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鄉(xiāng)村旅游市場營銷現(xiàn)狀發(fā)展趨勢

自從托馬斯·庫克組織了近代歷史第一次正式意義上的旅游之后，旅游業(yè)的發(fā)展便以驚人的速度在全世界內發(fā)展壯大。由于旅游業(yè)不需要投入大量的能源資本，不會產(chǎn)生大量的工業(yè)污染，因此被稱為“無煙工業(yè)”和“綠色產(chǎn)業(yè)”?，F(xiàn)代國民經(jīng)濟的發(fā)展狀況很大程度上決定于經(jīng)濟模式的組合要素，旅游業(yè)作為服務業(yè)的主要內容，極大地刺激了消費，拉動了內需，使經(jīng)濟結構向良性方向發(fā)展，因此它成為了各國競相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的發(fā)展離不開旅游產(chǎn)品的開發(fā)，鄉(xiāng)村旅游是旅游產(chǎn)品開發(fā)的一個重要發(fā)展方向，也是實現(xiàn)旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要保證。

一、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的意義

（一）對旅游企業(yè)的意義

我國的旅游業(yè)開始于入境接待，隨后旅游市場逐步打開，轉向國內旅游和出境旅游。由于起步時間晚、旅游發(fā)展模式存在缺陷、缺乏有效的市場規(guī)范等原因，我國的旅游市場目前呈現(xiàn)出惡性循環(huán)的狀況。為了追求客源，低價競爭使旅行社利潤越來越低，直接導致了頻繁出現(xiàn)的負地接、零地接現(xiàn)象，破壞了我國旅游市場的良性運作，使旅游企業(yè)面臨著極大的威脅和挑戰(zhàn)。鄉(xiāng)村旅游是一個新型的旅游模式，對于優(yōu)化旅行社產(chǎn)業(yè)升級和凈化旅游市場有著重要意義。

（二）對旅游者的意義

旅游業(yè)的發(fā)展應該以市場為導向，也就是要迎合旅游者的需求，尋找符合現(xiàn)代旅游理念的產(chǎn)品。當代的社會發(fā)展使大部分都市人處于快節(jié)奏、高壓力的環(huán)境中，旅游成為緩解壓力、放松心情的一種絕佳方式。但是由于時間上的限制，多數(shù)人只能在放假期間進行旅游活動，而這也正是旅游旺季，景區(qū)人數(shù)呈爆炸性發(fā)展趨勢，吃住行等方面都很不方便，使旅游失去了原來的樂趣。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)極大地滿足了現(xiàn)代人最求安靜、純凈、返璞歸真的心理需求。

（三）對旅游目的地的意義

旅游業(yè)的連帶性特別強，輻射面非常廣泛，旅游業(yè)的發(fā)展直接帶動了吃、住、行、游、購、娛六大要素產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對區(qū)域經(jīng)濟有重要影響。我國現(xiàn)階段對三農(nóng)問題極為關注，解決農(nóng)村問題是建設社會主義和諧社會的前提保證，而發(fā)展經(jīng)濟則是主要手段。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以極大地促進當?shù)刈∷迾I(yè)、餐飲業(yè)、建筑業(yè)、零售業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，并且直接創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位。

二、我國鄉(xiāng)村旅游市場營銷現(xiàn)狀

我國的鄉(xiāng)村旅游市場營銷發(fā)展時間相對較晚，理論建設還不完善，并且受到整體旅游市場環(huán)境的影響，使其在發(fā)展中出現(xiàn)了很多的問題。

（一）旅游基礎設施差，服務質量難以提升

能夠進行旅游開發(fā)的鄉(xiāng)村一般位于地理區(qū)位偏僻或經(jīng)濟發(fā)展相對落后的地方，這些地方由于很少受到現(xiàn)代都市文明點影響而保持了原生態(tài)的自然景觀和人文環(huán)境。但是這些同樣為旅游業(yè)的發(fā)展設置了障礙，受區(qū)位條件和經(jīng)濟的影響，很難進行先進旅游基礎設施的建設，使旅游中的吃、住、行等要素受到很大限制。同時由于提供旅游服務的人員大都為當?shù)卮迕?，缺乏現(xiàn)代的服務理念，使對游客的服務質量難以得到保證，直接導致游客回頭率降低和旅游地形象難以提升的現(xiàn)象。

（二）缺乏市場細分，旅游產(chǎn)品結構相對單一

目前我國的鄉(xiāng)村旅游市場缺乏有效的產(chǎn)品規(guī)劃機制，使鄉(xiāng)村具有的豐富旅游要素不能充分表現(xiàn)出來，致使市場結構相對單一，旅游產(chǎn)品項目數(shù)量較少，并且缺乏新意。主要表現(xiàn)在不能針對不同的消費者開展合適的營銷活動，只注重景觀的設計而忽視了農(nóng)村民俗風情等方面的開發(fā)，使鄉(xiāng)村旅游變成了走馬觀花式的普通旅游形式。

（三）營銷手段落后，管理體系不完善

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展的還不成熟，缺乏有效的管理體制，營銷手段也相對落后，使旅游產(chǎn)品不能有效地進行推廣，嚴重影響鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

三、我國鄉(xiāng)村旅游市場營銷的發(fā)展趨勢

雖然面臨一系列的問題，但鄉(xiāng)村旅游市場的潛在動力非常巨大，市場前景非常廣闊。通過產(chǎn)業(yè)升級完善市場監(jiān)管體制，鄉(xiāng)村旅游市場必將迎來大的發(fā)展機遇期，其發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在以下方面：

（一）全面整合鄉(xiāng)村旅游市場營銷

整合市場營銷的目的是將企業(yè)的營銷力量進行集中，從而發(fā)揮更大的營銷效力和影響力。通過對不同的消費群體進行有針對性的營銷，可以為擴大企業(yè)品牌效應形成產(chǎn)業(yè)整體優(yōu)勢做出重要的貢獻。

（二）運用先進技術開發(fā)營銷渠道

信息化和網(wǎng)絡技術的發(fā)展為現(xiàn)代市場營銷提供了更為寬廣的平臺，使傳統(tǒng)的營銷策略在方法和技術上得以改進，從而更適應現(xiàn)代社會信息傳播的要求。除了運用網(wǎng)絡營銷方式進行鄉(xiāng)村旅游的的推廣之外，還應該根據(jù)鄉(xiāng)村旅游市場的特色開發(fā)出多元化的營銷模式，例如將農(nóng)業(yè)資源與旅游資源進行整合，在推廣農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的同時對旅游進行大范圍的宣傳介紹。此外還應抓住目前國家對農(nóng)村的大力扶持這一機會，爭取資源的有效配置，使鄉(xiāng)村旅游市場營銷具有更大的政策優(yōu)勢。

（三）產(chǎn)品和服務的個性化和品牌化

進行鄉(xiāng)村旅游市場營銷的前提是提升鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品質量和服務質量，只有這些旅游基礎要素的完善才能為市場營銷的有效進行提供保證。農(nóng)村旅游市場面臨的最大問題是產(chǎn)品的單一和服務質量的地下，通過增加對鄉(xiāng)村旅游地基礎設施的資金投入和技術投入，加強對服務人員的培訓能夠從根本上改變我國旅游市場的現(xiàn)狀。

參考文獻：

[1]尤海濤，馬波，陳磊.鄉(xiāng)村旅游的本質回歸：鄉(xiāng)村性的認知與保護[J].中國人口，2012，（09）.

[2]高玲.鄉(xiāng)村旅游安全控制與處理的科技支撐系統(tǒng)研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學，2011，（25）.

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“沐和煦春風，品精彩山水”。今天，我們隆重舉行美麗鄉(xiāng)村游啟動儀式，這是...旅游和農(nóng)業(yè)發(fā)展的又一個重大活動。在此，我謹代表市委市政府，對“美麗鄉(xiāng)村游”活動的隆重舉行表示熱烈的祝賀，對各位領導、朋友們給予我市休閑農(nóng)業(yè)的大力支持和關注表示深深的謝意！

休閑觀光農(nóng)業(yè)是順應城鄉(xiāng)消費需求，利用田園景觀和農(nóng)業(yè)資源，提供觀賞、采摘、垂釣、游樂等體驗性休閑活動，是融農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟功能與社會功能為一體的新興產(chǎn)業(yè)。今天，在...隆重舉行美麗鄉(xiāng)村游啟動儀式，代表著我市休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展進入了一個新的階段，這必將為我市農(nóng)業(yè)發(fā)展注入了新的活力，成為推進農(nóng)業(yè)結構調整、發(fā)展高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的新亮點。

美麗鄉(xiāng)村游的開展，不僅是為了適應旅游市場的需要，滿足城市旅游者休閑度假的新需求，同時是全面建設小康社會一個新的突破口，是農(nóng)村脫貧奔小康、改造農(nóng)村和使農(nóng)民就地走向現(xiàn)代化的新途徑，對拓寬農(nóng)民增收渠道、增加農(nóng)民就業(yè)機會，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結構，提高村民文明素質，以旅助農(nóng)，城鄉(xiāng)互動，促進農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展，都將起到重要作用。

...鄉(xiāng)村旅游資源豐富，不少地方自然風光秀美，民俗風情獨特。我市位于浙江東南沿海，屬海洋性季風氣候區(qū)，熱量豐富、冬暖夏涼、雨量充沛、日照充足，孕育了眾多名優(yōu)特產(chǎn)。...境內地貌類型多樣，山地、丘陵、平原、灘涂、濕地兼有，江河溪湖縱橫交錯，有依山傍海的生態(tài)環(huán)境和豐富濃郁的自然、人文景觀。這些得天獨厚的旅游資源都有待大力開發(fā)與推廣。在休閑旅游、生態(tài)旅游越來越受到游客重視的趨勢下，發(fā)展美麗鄉(xiāng)村旅游恰逢其時，我市鄉(xiāng)村游市場前景十分廣闊。

近年來，我市鄉(xiāng)村游發(fā)展非常快非常好。目前，我市已建有各種特色農(nóng)業(yè)基地和休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)200多個，涉及種植業(yè)、畜牧業(yè)、水產(chǎn)養(yǎng)殖、林業(yè)等產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已建有各種休閑設施建筑面積近5萬平方米，其中智能化大棚近2萬平方米，展示房1萬多平方米。大部分休閑觀光園同時具有采摘、垂釣、觀賞、游樂、度假等功能。這些回歸自然而又富參與性的旅游項目，大受游客的歡迎，對促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展起到了積極作用。

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關鍵詞：農(nóng)民旅游市場開發(fā)內需

一、農(nóng)民旅游市場的現(xiàn)狀分析

2007年，全國國內旅游人數(shù)達16.10億人次，比上年增長15.5%。其中：城鎮(zhèn)居民6.12億人次，農(nóng)村居民9.98億人次。全國國內旅游收入7770.62億元人民幣，比上年增長24.7%。其中：城鎮(zhèn)居民旅游消費5550.39億元，農(nóng)村居民旅游消費2220.23億元。全國國內旅游出游人均花費482.65元，比上年增長8.0%。其中：城鎮(zhèn)居民國內旅游出游人均花費906.93元，農(nóng)村居民國內旅游出游人均花費222.47元?？梢姡r(nóng)民旅游市場是我國旅游市場的重要組成部分。不失時機地引導農(nóng)民旅游，農(nóng)村將會成為我國最大的旅游消費市場。

隨著國家富農(nóng)政策的出臺，“十一五”期間農(nóng)民的收入水平將顯著提高，有支付能力的需求不斷增強，農(nóng)村居民很快將成為即期旅游消費的需求者，其旅游花費數(shù)額也將進一步提高，將為我國旅游消費和旅游業(yè)的發(fā)展帶來巨大的市場前景。并且農(nóng)民不受工作日的限制，相對比較自由，這也是農(nóng)民旅游的一大優(yōu)勢。

二、農(nóng)民旅游活動中存在的問題分析

(一)旅游消費層次低

統(tǒng)計數(shù)字表明，在消費水平方面，200元～400元的人均花費構成了當前農(nóng)民國內旅游消費的主流，這種消費水平約為城鎮(zhèn)人口旅游消費水平的1/4。農(nóng)民旅游消費層次較低。

