導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇旅游農(nóng)業(yè)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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1.1農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游能夠?qū)鹘y(tǒng)旅游與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)緊密聯(lián)系起來(lái)，使得兩者相互促進(jìn)

旅游業(yè)的發(fā)展能夠帶來(lái)巨大的收入，從而增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入，也為生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了資金支持。生態(tài)農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展又使得旅游資源的質(zhì)量與數(shù)量得以提升。

1.2強(qiáng)調(diào)生態(tài)保護(hù)是農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)別與傳統(tǒng)旅游的的重要特征

很多旅游項(xiàng)目，特別是很多自然景觀旅游項(xiàng)目的過(guò)度開(kāi)發(fā)都給當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境帶來(lái)了不可逆的破壞性影響，使得旅游經(jīng)濟(jì)無(wú)法持續(xù)。而農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游則更強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保與生態(tài)保護(hù)，從而能夠?qū)崿F(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)性。

1.3與地方特色相結(jié)合是農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的特征之一

各地發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的過(guò)程中都與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展特色相結(jié)合，帶有非常強(qiáng)的地域特征進(jìn)行差異化發(fā)展，從而增強(qiáng)對(duì)游客的吸引。例如在我國(guó)新疆很多地區(qū)在葡萄、哈密瓜成熟的季節(jié)進(jìn)行采摘體驗(yàn)旅游，在旅游的過(guò)程中參與當(dāng)?shù)貢r(shí)令瓜果的采摘活動(dòng)，并在此過(guò)程中對(duì)相關(guān)瓜果的栽培等生產(chǎn)活動(dòng)進(jìn)行一定的講解，通過(guò)增加游客的親身體驗(yàn)來(lái)提高樂(lè)趣。

2農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響

2.1轉(zhuǎn)移剩余勞動(dòng)力，帶動(dòng)服務(wù)業(yè)發(fā)展

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展作為旅游的一種形式，必然會(huì)帶來(lái)龐大的人力資本需求。包括農(nóng)事生產(chǎn)、觀光表演、餐飲服務(wù)、土特產(chǎn)銷(xiāo)售、周邊產(chǎn)業(yè)等方面對(duì)于勞動(dòng)力的需求都較為普遍。同時(shí)，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游也能夠促進(jìn)品牌意識(shí)的形成，圍繞品牌帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)輻射，使當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)農(nóng)業(yè)資源朝著多元化的方向發(fā)展，提升知名度。

2.2促進(jìn)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，打造特色品牌

隨著生活水平的提高，居民對(duì)飲食健康和餐桌安全的關(guān)注度越來(lái)越高。生態(tài)農(nóng)業(yè)，作為健康綠色又環(huán)保的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，在廣大民眾中必定會(huì)得到廣泛的認(rèn)可。而農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，正是要抓住這一契機(jī)，打造優(yōu)勢(shì)拳頭產(chǎn)品，通過(guò)游客對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)設(shè)施和場(chǎng)所的參觀、體驗(yàn)，親自參與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，將自然資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。為游客樹(shù)立健康、綠色的土特產(chǎn)產(chǎn)品形象。

3農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展策略

3.1推進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員的隊(duì)伍建設(shè)

發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的基礎(chǔ)在于生態(tài)農(nóng)業(yè)，而生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展又取決于農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化水平。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化要求大量掌握一定的科技人才與管理人才，這是發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)的基石?？梢酝ㄟ^(guò)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式請(qǐng)農(nóng)業(yè)院校的相關(guān)專(zhuān)家對(duì)當(dāng)?shù)丶夹g(shù)人員進(jìn)行定期講解與培訓(xùn)，也可以以“送出去”的方式選送當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)骨干到相關(guān)院所進(jìn)行學(xué)習(xí)，從而解決生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的人才瓶頸，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的快速發(fā)展。

3.2合理布局，構(gòu)建立體旅游體系

旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)作為現(xiàn)代服務(wù)和消費(fèi)的重要體系之一，在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游中需要著重予以考慮，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，生態(tài)農(nóng)業(yè)是賣(mài)點(diǎn)，旅游是手段和途徑，即使生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)的好，如果對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展認(rèn)識(shí)不清，旅游設(shè)施和相關(guān)建設(shè)不到位，那么希望通過(guò)發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是空談。因此，必須在加強(qiáng)生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)的同時(shí)，構(gòu)建現(xiàn)代化的旅游產(chǎn)業(yè)支撐體系，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游管理部門(mén)的推介、旅游線路規(guī)劃、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、地方品牌形象設(shè)計(jì)等方面的引導(dǎo)，與生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)促進(jìn)，共同帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.3加快完善相關(guān)法律法規(guī)

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>> 臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展對(duì)海南的啟示 海南熱帶生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游探析 國(guó)際旅游島背景下的海南熱帶農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建 海南熱帶觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式探討 海南熱帶農(nóng)業(yè)低碳化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及對(duì)策 國(guó)外豐富多彩的旅游農(nóng)業(yè) 國(guó)外農(nóng)業(yè)旅游的典型模式 婺源鄉(xiāng)村游經(jīng)驗(yàn)及其對(duì)江寧區(qū)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的啟示 澳大利亞農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展及對(duì)我國(guó)的啟示 談利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展海南休閑農(nóng)業(yè)旅游 產(chǎn)業(yè)融合背景下海南休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展對(duì)策 國(guó)外旅游環(huán)境保護(hù)的經(jīng)驗(yàn)及對(duì)海南建設(shè)國(guó)際旅游島的啟示 海南熱帶農(nóng)業(yè)投資研究 國(guó)外農(nóng)業(yè)集約經(jīng)營(yíng)對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的啟示 國(guó)外農(nóng)業(yè)集中發(fā)展模式對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)集中模式選擇的啟示 淺談海南生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的開(kāi)發(fā)對(duì)策 淺析生態(tài)意識(shí)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的影響 海南熱帶觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與建議 立足南繁科技應(yīng)用與創(chuàng)新 成就海南熱帶設(shè)施農(nóng)業(yè)的發(fā)展 國(guó)外農(nóng)業(yè)旅游的模式比較與經(jīng)驗(yàn)借鑒 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：.

［15］ 張中寶.模式單一設(shè)施簡(jiǎn)陋,?？谵r(nóng)家樂(lè)“樂(lè)”中有憂［N］.海南日?qǐng)?bào),2009-11-12（6）.

［16］ 王哲光.“海南旅游島”不能靠“殺雞取卵”打造品牌［J］.科技智囊,2010(3)：51~53.

［17］ 李明福.對(duì)熱帶農(nóng)業(yè)機(jī)械科技開(kāi)發(fā)的思考［J］.中國(guó)農(nóng)機(jī)化,2001(1)：22.

［18］ 傅國(guó)華,周恒光.推動(dòng)海南熱帶農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的對(duì)策研究［J］.瓊州大學(xué)學(xué)報(bào),2002,9(2)：16~20.

［19］ 海南省人民政府.2010年海南省領(lǐng)導(dǎo)干部培訓(xùn)班內(nèi)部資料［R］.?？冢汉Ｄ鲜∪嗣裾?2010.

Study on International Experiences of Agricultural Tourism and Its Inspirationfor Hainan Tropical Agricultural Tourism

Jia Shuangfeng,Wang Xueping,Liu Zhiwei,Xiao Zhi,Jin Lianping,Bi Hua

（School of Geography and Tourism,Hainan Normal University,Haikou571158,China）

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1.1體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵

體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)是在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的大環(huán)境下逐漸發(fā)展起來(lái)的一種新型的營(yíng)銷(xiāo)形式與理念。該營(yíng)銷(xiāo)形式與營(yíng)銷(xiāo)理論最為直接的理論來(lái)源就是參與經(jīng)濟(jì)的概念。作為活動(dòng)經(jīng)濟(jì)的延伸與發(fā)展的參與經(jīng)濟(jì)是人類(lèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第四個(gè)階段，前三個(gè)階段分別是：鄉(xiāng)村業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)及文化經(jīng)濟(jì)等等。體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)就是在這一理論的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。以往傳統(tǒng)的“理性購(gòu)買(mǎi)人”的設(shè)想被它打破了，在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程里，它通過(guò)各種手段，刺激購(gòu)買(mǎi)人產(chǎn)生全方位的感官享受，在“參與式”的親身對(duì)比中，購(gòu)買(mǎi)人便會(huì)決定購(gòu)買(mǎi)其所銷(xiāo)售的活動(dòng)產(chǎn)品。

1.2休閑農(nóng)業(yè)旅游的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)模式

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，隨之興起的一種新型的旅游形式——休閑農(nóng)業(yè)旅游。休閑農(nóng)業(yè)旅游指的是部分地區(qū)通過(guò)自身所具有的鄉(xiāng)村業(yè)景觀資源及生產(chǎn)條件，來(lái)發(fā)展觀光、互動(dòng)、田園、旅游等一系列活動(dòng)的新型生產(chǎn)耕作經(jīng)營(yíng)模式。旅客在綜合性的休閑農(nóng)業(yè)旅游區(qū)內(nèi)，不僅能夠采果、耕作、種地、觀光，體驗(yàn)鄉(xiāng)村人的田園生活，感受鄉(xiāng)村田園生活的樂(lè)趣，而且還能夠進(jìn)行健身、度假、娛樂(lè)及住宿等活動(dòng)。休閑農(nóng)業(yè)旅游是參與經(jīng)濟(jì)的典型范例，在參與休閑農(nóng)業(yè)旅游的過(guò)程中，旅客能夠感受到多重身體活動(dòng)與心理活動(dòng)，這類(lèi)活動(dòng)能夠讓人們放松心情、回歸自然，產(chǎn)生極大的精神和身體愉悅。除此之外，有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)者能夠在熱鬧非凡的消費(fèi)場(chǎng)所里進(jìn)入穩(wěn)定狀態(tài)，除能夠發(fā)展更大的新的感官刺激之外，還能夠得到豐厚的利潤(rùn)作回報(bào)。因此，休閑農(nóng)業(yè)旅游是娛樂(lè)的促銷(xiāo)形式，能夠激發(fā)客戶(hù)的情感，達(dá)到共鳴的作用。通過(guò)客戶(hù)親身參與、體驗(yàn)獨(dú)特的休閑農(nóng)業(yè)旅游魔力，不惜為參與休閑農(nóng)業(yè)旅游掏腰包。休閑農(nóng)業(yè)旅游的程序銷(xiāo)售在獲取了客戶(hù)對(duì)其認(rèn)同的情況下就顯得非常簡(jiǎn)單了。

2休閑農(nóng)業(yè)旅游在體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)形式下存在的問(wèn)題

2.1缺乏經(jīng)營(yíng)主體的參與式的活動(dòng)

現(xiàn)階段，在休閑農(nóng)業(yè)旅游的營(yíng)銷(xiāo)思路還未深入開(kāi)展體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)。休閑農(nóng)業(yè)旅游人員不熟知、不清楚，即使有些人熟知但是水平也是很有限的。這種情況不利于休閑農(nóng)業(yè)旅游業(yè)的開(kāi)展。在多數(shù)人的思想理念中，休閑農(nóng)業(yè)旅游就是圈點(diǎn)地，再建幾間農(nóng)家房，弄點(diǎn)像采花拔草之類(lèi)的工程。這樣做忽視了購(gòu)買(mǎi)人在休閑農(nóng)業(yè)旅游中想要娛樂(lè)，忽視體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)這一形式主體。這也是對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游的建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)上，未站在購(gòu)買(mǎi)人的心理角度方面對(duì)結(jié)果進(jìn)行考慮，因此這一經(jīng)營(yíng)的形式根本不會(huì)達(dá)到激發(fā)客戶(hù)多次花錢(qián)的效果。根據(jù)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)理念，休閑農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)該從整體上進(jìn)行問(wèn)題上的深層次考慮，不僅在田園工程和鄉(xiāng)村產(chǎn)品的配套上，還要在對(duì)田園文化的相關(guān)活動(dòng)上做出細(xì)化研究。在該文化理念中，休閑農(nóng)業(yè)旅游提供的已不再是鄉(xiāng)村商品的惟一性，而是提供有關(guān)流通行業(yè)的花錢(qián)場(chǎng)所。

2.2休閑農(nóng)業(yè)旅游的形式過(guò)于單一，同化趨勢(shì)相當(dāng)嚴(yán)重

現(xiàn)階段，休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展名目種類(lèi)繁多，比方說(shuō)鄉(xiāng)村科技園、生態(tài)鄉(xiāng)村園及觀光鄉(xiāng)村園等等。然而就整體角度來(lái)看，休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品尚且單一，無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代旅游花費(fèi)的場(chǎng)地需要，精品更是少之又少。讓購(gòu)買(mǎi)人再次掏腰包的效果難以提高。休閑旅游的形式與格局相似度極高，讓人產(chǎn)生一種似曾相識(shí)的感覺(jué)，基本上就是垂釣、瓜果采摘及吃農(nóng)家飯等等。通常情況下，休閑農(nóng)業(yè)旅游的責(zé)任人會(huì)在適當(dāng)?shù)孛阑F(xiàn)有的池塘、養(yǎng)殖場(chǎng)、果園及田地等的基礎(chǔ)上，另外打造幾個(gè)人工景觀，隨后就開(kāi)始發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游業(yè)。經(jīng)營(yíng)方式如此類(lèi)似，使游客感覺(jué)乏味單調(diào)，也就無(wú)法吸引更多的客戶(hù)。

2.3過(guò)分地注重形式，未充分重視氣氛的營(yíng)造與互動(dòng)功能的建立

相當(dāng)一部分的田園工程將注意力放在了形式上，開(kāi)設(shè)了諸如采摘鄉(xiāng)村產(chǎn)品、觀光旅游及野外垂釣等田園活動(dòng)。在形式中，未站在整體的角度上來(lái)考慮打造田園文化氛圍的工作，在這樣的環(huán)境下，購(gòu)買(mǎi)人根本不可能產(chǎn)生高品質(zhì)的感官享受。根據(jù)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理念，應(yīng)充分考慮購(gòu)買(mǎi)人每一方面的需要，以滿(mǎn)足他們的不同需求。只有這樣的營(yíng)銷(xiāo)才可以吸引客戶(hù)，才可以實(shí)現(xiàn)客戶(hù)群眾多多花錢(qián)的目標(biāo)。

