎么樣用等等。

今年，實力傳播有一個小的細節(jié)與去年不同。在去年全接觸點調研的時候，其實已經把網(wǎng)絡視頻包括進去了，但只是一個泛指的概念。但今年把網(wǎng)絡視頻分成三類：第一類是網(wǎng)絡視頻里面的貼片廣告；第二類是品牌制作的視頻，這種視頻是以品牌為主角的東西，告訴消費者品牌的故事等等；最后一類，視頻是用戶上傳關于產品的視頻，比如說用戶開車出去玩，把一些有趣的事物拍好發(fā)到網(wǎng)站上去。

會上，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷特色觀點涌現(xiàn)，共同討論與交流。實力傳播對其全方位洞悉、詮釋網(wǎng)絡營銷“密碼”……

中國市場，網(wǎng)絡營銷密碼分析

作為廣告主，您是否為制作何種品牌網(wǎng)絡視頻更吸引人、更為品牌形象加分而苦惱過？根據(jù)實力傳播即將的數(shù)字接觸點調研報告顯示，在化妝品品類中，消費者更喜歡介紹使用方法的視頻，而一些高端消費者，介紹品牌自身歷史的視頻更能大大提升他們的好感度。與以往研究消費者行為的報告不同，實力傳播最新的數(shù)字接觸點調研報告將根據(jù)不同廣告主，不同營銷階段需求，以及不同市場的戰(zhàn)略提供量身定做的營銷方法。

對于中國已經是蘋果應用程序市場的全球第二、網(wǎng)民的數(shù)量列舉第一位的情形，實力傳播非常重視中國的互聯(lián)網(wǎng)。隨之而來的將是更多的挑戰(zhàn)。目前，最大的挑戰(zhàn)在于互聯(lián)網(wǎng)已經有很多不同的平臺，也是實力傳播為什么做這個調研報告的重要原因。報告中不僅引導廣告主全面而深入地理解中國消費者的網(wǎng)絡行為，更為中外市場營銷者撥開眾多新興的數(shù)字接觸點迷霧，提供在中國1－5線城市使用數(shù)字接觸點及其組合的實操性建議。

該報告的獨特之處還在于結合了廣告主日常使用的“傳播七部曲”（即品牌產品與消費者建立關系的七個關鍵營銷階段：“認知”、“情感卷入”、“積極考慮”、“購買產品”、“使用產品”、“和品牌建立關系”以及“宣揚”），將各個數(shù)字接觸點逐一導入，直觀地顯示出在每個階段，不同數(shù)字接觸點的效果差異，以幫助市場營銷者在變化萬千的市場環(huán)境中迅速準確地做出判斷，從而贏取市場先機。

微博興起，整合數(shù)字營銷方案

整個數(shù)字媒體領域，沒有一個渠道可以說自己占絕對優(yōu)勢的。很多人在討論微博的興起是不是代表其他的傳統(tǒng)渠道不在了，或者是變得更?。科鋵嵅蝗?。微博用戶在網(wǎng)絡使用上無疑是最活躍的一族，他們在互聯(lián)網(wǎng)上行為更豐富多彩，因此要更加注意和其他數(shù)字接觸點的聯(lián)動營銷以取得最大化效果。在消費者通路上，微博營銷的主要作用在于加強消費者對品牌的情感認同、促進購買行為實現(xiàn)以及幫助品牌和消費者建立關系三個階段。微博用戶，和非微博用戶相比，會更加主動地在網(wǎng)絡上通過各種接觸點尋求品牌信息，因此，整合的數(shù)字營銷方案仍然是必須的。

層級城市，差異化營銷方式

中國不同層級城市的差異同樣體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)使用習慣上，一線城市消費者比三、四線城市消費者更加主動地從網(wǎng)絡上獲取品牌和產品信息。一線城市的消費者更傾向于去網(wǎng)絡論壇和微博上了解他人的使用經驗和觀點，也更多的使用產品比較網(wǎng)站來對比品牌；而三、四線城市的消費者還相對更相信來自“品牌官方”的信息，比如品牌的官方網(wǎng)站以及網(wǎng)頁上的品牌廣告。因此，針對不同消費者的數(shù)字接觸點使用習慣，廣告主需要在互聯(lián)網(wǎng)也使用差異化營銷方式。

消費品類，需求化選擇方法

數(shù)字接觸點針對不同消費人群，在“傳播七步曲”中所起到的作用也存在明顯差異。比如在女性化妝品品類中，針對18到24歲的年輕女性，即時通訊工具中的廣告在建立產品知名度方面作用突出，網(wǎng)絡論壇則在其做出購買決策前影響巨大；而針對25到34歲的高收入白領女性而言，來自品牌的信息如官方網(wǎng)站、使用方法視頻介紹以及手機應用程序在營銷各個階段上的作用較其他女性消費者更加明顯。而且女性就是感性的，圖片廣告或者是文字廣告更能夠吸引眼球。因此，品牌不僅要根據(jù)消費人群，還需要根據(jù)宣傳推廣的需要來選擇數(shù)字接觸點。

篇2

朋友圈對青少年影響狀況調研報告范文(一)

一、 調研背景與意義

近段時間，關于逃離朋友圈的話題在網(wǎng)絡上引起了熱烈的探討，一方面有人歡呼著朋友圈是新時代的自由方式，另一方面則有人吐槽朋友圈已經變味。微信建立之初，朋友圈是量少而精，私密感強的一方凈土，但現(xiàn)在卻因為每天的各種營銷廣告、心靈雞湯、養(yǎng)生秘籍和娛樂八卦的充斥而失去了原來的味道，現(xiàn)在，有人在高喊夠了要逃離。對于開始變味的朋友圈，我們有必要去深入了解其中的現(xiàn)象，探討如何拯救朋友圈。

時代的節(jié)奏越來越快，人們的步伐也隨之加快，生活水平也不斷地提高，網(wǎng)絡和電子產品仿佛成了新時代人們的生活的必需品。微信作為一個網(wǎng)絡交流軟件，無疑是想為大家提供一個溝通，交流，分享的平臺。作為使用者，應該自覺維護朋友圈的良好環(huán)境，放下浮躁的心，聆聽大自然純粹的呼吸，讓自己的信息空間保持潔凈，少分享讓人厭煩的廣告、各種心靈雞湯等垃圾讀物，以及太過細節(jié)的個人隱私的展示，用自己的真摯去表達自己，讓虛擬的網(wǎng)絡更真實，更好地與朋友溝通交流。為呼吁人們更加重視朋友圈，拯救大眾認為已變味的朋友圈，我們小組在近段時間特意對不同職業(yè)、不同年齡段的人進行了問卷調研，探討大家對朋友圈的使用和朋友圈現(xiàn)狀的問題，深入了解人們希望擁有怎樣的朋友圈環(huán)境。

二、 調研設計

(一) 對象與方法

1、 網(wǎng)絡問卷：對象涉及校大學生，工人，知識分子，商家，企業(yè)管理人員不同職業(yè)的人，其中主要為在校的大學生。本次的調研采用的是問卷星問卷調研，一共收集到145份問卷，主要是小組成員轉發(fā)問卷鏈接讓別人填寫的，還有部分是在實地采訪時把鏈接發(fā)送給被調研者的手機上，讓他們直接填寫的。

2、 實地采訪：對象主要為湛江師范學院學生，教師，宿舍樓委的工作人員及在寸金路到世貿大廈沿線的一些路人的采訪。采訪主要是通過簡短的聊天過程獲取被調研對象對微信朋友圈的看法，并做好記錄。

(二)調研內容

調研首先內容首先是把采訪對象劃分使用微信與不使用微信這兩個類別。對不使用微信的人，我們會調研是什么原因導致他們不使用這個軟件。而對于使用微信的調研對象，調研的內容包括他們自身使用微信的一些基本情況，例如好友主要類型，刷朋友圈的頻率，自身所屬類別，分享的內容等等。還有他們希望擁有怎樣的朋友圈環(huán)境及他們對逃離朋友的態(tài)度等。

三、調研結果與分析

(一) 微信在中國的風靡程度猶如雷后春筍，短短兩年間，微信用戶就已經約達6億。即便如此，有的人總是與眾不同的，在我們的問卷中，有11.72%的人是不使用微信的。

分析：從中我們可以看出，大部分的人都有在使用微信，如果是沒有使用微信的人，很容易被認為已經out(落伍)了。但對于不使用微信的人其中有小部分是因為沒有良好的媒介，手機不能使用微信這個軟件，大部分的人不使用微信是覺得有更好的交流軟件，他們對于差不多的聊天工具，依然鐘情于原本使用的聊天工具。曾經，騰訊QQ俘獲了大眾的心，后來，新浪微博卷起了一陣狂風暴雨，現(xiàn)在，微信掀起了軒然大浪，那未來呢?對于層出不窮的新型交流軟件，我們是否會隨波逐流，一直跟隨者潮流的腳步前行呢?采訪時有一個學生說：我想要的無非是一個能相互交流分享的軟件而已，為啥大家老愛貪新厭舊，不斷地換(軟件)呢?不先麻煩啊?是的，也許我們需要一個全面的軟件而已。