(二)針對性市場供給不足

現(xiàn)有旅游產(chǎn)品在供給內容、價格和服務網(wǎng)絡三大方面都很難與農(nóng)民旅游的特殊需求相接。目前的旅游企業(yè)還沒有形成專門針對農(nóng)民設計旅游產(chǎn)品的意識。開發(fā)的旅游產(chǎn)品不能很好滿足農(nóng)民需求。再就是價位問題。雖然一些農(nóng)民富裕了，但農(nóng)民出游一般還是能省的錢盡量會省下來，這和以營利為目的的旅行社形成很大的反差，認為利潤不大，這也是旅行社不太愿意開發(fā)農(nóng)民旅游市場的一個原因。現(xiàn)在的旅行社一般只設到縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級基本沒有。城市化的旅游廣告顯然也不適合相對地廣人稀的農(nóng)村，成本太高，效度也低。

(三)缺乏成熟的旅游消費觀念

農(nóng)民游客還沒有形成成熟的旅游消費觀念。集中的出游觀念一般是想到大城市里看個熱鬧，或者到一些宗教文化比較濃郁的地方祈神納福，旅游意識不強，旅游觀念普遍落后，對于休閑游、專項旅游等旅游形式認識不足。

(四)缺少專門服務于農(nóng)民旅游團的導游人才

我國為農(nóng)民旅游團服務的導游大多數(shù)都是專門為城鎮(zhèn)旅游者提供服務的，由于知識水平有限，與農(nóng)民游客的要求差距太大，且思想意識又大有不同，交流溝通起來相對困難，造成服務質量相對不高，如果這一問題不能得到很好地解決，將會制約我國農(nóng)民旅游市場的健康發(fā)展。而對于農(nóng)民游客這一特殊群體，擁有一支高素質的導游隊伍，提供有針對性的優(yōu)質服務，對開拓和占領市場更具有戰(zhàn)略意義。

三、中國農(nóng)民旅游市場開發(fā)對策研究

(一)高度重視農(nóng)民旅游

旅游已成為當今世界經(jīng)濟發(fā)展中不可缺少的重要組成部分，已成為一種新型的產(chǎn)業(yè)，同時也是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。怎樣進一步使農(nóng)民成為旅游市場的重要群體，是一個不容忽視的問題。為此，在扶貧攻堅和全面建設農(nóng)村小康社會的工作中，應將農(nóng)村居民旅游納入全國經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)劃中來，這無疑是一項具有十分重要的經(jīng)濟意義和社會意義的事業(yè)。

(二)培養(yǎng)農(nóng)民的旅游意識

我國更要加強對農(nóng)民旅游的宣傳力度，要使旅游豐富人生的觀念深入富裕農(nóng)民群體的心中。幫助農(nóng)民正確認識旅游的價值，激發(fā)農(nóng)民出游的熱情，傳輸新的消費觀念，創(chuàng)造一種適合農(nóng)民旅游的出游環(huán)境。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業(yè)將農(nóng)民旅游市場的開發(fā)提上議事日程，全面規(guī)劃，系統(tǒng)考慮，以使農(nóng)民旅游適應我國農(nóng)民旅游市場發(fā)展的要求。

(三)細分農(nóng)民旅游市場，開發(fā)農(nóng)民旅游產(chǎn)品

旅行社在開發(fā)農(nóng)民需求的常規(guī)觀光旅游產(chǎn)品的同時，必須為農(nóng)民旅游量體裁衣，開發(fā)和豐富農(nóng)民喜愛的旅游產(chǎn)品，形成一批適應農(nóng)民消費心理和消費需求的旅游產(chǎn)品，如城市精品游、宗教游等，以進一步推動農(nóng)民旅游。旅游企業(yè)在確定農(nóng)民旅游目標市場時應該將主要精力放在我國的東部和中西部地區(qū)較富農(nóng)村中的較富農(nóng)民。富裕農(nóng)村的旅游者在經(jīng)濟上與發(fā)達的城市沒有多少區(qū)別，人均花費與城市旅游者比較毫不遜色。同時應積極引導、培育鄉(xiāng)村旅游中介組織，如可以采取設立分社等方式，讓富裕起來的農(nóng)民充分享受現(xiàn)代旅游一條龍服務的便捷。

(四)重視人才培訓工程

人力資源是第一生產(chǎn)力。和所有工作一樣，新農(nóng)村建設需要人才，開展農(nóng)業(yè)旅游的人才更是奇缺?？陀^來講，農(nóng)民群眾普遍知識面不寬，文化程度較低，觀念較陳舊，信息不通暢。旅游對從業(yè)人員素質有一定的要求、規(guī)范，農(nóng)業(yè)旅游需擁有特殊的知識、技能和技巧。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業(yè)把培訓農(nóng)民導游作為一項基礎性、先導性的工作。盡量在農(nóng)民中培養(yǎng)自己的導游。要選擇一批在農(nóng)村工作、生活過，對農(nóng)村、農(nóng)民有較深的感情，文化程度在大專以上，形象氣質較好，會講普通話、特殊方言的人為培養(yǎng)對象，進行系統(tǒng)全面正規(guī)的旅游知識培訓，并參加全國統(tǒng)一的導游資格考試，取得導游證，壯大豐富導游隊伍。

(五)注重提高農(nóng)民旅游服務質量

旅游市場的成功開發(fā)不僅得益于到位的宣傳和適銷對路的產(chǎn)品，還需要優(yōu)良的服務質量。目前，我國農(nóng)村基本沒有旅游業(yè)務機構，旅行社在農(nóng)村旅游市場的銷售還是一項空白。對此，旅行社既可采取在農(nóng)村設立專門門市部和收客點的辦法，還可利用一些成熟的網(wǎng)絡來方便農(nóng)民外出旅游報名。從目前來看，利用一些成熟網(wǎng)絡來方便報名可能更為有效。因為根據(jù)農(nóng)民傳統(tǒng)心理，相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社好。因此旅行社可和各地的郵政代辦點、村委會、居委會建立廣泛聯(lián)系，通過他們宣傳來招徠游客。要注意解決旅游過程中的餐飲、交通、衛(wèi)生、安全、回扣以及市場準入等問題，以打消農(nóng)村居民旅游的后顧之憂。堅決打擊宰客和欺騙游客的行為，同時要做好投訴處理服務。

(六)旅游與幫助農(nóng)民致富相結合

如果農(nóng)民在旅游的同時，能夠有助于他們發(fā)展生產(chǎn)和經(jīng)濟增收，那將是獲得農(nóng)民認可的可行之舉。讓農(nóng)民在游覽休閑的同時，能參觀一些農(nóng)村社會發(fā)展和經(jīng)濟建設的先進典型事例，如華西村、等，能受到一些啟示(包括生產(chǎn)發(fā)展、市場運作、文化生活、農(nóng)村社區(qū)建設等)，開闊一下眼界，看到一些差距，產(chǎn)生一點觸動，對農(nóng)民自身會起到潛移默化的作用。

黨的十六屆六中全會提出構建社會主義和諧社會的目標和措施，給我們發(fā)展農(nóng)民旅游賦予更高、更深的意義。讓旅游走向農(nóng)業(yè)、走進農(nóng)業(yè)、惠及農(nóng)民，為切實解決好城市和農(nóng)村二元結構，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，增加農(nóng)民收入，構建和諧社會做出應有的貢獻。

參考文獻

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2007年，全國國內旅游人數(shù)達16.10億人次，比上年增長15.5%。其中：城鎮(zhèn)居民6.12億人次，農(nóng)村居民9.98億人次。全國國內旅游收入7770.62億元人民幣，比上年增長24.7%。其中：城鎮(zhèn)居民旅游消費5550.39億元，農(nóng)村居民旅游消費2220.23億元。全國國內旅游出游人均花費482.65元，比上年增長8.0%。其中：城鎮(zhèn)居民國內旅游出游人均花費906.93元，農(nóng)村居民國內旅游出游人均花費222.47元?？梢?，農(nóng)民旅游市場是我國旅游市場的重要組成部分。不失時機地引導農(nóng)民旅游，農(nóng)村將會成為我國最大的旅游消費市場。

隨著國家富農(nóng)政策的出臺，“十一五”期間農(nóng)民的收入水平將顯著提高，有支付能力的需求不斷增強，農(nóng)村居民很快將成為即期旅游消費的需求者，其旅游花費數(shù)額也將進一步提高，將為我國旅游消費和旅游業(yè)的發(fā)展帶來巨大的市場前景。并且農(nóng)民不受工作日的限制，相對比較自由，這也是農(nóng)民旅游的一大優(yōu)勢。

二、農(nóng)民旅游活動中存在的問題分析

（一）旅游消費層次低

統(tǒng)計數(shù)字表明，在消費水平方面，200元～400元的人均花費構成了當前農(nóng)民國內旅游消費的主流，這種消費水平約為城鎮(zhèn)人口旅游消費水平的1/4。農(nóng)民旅游消費層次較低。

(二)針對性市場供給不足

現(xiàn)有旅游產(chǎn)品在供給內容、價格和服務網(wǎng)絡三大方面都很難與農(nóng)民旅游的特殊需求相接。目前的旅游企業(yè)還沒有形成專門針對農(nóng)民設計旅游產(chǎn)品的意識。開發(fā)的旅游產(chǎn)品不能很好滿足農(nóng)民需求。再就是價位問題。雖然一些農(nóng)民富裕了，但農(nóng)民出游一般還是能省的錢盡量會省下來，這和以營利為目的的旅行社形成很大的反差，認為利潤不大，這也是旅行社不太愿意開發(fā)農(nóng)民旅游市場的一個原因?，F(xiàn)在的旅行社一般只設到縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級基本沒有。城市化的旅游廣告顯然也不適合相對地廣人稀的農(nóng)村，成本太高，效度也低。

（三）缺乏成熟的旅游消費觀念

農(nóng)民游客還沒有形成成熟的旅游消費觀念。集中的出游觀念一般是想到大城市里看個熱鬧，或者到一些宗教文化比較濃郁的地方祈神納福，旅游意識不強，旅游觀念普遍落后，對于休閑游、專項旅游等旅游形式認識不足。

（四）缺少專門服務于農(nóng)民旅游團的導游人才

我國為農(nóng)民旅游團服務的導游大多數(shù)都是專門為城鎮(zhèn)旅游者提供服務的，由于知識水平有限，與農(nóng)民游客的要求差距太大，且思想意識又大有不同，交流溝通起來相對困難，造成服務質量相對不高，如果這一問題不能得到很好地解決，將會制約我國農(nóng)民旅游市場的健康發(fā)展。而對于農(nóng)民游客這一特殊群體，擁有一支高素質的導游隊伍，提供有針對性的優(yōu)質服務，對開拓和占領市場更具有戰(zhàn)略意義。三、中國農(nóng)民旅游市場開發(fā)對策研究

（一）高度重視農(nóng)民旅游

旅游已成為當今世界經(jīng)濟發(fā)展中不可缺少的重要組成部分，已成為一種新型的產(chǎn)業(yè)，同時也是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。怎樣進一步使農(nóng)民成為旅游市場的重要群體，是一個不容忽視的問題。為此，在扶貧攻堅和全面建設農(nóng)村小康社會的工作中，應將農(nóng)村居民旅游納入全國經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)劃中來，這無疑是一項具有十分重要的經(jīng)濟意義和社會意義的事業(yè)。

（二）培養(yǎng)農(nóng)民的旅游意識

我國更要加強對農(nóng)民旅游的宣傳力度，要使旅游豐富人生的觀念深入富裕農(nóng)民群體的心中。幫助農(nóng)民正確認識旅游的價值，激發(fā)農(nóng)民出游的熱情，傳輸新的消費觀念，創(chuàng)造一種適合農(nóng)民旅游的出游環(huán)境。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業(yè)將農(nóng)民旅游市場的開發(fā)提上議事日程，全面規(guī)劃，系統(tǒng)考慮，以使農(nóng)民旅游適應我國農(nóng)民旅游市場發(fā)展的要求。

（三）細分農(nóng)民旅游市場，開發(fā)農(nóng)民旅游產(chǎn)品

旅行社在開發(fā)農(nóng)民需求的常規(guī)觀光旅游產(chǎn)品的同時，必須為農(nóng)民旅游量體裁衣，開發(fā)和豐富農(nóng)民喜愛的旅游產(chǎn)品，形成一批適應農(nóng)民消費心理和消費需求的旅游產(chǎn)品，如城市精品游、宗教游等，以進一步推動農(nóng)民旅游。旅游企業(yè)在確定農(nóng)民旅游目標市場時應該將主要精力放在我國的東部和中西部地區(qū)較富農(nóng)村中的較富農(nóng)民。

