導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇新媒體運(yùn)營(yíng)的作用，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

教育部在《普通高中英語(yǔ)課程標(biāo)準(zhǔn)》中明確指出：“教師的教學(xué)理念、教學(xué)方式與教學(xué)方法要符合新課程的需要。課堂教學(xué)應(yīng)改變以教師為中心、單純傳授書(shū)本知識(shí)的教學(xué)模式。教師應(yīng)幫助學(xué)生發(fā)展探究知識(shí)的能力、獲取信息能力和自主學(xué)習(xí)的能力。”《課程標(biāo)準(zhǔn)》特別強(qiáng)調(diào)課堂綜合環(huán)境，英語(yǔ)課程要面向全體學(xué)生，注重素質(zhì)教育，強(qiáng)調(diào)關(guān)注每個(gè)學(xué)生的情感，激發(fā)他們學(xué)習(xí)英語(yǔ)的興趣。新課標(biāo)里也明確提出在英語(yǔ)課程的教學(xué)過(guò)程中，要積極利用音像、電視、書(shū)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)信息等豐富的教學(xué)資源，拓展學(xué)習(xí)和運(yùn)用英語(yǔ)的渠道。隨著新課改的不斷深入，以及現(xiàn)代化科技的飛速發(fā)展，教學(xué)手段的科技含量日益增大，多媒體已成為教育現(xiàn)代化的標(biāo)志之一。一支粉筆馳騁講壇的方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足時(shí)代的要求了，恰如其分地運(yùn)用現(xiàn)代化教育教學(xué)手段，將多媒體運(yùn)用于課堂教學(xué)，具有十分重要的作用。

1 運(yùn)用多媒體輔助教學(xué)，提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣

常言道興趣是最好的老師，要教好書(shū)，首先就是要激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。一旦激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，就能調(diào)動(dòng)他們的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)和喚起他們的求知欲。然而興趣和動(dòng)機(jī)并不是人生固有的，而是通過(guò)外界事物的新穎性、獨(dú)特性來(lái)滿足學(xué)生的探究心理的需要而引起的。因此，要真正做到豐富和改善外語(yǔ)學(xué)習(xí)環(huán)境，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，徹底改變外語(yǔ)教學(xué)死氣沉沉的落后狀況，必須采用先進(jìn)的教學(xué)方法與手段。在課堂教學(xué)中多媒體就是教學(xué)信息的載體，是傳輸信息的工具和手段。他的作用不僅是用來(lái)傳遞教學(xué)內(nèi)容，而且還會(huì)改變傳統(tǒng)的教學(xué)方法和學(xué)習(xí)方法。過(guò)去的英語(yǔ)教學(xué)學(xué)生所見(jiàn)的只是教師、黑板、和簡(jiǎn)單的教具，實(shí)施：一塊黑板，一只粉筆，一張嘴巴，眾人聽(tīng)的老師灌輸為主的傳統(tǒng)教學(xué)方法，使語(yǔ)言成了枯燥的苦學(xué)，也使得學(xué)生們不喜歡英語(yǔ)，認(rèn)為英語(yǔ)很難，很無(wú)聊，但如果一節(jié)課能在歡快的歌聲中或是有趣的故事情節(jié)中完成任務(wù)的話，那么肯定是愉快的。

2 運(yùn)用多媒體輔助教學(xué)，優(yōu)化課堂教學(xué)

優(yōu)質(zhì)、高效的課堂教學(xué)效率意味著“高密度”和“快節(jié)奏”。“高密度”是指“學(xué)生外語(yǔ)實(shí)踐的量大、而寬”，而“快節(jié)奏”指“在設(shè)計(jì)多媒體課件時(shí)，教學(xué)節(jié)奏明快，練習(xí)轉(zhuǎn)換、環(huán)節(jié)交替緊湊”。

傳統(tǒng)的課堂40分鐘教學(xué)往往教師講解知識(shí)點(diǎn)、板書(shū)占用的時(shí)間太多，學(xué)生參與語(yǔ)言實(shí)踐的機(jī)會(huì)少，因而教學(xué)效率低。而新課程標(biāo)準(zhǔn)又特別強(qiáng)調(diào)要關(guān)注每位學(xué)生的情感，使他們都能參與課堂交流，在學(xué)習(xí)過(guò)程中開(kāi)發(fā)綜合語(yǔ)言運(yùn)用能力，提高人文素養(yǎng)，增強(qiáng)實(shí)踐能力。然而多媒體輔助教學(xué)的運(yùn)用正好能充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的主動(dòng)性和積極性，加快課堂節(jié)奏，增加課堂信息容量，加大語(yǔ)言輸入量，盡量為每一位學(xué)生提供更多的語(yǔ)言實(shí)踐機(jī)會(huì)。因此，教師應(yīng)重視利用多媒體做好課堂教學(xué)的復(fù)習(xí)（revision）、呈現(xiàn)（presentation）、操練（drill）、自由交際（free communication）等工作，使多媒體所能提供的圖像、影片、提示語(yǔ)和背景音樂(lè)等能發(fā)揮充分作用。

而利用多媒體就可以大大的提高句型替換練習(xí)教學(xué)的效率。我們可以通過(guò)計(jì)算機(jī)大容量的特點(diǎn)，找到數(shù)量可觀的教學(xué)素材，并運(yùn)用到句型替換練習(xí)中，鞏固學(xué)生對(duì)新授句型的掌握，同時(shí)達(dá)到擴(kuò)展學(xué)生知識(shí)面和視野的效果。

在句型替換練習(xí)的教學(xué)中，多媒體的使用發(fā)揮了重要作用。我將本課重要的三個(gè)句型設(shè)計(jì)到課件當(dāng)中，把計(jì)算機(jī)里各種各樣的圖片、聲音用在句型替換部分，并對(duì)詞匯做適當(dāng)擴(kuò)充，如：gorgeous、fashionable、harmful、energetic、enthusiastic、cute等等，這些形容詞比以往學(xué)生學(xué)的形容詞稍顯復(fù)雜，以前他們學(xué)的形容詞如： small、tall、high、long、short等形容詞比較級(jí)是在最后一個(gè)單詞后加"er"，而這次我所擴(kuò)充的形容詞中有些變?yōu)楸容^級(jí)是在單詞前面加"more"。雖然看似復(fù)雜，但在多媒體的幫助下講解就容易多了，學(xué)生們對(duì)知識(shí)的掌握也如魚(yú)得水。在進(jìn)行句型替換過(guò)程中，雖然學(xué)生們不知到下一個(gè)所要替換的圖片、聲音或形容詞是哪一個(gè)，但學(xué)生們個(gè)個(gè)爭(zhēng)先恐后地舉手發(fā)言，課堂氣氛活躍，學(xué)生們也輕輕松松地練習(xí)了新句型。并獲取了新知識(shí)，為接下來(lái)的對(duì)話練習(xí)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3 運(yùn)用多媒體輔助教學(xué)，引導(dǎo)學(xué)生自主學(xué)習(xí)

新課程要求我們改變學(xué)生的學(xué)習(xí)方式，為他們構(gòu)建一個(gè)自主、體驗(yàn)、探究、合作、交往的學(xué)習(xí)平臺(tái)。那么學(xué)習(xí)方式的改變關(guān)鍵是教學(xué)模式的改變，教學(xué)模式的改變又在于教師角色的改變。新課程標(biāo)準(zhǔn)的理念就是要求新課程改革要更好地幫助學(xué)生了解世界和中西文化差異，拓展視野，培養(yǎng)愛(ài)國(guó)主義精神，形成健康的人生觀，為他們的終身學(xué)習(xí)和發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。合理地利用網(wǎng)絡(luò)資源，激發(fā)學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)英語(yǔ)的興趣和動(dòng)力，引導(dǎo)學(xué)生自主學(xué)習(xí)，并自覺(jué)地參加英語(yǔ)的研究性學(xué)習(xí)等綜合實(shí)踐活動(dòng)中。

篇2

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；“微人才”；培養(yǎng)路徑

自媒體盛行時(shí)代，微博已成為全民共享的重要信息平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體也加入到微博“發(fā)聲”的隊(duì)伍中，力求通過(guò)微博提高知名度，增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)，擴(kuò)大影響力。但是傳統(tǒng)媒體官方微博在運(yùn)行過(guò)程中，遇到了各種各樣的問(wèn)題，其中就包括微博專(zhuān)員——“微人才”建設(shè)問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體“微人才”隊(duì)伍還非常年輕，出現(xiàn)問(wèn)題是難以避免的，但是如何解決好這些問(wèn)題卻關(guān)系到媒體自身的發(fā)展，也關(guān)系到整個(gè)微博行業(yè)的發(fā)展。本文試圖從認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體“微人才”開(kāi)始，為“微人才”培養(yǎng)提供路徑參考。

一、傳統(tǒng)媒體“微人才”的內(nèi)涵和作用

(一)傳統(tǒng)媒體“微人才”的內(nèi)涵

目前，尚未有關(guān)于“微人才”的權(quán)威定義，曾有學(xué)者提出“微人才”就是熟悉微博傳播規(guī)律，擅長(zhǎng)微博營(yíng)銷(xiāo)的人才。但這一定義將微博作用局限于營(yíng)銷(xiāo)，存在片面性。許多行業(yè)和部門(mén)利用官方微博這一平臺(tái)不僅僅只開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，在公關(guān)傳播和品牌宣傳等方面也取得了顯著效果。因此，筆者認(rèn)為“微人才”是指善于利用微博這一新興媒介，為政府機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)等開(kāi)展公關(guān)傳播、品牌推廣、營(yíng)銷(xiāo)策劃等活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)人員。由此可知，傳統(tǒng)媒體“微人才”就是為傳統(tǒng)媒體官方微博服務(wù)的從業(yè)人員，具體包括微博編輯人員、微博運(yùn)營(yíng)人員、微博BD人員等。

(二)傳統(tǒng)媒體“微人才”的作用

1.促進(jìn)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)

微營(yíng)銷(xiāo)是微博的主要功能之一，它有別于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，它是通過(guò)對(duì)話，把品牌變成受眾的好友，將信息有效的傳遞給目標(biāo)受眾，并促使他們產(chǎn)生有利于媒體品牌的態(tài)度和行為。在微博媒體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例中的《新周刊》“微革命”特刊的脫銷(xiāo)就是一種很有力的詮釋。

2.為所屬媒體提供新聞源和有創(chuàng)意的主題

無(wú)論是四川地震還是舟曲泥石流，最早的消息都來(lái)自微博。因此，傳統(tǒng)媒體“微人才”在發(fā)現(xiàn)新聞源方面占有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。而微博是公眾最活躍的場(chǎng)所之一，他們的對(duì)話與討論是許多創(chuàng)意的源泉，能激發(fā)傳統(tǒng)媒體“微人才”的靈感，發(fā)現(xiàn)有創(chuàng)意的主題。