(二) 武林派別繁多，轉發(fā)分享各有千秋。曾有人把喜歡刷朋友圈的人分為九大派別，分別為：廣告刷屏派、心靈雞湯勵志派、集滿點贊送禮派、偏方秘方養(yǎng)生派、45度嘟嘴自拍派、新晉父母曬娃派、親友海外代購派、吃喝拉撒展示派和寂寞孤單文藝派， 調研顯示43.75%的人認為自己也屬于寂寞孤單文藝派的。

分析：出現(xiàn)微信控源于人們希望被關注和歸屬感的需要，源于自我價值和成就感的渴望。有些人把自己置身于朋友圈的環(huán)境中，就不會感到自己的孤單?？吹絼e人曬那么多東西，更促進了自己曬的欲望，當自己曬了以后，百爪撓心似地急于知道別人是否已經關注，因此又趕忙刷屏。如此循環(huán)往復，那么寶貴的時間就過去了。無聊的時候或許這樣是一種打法時間的方法，但是工作中這樣做，一心二用，得不償失啊。

(三) 凡事有度，過了，性質就會因此改變。調研中有很多人的朋友圈都經常出現(xiàn)集贊、代購、廣告、旅游等信息，53.91%的人認為這些自贊代購等信息是大部分不可信思維，而70.31%的人覺得這些信息無所謂，眼光一掃而光，不會認真細看的，越來越多思維人覺得朋友圈里心理都不是他們想看的，越來越多的垃圾信息充斥他們的眼球了。

分析：微信作為一個通訊軟件，自然會吸引商家和名人的注意，明星建立粉絲團，能獲得點贊無數(shù);公眾號推廣營銷，賺得盤滿缽滿的。正因為這樣，朋友圈逐漸演變成名利場和商業(yè)圈，甚至還成了散播謠言的媒介，朋友圈已不再是當初純潔而美好的了。采訪過程中也有很多人說對于經常發(fā)代購護膚品，高仿鞋子的好友采取屏蔽或刪除的方法。但是，有些人還是很無可奈何的，上司發(fā)的不能屏蔽，親密好友發(fā)的不能屏蔽，屏蔽或刪除是治標不治本的方法。對于如何改善朋友圈環(huán)境的討論，有62.5%的人對于這個問題會從自身做起，不發(fā)或者少發(fā)這些集贊、廣告、購物之類的信息，還會呼吁親戚朋友等回歸現(xiàn)實的朋友圈，而有14.84%的人希望是朋友圈管理者出臺相關的政策來改善現(xiàn)狀的。其實，無商不奸依靠出臺政策是行不通的。

四、總結

本次調研結果顯示，現(xiàn)在使用微信這個通訊軟件的人還是比較多的，使用者一方面是會發(fā)表信息到朋友圈，另一方面會瀏覽好友的信息動態(tài)。面對那些不想瀏覽的信息，很多人都是選擇忽略，有些人會覺得出現(xiàn)這種現(xiàn)象也是難以改變的，只能放任不管。

針對這些問題，為改善微信朋友圈的環(huán)境，我認為可以從以下方面進行： 首先，律人先律己，要學會篩選信息，不發(fā)表，不分享，不轉載虛假信息，其次，發(fā)揮個人力量，呼吁身邊親戚朋友也要這樣子做，最后，哪些欺詐，虛假的信息要舉報，為民除害，還大家一個純潔美好的朋友圈。

朋友圈對青少年影響狀況調研報告范文(二)

調研背景：

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術，網(wǎng)絡技術，移動技術，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。 具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化等特征。

據(jù)中國產業(yè)調研網(wǎng)的《中國新媒體行業(yè)現(xiàn)狀調研分析及發(fā)展趨勢預測報告(2015年版)》顯示，2013年是移動新媒體元年，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經超過8億，全球新媒體用戶第一大國的地位進一步得到鞏固。在新媒體應用上，我國超過兩億用戶的新媒體應用就有十幾項之多，以大數(shù)據(jù)、云計算為代表的新興業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)，中國移動、百度、騰訊、華為等企業(yè)已經成為走向世界的中國新媒體應用民族品牌。2013年，新媒體領域風云變幻，戶外新媒體迎來新的發(fā)展契機、移動新媒體朝氣蓬勃、網(wǎng)絡新媒體加快整合步伐、傳統(tǒng)媒體轉型來勢兇猛。中國網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模達135.9億元，同比增長48.0%。未來幾年預計仍將保持較快增長的態(tài)勢，2017年預計將接近400億元。

在移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的中國，被稱為裝機必備的微信自然是不可不談的軟件。微信作為騰訊的主打產品，于2011年開發(fā)。至今，微信已經成為國內最大的超級APP，全球用戶超過11億，月活躍用戶大概5億人。而微信不同于騰訊基本產品QQ一點就是其公眾號平臺。這使它不僅僅是同事、親友、同學間的一個交流工具，而且具有廣泛信息傳播的媒體平臺。本次調研，主要以微信為例，試研究探索微信傳播特點、主要吸引人群、經營運作現(xiàn)狀等，并進行分析總結。

調研方法：

一、問卷星問卷調研

二、互聯(lián)網(wǎng)權威網(wǎng)站的調研和官方文章

調研內容：

問卷闡述

本次問卷調研使用網(wǎng)絡問卷的形式，發(fā)放問卷對象主要是同學，轉發(fā)或填寫問卷人員主要為其親友同學。其中，調研人員尤以本科生居多。根據(jù)分析，我認

為調研數(shù)據(jù)及結果是有效的。因為，盡管我們的調研人員基本是學生，但是大學生是使用網(wǎng)絡和社交網(wǎng)站的主力用戶，并不是特殊群體，甚至大學生可以代表大部分的群體。

此問卷包括基本問題和使用情況調研。其中，基本信息的問題設置是對年齡、職業(yè)、受教育程度進行基本了解;情況調研的問題設置是對使用頻率、使用功能、使用目的和對軟件的依賴程度進行了解。

數(shù)據(jù)分析

在本次調研中，有93.59%的用戶是微信用戶，而且使用者多數(shù)為20-30歲的青年，學生群體是使用微信的主要群體。從統(tǒng)計中可以看出，參與調研的人員半數(shù)以上都是微信的深度用戶，使用時期都達到了一年以上，并且每日使用微信時間普遍超過一個小時，半數(shù)超過2個小時。在使用微信的數(shù)項功能當中，聊天和刷朋友圈依舊是其作為社交軟件被用戶使用最多的功能，這一點是毋庸置疑的。但是訂閱公眾號這一功能是除去聊天交友這一基本功能外，使用最多的功能，占比達到了44.52%。在參與問卷的人員中訂閱公眾號的比例也達到了82.88%。公眾號是微信特點功能，正是因為公眾號的存在，微信才不同于自家的QQ和其他的即時通訊軟件，從而成為一個媒體平臺。從調研結果來看也能看出許多人已經對這一功能有相當強大的依賴性了。關注微信公眾號，有66.94%是為了獲取最快的新聞資訊，59.5%為了獲取特定的知識。這也符合我們的預期。

通過這份問卷的數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，微信是一個覆蓋面極廣，使用頻率極高的即時通訊社交軟件。與此同時，有著點對點的消息推送特點的微信公眾號更是其成為一個媒體平臺。作為通信軟件，傳播特點有著雙向性、私密性及互動性;作為以人際傳播為主的社交軟件，有著病毒性和隱蔽性;作為媒體平臺，消息推送更有準確性(目標用戶準確)，及時性。

公眾號經營

4月22日，騰訊微信團隊聯(lián)合騰訊研究院的 《互聯(lián)網(wǎng)+微信政務民生白皮書》顯示，2014年全國政務微信總量已達40924個，涵蓋公安、醫(yī)療、交通等多個政務民生熱點領域。政務微信已經成為政府與民生、人與公共服務之間的連接器，成為政府施政的新平臺。 據(jù)周三公布的白皮書，目前政務微信已覆蓋全國31個省、自治區(qū)、直轄市(不含港澳臺)，省市級部門開通的政務微信總量占比為84.7%，平均每個政務微信公眾賬號關注用戶數(shù)超過3.6萬。

從騰訊的結果顯示，微信公眾號已經不僅僅是商家在商業(yè)推廣、媒體在網(wǎng)絡宣傳，而逐漸成為一個和微博一樣的政務信息公開平臺，并且從公眾號

向服務號方向轉變。政府部門可以通過微信服務號后臺事件處理能力，推出一個新的提供公共服務的渠道。

IT之家轉載移動互聯(lián)網(wǎng)《2014年微信號用戶行為習慣研究報告》，這份報告中詳細且翔實，對于微信公眾號的推廣、經營和互動問題都做了調研。因為這次調研全部由個人完成，作為學生精力和水平有限，個人認為有如此翔實權威研究報告比自己折騰的渣樣本強上太多，這里不再做敘述。

篇3

3月26日，國外電競媒體曝光了一封由WCG CEO簽字的文件，在該文件中WCG官方闡述了手機以及手機游戲的新興，并確定將以手機游戲成為WCG新的主打項目，同時WCG也將不會有諸如PC游戲的國家總決賽。