富裕農(nóng)村的旅游者在經(jīng)濟上與發(fā)達的城市沒有多少區(qū)別，人均花費與城市旅游者比較毫不遜色。同時應積極引導、培育鄉(xiāng)村旅游中介組織，如可以采取設立分社等方式，讓富裕起來的農(nóng)民充分享受現(xiàn)代旅游一條龍服務的便捷。

（四）重視人才培訓工程

人力資源是第一生產(chǎn)力。和所有工作一樣，新農(nóng)村建設需要人才，開展農(nóng)業(yè)旅游的人才更是奇缺?？陀^來講，農(nóng)民群眾普遍知識面不寬，文化程度較低，觀念較陳舊，信息不通暢。旅游對從業(yè)人員素質有一定的要求、規(guī)范，農(nóng)業(yè)旅游需擁有特殊的知識、技能和技巧。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業(yè)把培訓農(nóng)民導游作為一項基礎性、先導性的工作。盡量在農(nóng)民中培養(yǎng)自己的導游。要選擇一批在農(nóng)村工作、生活過，對農(nóng)村、農(nóng)民有較深的感情，文化程度在大專以上，形象氣質較好，會講普通話、特殊方言的人為培養(yǎng)對象，進行系統(tǒng)全面正規(guī)的旅游知識培訓，并參加全國統(tǒng)一的導游資格考試，取得導游證，壯大豐富導游隊伍。

（五）注重提高農(nóng)民旅游服務質量

旅游市場的成功開發(fā)不僅得益于到位的宣傳和適銷對路的產(chǎn)品，還需要優(yōu)良的服務質量。目前，我國農(nóng)村基本沒有旅游業(yè)務機構，旅行社在農(nóng)村旅游市場的銷售還是一項空白。對此，旅行社既可采取在農(nóng)村設立專門門市部和收客點的辦法，還可利用一些成熟的網(wǎng)絡來方便農(nóng)民外出旅游報名。從目前來看，利用一些成熟網(wǎng)絡來方便報名可能更為有效。因為根據(jù)農(nóng)民傳統(tǒng)心理，相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社好。因此旅行社可和各地的郵政代辦點、村委會、居委會建立廣泛聯(lián)系，通過他們宣傳來招徠游客。要注意解決旅游過程中的餐飲、交通、衛(wèi)生、安全、回扣以及市場準入等問題，以打消農(nóng)村居民旅游的后顧之憂。堅決打擊宰客和欺騙游客的行為，同時要做好投訴處理服務。

（六）旅游與幫助農(nóng)民致富相結合

篇5

關鍵詞：田園；市場；開發(fā)；利用

田園養(yǎng)生市場的火爆說明如今生活、工作在大都市的年輕人和中年人，迫切渴望了利用短暫的休息時間享受和親近大自然，獲得身心的陶冶和放松，滿足人們的物質需求和精神文化需求。目前問題是田園養(yǎng)生市場混亂，缺乏有效的地區(qū)特色建設和對市場目標人群進行精準的定向服務，難以獲得穩(wěn)定的市場份額和持久的市場占有率。

1對于田園養(yǎng)生風光的開發(fā)要重視自然環(huán)境保護

田園養(yǎng)生游的基礎在農(nóng)村，它的旅游模式與現(xiàn)代城市觀光、風景名勝景點游的最大區(qū)別就是它的自然環(huán)境以鄉(xiāng)村地區(qū)為依托。它的首要經(jīng)營環(huán)境是在農(nóng)村地區(qū)，其農(nóng)村特殊的自然風光和人文氣息是吸引旅游者驅車觀光的最大資源優(yōu)勢。農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、農(nóng)村村容村貌、農(nóng)民日常生活場景都是吸引城市人進行農(nóng)村田園養(yǎng)生旅游的原因[1]。然而，由于經(jīng)濟和社會文化差異，農(nóng)村與其他旅游相比,具有生活自然性、活動季節(jié)性、資源依賴性、區(qū)域差異性等顯著特點。田園養(yǎng)生系列旅游可以依托的資源包括：田園風光、農(nóng)事活動、農(nóng)村生活、農(nóng)村民居村落、農(nóng)村宗祠寺廟、農(nóng)村民俗風情、農(nóng)村文化、農(nóng)村服飾、農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品、手工藝品、農(nóng)村飲食等[2]。因此，保護農(nóng)村地區(qū)的自然生態(tài)環(huán)境，才是更好地開發(fā)田園養(yǎng)生游的基礎，因為農(nóng)村的自然環(huán)境比城市更加脆弱。

2對于田園養(yǎng)生特色旅游的開發(fā)要考慮地區(qū)環(huán)境因素

田園養(yǎng)生旅游的開發(fā)，離不開食、宿、游、購等幾個主要環(huán)節(jié),并在此基礎上形成產(chǎn)業(yè)。在打造田園養(yǎng)生旅游的同時，要針對地區(qū)的特色進行市場開發(fā)。而不要使農(nóng)村養(yǎng)生項目像我國諸多縣城城市化進程中那樣，千縣一面。在我國的沿海地區(qū)農(nóng)村，應以地區(qū)特色自然環(huán)境為優(yōu)勢，打造以“洗海澡、釣海魚”為主的田園風光養(yǎng)生活動[3]。在以內陸為主要地區(qū)的農(nóng)村，也要充分利用當?shù)氐牡赜颦h(huán)境優(yōu)勢，開展具備當?shù)剞r(nóng)村文化特色的旅游項目，例如磨豆腐、種植有機蔬菜等。

3在打田園牌的過程中要重視人文環(huán)境的構建和投資

田園養(yǎng)生風光游的發(fā)展和興旺，不能僅僅依賴自然環(huán)境吸引力和農(nóng)村區(qū)別于城市的一些地域特色，吸引游客進行養(yǎng)生旅游的最重要的原因還在于人文環(huán)境和人文內涵。以鐵嶺地區(qū)龍泉山莊為例，地處東北農(nóng)村地區(qū)，自然環(huán)境具有冬冷夏涼，綠樹成蔭的特色。然而，當?shù)靥飯@風光游最吸引人的地方莫過于地方民俗表演——二人轉和充滿地方風味的養(yǎng)生滋補藥膳，并最終在與周邊同類田園養(yǎng)生旅游項目的競爭中勝出。這給田園養(yǎng)生旅游的開發(fā)提供了明確的市場指向，那就是以自然環(huán)境為基礎，但一定要有人文內涵的充實。此外，對于人文旅游的經(jīng)濟和商品市場的開發(fā)也是田園風光游的一項重點。農(nóng)村服飾、農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品、手工藝品、農(nóng)村飲食等有形物品，都可以成為田園養(yǎng)生旅游的衍生品[4]。這些資源開發(fā)得當,將成為具有濃郁紀念性、實用性、地方性和較強可再生性的旅游吸引物。農(nóng)村旅游商品開發(fā)問題對農(nóng)村旅游市場的健康發(fā)展，以及解決農(nóng)民增收、提高農(nóng)民素質、實現(xiàn)農(nóng)村改觀面有著舉足輕重的作用。合理利用和開發(fā)農(nóng)村地區(qū)的自然資源，挖掘農(nóng)村地區(qū)的人文內涵，將田園養(yǎng)生風光游注入時代氣息和文化內涵，對于在廣大農(nóng)村地區(qū)開展和加強第三產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)濟建設，是一個有效的手段。有效地開拓田園風光養(yǎng)生游市場的潛力，提升田園養(yǎng)生活動的品味，增添城市人對于周末假期休閑旅游的田園旅游導向。并從自然環(huán)境的利用和保護、人文環(huán)境的定位和重建方面入手，一定會在日后的田園養(yǎng)生旅游開發(fā)上開拓更廣闊的市場前景。

參考文獻：

[1]劉紅梅.新時期我國農(nóng)村旅游的發(fā)展[J].北京農(nóng)業(yè)，2008(12)：59-61.

[2]劉德謙.關于鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)旅游與民俗旅游的幾點辨析[J].旅游學刊，2006，21(3)：12-19.

[3]王云才.中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新形態(tài)和新模式[J].旅游學刊，2006，21(4)：8.

篇6

[論文摘要]農(nóng)民旅游是一個潛力巨大的市場，但長期以來農(nóng)民旅游問題卻很少有人問津。近年來隨著農(nóng)村居民經(jīng)濟收入的增長、農(nóng)閑時間的增加以及消費觀念的轉變，農(nóng)民旅游市場已經(jīng)起步。本文分析了農(nóng)民旅游市場開發(fā)的可行性以及目前農(nóng)民旅游者在出游動機、出游方式、出游時間等方面的特征，并針對性地提出了市場拓展的策略。

一、農(nóng)民旅游市場的現(xiàn)狀分析

2007年，全國國內旅游人數(shù)達16.10億人次，比上年增長15.5%。其中：城鎮(zhèn)居民6.12億人次，農(nóng)村居民9.98億人次。全國國內旅游收入7770.62億元人民幣，比上年增長24.7%。其中：城鎮(zhèn)居民旅游消費5550.39億元，農(nóng)村居民旅游消費2220.23億元。全國國內旅游出游人均花費482.65元，比上年增長8.0%。其中：城鎮(zhèn)居民國內旅游出游人均花費906.93元，農(nóng)村居民國內旅游出游人均花費222.47元?？梢姡r(nóng)民旅游市場是我國旅游市場的重要組成部分。不失時機地引導農(nóng)民旅游，農(nóng)村將會成為我國最大的旅游消費市場。

隨著國家富農(nóng)政策的出臺，“十一五”期間農(nóng)民的收入水平將顯著提高，有支付能力的需求不斷增強，農(nóng)村居民很快將成為即期旅游消費的需求者，其旅游花費數(shù)額也將進一步提高，將為我國旅游消費和旅游業(yè)的發(fā)展帶來巨大的市場前景。并且農(nóng)民不受工作日的限制，相對比較自由，這也是農(nóng)民旅游的一大優(yōu)勢。

二、農(nóng)民旅游活動中存在的問題分析

（一）旅游消費層次低

統(tǒng)計數(shù)字表明，在消費水平方面，200元～400元的人均花費構成了當前農(nóng)民國內旅游消費的主流，這種消費水平約為城鎮(zhèn)人口旅游消費水平的1/4。農(nóng)民旅游消費層次較低。

(二)針對性市場供給不足

現(xiàn)有旅游產(chǎn)品在供給內容、價格和服務網(wǎng)絡三大方面都很難與農(nóng)民旅游的特殊需求相接。目前的旅游企業(yè)還沒有形成專門針對農(nóng)民設計旅游產(chǎn)品的意識。開發(fā)的旅游產(chǎn)品不能很好滿足農(nóng)民需求。再就是價位問題。雖然一些農(nóng)民富裕了，但農(nóng)民出游一般還是能省的錢盡量會省下來，這和以營利為目的的旅行社形成很大的反差，認為利潤不大，這也是旅行社不太愿意開發(fā)農(nóng)民旅游市場的一個原因?，F(xiàn)在的旅行社一般只設到縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級基本沒有。城市化的旅游廣告顯然也不適合相對地廣人稀的農(nóng)村，成本太高，效度也低。

（三）缺乏成熟的旅游消費觀念

農(nóng)民游客還沒有形成成熟的旅游消費觀念。集中的出游觀念一般是想到大城市里看個熱鬧，或者到一些宗教文化比較濃郁的地方祈神納福，旅游意識不強，旅游觀念普遍落后，對于休閑游、專項旅游等旅游形式認識不足。

（四）缺少專門服務于農(nóng)民旅游團的導游人才

我國為農(nóng)民旅游團服務的導游大多數(shù)都是專門為城鎮(zhèn)旅游者提供服務的，由于知識水平有限，與農(nóng)民游客的要求差距太大，且思想意識又大有不同，交流溝通起來相對困難，造成服務質量相對不高，如果這一問題不能得到很好地解決，將會制約我國農(nóng)民旅游市場的健康發(fā)展。而對于農(nóng)民游客這一特殊群體，擁有一支高素質的導游隊伍，提供有針對性的優(yōu)質服務，對開拓和占領市場更具有戰(zhàn)略意義。

三、中國農(nóng)民旅游市場開發(fā)對策研究

（一）高度重視農(nóng)民旅游

旅游已成為當今世界經(jīng)濟發(fā)展中不可缺少的重要組成部分，已成為一種新型的產(chǎn)業(yè)，同時也是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。怎樣進一步使農(nóng)民成為旅游市場的重要群體，是一個不容忽視的問題。為此，在扶貧攻堅和全面建設農(nóng)村小康社會的工作中，應將農(nóng)村居民旅游納入全國經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)劃中來，這無疑是一項具有十分重要的經(jīng)濟意義和社會意義的事業(yè)。