2.4缺少適當(dāng)?shù)目蒲新糜伍_(kāi)發(fā)計(jì)劃，促銷(xiāo)推廣力度不夠

政府對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游資源缺乏掌握及整體引導(dǎo)，此外由于投資者普遍缺乏合理的發(fā)展計(jì)劃與進(jìn)行論證的場(chǎng)所，因此容易導(dǎo)致盲目的活動(dòng)及決策投資的隨意性。因此，部分地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)存在一哄而上的情況。沒(méi)有從整體上規(guī)劃、布局景區(qū)，同一景區(qū)的各旅游景點(diǎn)存在重復(fù)或雷同，協(xié)調(diào)性不高。某些觀光鄉(xiāng)村除了當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)居民外，其他游覽客對(duì)這些都不了解甚至不知道，造成很多的休閑農(nóng)業(yè)旅游在促銷(xiāo)推廣上力度不夠。即使是本地人，他們也很少知道本地觀光景址的特色，能主動(dòng)去游玩的興趣顯然就更少了。還有就算一些硬件設(shè)備基本上過(guò)關(guān)，活動(dòng)水平和品質(zhì)較好的景址，也是因?yàn)榛顒?dòng)責(zé)任人推動(dòng)不力，未發(fā)揮其應(yīng)有的功能。因此，瀏覽客并不了解觀光鄉(xiāng)村的旅游景點(diǎn)。潛在的客源在花費(fèi)的場(chǎng)所就難以轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的互動(dòng)，所以愿為休閑農(nóng)業(yè)旅游花錢(qián)的人，沒(méi)有很好地娛樂(lè)，休閑農(nóng)業(yè)旅游就很難獲取收益了。

3體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)在休閑農(nóng)業(yè)旅游中的運(yùn)用

3.1推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)旅游生產(chǎn)鏈的適當(dāng)延長(zhǎng)，重視挖掘田園娛樂(lè)特色

現(xiàn)階段，我國(guó)的休閑農(nóng)業(yè)旅游特色意識(shí)淡化，未能使休閑農(nóng)業(yè)旅游娛樂(lè)生產(chǎn)鏈得到有效發(fā)展。為解決這一問(wèn)題，除在休閑農(nóng)業(yè)旅游的有關(guān)工程上做好準(zhǔn)備外，政府和有關(guān)休閑農(nóng)業(yè)旅游責(zé)任者的理念必須改變。若想實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)旅游有關(guān)商品的增值和利益，必須延長(zhǎng)休閑農(nóng)業(yè)旅游的娛樂(lè)生產(chǎn)鏈。一方面是對(duì)相關(guān)鄉(xiāng)村商品附加值進(jìn)行推動(dòng)，以采摘為基礎(chǔ)，互動(dòng)為手段，大力推進(jìn)和鄉(xiāng)村商品相關(guān)旅游的活動(dòng)，盡量避免把休閑農(nóng)業(yè)旅游單純地定位在鄉(xiāng)村產(chǎn)品采摘上。另一方面是根據(jù)購(gòu)買(mǎi)人和花費(fèi)場(chǎng)所的具體條件，在有關(guān)的休閑農(nóng)業(yè)旅游型工程當(dāng)中，通過(guò)不同的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)，將獨(dú)特的休閑農(nóng)業(yè)旅游業(yè)發(fā)展為擁有多種活動(dòng)的娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)份額與經(jīng)濟(jì)效益的最大化。在突出特色方面，高度關(guān)注休閑農(nóng)業(yè)旅游的經(jīng)營(yíng)和娛樂(lè)。在設(shè)計(jì)工程與開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)時(shí)使用了基本相同的原理，圍繞一個(gè)特色鮮明的中心配置、安排與娛樂(lè)生產(chǎn)相關(guān)的工程。以選定的特色為中心，從當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況出發(fā)，重視打造特色，在發(fā)展特色的同時(shí)應(yīng)避免出現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)旅游工程的相似或雷同。一個(gè)事物之所以會(huì)有極強(qiáng)的吸引力，很大一部分的原因就在于其所具有的特色，那些雷同的工程不會(huì)激發(fā)游客的興趣。購(gòu)買(mǎi)人在消費(fèi)后才進(jìn)行活動(dòng)，其目的就在于獲取一種完全不同的愉受，休閑農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)更是如此。不少地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)旅游在設(shè)置特色方面做了很多嘗試，成果頗豐。比方說(shuō)，部分區(qū)域從當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村產(chǎn)品出發(fā)，重視開(kāi)展其他的特色活動(dòng)，比方說(shuō)特色西瓜開(kāi)發(fā)區(qū)、草莓特色公園、櫻花特色開(kāi)發(fā)區(qū)等；此外，為突出綜合性的特色，部分地區(qū)十分重視發(fā)揮園區(qū)中的各種活動(dòng)工程的作用。在發(fā)展工程的同時(shí)，還應(yīng)重視發(fā)揮廣告推廣的作用，只有這樣才能激發(fā)起購(gòu)買(mǎi)人的好奇心，也能使其產(chǎn)生消費(fèi)欲望。

3.2突出特色，打造良好的田園氛圍

就休閑農(nóng)業(yè)旅游而言，其吸引購(gòu)買(mǎi)人的主要原因就在于其所具備的濃濃的鄉(xiāng)土氣息，突出鄉(xiāng)村那種原滋原味的田園特色是一個(gè)休閑農(nóng)業(yè)旅游能否成功的關(guān)鍵所在，因?yàn)檫@樣的鄉(xiāng)土氛圍能使那些前來(lái)消費(fèi)的城里人產(chǎn)生不曾擁有的清新感受。在設(shè)置特色時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)突出民間特色，將田園村里最質(zhì)樸的一面展現(xiàn)給購(gòu)買(mǎi)人。另一方面，應(yīng)重視打造田園氛圍，按照田園特色的要求來(lái)設(shè)置相關(guān)工程的活動(dòng)與格調(diào)，以此來(lái)推動(dòng)城里人完全參與到田園文化生活中去，體驗(yàn)不一樣的生活。

篇4

一、上海農(nóng)業(yè)旅游概況

2012年，上海已建成各類(lèi)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)235個(gè)，其中，年接待規(guī)模萬(wàn)人以上的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)93個(gè)；年接待游客1854萬(wàn)人次，涉農(nóng)旅游總收入達(dá)10.86億元，其中，農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售收入4.6億元；解決農(nóng)民就業(yè)29362人。上海農(nóng)業(yè)旅游實(shí)現(xiàn)了“農(nóng)民增收的通道，新農(nóng)村建設(shè)的載體，豐富市民生活的場(chǎng)所，成為上海城市居民周末休閑度假的首選地”。尤其是2012年“十一”黃金周恰逢中秋、國(guó)慶雙節(jié)疊加，又是國(guó)家首次實(shí)施重大節(jié)假日免收小型客車(chē)通行費(fèi)政策，極大地推動(dòng)了上海農(nóng)業(yè)旅游大幅增長(zhǎng)。

二、上海農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展特點(diǎn)與做法

（一）立足都市農(nóng)業(yè)，豐富農(nóng)業(yè)旅游類(lèi)型

上海農(nóng)業(yè)旅游充分利用現(xiàn)有的“三農(nóng)”資源，因地制宜、規(guī)范有序發(fā)展。目前，已形成了六大類(lèi)發(fā)展模式。

一是農(nóng)家樂(lè)型。主要以住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、享農(nóng)家樂(lè)、體驗(yàn)采摘垂釣等農(nóng)事活動(dòng)為主，較為典型的有總書(shū)記視察過(guò)的崇明縣前衛(wèi)村、嘉定區(qū)毛橋村、浦東新區(qū)書(shū)院人家、金山區(qū)廊下新天地等。

二是休閑農(nóng)莊型。主要以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)村勞動(dòng)生活場(chǎng)景為主要內(nèi)容，具有休閑、餐飲、娛樂(lè)、科普及教育功能的綜合性休閑農(nóng)業(yè)莊園，較為典型的有松江區(qū)浦江緣溫泉農(nóng)莊、閔行區(qū)陶家灣休閑農(nóng)莊等。

三是觀光農(nóng)園型。主要是利用特色種植、養(yǎng)殖業(yè)資源，開(kāi)展農(nóng)園觀光旅游。較為典型的有上海浦東新區(qū)鮮花港、寶山區(qū)假日田園、奉賢區(qū)都市菜園等。

四是農(nóng)業(yè)園區(qū)型。主要利用原有市區(qū)兩級(jí)農(nóng)業(yè)園區(qū)，融休閑、觀光、采摘、科普教育及展示于一體的體驗(yàn)活動(dòng)，較為典型的有上海孫橋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)、金山區(qū)廊下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、松江五厙現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、松江浦南三農(nóng)試驗(yàn)區(qū)等。其中，松江浦南三農(nóng)試驗(yàn)區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)得到了中央農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組副組長(zhǎng)陳錫文的充分肯定?？偫碛?012年2月22日專(zhuān)門(mén)作了批示：“松江的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)值得重視”。

五是人工生態(tài)林公園型。利用水源涵養(yǎng)林、人工片林、環(huán)線綠地等林地資源開(kāi)發(fā)的生態(tài)休閑場(chǎng)所，較為典型的有崇明縣東平國(guó)家森林公園、奉賢區(qū)海灣國(guó)家森林公園和申隆生態(tài)園等。

六是民俗文化村型。具有鄉(xiāng)村民俗、民風(fēng)、民族文化元素的特色村莊，較為典型的有寶山區(qū)聞道園、崇明縣三民文化村等。

（二）鼓勵(lì)示范創(chuàng)建，打造農(nóng)業(yè)旅游品牌

2012年，根據(jù)農(nóng)業(yè)部部署，認(rèn)真開(kāi)展了2012年中國(guó)最有魅力休閑鄉(xiāng)村、2012年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、示范點(diǎn)創(chuàng)建推薦工作，努力打造一批主題鮮明、特色突出的示范縣、示范點(diǎn)，不斷樹(shù)立農(nóng)業(yè)旅游品牌形象，提高農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的知名度和美譽(yù)度。一是組織中華村、潘墊村、大裕村等3家行政村創(chuàng)建2012年中國(guó)最有魅力鄉(xiāng)村候選村；二是會(huì)同上海市旅游局組織推薦2012年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣、示范點(diǎn)工作，推薦金山區(qū)、奉賢區(qū)、浦東新區(qū)等3個(gè)區(qū)為全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，瀝江農(nóng)家園、東方假日田園、奉賢新農(nóng)園、西部漁村垂釣休閑中心等11個(gè)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)為全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)。目前，金山區(qū)作為2012年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣；瀝江農(nóng)家園、東方假日田園、奉賢新農(nóng)園作為2012年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)正在公示。

（三）挖掘特色文化，提升農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)涵

2012年，根據(jù)農(nóng)業(yè)部開(kāi)展全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意精品推介活動(dòng)的要求，上海認(rèn)真組織，積極參與，精心遴選參賽作品。為集中展示上海農(nóng)業(yè)旅游與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，上海分二次推薦了166件作品，由上海市農(nóng)業(yè)委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)組團(tuán)帶隊(duì)分別參加了5月15日在浙江天臺(tái)舉行的華東賽區(qū)推介會(huì)和10月13日在江蘇南京舉辦的全國(guó)總決賽。上海地區(qū)榮獲華東賽區(qū)、全國(guó)賽區(qū)獎(jiǎng)項(xiàng)49個(gè)，其中金獎(jiǎng)10個(gè)，銀獎(jiǎng)17個(gè)，優(yōu)勝獎(jiǎng)22個(gè)。會(huì)上，上海向農(nóng)業(yè)部和各省市參賽嘉賓贈(zèng)送了“上海農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)宣傳撲克”。該創(chuàng)意撲克經(jīng)多位專(zhuān)家學(xué)者歷時(shí)半年多時(shí)間的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，三次改版印刷，形成最終作品，在總決賽上榮獲了產(chǎn)品創(chuàng)意金獎(jiǎng)。2013年，上海市將開(kāi)展新一輪創(chuàng)作活動(dòng)，再推出一批創(chuàng)意精品，為廣大市民游客和旅游景點(diǎn)細(xì)心服務(wù)。

（四）成立行業(yè)協(xié)會(huì)，助推農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展

為加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游的業(yè)務(wù)指導(dǎo)、宣傳推廣、服務(wù)管理，2012年成立了上海市農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)，成為直接由上海市農(nóng)業(yè)委員會(huì)指導(dǎo)的一級(jí)協(xié)會(huì)，協(xié)會(huì)充分發(fā)揮政策宣傳貫徹、行業(yè)規(guī)范管理、技術(shù)交流培訓(xùn)、對(duì)外合作交流功能，在政府與企業(yè)間搭建溝通順暢的交流平臺(tái)。協(xié)會(huì)成立同時(shí)，“上海農(nóng)業(yè)旅游網(wǎng)”同步開(kāi)通。通過(guò)網(wǎng)站、電臺(tái)、報(bào)刊雜志等多種媒體，大力宣傳推介上海農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)，方便了市民出游，真正為游客與景點(diǎn)架起了有形與無(wú)形的橋梁。

為深入挖掘上海農(nóng)家特色菜肴，協(xié)會(huì)會(huì)同上海市餐飲烹飪行業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦以“傳承經(jīng)典”為主題的“2012年上海農(nóng)家菜大擂臺(tái)活動(dòng)”。活動(dòng)得到了上海市農(nóng)業(yè)委員會(huì)、上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市旅游局、上海市社會(huì)團(tuán)體管理局等委辦的大力支持，并作為全程支持單位；上海廣播電視臺(tái)、新民晚報(bào)、東方城鄉(xiāng)報(bào)、三農(nóng)熱線、上海農(nóng)業(yè)旅游網(wǎng)等多家媒體跟蹤報(bào)道。通過(guò)農(nóng)家菜打擂臺(tái)活動(dòng)，擴(kuò)大了農(nóng)家美食的影響力，促進(jìn)了城鄉(xiāng)互動(dòng)，更好地推動(dòng)了農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。這次活動(dòng)深受各農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的歡迎，50多家景點(diǎn)、300多種菜肴參賽。

（五）結(jié)合農(nóng)業(yè)節(jié)慶，推動(dòng)農(nóng)民增收

以節(jié)興旅、以節(jié)促農(nóng)是上海農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的重要舉措。上海每年舉辦各種特色農(nóng)業(yè)旅游節(jié)慶活動(dòng)20多次，做到季季有推介、月月有節(jié)慶、周周有活動(dòng)。利用節(jié)慶活動(dòng)，帶動(dòng)吃、住、游、玩、娛、購(gòu)等全方位聯(lián)動(dòng)，滿(mǎn)足多種消費(fèi)群體需求。同時(shí)，上海農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)主動(dòng)與農(nóng)產(chǎn)品田頭超市、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社互動(dòng)對(duì)接，設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售點(diǎn)，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，增加農(nóng)民收入。2012年，上海菜花節(jié)期間，接待游客60.79萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.1%；旅游收入1970.01萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)120.44%；與節(jié)慶活動(dòng)配套的各農(nóng)家樂(lè)接待點(diǎn)實(shí)現(xiàn)餐飲收入1804.33萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)21.9%；帶動(dòng)莊行蜜梨等農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售1976萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)42.7%。節(jié)慶活動(dòng)真正為農(nóng)民帶來(lái)了實(shí)惠，為市民提供了樂(lè)趣，為農(nóng)業(yè)做出了貢獻(xiàn)。