這封郵件的曝光，引起了全球電競玩家的高度重視，讓玩家在這60天后的時間里，每天都在擔心著沒有了PC項目的WCG會是什么樣的。對此，更多的人表示，如果WCG真的放棄PC項目了，轉投手機游戲項目，那么這將是WCG決策上的重大失誤。對此，WCG中國區(qū)運營商NeoTV CEO林雨新在接受《電子競技》雜志采訪時首先肯定了這封郵件的真實性：“其實，這個新聞很大程度誤導了全球的電競愛好者，這只是一封WCG內部討論的方向。這可能是一次頭腦風暴的一部分，也可能是大家在討論WCG未來方向的可能性，但這絕對不是WCG今年的轉型方向?！?/p>

網(wǎng)絡媒體捕風捉影抓住了郵件的一部分，讓WCG在過去的60多天時間里一直都處于輿論以及玩家的風暴之中?！绊n國玩家非常有趣，他們畫了很多關于WCG取消了PC項目，轉投手機游戲項目的漫畫。千萬不要小看這些漫畫，他們可是讓WCG總部的壓力陡增?！绷钟晷抡f道。

辟謠：WCG從沒考慮放棄PC項目

《電子競技》雜志5月上的雜志，曾經對WCG項目轉型就行過專題報道。在當時的文章里，《電子競技》雜志曾對歷屆的WCG所有競賽項目進行過精確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，手機游戲項目是在2009年才加入WCG成為正式競賽項目，而手機游戲競賽項目的數(shù)量一直都控制在兩個以內。

WCG總部每年都會在新一年的WCG賽事開始前，在網(wǎng)絡上發(fā)起你最希望看到的WCG世界總決賽項目的投票。據(jù)悉，這個投票的結果，雖然不會最終決定當年WCG的比賽項目，但是這樣的一個數(shù)據(jù)會很大程度影響WCG總部的決策。林雨新告訴記者：“手機游戲在WCG總部也經常會討論起，但無論是WCG總部，還是其他各國的WCG運營商，手機游戲的設置，只是為了吸引更多人群關注WCG的一個項目。這里可以很負責的說，WCG總部從來都沒有考慮過放棄PC項目?！?/p>

已經有11年歷史的WCG，現(xiàn)在已經成為了電子競技的代名詞。每當談到電子競技的時候，我們總會第一時間想到了屬于電子競技的第一賽事WCG。“這是一個很簡單的道理，電子競技是WCG的核心競爭力，WCG總部不會傻到放棄自己最有優(yōu)勢的項目，然而在很短的時間里投向另一個尚未開發(fā)的領域?！绷钟晷抡f道。

調研決定大賽方向

“W C G以及W C G中國區(qū)的運營商NeoTV，我們從來都沒有說過WCG放棄PC項目，以及將會轉型手機游戲項目的話?！边@是林雨新在接受《電子競技》雜志采訪的時候，反復強調的一句話。太多網(wǎng)絡媒體不負責任的報道，讓很多玩家都認為WCG已經放棄了PC項目，在一定程度上網(wǎng)媒對玩家對社會上造成了WCG的負面影響。

今年以及明年WCG世界總決賽都將在中國昆山舉行，今年WCG總部在對于世界總決賽項目的選擇上也是非常曲折。最早網(wǎng)絡媒體曝光的WCG內部郵件，并不是空穴來風，是否轉型手機游戲，的確已經被WCG總部放在了桌面上進行討論。對于，每年WCG神秘的項目研討過程，林雨新對《電子競技》雜志說：“WCG總部對于項目的選擇上非常謹慎，幾乎全球所有的WCG運營商都會參與討論。WCG總部希望將更多的手機游戲放在WCG上的想法在去年就有了。對此，三星中國和NeoTV做出了很大的努力，特別是三星中國，據(jù)我了解，他們在全球以及中國做了大量的關于電子競技的調研報告，最終也是這份極其詳細的市場調研報告?！弊罱K，這份極其詳細的市場調研報告征服了WCG總部，在項目的選擇上繼續(xù)以PC項目為主。用林雨新自己的話來評價這份報告：“我瀏覽了一下這份報告的英文版本，里面的調研內容客觀真實內容極其詳細，甚至我在看完了之后對電子競技市場又有了重新的認識，收獲非常的多。”

中國是WCG重要市場

中國，韓國，美國以及德國，四個國家是WCG在全球作為重要的四個市場。NeoTV在2008年全球金融環(huán)境并不景氣的時候選擇接手WCG中國區(qū)，這在當時也是一個看上去非常冒險的做法。林雨新向《電子競技》雜志介紹：“我們公司有著一群在中國從事了多年電競的人，我們對于WCG的熱情可想而知，這些年我們的付出和努力能夠得到大家的認可，這是讓我們最開心的地方?！睉{借著對WCG品牌的熱愛，嚴謹?shù)淖鍪聭B(tài)度以及對賽事的責任感， NeoTV在接手WCG中國區(qū)的賽事之后，通過自己的努力良好的推動了WCG在中國的發(fā)展與成長，讓更多的人認識與了解電子競技運動。

篇4

藝術設計專業(yè)的課程體系是由不同的知識類型與結構組合而成。在教學過程中應該針對不同的知識類型與結構，選擇用不同的教學方法:專業(yè)的基礎理論知識采用問題式學習;專業(yè)技能部分則結合課堂教學和網(wǎng)絡自主學習，充分利用書本、教師、網(wǎng)絡資源，學習現(xiàn)有資源搜索、利用以及所需資源的開發(fā);在整體的教學設計環(huán)節(jié)，需要注重理論與實踐結合，給學生設定相關的課程任務，采用任務驅動式學習使學生協(xié)作完成任務和相應的學習目標。為了進一步增強教師和學生的實踐能力，還需要讓教師和學生能常常與行業(yè)專家和企業(yè)生產一線的專業(yè)技術人員進行溝通和交流。

二、推行混合開放式學習模式

在“以學生為主體，教師為主導，能力培養(yǎng)為宗旨”的多元化教學中，混合開放式的學習模式能得到很好的推行。整個專業(yè)課程體系有必要融合“傳統(tǒng)學習與網(wǎng)絡學習相混合、自主學習和協(xié)作學習相混合、結構化學習和非結構化學習相混合、定制內容和非定制內容相混合以及專業(yè)技能與綜合創(chuàng)新相混合”五個維度的開放式學習模式;把流視頻、文本和音頻等網(wǎng)絡化的技術交叉應用，讓傳統(tǒng)學習方式的優(yōu)勢和網(wǎng)絡化學習的優(yōu)勢相融合，在實際教學工作任務與網(wǎng)絡課程技術交叉的過程中才會獲取最佳的教學和學習效果。實踐證明，多元化教學、混合開放式學習模式的推行，讓學生的基本信息素養(yǎng)、自主學習能力、協(xié)作學習能力、解決問題的能力都能得到全面的提高。

三、實施復合式的考核和評價方式

專業(yè)課程體系內的知識類型與結構會有所不同，需要將“調研過程、調研報告、設計目標確立、設計過程展現(xiàn)、設計實踐結果+答辯”這五種復合式的考核模式對不同的相關課程進行學習效果評價。例如“鏡頭語言與剪輯”、“包裝設計原理與應用”、“民間美術設計”采取“平時+設計實踐+實踐總結報告”的考核方式，重點監(jiān)測、評價和保證學生對“應知應會”的教學目標的完成情況;綜合型的課程科目例如“園林藝術設計”“品牌形象設計”采取“目標+環(huán)節(jié)+報告+答辯”的考核方式，統(tǒng)籌兼顧設計過程、設計結果、設計報告，多方面鍛煉提高學生的綜合素質。

四、加強開放式網(wǎng)絡課程建設

網(wǎng)絡課程網(wǎng)站的建設是開放式網(wǎng)絡課程建設的核心，也是多維度教學平臺構建的重要基礎，是新模式師生之間互動交流、學生之間學習交流和情感交流的網(wǎng)絡化平臺，也是開放式優(yōu)秀網(wǎng)絡課程示范輻射的載體。因此，創(chuàng)建適合課程性質和教學目標的課程網(wǎng)站是網(wǎng)絡課程成敗的關鍵所在。課程教學網(wǎng)站的建設應該著眼于培養(yǎng)學生的基本信息素養(yǎng)、自主學習與協(xié)作學習能力，最大限度地調動學生積極性，拓寬知識面為目標，為個性化學習提供高質量的支持和服務。它的開發(fā)需要融合網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術、多媒體技術、數(shù)據(jù)庫技術、通信技術及智能化的人機交互技術等多種技術。課程網(wǎng)站建立了網(wǎng)絡化的教學和管理信息平臺。課程的教學大綱、多媒體課件、預習指南等都上傳到課程網(wǎng)站的教學平臺，實現(xiàn)網(wǎng)上輔助教學和網(wǎng)絡化、智能化管理。同時將所有優(yōu)質教學資源上網(wǎng)，向社會開放，最大限度地發(fā)揮其社會效益。教學過程中，需要精心制作和合理使用圖文并茂的多媒體課件和視頻錄像，增強課程內容講解的直觀性、擴大課堂信息量。課程網(wǎng)站的設計應該提供能夠支持信息共享的活動社區(qū)，采用在線討論、專門的教師信箱等多種交互方式，可以允許學生在論壇社區(qū)中自由交自己或他人的設計作品來進行交流，同時允許所有瀏覽網(wǎng)頁的學習者在論壇中針對學習中的疑惑或某一專題以發(fā)帖的形式開展學習討論，學生可以根據(jù)自己的喜好及具體的環(huán)境條件進行選擇使用，以保證課程學習的順利完成。