（二）培養(yǎng)農(nóng)民的旅游意識

我國更要加強對農(nóng)民旅游的宣傳力度，要使旅游豐富人生的觀念深入富裕農(nóng)民群體的心中。幫助農(nóng)民正確認識旅游的價值，激發(fā)農(nóng)民出游的熱情，傳輸新的消費觀念，創(chuàng)造一種適合農(nóng)民旅游的出游環(huán)境。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業(yè)將農(nóng)民旅游市場的開發(fā)提上議事日程，全面規(guī)劃，系統(tǒng)考慮，以使農(nóng)民旅游適應我國農(nóng)民旅游市場發(fā)展的要求。

（三）細分農(nóng)民旅游市場，開發(fā)農(nóng)民旅游產(chǎn)品

旅行社在開發(fā)農(nóng)民需求的常規(guī)觀光旅游產(chǎn)品的同時，必須為農(nóng)民旅游量體裁衣，開發(fā)和豐富農(nóng)民喜愛的旅游產(chǎn)品，形成一批適應農(nóng)民消費心理和消費需求的旅游產(chǎn)品，如城市精品游、宗教游等，以進一步推動農(nóng)民旅游。旅游企業(yè)在確定農(nóng)民旅游目標市場時應該將主要精力放在我國的東部和中西部地區(qū)較富農(nóng)村中的較富農(nóng)民。富裕農(nóng)村的旅游者在經(jīng)濟上與發(fā)達的城市沒有多少區(qū)別，人均花費與城市旅游者比較毫不遜色。同時應積極引導、培育鄉(xiāng)村旅游中介組織，如可以采取設立分社等方式，讓富裕起來的農(nóng)民充分享受現(xiàn)代旅游一條龍服務的便捷。

（四）重視人才培訓工程

人力資源是第一生產(chǎn)力。和所有工作一樣，新農(nóng)村建設需要人才，開展農(nóng)業(yè)旅游的人才更是奇缺。客觀來講，農(nóng)民群眾普遍知識面不寬，文化程度較低，觀念較陳舊，信息不通暢。旅游對從業(yè)人員素質有一定的要求、規(guī)范，農(nóng)業(yè)旅游需擁有特殊的知識、技能和技巧。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業(yè)把培訓農(nóng)民導游作為一項基礎性、先導性的工作。盡量在農(nóng)民中培養(yǎng)自己的導游。要選擇一批在農(nóng)村工作、生活過，對農(nóng)村、農(nóng)民有較深的感情，文化程度在大專以上，形象氣質較好，會講普通話、特殊方言的人為培養(yǎng)對象，進行系統(tǒng)全面正規(guī)的旅游知識培訓，并參加全國統(tǒng)一的導游資格考試，取得導游證，壯大豐富導游隊伍。

（五）注重提高農(nóng)民旅游服務質量

旅游市場的成功開發(fā)不僅得益于到位的宣傳和適銷對路的產(chǎn)品，還需要優(yōu)良的服務質量。目前，我國農(nóng)村基本沒有旅游業(yè)務機構，旅行社在農(nóng)村旅游市場的銷售還是一項空白。對此，旅行社既可采取在農(nóng)村設立專門門市部和收客點的辦法，還可利用一些成熟的網(wǎng)絡來方便農(nóng)民外出旅游報名。從目前來看，利用一些成熟網(wǎng)絡來方便報名可能更為有效。因為根據(jù)農(nóng)民傳統(tǒng)心理，相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社好。因此旅行社可和各地的郵政代辦點、村委會、居委會建立廣泛聯(lián)系，通過他們宣傳來招徠游客。要注意解決旅游過程中的餐飲、交通、衛(wèi)生、安全、回扣以及市場準入等問題，以打消農(nóng)村居民旅游的后顧之憂。堅決打擊宰客和欺騙游客的行為，同時要做好投訴處理服務。

（六）旅游與幫助農(nóng)民致富相結合

如果農(nóng)民在旅游的同時，能夠有助于他們發(fā)展生產(chǎn)和經(jīng)濟增收，那將是獲得農(nóng)民認可的可行之舉。讓農(nóng)民在游覽休閑的同時，能參觀一些農(nóng)村社會發(fā)展和經(jīng)濟建設的先進典型事例，如華西村、等，能受到一些啟示（包括生產(chǎn)發(fā)展、市場運作、文化生活、農(nóng)村社區(qū)建設等），開闊一下眼界，看到一些差距，產(chǎn)生一點觸動，對農(nóng)民自身會起到潛移默化的作用。

黨的十六屆六中全會提出構建社會主義和諧社會的目標和措施，給我們發(fā)展農(nóng)民旅游賦予更高、更深的意義。讓旅游走向農(nóng)業(yè)、走進農(nóng)業(yè)、惠及農(nóng)民，為切實解決好城市和農(nóng)村二元結構，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，增加農(nóng)民收入，構建和諧社會做出應有的貢獻。

參考文獻

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農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是目前較為流行的生態(tài)旅游方式，是將農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游和休閑娛樂結合在一起生態(tài)旅游方式，它以農(nóng)業(yè)自然環(huán)境、農(nóng)業(yè)資源、田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)內容和鄉(xiāng)土文化為基礎，以生態(tài)旅游為主題，利用農(nóng)業(yè)田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動和農(nóng)村特有的人文景觀，來吸引旅游者前來休閑、娛樂、度假，滿足旅游者食、住、行、購、娛、游的需求，開展了一種生態(tài)旅游活動形式。黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游主要以觀光為主，例如農(nóng)家樂、采摘園、農(nóng)業(yè)示范園等形式，高度地將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生態(tài)旅游結合在一起，促進了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展和農(nóng)村生活改善，有機地將農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游結合起來。本文運用SWOT分析法對黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展進行探討，通過對黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的內部優(yōu)勢、劣勢和外部環(huán)境的機會與威脅進行綜合分析，從中得出相應的結論，并根據(jù)此戰(zhàn)略作出系統(tǒng)評價選擇適宜發(fā)展戰(zhàn)略。

一、開展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游優(yōu)勢

（一）農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢顯著

黑龍江省地跨寒溫帶和中溫帶，大部分地域是濕潤地區(qū)，一部分是半干半濕過渡帶。黑龍江省地處平原遼闊，地勢平坦，土地資源豐富，擁有全國規(guī)模最大的墾區(qū)，土壤肥沃，多為黑土、黑鈣土和暗棕壤，因此農(nóng)業(yè)資源特色鮮明，如哈爾濱等城市的果園、育種種植園為主題的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，以品鑒農(nóng)家菜、體驗農(nóng)家事為主題的二龍山、帽兒山農(nóng)家樂農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游；從其農(nóng)業(yè)生態(tài)的視角看，黑龍江是大農(nóng)業(yè)、大平原、大冰雪、大森林、大濕地、大湖泊、大界江，再加上良好的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境、四季分明的氣候，悠久的民族歷史和文化，構成了黑龍江省豐富的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資源。

（二）鄉(xiāng)村的人文景觀特色鮮明

黑龍江流域居住著鄂倫春、赫哲、達斡爾、滿、蒙、回、錫伯、朝鮮等少數(shù)民族，形成獨具特色的北方少數(shù)民族文化和特有的黑龍江文化，例如黑龍江省建設的齊齊哈爾同江市赫哲族漁獵文化旅游示范區(qū)等多家農(nóng)業(yè)旅游示范點，大海林雪鄉(xiāng)、鏡泊湖朝鮮民族村、帽兒山呂家圍子屯等多家農(nóng)家樂旅游景點。各個名族的特色居民、農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村工藝、鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)活動等為旅游者提供了更夠深入農(nóng)村生活的空間，使游客身臨其境地感受民族特色的農(nóng)耕活動、農(nóng)產(chǎn)品加工以及農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理，購買到獨具特色的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品，充分體驗農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游。

二、開展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游劣勢

（一）農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游基礎設施建設不完善

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游基礎設施建設不完善，例如農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)的醫(yī)療機構的建立、旅游地住宿條件比較差，交通不夠便利，相關的通訊、飲水、衛(wèi)生條件等都比較落后，導致農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)接待能力有限，不能很好地發(fā)揮農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的意義，從而制約了本地區(qū)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展。

（二）農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游服務者素質有待提高

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)的服務人員一般由本旅游區(qū)當?shù)氐娜藛T，總體服務素質不高，沒有經(jīng)過系統(tǒng)的接待方法的培訓和學習，旅游業(yè)對服務者本身要求很高，是一個集吃、住、行、游、娛、購等各個環(huán)節(jié)都與服務者緊密相關，服務人員的素質較低，同時也沒有受到相關的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游培訓，意識還停留在傳統(tǒng)的旅游服務上，對生態(tài)保護和旅游經(jīng)濟利益的認識未提高到應有的高度。相關旅游管理人員素質也不高，經(jīng)營和管理水平都有限，缺乏生態(tài)保護的意識，重建設輕環(huán)境保護等問題顯著。

（三）農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游品牌效應較低

黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游品牌效應不高，大多數(shù)國內外旅游者來黑龍江旅游主要是冰雪、太陽島、森林、自然保護區(qū)等旅游，對農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游只停留在農(nóng)家樂傳統(tǒng)的旅游層次上，開展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的企業(yè)宣傳力度不夠，未提煉出本地區(qū)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游特色，同時品牌農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品檔次不夠，內涵不豐富。

三、開展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游機遇

（一）農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游市場的新形勢

由于近些年環(huán)境污染嚴重，城市生活節(jié)奏加快，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，但傳統(tǒng)的旅游形式已經(jīng)不能夠滿足消費者，生態(tài)旅游成為眾多旅游愛好者的首選，既能享受大自然的豐富資源也能肩負保護生態(tài)環(huán)境的責任，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游市場開發(fā)前景遠大。人們旅游觀念發(fā)生變化，提出旅游可持續(xù)發(fā)展的觀點，而農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游既符合農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展需求又可以提供新的旅游產(chǎn)品，同時為本地剩余勞動力提供就業(yè)機會，因此農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游市場前景廣闊。

（二）農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游形式多樣化

國內外農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游形式有觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游、品嘗型農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游、休閑體驗型農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游等。每種農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游形式下又有眾多項目內容構成，如觀光型農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游又可分為觀光農(nóng)業(yè)自然園林和觀光農(nóng)業(yè)科技園林等；品嘗型農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游又可分為品嘗野味和品嘗綠色農(nóng)產(chǎn)品等；體驗型農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項目又有體驗農(nóng)家樂、體驗采摘、體驗農(nóng)作等。這些豐富多彩的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游形式為兼顧了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與教育功能，同時也促進了黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的進一步發(fā)展。

（三）政府對農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游重視度增加

政府政策的鼓勵和支持為農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展提供了保障，黑龍江省文化旅游業(yè)“十二五規(guī)劃”中指出農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是生態(tài)旅游的重要組成部分。同時黑龍江省旅游局提出在2020年建成“旅游強省“的發(fā)展目標，為農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項目開發(fā)提供科學的指導，提供經(jīng)濟、技術、資金上的扶持。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游相關法律法規(guī)和管理體制逐漸成熟，使得農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游管理規(guī)范有法可依。

四、開展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游威脅

（一）農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游銷售渠道發(fā)生深刻的變革

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游銷售渠道發(fā)生深刻的變革，這對黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游銷售提出了更大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)上預訂使得傳統(tǒng)的旅游業(yè)面對著直銷的挑戰(zhàn)，旅游者選擇旅游方式和旅游種類有了更大的自，而且參與農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的對象在教育背景、經(jīng)濟條件和環(huán)保意識等方面都較傳統(tǒng)旅游者要優(yōu)越和高層次，倘若黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游建設不能緊跟銷售渠道變革，一味是單一的產(chǎn)銷方式，這對農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展必將是個很大的威脅。

（二）農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游競爭激烈

隨著旅游項目和種類的增多，旅游業(yè)市場競爭也日益激烈。國內國外旅游市場的不斷發(fā)展，旅游業(yè)的競爭從價格競爭開始延伸到服務競爭、社會效益競爭、資源競爭、專業(yè)營銷競爭等。越來越多的省市農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游開始走向規(guī)范化、成熟化，特色也愈加鮮明，正確更多的生態(tài)旅游者，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游服務業(yè)愈加專業(yè)，為生態(tài)旅游者提供了更大的利益，這些無疑都顯露出農(nóng)工業(yè)生態(tài)旅游競爭的激烈。