（六）爭(zhēng)取政策支持，形成農(nóng)業(yè)旅游合力

上海市委、市政府高度重視上海農(nóng)業(yè)旅游健康有序發(fā)展，把發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游作為促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的一項(xiàng)重點(diǎn)工作。上海市財(cái)政從2005年起每年撥出專(zhuān)款，扶持補(bǔ)貼農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。2012年市級(jí)財(cái)政撥款4660萬(wàn)元，浦東、青浦、閔行等區(qū)縣財(cái)政還予以配套，對(duì)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)給予補(bǔ)貼，鼓勵(lì)各農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)形成“串點(diǎn)成線、連線成片”的發(fā)展思路；同時(shí)，民營(yíng)資本也不斷參與農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)建設(shè)，形成了投資主體多元化的良性發(fā)展格局。

三、推進(jìn)上海農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展基本思路

近年來(lái)，上海農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展雖已取得了一定成績(jī)，但總體上還處于提升發(fā)展階段，許多工作還需要進(jìn)一步完善提高。

（一）整合資源，優(yōu)化服務(wù)

上海雖然已建成各具特色的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)235個(gè)，但大部分規(guī)模較小，布局分散，集聚效益和規(guī)模效益還不夠。需加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化管理，積極研究用地政策，確保健康有序發(fā)展；加強(qiáng)景點(diǎn)整合，引導(dǎo)組團(tuán)式集聚發(fā)展；做好綜合配套，提高景點(diǎn)檔次，更要在特色化、多樣化上下功夫。

（二）加強(qiáng)培訓(xùn)，提高素質(zhì)

農(nóng)業(yè)旅游不僅要提升景點(diǎn)硬實(shí)力，更要在軟實(shí)力上做精做強(qiáng)，尤其是景點(diǎn)服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)水平方面更需提高，做到“生態(tài)的環(huán)境、傳統(tǒng)的設(shè)施、星級(jí)的服務(wù)”。根據(jù)農(nóng)業(yè)部工作部署，結(jié)合上海的實(shí)際，積極開(kāi)展多層次、多渠道的培訓(xùn)工作，不斷提升農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)從業(yè)人員在經(jīng)營(yíng)服務(wù)、食品衛(wèi)生、旅游文化、旅游安全、接待禮儀、餐飲制作、客房服務(wù)等諸多方面的整體素質(zhì)和服務(wù)技能，提升農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的品味和知名度。

篇5

一、指導(dǎo)思想、任務(wù)目標(biāo)與原則

(一)指導(dǎo)思想:以黨的*和*全會(huì)精神為指導(dǎo),以農(nóng)業(yè)資源綜合開(kāi)發(fā)利用和保護(hù)為基礎(chǔ),以提高經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益為中心,逐步把觀光旅游農(nóng)業(yè)培育成具有一定生機(jī)和活力的新興產(chǎn)業(yè),促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。

(二)任務(wù)目標(biāo):力爭(zhēng)經(jīng)過(guò)5-10年的努力,在旅游景區(qū)周?chē)⒔煌ǜ删€兩側(cè)和主要農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地,構(gòu)筑起點(diǎn)、線、面相結(jié)合的全市觀光旅游農(nóng)業(yè)新格局;建立起一批不同特色、不同層次和規(guī)模,具有觀光、休閑、體驗(yàn)和科普等多功能的觀光旅游農(nóng)業(yè)基地;通過(guò)發(fā)展觀光旅游農(nóng)業(yè),進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),增加農(nóng)民收入,加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展步伐。

(三)遵循原則:

1.注重實(shí)效、循序漸進(jìn)的原則。觀光旅游農(nóng)業(yè)是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。各縣(市)區(qū)要抓住機(jī)遇,因勢(shì)利導(dǎo),堅(jiān)持速度、規(guī)模和效益的統(tǒng)一。近期,優(yōu)先開(kāi)發(fā)生產(chǎn)基地有規(guī)模、資源環(huán)境好和交通便利的觀光旅游項(xiàng)目,積累經(jīng)驗(yàn),逐步展開(kāi)。

2.全面規(guī)劃、突出特色的原則。各地要從實(shí)際出發(fā),制定科學(xué)的發(fā)展觀光旅游農(nóng)業(yè)規(guī)劃。要適應(yīng)回歸自然和觀光休閑的心理,注重文化品味,突出地方特色,體現(xiàn)鄉(xiāng)土風(fēng)情,展示農(nóng)業(yè)高科技成果。

3.用市場(chǎng)機(jī)制開(kāi)發(fā)建設(shè)的原則。發(fā)展觀光旅游農(nóng)業(yè),項(xiàng)目建設(shè)、資金投入和經(jīng)營(yíng)管理要按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求,鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)成分參與開(kāi)發(fā)建設(shè)。

4.開(kāi)發(fā)與保護(hù)相結(jié)合的原則。發(fā)展觀光旅游農(nóng)業(yè)要正確處理資源開(kāi)發(fā)和保護(hù)的關(guān)系,防止濫占耕地,加強(qiáng)環(huán)境保護(hù),實(shí)現(xiàn)觀光旅游農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、區(qū)域布局與重點(diǎn)項(xiàng)目全市發(fā)展觀光旅游農(nóng)業(yè),按照由近及遠(yuǎn),功能配套,點(diǎn)線面連接,依托農(nóng)業(yè)資源,結(jié)合旅游景區(qū)建設(shè)的構(gòu)思布局。近期抓好以下重點(diǎn)項(xiàng)目:

——*藥鄉(xiāng)國(guó)家森林公園。充分利用1233.2公頃森林資源,營(yíng)造風(fēng)景林、特藥景觀、特花景觀、特果景觀、瓦崗寨景區(qū)、南臺(tái)景區(qū)、天池景區(qū)、長(zhǎng)城嶺景區(qū)、幽靜谷景區(qū)等,建成以森林景觀、人文景觀、藥鄉(xiāng)為特色,觀光旅游為主體,休閑、度假等多功能的森林旅游基地。

——*農(nóng)高區(qū)觀光旅游區(qū)。在不斷完善現(xiàn)有設(shè)施的基礎(chǔ)上,開(kāi)發(fā)建設(shè)*泉興農(nóng)業(yè)公園和觀光農(nóng)業(yè)旅游區(qū)。農(nóng)業(yè)公園以智能溫室、組培等科技項(xiàng)目為特色,興建自耕園區(qū),讓市民及中小學(xué)生自種、自養(yǎng)、自管、自收,培養(yǎng)農(nóng)業(yè)情趣。觀光農(nóng)業(yè)旅游區(qū)規(guī)劃建設(shè)科普展覽、垂釣、百花觀賞、百果游覽和蔬菜觀賞等項(xiàng)目,把農(nóng)高區(qū)逐步建成近郊以農(nóng)業(yè)高科技為特色的觀光旅游基地,充分展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展前景。

——淡水珍品觀光基地。利用市淡水魚(yú)研究所的300畝土地,引進(jìn)、繁育、推廣、展示國(guó)內(nèi)外淡水養(yǎng)殖珍貴品種,興建垂釣基地,建淡水品大世界、人工湖、游泳池、湖邊農(nóng)家樂(lè)及珍稀動(dòng)物觀賞項(xiàng)目,開(kāi)辟近郊觀光一日游活動(dòng),開(kāi)發(fā)禮品水產(chǎn)品。

——美里湖觀光農(nóng)業(yè)景區(qū)。以美里湖為中心,規(guī)劃建設(shè)美里湖路兩側(cè)10個(gè)村28平方公里,近期開(kāi)發(fā)2000畝,重點(diǎn)建設(shè)興達(dá)養(yǎng)殖園、通達(dá)垂釣園、美里度假村、美里湖樂(lè)園、舜玉民俗園等,以此帶動(dòng)和輻射周邊地區(qū),建成*市西北近郊以垂釣為特色,集垂釣、休閑、娛樂(lè)、度假為一體的觀光農(nóng)業(yè)景區(qū)。與此同時(shí),抓好玉清湖水庫(kù)周?chē)^光農(nóng)業(yè)的建設(shè),

使之形成一個(gè)新的觀光農(nóng)業(yè)景點(diǎn)。

——鵲山觀光農(nóng)業(yè)景區(qū)。以鵲山自然景觀和鵲山調(diào)蓄水庫(kù)為依托,以鵲山林場(chǎng)1.5萬(wàn)畝森林植被景觀為主體,建設(shè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)苑、森林公園、立體種植、垂釣等水景開(kāi)發(fā)、山景開(kāi)發(fā)項(xiàng)目,整修扁鵲墓等十余處人文景觀,建成*市北部近郊以森林旅游和山、湖、河為特色的觀光農(nóng)業(yè)基地。

——龍洞萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)林果景區(qū)。以龍洞自然景觀為依托,沿龍洞路到市高新區(qū)兩側(cè),規(guī)劃開(kāi)發(fā)10余個(gè)村莊1萬(wàn)余畝果品觀光采摘園。重點(diǎn)在歷下區(qū)農(nóng)業(yè)科技示范園,建設(shè)上百畝的采摘、休閑、娛樂(lè)項(xiàng)目,在草山嶺村建設(shè)農(nóng)家樂(lè)園1處,開(kāi)發(fā)建設(shè)川龍溝大峽谷,建成*市東部近郊集自然景觀、采摘、休閑、探險(xiǎn)、科考于一體的觀光農(nóng)業(yè)景區(qū)。

——佛峪特色林果采摘區(qū)。在市中區(qū)井家溝等4個(gè)葡萄專(zhuān)業(yè)村發(fā)展5000畝葡萄基地,在十六里河鎮(zhèn)發(fā)展6000畝紅荷包杏基地和黨家莊鎮(zhèn)發(fā)展油桃、水晶梨等2000畝,形成南部近郊觀光農(nóng)業(yè)景點(diǎn)。

——南部山區(qū)觀光農(nóng)業(yè)景區(qū)。以交通干線為主,以*野生動(dòng)物世界、藥鄉(xiāng)景區(qū)、四門(mén)塔景區(qū)和七星臺(tái)莊園等景區(qū)為依托,以山水為特色,以農(nóng)業(yè)文明和山區(qū)農(nóng)村文化為主線,以農(nóng)業(yè)景觀、農(nóng)事活動(dòng)及農(nóng)村文化習(xí)俗為主要內(nèi)容,開(kāi)發(fā)建設(shè)“1個(gè)旅游圈、3個(gè)觀光農(nóng)業(yè)片、20余處觀光農(nóng)業(yè)點(diǎn)”。1個(gè)旅游圈即以仲宮為起點(diǎn),向南經(jīng)高而到藥鄉(xiāng)林場(chǎng),從藥鄉(xiāng)林場(chǎng)經(jīng)黃巢水庫(kù)到跑馬嶺景區(qū)、四門(mén)塔景區(qū),經(jīng)柳埠到七星臺(tái),沿仲垛公路經(jīng)繡川到仲宮。3大觀光農(nóng)業(yè)片分別是:以休閑、賞花、采摘為主要內(nèi)容的仲宮觀光農(nóng)業(yè)片,以?shī)蕵?lè)、度假、農(nóng)家樂(lè)為特色的柳埠觀光農(nóng)業(yè)片和以觀賞、生態(tài)、休閑為主的西營(yíng)觀光農(nóng)業(yè)片。20余處觀光農(nóng)業(yè)景點(diǎn)是:仲宮太甲休閑農(nóng)莊、菠蘿峪森林旅游、劉家峪等賞花采摘區(qū);柳埠千禧樂(lè)園、王家峪、大會(huì)、曲柳峪及堯莊等果品采摘區(qū);西營(yíng)西嶺角萬(wàn)畝板栗觀光旅游、西營(yíng)革命遺址觀光旅游和蟠龍山森林公園觀光旅游區(qū);繡川萬(wàn)畝紅葉觀賞及大佛地區(qū)觀光旅游區(qū);高而錦陽(yáng)川觀光旅游區(qū)等,把南部山區(qū)5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建成觀光農(nóng)業(yè)景區(qū)和旅游區(qū)。

——華山景區(qū)觀光農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)。以華山景區(qū)為主,沿機(jī)場(chǎng)路兩側(cè),開(kāi)發(fā)萬(wàn)畝荷花觀賞和垂釣、娛樂(lè)項(xiàng)目,開(kāi)辟以水稻觀賞為特色的具有江南風(fēng)光的觀光農(nóng)業(yè)新景區(qū),在遙墻開(kāi)發(fā)溫泉浴,在唐王周?chē)ㄔO(shè)垂釣、休閑、度假區(qū),在機(jī)場(chǎng)周?chē)貐^(qū)開(kāi)辟珍稀植物觀賞區(qū)和綠色觀賞長(zhǎng)廊。

——章丘觀光農(nóng)業(yè)景區(qū)。在南部山區(qū)以垛莊為主,輻射帶動(dòng)曹范等山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn),發(fā)展山區(qū)觀光、旅游和果品采摘項(xiàng)目。在官莊鄉(xiāng)以省林木良種培育中心為龍頭,建設(shè)6處特色農(nóng)業(yè)示范園,開(kāi)發(fā)萬(wàn)畝苗木花卉觀賞園及狼窩山小流域觀賞區(qū),在中北部開(kāi)發(fā)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)一日游觀光旅游線路,在白云湖開(kāi)發(fā)建設(shè)萬(wàn)畝荷花觀賞、垂釣、水上娛樂(lè)等項(xiàng)目。

——長(zhǎng)清104線觀光農(nóng)業(yè)景區(qū)。以五峰山、靈巖寺、蓮臺(tái)山等景區(qū)為襯托,開(kāi)發(fā)建設(shè)五峰山小庵觀光農(nóng)業(yè)區(qū)、徐南山度假區(qū)和德王陵萬(wàn)畝杏園觀光采摘區(qū);萬(wàn)德鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)建設(shè)6000畝臥龍峪觀光生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)和靈巖寺周?chē)貐^(qū)農(nóng)家樂(lè)、采摘等觀光旅游項(xiàng)目;張夏鎮(zhèn)沿蓮臺(tái)山路兩側(cè)開(kāi)發(fā)觀光農(nóng)業(yè)景區(qū)和八寶峪現(xiàn)代農(nóng)業(yè)景區(qū)。

——孝里觀光農(nóng)業(yè)景區(qū)。以大峰山和齊長(zhǎng)城為主,大力開(kāi)發(fā)孝里洼垂釣、休閑、度假及民俗旅游,形成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與古文化相結(jié)合,名山與黃河相襯托的觀光農(nóng)業(yè)格局。