3.提高所屬媒體的知名度、美譽(yù)度

21世紀(jì)是一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，如何吸引公眾的注意力是許多企業(yè)正在努力的問(wèn)題，而官方微博就為他們提供了這樣的一個(gè)平臺(tái)。成功的傳統(tǒng)媒體官方微博總是在不間斷地信息以保持存在感，同時(shí)還注重與粉絲關(guān)系的經(jīng)營(yíng)，從而構(gòu)建傳統(tǒng)媒體的影響力，提高知名度和美譽(yù)度，這些成績(jī)與微博專(zhuān)員辛勤耕耘是分不開(kāi)的。

二、傳統(tǒng)媒體“微人才”現(xiàn)狀分析

隨著微博傳播表現(xiàn)出愈來(lái)愈強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，在不少大中城市，“微人才”已經(jīng)成為企業(yè)炙手可熱的新興人才，傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始注重“微人才”的開(kāi)發(fā)和利用，具體表現(xiàn)如下：

1.意識(shí)上：認(rèn)識(shí)到“微人才”的重要性

微博的影響力增強(qiáng)帶來(lái)對(duì)微博運(yùn)營(yíng)人員的專(zhuān)業(yè)性要求越來(lái)越高，“微人才”成為許多企業(yè)的座上客，薪酬十分可觀。傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍微博領(lǐng)域后，逐漸摸索和掌握這一新興媒介的傳播規(guī)律，也開(kāi)始認(rèn)可“微人才”。許多傳統(tǒng)媒體管理者已達(dá)成這樣的共識(shí)：只有具備一定專(zhuān)業(yè)技術(shù)的人員才能實(shí)現(xiàn)官方微博的有效運(yùn)營(yíng)。南方都市報(bào)在2009年注冊(cè)的微博起初是由奧一網(wǎng)的新聞中心兼職管理的，而從2011年4月開(kāi)始就成立了微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，有專(zhuān)人負(fù)責(zé)和管理[1]。

2.實(shí)踐中：開(kāi)始組建自身的“微人才”隊(duì)伍

目前，許多媒體已經(jīng)設(shè)立專(zhuān)門(mén)的部門(mén)，由專(zhuān)人負(fù)責(zé)官方微博。比如《揚(yáng)子晚報(bào)》從2010年1月上旬起，其官方微博每天都有報(bào)社專(zhuān)人負(fù)責(zé)維護(hù)、定時(shí)更新。截至2012年11月29日止，《揚(yáng)子晚報(bào)》新浪官方微博就有223萬(wàn)粉絲，微博30450條，網(wǎng)友評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)十分積極。如果沒(méi)有專(zhuān)人負(fù)責(zé)，《揚(yáng)子晚報(bào)》官方微博無(wú)法形成如此大的輻射范圍。

3.內(nèi)容上：對(duì)“微人才”工作有具體崗位設(shè)計(jì)

一般說(shuō)來(lái)，現(xiàn)有的微營(yíng)銷(xiāo)工作崗位主要有三種，其中核心崗位是微運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，即負(fù)責(zé)官方微博工作的領(lǐng)導(dǎo)，基礎(chǔ)崗位是微編輯人員和微BD人員。微運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人主要是掌握官方微博的運(yùn)營(yíng)方向，并充分調(diào)動(dòng)微博工作人員的積極性；微編輯人員是微營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主角，主要負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)日志、內(nèi)容建設(shè)和客服工作；而微BD人員的工作主要是活動(dòng)策劃和外部推廣[2]。

但是，面對(duì)巨大的市場(chǎng)缺口和迅速的市場(chǎng)變化，現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體“微人才”，無(wú)論是人才的培養(yǎng)上，還是隊(duì)伍的組建上，都還不能滿足微博的發(fā)展需要，這種不滿足可以從以下方面分析：

1.結(jié)構(gòu)失衡，兼職從業(yè)者占多數(shù)

運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)媒體官方微博是一項(xiàng)很耗人力的工作，只有保證充足的人力才能確保媒體官方微博的針對(duì)性和連續(xù)性，才能打磨出媒體自己的風(fēng)格和個(gè)性，但是很多媒體還沒(méi)有深刻認(rèn)識(shí)到這一規(guī)律。如鳳凰衛(wèi)視是將發(fā)送微博的任務(wù)按照不同時(shí)段分配給欄目和記者、編輯、主持人等，而不是成立一個(gè)專(zhuān)門(mén)的微博運(yùn)營(yíng)室，安排專(zhuān)人獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

2.微能力需不斷加強(qiáng)

微博要求“微人才”應(yīng)該有較強(qiáng)的即時(shí)溝通能力、聚合用戶能力，整合資源能力等，由于傳統(tǒng)媒體“微人才”在這些微能力方面的欠缺，導(dǎo)致他們不能很好的把握微博傳播規(guī)律，做好微博工作。傳統(tǒng)媒體官方微博一個(gè)很突出的缺陷就是很少去與受眾、粉絲溝通互動(dòng)。以《新周刊》11月8日記者節(jié)的博文來(lái)分析(如下圖所示)[3]：

從上圖中可以看出，新周刊的這條博文曝光率很高，轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)高達(dá)37426次，間接的體現(xiàn)了新周刊官方微博管理者的水平很高。但是在5463條評(píng)論中，卻難以看到管理者對(duì)粉絲們的評(píng)論作出回應(yīng)。圖上的幾條評(píng)論，筆者認(rèn)為可以作為話題起點(diǎn)形成新一輪傳播熱點(diǎn)，但《新周刊》丟掉了這樣的機(jī)會(huì)。

3.團(tuán)隊(duì)成員間團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)有待提高

微博運(yùn)營(yíng)環(huán)境具有多面性和復(fù)雜性特點(diǎn)，某個(gè)單一的個(gè)體很難單獨(dú)完成所有環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)工作，需要多個(gè)個(gè)體的齊心合力。根據(jù)上文可知，“微人才”隊(duì)伍結(jié)構(gòu)失衡，兼職從業(yè)者較為分散，管理易出現(xiàn)疏漏，溝通常出現(xiàn)失靈，這就導(dǎo)致成員缺乏團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，各自為政，影響微博作用的發(fā)揮。

三、傳統(tǒng)媒體“微人才”的培養(yǎng)路徑

據(jù)DCCI通過(guò)對(duì)微博用戶所關(guān)注的官方微博行業(yè)類(lèi)比的調(diào)查指出最受微博用戶關(guān)注的前2名分別為網(wǎng)站的官方微博(51.34%)和傳統(tǒng)媒體的官方微博(49.16%)，都是媒體類(lèi)官方微博。由此可見(jiàn)，媒體官方微博很受微博用戶的關(guān)注，及時(shí)解決傳統(tǒng)媒體“微人才”隊(duì)伍中現(xiàn)已存在的問(wèn)題，做好媒體官方微博的工作對(duì)媒體單位的意義非常重大。筆者認(rèn)為，可從以下幾方面對(duì)傳統(tǒng)媒體“微人才”培養(yǎng)路徑進(jìn)行探討：

1.改變觀念，重視“微人才”

不少傳統(tǒng)媒體尚未設(shè)專(zhuān)人管理官方微博，而是由記者、編輯兼職管理，或者是由實(shí)習(xí)生承擔(dān)此工作。這主要是由于媒體管理者沒(méi)有對(duì)“微人才”引起足夠重視，把官方微博只是當(dāng)做傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷(xiāo)工具、副產(chǎn)品而不是一個(gè)獨(dú)立的新型媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)專(zhuān)家劉興亮認(rèn)為，媒體高層應(yīng)該將此問(wèn)題重點(diǎn)關(guān)注，必須要在管理上設(shè)立專(zhuān)人來(lái)負(fù)責(zé)官方微博，在工作時(shí)間上也要針對(duì)不同媒體特性予以不同安排。人民日?qǐng)?bào)的官方微博僅上線兩個(gè)月就有140多萬(wàn)的粉絲，這和管理者對(duì)微博的重視是分不開(kāi)的，我們知道人民日?qǐng)?bào)的微博管理室屬于最高級(jí)別，為正處級(jí)單位。

2.運(yùn)用多種形式，開(kāi)展專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)

對(duì)在職人員的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)是傳統(tǒng)媒體“微人才”培養(yǎng)的重要組成部分，要求傳統(tǒng)媒體高度重視。培訓(xùn)可以是專(zhuān)門(mén)的定期培訓(xùn)，也可以是工作同時(shí)進(jìn)行的各項(xiàng)能力的拓展訓(xùn)練；可以是組織的單獨(dú)培訓(xùn)，也可以是行業(yè)的統(tǒng)一培訓(xùn)等。通過(guò)多種形式的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，不斷提高在職人員對(duì)微博的了解程度和運(yùn)用能力。

篇3

[關(guān)鍵詞]校園自媒體；治理理論；傳統(tǒng)媒體；自媒體運(yùn)營(yíng)

1前言自媒體是一種普泛化的傳播媒介，其發(fā)展壯大于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速升級(jí)和普遍應(yīng)用的大背景之下。2016年1月22日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2015 年中國(guó)網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為26.2小時(shí)。

圖1網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)

資料來(lái)源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查2015.12。

自媒體是以現(xiàn)代電子化的手段向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞信息的新媒體。自媒體時(shí)代，高校宣傳教育工作面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

圖22015年中國(guó)網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)

來(lái)源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查2015.12。

2校園里的傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代自媒體

傳統(tǒng)的高校宣傳教育工作在特定的條件下開(kāi)展。據(jù)《光明日?qǐng)?bào)》資料，我國(guó)目前發(fā)現(xiàn)最早的校報(bào)是河北農(nóng)業(yè)大學(xué)的前身直隸農(nóng)務(wù)學(xué)堂創(chuàng)辦于1902 年的《農(nóng)務(wù)官報(bào)》。校報(bào)曾作為學(xué)校重要的主流媒體之一，為教育創(chuàng)新改革辦學(xué)發(fā)揮了重要橋梁作用。

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展深刻改變了傳統(tǒng)行業(yè)。

圖32015 年中國(guó)網(wǎng)民媒體類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率

來(lái)源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查2015.12。

伴隨時(shí)代形勢(shì)的迅猛發(fā)展，現(xiàn)在的高校校報(bào)基本都已經(jīng)采用了高科技技術(shù)，大部分校報(bào)也已經(jīng)有了自己的專(zhuān)用網(wǎng)站以及和紙質(zhì)并期發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)電子版。校園論壇、微博、微信等新興媒體廣為普及已形成校園內(nèi)認(rèn)知和交流的重要紐帶。這幾者既有區(qū)分，又各有側(cè)重。重要信息及時(shí)又相互補(bǔ)充，極大方便了具有不同閱讀習(xí)慣的師生群體。