五、黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的SWOT分析結論

篇8

關鍵詞：貴陽市；環(huán)城旅游度假；開發(fā)

中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2012）01-0084-02

1 問題的提出

貴陽市環(huán)城度假旅游帶的范圍為貴陽城區(qū)除中心區(qū)以外的九大片區(qū)（花溪、烏當、白云、金陽、龍洞堡、二戈寨、三橋馬王廟、小河、息烽）及其衛(wèi)星城（清鎮(zhèn)城區(qū)、扎佐鎮(zhèn)、修文縣城）周圍1～13公里范圍內的城鄉(xiāng)結合帶，總面積22.44萬公頃（336.6萬畝）。

國家“十二五”規(guī)劃提出要強農(nóng)惠農(nóng)，要加快社會主義新農(nóng)村建設。旅游與農(nóng)業(yè)的結合，可以加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，改善農(nóng)村生產(chǎn)生活條件，完善農(nóng)村發(fā)展體制機制，拓寬農(nóng)民增收渠道，實現(xiàn)農(nóng)村生態(tài)化。貴陽市環(huán)城旅游度假帶的建設對促進該范圍內的社會主義新農(nóng)村建設，解決 “三農(nóng)”問題、促進農(nóng)村和諧穩(wěn)定、維護農(nóng)民根本利益、幫助農(nóng)民實現(xiàn)脫貧致富均具有重要的意義。

2 貴陽市環(huán)城旅游度假帶的市場前景分析

隨著都市化的進程，人們在城市高樓林立的環(huán)境中工作和生活，疏遠了人與自然的距離，緊張、喧囂、污染壓迫著現(xiàn)代人的神經(jīng)。因此“生態(tài)游”、“休閑游”成為都市人的追求和渴望，是旅游業(yè)的一個新增長點。

隨著人們收入水平和生活質量的不斷提高，雙休日、“十一”黃金周、春節(jié)長假、清明等小長假以及職工帶薪休假制度的建立，使度假漸成時尚。尤其是多個小長假，這種只有2～3天的休閑方式，正滿足環(huán)城度假旅游的時間要求。貴陽市城區(qū)有300多萬人口，根據(jù)問卷調查資料，貴陽市民日均休閑時間為6小時20分，高出全國主要城市平均休閑時間20分鐘。在市民的休閑活動中，旅游活動占72％，中等以上家庭一年中利用雙休日或假期外出度假旅游的次數(shù)在4次以上。因此，貴陽市民思想開放、旅游觀念前衛(wèi)、休閑意識強，是環(huán)城旅游度假帶的主要客源市場。其次，貴陽市是貴州省的游客集散地和旅游服務中心，優(yōu)越的氣候條件和原生態(tài)的自然、人文旅游資源是省外休閑度假游客的首選地，更是候鳥式省外游客休閑度假的主要目的地。

3 貴陽市環(huán)城旅游度假帶的旅游資源及評價

3.1 氣候旅游資源

旅游氣候極為優(yōu)良是發(fā)展貴陽度假旅游的亮點和賣點，“爽爽的貴陽”已被人們認可。貴陽市屬中亞熱帶濕潤季風氣候類型，海拔較高，使貴陽夏季不熱，緯度較低，使貴陽冬季不冷，這決定了貴陽市具有冬無嚴寒，夏無酷暑的氣候特點。降水量為1100mm，以夜雨居多，夜雨減少了塵土的飛揚，使白天空氣清新、涼爽，是一種宜于旅游活動的降雨特征。春夏秋作為貴陽旅游的黃金季節(jié)，使貴陽市適宜旅游的時間長達300天以上。特別是最熱月（七月）氣溫遠遠地低于周邊省市及東南沿海地區(qū)，具有很強的夏季避暑、度假的氣候優(yōu)勢。作為國內主要客源地區(qū)的京津、長江三角洲和珠江三角洲等地區(qū)，以及周邊成都、重慶、武漢、長沙等城市，夏季大多高溫炎熱，貴陽涼爽、濕潤的夏季氣候對這些地區(qū)的旅游者具有潛在的吸引力，因此，貴陽獨特的氣候資源是它發(fā)展度假旅游的重要條件，也是貴陽與周邊地區(qū)進行競爭的一種獨特的、具有競爭力的重要資源。

3.2 森林旅游資源

從20世紀50年代開始，經(jīng)過幾代貴陽人的努力，建成了以環(huán)保林、風景林與公園融為一體，樹種多樣，喬灌結合，長70公里，寬1公里～7公里，總面積9067公頃（13.6萬畝）的第一環(huán)城林帶；2001年貴陽市委、市政府決定，在保護好第一環(huán)城林帶的同時，啟動以生態(tài)公益林為載體，以竹、梅、玉蘭、櫻花、桂花、杏花為主調樹種的六大主題公園，加快城鄉(xiāng)綠化一體化進程，已將第二環(huán)城林帶建設列入《貴陽市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃規(guī)劃綱要》，范圍為貴陽市周圍5公里～13公里，總面積21.47萬公頃（322萬畝）。規(guī)劃了生態(tài)控制區(qū)、風景旅游區(qū)、生產(chǎn)活動區(qū)、發(fā)展控制區(qū)等4個功能區(qū)和6個主題公園（即竹園、櫻花園、玉蘭園、杏園、梅園、桂花園）。以森林為主體，已建成長坡嶺國家級森林公園以及云關山、息烽溫泉、修文景陽等4個省級森林公園和扎佐森林野生動物園。森林旅游資源是游客休閑游憩的良好載體。

3.3 喀斯特度假旅游資源

貴陽市喀斯特面積占國土面積的85％，喀斯特地貌景觀極為豐富。其中以峰林、峰叢、瀑布、洞穴、泉水最為顯著和壯觀。如國家級風景名勝區(qū)紅楓湖具有中國南部最典型、最集中連片的錐狀峰林，與桂林的塔狀峰林形成鮮明對比，修文回水石林和高枧石林，則是有別于云南路南石林的綠色石林。如花溪國家城市濕地公園是全國罕見的城市濕地，重點研究、開發(fā)、集成喀斯特濕地生態(tài)系統(tǒng)保護和生態(tài)恢復關鍵技術，著力提升濕地建設科技水平，打造濕地生態(tài)科技示范“樣板”。濕地公園分為保護區(qū)和休閑區(qū)，保護區(qū)為水源涵養(yǎng)區(qū)，嚴格控制人類活動，適當建立少數(shù)隱蔽場所供游人觀賞濕地風光；休閑區(qū)為游客的游憩場所。

3.4 溫泉度假旅游資源

貴陽市境內溫泉資源得天獨厚，地下熱水資源分布廣泛，熱儲層厚度穩(wěn)定，幾遍及市屬各縣（區(qū)），資源蘊藏量大，大多埋藏在1500～2000米之間，水溫45～55℃左右，熱水中常含有鍶、偏硅酸等微量元素及組份，是極富開發(fā)利用價值的地熱水富集區(qū)。如烏當保利國際溫泉和御溫泉、息烽溫泉、天邑森林溫泉、開陽馬岔河溫泉和明皇御溫泉等是已建成并營業(yè)多年的溫泉度假地?，F(xiàn)正在建設的樂灣國際溫泉度假中心，將進一步提升貴陽市的溫泉度假品質。

3.5 農(nóng)業(yè)旅游資源

貴陽市城郊農(nóng)業(yè)屬高科技農(nóng)業(yè)。貴陽市遠近郊有大片生態(tài)糧田、特色蔬菜、花卉水果、鄉(xiāng)村農(nóng)舍、溪流河岸、園藝場地、綠化地帶、產(chǎn)業(yè)化農(nóng)業(yè)園區(qū)、特種養(yǎng)殖業(yè)基地等?？赏ㄟ^展示種植業(yè)的栽培技術，開放果園、蔬菜園和花卉基地，供游人賞花觀景、采摘瓜果蔬菜，自摘、自取、自食農(nóng)產(chǎn)品，體驗農(nóng)家樂趣。可利用水庫、魚池、湖泊和河流等水體開展?jié)O業(yè)養(yǎng)殖、垂釣、劃船、餐飲和水上娛樂項目。

3.6 民族文化旅游資源

貴陽市是一個以漢族為主體的多民族聚居城市，境地內居住著漢、苗、布依、土家、侗、彝、回、壯、滿、仡佬、白、水等38個民族。少數(shù)民族人口45萬人，占總人口的14％，以世居本地的苗族、布依族為主。自古以來，人們和諧相處，共生共榮，至今仍完好地保存著古樸的傳統(tǒng)文化、風俗習慣和節(jié)日活動。鄉(xiāng)村中漢族村寨、苗族村寨、布依族村寨等依山或傍水，星落棋布地點綴在喀斯特的環(huán)境之中。民間傳統(tǒng)工藝種類繁多，從紡織印染到挑花刺繡，從藤編竹編到漆器木器，從石雕陶器到銀飾首飾，從生活用品到生產(chǎn)器具，可謂無所不有。在各類傳統(tǒng)工藝品中，又因民族、地區(qū)、制作工藝、文化內涵的不同而呈現(xiàn)多樣化的特點。民族節(jié)日也豐富多彩，有“大節(jié)三、六、九，小節(jié)天天有”之說。據(jù)粗略統(tǒng)計，民族節(jié)日可分為農(nóng)事性、社交性和祭祀性三大類，其內容覆蓋宗教、生產(chǎn)、社交、婚喪、歡娛等各個方面。

3.7 旅游資源的綜合評價

貴陽市環(huán)城度假旅游資源的一大特色是自然旅游資源和民族文化旅游資源的緊密結合。具有農(nóng)業(yè)與生態(tài)村寨建設相結合的大農(nóng)村環(huán)境，以市區(qū)為中心成環(huán)狀分布。陽明文化、土司文化、古鎮(zhèn)歷史文化等是獨有、不可替代的旅游資源，具有唯一性。依托分異性顯著的旅游資源，可打造各具特色的旅游產(chǎn)品。

具有較大的區(qū)位優(yōu)勢，最接近主要的客源市場貴陽市。從市中心到達各旅游景區(qū)，交通極為便捷，乘車時間最多的景區(qū)也不超過2小時。同時，依托貴陽市，面向全國及海外，旅游市場適宜面廣。

4 貴陽市環(huán)城旅游度假帶存在的問題

貴陽市的環(huán)城休閑旅游在全省起步較早，至今已經(jīng)歷了三個階段：第一階段為“農(nóng)家樂”型，游客到農(nóng)村去“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、做農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”，屬早期萌芽階段，城里人自發(fā)到田園風光優(yōu)美的農(nóng)村參觀瀏覽，旅游主題不明確，僅僅作為一種休閑調劑，主導者是自發(fā)形式的農(nóng)民個人或小群體，市場供求關系模糊，以個人需求為導向；第二階段為“農(nóng)業(yè)娛樂”型，有一定的旅游主題和活動安排，主導者為中小旅行社主動參與經(jīng)營，市場以短期贏利為目的，并以產(chǎn)品為導向，組織城里人到各類農(nóng)業(yè)觀光園采摘水果、釣魚、種菜、野餐、學習園藝；第三階段為“休閑度假”型，是休閑度假旅游發(fā)展至成熟的經(jīng)營階段，有明確的主題和系列活動策劃，主導者為大型（旅游）企業(yè)集團開發(fā)與經(jīng)營管理，市場以長期投資收益為目的，以項目投資為導向。即將觀光、度假、娛樂與旅游活動有機結合起來，以到鄉(xiāng)村度假為主要目的，這是較普遍、最有發(fā)展前景的一種類型。

但是，貴陽市環(huán)城休閑度假旅游帶的發(fā)展還存在以下主要問題：

（1）旅游經(jīng)營和開發(fā)各自為政，品牌效應差，文化內涵挖掘不夠。旅游開發(fā)模式單一，開發(fā)產(chǎn)品特色少、雷同多。旅游景區(qū)、景點規(guī)模小、分散、特色景區(qū)較少。

（2）普遍缺乏規(guī)劃和策劃，許多旅游項目盲目上馬。

（3）旅游人才匱乏。除了大型旅游企業(yè)的員工較為專業(yè)外，其他鄉(xiāng)村旅游點的經(jīng)營管理人員素質普遍偏低，多為農(nóng)戶自主經(jīng)營或旺季時聘請當?shù)貏诠ぃ械臎]經(jīng)過任何培訓也沒相應的證件就直接上崗。

