導(dǎo)語(yǔ)：電視新媒體化生存的優(yōu)勢(shì)探索一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1.電視新媒體化的產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略"新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的市場(chǎng)提出了挑戰(zhàn)，不僅搶占了大部分的市場(chǎng)份額，而且對(duì)傳統(tǒng)媒體的未來(lái)發(fā)展造成極大威脅"因此，電視新媒體化生存的優(yōu)勢(shì)整合，有必要實(shí)施產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略"(l)電視媒體想要發(fā)展新媒體，有必要在適應(yīng)市場(chǎng)變化的基礎(chǔ)上，建立一條能夠?qū)崿F(xiàn)上下游電視產(chǎn)業(yè)相互支撐的產(chǎn)業(yè)鏈"除了需要挖掘新媒體的渠道，進(jìn)行形式的整合，還需要根據(jù)市場(chǎng)的變化，調(diào)整自身的發(fā)展需求，制定新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，從而增強(qiáng)在新媒體背景下的價(jià)值和核心競(jìng)爭(zhēng)水平"(2)隨著人們對(duì)電視信息需求量的上升，很多信息需求呈現(xiàn)多元化的特征，而人們生活的改變，對(duì)電視終端提出了便利性和靈活性的需求，因此就出現(xiàn)應(yīng)運(yùn)而生的移動(dòng)電視和手機(jī)電視等"這是傳統(tǒng)媒體以新媒體的形態(tài)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的合作"這一合作，調(diào)動(dòng)各種資源和優(yōu)勢(shì)，挖掘新媒體的價(jià)值，改變以往傳統(tǒng)媒體單向和封閉的格局，完成各項(xiàng)電視業(yè)務(wù)的目標(biāo)"(3)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，需要兼顧電視內(nèi)容提供商、電信運(yùn)營(yíng)商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、廣告服務(wù)商、電視終端顯示制造商等的利益"電視媒體需要發(fā)揮特有的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與這些商家之間的合作，爭(zhēng)取與更多質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商合作，提高新媒體的資源優(yōu)勢(shì)水平"2.電視新媒體化的多媒體融合戰(zhàn)略"電視媒體和新媒體的多媒體融合，是電視媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，是在基于新技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)之上，適應(yīng)電視受眾主體的信息多樣化需求和信息使用習(xí)慣轉(zhuǎn)變要求，將以往電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)分散的局面整合，形成新的媒體平臺(tái)"(l)互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合"互聯(lián)網(wǎng)的終端顯示是機(jī)頂盒電視、臺(tái)式電腦顯示器、筆記本電腦、平板電腦"互聯(lián)網(wǎng)和電視的結(jié)合，為網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展帶來(lái)極大的空間，譬如CCT丫的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、SMG、鳳凰衛(wèi)視等網(wǎng)絡(luò)寬頻媒體"(2)手機(jī)和電視的融合"隨著手機(jī)的普及，手機(jī)用戶利用手機(jī)終端成為電視媒體發(fā)展新媒體的新機(jī)遇，并隨著通訊網(wǎng)絡(luò)、無(wú)限網(wǎng)絡(luò)傳播速度的加快，以及收視手段技術(shù)的改善，手機(jī)電視媒體將成為我們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分"3.電視新媒體化的內(nèi)容開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略"電視媒體新媒體化，需要對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新性的開(kāi)發(fā)"電視內(nèi)容資源的提供商和運(yùn)營(yíng)商，是支撐電視內(nèi)容開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的主體"新媒體的應(yīng)用，打破了電視內(nèi)容單項(xiàng)傳播的局面，但隨之產(chǎn)生更多的低俗和版權(quán)侵權(quán)內(nèi)容，特別是在網(wǎng)絡(luò)媒體方面，給電視媒體的內(nèi)容健康發(fā)展，帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)"。

(l)電視媒體通過(guò)自身的行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源積累，具有一定根基的媒體地位和節(jié)目生產(chǎn)能力，可與民營(yíng)內(nèi)容提供商進(jìn)行合作，彼此之間互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，為電視媒體的新媒體發(fā)展提供更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容"(2)電視媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，在內(nèi)容方面發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，從社會(huì)受眾主體的角度出發(fā)，尤其是手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)電視用戶的特定內(nèi)容需求，建立平臺(tái)終端用戶的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，以便電視媒體對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行重新布局，在產(chǎn)業(yè)鏈中掌握發(fā)展的主動(dòng)權(quán)"(3)電視媒體根據(jù)新媒體的特點(diǎn)，對(duì)新媒體現(xiàn)成的內(nèi)容資源進(jìn)行加工，推行制播分離的模式，提高節(jié)目?jī)?nèi)容的價(jià)值水平，發(fā)揮資源方面的優(yōu)勢(shì)，并以多維度和多渠道的方式，將內(nèi)容傳播出去"4.電視新媒體化的品牌戰(zhàn)略"電視的新媒體化，需要進(jìn)一步樹(shù)立品牌的形象"在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，電視媒體只有打造品牌欄目，才能在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，從而帶來(lái)更多的廣告收人和收視率"電視媒體的品牌戰(zhàn)略是在原有電視媒體品牌影響力的基礎(chǔ)上，借助新媒體平臺(tái)，發(fā)揮品牌的效益，實(shí)現(xiàn)電視媒體和新媒體業(yè)務(wù)之間品牌滲透，實(shí)現(xiàn)兩種資源的互相促進(jìn)和共同發(fā)展"新媒體業(yè)務(wù)的推出，旨在贏得受眾主體的認(rèn)同感，這樣方可贏得市場(chǎng)，而品牌影響力可以在幫助拓展新媒體的市場(chǎng)，將品牌的影響力滲透到各項(xiàng)新媒體業(yè)務(wù)當(dāng)中，提高電視媒體的品牌價(jià)值"綜上所述，電視媒體發(fā)展新媒體，是目前電視生存的新課題之一"新媒體更新了電視媒體的觀念和戰(zhàn)略，克服以往的時(shí)空限制"目前的電視媒體新媒體化模式有樓宇電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視，電視媒體必須針對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈、多媒體融合、內(nèi)容開(kāi)發(fā)、品牌等，對(duì)新媒體化生存發(fā)展的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，抓住機(jī)遇發(fā)揮自身的核心競(jìng)爭(zhēng)能力"。

本文作者：蔡海東工作單位：天津廣播電視臺(tái)