——平陰觀光農(nóng)業(yè)景區(qū)。重點(diǎn)開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的玫瑰花觀賞區(qū),擴(kuò)大種植規(guī)模,提高管理水平,開(kāi)發(fā)玫瑰產(chǎn)品,逐步形成玫瑰農(nóng)業(yè)文明。開(kāi)發(fā)建設(shè)大寨山森林公園,輻射帶動(dòng)洪范池鎮(zhèn)等周?chē)貐^(qū),形成集森林旅游、果品采摘、農(nóng)家休閑于一體的觀光農(nóng)業(yè)基地,建設(shè)城西萬(wàn)畝垂釣中心。

——濟(jì)陽(yáng)觀光農(nóng)業(yè)景區(qū)。沿220線兩側(cè)建設(shè)崔寨現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園、稍門(mén)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)10萬(wàn)畝稻藕風(fēng)景區(qū)、2.6萬(wàn)畝紅提葡萄長(zhǎng)廊和太平萬(wàn)畝西瓜采摘等項(xiàng)目。

——商河觀光農(nóng)業(yè)景點(diǎn)。規(guī)劃建設(shè)以玉皇廟鎮(zhèn)為主的黃崗優(yōu)質(zhì)果品基地,以岳橋鄉(xiāng)為主的優(yōu)質(zhì)大蒜采摘基地及徒駭河風(fēng)俗旅游基地。

三、幾項(xiàng)政策措施

(一)觀光旅游農(nóng)業(yè)享受農(nóng)業(yè)稅收的有關(guān)政策。利用“四荒”資源興建的項(xiàng)目,執(zhí)行“四荒”開(kāi)發(fā)的相關(guān)政策。

篇6

論文摘要：休閑農(nóng)業(yè)旅游在我國(guó)快速發(fā)展，但休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力不強(qiáng)一直是休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的一個(gè)突出問(wèn)題。文章在旅游地生命力理論研究的基礎(chǔ)上，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力理論內(nèi)涵、構(gòu)成因素進(jìn)行初步探討，對(duì)其生命力不強(qiáng)的原因和提升對(duì)策做出詳細(xì)分析，力求提升我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力。

一、問(wèn)題研究的背景和緣由

我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)旅游是近幾十年來(lái)興起的一種旅游形式，是在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的一種農(nóng)旅交叉產(chǎn)業(yè)。我國(guó)內(nèi)地在2009年旅游業(yè)總收入達(dá)1540億美元，其中有400億美元是鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游的收入。2009年的3個(gè)黃金周期間，城市居民選擇休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的約占70%，每個(gè)黃金周休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游吸納游客超過(guò)6000萬(wàn)人次。

我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)旅游在快速發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了許多問(wèn)題，諸如各區(qū)之間產(chǎn)品雷同，盲目重復(fù)建造，很多地方不是在原有農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)旅游的開(kāi)展，而是政府或個(gè)別企業(yè)想當(dāng)然的圈一片地之后就在此建休閑農(nóng)業(yè)旅游地，沒(méi)有真正以原有農(nóng)業(yè)為依托，反而成了部分政府重要的形象工程，再加上治理體制的問(wèn)題，使得很多投資龐大的休閑農(nóng)業(yè)旅游地面臨經(jīng)營(yíng)的困境，休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力問(wèn)題一直困擾著休閑農(nóng)業(yè)旅游地的進(jìn)一步發(fā)展。如北京海淀區(qū)的“錦繡大地”農(nóng)業(yè)企業(yè)，游客很少，景點(diǎn)幾乎沒(méi)有活力。這說(shuō)明休閑農(nóng)業(yè)旅游地只有保證其持續(xù)增長(zhǎng)的生命力，才能持續(xù)不斷的吸引大量游客。如何保證休閑農(nóng)業(yè)旅游地的生命力？本文在劉濱誼教授的風(fēng)景旅游地生命力研究的基礎(chǔ)上，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力問(wèn)題進(jìn)行初步探討，不斷完善旅游地生命力理論同時(shí)，以最終達(dá)到提升休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力為的目的。

二、休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力內(nèi)涵

（一）旅游地生命力理論

有關(guān)旅游地生命力，劉濱誼認(rèn)為“風(fēng)景旅游地生命力指在單位時(shí)間空間內(nèi)，使風(fēng)景旅游地建造發(fā)展超越常規(guī)、非機(jī)械性增長(zhǎng)，現(xiàn)狀條件等客觀因素往往退居次要地位，并持續(xù)推動(dòng)風(fēng)景旅游地發(fā)展增長(zhǎng)變化的力。”李軼輪、蔡光宇、朱元恩等都從各自理解的角度給出旅游地生命力的概念。綜上可知，旅游地生命力是一個(gè)變化的、保證景區(qū)平衡的力。

（二）休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力理論

休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力指的是使休閑農(nóng)業(yè)旅游地的建造發(fā)展能保持持續(xù)增長(zhǎng)發(fā)展變化的力。在農(nóng)業(yè)旅游資源、區(qū)位、旅游設(shè)施、形象、服務(wù)、治理等多種因素的綜合作用下，休閑農(nóng)業(yè)旅游地獲得社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境利益并保持其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及旅游的功能上可持續(xù)發(fā)展的綜合能力。

休閑農(nóng)業(yè)旅游地的生命力表現(xiàn)在如下方面：休閑農(nóng)業(yè)旅游地是在原有農(nóng)業(yè)資源基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出有別與其他農(nóng)業(yè)旅游地特色的休閑旅游產(chǎn)品；休閑農(nóng)業(yè)旅游地產(chǎn)品具有較強(qiáng)的參與性和互動(dòng)性；休閑農(nóng)業(yè)旅游地是良性循環(huán)，使生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到可持續(xù)發(fā)展。

現(xiàn)今，我國(guó)很多休閑農(nóng)業(yè)旅游地不是依托原有的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，而是另立門(mén)戶(hù)使得休閑農(nóng)業(yè)旅游地的開(kāi)發(fā)資金過(guò)于龐大，回收非常緩慢，大家都在比較前期的投入看誰(shuí)投入的更多，其實(shí)往往陷入一個(gè)誤區(qū)。

三、休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力的構(gòu)成因素

休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力的構(gòu)成因素分為內(nèi)在影響因素和外在影響因素兩大部分。其中，內(nèi)在影響因素為休閑農(nóng)業(yè)旅游地原有資源狀況、區(qū)位條件、設(shè)施狀況、人力資源、定位特色和形象吸引力、產(chǎn)品的體驗(yàn)性及新穎性、治理規(guī)劃等。外在影響因素為休閑農(nóng)業(yè)旅游地受經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、宣傳營(yíng)銷(xiāo)等方面的影響。

（一）內(nèi)在影響因素

1、旅游地區(qū)位。休閑農(nóng)業(yè)旅游地建立之初最先考慮因素應(yīng)當(dāng)是選址。選址必須要從市場(chǎng)的角度考慮。其客源地主要在城鎮(zhèn)，吸引對(duì)象為城鎮(zhèn)居民。根據(jù)吳必虎提出的環(huán)城游憩帶理論，城市居民大多選擇環(huán)城游憩帶內(nèi)（大中城市周邊地區(qū)200公里左右以?xún)?nèi)的范圍）的度假設(shè)施進(jìn)行短期近途度假。休閑農(nóng)業(yè)場(chǎng)地比較適合的位置是距離城市中央50-200公里的地方。另外，休閑觀光農(nóng)業(yè)的布局也可以依托景區(qū)，選址在知名度較高的風(fēng)景名勝區(qū)周邊，作為該景區(qū)的衛(wèi)星景點(diǎn)，以延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間。

2、特色資源與創(chuàng)新性產(chǎn)品。要使休閑農(nóng)業(yè)旅游地保持極強(qiáng)的生命力就需要依賴(lài)自身資源特色，開(kāi)發(fā)創(chuàng)新性產(chǎn)品。要充分挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣Y源和民俗文化內(nèi)涵，根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源及鄉(xiāng)村文化特色設(shè)計(jì)有主題特色的新穎的休閑農(nóng)業(yè)旅游體驗(yàn)參與活動(dòng)，通過(guò)擬定參與體驗(yàn)活動(dòng)的主題，塑造正面印象來(lái)加深游客的不同印象體驗(yàn)。并保證體驗(yàn)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和游玩中的衛(wèi)生、無(wú)污染、環(huán)保等。在體驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)多加入感官的刺激（視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)）來(lái)使游客增加體驗(yàn)的力度，產(chǎn)品有“貨架期”，加入科技含量的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并適時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品更新和換代。這是休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力的保障因素。

3、旅游設(shè)施狀況。休閑農(nóng)業(yè)地區(qū)大都位于城市郊區(qū)農(nóng)村，這要加強(qiáng)公共基礎(chǔ)設(shè)施建造才能加大休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力的籌碼。要解決好交通、通訊問(wèn)題，與交通部合作，開(kāi)辟旅游專(zhuān)線，為城市市民出游提供方便。要完善水電設(shè)施，供水設(shè)施要達(dá)到衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。要與村莊改造、建造規(guī)劃相結(jié)合，搞好居民點(diǎn)道路規(guī)劃，合理開(kāi)發(fā)和利用土地，改善生態(tài)環(huán)境。

4、旅游地形象定位。休閑農(nóng)業(yè)旅游地根據(jù)自身資源特色和產(chǎn)品特點(diǎn)，首先要找準(zhǔn)自身可能的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，選出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不一樣的特色差異進(jìn)行差異化定位，并及時(shí)將自己的定位傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者。最終在消費(fèi)者心目中樹(shù)立自己休閑農(nóng)業(yè)旅游地形象，設(shè)計(jì)出形象定位圖案和標(biāo)識(shí)等。如臺(tái)灣飛牛牧場(chǎng)訴求的飛蝴蝶和乳牛的定位，就是非常勝利的形象定位。

5、科學(xué)規(guī)劃與治理。休閑農(nóng)業(yè)旅游地要遵循因地制宜原則、生產(chǎn)與旅游兼顧發(fā)展原則、開(kāi)發(fā)和保護(hù)相結(jié)合的原則、創(chuàng)新性原則等來(lái)進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)旅游地的規(guī)劃布局，并將其規(guī)劃與農(nóng)村規(guī)劃相結(jié)合，針對(duì)地域特征進(jìn)行獨(dú)特規(guī)劃。休閑農(nóng)業(yè)旅游地要建立起完善的治理體系，包括治理機(jī)構(gòu)和治理制度兩部分。如建立旅游投訴機(jī)構(gòu)、宣傳營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、人員培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等。旅游地的治理制度如崗位責(zé)任制度、設(shè)施設(shè)備治理制度、員工教導(dǎo)培訓(xùn)制度等。

6、人力資源。目前，休閑農(nóng)業(yè)旅游地經(jīng)營(yíng)治理人員，大多是原來(lái)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、營(yíng)銷(xiāo)的工作人員，對(duì)旅游業(yè)缺乏治理經(jīng)驗(yàn)。因此休閑農(nóng)業(yè)旅游地要積極進(jìn)行員工理念的培訓(xùn)，留住人才。要多聘請(qǐng)相關(guān)的大學(xué)教授專(zhuān)家指導(dǎo)，同時(shí)借助休閑農(nóng)業(yè)旅游協(xié)會(huì)或?qū)W會(huì)的力量，儲(chǔ)備相關(guān)的深入懂得休閑農(nóng)業(yè)旅游的人才銀行。

（二）外在影響因素

1、經(jīng)濟(jì)因素。休閑農(nóng)業(yè)是建立在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)之上的，只有當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展才具有更大的潛力。地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快慢也制約著當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)旅游地生命力的強(qiáng)弱。

2、社會(huì)因素。休閑農(nóng)業(yè)旅游地應(yīng)盡量聯(lián)合企業(yè)和當(dāng)?shù)厝嗣褚黄饋?lái)開(kāi)展，調(diào)動(dòng)農(nóng)民積極性，農(nóng)民的事情多讓農(nóng)民來(lái)搞，農(nóng)民的錢(qián)自己賺，其中，政府要起到引導(dǎo)作用。我國(guó)有些地方上的休閑農(nóng)業(yè)旅游地仍舊是地方政府進(jìn)行投資，如各地的林業(yè)局和農(nóng)業(yè)局等。大量投資建造后，閑置在那里卻不知如何來(lái)進(jìn)行盈利及保證休閑農(nóng)業(yè)旅游地客流量，這需要我們的政府要適時(shí)轉(zhuǎn)換角色，將休閑農(nóng)業(yè)旅游地以包裝銷(xiāo)售的方式，以先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)旅游地的運(yùn)營(yíng)，提高休閑農(nóng)業(yè)旅游地的生命力。

3、環(huán)境因素。休閑農(nóng)業(yè)旅游地良好的環(huán)境本身就是非常重要的資源，如良好的水質(zhì)、空氣質(zhì)量、聲音環(huán)境質(zhì)量及高的森林覆蓋率等都是吸引游客的重要因素，是旅游地可持續(xù)發(fā)展的保障；另外，經(jīng)營(yíng)者的環(huán)境意識(shí)，如污水處理、固體廢棄物處理率等問(wèn)題都可以作為外資影響因素，影響到休閑農(nóng)業(yè)旅游地的生命力。

4、旅游地市場(chǎng)宣傳。休閑農(nóng)業(yè)旅游地要對(duì)游客消費(fèi)行為進(jìn)行分析，針對(duì)不同社團(tuán)、年齡層及教導(dǎo)程度的游客采用不同的銷(xiāo)售手段。根據(jù)資源特色，規(guī)劃設(shè)計(jì)體驗(yàn)活動(dòng)。依據(jù)成本及競(jìng)爭(zhēng)兩大因素，同時(shí)根據(jù)休閑農(nóng)業(yè)提供的產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)，合理訂定價(jià)位。要善用推廣策略，慎選媒體，以最低成本達(dá)到最高的促銷(xiāo)效果。

四、提升休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力的對(duì)策

導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力不強(qiáng)的原因有很多，根據(jù)休閑農(nóng)業(yè)旅游地生命力理論及其構(gòu)成因素分析，來(lái)進(jìn)一步提升休閑農(nóng)業(yè)旅游地的生命力。

（一）合理規(guī)劃開(kāi)發(fā)