從內(nèi)容上看，校園傳統(tǒng)媒體的主要功能是信息，而校園現(xiàn)代自媒體在信息功能之余拓展出了更多的延伸服務(wù)功能。

圖4華中科技大學(xué)微信公號(hào)菜單服務(wù)項(xiàng)目示例

從情感傾向上看，校園報(bào)道的內(nèi)容是容易產(chǎn)生共鳴的身邊人、身邊事。校園現(xiàn)代自媒體的互動(dòng)功能可以使關(guān)注者累積的傾訴要求得到釋放。從這個(gè)層面上，體現(xiàn)了校園現(xiàn)代自媒體柔性治理的一面。

互聯(lián)網(wǎng)突破了校園傳統(tǒng)媒體制作環(huán)節(jié)上所需要的時(shí)間成本迅速進(jìn)入校園傳播領(lǐng)域，校內(nèi)新型自媒體的發(fā)展提高了信息的時(shí)效性和影響力，也影響了讀者對(duì)思想政治載體形式的認(rèn)知。更為重要的是，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)容易搜集反饋閱讀量，更方便統(tǒng)計(jì)和總結(jié)。

校報(bào)送出之后想得到反饋只能通過(guò)再調(diào)查的方式，信息在傳遞過(guò)程中容易失真。傳統(tǒng)紙質(zhì)校報(bào)采取的是區(qū)域派送或整體發(fā)送的方式，在有效甄別受眾群體方面存在不足。校園現(xiàn)代自媒體采取自愿關(guān)注，自由瀏覽的方式，是讀者主動(dòng)去接近、去面對(duì)、去閱讀、去接受，更容易產(chǎn)生價(jià)值上的共鳴。

此外，校園現(xiàn)代自媒體對(duì)于不同時(shí)段的信息閱讀數(shù)量的統(tǒng)計(jì)有助于判斷受眾群體的閱讀習(xí)慣，從而合理安排之后的時(shí)間，提供更好的信息服務(wù)。

圖52015.09.1―2016.01.15華中科技大學(xué)校園論壇GAST版學(xué)期發(fā)文統(tǒng)計(jì)

來(lái)源：華中科技大學(xué)BBS白云黃鶴。

從時(shí)間軸上看，9月和1月因處于臨近開(kāi)學(xué)和放假的時(shí)間點(diǎn)而信息較少，而11月處在學(xué)期考試較為集中的期中位置，發(fā)文數(shù)量較10月和12月也有所下降。

3治理理論視角看校園現(xiàn)代自媒體

十八屆三中全會(huì)《關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》中，在“創(chuàng)新社會(huì)治理體制”的小標(biāo)題下用了1000字左右的一段話闡述了一個(gè)新的執(zhí)政理念――社會(huì)治理。此前，經(jīng)常使用的一個(gè)類(lèi)似概念是“社會(huì)管理”。從治理的角度看待校園自媒體的運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，可以重點(diǎn)研究以下幾個(gè)特征。

3.1多元性

3.1.1主體的多元傳統(tǒng)媒體諸如紙質(zhì)校報(bào)的專(zhuān)業(yè)編輯人員比較固定，而校報(bào)權(quán)威性和資料性的屬性，決定了這一狀況不會(huì)被輕易變更。青春活潑、思想活躍校園微信微博等自媒體公號(hào)的產(chǎn)生在一定程度上彌補(bǔ)了這種知識(shí)固化的不足。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息量大、傳播及時(shí)、交互性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)可以彌補(bǔ)校報(bào)版面有限、信息量較小、互動(dòng)性不強(qiáng)、速度較慢等缺點(diǎn)。

3.1.2參與者的多元校園自媒體增強(qiáng)宣傳教育工作的輻射范圍，拓展宣傳教育工作的開(kāi)展空間，擴(kuò)大了受眾的參與范圍。

3.2調(diào)和性

現(xiàn)代自媒體改變了以往教育者的單向主導(dǎo)過(guò)程，促進(jìn)政治社會(huì)化過(guò)程的良性發(fā)展。

3.2.1者與參與者的互動(dòng)確立以學(xué)生為中心和根本的“育人”理念，尊重學(xué)生的個(gè)性，重視學(xué)生的價(jià)值，注意發(fā)揮學(xué)生的積極性和創(chuàng)造性。

3.2.2參與者之間的互動(dòng)大學(xué)生群體思維活躍，追求個(gè)性，在交往中表現(xiàn)了出強(qiáng)烈的自由意識(shí)。而自媒體便提供的這樣一個(gè)平臺(tái)可以培養(yǎng)大學(xué)生的主觀能動(dòng)性和自我意識(shí)。

3.3過(guò)程性

校園自媒體在實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展中起到了很好的教育作用。形式和內(nèi)容的豐富增加了對(duì)編輯等主創(chuàng)人員的需求，客觀上降低了同學(xué)們進(jìn)入主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的門(mén)檻，將學(xué)生干部和思想政治水平較高的優(yōu)秀學(xué)生記者、通信員等吸引到自媒體運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍中的過(guò)程起到了擴(kuò)大教育隊(duì)伍的作用，優(yōu)化了教育者的結(jié)構(gòu)。

4校園現(xiàn)代自媒體的優(yōu)勢(shì)

4.1改變了宣傳形式

4.1.1由臺(tái)向多平臺(tái)的轉(zhuǎn)變

多平臺(tái)渠道在客觀上對(duì)受眾進(jìn)行了分流，營(yíng)造了更為寬松的輿論環(huán)境。注意力的分散使得同學(xué)們既能在自媒體上平等表達(dá)自己的認(rèn)知和觀點(diǎn)，又能較好地避開(kāi)多數(shù)意見(jiàn)帶來(lái)的群體壓力。

4.1.2外在表達(dá)由顯性向隱性的轉(zhuǎn)變

校園自媒體微博微信公號(hào)的運(yùn)營(yíng)理應(yīng)區(qū)別于社會(huì)上成功運(yùn)營(yíng)的商業(yè)公號(hào)，因?yàn)閭鞑フ_的思想教育理念和人生價(jià)值觀是校內(nèi)媒體的一個(gè)重要工作。校園自媒體具有隱性思想政治教育的任務(wù)。在硬性宣傳容易引起反感的情況下，“蠢萌是第一生產(chǎn)力”這一法則對(duì)于校園自媒體的運(yùn)營(yíng)特別適用。

4.2改變了宣傳模式

從定期宣傳到不定期宣傳。如從校園簡(jiǎn)報(bào)到QQ群、微博等。

由特定場(chǎng)合的目標(biāo)人群向特定價(jià)值觀的目標(biāo)人群轉(zhuǎn)變。校報(bào)因具有的連續(xù)性而能達(dá)到持續(xù)教育的作用，微信的定時(shí)推送是對(duì)此特點(diǎn)的繼承和發(fā)展。即使受眾群體不在學(xué)校，也可以達(dá)到對(duì)其教育的目的。

圖6網(wǎng)民使用電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)所

來(lái)源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查2015.12。

總之，線上是手段，線下才是目的。在校園自媒體的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，多注重采取上下結(jié)合的方式，才能更好地發(fā)揮大學(xué)生自我管理、自我服務(wù)、自我教育的作用。

參考文獻(xiàn)：

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電視媒體的改變，深刻影響著傳媒公司和傳媒產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境。如何逆勢(shì)突圍，執(zhí)行力傳播有如下的思考。

布局全媒體經(jīng)營(yíng)

打造多元收入模式

當(dāng)前，電視媒體主要依靠廣告作為主要的利潤(rùn)來(lái)源，沒(méi)有形成多元的收入模式。新媒體的崛起，分流電視媒體的廣告資源和消費(fèi)人群，這是影響電視媒體運(yùn)營(yíng)的直接因素。因而，單一的廣告收入是電視媒體運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題所在。

隨著倫敦奧運(yùn)賽事的日漸臨近，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)在中國(guó)各地也已擦出了電石火花。據(jù)悉，央視將采用全媒體經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行倫敦奧運(yùn)賽事傳播，改變以往單一的電視報(bào)道的傳播模式，嘗試提供豐富的新媒體平臺(tái)，即包括電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)三大媒體平動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，搭建“全媒體”轉(zhuǎn)播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)不同模式，不同渠道的高效傳播。奧運(yùn)賽事的全媒體經(jīng)營(yíng)，將實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的高效整合傳播，不僅涉及到賽事播放時(shí)的廣告收入，賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)售，亦將成為央視經(jīng)營(yíng)奧運(yùn)賽事重要的收入來(lái)源。

其實(shí)，早在2005年，國(guó)外CNN就推出了一個(gè)以當(dāng)家主持人安德森命名的《安德森庫(kù)珀360度》電視節(jié)目，該節(jié)目每天做一個(gè)小時(shí)的電視版，同時(shí)做半個(gè)小時(shí)的博客版以及手機(jī)推送版，實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同終端的差異化生產(chǎn)和傳播。實(shí)現(xiàn)多渠道的收入來(lái)源。

媒介的創(chuàng)新與發(fā)展，受眾的進(jìn)化與多元化的發(fā)展，使得電視媒體面臨重重困難。然而，擺脫電視媒體單一依靠廣告收入的經(jīng)營(yíng)模式，根據(jù)不同終端用戶的不同需求，付費(fèi)點(diǎn)播、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、套餐服務(wù)、內(nèi)容定制、電視購(gòu)物、增值服務(wù)等新的消費(fèi)方式，打造多元收入的經(jīng)營(yíng)模式，成為電視經(jīng)營(yíng)的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

全新媒體產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)

打造特色產(chǎn)業(yè)

2010年湖南廣電整合資源組建湖南廣播電視臺(tái)，并掛牌成立由湖南廣播電視臺(tái)控股的市場(chǎng)主體——芒果傳媒有限公司。同年，湖南廣電還與青海衛(wèi)視進(jìn)行跨省合作，打造大型《花兒朵朵》選秀節(jié)目。此外，還與騰訊、淘寶等新媒體公司開(kāi)展深度合作。據(jù)悉，芒果傳媒就與騰訊簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，成立合資公司，將旗下藝員經(jīng)紀(jì)、新媒體、新業(yè)態(tài)、卡通動(dòng)漫等優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)與騰訊的海量用戶資源整合，以市場(chǎng)化運(yùn)作的形式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的對(duì)接，打造全新的媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