（4）在旅游建設中，個別地方對環(huán)境保護不力，造成了部份森林的毀壞和水體的污染。

5 貴陽市環(huán)城度假旅游帶的開發(fā)

5.1 實施“六動”戰(zhàn)略，以質取勝，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

貴陽市環(huán)城度假旅游產(chǎn)品的發(fā)展不應只停留在觀光休閑的淺層次，應向觀光+休閑+度假+民族民俗文化體驗深層次、立體式方向開發(fā)，在“建設精品，以質取勝，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展”的全省旅游發(fā)展戰(zhàn)略的指導下，針對貴陽市發(fā)展旅游的實際，實施“節(jié)慶啟動、精品帶動、創(chuàng)新轟動、產(chǎn)業(yè)鏈動、城鄉(xiāng)聯(lián)動、區(qū)域互動”的“六動”戰(zhàn)略。

5.2 旅游產(chǎn)品的空間布局設計

根據(jù)貴陽市旅游資源的空間分布特點，在環(huán)城休閑度假帶上建設3個重點精品旅游區(qū)：

（1）修文――白云休閑度假產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

以修文縣南部及白云區(qū)北部為中心，依托修文縣高爾夫球場、野生動物園、桃源河、蘭花湖、蘇格蘭牧場、羅格當湖、天生橋、景陽森林公園和白云區(qū)麥架河流域萬畝花卉園、長坡嶺國家森林公園、都溪林場、羅革凼與沙田水庫、云霧山、西普陀寺――南湖，打造環(huán)城鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在這個旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)內有：

一條綠帶――長坡嶺林場和都溪林場；

四塊玉佩――羅革凼水庫、沙田水庫，蘭花湖、巖鷹山水庫；

四個“貴州第一”――貴州第一個高爾夫球場，第一個野生動物園，第一個氣勢磅礴的西普陀寺佛教文化旅游區(qū)，第一個鄉(xiāng)村萬畝花卉園；

本區(qū)“貴遵”、“貴畢”、“北環(huán)”高速公路橫臥南北，長坡嶺――都溪林帶貫于其中，陽明文化享譽海內外，花卉文化冠于全省，濱水旅游文化獨具特色，高爾夫球場和野生動物園為全省唯一，完全可以跨地域建成觀光旅游、休閑度假、娛樂健身和探險科考等功能為一體的重要休閑旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

（2）烏當東風片區(qū)鄉(xiāng)村休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

本園區(qū)包括東風、阿栗、偏坡、永樂、三江農(nóng)場、小谷龍等地區(qū)，約100平方公里，其鄉(xiāng)村旅游資源條件優(yōu)越而特色鮮明，具有厚實的資源基礎，可以打造成為貴陽市環(huán)城休閑度假帶上的重要節(jié)點和重點旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

（3）花溪南部以青巖古鎮(zhèn)為中心的旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

本區(qū)域旅游資源和主要景區(qū)以青巖古鎮(zhèn)為重點。青巖為貴陽市域的旅游重鎮(zhèn)，其豐富的歷史遺存、多元民族文化與獨特的地貌環(huán)境，是貴州省域寶貴的旅游資源，也是地域經(jīng)濟發(fā)展的增長點。

除青巖外，本區(qū)域還有許多重要的人文和自然旅游資源，如黔陶周漁璜故居（桐書屋）、紅崖峽谷、青巖油杉林、平剛故居、馬鈴鄉(xiāng)林場、燕樓鄉(xiāng)古營盤公牛屯等（這是一座規(guī)模宏大的古營盤，自古以來被當?shù)厝朔Q為“燕樓國”。目前保存古城門3座，古營盤內建筑群井然有序，內外兩道城墻，內城墻與建筑群之間有環(huán)繞整個營盤的防護巡道。）

5.3 貴陽市環(huán)城旅游度假產(chǎn)品的開發(fā)對策

（1）旅游產(chǎn)品定位。

貴陽市環(huán)城休閑度假旅游開發(fā)重點可以形成“3大系列產(chǎn)品；2類專項產(chǎn)品；4條特色線路；36個重點村寨的發(fā)展戰(zhàn)略?！?/p>

3大系列產(chǎn)品：①環(huán)城休閑度假；②環(huán)城高科技農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事活動參與；③以民族村寨與民族文化遺產(chǎn)、生態(tài)村寨為依托的環(huán)城鄉(xiāng)村體驗性旅游產(chǎn)品。

2類專項產(chǎn)品：①節(jié)慶節(jié)事旅游產(chǎn)品；②鄉(xiāng)村博物館系列產(chǎn)品。

4條特色線路：①烏當――開陽土司故里、觀光農(nóng)業(yè)及溫泉之旅；②花溪青巖古鎮(zhèn)之旅，含四點一線”黃金旅游帶，即花溪國家城市濕地（包括花溪公園）、鎮(zhèn)山民族文化村、花溪水庫和天河潭聯(lián)動發(fā)展，以“生態(tài)花溪”為推展概念，圍繞鄉(xiāng)村旅游和休閑度假，開發(fā)花溪的苗族、布依族民族文化資源；③白云――修文陽明文化與生態(tài)文化之旅；④貴陽――息烽紅色文化與綠色山川之旅。

36個重點村寨：如烏當區(qū)的“泉城五韻”的偏坡（醉韻）、隴腳（古韻）、渡寨（美韻）、王崗（福韻）、阿栗（情韻），清鎮(zhèn)市紅楓湖畔的虎山彝寨，小河區(qū)阿哈水庫湖畔的金山村，花溪區(qū)的鎮(zhèn)山村，修文縣谷堡鄉(xiāng)折溪村（賞梨花），開陽馬頭村等。

（2）旅游產(chǎn)品開發(fā)。

打造花溪南部以青巖古鎮(zhèn)為中心，輻射高坡、馬林、燕樓等民族村寨的鄉(xiāng)村文化體驗旅游區(qū)；依托修文縣陽明文化、高爾夫球場、野生動物園、桃源河和白云區(qū) “一花（萬畝花卉園）、一湖（羅革凼――沙田水庫）、一山（云霧山）、一廟（西普陀寺）”等豐富多彩的旅游資源，跨地域建成觀光旅游、休閑度假、娛樂健身和探險科考等功能為一體的旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)；整合東風鎮(zhèn)高科技農(nóng)業(yè)園區(qū)、情人谷--阿粟楊梅園國家農(nóng)業(yè)旅游示范點、永樂李端歷史文化――桃文化旅游區(qū)、偏坡民族生態(tài)鄉(xiāng)、三江農(nóng)業(yè)觀光園景區(qū)、景點和旅游資源，建設成為以溫泉療養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)觀光為主要特色的鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)等避暑之都旅游精品。

（3）加強旅游管理，提升服務質量。

將貴陽市所轄區(qū)域內按照統(tǒng)一規(guī)劃、屬地行政管理、部門行業(yè)指導、企業(yè)自主經(jīng)營原則，建立統(tǒng)一的管理機構。對景區(qū)內的資源保護、產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營活動以及地域經(jīng)濟社會發(fā)展實行規(guī)范管理。根據(jù)市場經(jīng)濟規(guī)律的要求，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的標準，加快對賓館、飯店和景區(qū)開發(fā)經(jīng)營單位等旅游企業(yè)的改革、改組和改造，培育、發(fā)展或引進一批有經(jīng)濟實力、管理水平高、市場競爭力強的旅游骨干企業(yè)，取締或逐漸淘汰現(xiàn)有不合格旅游經(jīng)營點。加強旅游行業(yè)標準化工作，進一步規(guī)范旅游行業(yè)經(jīng)營活動，提高服務水平。

參考文獻

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［2］保繼剛.旅游開發(fā)研究-原理方法實踐［M］.北京：科學出版社，2003.

篇9

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2015）12003303

近年來，伴隨著高鐵建設的蓬勃發(fā)展，沿線區(qū)域旅游空間結構發(fā)生了重大變化，旅游同城化成為高鐵旅游研究的重要命題。吳學彬（2011）認為高鐵帶來的快速交通擴大了通勤圈，為沿線居民的跨城活動創(chuàng)造了基本條件，有助于旅游同城化的形成；鄧秀勤（2012）指出福廈高鐵的開通從根本上實現(xiàn)了廈漳泉一小時連通，極大地推動了廈漳泉大都市區(qū)旅游同城化的建設；汪德根（2014）運用旅游場理論和社會網(wǎng)絡分析方法證實高鐵促使空間距離臨近的兩個城市的旅游流呈現(xiàn)“同城效應”，為旅游同城化研究提供了數(shù)據(jù)支撐。目前學術界對旅游同城化的研究理論及成果較少，尚處于探索階段，與高鐵相聯(lián)系的更是少見。

2013年7月1日寧杭高鐵開通，建立起南京到溧陽的“半小時經(jīng)濟圈”，有助于兩市旅游優(yōu)勢互補，合作發(fā)展。通過問卷調查，本課題組發(fā)現(xiàn)高鐵開通后寧溧兩地游客出游頻次顯著提高，且多出于探親訪友、休閑度假目的，獲取跨城公共服務的意愿較強，寧溧旅游同城化趨勢初顯。本文以寧杭高鐵為背景，探討南京與溧陽旅游同城化的現(xiàn)狀、問題及條件，并據(jù)此提出相關對策建議，以期為兩市旅游同城化的實踐提供參考價值。

1 旅游同城化的內涵與特點

1.1 旅游同城化的內涵

蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)和倍受矚目的同城化發(fā)展戰(zhàn)略相結合，在旅游業(yè)內產(chǎn)生了旅游同城化的區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，成為旅游合作的一種創(chuàng)新思維。劉法建、章錦河等（2010）研究指出，旅游同城化是一個城市與一個或多個城市因地脈相近、文脈相親，通過打破行政區(qū)劃界限，構建一體化發(fā)展平臺，實現(xiàn)人流、物流、信息流等共享的一種新型的區(qū)域旅游合作發(fā)展模式。隨著交通網(wǎng)絡的完善以及中心城市或區(qū)域城市化進程的加快，中心城市或區(qū)域對周邊城市的旅游發(fā)展起到輻射與帶動的作用，區(qū)域間的聯(lián)系合作更加密切。因此，旅游同城化的最終目標是在相鄰區(qū)域中建立統(tǒng)一的客源市場和旅游要素市場，形成具有輻射力、競爭力的旅游帶或板塊，而不只是旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴張。

1.2 旅游同城化的特點

1.2.1 動態(tài)性

旅游同城化是在眾多要素共同驅動下形成的，如區(qū)域地理環(huán)境、社會經(jīng)濟條件、旅游資源的同質與差異等，這就要求不同城市充分利用獨特的資源優(yōu)勢大力發(fā)展特色旅游、跨城旅游，建立緊密的客源互送和對口聯(lián)系機制，牽引旅游同城化機制的形成。旅游同城化使城市間的區(qū)域界線逐漸模糊淡化，公共基礎和服務設施在某種程度上實現(xiàn)共享，旅游資源差異互補及旅游信息流動進一步加快，城市在合作中實現(xiàn)區(qū)域旅游的動態(tài)發(fā)展。

1.2.2 協(xié)同性

在旅游同城化戰(zhàn)略的實施過程中，城市間不斷豐富旅游合作方式、提高旅游合作的層次與水平，推出優(yōu)勢互補的復合型、特色化旅游產(chǎn)品與線路，實現(xiàn)點狀旅游到面狀旅游之間的連接，形成一個旅游資源互補的旅游帶，區(qū)域旅游整體競爭力得到增強。通過發(fā)揮旅游聚合效應，提升區(qū)域間旅游合作及抵御風險的能力，從而實現(xiàn)旅游發(fā)展的協(xié)同與共贏。

2 寧溧旅游同城化現(xiàn)狀及問題

2.1 寧溧旅游同城化現(xiàn)狀

綜合目前的理論與實踐研究成果，旅游同城化的表現(xiàn)主要有“五同”：交通同網(wǎng)、規(guī)劃同籌、設施同布、資源同享、市場同體。南京與溧陽同處蘇南地區(qū)，地域鄰近，交通便捷，寧杭高鐵的開通使得游客在一至兩小時之內就可在南京與溧陽之間往返，且車次頻繁，從早上7點至晚上10點共有29趟列車，基本實現(xiàn)交通同網(wǎng)，人們在兩市間的交通往來如同居住在同一座城市內，日常流動性人群流量激增、流速加快。在快速交通的驅動下，兩地旅游資源的獨特性與差異性成為旅游同城化的牽引力。2012年南京市旅游局國內旅游4500份抽樣調查問卷結果顯示，常州（溧陽）游客占南京國內旅游客源市場比重僅為2.04%，而2013年寧杭高鐵開通后，該比重上升至2.11%，2014年則達到2.16%，表明溧陽正逐漸成長為南京重要的周邊旅游市場。但截至目前較少出現(xiàn)過“寧溧旅游同城化”的觀點或提法，兩市的旅游實踐中也缺乏合作與協(xié)調，“寧溧旅游同城化”仍處于萌芽階段，存在一定的障礙和突出的問題，與實現(xiàn)旅游同城化的目標還有一定差距。