休閑農(nóng)業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)主要是城市。研究城市市場(chǎng)需求、規(guī)模及變化，是休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的要害。觀光農(nóng)業(yè)要順應(yīng)城市居民回歸自然，崇尚綠色的心理需求來(lái)進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，必須依托一個(gè)或幾個(gè)大中城市才能生存，必須以特定的資源條件和客源市場(chǎng)為基礎(chǔ)，不能盲目開(kāi)發(fā)。休閑農(nóng)業(yè)旅游地的開(kāi)發(fā)，要針對(duì)地方現(xiàn)有資源背景，以現(xiàn)有農(nóng)民接受的技術(shù)為背景不能大而全，不能什么都有。開(kāi)發(fā)中要講究自然，保持最佳生態(tài)位，要防止不引導(dǎo)、不規(guī)劃、不設(shè)計(jì)。

（二）開(kāi)發(fā)特色突出的產(chǎn)品

當(dāng)今我國(guó)的休閑農(nóng)業(yè)旅游，由于科學(xué)技術(shù)、形象塑造、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈等達(dá)不到檔次，導(dǎo)致產(chǎn)品缺陷太多。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)力求展示最具特色的農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)業(yè)成果，設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)意，多種類(lèi)型、風(fēng)格的參與性活動(dòng)和產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同游客的需求，如設(shè)計(jì)出娛樂(lè)型、教導(dǎo)型、休閑型的休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。并在此過(guò)程中加入主動(dòng)解說(shuō)設(shè)計(jì)，使游客在旅游過(guò)程中形成互動(dòng)，使游客旅游之后對(duì)旅游地有豐富的認(rèn)識(shí)、加強(qiáng)體驗(yàn)、敞開(kāi)思維等功效。這樣休閑農(nóng)業(yè)旅游地產(chǎn)品設(shè)計(jì)則更能贏得好的口碑，吸引更多的客人。

（三）根據(jù)優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行旅游地形象定位

現(xiàn)在多數(shù)休閑農(nóng)莊都未很好地進(jìn)行形象定位，這樣就淹沒(méi)在眾多的休閑農(nóng)莊當(dāng)中。國(guó)內(nèi)的休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)大多數(shù)沒(méi)有對(duì)自身特色做出相對(duì)應(yīng)的宣傳，一些地方在休閑農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)建造上脫離了樸素、自然、調(diào)解的基本原則，貪大求洋，建筑物富麗堂皇，脫離農(nóng)家特色，還破壞了當(dāng)?shù)刭Y源和環(huán)境。因此，要根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行獨(dú)特的市場(chǎng)定位。

（四）進(jìn)行整體規(guī)劃和治理

休閑農(nóng)業(yè)旅游地規(guī)劃方面出現(xiàn)一種普遍現(xiàn)象，即每一個(gè)休閑游樂(lè)區(qū)或休閑農(nóng)場(chǎng)所推出的休閑產(chǎn)品與服務(wù)皆大同小異，毫無(wú)特色可言，無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)大眾的休閑游憩需要。因此要做好整體規(guī)劃，要做到整合資源，確保投資主題明確，規(guī)劃風(fēng)格和思路鮮明。治理上，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)旅游地的發(fā)展要朝知識(shí)化、精致化、體驗(yàn)化的方向努力，這就要求治理體制和體系做出相應(yīng)的調(diào)動(dòng)，同時(shí)加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的交流合作，這樣即使休閑農(nóng)業(yè)旅游的淡季也能保證休閑農(nóng)業(yè)旅游地的盈利來(lái)源。

（五）完善基礎(chǔ)設(shè)施，增加可進(jìn)入性

完善基礎(chǔ)設(shè)施，主要是搞好交通、通訊、供水、排水、供電、環(huán)境治理、安全保障等，并規(guī)范住宿設(shè)施、飲食設(shè)施、衛(wèi)生設(shè)施、安全設(shè)施等建造標(biāo)準(zhǔn)要求，做到設(shè)施齊全，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。另外，由于因大多數(shù)農(nóng)業(yè)旅游地在城市周邊，所以要增加交通工具，保證游客方便進(jìn)入。

（六）加大宣傳，促進(jìn)銷(xiāo)售

為擴(kuò)大游客市場(chǎng)，休閑農(nóng)業(yè)旅游地要增加營(yíng)銷(xiāo)投入。利用各種宣傳媒體，如廣播、電視、報(bào)紙等進(jìn)行宣傳促銷(xiāo)。利用農(nóng)村節(jié)慶假日，組織觀光旅游，舉辦展覽會(huì)和科普培訓(xùn)等活動(dòng)進(jìn)行宣傳。加強(qiáng)與旅行社的合作，與周邊景點(diǎn)、景區(qū)相結(jié)合，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)，以吸引更多的游客。

（七）提高從業(yè)人員的素質(zhì)

要重視員工教導(dǎo)、重視員工技能和服務(wù)意識(shí)的提高，并通過(guò)各種激勵(lì)手段來(lái)帶動(dòng)員工的積極性，使員工的服務(wù)水平跟的上休閑農(nóng)業(yè)旅游地的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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2、李軼輪.風(fēng)景旅游地生命力組織[D].同濟(jì)大學(xué),2009.

篇7

摘要：精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游是在精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的新興旅游項(xiàng)目，是農(nóng)業(yè)旅游與精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)完美結(jié)合的產(chǎn)物，是農(nóng)業(yè)旅游的深度開(kāi)發(fā)的新模式。本文在分析廊坊市發(fā)展精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游的可行性的基礎(chǔ)上，提出了廊坊市發(fā)展精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游的策略，為廊坊市精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展提供了思路。

關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)；旅游；策略；廊坊

1.精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)

1.1 精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)的概念

精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)是信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全面結(jié)合的一種新型農(nóng)業(yè)，是由信息技術(shù)支持的根據(jù)空間變異，定位、定時(shí)、定量地實(shí)施一整套現(xiàn)代化農(nóng)事操作技術(shù)與管理的系統(tǒng)，主要由全球定位子系統(tǒng)、農(nóng)田信息采集子系統(tǒng)、農(nóng)田遙感監(jiān)測(cè)子系統(tǒng)、農(nóng)田地理信息子系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)專(zhuān)家子系統(tǒng)、智能化農(nóng)機(jī)具子系統(tǒng)、環(huán)境監(jiān)測(cè)子系統(tǒng)、子系統(tǒng)集成、網(wǎng)絡(luò)化管理子系統(tǒng)和培訓(xùn)子系統(tǒng)等十個(gè)子系統(tǒng)組成[1]。精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)的目標(biāo)是利用最先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，用最少、最節(jié)省的投入獲得更多的收入，有效的利用農(nóng)業(yè)資源，達(dá)到最佳的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益。

1.2精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展

20世紀(jì)80年代，美國(guó)最早提出了精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)的概念和設(shè)想，并最早運(yùn)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，其試驗(yàn)示范基地取得了巨大的成功，精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)技術(shù)和設(shè)備最為成熟，但因?yàn)椴粔蛳到y(tǒng)，總體還處于研究發(fā)展階段。此外、法國(guó)、加拿大、澳大利亞等國(guó)也很重視精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)技術(shù)，巴西、馬來(lái)西亞、以色列等國(guó)廣泛開(kāi)始了試驗(yàn)示范應(yīng)用。精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)已得到了各國(guó)的普遍重視，各國(guó)紛紛采用先進(jìn)的生物、化工乃至航天技術(shù)大力發(fā)展精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)，我國(guó)的精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)發(fā)展起步較晚，目前尚處于初階發(fā)展階段[2]。

2.精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游

2.1精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游概念的提出

精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游可定義為：將精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)相結(jié)合的，以精準(zhǔn)化農(nóng)事操作技術(shù)與現(xiàn)代化農(nóng)事管理方法為主要旅游吸引物，以精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)中的全球定位子系統(tǒng)、農(nóng)田信息采集子系統(tǒng)、農(nóng)田遙感監(jiān)測(cè)子系統(tǒng)、農(nóng)田地理信息子系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)專(zhuān)家子系統(tǒng)、智能化農(nóng)機(jī)具子系統(tǒng)、環(huán)境監(jiān)測(cè)子系統(tǒng)、子系統(tǒng)集成、網(wǎng)絡(luò)化管理子系統(tǒng)和培訓(xùn)子系統(tǒng)等現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目的一種新型科技型農(nóng)業(yè)旅游模式[2]。

2.2精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展

精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游可以說(shuō)是在精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的新興旅游項(xiàng)目，是農(nóng)業(yè)旅游與精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)完美結(jié)合的產(chǎn)物，是農(nóng)業(yè)旅游的深度開(kāi)發(fā)的新模式。目前，不管是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展都處于初始階段，精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展更是存在諸多問(wèn)題，究其原因，如精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游資源開(kāi)發(fā)較少；市場(chǎng)還未形成；開(kāi)展精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游的基地較少等。

3.廊坊市發(fā)展精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游的可行性

3.1宏觀策略

廊坊市委、市政府對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展一直有著精準(zhǔn)的定位：2007年，提出“再造一個(gè)廊坊農(nóng)業(yè)”，著重發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條；2009年，廊坊明確了農(nóng)業(yè)發(fā)展的兩個(gè)坐標(biāo)系，即“菜籃子+休閑觀光”的城郊都市型農(nóng)業(yè)和節(jié)水節(jié)地、高產(chǎn)高效的生態(tài)集約型農(nóng)業(yè)；2012年，廊坊市農(nóng)業(yè)發(fā)展精準(zhǔn)定位為：全面對(duì)接京津，走城郊都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)之路[3]。《廊坊市旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出了大力發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，重點(diǎn)推進(jìn)永清鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目集群。這為精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展提供了政策的支持。

3.2資源條件

為發(fā)展城郊都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，廊坊將北京高等院校和科研單位的成果引入園區(qū)，使之成為孵化器和產(chǎn)品研發(fā)基地。中國(guó)農(nóng)科院在廊坊市廣陽(yáng)區(qū)萬(wàn)莊鎮(zhèn)建起了被當(dāng)?shù)剞r(nóng)民稱(chēng)為住滿(mǎn)了“大專(zhuān)家”的科技園區(qū)、廊坊市金豐農(nóng)業(yè)科技園、永清縣綠野仙莊、永清縣的恒都美業(yè)集團(tuán)的蔬菜種植基地、固安縣的順齋瓜菜種植基地，這些基地或農(nóng)業(yè)科技園園雖然不是完全意義上的精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)，但都是高科技與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的良性結(jié)合。

3.3交通條件

交通區(qū)位條件是旅游發(fā)展的保障條件，可進(jìn)入性差制約是旅游項(xiàng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。獨(dú)特的地理區(qū)位為廊坊工業(yè)旅游的開(kāi)發(fā)創(chuàng)造了無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，廊坊距北京40公里，距天津60公里，與京津兩個(gè)機(jī)場(chǎng)相隔70公里，隨著京廊交通同城對(duì)接的深入，無(wú)障礙的交通網(wǎng)絡(luò)正在全面建設(shè)，交通極為便利。

3.4客源市場(chǎng)條件

精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游是鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)旅游的升級(jí)，是農(nóng)業(yè)旅游深層次開(kāi)發(fā)模式，精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游除具有精準(zhǔn)種植、觀賞、采摘等功能外，還具有科普意義，對(duì)農(nóng)民、學(xué)生、市民都有較強(qiáng)的吸引力，其細(xì)分客源市場(chǎng)比較廣泛。除廊坊本地客源，因?yàn)閰^(qū)位優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必會(huì)吸引京津兩地的客源。

4.廊坊市精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的策略

4.1加大政策及資金的扶持力度

精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)是涉及現(xiàn)代信息技術(shù)、生物技術(shù)、工程裝備技術(shù)等多學(xué)科交叉的綜合復(fù)雜系統(tǒng)[4]，建立一個(gè)示范點(diǎn)需要大量的資金。目前，廊坊已有金豐農(nóng)業(yè)科技園、綠野仙莊等幾處基本具備精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)特征的示范點(diǎn)，這幾處示范點(diǎn)還需不斷完善和規(guī)范，政府應(yīng)在資金上加大投資，政策上重點(diǎn)扶持。

4.2 蔬果供應(yīng)與旅游結(jié)合發(fā)展

精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游本質(zhì)上屬于科技型農(nóng)業(yè)旅游，因而可以考慮以“城內(nèi)小區(qū)”或“郊區(qū)生產(chǎn)基地”形式，集“精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)試點(diǎn)”、“無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)”、“從田間道餐桌” [3]和“科技型農(nóng)業(yè)觀光”為一身，多功能結(jié)合發(fā)展。

4.3加強(qiáng)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游配套和基礎(chǔ)設(shè)施的建造

加強(qiáng)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游點(diǎn)的配套基礎(chǔ)設(shè)施的建造。建造相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施和保護(hù)設(shè)施，增強(qiáng)旅游點(diǎn)的可進(jìn)入性和安全性，才有可能延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，進(jìn)而增加旅游收入。

4.4 注重營(yíng)銷(xiāo)

精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游對(duì)游客而言是一個(gè)新的旅游項(xiàng)目，首先在宣傳的角度上，注重突出“精準(zhǔn)”的含義。其次提高品牌意識(shí)，培育幾個(gè)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游品牌。再次注重市場(chǎng)調(diào)查，選擇合理的定位策略。最后充分利用現(xiàn)代技術(shù)手段，制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。

廊坊要抓住契機(jī)，循序漸進(jìn)的開(kāi)發(fā)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游，開(kāi)辟出一條精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)旅游相結(jié)合的新途徑。（作者單位：廊坊師范學(xué)院）

基金項(xiàng)目：2013年廊坊市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究課題，課題編號(hào)2013034。課題組成員：胡玲玲、張議元、單福斌、陳立娟、趙根、李兵、王兵

參考文獻(xiàn)

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[2]胡玲玲. 我國(guó)城鄉(xiāng)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)旅游研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011，（16）

[3]唐園結(jié)，王會(huì)，龐博. 京津走廊明珠 綻放“三農(nóng)”華彩——河北省廊坊市“三農(nóng)”發(fā)展紀(jì)實(shí)[N].農(nóng)民日?qǐng)?bào)，2013-9-11（001）.