五、結語

篇5

創(chuàng)意？媒體？大數(shù)據(jù)時代，營銷不可能再這么單純。近日，一份針對66位知名品牌CMO以及市場、媒介傳播負責人的調研報告，為我們揭示了新時期高管眼中的營銷關鍵詞。數(shù)字營銷重新劃分了品牌的勢力范圍，早投入、早占位，顛覆行業(yè)未嘗沒有可能。

當然，作為數(shù)字時代的CMO，看不清未來，你肯定沒戲。

每年參加各種論壇都會聽到“大數(shù)據(jù)”這個詞，很多營銷人都在詢問大數(shù)據(jù)時代到底如何做營銷。最近，在Millward Brown、媒介360與66位知名品牌CMO以及市場、媒介傳播負責人面對面暢談后推出的《2013年度CMO調研報告》中，“大數(shù)據(jù)”再次被提到。但我認為當下真正掌握大數(shù)據(jù)并能將大數(shù)據(jù)應用于支持數(shù)字營銷的平臺并不多，百度的搜索大數(shù)據(jù)、淘寶的電子商務數(shù)據(jù)可以算當前值得企業(yè)關注的。但僅僅這些還不夠，更為重要的是，如何基于這些掌握網(wǎng)民行為入口的大數(shù)據(jù)，去尋找與消費者的共鳴點，挖掘和洞察消費者行為，才是當下企業(yè)做數(shù)字營銷和線上線下整合關注的熱點。

在《2013年度CMO調研報告》中，除“大數(shù)據(jù)”之外，“數(shù)字媒體”、“整合”等關鍵詞也成為CMO以及市場、媒介傳播負責人當下最關心的營銷關鍵詞。那么從CMO眼中，可以看到哪些新的營銷趨勢呢？

趨勢一：數(shù)字媒體正在改變品牌路徑

數(shù)字媒體正在改變品牌建立的路徑，互聯(lián)網(wǎng)的營銷綜合貢獻值超過電視媒體。數(shù)字媒體創(chuàng)造了更多的消費者接觸點，品牌將不再掌控在企業(yè)的手中，而是企業(yè)與消費者共創(chuàng)，同時，在數(shù)字媒體上制造話題，引發(fā)消費者的主動關注，抓住消費者與品牌接觸的關鍵時刻，也成為必然趨勢。某啤酒企業(yè)策劃部部長表示，雖然現(xiàn)在渠道資源豐富，但品牌信息傳遞給消費者的最后那段距離最為關鍵，這最后一米決定了消費者對品牌產生的印象及好感度，也決定了品牌演示的內涵，決定了能不能真正成為或者達成消費體驗。2013年，廣告主對媒體價值的綜合貢獻值評估中顯示，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的綜合貢獻值超過了電視媒體。（見圖1）

消費者不再相信單一渠道所看到或者聽到的信息，一定要通過互聯(lián)網(wǎng)求證。消費者更關心從互聯(lián)網(wǎng)上獲得的信息，如果你的品牌在數(shù)字世界擁有更加豐富的信息，那么你接觸消費者的機會就越多，因此，數(shù)字營銷會重新劃分品牌的勢力范圍，早投入、早占位就有顛覆行業(yè)的機會。

趨勢二：技術和數(shù)據(jù)驅動營銷變革

技術和數(shù)據(jù)正在驅動營銷變革，大數(shù)據(jù)營銷是CMO認為最重要的新技術。越來越多的CMO認為，在新媒體環(huán)境下，技術和數(shù)據(jù)正在驅動營銷變革，大數(shù)據(jù)營銷將在今后的品牌建設中扮演非常關鍵的角色，與此同時，由于搜索引擎成為人們獲取信息、解決問題的重要途徑，因此，注重品牌入口建設，以百度為代表的大數(shù)據(jù)平臺在未來將充當更加重要的角色。某通訊企業(yè)亞太區(qū)媒介總監(jiān)說：“大數(shù)據(jù)營銷對我們這一行業(yè)非常有用，因為我們行業(yè)從廣告?zhèn)鞑サ阶詈蟮匿N售呈現(xiàn)，很多時候都離不開互聯(lián)網(wǎng)?！贝送?，社會化客戶關系管理以及跨屏幕營銷、基于地理位置的服務營銷也成為CMO關心的新技術。（見圖2）

在新的營銷變革中，大數(shù)據(jù)+消費者洞察成為新的精準營銷模式，但是如何挖掘真正的大數(shù)據(jù)價值，卻是所有的技術公司需要解決的問題。而大數(shù)據(jù)再大、技術再先進，最終還是要回歸消費者生活場景，吻合場景的營銷才是精準的營銷，大數(shù)據(jù)的精準是未來，但是營銷的實踐和優(yōu)化還在路上。

趨勢三：新老媒體的整合眾望所歸

整合成為核心話題，超過半數(shù)的CMO對傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的整合表示期待。報告顯示，超過80%的廣告主會在一次典型營銷活動中同時使用四種以上的媒體，在多媒體組合營銷中，電視、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和戶外廣告都是必不可少的組成部分。數(shù)字媒體出現(xiàn)后，涌現(xiàn)出各種依托數(shù)字媒體和技術平臺的營銷，比如搜索營銷、視頻營銷、微博營銷、微信營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷、RTB等。但是消費者并非獨享線上的世界，他們在很多傳統(tǒng)媒體和實體世界依然非?；钴S，因此，傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的整合、協(xié)同與打通成為這兩年CMO都普遍關心的問題，而傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體協(xié)同的趨勢在未來將會越來越明顯。

媒體多元化的整合趨勢，打破了傳統(tǒng)單一依靠或通過某個支持達到營銷目的的方式，體現(xiàn)了廣告主對加強綜合性平臺和技術性平臺整合應用的實效要求，而技術和媒體結合的使用，提高了媒體的互動性和對用戶抓取的黏性。在這樣的整合背景下，單是一張平面或一條TVC已經無法引起人們的興趣。今天，大創(chuàng)意不再是一個單獨的創(chuàng)意，而是成為一種跨傳播平臺的組合創(chuàng)意，病毒視頻、微博、移動互聯(lián)網(wǎng)、地面活動等，所有你能想到的創(chuàng)意形式都可能引發(fā)話題，帶來無法預計的傳播能量。

趨勢四：內容營銷價值凸顯

內容營銷就是企業(yè)利用網(wǎng)站專題報道、視頻、博客、信息圖、報告、社交網(wǎng)絡等方式，創(chuàng)造可吸引消費者的各種內容，以達到營銷目的。當人們因為互聯(lián)網(wǎng)空間中一條不好的評論就放棄對一個產品的購買時，內容變得比任何時候都要重要和有價值?，F(xiàn)在，成功的企業(yè)都知道以高質量的內容吸引顧客、建立信任、增加網(wǎng)站流量、促進社交媒體分享，從而產生實際銷量，因此，內容營銷已不再是錦上添花的一種手段，而是成為有效在線營銷的重要組成部分。如同某網(wǎng)站營銷副總裁所說：“現(xiàn)在微博營銷對內容的要求非常高，做營銷越來越難，微博營銷的成敗取決于內容?！贝蟛糠值腃MO都認為，好的內容和創(chuàng)意是成功營銷最關鍵的因素，53%的CMO認為內容共創(chuàng)對營銷越來越重要。

而較之從前，企業(yè)需要提供有價值的信息并且讓信息便于共享，企業(yè)內容有用、有趣且能吸引受眾將更為重要。同時，在這一趨勢的引領下，原生廣告（Native Ads）是新趨勢，這類型的網(wǎng)絡廣告不同于傳統(tǒng)的干擾性廣告，可整合入網(wǎng)站內容并讓消費者自己決定是否觀看。Nike、可口可樂、蘋果Adobe 和 GE都在創(chuàng)作有質量的內容，通過 Facebook、Twitter、Sharethrough和WordPress的原生廣告形式進行分發(fā)。廣告與公關的界限會在數(shù)字時代變得越來越模糊，廣告公關化，公關內容化是必然的趨勢，品牌內容的輸出多少，將決勝一個品牌是否擁有充足的內涵。

趨勢五：搜索與視頻網(wǎng)站增長潛力強勁

視頻網(wǎng)站和搜索引擎未來的增長潛力依舊強勁，這說明，主打大規(guī)模的娛樂覆蓋面和滿足主動性的數(shù)字媒體會是CMO首選的媒體。近年，視頻網(wǎng)站逐漸走向成熟，視頻在營銷應用中扮演的角色越來越重要。在PC與移動端，視頻的在線時長已超過目前中國各個細分服務，位居網(wǎng)絡服務第一位，其廣告的投放已超過綜合門戶，成為廣告主最青睞的網(wǎng)絡廣告投放平臺。視頻貼片、大劇營銷、綜藝冠名、自制植入、微電影等都成為視頻營銷的趨勢。另外，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展會加速全屏時代的到來，數(shù)字客廳一方面為用戶帶來高清點播服務，另一方面也會為品牌廣告主提供更多的廣告營銷模式。2014年，互聯(lián)網(wǎng)電視大屏成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司、互聯(lián)網(wǎng)電視服務商、傳統(tǒng)電視制造商加速搶占的客廳市場，“回歸客廳”時代或將來臨。