無(wú)疑，湖南廣電的媒體運(yùn)營(yíng)模式得到了巨大成功。就自制劇而言，繼2009年自制偶像劇《一起來(lái)看流星雨》紅遍大江南北，2011年初，其自制劇《宮》再次創(chuàng)下了超高的收視率，讓楊冪等眾多三線明星一下躍居一線明星行列。湖南電視臺(tái)自制劇的成功，引發(fā)各大電視媒體的自制劇熱潮。

除了湖南廣電之外，很多電視臺(tái)包括執(zhí)行力傳媒合作的廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)，也在整合媒體資源、人力資源、社會(huì)資源，充分利用資源優(yōu)勢(shì)，打造高效率產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，打造特色電視欄目，將差異化進(jìn)行到底。電視媒體運(yùn)營(yíng)的變革，將給廣告客戶帶來(lái)更多的廣告機(jī)會(huì)。

篇5

關(guān)鍵詞：新媒體 站點(diǎn) 系統(tǒng)響應(yīng)

中圖分類(lèi)號(hào)：TP273 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9416（2016）11-0159-02

1 引言

新媒體，指與傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視媒體所對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)新媒體。網(wǎng)絡(luò)新媒體同傳統(tǒng)媒體相比，有著完全不同的幾個(gè)重要特性。第一，傳播途徑豐富，由于網(wǎng)絡(luò)傳播本身比其他途徑高效，所以新媒體的效率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。第二，由于互聯(lián)網(wǎng)軟件設(shè)計(jì)去中心化的原則，所以絕大部分人都可以發(fā)聲，成為事實(shí)上的新聞源，豐富了信息來(lái)源。

早期新媒體依托于Wordpress等博客建站程序，誕生了諸如盧松松博客，月光博客等知名IT博客。隨著SNS社交網(wǎng)絡(luò)的流行，一部分組織，尤其是年輕的學(xué)生組織開(kāi)始在人人網(wǎng)，QQ空間通過(guò)建立主頁(yè)的方法更新內(nèi)容，這是現(xiàn)代化新媒體的開(kāi)端，而早期的博客則開(kāi)始轉(zhuǎn)型成為相對(duì)專(zhuān)業(yè)的媒體，例如品玩、少數(shù)派、36Kr、TECH2IPO等。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，微博、微信開(kāi)始流行，媒體、組織、名人開(kāi)始通過(guò)運(yùn)營(yíng)微博賬號(hào)來(lái)同粉絲互動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到增加影響力的效果。也有不少人開(kāi)設(shè)了微信公眾號(hào)，發(fā)表文章，通過(guò)朋友圈傳播。

新媒體的蓬勃發(fā)展，離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)軟件公司的支持。尤其是2004年以后，社交網(wǎng)絡(luò)興起，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于在社交網(wǎng)絡(luò)上獲取信息，新媒體的運(yùn)營(yíng)者們則選擇在各大平臺(tái)建立賬號(hào)，信息，釋放影響力。在國(guó)內(nèi)，主要的新媒體常駐平臺(tái)有新浪微博、微信公眾號(hào)、簡(jiǎn)書(shū)、知乎、今日頭條。

在國(guó)外，幾乎所有主要發(fā)達(dá)國(guó)家的民眾都是用美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司提供的產(chǎn)品與服務(wù)，美國(guó)的新媒體主要依附于三個(gè)平臺(tái)。twitter、facbook與medium。在國(guó)內(nèi)外還有大量用Wordpess或者其他博客程序搭建的獨(dú)立新媒體，這些獨(dú)立新媒體往往都是公司化運(yùn)營(yíng)，他們也會(huì)像平臺(tái)一樣接受外部投稿，但是對(duì)稿件要求較高有專(zhuān)人審核。同時(shí)，他們也會(huì)入住其他平臺(tái)，注冊(cè)賬戶以擴(kuò)展自己的影響力。目前，國(guó)內(nèi)外所有產(chǎn)品中，medium的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是最先進(jìn)的，也是最符合新媒體運(yùn)營(yíng)邏輯的。

2 系統(tǒng)需求分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)獲取自己所需的必要知識(shí)。互聯(lián)網(wǎng)軟件的去中心化設(shè)計(jì)，是的每個(gè)人都能以極低的成本發(fā)表自己了解的信息，觀點(diǎn)。這種特質(zhì)對(duì)媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，原本需要通過(guò)媒體來(lái)發(fā)表專(zhuān)業(yè)觀點(diǎn)的人，可以自行通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表專(zhuān)業(yè)觀點(diǎn)，他們往往能夠比媒體更加準(zhǔn)確的傳達(dá)出垂直領(lǐng)域的知識(shí)和見(jiàn)解。同時(shí)，從傳播規(guī)律的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)民更樂(lè)于分享富有個(gè)性，人格化的內(nèi)容，因?yàn)檫@些內(nèi)容給人感覺(jué)更加讓人親近，易于理解，沒(méi)有高高在上的感覺(jué)。

運(yùn)營(yíng)這樣的媒體，對(duì)系統(tǒng)提出了新的要求。江寧公安在線這個(gè)品牌是需要復(fù)數(shù)個(gè)人進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的，因?yàn)檫@是一個(gè)數(shù)百萬(wàn)人關(guān)注的公安機(jī)關(guān)的品牌賬號(hào)，有正常的審稿，校對(duì)和緊急回復(fù)的運(yùn)營(yíng)需求，但是實(shí)際上，微博系統(tǒng)上只支持該品牌自身賬號(hào)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，對(duì)于不同運(yùn)營(yíng)人員只能通過(guò)規(guī)章制度來(lái)約束，不能通過(guò)系統(tǒng)軟件約束。此外，在一個(gè)正常新媒體組織之中，通常需要運(yùn)營(yíng)兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌，一個(gè)品牌用于傳遞價(jià)值觀，另一個(gè)用于提供實(shí)際服務(wù)，但是由于絕大部分平臺(tái)，品牌賬號(hào)和用戶賬號(hào)是混為一談的，沒(méi)有做系統(tǒng)上的區(qū)分，所以需要頻繁登陸登出。此外，隨著平臺(tái)的增多，從業(yè)者需要維護(hù)大量平臺(tái)，花費(fèi)很多時(shí)間在復(fù)制內(nèi)容至各個(gè)平臺(tái)之上。

發(fā)展趨勢(shì)表明，微博、微信為代表的舊有平臺(tái)并沒(méi)有很好的滿足新媒體運(yùn)營(yíng)的需要，新的系統(tǒng)，需要將品牌賬號(hào)同用戶賬號(hào)分離，這樣就能夠?qū)崿F(xiàn)一個(gè)人管理多個(gè)品牌和多人共同運(yùn)營(yíng)一個(gè)品牌的需求。同時(shí)，多人運(yùn)營(yíng)同一品牌賬號(hào)時(shí)，需要有良好的權(quán)限分布，避免運(yùn)營(yíng)人員誤操作，導(dǎo)致造成不良影響。同時(shí)，為了把從業(yè)者從復(fù)制內(nèi)容至各個(gè)平臺(tái)之上這種沒(méi)有意義的活動(dòng)之中解放出來(lái)，我們需要設(shè)計(jì)一種稿件的分發(fā)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)稿件的自動(dòng)分發(fā)。

同時(shí)，由于存在一個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)需要運(yùn)營(yíng)多個(gè)品牌站點(diǎn)的情況，而同一組織的品牌站點(diǎn)雖然各有側(cè)重，但是可能需要使用相同的素材，所以需要有將同一稿件投稿到不同站點(diǎn)的功能?？紤]到不同品牌站點(diǎn)側(cè)重不同，會(huì)對(duì)稿件做針對(duì)性修改，所以需要將稿件之間數(shù)據(jù)上進(jìn)行分離，保證能夠修改，并且不會(huì)影響其他站點(diǎn)的稿件。

該系統(tǒng)還具備一個(gè)新聞?wù)军c(diǎn)所應(yīng)該具有的基本功能，如登錄注冊(cè)、接受外部投稿、專(zhuān)題、熱榜、精選等。

同時(shí)，該系統(tǒng)需要做到自適應(yīng)PC，移動(dòng)設(shè)備兩種不同的訪問(wèn)方式，因?yàn)樵谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)已經(jīng)逐步取代PC，成為人們閱讀內(nèi)容的主要工具。

該系統(tǒng)還需要做到簡(jiǎn)單易用，界面友好，可操作性強(qiáng)，以保證大部分非計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)的新媒體行業(yè)從業(yè)者能夠快速上手。

3 系統(tǒng)結(jié)構(gòu)與功能

為了滿足上述需求，本系統(tǒng)需要從用戶瀏覽體驗(yàn)、用戶個(gè)性化需求、編輯寫(xiě)稿需求、運(yùn)營(yíng)管理需求、賬戶管理需求和稿件分發(fā)需求角度設(shè)計(jì)了下述六大功能模。

3.1 首頁(yè)

首頁(yè)需要有最新的文章的展示列表，人們文章展示列表和人工選擇的精選文章的展示列表，上述列表中的文章，標(biāo)題需要超鏈接到詳細(xì)的文章內(nèi)容頁(yè)面。同時(shí)需要顯示品牌站點(diǎn)的LOGO與基本信息。

編輯器需要基本的對(duì)文章的新增文章、查看文章、修改文章、刪除文章功能，此外，還需要有投稿機(jī)制。由于本站點(diǎn)需要支持一個(gè)用戶管理多個(gè)品牌站點(diǎn)，所以存在將同一稿件投稿到多個(gè)站點(diǎn)的情況，由于不同站點(diǎn)對(duì)于稿件的要求不同，他們可能對(duì)稿件做出一些修改，所以需要將各個(gè)稿件在數(shù)據(jù)上分離，防止互相污染。

3.3 后臺(tái)管理

后臺(tái)管理是品牌站點(diǎn)的后臺(tái)管理功能。需要有文章管理功能，對(duì)站點(diǎn)文章進(jìn)行查看、修改、刪除操作。精選管理可以講一部分文章選入精選，放置在站點(diǎn)首頁(yè)的醒目位置。專(zhuān)題管理可以將同類(lèi)文章組成專(zhuān)題，專(zhuān)題頁(yè)面是一個(gè)文章列表，專(zhuān)題有自己的logo和背景。

3.4 用戶中心

用戶中心是一個(gè)用于修改用戶個(gè)人資料，查看個(gè)性化內(nèi)容的地方。用戶可以在用戶中心修改自己的密碼，修改自己的昵稱和個(gè)性簽名?？梢圆榭磦€(gè)人主頁(yè)，個(gè)人主頁(yè)上由自己的資料展示和自己的文章的列表。