篇8

觀光農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ),農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合的一種新型的交叉產(chǎn)業(yè),是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為依托,與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的一種高效農(nóng)業(yè)。觀光農(nóng)業(yè)的基本屬性是:以充分開(kāi)發(fā)具有觀光、旅游價(jià)值的農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為前提,把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技應(yīng)用、藝術(shù)加工和游客參與農(nóng)事活動(dòng)等融為一體,讓游客領(lǐng)略在其他風(fēng)景旅游地欣賞不到的大自然濃厚意趣和現(xiàn)代化新興農(nóng)業(yè)藝術(shù)的一種農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)。

二、觀光農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)

1、投入少,效益高

觀光農(nóng)業(yè)旅游的收入包括農(nóng)業(yè)收入和旅游收入,其效益優(yōu)于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè),還減少了運(yùn)輸和銷(xiāo)售的環(huán)節(jié)和費(fèi)用,不會(huì)給地方或企業(yè)增加負(fù)擔(dān)和投資風(fēng)險(xiǎn)。而且一經(jīng)開(kāi)放營(yíng)運(yùn),即可邊生產(chǎn)邊收益,具有顯著的效益回報(bào)。我國(guó)地域廣闊,氣候類(lèi)型、地貌類(lèi)型不同,擁有豐富的農(nóng)業(yè)資源和景觀各異的農(nóng)業(yè)生態(tài)空間,具有發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)旅游的天然優(yōu)勢(shì)和區(qū)域性特色。

2、綜合效益顯著

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在經(jīng)營(yíng)上一般是單一模式,即只生產(chǎn)或提供糧食和原料,生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)相脫節(jié)。觀光農(nóng)業(yè)改變了單一粗放模式,創(chuàng)造性地向綜合經(jīng)營(yíng)模式和集約型經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。集農(nóng)作物種植和管理、生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)于一身,既提高了經(jīng)濟(jì)效益,又美化了環(huán)境,同時(shí)還取得了生態(tài)效應(yīng),獲得了綜合效益,即經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益。例如:湖北隨州炎帝神農(nóng)故里的農(nóng)業(yè)旅游區(qū),其規(guī)劃、設(shè)計(jì)的主題是再現(xiàn)炎帝神農(nóng)“創(chuàng)耕耘、植五谷、馴畜禽、嘗百草、創(chuàng)編織、興貿(mào)易”的歷史功績(jī),以萬(wàn)畝神農(nóng)李、黃金蜜棗為背景,架起一個(gè)長(zhǎng)達(dá)10公里的生態(tài)農(nóng)業(yè)走廊———葡萄長(zhǎng)廊,寓科研、生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售、觀賞、娛樂(lè)、文化于一體,充分體現(xiàn)了其綜合經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn),吸引了四面八方的游客[2](P13-16)。

3、產(chǎn)出大,附加值高

由于觀光農(nóng)業(yè)采取一種綜合經(jīng)營(yíng)模式,可以產(chǎn)生多種效益,因而它要比傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)單一經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生的效益大得多。例如:自動(dòng)式農(nóng)場(chǎng),可以收到觀賞、品嘗和出售多種效益,使傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)獲得較高的附加值。因此,人們認(rèn)為,旅游觀光農(nóng)業(yè)實(shí)際上是一種綜合集約型的新經(jīng)濟(jì)形式。

4、潛在客源市場(chǎng)廣闊

觀光農(nóng)業(yè)以城市居民為主要客源。據(jù)韓國(guó)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),僅1997年一年,利用周末和暑假到觀光農(nóng)園游覽的城鎮(zhèn)人口就達(dá)500多萬(wàn)人次,這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于該國(guó)城市人口的1/8。一項(xiàng)抽樣調(diào)查結(jié)果顯示,北京市有40•6%的人把中短途鄉(xiāng)間旅游作為雙休日休閑的第一選擇。由此可見(jiàn),觀光農(nóng)業(yè)旅游富有強(qiáng)大的生命力,客源市場(chǎng)前景廣闊。

5、生活自然性

觀光農(nóng)業(yè)以獨(dú)具特色的田園風(fēng)光和原汁原味的生活方式和文化風(fēng)俗來(lái)吸引旅游者。這種樸素的民風(fēng)民情很適宜都市人。通過(guò)農(nóng)業(yè)觀光,能使人充分地感悟到一種回歸自然的輕松和愜意,這也正是觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力所在。

6、多功能性與相互關(guān)聯(lián)性

觀光農(nóng)業(yè)集科研、科普、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、加工、觀賞、娛樂(lè)、度假等于一體,參與性、知識(shí)性和娛樂(lè)性是其最顯著的特征。在農(nóng)業(yè)園區(qū)內(nèi),人們不僅可以觀賞農(nóng)業(yè),還可參與其中,進(jìn)行勞動(dòng)操作,體驗(yàn)農(nóng)民生活。它不僅拓寬了農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)空間,為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展尋找到了一個(gè)閃光的亮點(diǎn),而且為旅游業(yè)開(kāi)辟了新的發(fā)展途徑。觀光農(nóng)業(yè)還將城市和鄉(xiāng)村的相互排斥、對(duì)立關(guān)系轉(zhuǎn)化為互補(bǔ)、融合的關(guān)系,使城市與鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn),共同發(fā)展,縮小城鄉(xiāng)差異,使區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展獲得更大動(dòng)力。觀光農(nóng)業(yè)涉及農(nóng)業(yè)、生物工程、電子技術(shù)、旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)、生態(tài)環(huán)境等多學(xué)科、多領(lǐng)域,是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。不僅如此,它還指向技術(shù)市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、資本市場(chǎng)、人才市場(chǎng)等。因此,它的健康發(fā)展不僅需要各專(zhuān)業(yè)的攜手合作,還需要與科研院所、信息機(jī)構(gòu)、企業(yè)集團(tuán)等共同形成多種模式的“產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合體”。

7、區(qū)域差異性與經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性

中國(guó)地域遼闊,氣候、地形等區(qū)域差異很大,各地的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)習(xí)慣和土地利用方式差異也很大,而且不同地區(qū)有著不同的文化內(nèi)涵和民族風(fēng)俗。這就決定了觀光農(nóng)業(yè)的開(kāi)發(fā)要根據(jù)農(nóng)業(yè)區(qū)域的特點(diǎn),充分利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源,形成獨(dú)具特色的開(kāi)發(fā)模式。觀光農(nóng)業(yè)將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游開(kāi)發(fā)有機(jī)結(jié)合在一起,二者在經(jīng)濟(jì)效益上具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性。例如在某種不確定因素條件下,常會(huì)使農(nóng)業(yè)減產(chǎn)減收而減效,此時(shí)可以通過(guò)觀光旅游,提高農(nóng)業(yè)的附加值。而在旅游淡季,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入可彌補(bǔ)旅游收入的下降。由此可以看出,發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)具有高效益、低風(fēng)險(xiǎn)的優(yōu)勢(shì)。

三、觀光農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)模式

1、農(nóng)業(yè)主題公園

農(nóng)業(yè)主題公園是以農(nóng)業(yè)的某一領(lǐng)域?yàn)橹黝}材,進(jìn)行較大規(guī)模投資,以環(huán)境效益、社會(huì)效益為主要目的打造某一區(qū)域農(nóng)業(yè)生態(tài)建設(shè)亮點(diǎn)的建設(shè)項(xiàng)目。例如:東莞的“綠色世界”就是這一類(lèi)型。此項(xiàng)目位于東莞市的農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū),占地約100畝,在園區(qū)中建有百果園、綠色長(zhǎng)廊、豐收廣場(chǎng)、家鄉(xiāng)水、農(nóng)業(yè)歷史展覽、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展覽、工廠農(nóng)業(yè)等景點(diǎn)。各個(gè)景區(qū)錯(cuò)落有致、綠影婆娑、傳統(tǒng)和現(xiàn)代融為一體,共同襯托出農(nóng)業(yè)和綠色的主題。東莞“綠色世界”是廣東旅游觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目規(guī)劃中的成功案例之一[3](P41-46)。農(nóng)業(yè)主題公園的規(guī)劃應(yīng)遵循如下開(kāi)發(fā)原則:(1)與城市的發(fā)展、綠化和美化相協(xié)調(diào)的原則。農(nóng)業(yè)主題公園作為公園,它是城市功能設(shè)施的一部分,兼具有休閑娛樂(lè)、增加城市綠化、襯托城市文化品位的作用。(2)以農(nóng)為題,不以農(nóng)業(yè)為主業(yè)的原則。在現(xiàn)代都市人中,不乏有戀農(nóng)情結(jié)的群體。農(nóng)業(yè)旅游對(duì)他們有特殊的吸引力,他們對(duì)農(nóng)業(yè)的歷史、農(nóng)業(yè)文化、農(nóng)業(yè)環(huán)境、農(nóng)事活動(dòng)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品都十分興趣,可以以農(nóng)業(yè)為題打造一片為他們圓夢(mèng)的綠洲。但是不能建成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地,盡量避免農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)的臟、亂和臭等對(duì)環(huán)境美感的破壞。(3)健康環(huán)保的原則。在農(nóng)業(yè)主題公園的規(guī)劃上要遵循健康環(huán)保的原則,要盡量避免對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞,為游人提供健康、安全、環(huán)保的游樂(lè)環(huán)境。(4)農(nóng)事活動(dòng)寓于娛樂(lè)的原則。安排一些農(nóng)事活動(dòng)可增加景區(qū)的動(dòng)感和游人的參與性,寓農(nóng)事活動(dòng)于娛樂(lè)之中,讓游人在“過(guò)把癮”的同時(shí)也享受到豐收的喜悅氣氛。

2、農(nóng)業(yè)科普教育基地

農(nóng)業(yè)科普教育基地即兼顧生產(chǎn)、科技示范與科普教育功能的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。農(nóng)學(xué)是一個(gè)綜合大學(xué)科,專(zhuān)業(yè)門(mén)類(lèi)繁多,內(nèi)容十分豐富。農(nóng)業(yè)科普教育,不但對(duì)農(nóng)業(yè)工作者有作用,對(duì)中小學(xué)生作為生物課教學(xué)、科學(xué)課教學(xué)的實(shí)習(xí)課,也有十分重要的意義。農(nóng)業(yè)科普教育基地常在農(nóng)業(yè)科研基地的基礎(chǔ)上建設(shè),利用科研設(shè)施作景點(diǎn)投資不大。例如:著名的楊凌農(nóng)科城,這里曾是我國(guó)古農(nóng)業(yè)的發(fā)祥地,現(xiàn)在成了集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技示范、科研教育為一體的新型科教農(nóng)園。這里有國(guó)家級(jí)唯一的農(nóng)業(yè)示范區(qū)、亞洲最大的昆蟲(chóng)博物館、世界第二降雨廳———人工降雨模擬國(guó)家實(shí)驗(yàn)室、世界領(lǐng)先技術(shù)的克隆羊基地、世界最優(yōu)羊種波爾羊場(chǎng)、亞洲有名的劃艇賽地水上運(yùn)動(dòng)中心、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化新途徑的工廠化高效農(nóng)業(yè)設(shè)施和特種動(dòng)物養(yǎng)殖場(chǎng)等,吸引了不少游客和一些學(xué)校在此開(kāi)展課外活動(dòng)、教授農(nóng)業(yè)課程等,已成為全國(guó)有名的“青少年農(nóng)業(yè)科技活動(dòng)教育基地”和綠色教育園區(qū),充分再現(xiàn)了昔日神農(nóng)后稷“樹(shù)藝五谷,教民稼穡”的輝煌。它在突出農(nóng)業(yè)高新特色,挖掘示范觀光資源方面取得了可喜成果。2000年至2001年7月底,共接待國(guó)內(nèi)外游客110萬(wàn)人次,觀光農(nóng)業(yè)給當(dāng)?shù)貛?lái)了8800萬(wàn)元的新增收入。參觀后賓客高興地說(shuō),要了解中國(guó)的歷史來(lái)陜西,要想知道中國(guó)農(nóng)業(yè)的歷史,想看中國(guó)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)快來(lái)?xiàng)盍琛Ｔ谵r(nóng)業(yè)科普教育基地的開(kāi)發(fā)規(guī)劃中,要遵循如下的原則:(1)知識(shí)性原則。盡可能把基地的一草一木都變成知識(shí)的載體,并將其系統(tǒng)化、人性化,使參觀者在這里得到全方位的農(nóng)業(yè)知識(shí)和生物知識(shí)的熏陶。(2)科技性原則。把農(nóng)業(yè)科技、環(huán)境科技、生物科技等領(lǐng)域的新成果、新創(chuàng)意和新方法都表達(dá)出來(lái),特別是表達(dá)和展示對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)有指導(dǎo)示范作用或?qū)χ行W(xué)生有教育意義的基礎(chǔ)性科技、綜合性科技知識(shí)。(3)趣味性原則。寓學(xué)習(xí)科技知識(shí)于娛樂(lè)之中,通過(guò)看、聽(tīng)、摸、參(與),提高游人學(xué)習(xí)的興趣,使科普教育與休閑娛樂(lè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。

3、大型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地

有先進(jìn)生產(chǎn)水平的、較大規(guī)模的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地,本身隱含著較高的觀光游覽價(jià)值。廣袤的田野、大群的牲畜、食品的生產(chǎn)流程等,都能讓游人留連和興奮。同時(shí),觀光旅游活動(dòng)對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)的宣傳、產(chǎn)品的推廣也有幫助,相得益彰。例如:深圳的光明農(nóng)場(chǎng),有數(shù)萬(wàn)畝人工草地翻滾著綠浪,讓游人有身臨綠海的感覺(jué);有分布在數(shù)十個(gè)飼養(yǎng)點(diǎn)的上萬(wàn)頭奶牛,它們婀娜的身姿和日產(chǎn)數(shù)十公斤的超級(jí)讓游人大開(kāi)眼界;隔著玻璃看到魚(yú)骨式擠奶系統(tǒng)的吸頭隨著游人的呼吸節(jié)律一張一縮地把一支支“生命之源”匯集到碗口粗的輸奶管,白色的乳流嘩嘩地流進(jìn)奶罐,人們?cè)僖淮尉磁迥赣H的偉大[4](P11-16)。再如:亞洲最大的乳鴿場(chǎng)讓游人聯(lián)想起和平、信鴿和美味的紅燒乳鴿;萬(wàn)畝荔枝園,春天讓游人沐浴花香,夏天讓游人品嘗鮮果;馳名香港的晨光牌牛奶生產(chǎn)包裝流水線,全封閉的廠房、全自動(dòng)的生產(chǎn)線讓人對(duì)該產(chǎn)品的衛(wèi)生、安全性更加有信心。大型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地確實(shí)具備旅游的價(jià)值,對(duì)其規(guī)劃必須遵循如下原則:(1)以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的原則。以生產(chǎn)效益為主要目標(biāo),主要是利用現(xiàn)有的生產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)展旅游,在旅游線路安排和景點(diǎn)設(shè)置上不影響生產(chǎn),適當(dāng)安排游客服務(wù)設(shè)施和輔助景點(diǎn)的建設(shè),要使旅游和生產(chǎn)互相協(xié)調(diào)。(2)旅游促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的原則。在旅游取得直接效益的同時(shí),要充分利用游客這一群體,對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣,可通過(guò)門(mén)票、導(dǎo)游圖、游客用餐、紀(jì)念品等環(huán)節(jié),宣傳推廣產(chǎn)品和企業(yè)理念等,獲得促進(jìn)生產(chǎn)的間接效益。(3)提高農(nóng)業(yè)機(jī)械化水平的原則。要讓游客感受到大型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地的機(jī)械化實(shí)施優(yōu)勢(shì),體驗(yàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化水平。