除視頻之外，搜索引擎依然是很多品牌都關注的平臺，當很多品牌還在糾結線下品牌知名度、美譽度和忠誠度時，數(shù)字世界的品牌規(guī)則已經發(fā)生變化，在互聯(lián)網(wǎng)上，比的不僅僅是知名度和美譽度，還需要考慮你的流行度、網(wǎng)友關注度、被主動關注和檢索的頻率等。而這些，都和搜索引擎有直接的關系，最為直接的一個場景，如果一個品牌被消費者查詢的時候，得到的信息幾乎都是不良的評論，消費者會立即想：“我要不換個牌子吧?！币虼?，對于企業(yè)而言，數(shù)字營銷不僅僅是追求點擊率、成交率和轉化率，而是要和品牌在數(shù)字平臺上的內容如何影響消費者認知和決策的角度結合起來，注重數(shù)字內容的和數(shù)字資產的積累，才能讓消費者在使用搜索引擎時更直接地接觸到品牌。

趨勢六：企業(yè)建立社會化人格

社會化營銷的實時化，需要企業(yè)的社會化人格。2014年，社會化媒體會被消費者越來越多地使用，以迫使公司快速反應，“社會化營銷”被所有CMO排在第一位。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越多越多的消費者通過移動設備來使用社交媒體，來表述問題和抱怨，而不再撥打傳統(tǒng)的客戶服務電話，呼叫中心將變得過時，或者至少會改變他們工作的模式，帶來移動客戶服務App的增長，這使得企業(yè)必須重視數(shù)字化的實時營銷。社會化營銷的本質是關系，是連接，是建立與用戶的深層關系和持續(xù)連接。

社會化媒體營銷的一個顯著優(yōu)勢就是用戶對于信息的信任度高，而信任度高的原因就是社交關系鏈，只有很好地利用用戶的社交關系鏈，才能發(fā)揮社會化媒體營銷的優(yōu)勢。2013年是中國自媒體迅速成長的一年，很多人在微信中訂閱公眾賬號，企業(yè)也推出自己的公眾賬號，希望近距離和消費者溝通和聯(lián)系，這些事實說明，有人格化的魅力，才能讓好創(chuàng)意迅速帶來擴散，企業(yè)需要思考如何在社交媒體上把自己變成自媒體，建立社會化的人格魅力。

趨勢七：移動營銷該關注什么

2013年，全球移動廣告增長超過75%（AdAge Mobile Fact Pack），手機不再是一個新興的渠道，跟社交媒體一樣，它已經成為數(shù)字營銷策略中不可缺少的一個部分：2013最終成為移動年。2014年，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷一定會在2013年的基礎上進一步深化，逐步成為常規(guī)化的營銷渠道。

移動營銷是更大范圍的整合，不僅僅是移動App上的條幅廣告-banner、彈出廣告、全屏廣告，也不僅僅是App推薦墻、電商墻和游戲內植入廣告那么簡單，而是一切結合移動設備使用場景、時間和移動設備的技術優(yōu)勢，實施和創(chuàng)意的包含音頻、視頻、互動等在內與消費者溝通的方式，都應該是移動營銷關注的。

趨勢八：哪些互聯(lián)網(wǎng)媒體受青睞

報告針對CMO關于各個媒介平臺的選擇傾向也進行了調查，在互聯(lián)網(wǎng)媒體中，排在第一位的是百度，其次分別是騰訊、優(yōu)酷和新浪。搜索引擎高ROI的“收口”媒體平臺形象深入人心，而騰訊依靠社會化的規(guī)模用戶正在受到廣告主的青睞。同時，廣告主對從搜索引擎平臺獲得“消費者洞察”數(shù)據(jù)的期待很高，這也與CMO關注大數(shù)據(jù)的趨勢吻合。目前來看，消費者主動性搜索的關鍵詞和相關的互聯(lián)網(wǎng)行為對于消費行為的分析更加有價值，解讀這些潛藏在海量搜索數(shù)據(jù)背后的價值，可以為品牌提供更多的決策依據(jù)。

篇6

一、日常工作

在XX年上半年，從總體來講，日常的數(shù)據(jù)采集依然占據(jù)了很大的比重。在數(shù)據(jù)錄入方面，我依然嚴格要求自己，在保證速度的同時做到準確錄入。在上半年，我參與了第一季度數(shù)據(jù)報告以及5月份月報的撰寫，雖然是常規(guī)數(shù)據(jù)報告，我依然不敢松懈，盡力做到一遍通過，不犯低級錯誤。

另外，在日常工作之余，也向周*學習了?？己朔矫娴墓ぷ??？己斯ぷ鲗ξ襾碚f并不陌生，因為以前曾經也接觸過，考核規(guī)則簡化之后，上手更加容易。主要是做到耐心細致就不會出錯。

那么，本年度除日常工作外，應中心領導要求，每日由廣告部渠道組提供當日未到達名單，由李*和我輪流在系統(tǒng)中查詢最后一次投放本報的時間。廣告部渠道組提供名單并不細致，加大了查詢工作的難度，希望日后通過有效的交流和溝通，雙方可以達成統(tǒng)一，提高工作效率。

二、調研項目

人才招聘行業(yè)調研報告：年初，在報社領導的指示下，我和祁*共同完成了人才招聘行業(yè)的專項調研報告。本次報告通過對全國人才招聘行業(yè)的仔細研究，包括全國媒體人才招聘廣告投放情況與沈陽地區(qū)媒體投放對比分析，沈陽地區(qū)自身招聘行業(yè)的特點以及報紙、網(wǎng)絡、人才市場等多個方面的深入分析，在金融危機的影響下，對XX年招聘行業(yè)情況做出了有預見性的預測，并驗證了領導的想法。通過撰寫此次報告，使我的思路更加開闊，學到了很多東西，也掌握了一些撰寫專項分析報告的技巧，對我日后撰寫某個行業(yè)的專項報告有一定的幫助。在這里感謝主任對我和祁*的信任和指導。

**電器調研項目：4月份，在領導的指示下，我們與**電器一起合作了一次關于家電行業(yè)的調研活動。本次調研方式為街頭攔訪。關于問卷，個人認為，由于街頭攔訪形式比較特殊，被訪者是在行走過程中，問卷題目應該盡量短小簡單。本次問卷題目一共26道題目，包括單選、多選以及復合題目，a4紙打印需要三張。在訪問過程中，感覺有些繁瑣冗長。被訪者大多覺得題目較多，一張問卷訪問下來，大約需要10分鐘的時間。就日后的調研來看，個人認為，街頭攔訪問卷一般題目在10-20個問題，a4紙打印2張，訪問時間控制在5-8分鐘左右為宜。過長會導致被訪者的厭煩情緒，在問卷的最后容易隨便糊弄了事，影響調研的準確性。雖然調研中有這樣和那樣的困難，但經過全體項目人員的努力，本次調研項目執(zhí)行到位，保質保量的完成了任務，達到預期要求。

版面監(jiān)測調研：4月份，與**市場研究公司合作開展了“XX年第一期版面監(jiān)測調研項目”。針對項目執(zhí)行過程中的各個環(huán)節(jié)嚴格把關，務求使版面調研數(shù)據(jù)的真實準確。并在6月初召開了報告講解會。本次報告在原有基礎上增加了定性研究與版面的直觀對比，對各部們領導解讀報告起到一定的作用。

客戶滿意度調研：6月末，在集團要求下，和祁*一起完成了《XX年上半年客戶滿意度調研報告》，為經營工作考核提供了一定的數(shù)據(jù)依據(jù)。

發(fā)行調研：在XX年初，發(fā)行調研已經全部由市場部獨立進行，每月進行一周。雖然人員有限，但市場部人員盡出，保證了發(fā)行調研的按期進行。就發(fā)行調研本身來說，個人認為，由于選擇攤點過少，每期報告不免單調重復，在XX年下半年應當改進調研方式，不再單純進行要報銷報的數(shù)量，要在原有基礎上有計劃的進行較為深入的調研。這樣可以使得發(fā)行調研更加具有指導意義。

三、活動配合與外出培訓

在上半年，市場部配合房產?？窟M行了“購房消費卷”活動，在活動結束之后，為領導撰寫了《春暖花開購房消費卷報告》，報告以漫畫等幽默的方式展示了華商晨報“購房消費卷活動”，并對其他媒體在房產行業(yè)方面的政策以及地產商投放廣告心態(tài)進行了分析，得到了領導的認可。

另外，在5月末，在中心領導的指示下，深入研究了**活動，在查閱了大量資料，并在部門主任的指導下，撰寫了《****》活動策劃報告。通過此次報告的撰寫，讓我自己所從事的工作的認識更加深刻，了解到自己的工作思路要依據(jù)數(shù)據(jù)而不局限于數(shù)據(jù)。作為市場部的一員，我要更加鞭策自己，拓展自己的思路與眼界，放眼市場放眼全局。