3.5 賬戶系統(tǒng)

賬戶系統(tǒng)是基本的登錄、登出、注冊(cè)密碼、找回密碼功能。其核心作用是為了實(shí)現(xiàn)用戶的身份鑒別，保證權(quán)限機(jī)制順利進(jìn)行。

3.6 稿件分發(fā)

稿件分發(fā)的主要作用是將稿件自動(dòng)化的至其他內(nèi)容平臺(tái)，通過(guò)RSS協(xié)議把內(nèi)容以標(biāo)準(zhǔn)化的形式輸出，其他平臺(tái)可以通過(guò)爬蟲(chóng)自動(dòng)采集內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化更新的效果。

上述各項(xiàng)功能還有多個(gè)子功能，如表1所示，為了更加清晰的查看本系統(tǒng)的各項(xiàng)功能，可以查閱下表，查看功能結(jié)構(gòu)。

4 系統(tǒng)操作流程

用戶進(jìn)入站點(diǎn)首頁(yè)之后，我們可以在站點(diǎn)首頁(yè)看見(jiàn)導(dǎo)航欄，站點(diǎn)中欄（站點(diǎn)信息欄），最新文章列表，最熱文章榜和精選文章展示。點(diǎn)擊中欄之中的專(zhuān)題聚光按鈕，可以超鏈接至專(zhuān)題列表頁(yè)面。

導(dǎo)航欄中有登錄/注冊(cè)/登出按鈕，根據(jù)用戶的不同狀態(tài)將會(huì)顯示不同的按鈕。編輯器按鈕，點(diǎn)擊之后可以進(jìn)步編輯器頁(yè)面。收藏夾按鈕，點(diǎn)擊之后可以進(jìn)入收藏夾。用戶中心按鈕，點(diǎn)擊之后可以進(jìn)入用戶中心， 修改個(gè)人資料，修改密碼，修改社交資料。個(gè)人主頁(yè)按鈕，點(diǎn)擊之后直接進(jìn)入個(gè)人主頁(yè)。后臺(tái)管理按鈕，點(diǎn)擊之后進(jìn)入后臺(tái)管理頁(yè)面，有文章管理、成員管理、分類(lèi)管理、精選管理和專(zhuān)題管理五個(gè)管理頁(yè)面可以選擇，點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)的按鈕進(jìn)入對(duì)應(yīng)頁(yè)面。

5 結(jié)語(yǔ)

本次設(shè)計(jì)，主要工作是研究現(xiàn)有新媒體從業(yè)者入住的平臺(tái)，分析從業(yè)人員的真實(shí)需求，并且利用原形工具與思維導(dǎo)圖對(duì)需求進(jìn)行梳理，在此基礎(chǔ)上，基于Laravel框架和MySQL數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)了一個(gè)能夠更好的適應(yīng)新媒體行業(yè)從業(yè)者的新媒體運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。該系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了用戶帳戶與品牌站點(diǎn)的分離、自動(dòng)分發(fā)稿件、多層次的權(quán)限管理系統(tǒng)以及其他媒體系統(tǒng)應(yīng)該具備的基本功能。

由于本系統(tǒng)具有現(xiàn)有平臺(tái)所不具備的賬戶品牌分離，用戶文章站點(diǎn)文章分離機(jī)制，非常適用于新媒體行業(yè)從業(yè)者運(yùn)營(yíng)自己的品牌，所以有廣泛的應(yīng)用前景，并且已經(jīng)被媒體TECH2IPO采納使用。

參考文獻(xiàn)

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篇6

關(guān)鍵詞：廣電手機(jī) 新媒體 發(fā)展模式

中圖分類(lèi)號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）02（a）-0050-01

當(dāng)今，由于手機(jī)的巨大消費(fèi)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商之間進(jìn)行了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。從目前來(lái)看，手機(jī)終端在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)覆蓋，這種覆蓋的面積還在成倍的遞增，不需要進(jìn)行任何的廣告推廣，用戶量都在不斷的上升，因此說(shuō)手機(jī)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)具有巨大的客戶群體支撐，消費(fèi)市場(chǎng)潛力很大。手機(jī)的覆蓋面積不斷增加，已經(jīng)建立了具有雙向交互能力的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋全國(guó)各地，這為信息交互提供強(qiáng)大的技術(shù)支持，促進(jìn)了商業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展。另外，手機(jī)和其他類(lèi)型的媒體相比，最大的優(yōu)勢(shì)就是方便攜帶，可以進(jìn)行自由的移動(dòng)。可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)實(shí)施信息的交互，終端用戶獲取信息的速度較快，手段簡(jiǎn)單。其他的媒介在這一點(diǎn)上相比，都不占有優(yōu)勢(shì)。用戶可以通過(guò)手機(jī)終端獲取各種類(lèi)型的信息，包括社交活動(dòng) 商務(wù)交易等，可以長(zhǎng)久的保持對(duì)客戶的吸引力。 在信息瞬息萬(wàn)變的現(xiàn)代社會(huì)，手機(jī)未來(lái)的發(fā)展充滿著很多不可知性，手機(jī)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式也在不斷進(jìn)行變動(dòng)，為了在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商們需要在這一領(lǐng)域進(jìn)行詳細(xì)的研究，我國(guó)在很多地方已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了三網(wǎng)融合，信息技術(shù)的進(jìn)步，極大的方便了人們獲取和信息的時(shí)效性?，F(xiàn)在的主要傳播方式就是基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體傳播，手機(jī)由原來(lái)單一的人際傳播變?yōu)槿伺c人，人與社會(huì)交流的主要媒介，手機(jī)媒體已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)最重要的信息載體與傳播媒介。人們的生活和工作方式也在手機(jī)媒體的影響下，不斷發(fā)生變化。

1 手機(jī)新媒體發(fā)展的趨勢(shì)

多媒體化。現(xiàn)在的手機(jī)已經(jīng)由過(guò)去的一個(gè)單一媒介成為一個(gè)綜合性的媒介。在衛(wèi)星和數(shù)字、移動(dòng)技術(shù)的推進(jìn)下，手機(jī)媒介成為了一個(gè)創(chuàng)新人類(lèi)媒介和市場(chǎng)的平臺(tái)。手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)今一個(gè)重要自媒體，是人們獲取信息的重要途徑。在手機(jī)上可以閱讀、聽(tīng)音樂(lè)、看視頻等。但是手機(jī)媒體的內(nèi)容、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式，現(xiàn)在還處于一個(gè)探索的階段，需要不斷完善，漸趨成熟。

個(gè)性化?，F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了受眾細(xì)分的時(shí)代，為用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容才能培養(yǎng)固定的受眾。因此，手機(jī)媒體的個(gè)性化服務(wù)需要跟上當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)。這是媒介由傳統(tǒng)的集體使用向個(gè)人使用轉(zhuǎn)變的過(guò)程。由于每一個(gè)人的文化水平受教育程度個(gè)人認(rèn)識(shí)都具有很大的差別，因此，需求的內(nèi)容具有很大的差別。

象征化。手機(jī)已經(jīng)成為了個(gè)人身份和地位的一種象征，因此，手機(jī)的終端形態(tài)和內(nèi)容選擇展示了使用者的個(gè)人特點(diǎn)和身份地位。如同手表超越時(shí)間功能成為彰顯個(gè)人身份的象征一樣，手機(jī)是個(gè)人身份和社會(huì)地位的象征。

2 廣電面臨的問(wèn)題

2.1 沒(méi)有傳播渠道

手機(jī)媒體主要的傳播特點(diǎn)是分眾傳播、互動(dòng)傳播和定向傳播。手機(jī)作為交互終端對(duì)不同的個(gè)體進(jìn)行個(gè)性化信息傳播，主要利用無(wú)線通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。從當(dāng)前我國(guó)的情況來(lái)看，手機(jī)媒體的傳播渠道主要有兩種類(lèi)型。

中國(guó)移動(dòng)聯(lián)通和電信三家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商完全控制著手機(jī)的傳播渠道，具有明顯的集中化和壁壘化。這三者當(dāng)中，廣電系統(tǒng)由于自身的原因無(wú)法與其進(jìn)行有效的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有傳播渠道的把控能力，要想在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)一定的比重，需要有較強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，否則，很難進(jìn)入這一領(lǐng)域。從當(dāng)前分析，手機(jī)電視這一領(lǐng)域，未來(lái)的廣電系統(tǒng)可以重點(diǎn)發(fā)展作為自身的一項(xiàng)核心業(yè)務(wù)。

2.2 沒(méi)有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

手機(jī)媒體的內(nèi)容提供方主要分為兩類(lèi)：一類(lèi)是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商；另一類(lèi)是手機(jī)網(wǎng)站。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主要采取了短信、彩信、手機(jī)報(bào)等有限傳播方式，手機(jī)電視提供的內(nèi)容較為豐富，音樂(lè)、視頻、游戲等等，但站點(diǎn)數(shù)量較少，手中可選擇性較低。運(yùn)營(yíng)商得益于其渠道優(yōu)勢(shì)，目前占有相對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位，但長(zhǎng)期來(lái)看，手機(jī)電視將會(huì)逐步獲得更多的市場(chǎng)份額。

3 關(guān)于手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)的思考

3.1 雙屏互動(dòng)

在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，手機(jī)的用戶量近年來(lái)呈現(xiàn)激增的狀態(tài)，用戶的規(guī)模不斷擴(kuò)大，用戶需求也更加多樣化，利用手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代人的生活習(xí)慣，手機(jī)電視的未來(lái)發(fā)展可以預(yù)見(jiàn)具有廣闊的前景。因此，雙屏聯(lián)動(dòng)、雙屏互動(dòng)是手機(jī)電視發(fā)展的新趨勢(shì)。雙屏聯(lián)動(dòng)和互動(dòng)作為一種手機(jī)傳播的方式，是電視臺(tái)充分利用廣播電視等主流媒體的優(yōu)勢(shì)，把電視臺(tái)的內(nèi)容和手機(jī)的廣闊覆蓋面積兩者進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，利用內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)來(lái)擴(kuò)大手機(jī)媒體的影響力，提升手機(jī)電視在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的作用，盡力爭(zhēng)取更多的用戶。電視臺(tái)在這個(gè)結(jié)合的過(guò)程中也提升了自己在互聯(lián)網(wǎng)中的影響力，擴(kuò)大了受眾群，增加了傳播的面積。最終，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)媒體和電視媒體的雙贏。