2.2 寧溧旅游同城化問題分析

2.2.1 缺乏統(tǒng)一的旅游發(fā)展規(guī)劃

《南京市“十二五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出“人文綠都，博愛名城”的南京旅游形象定位，構建“一體兩翼四帶五片”的旅游產(chǎn)業(yè)空間格局；而溧陽在《溧陽市旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2011-2030）》中則將溧陽的旅游形象定為“山水茶鄉(xiāng)，美味溧陽”，制定了“一核三線四組團”的旅游發(fā)展布局。旅游發(fā)展規(guī)劃各行其道造成兩市旅游發(fā)展定位參差不齊、旅游形象不統(tǒng)一以及旅游資源開發(fā)重復等問題，制約了旅游同城化機制的形成。

2.2.2 旅游產(chǎn)品結構與市場需求不對應

調查顯示，寧杭高鐵開通后增加旅游目的地是游客共同的最強烈的出游傾向，跨城旅游將成為高鐵背景下最具吸引力的旅游產(chǎn)品。同時，消遣型和個人及家庭事務型游客增加外出游玩次數(shù)的意愿較為強烈，且不愿縮短停留時間，需要目的地推出獨具特色的新產(chǎn)品來滿足其求異心理；而差旅型游客縮短停留時間的意愿是最強的，這就要求目的地提供有針對性的商務旅游產(chǎn)品使其獲得最大的旅游時間-效益比（見表1）。然而目前寧溧兩市的旅游產(chǎn)品體系中，傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品仍占很大比重，以南京中山陵、總統(tǒng)府、夫子廟一日游和溧陽南山竹海、天目湖一至二日游線路為主，缺乏商務旅游、體育旅游、養(yǎng)生旅游等新產(chǎn)品，造成現(xiàn)有產(chǎn)品結構與市場需求不對稱的矛盾。

2.2.3 旅游公共服務一體化有待加強

高鐵速度快、車次頻繁的優(yōu)勢以及移動智能終端的普及有助于旅游者自主安排行程，游客對旅游公共服務的需求也隨之進入高速增長階段。然而，目前兩市的旅游公共服務體系囿于行政性區(qū)際關系的束縛，旅游配套設施難以對接，服務標準不一，影響了游客跨城獲取異地資源的便捷性。例如，在旅游同城化發(fā)展較為成熟的廈漳泉、寧鎮(zhèn)揚地區(qū)，均推行了“一卡通”，實現(xiàn)了跨城交通、景區(qū)游覽的一體化，而寧溧兩市卻始終未作出類似的嘗試，制約了旅游同城化進程。

2.2.4 區(qū)域旅游發(fā)展“單核模式”凸顯

雖然同為寧杭高鐵沿線城市，南京與溧陽卻表現(xiàn)出截然相反的高鐵效應。南京作為全省政治中心和旅游發(fā)達城市，擁有得天獨厚的資源和市場條件，借助高鐵帶來的“同城效應”和“虹吸效應”實現(xiàn)了旅游業(yè)的迅速發(fā)展。而相比之下，溧陽旅游的發(fā)展受到了南京的“屏蔽效應”，在客源市場爭奪上處于劣勢，“魚米之鄉(xiāng)、絲茶之府”的優(yōu)勢、特色沒能得到很好的發(fā)揮，與南京旅游分工合作較差，面臨著被“過道化”的風險（見表2）。

3 寧溧旅游同城化條件分析

3.1 資源的差異性

旅游資源是實現(xiàn)區(qū)域旅游同城化發(fā)展的重要基礎和支撐。寧溧都是“中國優(yōu)秀旅游城市”，旅游資源的總量和類型十分豐富，旅游資源的差異性強。南京作為“六朝古都”，以深厚的歷史文化底蘊著稱，旅游資源豐富，其中人文旅游資源占86.27%，自然山水資源占13.73%，主打“人文綠都”、“博愛之都”的城市旅游形象；溧陽山清水秀，生態(tài)優(yōu)美，擁有眾多高品位的自然山水資源，著力建設“山水生態(tài)旅游城市”。寧溧兩市旅游同城化可彌補單個城市旅游資源單一性的弊端，合作提供全面綜合、變化性強的旅游產(chǎn)品，增強區(qū)域旅游實力，提高整體旅游吸引力。

3.2 市場的互補性

市場需求是區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的根本動力。旅游業(yè)服從“距離衰減定律”，離客源地越近的旅游地旅游者越多，反之越少，所以擴大市場規(guī)模最重要的就是擴大周邊城市的客源。調查發(fā)現(xiàn)，溧陽游客來寧頻次較高，高鐵開通一年內來寧9次及以上的占47.8%；出于探親訪友目的來寧的游客最多，占到33.3%，有74.2%的溧陽游客非常愿意來寧獲取購物、教育、醫(yī)療等跨城公共服務，大大拓展了南京的事務性旅游市場。2014年十一黃金周期間，溧陽市鄉(xiāng)村旅游、休閑體驗游持續(xù)火爆。10月1日至6日，溧陽各旅游農(nóng)莊共接待游客18.25萬人次，其中南京游客占很大比重，表明溧陽擁有廣闊的鄉(xiāng)村休閑度假旅游市場，與南京形成客源互補與互送。

3.3 產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動性

近年來，南京從旅游設施提升、旅游產(chǎn)品升級等方面著力，加速推動旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級。目前，南京旅游業(yè)增加值占到GDP的6.8%，已經(jīng)成為新的支柱產(chǎn)業(yè)，對周邊地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的帶動作用大幅增強。在區(qū)域旅游業(yè)繁榮發(fā)展的大環(huán)境下，溧陽將旅游業(yè)作為龍頭產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展，鼓勵各種經(jīng)濟成分積極參與旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，加大旅游業(yè)對外招商引資力度，廣泛吸引市外客商到溧陽投資興辦旅游產(chǎn)業(yè)。同時，溧陽已主動與南京捆綁宣傳、聯(lián)動促銷，多渠道、多形式、立體化地串聯(lián)進長三角黃金游線，下一步要讓天目湖景區(qū)融入到更多區(qū)域市場的華東主打線路中，成為全國游客來寧旅游的一個熱門選擇。南京的旅游業(yè)對溧有較高的產(chǎn)業(yè)影響力，而溧陽對南京具有較高的產(chǎn)業(yè)感應度，存在著錯位競爭和協(xié)同發(fā)展的可能性，便于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條跨地域延伸。

3.4 交通的可達性

交通的可達性是旅游同城化策略的必要條件之一。根據(jù)空間相互作用理論中的引力模型原理，兩地之間的距離越小，它們之間的相互作用就越大。南京與溧陽同處長三角地區(qū)，相距僅112公里，交通設施已經(jīng)實現(xiàn)了公路與鐵路一體化、高速化、網(wǎng)絡化體系，可達性高。公路方面，寧杭高速公路縱橫溧陽全境，通過G25、S239可與南京、高淳聯(lián)系；鐵路方面，寧杭高鐵貫穿溧陽全境，將南京南、瓦屋山、溧陽囊括進半小時交通圈，便于旅游廊道的建設和形成，極大地推動了寧溧旅游同城化的發(fā)展。

4 寧溧旅游同城化開發(fā)對策

4.1 制定統(tǒng)一的寧溧旅游發(fā)展規(guī)劃，樹立區(qū)域旅游整體形象

為促進南京與溧陽區(qū)域“大旅游”的發(fā)展，應對兩市分散的旅游資源進行系統(tǒng)考察，做好資源評價及市場分析，統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一管理，從而形成整體格局，以統(tǒng)一形象面向市場。圍繞紫金山、玄武湖、天目湖、南山竹海等山水旅游資源，做優(yōu)山水休閑文章；串聯(lián)明城墻、長江路、平陵路、南大街等文化休閑帶，打響文化休閑品牌，重點塑造和推廣“世界著名的文化休閑旅游勝地”的整體旅游形象。與此同時，兩市政府部門應完善互信互惠機制，采取多種形式、融合多方渠道打造協(xié)商對話平臺，并建立嚴格的監(jiān)督評估制度，對規(guī)劃實施的過程和效果進行及時監(jiān)督與評價。通過科學合理的規(guī)劃與開發(fā)樹立起鮮明的區(qū)域旅游形象，強化整體優(yōu)勢和旅游競爭力，促進區(qū)域旅游業(yè)的長遠發(fā)展。

4.2 整合資源進行系統(tǒng)開發(fā)，豐富旅游產(chǎn)品結構

南京與溧陽旅游資源豐富且互補性強，旅游市場前景廣闊，應以市場為導向，通過資源整合形成系列化旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)效益最優(yōu)化。第一，以休閑度假游為重點，開拓探親訪友和休閑度假市場。著力建設南京紫金山―玄武湖生態(tài)文化旅游示范區(qū)和溧陽老城文化休閑核心，培養(yǎng)為彰顯兩市文化休閑魅力的第一載體和標志性名片。第二，加強對商務、會獎旅游的開發(fā)力度，增強對公商務客人的吸引力。打造南京河西商務會展旅游區(qū)、湯山―銀杏湖休閑旅游區(qū)和溧陽燕山時尚樂活片區(qū)、中關村智造創(chuàng)意區(qū)四個各具特色的商務休閑片區(qū)，將商貿(mào)、會議、休閑有機結合，拓寬高端旅游市場。第三，培育購物旅游、體育旅游、養(yǎng)生旅游等新業(yè)態(tài)，為旅游市場注入活力。有序開發(fā)南京新街口―鼓樓時尚休閑旅游街區(qū)、青奧風采旅游區(qū)、溧陽西郊生態(tài)活力片區(qū)等新興旅游發(fā)展片區(qū)，建設一批具有影響力的大型購物中心、體育公園、養(yǎng)生會所，進一步豐富和完善產(chǎn)品體系，提高旅游市場感召力。

4.3 構建寧溧無障礙旅游區(qū)，加速促進旅游服務同城化

旅游消費是服務消費的高能級化形式，服務的質量和便捷性直接影響著游客的旅游滿意度。因此，南京與溧陽要根據(jù)市場需求對現(xiàn)有的旅游服務體系進行整合優(yōu)化與提檔升級，構建無障礙旅游區(qū)。第一，努力實現(xiàn)交通服務同城化。聯(lián)合建設旅游集散中心，提供集客運、售票、旅游商品銷售等于一體的旅游一條龍服務，促成游客在南京與溧陽的快速高效流動；在兩市高鐵站配套連接各主要景區(qū)（點）的旅游專線，實現(xiàn)定點班車化運營，減少游客的交通中轉時間，為散客旅游者提供便利。第二，著力推進信息服務同城化。既要建立虛擬的網(wǎng)絡信息互通平臺，實現(xiàn)兩市旅游局及相關景區(qū)、企業(yè)網(wǎng)站的無縫鏈接，或通過微信公眾號及時公布對方在政策法規(guī)、交通、旅游等方面的信息及兩市的旅游合作動態(tài)；又要注重實體旅游資訊平臺的建設，在兩市高鐵站設置旅游咨詢服務中心，建立南京與溧陽旅游信息庫、圖片庫、多媒體資料庫，優(yōu)先推介對方城市的旅游產(chǎn)品，刺激游客的旅游需求。第三，大力推行旅游標識同城化。以兩市的整體形象和旅游發(fā)展定位為依托，設計共用的同城化旅游標徽和宣傳語，形成字體、圖案、配色一致的標識系統(tǒng)并廣泛運用于兩市的主城區(qū)、主要商圈、通往景區(qū)的主干道等公共空間，形成無縫對接的連貫性系列化旅游。第四，完善落實便民惠民服務。發(fā)行寧溧旅游一卡通，將景區(qū)游覽、購物、餐飲、娛樂、住宿等功能融為一體，增強旅游活動的自主性；為兩市居民互相發(fā)放旅游優(yōu)惠券，或給予特殊優(yōu)惠政策，提高整體出游率。