在5月，我有幸赴北京參加了 “市場研究基礎知識培訓”。本次培訓主要是數(shù)據(jù)基礎分析與處理，在介紹了我們日常工作常用軟件execl的同時，講解了專業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計軟件spss的基礎操作。這次學習機會對我來說相當珍貴，而這次培訓也對我日后的工作有了很大的幫助，希望在接下來慧聰所舉辦的一系列培訓中依然可以去學習參加，提高自己的分析水平，業(yè)務能力。

四、展望

從事數(shù)據(jù)工作已經是第四個年頭了，各類調研項目也開展了很多，如何在數(shù)據(jù)分析與調查研究中更加深造自己，將是我XX年上半年的工作重點。

篇7

關鍵詞： 創(chuàng)新訓練項目 指導教師 外語專業(yè)

筆者于2013-2015兩個學年中指導了三項江蘇省高等學校大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃立項項目，總結了點滴經驗，可以大致概括為“一個核心、兩個基點、三個引導、四個重視”，分享如下：

一、一個核心：即以培養(yǎng)學生的實踐能力、創(chuàng)新意識和創(chuàng)新精神為核心。

實踐活動是保障上述理論的支撐點。國內阿拉伯語專業(yè)學生因專業(yè)特點，歷來缺乏實踐機會和實踐空間，而學校團委提供了暑期社會實踐立項的優(yōu)秀平臺，為所有學生搭起了平等舞臺。阿語系2011級黃世宇等四位學生珍惜并且抓住這次機會，組建起“斯芬克斯團隊”，創(chuàng)造性地利用暑期社會實踐契機，變所學為所用，嘗試將阿拉伯語語言基礎和阿拉伯伊斯蘭文化積淀運用到社會實踐調查中，真正做到學以致用。筆者亦在多數(shù)場合鼓勵各年級學生，大膽嘗試、勇于創(chuàng)新，走出校園、進入社會，將書本上的阿拉伯語變成嘴邊的阿拉伯語，將理論上的跨文化交流變成實踐中的思想碰撞，認識周邊的外國朋友，構建未來的職場模型。之后，學生抓住省教育廳立項支持的大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃，在暑期社會實踐的基礎上申報上述計劃，課題題目為“阿拉伯語網(wǎng)絡信息資訊平臺建設”，并成功獲得立項。

2013年，這個學生團隊以周密的調研報告、翔實的數(shù)據(jù)分析和密切的團隊協(xié)作，在考核中成績突出，順利結項。緊接著，2012級阿拉伯語系的另外兩個學生團隊受到啟發(fā)和鼓勵，也成功獲得該計劃立項。兩個立項項目分別是“面向阿語學習者的阿拉伯人文視聽體驗中心建設”和“阿拉伯風情主題餐廳的市場調研”。

二、兩個基點：即以語言文化為基點，以市場需求為基點。

阿拉伯語專業(yè)學生參與暑期社會實踐，應有其自身的鮮明特色，這個特色就是語言文化的特色，不僅僅是懂得阿拉伯-伊斯蘭文化，會說阿拉伯語，更應是以此為立足點，掌握阿拉伯朋友的思維習慣，調查厘清他們的生活需求，從而做到社會調查所需的適用性。將這兩個基點融為一體，是筆者鼓勵學生和督促學生的主要思路。

在實踐活動中，這三個學生團隊利用自身的語言優(yōu)勢，融合網(wǎng)絡技術、掌上媒體、新聞宣傳、市場營銷、教育技術等手段，實現(xiàn)學科的交叉和融合。以“斯芬克斯”團隊為例，他們在成功獲得省級立項后，迅速建設并運營面向南京市內的阿拉伯人的網(wǎng)絡咨詢平臺，并且與南京大學商學院的同學組建運行團隊，參加南京大學“挑戰(zhàn)杯”大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，獲得了不俗的成績，受到了不少商家的青睞。

三、三個引導：即引導學生規(guī)范團隊分工、引導學生做好調查記錄、引導學生“打磨”調查報告。

合理的團隊分工是實踐團隊賴以為生的根本保障。以“斯芬克斯”團隊為例，四名成員是2011級阿語系的學生骨干，團隊負責人黃世宇是外院的團總支副書記，筆者對這樣一支力量感到滿意甚至羨慕。在成團之前和成團之后，筆者和這個團隊進行了幾次集體會議協(xié)商，對團隊分工提出了明確的建議。

調查記錄是團隊調查活動的主體，沒有清晰的記錄，就不會形成有說服力的調查報告。因此，為本科學生進行合適的培訓是十分必要的。在成團之后和實踐進行過程中，筆者通過不同的形式，例如會議和網(wǎng)絡交流與團隊成員進行協(xié)商，提供指導。

調查報告是優(yōu)秀團隊皇冠上的“明珠”，唯有寫好調查報告，實踐活動的價值才能凸顯。因此，指導和“打磨”學生的調查報告，是重要且必要的工作。

在調研報告的基礎上，上述三支學生團隊在兩年的時間里發(fā)表了四篇論文，分別是《南京及周邊地區(qū)阿拉伯人交通、交流、飲食等情況的調研》（黃世宇、郭麗萍）、《“面向阿語學習者的阿拉伯語人文視聽體驗中心”建設的探索》（項毛毛、許若夢、曾雪芳、楊雪露）、《阿拉伯主題餐廳市場問卷調查統(tǒng)計分析》（錢淑玲、陳靖鈞）和《國內阿拉伯主題餐廳現(xiàn)狀調研分析》（陳柏錦、李昱），發(fā)表在《考試周刊》雜志上。

四、四個重視：即重視以“點”帶“面”、重視原型啟發(fā)、重視整合資源、重視鞏固成果。

調查活動應有的放矢，以重點帶全面，從重點突破全局，例如針對阿拉伯留學生聚集的部分高校采取大面積數(shù)據(jù)采集，針對義烏地區(qū)阿拉伯商人采取走訪式調查等。以“斯芬克斯”團隊為例，重視原型啟發(fā)，就是以外國語學院成功的事件調查案例作為原型，鼓勵學生學習領悟。整合資源尤為重要，利用南京已有的外教和穆斯林學者的資源，為調查的順利進行提供便利條件。鞏固成果，就是將這一批學生實踐的優(yōu)秀經驗傳承下去，為更多的學生實踐團隊提供可信賴的導航。

總之，通過兩年來指導的三項外語類大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃立項項目，讓筆者更深刻地領悟到大學生社會實踐活動對本科人才培養(yǎng)途徑有不可替代的重要作用。

參考文獻：

[1]陳柏錦，李昱.國內阿拉伯主題餐廳現(xiàn)狀調研分析[J].考試周刊，2015（53）.

[2]崔林杰.阿拉伯語口譯課程的宏觀設計[J].考試周刊，2014（87）.

[3]崔林杰.全面學分制下阿拉伯語專業(yè)教學管理創(chuàng)新的若干嘗試―以南京大學金陵學院為例[J].考試周刊，2013（82）.

[4]黃世宇，郭麗萍.南京及周邊地區(qū)阿拉伯人交通、交流、飲食等情況的調研[J].考試周刊，2014（60）.

篇8

由于網(wǎng)絡的便利性，越來越多的消費者開始依賴網(wǎng)絡，汽車這種耐用消費品的消費者更是如此。根據(jù)艾瑞網(wǎng)的《2010年中國網(wǎng)民汽車消費行為調研報告》，高達75.9%的網(wǎng)民將互聯(lián)網(wǎng)作為購車決策的首要信息來源，有超過九成的汽車企業(yè)認為互聯(lián)網(wǎng)對汽車品牌的影響力有明顯的放大作用。人人公司旗下全球首家基于SNS的實名制專業(yè)汽車問答網(wǎng)站車問網(wǎng)就是在認識到網(wǎng)絡媒體對汽車品牌重大營銷價值的前提下應運而生的。

自2011年4月初正式上線以來，車問網(wǎng)既專注于汽車領域信息的權威，又將Web 2.0的互動性和真實性發(fā)揮到極致，目前其實名注冊用戶已達到近400萬，日網(wǎng)頁瀏覽量已超過100萬，高峰時可達近200萬。

此前中國的主流汽車網(wǎng)絡媒體――門戶網(wǎng)站的汽車頻道和垂直類的汽車網(wǎng)站，雖然在為企業(yè)提供信息渠道和信息量方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢，但在滿足不同用戶特定的信息需求、精準找到某類消費者方面同SNS網(wǎng)站相比依然望塵莫及，消費者在最終決策性環(huán)節(jié)的關鍵問題上還是無法得到有效可靠的答案。而SNS網(wǎng)站完全解決了這個問題，它除了具有傳統(tǒng)網(wǎng)站信息的功能以外，更滿足了人們對社會化網(wǎng)絡的互動需求，用戶不僅是信息的使用者，也是信息的者和加工者，其積極性和粘性均會大大提升。