3.2 節(jié)目社交化

互動(dòng)交流是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾特征，他們不再滿足于被動(dòng)的接受制作者根據(jù)個(gè)人的喜好選擇制作的內(nèi)容，渴望自身能夠積極的參與到這個(gè)過(guò)程中來(lái)。比如，電視觀眾收看一些娛樂(lè)性電視節(jié)目的時(shí)候，都希望自己可以參與到節(jié)目中，有力的表達(dá)自己的意見(jiàn)。因此，雙屏互動(dòng)具有很大的優(yōu)勢(shì)。電視觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，不再是一個(gè)被動(dòng)的接受者，相反，利用手持終端登錄到播出節(jié)目的頁(yè)面獲得節(jié)目?jī)?nèi)容，與節(jié)目的制作者進(jìn)行及時(shí)的在線互動(dòng)和交流，及時(shí)反饋?zhàn)约簩?duì)節(jié)目的認(rèn)識(shí)，參與節(jié)目的嘉賓、主持人的談話內(nèi)容，提供自己對(duì)事件的認(rèn)識(shí)和看法，發(fā)表一些評(píng)論，這些評(píng)論可以利用微博進(jìn)行快速的傳播和分享。電視節(jié)目的主持人可以節(jié)選一些觀眾的評(píng)論或者問(wèn)題，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓進(jìn)行及時(shí)的提問(wèn)，實(shí)現(xiàn)嘉賓和觀眾之間的有效互動(dòng)交流，增加了受眾對(duì)電視節(jié)目的熱情，提高了他們的參與性。

同時(shí)，用戶的社交化分享行為，進(jìn)一步傳播了節(jié)目的內(nèi)容，提升了電視節(jié)目的影響力，有效的宣傳了節(jié)目，具有較好的營(yíng)銷(xiāo)作用。

3.3 文化營(yíng)銷(xiāo)

文化作為一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力，越來(lái)越受到人們的注意。一部即將上映的電視新劇可以手機(jī)電視進(jìn)行前期的造勢(shì)，規(guī)劃好這部新的電視劇進(jìn)行雙屏互動(dòng)的時(shí)候，往往需要很多的工作準(zhǔn)備，包括：導(dǎo)演，演員背景，延伸資訊，花絮等。

新劇播出的時(shí)候，利用手機(jī)電視實(shí)行同步播放，吸引受眾參與電視的觀看，在播放的過(guò)程中開(kāi)展多樣化的內(nèi)容，比如互動(dòng)抽獎(jiǎng)，微博分享抽獎(jiǎng)活動(dòng)等各種商業(yè)活動(dòng)。圍繞著電視劇的熱點(diǎn)內(nèi)容，在網(wǎng)站上進(jìn)行熱點(diǎn)討論，可以極大地提高節(jié)目的收視率，也提升了電視臺(tái)的影響力。

4 結(jié)語(yǔ)

手機(jī)電視是運(yùn)營(yíng)主體為移動(dòng)終端用戶打造的一項(xiàng)特色增值服務(wù)，如何將這項(xiàng)服務(wù)有效的發(fā)揮起來(lái)，是我們需要思考的內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)

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篇7

經(jīng)過(guò)五年的規(guī)模化發(fā)展，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，2007年手機(jī)市場(chǎng)在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、品牌競(jìng)爭(zhēng)等方面表現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

多媒體手機(jī)逐步成熟。手機(jī)芯片技術(shù)集成化和零部件配套本地化降低了多媒體手機(jī)的技術(shù)和生產(chǎn)門(mén)檻，多媒體手機(jī)成為大部分國(guó)產(chǎn)廠商的主流產(chǎn)品線。多媒體手機(jī)成熟一方面表現(xiàn)在價(jià)格上，國(guó)產(chǎn)廠商的多媒體手機(jī)平均價(jià)格在1000元左右，拉動(dòng)國(guó)外廠商多媒體手機(jī)價(jià)格降至1500元左右；另一方面表現(xiàn)在產(chǎn)品配置升級(jí)，比如高分辯率大尺寸TFT屏幕手機(jī)增多，手機(jī)內(nèi)存和存儲(chǔ)容量都呈擴(kuò)大趨勢(shì)，同時(shí)照相、MP3和MP4功能已成為中高端手機(jī)的標(biāo)配。全球通信產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展使移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向業(yè)務(wù)端轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者需求豐富和運(yùn)營(yíng)商提供增值業(yè)務(wù)增多使終端廠商更加重視手機(jī)的各類(lèi)應(yīng)用a。

手機(jī)整體價(jià)格重心下移。2007年低于500元價(jià)格段的銷(xiāo)量比例已超出20%。多媒體手機(jī)技術(shù)成熟，國(guó)產(chǎn)廠商力推中、低端產(chǎn)品，同時(shí)也使主流手機(jī)廠商推廣低價(jià)策略，運(yùn)營(yíng)商定制和廠商低價(jià)策略綜合作用使手機(jī)整體價(jià)格重心下移。

篇8

一、我國(guó)上星頻道微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

（一）公眾號(hào)排名分層明顯，短期內(nèi)變化較小

我國(guó)上星電視微信公眾號(hào)WCI排名前十位在短期內(nèi)變化不大，但其目前的排名并不固定，且排名前十位的公眾有著明顯的層次區(qū)分。觀察5月29日00：00到7月2日24：00五周的數(shù)據(jù)可以看出，位于第一集團(tuán)的央視新聞和央視財(cái)經(jīng)優(yōu)勢(shì)明顯，二者長(zhǎng)期占據(jù)上星頻道微信公眾號(hào)的前兩名且排名十分固定。第二集團(tuán)包括了CCTV4、央視綜藝和河南衛(wèi)視，三者在統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)長(zhǎng)期占據(jù)排行榜的三到五名，但三者排名不固定，互有交錯(cuò)，河南衛(wèi)視呈現(xiàn)后來(lái)居上的態(tài)勢(shì)。

將2016年5月29日到6與4日的WCI排名與2015年5月31日到6月6的WCI進(jìn)行對(duì)比可以看出，除了央視新聞、央視財(cái)經(jīng)、央視綜藝和浙江衛(wèi)視的排名沒(méi)有變化外，其余公眾號(hào)的排名均經(jīng)歷了較大的程度的調(diào)整，甚至如今排名前十位的河南衛(wèi)視和山東衛(wèi)視公眾號(hào)在去年同期未能進(jìn)入排行榜的前二十。這份數(shù)據(jù)體現(xiàn)了以河南衛(wèi)視和山東衛(wèi)視等為代表的上星電視在微信公眾號(hào)平臺(tái)建設(shè)上的不懈努力，更說(shuō)明了從長(zhǎng)期來(lái)看，微信公眾號(hào)排名的調(diào)整幅度是比較大的。

（二）央視平臺(tái)效應(yīng)明顯

得益于其得天獨(dú)厚的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，央視媒體在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中占據(jù)了極大的優(yōu)勢(shì)。相較于去年同期僅有三到四家央視媒體排入WCI排行榜前十，今年5月29日到7月2日期間央視媒體一直保持了5個(gè)新媒體公眾號(hào)在WCI排名的前十名，且排名的前兩名一直被央視新聞和央視財(cái)經(jīng)所牢牢占據(jù)，其它公眾號(hào)平臺(tái)與這兩家媒體在WCI指數(shù)、閱讀量、頭條閱讀量、平均閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)等多項(xiàng)核心指標(biāo)的對(duì)比中全面落后，這兩家媒體的優(yōu)勢(shì)十分明顯。

除去排名前兩位的央視新聞和央視財(cái)經(jīng)外仍有三家央視媒體進(jìn)入WCI排名榜的前十位，這也就意味著央視媒體公眾號(hào)占據(jù)了上星電視公眾號(hào)排名榜前十位的一半，其中CCTV4和央視綜藝一直在前十名的第二集團(tuán)徘徊，央視一套則在第三集團(tuán)徘徊。雖然三家央視媒體的排名有所變動(dòng)，但是其作為WCI排行榜前十名的地位未能被動(dòng)搖。

毫無(wú)疑問(wèn)，央視是我國(guó)最大的媒體平臺(tái)。在國(guó)內(nèi)收視市場(chǎng)，中央電視臺(tái)的收視份額基本保持在全國(guó)收視市場(chǎng)的30%左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年央視15個(gè)開(kāi)路頻道總體收視分額達(dá)到了34.14%。雖然在新媒體的沖擊下電視的收視率在下降，但是中央電視臺(tái)仍然對(duì)人們有著巨大的影響力。節(jié)目?jī)?nèi)容方面，中央電視臺(tái)擁有近40萬(wàn)小時(shí)的節(jié)目資源。年播出總量為230248小時(shí)，平均每天631小時(shí)（包括長(zhǎng)城平臺(tái)節(jié)目，付費(fèi)頻道）；自制節(jié)目比例達(dá)73.9%。截至2015年11月28日，中央電視臺(tái)全臺(tái)正在播出的欄目總數(shù)達(dá)到了455個(gè)。①正是由于有著中央電視臺(tái)強(qiáng)大的內(nèi)容支撐、財(cái)政支撐、人才支撐以及廣泛的群眾基礎(chǔ)，央視媒體微信公眾號(hào)在產(chǎn)生之出便擁有了極大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，并且在目前看來(lái)，央視媒體正在不斷擴(kuò)大這一優(yōu)勢(shì)。

二、我國(guó)上星電視頻道微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）運(yùn)營(yíng)能力不強(qiáng)，整體缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

2016年6月微信公眾號(hào)影響力WCI指數(shù)顯示，在微信公眾號(hào)排行榜的前1000名中僅有五席被上星電視微信公眾號(hào)占據(jù)。不可否認(rèn)的是，上星電視頻道的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)是有著十足的內(nèi)容支撐的，但只是一味地“搬運(yùn)”其內(nèi)容對(duì)于其長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)是十分不可取的。

對(duì)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)包括兩方面，即公眾號(hào)的日常維護(hù)與日常經(jīng)營(yíng)。一方面，很多上星電視頻道是在新媒體時(shí)代下被動(dòng)地開(kāi)通公眾號(hào)，未能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體運(yùn)營(yíng)形成一個(gè)清晰的認(rèn)知，更多的是對(duì)其內(nèi)容的直接“搬運(yùn)”。另一方面，在上星電視頻道內(nèi)部尚未形成較為完善的數(shù)據(jù)分析體系以對(duì)用戶需求和自身內(nèi)容進(jìn)行研究，從而視已有的數(shù)據(jù)資源于無(wú)物，只是將公眾號(hào)當(dāng)成了自身的另一個(gè)信息平臺(tái)，未能充分挖掘微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)潛力。②