4、特色農(nóng)業(yè)基地

特色農(nóng)業(yè),就是不同于一般的農(nóng)業(yè),作為旅游觀光,滿(mǎn)足游人求“特”的要求。特色農(nóng)業(yè)的資源十分豐富,包括地方特色、產(chǎn)業(yè)特色、文化特色等。例如:位于廣東西部的廣寧縣“竹?！?就是以竹為產(chǎn)業(yè)特色的農(nóng)業(yè)旅游基地。廣寧是著名的竹鄉(xiāng),素有“砍不盡的廣寧竹”的說(shuō)法。竹,對(duì)于每一個(gè)中國(guó)人都不陌生,因?yàn)橹袊?guó)就是竹的故鄉(xiāng),國(guó)寶大熊貓就是以竹葉為食的。全世界有1200多種竹,有800多種在中國(guó)分布,目前中國(guó)是全世界竹林產(chǎn)量最大的國(guó)家。在廣寧,當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民,每個(gè)人都會(huì)竹編,每個(gè)人都能說(shuō)出一些關(guān)于竹的故事,他們以竹為業(yè),住竹樓、吃竹筍、用竹器,平時(shí)勞動(dòng)的工具大部分是竹制成的,如竹籮筐、竹擔(dān)挑、竹糞箕等。廣寧“竹?！甭糜螀^(qū)就是在這樣的一個(gè)有濃郁產(chǎn)業(yè)特色的背景下建設(shè)起來(lái)的。當(dāng)游客登上觀光竹樓,眺望著無(wú)邊的竹海,在微風(fēng)下婆娑的竹葉翻起滾滾綠浪,聽(tīng)著竹子搖動(dòng)時(shí)那特有的吱嘎聲,品嘗著野生竹筍和竹筒飯時(shí),飽受都市煩囂的游客一定會(huì)心曠神怡。對(duì)特色農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目的規(guī)劃,要把握好如下原則:(1)突出特色的原則。特色農(nóng)業(yè)旅游,追求的就是特色,只有把特色突顯出來(lái),景點(diǎn)才有魅力。產(chǎn)業(yè)特色項(xiàng)目,可以從產(chǎn)業(yè)的淵源、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)的知識(shí)等方面去規(guī)劃;地方特色的項(xiàng)目,可以從特色的人文風(fēng)情、特色的自然景觀、特色的農(nóng)業(yè)環(huán)境去規(guī)劃;文化特色的項(xiàng)目,如少數(shù)民族農(nóng)耕、客家農(nóng)耕、潮汕農(nóng)耕習(xí)俗等,則要多從該地方或民族的農(nóng)耕文化、特殊農(nóng)具、特殊農(nóng)事、農(nóng)業(yè)豐收慶典方式等方面去規(guī)劃。(2)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的原則。要發(fā)揮特色農(nóng)業(yè)的特色優(yōu)勢(shì),使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向第二、第三產(chǎn)業(yè)延伸,造就具有特色優(yōu)勢(shì)的第二、第三產(chǎn)業(yè)。(3)安全原則。特色農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目一般都在邊遠(yuǎn)偏僻的地方,而且項(xiàng)目范圍相對(duì)較大,甚至是沒(méi)有邊界的,游客和旅游設(shè)施的安全問(wèn)題應(yīng)作為重要因素在規(guī)劃中加以考慮。

5、農(nóng)家游

最經(jīng)典的農(nóng)家游是城市人到農(nóng)村去與農(nóng)民“三同”———同吃農(nóng)家飯、同住農(nóng)民屋、同干農(nóng)業(yè)活。這是由農(nóng)民提供或出租耕地,讓市民參與耕作,種植花草、蔬菜、果樹(shù)或參與經(jīng)營(yíng)家庭農(nóng)業(yè)。其主要目的是讓市民體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全過(guò)程,享受由播種、管理到收獲的農(nóng)作樂(lè)趣并得到一定的農(nóng)業(yè)收入。近年來(lái)農(nóng)家游深受那些在“”期間上山下鄉(xiāng)的知識(shí)青年和“五•七”干校的“老學(xué)員”的歡迎。他們回城后過(guò)上了好日子,想去回味一下過(guò)去的那段日子,別有一番意味。經(jīng)過(guò)若干年的發(fā)展,農(nóng)家游已成了許多都市人利用雙休日去消除身心疲勞、逃避都市煩囂的一個(gè)常設(shè)旅游項(xiàng)目。品嘗田園美食、觀賞田園風(fēng)光,花費(fèi)不多,既休閑又健康。投資不大,接待成本低,游客的花費(fèi)較少。

農(nóng)家游較少作專(zhuān)門(mén)的規(guī)劃,一般都是根據(jù)各地的民俗,順其自然,但也需符合如下原則:(1)入鄉(xiāng)隨俗的原則。各地農(nóng)村都有各自的勞作和居家生活特點(diǎn),農(nóng)家游是在一般家庭生活方式的前提下開(kāi)展的,游客自覺(jué)或不自覺(jué)地按照當(dāng)?shù)剞r(nóng)家習(xí)俗“生活”度過(guò)愉快的假期。(2)純樸真誠(chéng)的原則。傳統(tǒng)農(nóng)民由于生活在封閉、保守的環(huán)境下,使他們對(duì)新潮的生活方式的接受相對(duì)滯后,自然地表達(dá)出純樸與真誠(chéng),這也正是疲于緊張生活的都市人所向往的禮遇。(3)綠色生活的原則。農(nóng)家游的吸引力在于原生態(tài)的田野氛圍和農(nóng)家氣息,綠色生產(chǎn)、綠色生活與和諧的社交環(huán)境等。食、住、行、游、購(gòu)、娛,生產(chǎn)和生活都要維護(hù)綠色生活方式。

四、觀光農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策

全國(guó)觀光農(nóng)業(yè)總體上看,由于起步晚,各地發(fā)展不平衡,理論研究不深入,試驗(yàn)示范少,政策措施跟不上和經(jīng)營(yíng)管理不完善等,在發(fā)展中還存在一些不容忽視的問(wèn)題。綜合很多業(yè)內(nèi)人士的真知灼見(jiàn),把主要問(wèn)題濃縮為六個(gè)字,即:“散”———場(chǎng)點(diǎn)布局分散,缺乏科學(xué)性合理規(guī)劃;“小”———每一個(gè)觀光農(nóng)業(yè)場(chǎng)點(diǎn)規(guī)模小;“單”———場(chǎng)點(diǎn)觀光游樂(lè)項(xiàng)目單一,多數(shù)單項(xiàng)農(nóng)業(yè)觀光,項(xiàng)目缺乏多樣性和趣味性,不吸引人,使人有“乘興而來(lái),掃興而歸”之感;“低”———構(gòu)想和規(guī)劃建設(shè)的起點(diǎn)低;“粗”———?jiǎng)?chuàng)意淺,建設(shè)粗糙:“同”———重復(fù)趨同化,即大多數(shù)場(chǎng)點(diǎn)的設(shè)計(jì)、建設(shè)、項(xiàng)目雷同,大同小異,缺乏獨(dú)創(chuàng)性[5](P57-58)。針對(duì)上述問(wèn)題,當(dāng)前在觀光農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)時(shí)在以下幾方面應(yīng)予以強(qiáng)化和優(yōu)化。

1、突出特色

在觀光農(nóng)業(yè)每個(gè)場(chǎng)點(diǎn)和項(xiàng)目中,要力求展示最獨(dú)具特色的農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)業(yè)成果,設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意,以滿(mǎn)足不同游客的多種參與和特殊活動(dòng)的需求;品嘗、購(gòu)物、加工等觀光農(nóng)業(yè)獨(dú)有的特色,使之形成多功能的綜合體系。在目前,針對(duì)觀光農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如林各地紛紛創(chuàng)建觀光農(nóng)業(yè)基地的狀況,更要著力突出一個(gè)“特”字,譬如,特禽(超大型羊、豬和微縮型的如蜜蜂大小的“迷你雞”等);特菜(袖珍型的番茄、茄子、辣椒、南瓜等);特果(橡冬桃、蘋(píng)果梨、樹(shù)莓等);特趣、特餐(如鴕鳥(niǎo)宴、全羊餐等);特飲和娛樂(lè)植物(如笑樹(shù)、蹦跳草、炸彈樹(shù)、挨刀樹(shù)、光棍樹(shù)、醉樹(shù)、醉草、醉花等)。強(qiáng)調(diào)奇特,標(biāo)新立異,與眾不同,使游客大飽眼福。

2、科學(xué)規(guī)劃與統(tǒng)一布局

旅游業(yè)以其投資少、見(jiàn)效快、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn),日益引起各國(guó)政府的重視。如今的旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)必須根據(jù)國(guó)情,不能盲目上馬。首先應(yīng)結(jié)合本地的特色,把內(nèi)部發(fā)展經(jīng)濟(jì)的需求與外部對(duì)產(chǎn)品的需要結(jié)合起來(lái),選準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng),再進(jìn)行開(kāi)發(fā)。其次,要進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃,統(tǒng)一布局。在布局時(shí)要以保護(hù)資源,發(fā)展生產(chǎn)為主要目的,不能破壞田園風(fēng)光、污染環(huán)境。在規(guī)劃時(shí),要根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀?、?jīng)濟(jì)、社會(huì)條件,考慮到市場(chǎng)需求狀況,因地制宜,開(kāi)展觀光農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)規(guī)劃,各地在旅游地建設(shè)上,不能一哄而上,盲目重復(fù)建設(shè),要建設(shè)具有當(dāng)?shù)靥厣挠^光農(nóng)業(yè)旅游基地。

3、生態(tài)與文化緊密結(jié)合

國(guó)外發(fā)展觀光農(nóng)業(yè),并不是全靠漁場(chǎng)、農(nóng)場(chǎng)等來(lái)吸引游客。如在波蘭,觀光農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游緊密結(jié)合,接待游客的農(nóng)戶(hù)都是生態(tài)專(zhuān)業(yè)戶(hù);在匈牙利,觀光農(nóng)業(yè)與文化旅游結(jié)合起來(lái),使游人在領(lǐng)略田園風(fēng)光的同時(shí),還能體驗(yàn)這里悠久的民族文化;在美國(guó),探險(xiǎn)旅游與觀光農(nóng)業(yè)相結(jié)合,大大提高了游客的興趣。我國(guó)觀光農(nóng)業(yè)(特別是農(nóng)村)還處在起點(diǎn)階段,節(jié)目?jī)?nèi)容很不充實(shí),游客參與性也不強(qiáng),而且內(nèi)容形式重復(fù)較多。既然各地具有不同文化特色,就應(yīng)該把這些內(nèi)容蘊(yùn)含在觀光農(nóng)業(yè)中,盡可能多地向游客展示當(dāng)?shù)氐拿袼坠?jié)目、工藝美術(shù)、民間建筑、音樂(lè)舞蹈、婚俗禁忌、趣事傳說(shuō)等。不僅如此,還要利用特有的地理、生物等資源,大膽借鑒國(guó)外農(nóng)業(yè)和生活開(kāi)發(fā)模式。

4、運(yùn)用高科技展示農(nóng)業(yè)新成果

當(dāng)今時(shí)代是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,高科技化和信息化撲面而來(lái),以電子計(jì)算機(jī)為代表的微電子技術(shù)、生物工程新材料也廣泛應(yīng)用到農(nóng)業(yè)上,引起了農(nóng)業(yè)的知識(shí)化革命———向知識(shí)化農(nóng)業(yè)時(shí)代邁進(jìn)。同時(shí),旅游業(yè)自身也從人文自然景觀型旅游經(jīng)人造景觀型旅游邁入科技參與型旅游。但中國(guó)農(nóng)業(yè)科技與信息化程度和發(fā)達(dá)國(guó)家相比,還有很大差距。因此,在發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)旅游時(shí),不僅要采取“拿來(lái)主義”,快速引進(jìn)國(guó)外最先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù),還要開(kāi)展高新技術(shù)在農(nóng)業(yè)觀光旅游中的應(yīng)用研究。在產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)大力興辦科技型產(chǎn)業(yè),建立高科技園區(qū),向游客展示溫控工程、生物工程和電子工程等高科技工程項(xiàng)目,充分調(diào)動(dòng)游客的興趣。

5、開(kāi)發(fā)精品,塑造品牌

目前,我國(guó)觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品僅僅限于觀光層次,不能體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣臀幕厣?而且許多產(chǎn)品具有雷同性,嚴(yán)重影響了產(chǎn)品的吸引力和旅客的重游率。這就要求在產(chǎn)品項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)中,要挖掘地域文化的內(nèi)涵,設(shè)計(jì)旅游精品,充分體現(xiàn)民族歷史性和地域性,使產(chǎn)品追求高文化品味和高藝術(shù)格調(diào)。

篇9

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游多存在鄉(xiāng)村或特定的景觀周?chē)?，不穩(wěn)定的市場(chǎng)化境和不確定的氣候條件，對(duì)于靠天吃飯的勞動(dòng)人民往往是很大的打擊，容易造成農(nóng)業(yè)減產(chǎn)和收益降低。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可以說(shuō)為農(nóng)業(yè)耕作者提供了商機(jī)，通過(guò)旅游來(lái)提高農(nóng)作物帶來(lái)的收益，降低了惡劣自然災(zāi)害帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，能為農(nóng)民增收的另一種方式。偏遠(yuǎn)地區(qū)的自然風(fēng)光，未受到城市工業(yè)的污染，只要稍加改造就可以投入使用，開(kāi)發(fā)的成本較低，投入較低，但是收益潛力巨大。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游類(lèi)型與形式眾多，包括觀光型，品嘗型，休閑型和綜合型。通過(guò)動(dòng)眼，即參觀生態(tài)自然景觀，帶來(lái)真實(shí)的視覺(jué)感受；動(dòng)口，如親口品嘗生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，體驗(yàn)農(nóng)業(yè)飲食特色；動(dòng)手，如通過(guò)親身接觸感受鄉(xiāng)村生活的樂(lè)趣。這樣通過(guò)不同方式的感官體驗(yàn)，達(dá)到全身心的放松，壓力的釋放，融入到生態(tài)旅游的境遇中，感受大自然的美好。

二、當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游存在的主要問(wèn)題

針對(duì)我國(guó)國(guó)情，在我國(guó)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游中發(fā)展存在著很多問(wèn)題。我國(guó)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游起步于20世紀(jì)80年代后期，之后得到迅速的發(fā)展，但仍存在管理不當(dāng)，一些旅游區(qū)只關(guān)注眼前利益，對(duì)于旅游存在開(kāi)發(fā)過(guò)度的現(xiàn)象，超過(guò)了生態(tài)環(huán)境的負(fù)荷，對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞，不利于可持續(xù)發(fā)展。