數(shù)據(jù)顯示，人人網(wǎng)的每個用戶平均擁有187個好友，每個人都在人人網(wǎng)的平臺上構建起了以自我為中心的人際關系群，這個關系群移植到車問網(wǎng)上，用戶可以分主題、分人群、分車型、分汽車品牌等來關注不同的好友，當車問網(wǎng)用戶提出問題后，所有關注與之相關的主題、車型或品牌的用戶都可以即時看到問題，并進行相應評論，這樣既保證了問題的輻射廣度，也能快速形成友好、活躍的問答氣氛。車問網(wǎng)總經理修宇表示：“車問網(wǎng)會成為這樣一個產品，用戶有關買車的一切問題，能夠在這一優(yōu)質的SNS環(huán)境下獲得可信賴的回答”。

3月23日，車問網(wǎng)全新汽車主頁上線，繼網(wǎng)羅了汽車專業(yè)問答、汽車資訊、車型參數(shù)、報價、圖片等信息之后，還在人人網(wǎng)公共主頁的基礎上加入車問網(wǎng)特有的汽車元素。汽車主頁擁有公共主頁的全部功能，可以通過日志、相冊等形式，把信息傳遞給每個關注者。關注者在人人網(wǎng)上會接收到新鮮事提醒，還可以通過轉發(fā)將信息進行二次傳播，讓自己的好友看到。同時，汽車主頁彌補了公共主頁缺少專業(yè)汽車內容的不足，內容上包含幾乎所有的汽車品牌和車型，涵蓋導購、試駕、自駕游、改裝、二手車等深受關注的主題領域，讓每一個關心車、喜歡車的用戶都能找到自己關注的汽車或者主題。

篇9

為貫徹落實黨的xx大和團的xx大精神，深入學習實踐科學發(fā)展觀，引導廣大青年學生進一步走近世博、服務世博、奉獻世博，促使青年學生在實踐中受教育、長才干、作貢獻，共青團上海師范大學委員會根據(jù)世博局和上級團組織工作要求，結合世博會志愿者工作進度，通過暑期社會實踐鍛煉師大世博志愿服務隊伍，為和諧社會建設獻計獻策，以實際行動迎接20xx年世博會的順利召開。

一、活動口號

師大手牽手世博心連心

二、參與對象

全體師大學生，尤其是入選的世博會志愿者候選人

活動形式

萬名學子進社區(qū)，千篇調研察民情，

百支團隊獻才智，十大技能促成長

四、活動主題

在世博會倒計時之際，本著貼近生活、貼近實際、貼近群眾的原則，組織萬名學子走進自己所住的社區(qū)(居委行政村)，針對居住地發(fā)展中群眾關注的熱點、難點問題開展形式多樣的調研，結合大學生的專業(yè)，形成千篇調研報告，組織百支入圍調研團隊為居住地發(fā)展提出改善對策、建議，貢獻大學生才智。每位世博志愿者候選人，尤其是管理崗位志愿者候選人必須以個人或團隊形式圍繞以下調研主題開展調研(詳見附件1)。

世博文明社區(qū)建設調研：組織世博會志愿者候選人利用假期走進所居住的街道、居委、行政村，開展各類世博知識、文明禮儀等宣講活動;以科學發(fā)展觀為指導，根據(jù)所學專業(yè)，圍繞居住地建設、管理中需要改善的問題、社會熱點、民生需求，開展問卷、訪談、網(wǎng)絡調研等，形成調研報告，為迎接世博會獻計獻策。

2.居住地困難群體現(xiàn)狀調研：組織世博志愿者候選人聯(lián)系居住地相關部門，尋找居住地有困難、需要幫助和關心的殘疾人、民工子女等弱勢群體，在春節(jié)前后通過參與策劃組織開展慰問、聯(lián)歡、捐款、捐物、結對等形式的活動。在活動中開展相關調研，分析制約困難群體生活水平提高的因素，揭示問題產生的原因，提出優(yōu)化社會結構的應對策略。

3.各地志愿服務開展情況調研：依托“愛心學校”項目優(yōu)勢，圍繞居住地各類人群的需要開展有針對性的服務。通過世博歷史、世博禮儀、世博英語等內容的教學，在社區(qū)周圍的地鐵車站等公共場館開展城市環(huán)境保護、文明出行、微笑禮儀等實踐活動，提高居住地居民文明素養(yǎng)。走訪實踐單位，調研居住地各類志愿服務開展情況，結合即將開展的世博會志愿服務工作，為進一步推動師大學生志愿服務活動發(fā)展建言獻策。

4.世博會志愿者拓展培訓調研：依托紅十字會等優(yōu)勢，組織世博會志愿者候選人接受應急救護、艾滋同伴等培訓，開展造血干細胞志愿服務、夕陽關懷、特殊兒童陪伴、健康心理調適等專項服務，拓展世博宣講、世博英語、公關禮儀、環(huán)保知識等能力，實現(xiàn)在社會實踐中增強服務能力的目的。走訪有西部支教或工作經歷的校友，了解他們的成長故事，明確青年責任，把個人理想與社會理想有機結合起來，樹立自覺成才的理想。

五、活動流程：

階段時間內容

宣傳動員20xx年1月初-1月15日制定計劃、申報項目、組建團隊

主題實踐20xx年1月16日至-2月26日圍繞調研主題，開展宣講、幫困、社區(qū)服務、場館服務等

申報評估20xx年2月27日-3月5日校團委對調研報告進行評估，評出xx0個入圍課題

總結展示20xx年3月5日-3月20日入圍團隊進社區(qū)進行宣講、提出改善措施等，獲獎團隊集中展示

六、組織實施：

1.各學院團委結合實際完成學院暑期社會實踐方案，在1月15日前將方案和項目匯總表(附件3)發(fā)送至校團委。按照“每個社會實踐項目必須和主題調研相結合，每個世博志愿者候選人至少參與一個課題調研”的原則，組織開展好主題調研活動。

2.各學院團委依托校團委社會實踐、志愿者招募系統(tǒng)及時項目信息、招募活動人員;在人員招募中，注意發(fā)揮世博會志愿者候選人的作用，做好人員培訓和隊伍建設等工作;積極開展“上海師范大學世博之星”評選推廣活動，認真醞釀好學院“世博之星”候選人。

3.各學院團委做好活動的制度保證、財務管理等各項工作，保證活動安全、有序、有效進行;注重宣傳工作，所有活動統(tǒng)一使用世博會志愿者相關標識，及時收集文字、圖片資料，上傳至團委主頁和世博會工作郵箱()。相關信息將編輯在《志周刊》上，并組織好校內外媒體進行跟蹤報道。

4.活動結束后，各學院完成總結反饋，并做好參與學生的網(wǎng)上考核，于20xx年2月26日之前將學院暑期社會實踐總結(附3-4張活動照片)、所有調研總結報告申報表(附件2)發(fā)送至指定郵箱，紙質版交至校團委辦公室。

5.校團委將根據(jù)各學院計劃申報、網(wǎng)上信息、調研課題質量進行綜合評估，3月5日前選出xx0個有針對性、時效性的課題給予經費支持。

6.各學院組織好入圍課題后續(xù)宣講、改善措施實施等活動，根據(jù)后續(xù)活動情況評獎(一等獎20個，二等獎30個，三等獎50個)，以資鼓勵。3月20日前后校團委統(tǒng)一組織獲獎團隊集中展示。

共青團上海師范大學委員會

20xx年xx月xx日

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篇10

關鍵詞：網(wǎng)絡營銷；實戰(zhàn)教學；電子商務

關于電子商務的人才之缺，單看團購網(wǎng)之間的“搶人大戰(zhàn)”便可見一斑。2011年5月，拉手網(wǎng)、美團網(wǎng)、窩窩團之間就掀起了一股“搶人”大戰(zhàn)。先是拉手網(wǎng)華東大區(qū)全體核心骨干共200余人集體跳槽窩窩團；隨后，又傳拉手網(wǎng)重慶站60名員工也集體投奔新東家。此后數(shù)日，微博上又曝“美團網(wǎng)華東區(qū)總監(jiān)帶領300名員工集體離職”的消息，這還只是電商缺人的冰山一角。隨著經濟的發(fā)展，越來越多的數(shù)據(jù)說明企業(yè)越來越重視電子商務模式，中國電子商務公司正在進行前所未有的人才爭奪，據(jù)艾瑞咨詢調查數(shù)據(jù)顯示，未來10年，中國電子商務人才缺口將達200多萬人。這種需求的不斷提升必然對電子商務人才的培養(yǎng)提出更高的要求，而作為電子商務專業(yè)的核心課程網(wǎng)絡營銷，更是為了適應網(wǎng)絡經濟迅猛發(fā)展的需要而出現(xiàn)的。

一.網(wǎng)絡營銷與網(wǎng)絡營銷課程

網(wǎng)絡營銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際互聯(lián)網(wǎng)為基礎，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。

網(wǎng)絡營銷學屬于電子商務專業(yè)學生的專業(yè)必修課，本課程涉及的知識面較廣、理論多、各部分內容的關聯(lián)度小，網(wǎng)絡營銷技術層面的內容又十分枯燥，而應用方面的內容要求理論和實踐緊密結合，這給教學帶來了一定困難。

二.網(wǎng)絡營銷崗位分析

（一）網(wǎng)絡市場調研員

根據(jù)企業(yè)職責需求制定網(wǎng)絡市場調研計劃，搜集網(wǎng)絡資料，根據(jù)實際情況選擇調研方法并予以實施，整理分析調研數(shù)據(jù)，撰寫調研報告。學生應該具備的能力：