（二）互動(dòng)形式較為單一

新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于其更加注重互動(dòng)。在新媒體時(shí)代，信息傳播由傳者中心論轉(zhuǎn)向了受眾中心論，受眾的地位獲得了空前的提升，受眾被看作是信息的解讀者、參與者和主導(dǎo)者，更被看作是信息需求的活躍主體和文化市場(chǎng)的真正主人。對(duì)于每個(gè)傳播者來(lái)說(shuō)，能否對(duì)受眾進(jìn)行全面而深入的研究決定了其傳播是否能取得真正令人欣喜的效果。③

對(duì)于上星電視微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，其互動(dòng)方式包括了其公眾號(hào)及時(shí)交流與菜單功能，點(diǎn)贊和評(píng)論也可以算作是一種互動(dòng)的方式。微信公眾號(hào)的菜單功能無(wú)法完全滿足受眾的個(gè)性化需求，而用作彌補(bǔ)這方面缺陷的及時(shí)回復(fù)功能又沒(méi)能被很好地運(yùn)營(yíng)，這就削弱整個(gè)互動(dòng)。

三、對(duì)我國(guó)上星電視頻道微信公眾號(hào)發(fā)展的建議

（一）加強(qiáng)原創(chuàng)個(gè)性內(nèi)容的開(kāi)發(fā)

個(gè)性化的內(nèi)容供應(yīng)和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位是公眾號(hào)得以成功運(yùn)營(yíng)的必要條件，特別在新媒體時(shí)代，受眾很容易對(duì)微信公眾號(hào)形成刻板印象，將上星電視頻道微信公眾號(hào)完全等同于電視臺(tái)，這對(duì)于轉(zhuǎn)移電視臺(tái)受眾到微信公眾號(hào)有一定的好處，但更多的時(shí)候這會(huì)使得觀眾無(wú)法區(qū)分公眾號(hào)和電視臺(tái)的區(qū)別，公眾號(hào)作為電視臺(tái)新媒體前沿陣地的優(yōu)勢(shì)無(wú)法得以顯現(xiàn)，這就需要運(yùn)營(yíng)人員加強(qiáng)原創(chuàng)個(gè)性內(nèi)容的開(kāi)發(fā)。

此外，上星電視微信公眾號(hào)不能沉迷于將電視臺(tái)節(jié)目的內(nèi)容“搬”到微信公眾號(hào)上，對(duì)電視節(jié)目的再編輯十分重要，畢竟，受眾選擇關(guān)注電視臺(tái)公眾號(hào)并不是為了去看一個(gè)節(jié)目的新聞通稿。

（二）加強(qiáng)互動(dòng)渠道的建設(shè)

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言最大的特點(diǎn)之一就是互動(dòng)性加強(qiáng)了，傳播已經(jīng)不再只是傳播者的特權(quán)，受眾在傳播活動(dòng)中的作用已經(jīng)越來(lái)越多地被人們所重視。前些年被廣泛提及并運(yùn)用的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式正是受眾在傳播活動(dòng)中愈加受到重視的體現(xiàn)。

上星電視頻道微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)需要在技術(shù)和人力兩個(gè)方面來(lái)對(duì)互動(dòng)渠道加大投入。首先，微信公眾號(hào)的互動(dòng)形式不只是有及時(shí)交流信息發(fā)送、菜單功能、點(diǎn)贊和評(píng)論，更有贊賞、H5、拼單砍價(jià)等活動(dòng)，各項(xiàng)互動(dòng)形式有待各個(gè)公眾號(hào)的投入與開(kāi)發(fā)。

（作者單位：華南師范大學(xué)）

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① 百度百科：中央電視臺(tái)，http：///link？url=bHP19leRRzM08wsK-xTVX8lBYINTNQGQwIE40kmyYiS0UwjPrwZG-hi8EfBGRX8w0RwDs-WDyw9fWazSRevmpcd1WbVl90Mhuqdo-LE_fQZZM_tkjFOKBtlkrhddGZSVI68XwJfO3vOeH8QiylED0z4orLb7UW1_fH7nbfR5GTm#7_1

篇9

一、數(shù)字化背景下我國(guó)電視節(jié)目在制作上與新技術(shù)的融合

隨著科技的進(jìn)步，電視節(jié)目制作手段也開(kāi)始逐漸進(jìn)行著改革。開(kāi)始運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新興技術(shù)及計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)，使得我國(guó)的電視節(jié)目在制作技術(shù)上有了長(zhǎng)足的發(fā)展。首先，數(shù)字化背景下電視節(jié)目制作開(kāi)始廣泛地融入計(jì)算機(jī)技術(shù)。計(jì)算機(jī)技術(shù)與電視節(jié)目制作的融合可以促進(jìn)電視節(jié)目制作模式的改革。利用計(jì)算機(jī)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的擴(kuò)充和樣式的不斷拓展，使節(jié)目的收視率有大幅度的提升。其次，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用可以使電視節(jié)目在制作、傳播的過(guò)程中降低成本，節(jié)目素材也可以資源共享，有利于完善制作流程，有利于工作效率的有效提升，也可以促進(jìn)電視節(jié)目播出的便捷化。最后，多媒體技術(shù)的應(yīng)用有利于電視節(jié)目進(jìn)行數(shù)字傳輸，大幅度提升電視節(jié)目的質(zhì)量。

二、電視節(jié)目制作過(guò)程中的運(yùn)營(yíng)模式

(一)電視節(jié)目產(chǎn)前運(yùn)營(yíng)模式

首先，在電視節(jié)目的資源選取和節(jié)目形態(tài)的呈現(xiàn)上，近年來(lái)，很多電視臺(tái)開(kāi)始引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的版權(quán)模式，再融入本土化的內(nèi)容之后，收視成果都很顯著。例如，《頂級(jí)廚師》《中國(guó)好聲音》以及《百變大咖秀》等節(jié)目，都是通過(guò)海外節(jié)目改版的。所以，電視節(jié)目在形態(tài)和模式上必須不斷地更新才能滿足受眾的需求。與此同時(shí)，我們還可以看出，資源是電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)的最基本要素。信息資源作為最具話語(yǔ)權(quán)的元素，誰(shuí)先擁有了這個(gè)資源，誰(shuí)就有了第一話語(yǔ)權(quán)。掌握獨(dú)家報(bào)道的資源和特權(quán)，新聞報(bào)道更加迅速、快捷、真實(shí)，對(duì)于電視運(yùn)營(yíng)有著十分重要的促進(jìn)作用。所以，必須要擁有自己的節(jié)目資源，資源已經(jīng)成為各個(gè)媒體在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中取勝的關(guān)鍵所在。

其次，制作和播出分離的運(yùn)營(yíng)模式。制作播出分離是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下分工明確的需求，主要是將節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)交由其他實(shí)體來(lái)完成制作，電視臺(tái)再通過(guò)購(gòu)買(mǎi)節(jié)目播出的方法，取得雙方的共贏。吸引其他實(shí)體的投入有利于凝聚社會(huì)中更多的力量來(lái)為電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展服務(wù)，可以促進(jìn)我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)朝著資金、技術(shù)以及人才三方面集約化的路線發(fā)展?，F(xiàn)階段，制作和播出分離的運(yùn)營(yíng)模式在我國(guó)還處于運(yùn)行初期，很多欄目在表面上實(shí)現(xiàn)了制播分離，但是實(shí)際上并沒(méi)有體現(xiàn)出制播分離應(yīng)有的促進(jìn)作用。但是，在電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，制播分離是電視行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，電視制作人必須充分挖掘這種運(yùn)營(yíng)模式的能量，使電視節(jié)目有所突破。

《中國(guó)好聲音》的制作和播出是一次真正的制播分離。制播雙方約定，如果制作播出后的盈利沒(méi)有達(dá)到既定目標(biāo)，負(fù)責(zé)節(jié)目制作的公司就需要賠償浙江衛(wèi)視；如果制作播出后，收視率可以達(dá)到既定目標(biāo)，負(fù)責(zé)節(jié)目制作的公司就可以共享超過(guò)既定目標(biāo)的那部分利潤(rùn)，且上不封頂。這種雙方共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共同投入、共享利益的方式有利于激勵(lì)節(jié)目制作公司更加精細(xì)地投入節(jié)目制作，避免了傳統(tǒng)方法下節(jié)目制作公司為了降低成本、增加盈利而出現(xiàn)的節(jié)目粗制濫造問(wèn)題，也可以減少電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)節(jié)目的顧慮。這種運(yùn)營(yíng)模式很好地體現(xiàn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下電視節(jié)目制作和播出的發(fā)展趨勢(shì)，有利于制作公司和電視臺(tái)的共贏，也有利于更多優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的產(chǎn)出。

(二)電視節(jié)目生產(chǎn)過(guò)程中的互動(dòng)模式的整合

首先，在電視節(jié)目的制作過(guò)程中需要整合新媒體。新媒體的大環(huán)境下，隨著社交網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)上網(wǎng)的普及，電視媒體也有了全新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。通過(guò)微博、QQ等社交網(wǎng)絡(luò)，人們可以匯集幾億的用戶資源，互動(dòng)模式成為電視節(jié)目制作過(guò)程中需要注重的主要因素。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的方式來(lái)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳基礎(chǔ)上的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，可以隨時(shí)進(jìn)行消息的傳遞，消除了傳統(tǒng)模式下只能在固定時(shí)間段進(jìn)行宣傳的弊端。借助手機(jī)和電腦吸引住受眾的視線，電視節(jié)目的制作過(guò)程中必須學(xué)會(huì)對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行整合，調(diào)動(dòng)受眾的參與熱情。比如，可以通過(guò)開(kāi)通節(jié)目網(wǎng)站的方式，對(duì)節(jié)目的預(yù)告片或者節(jié)目主題進(jìn)行宣傳互動(dòng)，也可以開(kāi)通粉絲交流話題或者建立節(jié)目微博的形式吸引更多的受眾參與到節(jié)目制作中來(lái)。

其次，電視節(jié)目的制作過(guò)程中要注重現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)是電視節(jié)目在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的一種最為方便的手段，但現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)可以和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)一起提高受眾參與節(jié)目的熱情。通過(guò)與觀眾進(jìn)行交流，調(diào)動(dòng)觀眾的參與熱情，融洽節(jié)目制作現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，充分實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外的雙向互動(dòng)模式。這種具有真實(shí)性、可以實(shí)現(xiàn)大眾參與的節(jié)目，必將取得很高的收視率，有利于電視節(jié)目創(chuàng)造經(jīng)營(yíng)收益，同時(shí)也可以提高知名度。