（一）思想認(rèn)識(shí)上存在誤區(qū)

我國(guó)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的經(jīng)營(yíng)者對(duì)于生態(tài)旅游的概念還存在一定的誤區(qū)，沒(méi)有深刻理解其內(nèi)涵，他們錯(cuò)誤的以為城市化才是生態(tài)旅游的目標(biāo)，于是投入大量的資金改善農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施，將傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村居住房改為裝修考究的洋房，把鄉(xiāng)村小路改為柏油馬路，增加了諸多城市中的娛樂(lè)設(shè)施，殊不知這樣的做法與農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游完全背道而馳，不僅造成了一定程度的環(huán)境污染，還使得游客失去了選擇農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的真正意義與價(jià)值，裝修得如同城市般的農(nóng)村，和城市又有什么區(qū)別呢？完全失去了鄉(xiāng)村的樂(lè)趣，也改變了生態(tài)旅游的本質(zhì)。

（二）地方特色不夠明顯

生態(tài)旅游的一大特色就是能夠讓游客體會(huì)到與平時(shí)生活不同的生活樂(lè)趣，在不同的地域能夠感受到獨(dú)特的文化，但現(xiàn)階段我國(guó)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游只是停留在建立觀光區(qū)，采摘園，森林公園等設(shè)施，或是讓游客親自動(dòng)手勞作，體驗(yàn)農(nóng)家生活，這樣的組織形式過(guò)于單一，并沒(méi)有自己獨(dú)特的地域特色，失去了農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的獨(dú)立性。由于內(nèi)容形式大多相同，使游客在鄉(xiāng)村停留的時(shí)間較短，消費(fèi)水平不高，使游客的期待落差太大，不僅不利于農(nóng)戶(hù)將其作為收入的來(lái)源，也不利于旅游景點(diǎn)的宣傳。

（三）相關(guān)法律法規(guī)落后

在新聞中我們經(jīng)常能夠看到游客與業(yè)主發(fā)生糾紛，輕則發(fā)生口角，重則導(dǎo)致流血的悲劇，由此可見(jiàn)我國(guó)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的不夠成熟。生態(tài)旅游在迅速發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)的相關(guān)法律制度并沒(méi)有跟上發(fā)展的腳步，存在一些相關(guān)法規(guī)沒(méi)有出臺(tái)，或是監(jiān)管不力，執(zhí)法不嚴(yán)。農(nóng)家樂(lè)的食品中沒(méi)有相關(guān)的質(zhì)量檢驗(yàn)和衛(wèi)生監(jiān)督，工商部門(mén)沒(méi)有對(duì)定價(jià)進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，政府的相關(guān)部門(mén)對(duì)于農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的不重視，放任其自由發(fā)展，這些問(wèn)題都極大的限制了我國(guó)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展，使得在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目中存在著無(wú)約束性，盲目性，導(dǎo)致項(xiàng)目重復(fù)的低水平建設(shè)，也不利于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。

（四）非專(zhuān)業(yè)的管理人員制約

在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游迅速發(fā)展的時(shí)代，相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才極度匱乏。在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的管理方面，大多以“農(nóng)家樂(lè)”形式存在，即一個(gè)家庭就是一個(gè)小的管理團(tuán)隊(duì)，在活動(dòng)的趣味性和組織性上，不夠豐富，使得游客在游玩期間只能單一的進(jìn)行聊天、打牌等活動(dòng)，不能給游客留下深刻的印象。以家庭為主體的生態(tài)旅游形式在用人方面有著很大的限制，用人制度不夠完善，造成內(nèi)部管理雜亂無(wú)章。同時(shí)，部分鄉(xiāng)村景點(diǎn)的管理人員屬于村子內(nèi)部成員，并無(wú)專(zhuān)業(yè)的生態(tài)旅游人才，使管理者的專(zhuān)業(yè)型高低不等，對(duì)于旅游景點(diǎn)的設(shè)計(jì)和規(guī)劃理念不夠成熟，只注重眼前利益，并不考慮生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題。此外，目前許多鄉(xiāng)村中都缺少專(zhuān)業(yè)性的管理人才，這就使得整個(gè)旅游管理團(tuán)隊(duì)的發(fā)展方向不明確，由此導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)旅游的投資回報(bào)率低，不僅不能滿(mǎn)足游客日益多樣化的旅游需要和消費(fèi)需求，還使得農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游不能得到健康全面地發(fā)展。

（五）不重視可持續(xù)發(fā)展

由于我國(guó)人口眾多，工業(yè)、建筑等用地不斷增加，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用地不斷減少，在少之又少的耕地中，有的農(nóng)戶(hù)進(jìn)行不合理的開(kāi)墾以及不顧后果的過(guò)度開(kāi)發(fā)，植被減少，導(dǎo)致水土流失嚴(yán)重。種植農(nóng)作物期間過(guò)度使用化肥、農(nóng)藥等化學(xué)制品，對(duì)于土地的掠奪經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致土壤結(jié)構(gòu)受到很?chē)?yán)重的破壞。不文明的旅游現(xiàn)象，如游客亂扔垃圾和農(nóng)戶(hù)錯(cuò)誤的生活習(xí)慣，隨意堆放生活垃圾，導(dǎo)致環(huán)境污染，影響農(nóng)作物生長(zhǎng)，大大降低了農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的質(zhì)量。

三、我國(guó)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展對(duì)策

我國(guó)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游雖然存在著認(rèn)識(shí)不足。法律法規(guī)不健全，管理人員專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)等問(wèn)題，但是我國(guó)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游也存在著自己的優(yōu)勢(shì)。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的一大特點(diǎn)就是它展示了各個(gè)地域的特色和文化，我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，鄉(xiāng)土文化資源豐富，是開(kāi)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的基礎(chǔ)。我國(guó)氣候多樣，各地的自然風(fēng)光個(gè)性鮮明，不管是一望無(wú)際的草原，還是溫婉柔美的江南水鄉(xiāng)，或是白雪皚皚的北國(guó)風(fēng)光，都能給予全國(guó)各地人民以美的享受。上述得天獨(dú)厚的優(yōu)點(diǎn)，明確指出了我國(guó)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展還有很大的潛力，我們應(yīng)對(duì)存在的問(wèn)題積極進(jìn)行解決，下面將主要的發(fā)展對(duì)策整理如下:

（一）進(jìn)行合理的生態(tài)規(guī)劃

在我國(guó)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)培養(yǎng)專(zhuān)項(xiàng)的旅游方面人才，培養(yǎng)其管理才能，使其明確農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的本質(zhì)，對(duì)景區(qū)的產(chǎn)業(yè)布局、發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行合理詳細(xì)的規(guī)劃，能夠充分發(fā)揮景區(qū)的獨(dú)特性，并將民間工藝、民俗文化等融入到活動(dòng)中，使旅游過(guò)程具有知識(shí)性、參與性、感染性和欣賞性。并著手進(jìn)行對(duì)于當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，使產(chǎn)品具有生態(tài)型，實(shí)用性和保存性。管理人員應(yīng)與政府積極合作，及時(shí)反映生態(tài)旅游發(fā)展過(guò)程中所遇到的問(wèn)題，政府應(yīng)配合并指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展，積極出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行規(guī)范和保護(hù)，使得在經(jīng)營(yíng)者和政府的共同努力下，營(yíng)造農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的和諧的環(huán)境。

（二）因地制宜，突出地方農(nóng)業(yè)特色

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是一種具有趣味性和參與性的旅游方式，游客是為了體會(huì)與城市不同的生活節(jié)奏才會(huì)選擇的形式，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該充分利用所在地區(qū)的氣候條件、風(fēng)俗習(xí)慣、文化信仰，來(lái)打造有自己地域特色的旅游景觀，創(chuàng)設(shè)自己的旅游品牌。具體來(lái)講，應(yīng)當(dāng)從以下三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。首先，要深入地調(diào)查所要開(kāi)發(fā)的旅游地的自然資源和人文資源，對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)特點(diǎn)、資源環(huán)境特點(diǎn)和人文歷史等情況進(jìn)行把握，進(jìn)而制定出合適的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)方案。其次，要引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和理念，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)特色，打造一批優(yōu)秀的旅游項(xiàng)目，規(guī)劃好旅游路線，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，為游客帶來(lái)新鮮的旅游體驗(yàn)和留下深刻的旅游感受和印象。最后，要加大研發(fā)力度和資金投入，要突出地方農(nóng)業(yè)特色，加快農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游建設(shè)和開(kāi)發(fā)，離不開(kāi)技術(shù)的支持和財(cái)力、物力、人力等因素做后盾，因此，要加大對(duì)于特色農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的研發(fā)力度，加大資金投入，不斷創(chuàng)新服務(wù)，努力打造科學(xué)化地農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)體系。

（三）轉(zhuǎn)變開(kāi)發(fā)模式，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)應(yīng)該遵循一定的原則，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境和農(nóng)業(yè)資源的基礎(chǔ)上，盡可能的滿(mǎn)足游客的需求，獲取經(jīng)濟(jì)利益。良好的鄉(xiāng)村生活環(huán)境和農(nóng)業(yè)發(fā)展是農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展前提，考慮自然和社會(huì)的多重因素，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)對(duì)于環(huán)境造成的污染小的項(xiàng)目，使旅游活動(dòng)不僅不對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞，還有利于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。在規(guī)劃過(guò)程中要以保護(hù)自然為核心，減少農(nóng)藥化肥的使用，種植綠色產(chǎn)品，杜絕對(duì)土地掠奪式開(kāi)發(fā)，改變不合理的耕種方式，保護(hù)所在地的土壤結(jié)構(gòu)，促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

篇10

（一）游客數(shù)量統(tǒng)計(jì)

通過(guò)對(duì)海林農(nóng)場(chǎng)旅游局等相關(guān)工作人員進(jìn)行相關(guān)調(diào)查得出海林農(nóng)場(chǎng)近年游客數(shù)量統(tǒng)計(jì)及變化（詳見(jiàn)表1），可以看出2009年～2014年前三季度，游客數(shù)量呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（二）旅游收入變化

近五年數(shù)據(jù)結(jié)果表明，除住宿2013年與2012年持平、購(gòu)物2013年低于2012年之外，其他各項(xiàng)均是逐年遞增的趨勢(shì)，且發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

（三）合作開(kāi)發(fā)

海林農(nóng)場(chǎng)在自身不斷發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的同時(shí)，還加強(qiáng)與周邊景區(qū)的合作，其影響力和知名度在不斷擴(kuò)大。農(nóng)場(chǎng)憑借天然的地理優(yōu)勢(shì)，合理設(shè)計(jì)旅游線路，利用與鏡泊湖、國(guó)家地質(zhì)公園火山口地下森林、中國(guó)雪鄉(xiāng)和亞布力滑雪場(chǎng)等的交通便利，形成了以農(nóng)場(chǎng)為下榻基地，春夏秋冬都有去處的圣地。

（四）格局構(gòu)建

海林農(nóng)場(chǎng)構(gòu)建“一心三圈九游”的輻射格局，以農(nóng)場(chǎng)場(chǎng)部為中心，向外進(jìn)行輻射，形成場(chǎng)內(nèi)旅游圈、周邊旅游圈和外地旅游圈。場(chǎng)內(nèi)旅游圈重點(diǎn)突出北國(guó)田園風(fēng)光生態(tài)游、高效有機(jī)農(nóng)業(yè)觀光游、現(xiàn)代農(nóng)民生活體驗(yàn)游等“三游”；周邊旅游圈重點(diǎn)突出鏡泊湖游、中國(guó)雪鄉(xiāng)游、寧海山風(fēng)光游等“三游”；外地旅游圈重點(diǎn)鏈接?xùn)|北游、西部游、沿海游等“三游”，通過(guò)“內(nèi)部建、外部聯(lián)”的模式，迅速啟動(dòng)農(nóng)場(chǎng)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力，力爭(zhēng)在2015年實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)收入占據(jù)農(nóng)場(chǎng)全年收入的半壁江山，推動(dòng)農(nóng)場(chǎng)旅游產(chǎn)業(yè)健康迅猛發(fā)展。

二、海林農(nóng)場(chǎng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游營(yíng)銷(xiāo)策略研究

海林農(nóng)場(chǎng)在發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游過(guò)程中，雖然旅游人數(shù)增加，入住率提高，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等發(fā)展程度不斷提高，但是在面對(duì)旅游景區(qū)的宣傳及營(yíng)銷(xiāo)方面，還在走其他景區(qū)發(fā)展的老路，應(yīng)該不斷開(kāi)拓屬于自己的營(yíng)銷(xiāo)道路，才能在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

（一）傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游營(yíng)銷(xiāo)方式探究

傳統(tǒng)的旅游業(yè)甚至是新興的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，在發(fā)展過(guò)程中最主要的就是“以產(chǎn)定銷(xiāo)”的銷(xiāo)售方式，即旅游景表2海林農(nóng)場(chǎng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游5年來(lái)收入變化（單位：萬(wàn)元）點(diǎn)聞名什么，就依托什么，然后就賣(mài)什么，這種推銷(xiāo)方式是世界各國(guó)甚至是我國(guó)大多數(shù)景區(qū)所遵循的老路子。這種營(yíng)銷(xiāo)方式最大的投資就是前期建設(shè)方面，當(dāng)景點(diǎn)建設(shè)完工之后，便出現(xiàn)了“啃老族”現(xiàn)象，墨守成規(guī)。最后導(dǎo)致其他景點(diǎn)可以仿效，多地景點(diǎn)景觀大同小異，特殊性喪失，吸引游客的能力降低，最終效益減少。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的熱情逐步增加，如果在營(yíng)銷(xiāo)方式上不加以更新，沿用老路，必然在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。

（二）海林農(nóng)場(chǎng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游營(yíng)銷(xiāo)方式探究

1.重點(diǎn)發(fā)展在線農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游根據(jù)相關(guān)報(bào)道表明，未來(lái)最有賺錢(qián)潛力的十大行業(yè)中不僅有農(nóng)業(yè)，還有旅游業(yè)，但是這種旅游業(yè)并非是單純意義上旅游業(yè)，而是在線旅游。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，近3年來(lái)，中國(guó)在線旅游行業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)3成。而國(guó)際知名咨詢(xún)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)也表明，2011年～2013年，在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模分別達(dá)到1313.9億元、1708.6億元和2204.6億元，同比增幅分別達(dá)到38.5%、30.0%和29.0%，其增幅要高于國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的整體水平，并且該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)到2017年，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到4650億元，符合增長(zhǎng)率超過(guò)20%，因此海林農(nóng)場(chǎng)發(fā)展在線農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的前景是十分廣闊的。