1.能承擔資料與數(shù)據(jù)的基礎性處理和分析工作，如座談會、深度訪談內容的整理、數(shù)據(jù)報告準確性的核對等；

2.能協(xié)助或獨立完成問卷/訪談大綱的設計、執(zhí)行，完成調研報告的編寫等；

3.熟練使用EXCEL、PPT等辦公軟件及統(tǒng)計軟件；

（二）網(wǎng)絡推廣

我們通常所指的網(wǎng)絡推廣是指通過互聯(lián)網(wǎng)的種種手段，進行的宣傳推廣等活動，確切的說這也是一種互聯(lián)網(wǎng)營銷的一部分，即通過互聯(lián)網(wǎng)這類的推廣最終達到提高轉化率。簡而言之，網(wǎng)絡推廣就是一切以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的推廣，包括SEO、SEM、網(wǎng)站聯(lián)盟、網(wǎng)站廣告等等。通過網(wǎng)絡推廣的定義我們可以得知道，針對網(wǎng)絡推廣崗位，學生必須具備的能力：

1.根據(jù)本企業(yè)具體需求，能獨立策劃和編寫網(wǎng)站推廣方案

2.能負責網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化（SEO）工作，及郵件群發(fā)、論壇營銷、網(wǎng)絡信息群發(fā)等網(wǎng)絡推廣工作

3.能在百度、GOOGLE平臺上進行搜索引擎關鍵字廣告投放及廣告帳戶日常監(jiān)控

（三） 網(wǎng)站運營經理（主管、總監(jiān)）

隨著網(wǎng)絡的快速發(fā)展，各大企業(yè)開始探索網(wǎng)絡世界，對電子商務人才的需求也越來越大，然而能夠掌握運營技術，可以幫助網(wǎng)站取得效益的網(wǎng)站運營經理卻很少。即使是在運營良好的網(wǎng)站中，真正系統(tǒng)學習過網(wǎng)站運營技術的人也不多，許多人靠著自己多年積累的經驗，對網(wǎng)站的經營缺乏系統(tǒng)的認識。針對網(wǎng)站運營經理崗位，學生必須具備的能力：

1.根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標，制定企業(yè)網(wǎng)站的整體網(wǎng)絡推廣、網(wǎng)站開發(fā)、項目運營的規(guī)劃方案。

2.能招募、組織、培訓網(wǎng)絡營銷團隊，進行企業(yè)網(wǎng)絡營銷方案的整體實施。

（四） 網(wǎng)絡客服

網(wǎng)絡客服，是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種客戶服務工作，是網(wǎng)絡購物發(fā)展到一定程度下細分出來的一個工種，跟傳統(tǒng)客服的工作類似。隨著電子商務的發(fā)展，對客服的需求也日益增加。針對網(wǎng)絡客服 崗位，學生必須具備的能力：

1.具有客戶服務意識和銷售技巧

2.對在線銷售和電子商務具有濃厚的興趣和遇事堅持不懈的精神

3.對淘寶網(wǎng)工作有較深的認識和工作經驗

4.熟悉淘寶的各種操作規(guī)則，通過淘寶的相關軟件進行網(wǎng)店的日常管理，如：分類、上貨、發(fā)貨、評價、售后查詢等； 熟悉淘寶及支付寶操作流程（商品管理、交易流程、支付流程、評價系統(tǒng)、投訴系統(tǒng)等）；需較強的觀察力和應變能力。

5.有良好的團隊合作精神，有敬業(yè)精神，能在壓力下工作。

三.網(wǎng)絡營銷教學探索與實踐

要在有限的條件下迅速提升課程實踐教學環(huán)節(jié)，就需要盡可能地利用現(xiàn)實和網(wǎng)絡上的各種資源，從而實現(xiàn)實踐教學環(huán)節(jié)的創(chuàng)新。

1.充分利用學校的教學設施

教師上課時要充分利用學校先進的教學設施，并隨時更新課件。在課堂內適度加入視頻資料，讓同學們通過視頻直觀地了解電子商務發(fā)展動態(tài)和運作方式；在網(wǎng)絡平臺上操作，讓學生了解網(wǎng)絡營銷操作技巧，從而達到提高教學效率的目的。

2.經常更新教學案例

作為教師，我們要經常關注最新網(wǎng)絡動態(tài)，結合相關的知識點配以相應的網(wǎng)絡營銷案例分析，這些案例必須具備典型性和針對性特點，讓學生參與到案例分析，培養(yǎng)他們獨立分析和解決問題的能力，同時，我也注重培養(yǎng)學生的主動學習能力，在每學期的第一次課上，我要求學生準備一個課前五分鐘內容，該內容可以是視頻、網(wǎng)絡最新詞匯、新聞、圖片等，但必須跟課堂內容有關，培養(yǎng)學生的語言表達能力和分析能力。

3.網(wǎng)絡營銷課堂實訓

本門課的設計是一周四節(jié)課，兩節(jié)理論兩節(jié)課堂實訓，針對每周的課堂實訓，我設計了一些上機作業(yè)。網(wǎng)絡營銷的工具包括互聯(lián)網(wǎng)上所有進行信息傳遞和交互的平臺和渠道，比如說網(wǎng)絡社區(qū)、博客、E-mail、新聞組、搜索引擎、即時聊天工具等，這些是網(wǎng)絡營銷課堂實訓上必須講的內容，一般是在相關的課程內容講授過程中，通過在線演示各種工具的使用來解讀工具的使用、特點，闡述其在網(wǎng)絡營銷中的作用，網(wǎng)絡營銷的上機作業(yè)就是這些工具的實際操作。

4.網(wǎng)絡營銷試題庫的建設

網(wǎng)絡營銷試題庫包括整本教材的重要知識點，它的建設有利于提高教學質量和教學水平；有利于增強學生學習的自覺性，有利于增加教師和學生之間的互動關系，所以我們從如下方面進行試題庫的建設：

（1）成立題目編寫工作小組。按照教學大綱章節(jié)要求，由課題負責人組織成員分工合作，統(tǒng)一布置課程題目的整編。

（2）廣泛組織材料。一方面鼓勵課題組成員根據(jù)教學實踐撰寫題目；同時要求學員根據(jù)工作實踐，每人至少撰寫一套題目，成為試題庫資料來源的主要部分

（3）嚴格篩選驗收。課題組成員對所收集到的試題資料嚴格按照教學要求進行篩選

（4）加強入庫管理。對經過篩選合格的題目，進行統(tǒng)一編號收入試題庫。

5.任務驅動式教學

每次課內實訓，教師會布置一個任務，這個任務首先是教師教，然后由學生練習，學生展示，學生講評，小組討論，點評，最后教師總結。在教學過程中，重要的不是教學生怎么做學生就怎么做，而是要他們自己去體驗，讓他們自己去發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，最后得出總結。在教學過程中，我們要強調學生做的不是作業(yè)，而是作品，他們的作業(yè)都發(fā)到世界大學城，通過網(wǎng)絡的平臺出去，每個人都可以查看，這樣督促大家不要抄襲。

四.網(wǎng)絡營銷教學存在的困難

（一）教學設備更新的速度慢，教學效果很難評估

首先，隨著網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，市場上出現(xiàn)了一批網(wǎng)絡營銷模擬實訓系統(tǒng)，學生通過操作這些模擬平臺，可以不出校門就能了解現(xiàn)實崗位的操作流程，但是由于實驗系統(tǒng)有一定的局限性，這對學生的網(wǎng)絡營銷學習帶來了一定的困難。

其次，電子商務是一個更新很快的行業(yè)，這對網(wǎng)絡營銷的教學也帶來了挑戰(zhàn)，學校有實驗室，但是軟件更新速度趕不上電子商務發(fā)展速度，沒有模擬軟件進行實驗教學，沒有滿足需要的設備進行實踐教學，培養(yǎng)學生的實際運用能力就會更難。

（二）教材更新速度慢，跟不上網(wǎng)絡發(fā)展

學生對網(wǎng)絡營銷知識的學習都要借助于網(wǎng)絡這個平臺，網(wǎng)絡營銷課程是電子商務的專業(yè)核心課程，網(wǎng)路技術的發(fā)展可以說是“日行千里”，因此網(wǎng)絡營銷課程是內容發(fā)展變化較快的一門課程，這種特點對網(wǎng)絡營銷教材的時效性提出了更高的要求。然而現(xiàn)狀是： 較材的更新跟不上網(wǎng)絡發(fā)展的速度，導致一些淘汰的教學內容和軟件仍然出現(xiàn)在教材中，不能適應學校的教學需要，給課堂的教學與學生的學習造成極大的困難。

五.小結

網(wǎng)絡營銷是一門網(wǎng)絡營銷技術和現(xiàn)代營銷知識高度融合的學科，網(wǎng)絡營銷課程實踐教學是隨社會需求而變化的，教學的理實一體化也是高職教學的核心，網(wǎng)絡營銷的這些特點加大了教學的難度，本文結合自身教學體會，對本門課的教學實戰(zhàn)性教學進行了探索。本人也將繼續(xù)努力探索更好的教學方法。

參考文獻：

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