(三)電視節(jié)目制作后的營(yíng)銷(xiāo)模式

后期運(yùn)營(yíng)的主要目的在于為電視節(jié)目創(chuàng)造出更多的收益。在數(shù)字化大環(huán)境下，除了一些傳統(tǒng)媒體的宣傳造勢(shì)之外，還應(yīng)當(dāng)注重利用全新的營(yíng)銷(xiāo)模式。

首先，利用制作和播出分離后的廣告的分紅來(lái)進(jìn)行運(yùn)作。在節(jié)目制作之前主要以廣告的售賣(mài)為主，節(jié)目受到大眾的喜愛(ài)之后，就可以通過(guò)品牌售賣(mài)的方式來(lái)與制作公司分享廣告的收益，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的一種全新的營(yíng)銷(xiāo)模式。可以采取簽訂協(xié)議的方式，如果節(jié)目收視率超過(guò)既定目標(biāo)，就可以由制作公司和電視臺(tái)共享廣告分成；如果不能達(dá)到既定目標(biāo)，就要由節(jié)目制作公司來(lái)賠償廣告商的損失，借以提高節(jié)目的制作質(zhì)量，促進(jìn)節(jié)目制作公司打造更好的節(jié)目。

其次，通過(guò)新媒體途徑進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加和手機(jī)用戶的增加，電視和手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)三方面的融合可以實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)以及二維碼營(yíng)銷(xiāo)，為節(jié)目的后期營(yíng)銷(xiāo)找到全新的渠道。

最后，節(jié)目播出后的產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷(xiāo)。品牌欄目可以實(shí)現(xiàn)第三次售賣(mài)，改變了單一僅僅依靠廣告來(lái)進(jìn)行盈利的尷尬局面，使盈利渠道更加豐富多樣，有利于開(kāi)發(fā)節(jié)目的市場(chǎng)價(jià)值。在《中國(guó)好聲音》節(jié)目播出結(jié)束之后，除了對(duì)節(jié)目衍生品和歌曲的售賣(mài)之外，還可以進(jìn)行演唱會(huì)、發(fā)片、簽約等活動(dòng)，形成產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷(xiāo)。

篇10

關(guān)鍵詞：科普信息化 科普人才 新媒體

中圖分類(lèi)號(hào)：G322 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2015）06（c）-0231-01

科普信息化是國(guó)家信息化的重要組成部分。推動(dòng)科普信息化建設(shè)，對(duì)于普及科學(xué)知識(shí)、倡導(dǎo)科學(xué)方法、傳播科學(xué)思想、弘揚(yáng)科學(xué)精神，提高全民科學(xué)文化素質(zhì)，引導(dǎo)廣大公眾理解科學(xué)、文明、健康的生活方式和建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家具有重大意義，是黨和國(guó)家的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略舉措。

2007年的《關(guān)于加強(qiáng)國(guó)家科普能力建設(shè)的若干意見(jiàn)》中指出，“造就一支高素質(zhì)的專(zhuān)兼職科普人才隊(duì)伍……適應(yīng)市場(chǎng)化進(jìn)程和現(xiàn)代化傳播業(yè)發(fā)展的需要， 在高校設(shè)立科技傳播專(zhuān)業(yè)向，跨學(xué)科培養(yǎng)一批科技傳播、科普創(chuàng)作和理論研究的創(chuàng)新型人才?！?013年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之迅速，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展變化，為提高我國(guó)科普信息化工作提供了新的契機(jī)和強(qiáng)大的推動(dòng)力，同時(shí)也對(duì)科普人才的培養(yǎng)及需求提出新的要求。而科普人才培養(yǎng)是為社會(huì)服務(wù)的，并且要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)科普信息化人才的需求變化，那么現(xiàn)在我們需求什么樣的科普信息化人才？

1 新媒體科普運(yùn)營(yíng)技能

該文所說(shuō)的新媒體，是指利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等傳播渠道，以電腦、手機(jī)及其他數(shù)字終端進(jìn)行信息傳播的媒體形態(tài)。特別是以微信、微博為代表的新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息真?zhèn)坞y辨，朋友圈及微博粉絲關(guān)注將信息進(jìn)行了二次組織和傳送，傳播自由性、隨意性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中謠言泛濫、知識(shí)盲點(diǎn)多、缺乏權(quán)威聲音等特征，對(duì)科普工作來(lái)說(shuō)，無(wú)疑增加了難度。在科普信息化進(jìn)程過(guò)程中，如果缺乏新媒體運(yùn)營(yíng)技能的人才，無(wú)疑會(huì)一定程度上阻滯科普工作的總體進(jìn)程。

對(duì)照新媒體運(yùn)營(yíng)較好的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)人才是要求應(yīng)聘者知識(shí)面廣，關(guān)心熱點(diǎn)新聞，有良好的編輯功底，熟悉互聯(lián)網(wǎng)，善于科普資源合作拓展，兼具內(nèi)容選題及產(chǎn)品策劃，并善于組織線上線下活動(dòng)等方面的綜合能力。具備新媒體科普運(yùn)營(yíng)技能的人才，應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)并利用新媒體本身的特性，如信息量大、便捷性強(qiáng)、大眾參與度高、傳播速度快、隨意性強(qiáng)等，能使用微信、微博、微視、APP、網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)工具，善于分析數(shù)據(jù)、監(jiān)測(cè)輿情、設(shè)計(jì)用戶體驗(yàn)、巧用活動(dòng)及互動(dòng)等，改變傳統(tǒng)的科學(xué)傳播方式。運(yùn)營(yíng)人才集傳者與受者于一體的運(yùn)營(yíng)方式，需善于對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)快速反應(yīng)，及時(shí)有效甄別冗余偽信息，善于運(yùn)營(yíng)科學(xué)家、科普專(zhuān)家等精英資源，把握話語(yǔ)權(quán)及信息流在網(wǎng)絡(luò)世界里的導(dǎo)向，用多方求證、公益科普的態(tài)度，把握權(quán)威科普力量對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)凈化影響，拓展科學(xué)傳播的速度和廣度。2010年開(kāi)始，中國(guó)科協(xié)開(kāi)始面向全國(guó)、面向未來(lái)，跨學(xué)科培養(yǎng)高素質(zhì)、復(fù)合型的科普人才，希望在2020年，培養(yǎng)和造就一支規(guī)模適度、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、素質(zhì)優(yōu)良的科普人才隊(duì)伍。這支科普人才隊(duì)伍里面，注重培養(yǎng)跨學(xué)科的復(fù)合型科普人才，在媒介變化和科技發(fā)展如此之快的2013年及之后，復(fù)合型人才培養(yǎng)更需要培育適應(yīng)新媒體、跨媒體的科普新媒體運(yùn)營(yíng)人才，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的快速變化。

2 知識(shí)型科普內(nèi)容轉(zhuǎn)化能力

在現(xiàn)有全國(guó)高層次科普專(zhuān)門(mén)人才試點(diǎn)工作中要求，科普人才需要具備一定的科普寫(xiě)作能力，能夠根據(jù)科普?qǐng)鲳^教育活動(dòng)的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出不同類(lèi)型的教材，并能夠熟練掌握實(shí)驗(yàn)制作方，能夠把概念、知識(shí)點(diǎn)等轉(zhuǎn)化為教學(xué)實(shí)驗(yàn)器材和課件。

現(xiàn)階段的科普人才，既要具備學(xué)科專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還要對(duì)教育學(xué)、心理學(xué)、博物館學(xué)和藝術(shù)學(xué)等方面知識(shí)有一定的掌握，要求專(zhuān)業(yè)知識(shí)與科普知識(shí)相結(jié)合，屬于知識(shí)型的科普人才。在新媒體環(huán)境下，知識(shí)型科普人才積極轉(zhuǎn)變，更加適應(yīng)科普信息化要求，將知識(shí)型科普內(nèi)容轉(zhuǎn)化為符合網(wǎng)絡(luò)科普傳播的內(nèi)容。2012年，教育部對(duì)我國(guó)本科專(zhuān)業(yè)新聞傳播學(xué)類(lèi)新增網(wǎng)絡(luò)與新媒體和數(shù)字出版兩個(gè)特色專(zhuān)業(yè)，凸顯了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播人才培養(yǎng)的重視?？破招畔⒒菫榱俗尶茖W(xué)在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上流行起來(lái)，起關(guān)鍵作用的是科學(xué)傳播的人才配備，科學(xué)傳播型人才需具備以下三種能力：一是知識(shí)的碎片化能力，能創(chuàng)作出適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的片段化、連續(xù)性、活潑語(yǔ)境的內(nèi)容；二是公眾導(dǎo)向型的創(chuàng)作能力，能從公眾關(guān)注角度找到科普熱點(diǎn)，從而引導(dǎo)科學(xué)傳播的輿論導(dǎo)向；三是多媒體融合形式的創(chuàng)新能力，能在文字、圖片、微視頻、動(dòng)畫(huà)、交互頁(yè)面等各種多媒體形式下切換創(chuàng)作，讓內(nèi)容形式更加多樣、豐富。

3 科學(xué)傳播的創(chuàng)造性思維素養(yǎng)

新媒體傳播速度之快，要求新媒體人才必須具有較高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，能夠在短時(shí)間內(nèi)完成新聞信息制作把關(guān)與傳播，新媒體人才培養(yǎng)的專(zhuān)主要體現(xiàn)在能夠把新聞傳播理論與新媒體技術(shù)進(jìn)行完美的結(jié)合，創(chuàng)造出有價(jià)值的新聞作品，滿足公眾的科學(xué)信息需求。科學(xué)傳播的創(chuàng)造性思維素養(yǎng)，需要具備適應(yīng)傳播渠道變化，從以前的單一渠道到多渠道；適應(yīng)媒體整合形式的變化，從富媒體到全媒體；具備“口碑傳播”的策劃能力，在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)代，通過(guò)優(yōu)質(zhì)科學(xué)內(nèi)容的口碑傳播，能極大程度影響公眾的態(tài)度和行為，對(duì)提高組織信息傳播能力和效能起著重要的左右。

4 結(jié)語(yǔ)

探尋科普信息化科普人才發(fā)展新思路，共謀網(wǎng)絡(luò)科普人才培養(yǎng)模式的新方向，促進(jìn)科普信息化產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展，注重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)的微傳播人才特質(zhì)，以新媒體為導(dǎo)向的科普才培養(yǎng)路徑亟待變遷與改善，規(guī)避人才進(jìn)入社會(huì)的固步自封、停滯不前、脫軌市場(chǎng)的狀態(tài)，以更好地適應(yīng)科普轉(zhuǎn)型的需要與更替。

參考文獻(xiàn)

[1] 李源潮.提高科普傳播水平，加快推進(jìn)科普信息化[J].中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)，2014（2）：8.