篇10

關鍵詞：生態(tài)休閑 瀘州

所謂的生態(tài)休閑就是指人的生態(tài)化休閑與發(fā)展的生態(tài)空間，就是為不斷滿足科學、文明、健康休閑的需要而處于的生態(tài)文明創(chuàng)造體驗、欣賞并建構的一種高層次高品位和高質量的生存狀態(tài)和發(fā)展狀態(tài)，它既是人類著力建造的生態(tài)環(huán)境物質文化家園和生態(tài)享受精神家園，亦是一種嶄新的生活方式和生活態(tài)度。

生態(tài)休閑是可持續(xù)休閑。眾所周知，可持續(xù)發(fā)展是指“既滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構成危害的發(fā)展”。廣義生態(tài)休閑主要包含以下兩方面的內容：有益于當代人健康發(fā)展的休閑；不影響后代人滿足其健康休閑的需要。

就狹義而言，生態(tài)休閑是指與生態(tài)相關的建立在保護環(huán)境促進生態(tài)良性健康發(fā)展基礎上的休閑。這一點主要體現(xiàn)在旅游休閑方面，在我們發(fā)展旅游休閑時要特別注意著力倡導并有效規(guī)范“生態(tài)旅游”。狹義的生態(tài)休閑也主要體現(xiàn)在兩方面：對于那些服務于休閑的人員（包括從事休閑場所的選取和建造與設備的配置和配套等從業(yè)人員）來說，要在科學的理論指導下合理開發(fā)并有序利用休閑資源，保障在提供休閑服務方面不損害和破壞生態(tài)，不能為了一時的經(jīng)濟利益而盲目開發(fā)和建設；對于通過休閑獲得愉悅的人來說，在從事休閑娛樂活動時更要隨時提醒自己，不要把自己的快樂建立在對大自然的破壞上，其實質是不要建立在損害他人以及后代人滿足其休閑需要的基礎上。

四川瀘州發(fā)展生態(tài)休閑的有利條件

（一）資源條件好

“銜杯卻愛瀘州好”。瀘州地處四川南部，其市區(qū)位于長江與沱江的交匯處，是中國著名的歷史文化古城。著名的超高檔白酒品牌“國窖1573”即產(chǎn)于此，1573國寶窖池群是我國惟一建造最早、保存最好、連續(xù)使用至今時間最長的釀酒窖池群，所以被譽為“活文物”，并以此榮載吉尼斯世界紀錄。

瀘州桂圓林風景區(qū)核心區(qū)位于瀘州市江陽區(qū)茜草鎮(zhèn)境內的張壩，北臨長江，與瀘州城區(qū)隔江向望，距城區(qū)七公里。景區(qū)區(qū)位特殊，處在西南旅游環(huán)線和川南國際旅游環(huán)線上，是目前四川省生態(tài)旅游和農(nóng)業(yè)觀光景區(qū)之一。

張壩桂圓林是我國內陸桂圓種質基因庫，北回歸線以上桂圓林適宜地帶最集中的、具有上百年歷史的人工造林，樹林綿延數(shù)十里，終年郁閉，素有“十里綠色長廊”、“天然氧吧”、“瀘州綠色客廳”之美譽。

張壩桂圓林附近還有長江奇石灘和桃花水母等高品位的旅游資源。因長江在此河谷展寬，水流減緩，水中的沖積物沉積下來，每遇枯水季節(jié)，大面積礫石出露，形成萬畝礫石灘，這里石頭種類繁多，造型各異，晶瑩剔透，具有極大的觀賞價值和收藏價值。

桃花水母是生長在長江河床季節(jié)性湖水中的珍稀水生動物。根據(jù)專家考證，張壩水母湖是目前我國唯一的淡水桃花水母湖，具有很高的科普和觀賞價值。

總之，張壩桂圓林景區(qū)旅游資源種類繁多，品味較高，具有生態(tài)、經(jīng)濟、觀賞、科學研究、教育等價值，為生態(tài)休閑旅游發(fā)展創(chuàng)造了得天獨厚的條件。

（二）特殊的區(qū)位

張壩桂圓林景區(qū)以其特有的原生態(tài)環(huán)境成為西南國際旅游環(huán)線和四川生態(tài)旅游景區(qū)的景點。中國西部生態(tài)旅游“金三角”，主要由重慶市江津四面山、四川省合江佛寶原始森林、貴州赤水地四洞溝等系列國家級旅游風景名勝區(qū)、國家級森林公園和國家級自然保護區(qū)組成。這是我國繼川、滇、藏三省區(qū)共享“香格里拉”品牌之后，又一個跨省市大整合地旅游航空母艦。張壩地處“金三角”旅游發(fā)展輻射地，是連接川、黔、渝“金三角”的交通紐帶和門戶。張壩桂圓林風景區(qū)的資源和“金三角”旅游資源間具有極強的互補性，這為區(qū)域聯(lián)合開發(fā)創(chuàng)造了得天獨厚的條件。

（三）休閑需求市場的發(fā)展

當今國際國內旅游市場呈快速變化的狀態(tài)，旅游需求的多樣性越來越明顯，而短時的休閑度假游成為國內城市居民的旅游需求，并日益高漲，所以，景區(qū)的開發(fā)有著廣闊的市場前景。

總體看來，該景區(qū)的游客將由三部分構成：瀘州和周邊城市的本地休閑游客；國內旅游市場主要針對川渝市民、“金三角”游客和紅色旅游線上的游客；國際旅游市場則主要針對川南線上游客和三峽游客，以及體驗旅游的愛好者。

四川瀘州生態(tài)休閑發(fā)展戰(zhàn)略

在旅游資源的開發(fā)中，要堅持在保護的基礎上科學合理的利用，在充分挖掘桂圓文化、長江水文化、酒文化、張氏文化、水母文化和長江奇石文化內涵上下功夫，爭取出張壩桂圓林旅游之特色，樹瀘州旅游之品牌。在現(xiàn)代文化的發(fā)掘和開發(fā)中，針對國內旅游市場的需求，聯(lián)系國內旅游城市的“城市景觀化”的要求，在整頓城市環(huán)境的過程中同時注重建設新的城市景觀和城市形象標志，以張壩的桂圓林、瀘州的經(jīng)濟特色為主要內容，努力開發(fā)節(jié)事旅游產(chǎn)品，發(fā)揮節(jié)慶活動在形成動態(tài)旅游吸引力中的重要作用，同時也通過節(jié)事旅游產(chǎn)品，體現(xiàn)出不同旅游年的旅游主題，使城市旅游形象更加豐滿。

張壩桂圓林風景區(qū)要在終極目標的指導下制定切合實際的近中期目標，“田園村落意境”主題情景生態(tài)休閑度假勝地是景區(qū)的終極目標。近中期旅游規(guī)劃必須迎合并積極引導市場、創(chuàng)造新市場，制定符合近中期市場態(tài)勢的旅游規(guī)劃。同時也應以“度假勝地”的終極目標為指導，把中期目標定位在“休閑旅游勝地”。由“休閑旅游勝地”向“度假勝地”發(fā)展是張壩旅游發(fā)展的必然歷程。同時也應以“度假勝地”的終極目標為指導，以保證規(guī)劃的科學性、前瞻性和可操作性。良好的生態(tài)環(huán)境使張壩桂圓林成為都市市民理想的生態(tài)休閑度假地，成為瀘州開發(fā)最快、最具影響力的后花園。通過經(jīng)濟循環(huán)將分散的經(jīng)濟體點串成循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，未來一、二、三產(chǎn)業(yè)之間的循環(huán)形成一個更大的社會循環(huán)生態(tài)圈。

功能定位和空間格局實施戰(zhàn)略

（一）功能定位

“瀘州市張壩桂圓林景區(qū)”的功能定位為生態(tài)休閑旅游區(qū)。生態(tài)休閑的功能地位極為重要，因此在發(fā)展休閑經(jīng)濟時要追求建立在生態(tài)休閑基礎上的休閑經(jīng)濟。不能一味的追求眼前局部的經(jīng)濟效益。

（二）實施戰(zhàn)略

在資源開發(fā)的空間規(guī)劃上，圍繞“構筑大張壩、建設新桂圓”和建設現(xiàn)代化國際風景旅游城市的目標，按照“大張壩、大旅游、大發(fā)展”的要求，使張壩的旅游資源開發(fā)逐漸擺脫單純依靠桂圓做旅游的文章，立足大張壩，實施“旅游西進”的發(fā)展戰(zhàn)略，形成以“桂圓－奇石-長江－水母”為軸線的大張壩旅游發(fā)展格局。

目前張壩的旅游開發(fā)尚未全面啟動，除了桂圓林開發(fā)較早之外，很多資源稟賦極好的地方如水母、長江奇石尚未得到很好的利用。本規(guī)劃根據(jù)資源條件、文化內涵、市場需求等進一步策劃系列旅游產(chǎn)品，構筑新的旅游空間格局。

新的空間格局可以高度概括為“一軸五區(qū)七點三極”，簡稱為“1573”，暗扣瀘州的知名品牌“國窖1573”，整個空間格局形似串珠狀，所遵循的基本原則為：以舊帶新，統(tǒng)一票價，捆綁銷售。

一軸：桂圓林旅游發(fā)展軸。

五區(qū)：長江、桂圓生態(tài)觀光區(qū)；魚子溪瀕水游憩區(qū)；“張氏印跡”綜合服務區(qū)；“瀘州客廳”休閑度假區(qū)；綠色田園區(qū)。

七點：古殘風樹―中國內陸桂圓種質基因庫（桂圓林）；奇石拾趣―長江三峽奇石灘博物園區(qū)（奇石灘）；桃花水母―水母樂園（水母湖）；盛會張壩―綠色生態(tài)的會展勝地（會展區(qū)）；濤聲浪雨―魚子溪水上游樂場（水浴場）；城下張家―張氏民風民俗展示（張家寨）；第二住宅―享受未來。

三極：魚子溪旅游增長極、桂圓林旅游增長極、生態(tài)休閑度假區(qū)旅游增長極。

（三）功能分區(qū)

我們把“瀘州市張壩桂圓林景區(qū)”劃分為五大功能區(qū)，即長江、桂圓生態(tài)觀光區(qū)、魚子溪瀕水游憩區(qū)、“張氏印跡”綜合服務區(qū)、“瀘州客廳”休閑度假區(qū)、綠色田園區(qū)。各功能區(qū)以各具特色的旅游產(chǎn)品和項目形成內部功能組團，從而產(chǎn)生良好的互補效應以及主體意境的自然過渡和串聯(lián)延伸。各功能區(qū)用水面及植物花卉作為分界(見表1)。

四川瀘州旅游產(chǎn)品戰(zhàn)略

張壩桂圓林風景區(qū)將是瀘州市未來的“綠心”和“綠楔”。張壩將主要起生態(tài)保護功能，即對市區(qū)的大氣污染、水污染、噪聲污染及小氣候環(huán)境將起到良好的調節(jié)和改善作用。因此張壩的風景旅游開發(fā)應以參與性的旅游活動為特色，集商務、度假，觀光旅游，健身休閑，房地產(chǎn)開發(fā)為一體的城市郊野公園。

深入開發(fā)桂圓林旅游產(chǎn)品、綠色生態(tài)旅游產(chǎn)品、張氏后裔文化三條主線，拓展中遠程客源市場；完善旅游服務綜合體系，在良好的生態(tài)環(huán)境和政策環(huán)境下，構建休閑度假產(chǎn)品，開發(fā)專門興趣旅游產(chǎn)品，滿足不同旅游目的地的需要，最終實現(xiàn)綠、張、水、專(項)、特(特殊興趣)五大系列旅游產(chǎn)品。

綠線(高低定位)：一河一林一園，以長江、桂圓林、鄉(xiāng)村田園，展現(xiàn)張壩風光。

張線(高低定位)：以古鎮(zhèn)、古村為依托，通過建筑符號、歌舞表演、民俗展覽等方式充分展現(xiàn)張氏文化、張壩風情。

水線(高低定位)：以長江為依托，通過游客的親身體驗，把人的親水性展現(xiàn)得淋漓盡致。

專線(高低定位)：會展旅游、水母旅游專線和長江奇石鑒賞專線。

特線(高低定位)：專項設計張氏印跡、自助旅游、農(nóng)業(yè)旅游循環(huán)經(jīng)濟示范等產(chǎn)品序列，作為面向特殊興趣旅游市場。